GNS Network

Yazar Otoritesi Bir Google Sıralama Faktörü mü

Yazar Otoritesi Bir Google Sıralama Faktörü mü

Tıp geçmişi olmayan, üniversiteden yeni mezun olmuş bir gazeteciden tıbbi tavsiye veren bir makaleyi okumaktan daha korkutucu bir şey var mı? Gerçek şu ki, çevrimiçi okuduğunuz her şey sizin yararınıza değildir. Birçok çevrimiçi içerik düpedüz doğru değildir. Yazarlar zararsız bir yerden gelebilirken, belirli bir kopya gerçek olarak alındığında oldukça zararlı olabilir. Bu, yazarın otoritesinin (veya yazar sıralamasının) içeriğinizi etkilemeye başladığı yerdir. Burada, yazar otoritesi hakkındaki mitleri çürütüyoruz. Yazar otoritesinin bir sıralama faktörü olup olmadığını öğrenmek için okumaya devam edin.

İddia: Bir Sıralama Faktörü Olarak Yazar Otoritesi

Google söz konusu olduğunda, EAT (Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) yönergeleri nedeniyle yazar yetkisine bir sıralama faktörü olarak değer vermeleri mantıklı olacaktır. Ancak arama motorları içeriği kimin oluşturduğunu gerçekten önemsiyor mu? Ve yazar kimdir, sıralama algoritmalarını etkiler mi? Spoiler uyarısı: Bu iddiayı destekleyecek yeterli kanıt yok. Ancak bu konuya ilgi artıyor.

Sıralama Faktörü Olarak Yazar Otoritesi: Kanıt

İlk soruyla başlayalım, yazar otoritesi bir sıralama faktörü müdür? Hayır, yazar yetkisi bir sıralama faktörü değildir. Ancak, belirli sayfaların yazarlarını belirlemelerine yardımcı olacak Google patentleri vardır. Ağustos 2005'te Google , Agent Rank için bir patent başvurusunda bulundu . Bununla ilgili daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Bill Slawski burada Ajan Rank'ı parçalıyor . Kısa versiyonu? Google'ın patenti, içeriği itibar puanlarına göre sıralamak için "dijital imzalar" kullanır. 20 Haziran 2011'de Google, yazarlık işaretlemesini desteklediğini doğruladı . rel=”yazar:?

2014 yılında Mark Traphagen, yazarlar tarafından yazarlığın benimsenmesinin yavaş olduğunu göstermek için yazarlığın benimsenmesi üzerine bir çalışma yürüttü. O bulundu % 70 yazarların içeriği ile onların yazarlık bağlanmadı. Daha sonra 2014 yılında, yazarlık işaretlemesi resmi olarak kaldırıldı . 2016'da Google'dan Gary Illyes bir SMX konferansında Google'ın "artık yazarlık kullanmadığını" söyledi - ancak yazarın kim olduğunu biliyorlar.

Google bunu nasıl biliyor? Bu 2021 videosunda , Google'ın mutabakat adı verilen bir sürecin parçası olarak bir dizi faktöre (ör. profil sayfalarına bağlantılar, yapılandırılmış veriler, bir sayfadaki diğer görünür bilgiler) baktığını öğrendik . Bulduğumuz diğer ilgili kanıtlar, Google'dan John Mueller'in Google'ın yazar itibarını bir sıralama faktörü olarak kullanmadığını doğruladığı 21 Ağustos 2018 tarihlidir. İtibar, başkalarının yazarı nasıl gördüğüdür. Uzmanlık ve yetkinlik, Google'ın yazarı değerlendirmek için kullandığı özelliklerdir. Ancak son patentler, yazarlığın nasıl geliştiğini gösteriyor. Örneğin, Mart 2020'de Google, yazarları internet tabanlı yazı stilleri aracılığıyla tanımlamak için Yazar Vektörleri adlı bir patent başvurusunda bulundu . Slawki'nin patent değerlendirmesinde sürecin nasıl işlediğini anlatıyor:

“Farklı yazarlar farklı yazı stillerine ve farklı konularda farklı uzmanlık ve ilgi seviyelerine sahip olabilir. Google, yazar vektörleriyle ilgili bu yeni patentle bize, etiketlenmemiş içeriğin yazarlarını tanımlayabileceklerini söylüyor."

Gerçek şu ki, Google'ın Kalite Değerlendirici Yönergelerinde yapılan güncellemelerle içerik yazarlarının kim olabileceğini belirlemede daha iyi hale geldiğini biliyoruz. Ancak sıralama faktörlerini desteklemek için bunu neden veya nasıl kullandıklarını bilmiyoruz. Kesin olarak bildiğimiz bir şey, Google'ın makale şemasına bir yazarın URL'sini eklemeyi önerdiğidir .

En Önemli 5 Site İçi SEO Faktörü

En Önemli 5 Site İçi SEO Faktörü

Google'ın sıralama faktörlerini gerçekten dikkate aldığı arama optimizasyonları söz konusu olduğunda, üç ana faktörden yüzlerce hatta binlercesine kadar her yerde yanıtlar duyacaksınız . Google Ranking Factors: Fact or Fiction'da bunların 88'ini derinlemesine inceledik ; burada her biri hakkında gerçek, folklor ve tarihi kanıtlarla ilgili uzman analizler bulacaksınız. Ancak SEO için yaptığımız her şey sıralama ile ilgili değildir. SEO faktörleri ve sıralama faktörleri arasındaki fark bir anlambilim meselesi gibi görünebilir, ancak SEO'nun sadece Google'da zirveye çıkmaktan çok daha fazlası olduğunu hatırlamak önemlidir.

SEO ayrıca, arama yapan kişinin deneyimini optimize etmek anlamına gelir. Bu sütunda, sizin için nasıl işe yarayacağına dair ipuçlarıyla birlikte en önemli beş site içi SEO faktörünü bulacaksınız. Bazıları elbette sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olacaktır; diğerleri site ziyaretçinizin deneyiminden yararlanır, dönüşümleri artırır, markanızı oluşturur ve daha fazlasını yapar. Bunların her biri radarınızda olmalı ve genel SEO stratejinizin bir parçası olmalıdır.

1. İçerik

Kesinlikle, içerik kraldır . Ancak yalnızca içeriğe sahip olmak, sitenizin hedeflediği anahtar kelime terimleri için sıralamasına yardımcı olmak için yeterli değildir. Bir Ahrefs araştırmasına göre , çevrimiçi içeriğin %91'i Google'dan hiç trafik oluşturmuyor. Peki, arama motorlarının içerik oluşturmada ödül verdiğini ne biliyoruz?

Kullanıcı Amacıyla İçerik İlişkisi

Kullanıcı amacını anlamak , arama motoru geliştirmenin geleceğidir. Google'ın algoritmaları , kullanıcı aramalarının söz dizimini ve anlamını daha iyi anlamak için yorulmadan çalışıyor. Bunun yanıt kutuları, bilgi panelleri ve geniş kuyruk sorguları için daha çeşitli arama sonuçları biçiminde sunabileceği bazı faydaları zaten gördük. Aslında, içeriğin kullanıcı amacına uygunluğunun en önemli sıralama faktörü olduğu iddia edilebilir, çünkü içeriğiniz bir aramayla alakalı değilse değeri düşer.

Nasıl Optimize Edilir

  • Anahtar kelimelerinizin amacını anlayın (bilgilendirme, alışveriş, gezinme).
  • Bu anahtar kelimeler için SERP'leri analiz edin ve ne tür içeriğin sıralandığını görün.
  • Bu anahtar kelimeyle anlamsal benzerlikleri araştırın ve içeriği bu terimler çerçevesinde optimize edin.

Uzun Biçimli İçerik

Derin veya uzun biçimli içerik, bir konu hakkında yeni bakış açıları sağlarken, mümkün olduğunca çok sayıda kullanıcı endişesini giderir. Arama motorları bile , birçok bilgilendirici kullanıcı araması için uzun biçimli içeriği tercih ediyor gibi görünüyor . Bir HubSpot araştırması, 2.250 ila 2.500 kelime arasındaki içeriğin en organik trafiği alma eğiliminde olduğunu buldu. Bu, SEO için en iyi nokta gibi görünüyor, ancak gerektiğinde 2.500 kelimeden çok daha uzun sayfalar oluşturmak da faydalı olabilir. Konunuz üzerinde uzmanlaşmak sadece SEO için faydalı olmakla kalmaz, aynı zamanda sektörünüzde bir düşünce lideri olmanıza ve ek iş fırsatları yaratmanıza da yardımcı olabilir.

Nasıl Optimize Edilir

  • Bir hedef anahtar kelime için en üst sıradaki sayfaları araştırın ve içeriklerini analiz edin.
  • İçeriği ek alt konularla detaylandırmak için anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler ekleyin.
  • Kullanıcıların bu konuyla ilgili olabilecek tüm sorularını yanıtlayın.

Uzun Biçimli İçerik

Organize İçerik

Semantik analizin yükselişine rağmen, SEO etiketleri hala içerik oluşturmada önemli bir rol oynamaktadır. Başlık etiketlerini ve başlık etiketlerini optimize etmek şu konularda yardımcı olabilir:

  • Web sayfası belgenizin amacını ve sözdizimini iletmek.
  • Kullanıcıların ve arama motorlarının okumasını kolaylaştırmak için belgenizi düzenleme.
  • Sayfaları daha taranabilir hale getirmek.
  • Sayfanızın 5 saniye kuralını geçmesine yardımcı olmak.

Nasıl Optimize Edilir

  • Başlık etiketlerine, URL bilgisine ve sayfa başlıklarına odak anahtar kelimeleri ekleyin.
  • İlgili anahtar kelimeleri kullanarak başlık bölümleri (H2, H3, H4s) oluşturun.

2. Kullanıcı Katılımı

Sonuçta hem insanlar hem de arama motorları için web siteleri tasarlıyoruz . Kullanıcılar için tasarım yaparken, web sitenize ve web sitenizin içeriğine yeni bir bakış açısıyla bakmak her zaman iyidir. Temel olarak, içeriğim ne kadar ilgi çekici ve sitemden zaten sıkıldım mı? Kullanıcı etkileşimi veya kullanıcı sinyallerinin, dolaylı olarak da olsa Google için bir sıralama faktörü olduğundan uzun süredir şüphelenilmektedir. Ne olursa olsun, kullanıcı sinyalleri web sitenizde yapmanız gereken iyileştirmelerin iyi bir göstergesi olabilir.

Oturum Başına Sayfa Sayısı

Oturum Başına Sayfa Sayısı metriği, bir kullanıcının sitenizden ayrılmadan önce kaç sayfa görüntülediğini gösterir. Bu ölçüm, ortalama oturum süresi (bir kullanıcının sitenizde geçirdiği süre) ile birlikte Google Analytics'te bulunabilir. Bu ölçümün size söylediği şey, sitenizin gezinme açısından ne kadar etkileşimli ve ilgi çekici olduğudur. Bunu davranış akışınızla birlikte analiz etmek, satış huninizi etkileyen veya dönüşümleri engelleyen deliklere biraz ışık tutabilir. Ayrıca, blogunuzun veya haber makalelerinizin ne kadar etkileşimli ve ilgi çekici olduğunu da gösterebilir. Genellikle, bir okuyucu sitenizde bir oturumda birden fazla makale tüketiyorsa, bu, onların amacını yerine getirmek için doğru bir şey yaptığınız anlamına gelir.

Optimize Etme İpuçları

  • Hemen çıkma oranları yüksek sayfaları analiz edin ve daha uzun oturum sürelerini veya oturum başına daha fazla sayfayı teşvik etme fırsatlarını arayın.
  • Dönüşümleri teşvik etmek için sayfalara harekete geçirici mesajlar ekleyin.
  • Gövde içeriğine ara bağlantılar yerleştirme veya ilgili okuma materyalleri sağlama gibi içerik içinde ek gezinme seçenekleri sağlayın.

Çıkma Oranı

Hemen çıkma oranı , bir sıralama faktörü olmayan ancak nasıl baktığınıza bağlı olarak pozitif veya negatif olabilen başka bir kafa karıştırıcı ölçümdür. Sonuç olarak, hemen çıkma oranınız, kullanıcıların açılış sayfanızdan veya web sitenizden ne kadar memnun olduğunu gösterir. Yüksek hemen çıkma oranları, sayfalarınızın ilgi çekici olmadığını ve özellikle e-ticaret sayfaları için kullanıcı amacını karşılamadığını gösterebilir. Kullanıcı sıçramaları, tatmin olduklarını ve aradıkları yanıtı aldıklarını da gösterebilir.

Optimize Etme İpuçları

  • Bir hikaye anlatın veya çekici bir kanca ile liderlik edin.
  • Müdahaleci geçiş reklamlarından ve açılır reklamlardan kurtulun.
  • Sayfa yükleme süresini iyileştirin.
  • Açılış sayfası kopyasının arama sorgularıyla alakalı olduğundan emin olun.

Tıklama Oranı (TO)

Web site listeniz, bir kullanıcının sitenizle ilk etkileşimidir. Bu etkileşimin başarılı olup olmadığının bir göstergesinde TO. Düşük bir TO, mesajınızın bir kullanıcı aramasıyla alakalı olmadığını gösterebilir. Ayrıca meta açıklamanızın veya başlık etiketinizin yeterince ilgi çekici olmadığını da gösterebilir.

Optimize Etme İpuçları

  • Başlık etiketlerine ve meta açıklamalara tam eşlemeli anahtar kelimeleri kalın olacak şekilde ekleyin.
  • Meta açıklamanıza bu sayfaya tıklamanın bir avantajını (örneğin, “BOGO”) ekleyin.
  • Etiketlerinizin kesilmemesi için uygun uzunlukta olduğundan emin olun.

3. Teknik Yapı

Ardından, teknik yapımızın kullanıcı katılımını ve anahtar kelime sıralamamızı nasıl etkilediğini düşünmemiz gerekiyor. Teknik SEO , diğer her şeyin üzerine inşa edildiği SEO'nun temeli olarak düşünülebilir. Sağlam bir teknik temel olmadan, içerik eviniz çökecek.

İndexlenebilirlik

To endeksli olsun , web sitenizin ihtiyacı taranmak üzere. Arama motoru tarayıcıları, yalnızca site haritanızda sağlanan ve ana sayfanızdan erişilebilen bağlantılara erişebilir . Bu, daha sonra tartışacağımız, birbirine bağlama pratiğini son derece önemli kılmaktadır . Şimdilik, yalnızca web sitemizin taranabilir olduğundan ve tarama bütçesinin optimize edildiğinden emin olmakla ilgileneceğiz. Kişisel tarama bütçesi birçok sayfa motorları tarama oturumu sırasında taramaları da nasıl arama belirler. Bu, tarama hızınıza ve tarama talebinize göre belirlenir.

Tarama hızı, bir arama motoru örümceğinin sitenize saniyede kaç istekte bulunduğunun bir ölçümüdür, tarama talebi ise arama motoru örümceklerinin sitenizi ne sıklıkta tarayacağını (ne kadar popüler olduğuna bağlı olarak) belirler. Çoğu web yöneticisi tarama bütçesi konusunda endişelenmese de, bu daha büyük siteler için bir endişe kaynağıdır. Tarama bütçeleri, tarayıcıların her yolu ayrıştırabilmesi durumunda, web yöneticilerinin önce hangi sayfaların taranması ve dizine eklenmesi gerektiğine öncelik vermesine olanak tanır.

Optimize Etme İpuçları

  • CMS'nizi veya Screaming Frog'unuzu kullanarak bir site haritası oluşturun ve bunu Google Arama Konsolu ve Bing Web Yöneticisi Araçları aracılığıyla manuel olarak gönderin.
  • Taranmasını veya dizine eklenmesini istemediğiniz tüm sayfaları robots.txt dosyanızın izin verilmeyen dosyasının altına yerleştirerek engelleyin.
  • Yönlendirme zincirlerini temizleyin ve dinamik URL'ler için parametreleri ayarlayın.

Güvenlik

HTTPS güvenli bir web sitesine sahip olmak, sitenizdeki işlemlerin güvenliğini sağlamak için çok değerlidir. Aynı zamanda Google için Sayfa Deneyimi sıralama faktörünün bir parçasıdır . İstemci sitelerinde bulduğumuz bir numaralı teknik hata, karışık içeriğe veya HTTP sayfalarına bağlantı vermektir. Bu, bir SSL geçişi sırasında ortaya çıkabilir ve bir dizi nedenden kaynaklanabilir. Sayfalar teorik olarak HTTPS muadillerine yönlendirme yapsa da, karma içeriğe bağlantılara sahip olmak yine de avantajlı değildir. Daha da önemlisi, bu bağlantılar her zaman yönlendirme yapmaz.

Nasıl Optimize Edilir

  • SSL sertifikası ve uygulamasıyla ilgili devam eden sorunlar için barındırma sağlayıcınızla iletişime geçin.
  • Karışık içerik hatalarını belirlemek için Screaming Frog'u kullanarak web sitenizi tarayın.
  • Site haritalarını herhangi bir kullanıcı aracısı komutundan bağımsız olarak robots.txt dosyanıza yerleştirin.
  • Tüm web sitesi trafiğini HTTPS URL'sini kullanarak belirli bir alana yönlendirmek için .htaccess dosyanızı yeniden yazın.

URL'leri temizle

Aynı derecede önemli olarak, bozuk veya yeniden yönlendirilmiş sayfalara bağlantı veren içeriği istemezsiniz. Bu yalnızca hızı etkilemekle kalmaz, aynı zamanda dizine ekleme ve tarama bütçelerini de etkileyebilir. Durum kodu sorunları, zaman içinde veya site geçişi nedeniyle doğal olarak ortaya çıkabilir. Genel olarak, durum 200 kodlu temiz URL yapıları istersiniz.

Optimize Etme İpuçları

  • 4xx ve 5xx durum kodlarını ortaya çıkarmak için Screaming Frog'u kullanarak web sitenizi tarayın.
  • Kullanıcıları daha alakalı bir sayfaya göndermek için bozuk sayfalarda 301 yönlendirmeleri kullanın .
  • Trafiği ilgili sayfalara yönlendirmek için mevcut URL'lere sahip özel 404 sayfaları uygulayın.
  • URL'leri etkileyen herhangi bir 5xx hatası için web barındırma sağlayıcınızla iletişime geçin.

4. Birbirine bağlanma

Birbirine bağlantı, birden çok SEO açısından önemlidir:

  • taranabilirlik
  • UX ve IA
  • İçerik
  • Bağlantı Oluşturma

Teknik SEO bir web sitesinin temeliyse, o zaman iç bağlantılar , odadan odaya geçmenizi sağlayan kapılardır. Ancak web siteleri büyüdükçe ve işletmeler değiştikçe, siteniz genelinde tutarlılığı ve sağlam bir bağlantı yapısını korumak zor olabilir.

Derin Bağlantılar

Derin bağlantı, internetin doğuşundan bu yana en iyi SEO uygulaması olarak hizmet etti. Esasen fikir, yetkiyi bir sayfadan diğerine geçirmek için sitenizdeki yetim sayfalara daha yüksek bir kategori sayfasından bağlantı vermek ve aynı zamanda o sayfanın dizine eklenmesini sağlamaktır. Benzer konular etrafında organize bir bağlantı yapısı oluşturmak, sitenizdeki daha düşük sayfaların daha yüksek yetkili sayfalardan bir miktar yetki almasına olanak tanır. Ayrıca kullanıcılara, belirli bir alt konu hakkında daha fazla okumak veya sitenizin başka bir bölümüne seyahat etmek gibi sitenizde gerçekleştirebilecekleri ek işlemler sağlar.

Optimize Etme İpuçları

  • Dizine eklenmeyen artık sayfaları belirlemek için bir tarama yapın.
  • Yetkiyi iletmek ve ek okuma içeriği sağlamak için içerik içindeki bağlantıları stratejik olarak kullanın (gönderi başına en az 2).

Organize Hiyerarşi

Tüm web siteleri, kullanıcılara ve arama motorlarına sitenin her bölümünün amacını iletmek için tasarlanmış bir konu hiyerarşisinden oluşur . Search Engine Journal gibi bir siteye gidin ve üst gezinmenin dijital pazarlama çatısı altında bir konu ağacı oluşturmak için nasıl tasarlandığını göreceksiniz. Etiketler, içeriği düzenlemeye ve okuyucuların belirli konuların bağlamını anlamalarına yardımcı olmak için bile uygulanmaktadır.

YMYL Konularında Gezinmek için 10 İçerik Oluşturma İpucu

YMYL Konularında Gezinmek için 10 İçerik Oluşturma İpucu

“Your Money or Your Life” (YMYL) nişlerinde içerik yazmak her zaman zor olmuştur, ancak Google'ın yüksek kaliteli arama sonuçları sağlama kararlılığı ile artık her zamankinden daha zor görünüyor. Birçok araştırmacı sağlık, finans, hukuk ve diğer hassas konular hakkında bilgi bulmak için Google'a başvurmaya devam ediyor. Açıkça bu nitelikte içerik oluşturmak için bir fırsat (ve muhtemelen bir ihtiyaç) vardır. Ancak bir blog gönderisini öylece bir araya getirip, sitenize koyamaz ve YMYL sorguları için sıralamada yer almayı bekleyemezsiniz. Yüksek kaliteli içerik olmalıdır. Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri'nde Google, yüksek kaliteli içeriğin okuyucuların arama amacını karşılamaya yetecek kadar bilgi sağladığını ve saygın, güvenilir yazarlardan ve etki alanlarından geldiğini açıklar . Küçük markalar ve daha az bilinen içerik oluşturucular için bunu söylemek yapmaktan çok daha kolay. İster deneyimli bir içerik oluşturucu olun, ister yeni başlıyor olun, YMYL konularıyla daha rahat çalışmanız gerekir, YMYL içeriğinin (bazen) bulanık sularında başarılı bir şekilde gezinmek için ihtiyacınız olan ipuçlarını, püf noktalarını ve küçük bilgileri öğreneceksiniz. Burada.

1. Arayanlara Öncelik Verin

Her şeyden önce, YMYL içeriğinde arama yapanlara öncelik verin. İçerik oluşturma sürecinde onların ihtiyaçlarını, beklentilerini ve zafiyetlerini ön planda tutun. İçerik oluşturmak için veya anahtar kelimeler kazançlı göründüğü için içerik oluşturmamalısınız. Bunun yerine, okuyucuların hayatlarını temel bilgilerle zenginleştirmeye çalışın. Sonuçta, yazdıklarınız birinin parasını, hayatını veya refahını çok iyi etkileyebilir. İyi bir iş çıkarırsanız, insanlar içeriğinizi bulur ve okur. Bilgilerin yüksek kaliteli, doğru ve zararlı veya yanıltıcı olmamasını sağlamakla yükümlüsünüz. Bunu akılda tutarak, içerik oluşturma konusunda daha bilinçli hareket edecek ve YMYL konularını ihtiyaç duydukları özenle ele alacaksınız.

2. EAT'yi düşünün

Elbette uzmanlık, yetki ve güvenilirlik (EAT) olmadan YMYL içeriğine sahip olamazsınız . YMYL içeriği için hem alan adının hem de yazarın EAT'sine dikkat etmeniz gerekir.

Alan EAT

Kendi alanınız için içerik oluşturuyorsanız, sitenizde EAT'yi artırmanın birkaç yolu vardır . Ayrıntılar siteden siteye değişse de, saygın bir marka oluşturmaya, yazarlarınızın uzmanlığını sergilemeye ve alan adınızı güvenilir bir bilgi kaynağı olarak konumlandırmaya odaklanmanız gerekir. Bu uzun bir süreçtir, ancak ilgili ancak daha az hassas konuları ele alarak başlayabilirsiniz. Biraz güvenilirlik kazandıktan sonra YMYL konularına geçebilirsiniz. Başka bir web sitesi için içerik oluşturuyorsanız, EAT üzerinde çok daha az kontrolünüz olur.

Bu alanın EAT'sinin mevcut durumunu değerlendirin ve içeriğinizin başarısını nasıl etkileyebileceğini düşünün. Bu alan adı yüksek EAT değerine sahipse, içeriğiniz bundan yararlanabilir. Düşük EAT'ye sahipse, içeriğiniz mahkum değildir, ancak istediğiniz gibi performans göstermekte zorlanabilir.

Yazar EAT

Bir yazar olarak EAT'nizi unutmayın. Bir içerik oluşturucu olarak, yazmanız gereken konularda çok az EAT'niz olabilir veya hiç olmayabilir. Yazdığınız alanda yerleşik uzmanlara güvenin. Kendinizi onlarla ilişkilendirin, çalışmalara veya raporlara bağlantı verin ve yazınızda bunlara atıfta bulunun veya alıntı yapın. Mesajlarının netliğini ve erişilebilirliğini artırırken güvenilirliğinizi artırabilirsiniz. Adınız, ilgili tüm unvanlar ve kimlik bilgileri ve açıklayıcı bir yazar biyografisi dahil olmak üzere, yazar EAT'nizi geliştirmede uzun bir yol kat edebilir. Bu bilgi, alan adının EAT'sinden bağımsız olarak hem arama yapanlar hem de arama motorları için değerlidir.

İlgili YMYL konuları hakkında daha fazla içerik yazmaya devam edin. Okuyucular ve arama motorları adınızı bu nişle ilişkilendirmeye başladıkça, yazarınız EAT gelişecektir. Ve son olarak, yüksek kaliteli içerik yazmak için elinizden gelenin en iyisini yapın . Kullanıcılara aradıkları bilgileri sağlamayan içeriği, özellikle YMYL alanlarında, hiçbir EAT telafi etmeyecektir.

3. Araştırma

Kaliteli içerik yazmak için elinizdeki konuyu iyice araştırmanız gerekir. Hakkında hiçbir şey bilmiyorsanız, bir konuyu yeterince ele alamazsınız. Okuyucular, ne hakkında konuştuğunuzu bilmediğinizi anlayabilir. Dahası, herhangi bir gerçeğe aykırı bilgi eklerseniz, Google'ın sayfanızı arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstünde sıralamak için hiçbir nedeni yoktur . Bunun yerine, daha güvenilir veya saygın bir kaynaktan gelen doğru içeriği sunacaklar. Temel bilgilerle başlayın ve oradan daha karmaşık alt konulara ve ilgili sorgulara doğru ilerleyin. Bu aynı zamanda, insanların konunuz hakkında nasıl bilgi edinmeye çalıştığını anlamak için anahtar kelime araştırması yapmaya başlamak için uygun bir zamandır ve rakip analizi , böylece diğer sitelerin konuyu nasıl ele aldığını anlayabilirsiniz.

4. Mevcut İçeriği Kopyalamayın

Mevcut içeriğin ne yaptığını taklit edemezsiniz; yine de bu alana yeni bir şeyler katmak ve sıralamaya layık içerik oluşturmak zorundasınız. Uzman olmadığınız için, konuyu anladığınızı bildirmek için rekabet eden sayfalara daha fazla güvenmeniz gerekebilir. Dikkatli değilseniz, bu, araştırma ile intihal arasındaki çizgiyi bulanıklaştırabilir. YMYL alanlarında sıralamak için, içeriğinizin doğru olması ve temel gerçekler söz konusu olduğunda zaten sıralamada olan sayfalarla uyumlu olması gerekir. Mevcut içeriği inceleyin, böylece uzman fikir birliğinin ne olduğunu ve Google'ın bu soruya ne kadar iyi bir cevap olduğuna inandığını öğrenin.

Ama orada durma. Bu "gerekli bilgileri" kapsamanın yollarını arayın, ancak içeriğinizi diğer sayfalardan ayırt etmek için adımlar atın. Okuyuculara zararlı olabilecek herhangi bir şey yapmadığınız sürece, içeriğinizi farklılaştırmak bir sorun olmamalıdır. Açık ve özlü bir şekilde yazmak, daha iyi organize edilmiş bir sayfa oluşturmak veya ilgili soruları yanıtlamak gibi, kimsenin yapmadığı farklı bir şey yapmak, EAT seviyenizden bağımsız olarak yayınınızı SERP'lerin en üstüne çıkaran şey olabilir.

5. Dış Bağlantıları Dahil Edin

Bu, bariz veya ilkel bir en iyi uygulama gibi görünebilir, ancak YMYL konuları söz konusu olduğunda, tekrar etmekte fayda var: içeriğinize her zaman harici bağlantılar ekleyin. Yazdığınız konuya aşina değilseniz, muhtemelen o konuyu anlamak için başka kaynaklar ve içerik parçaları kullanmışsınızdır. Kredinin vadesi geldiğinde kredi vermelisiniz ve ayrıca iddialarınızı desteklemeli ve kanıtlamalısınız. YMYL konuları ile harici bağlantılara duyulan ihtiyaç, uygun alıntıların ötesine geçer. Güvenilir ve yetkili bir uzman olarak görünmek için ne kadar çok şey yaparsanız, YMYL alanlarında o kadar başarılı olursunuz.

Alakalı, güvenilir kaynaklara harici bağlantılar eklemek, Google'ın alanınızı bu kaynaklarla ilişkilendirme derecesini artıracak ve sizi daha yetkili hale getirecektir. Doğrudan bir sıralama faktörü olmayabilir, ancak dernek zarar vermez. Ayrıca, bir şey bilmediğinizi kabul ettiğiniz ve okuyucuları daha iyi bir bilgi kaynağına yönlendirdiğiniz için daha güvenilir görünmenize yardımcı olur.

Rakiplere Referans Verme

Rakiplerinize veya hedef anahtar kelimeleriniz için halihazırda sıralamada olan sayfalara referans vermek ve bunlara bağlantı vermek de uygundur (ve bazen gereklidir). Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki vergiler hakkında yazıyorsanız, İç Gelir Servisi'nin web sitesine bağlanmanız neredeyse zorunludur. Onlarla rekabet ediyor olsanız da, IRS bu konuda nihai bilgi kaynağıdır. Bir alan, bir konuda tartışmasız bir otorite olduğunda, her zaman yalnızca itibar kazanacaktır. Bu rakiplerle bağlantı kurarak kaybedecek çok şeyiniz yok; aslında, kazanacak daha çok şeyiniz var.

Sadece saygın kaynaklara bağlantı vermekten gelen SEO faydalarını elde etmekle kalmaz, aynı zamanda kendinizi geçerli bir rakip olarak konumlandırabilirsiniz. Belki sayfanız daha kapsamlıdır, eldeki soruya daha iyi bir yanıt sağlar veya insanların gezinmesi ve kullanması daha kolaydır. Durum ne olursa olsun, arama motorlarına ve kullanıcılara sayfanızın bu kaynaktan ne kadar farklı ve daha iyi olduğunu açıkça gösteriyorsunuz. Nihai otorite olmasanız bile, kendi liyakatinize göre sizi sıralamaya layık gösteren bir şey yapıyorsunuz.

6. Bildiklerinizi Yazın

Kişisel deneyimleriniz ve bilgileriniz YMYL içeriği yazmak için avantajlı olabilir. Ne de olsa “bildiğinizi yazın” kitaptaki en eski numaralardan biridir. Google bile SQEG'de bu stratejinin değerini kabul ediyor:

“İçeriği oluşturan kişi, kendisini konuyla ilgili bir 'uzman' yapacak türde ve miktarda yaşam deneyimine sahip görünüyorsa, bu 'günlük uzmanlığa' değer vereceğiz ve kişiyi/web sayfasını/web sitesini cezalandırmayacağız. alanında 'örgün' eğitim veya öğretim almamak.”

Bu, YMYL konuları için de geçerlidir. Yine de dikkatli yürümek zorundasınız. Bu alandaki eğitim veya deneyim eksikliğinize rağmen hisse senedi alım satım ipuçları veya tıbbi tavsiye sağlamak gibi uzmanlığınızın sınırlarının dışına çıkmamalı ve bunu günlüğünüzde bir girdi gibi görmemelisiniz. Benzersiz bakış açınız ile konunun garanti ettiği kapsam arasında sağlıklı bir denge bulun. İçeriğinizi rakiplerinizinkinden farklı kılmak için bilginizi kullanın ve yazınıza baskı yapmak yerine derinlik katın.

7. Yardım İsteyin

Arkadaşlarınız, iş arkadaşlarınız ve tanıdıklarınız sizinle paylaşmak için ilgili konu uzmanlığına sahip olabilir. Sağlamak için yalnızca günlük uzmanlığa sahip olabilirler, ancak bu, diğer arama yapanların ne istediği veya öğrenmesi gerektiği konusunda güçlü bir içgörü sağlamak için yeterli olabilir. Ele aldığınız YMYL konusu hakkında bilgili birini tanıyorsanız, onlara ulaşın. Onlardan içgörülerini ve bu konuyu uygun şekilde nasıl ele alacağına dair tavsiyelerini isteyin. Size neyin önemli olup neyin olmadığını anlatabilir, konuyla ilgili yaygın yanlış anlamaları veya mitleri ortadan kaldırabilir veya Google'ın ilk sayfasında kolayca bulunamayan daha derin bilgiler sağlayabilirler.

Bu kişinin sizinle bu içerik üzerinde çalışmak isteyip istemediğini görün. İster kısa bir röportaj için oturun, ister doğruluğunu incelemelerini isteyin, uzmanlıkları içeriğinizi halihazırda sıralamada olan sayfalardan ayırt etmenize, yeni bir şeyler eklemenize ve parçanıza daha iyi bir sıralama şansı vermenize yardımcı olabilir.

8. Sınırlarınızı Bilin

Bir içerik oluşturucu olarak sınırlarınızı bilmek önemlidir. Belirli bir konu hakkında etkili ve doğru bir şekilde yazabileceğinizi düşünmüyorsanız, yapmamalısınız. Alanınızda ele alınması gereken bir konu varsa, bunu yapabilecek başka birini bulmaya çalışın. İdeal olarak, bir konu uzmanı olmaları veya bu alanda daha önce yazma deneyimine sahip olmaları gerekir (ve yan satırları, yan satırınızın yapmayacağı sayfaya fazladan EAT getirebilir).

Sonuç olarak, zayıf içerik oluşturmaktansa bir konuyu adaletli hale getiremeyeceğinizi kabul etmek daha iyidir. Düşük kaliteli bir sayfanın, özellikle de daha iyi performans göstermesi zor olan büyük rakiplerle karşı karşıya olduğu durumlarda, gerçek bir başarı şansı olmayacaktır. Ayrıca, önemli ölçüde yanlış bir şey alırsanız veya tartışmasız yanlış bilgi verirseniz içeriğiniz okuyucular için zararlı olabilir. Bu , Googl e'den bir ceza ile sonuçlanabilir ve sitenize uzun vadeli zarar verebilir.

9. Beklentilerinizi Kısıtlayın

YMYL sorguları için başarılı bir şekilde sıralama yapmak zordur. Onların içinde dezenformasyon mücadele konusunda 2019 beyaz kağıt , Google kadar doğruladı ve bu alanda rütbe içeriğe EAT sinyalleri bağımlılığını arttığını belirtti. Başka bir deyişle, benzersiz, kullanışlı içerik oluştursanız bile, yüksek itibarlı kaynaklardan mevcut sayfaların sıralamasını geçemeyebilirsiniz.

Ancak bu, tamamen YMYL içeriği oluşturmaktan kaçınmanız gerektiği anlamına gelmez. Sıralamaya odaklanmak yerine, arama yapanlar için faydalı ve markanızla alakalı yüksek kaliteli içerik oluşturmaya odaklanın. İçerik oluşturmaya yönelik bu yaklaşımla, alan adınızın otoritesini artırmaya yardımcı olabilir ve kendi başınıza güvenilir bir bilgi kaynağı olma yolundaki uzun süreci başlatabilirsiniz. Şu anda sıralama yapamayabilirsiniz, ancak doğru içerik ve biraz sabırla gelecekte yapabilirsiniz.

10. Öğrenmeye Devam Edin

Son olarak, öğrenmeye devam edin! Bir konuya ne kadar aşina olursanız, o konu hakkında uygun şekilde yazmak o kadar kolay olacaktır. Her nişte konunun uzmanı olamazsınız, ancak bilgi güçtür. Bir dahaki sefere bir YMYL konusu hakkında yazmanız gerektiğinde, bunu daha güvenle, zarafetle ve kolaylıkla yapabilirsiniz.

Facebookun Müşteri Adayları Oluşturmak ve Müşterilerle Bağlantı Kurmak için Yeni Yolları Var

Facebookun Müşteri Adayları Oluşturmak ve Müşterilerle Bağlantı Kurmak için Yeni Yolları Var

Facebook, işletmelerin yeni müşteriler bulmasına ve onlarla daha fazla yolla bağlantı kurmasına yardımcı olmak için tasarlanmış yeni ücretsiz ve ücretli iş araçlarını kullanıma sunuyor. Buna ek olarak, Facebook şu anda test aşamasında olan gelecek yıl gelecek yeni özellikleri duyurdu. İşte işletmeler için tüm yeni ve gelecek Facebook güncellemelerine genel bir bakış.

Tıkla-Mesaj Reklamları Güncellemesi

Facebook, insanları Messenger, Instagram Direct veya WhatsApp aracılığıyla işletmelerle bağlantı kurmaya teşvik eden tıkla ve mesaj gönder reklamlarını güncelliyor. Artık işletmeler, ister Facebook'a ister üçüncü bir tarafa ait olsunlar, müşterileri sohbet edebilecekleri tüm mesajlaşma platformları aracılığıyla bağlantı kurmaya davet edebilirler. Facebook tam bir liste sağlamadı, ancak “tümü”, akıllı telefonlarda bulunan her şeyi kapsayan bir mesajlaşma uygulamaları listesi olmalıdır. Facebook reklamı, bir konuşmanın muhtemel olduğu yere bağlı olarak varsayılan olarak sohbet uygulamasına geçer. Muhtemelen bu, müşterinin en sık kullandığı uygulamayı başlatacağı anlamına mı geliyor?

Instagram'dan WhatsApp Sohbeti Başlatın

Facebook, WhatsApp ve Instagram'ı içeren yeni bir özelliğin lansmanı ile entegrasyon yeteneklerini esnetiyor. İşletmelerin Instagram profillerine WhatsApp sohbet için tıkla düğmesi eklemeleri artık mümkün. Bu, Instagram DM'leri yerine WhatsApp'ı tercih eden daha fazla müşteriyi işletmelerle bağlantı kurmaya teşvik edebilir. Ve yakında başlayarak, işletmeler, doğrudan Instagram uygulamasından WhatsApp'a tıklayan reklamlar oluşturma seçeneğine sahip olacak.

Messenger'da Fiyat Teklifi İsteyin

Facebook'tan yepyeni bir özellik, işletmelerin müşterilerini fiyat teklifi istemeye davet etmesine olanak tanıyacak. İşletmeler, mesaj göndermeden önce tüketicilere sormak için 4-5 soru seçerek talep formlarını özelleştirebilir. Müşteri daha sonra Messenger'da kısa bir anket doldurarak Facebook'taki bir işletmeden hızlı bir şekilde fiyat teklifi isteyebilir. Bu özellik şu anda belirli reklamverenlerle test ediliyor.

Instagram'da

Facebook, küçük işletmelerin doğrudan Instagram uygulaması içinde potansiyel müşterileri bulmasına ve nitelendirmesine yardımcı olmak için ücretli ve organik araçları test etmeyi planlıyor. Bu, Instagram'ı kullanmak için başka bir iş gerekçesi yaratacak ve Facebook, bunun mevcut çözümlere kıyasla potansiyel müşteri yaratmanın daha uygun maliyetli bir yolu olacağını söylüyor.

Testlerdeki Özellikler

Aşağıdaki özellikler şu anda test aşamasındadır. Facebook'un bu tür şeyleri herkese sunmadan önce kapsamlı bir şekilde test ettiği biliniyor olsa da, bunların hiçbiri için bir yayın penceresi yok.

Facebook Business Suite Güncellemeleri

Bu özellikler, Facebook ve Instagram etkinliğini tek bir yerden yönetmek için ücretsiz bir web tabanlı gösterge tablosu olan Facebook Business Suite'e ekleniyor.

  • E-postalar : Facebook, işletmelerin Inbox uygulaması aracılığıyla e-postaları yönetme ve Facebook Business Suite'ten yeniden pazarlama e-postaları gönderme yeteneğini test ediyor.
  • Dosya Yöneticisi : Facebook Business Suite, işletmelerin içerik oluşturmasına, yönetmesine ve yayınlamasına olanak tanıyan yeni bir özellik olan Dosya Yöneticisi'ni tanıtıyor.
  • Test Sonrası : Facebook, işletmelerin bir gönderinin birden çok sürümünü test edip karşılaştırarak hangi kişilerin daha fazla etkileşime girme olasılığının olduğunu görmek için Business Suite'te post testini kullanıma sunuyor.

İş Hesapları

Facebook, iş hesabı adı verilen ve iş odaklı kullanıcıların kişisel bir hesap gerektirmeden Business Manager'da oturum açmasına ve işletmesine izin verecek başka bir hesap türünü test ediyor. İşletmeler, bu hesapları çalışanları adına yönetebilecek ve tek oturum açma entegrasyonları gibi kurumsal düzeyde özelliklere erişebilecek. Facebook, yılın geri kalanında küçük bir işletme grubuyla iş hesaplarını test etmeyi planlıyor. Genişletilebilirlik, 2022'de takip edecek.

301 Yönlendirmeleri Bir Google Sıralama Faktörü mü

301 Yönlendirmeleri Bir Google Sıralama Faktörü mü

Bir web sayfasının kalıcı olarak yeni bir konuma taşındığını arama motorlarına bildirmek için 301 yönlendirmelerini kullanmak kesinlikle en iyi SEO uygulamasıdır. Ancak 301 yönlendirmeleri organik arama sıralamanızı etkileyebilir mi? 301 yönlendirmeleri ile iyileştirilmiş Google sıralamaları arasında herhangi bir bağlantı olup olmadığını öğrenmek için okumaya devam edin.

İddia: 301 Yönlendirmeler Bir Sıralama Faktörüdür

301 yönlendirmeleri nedir? Bir 301 yönlendirme kalıcı değişti bir URL için bir sunucu tarafı yönlendirme olduğunu. Aşağıdaki senaryolar için bir 301 yönlendirmesi kullanırsınız:

  • HTTP'den HTTPS'ye gidiyorsunuz.
  • Eski bir alan adından yeni bir alana geçiyorsunuz.
  • Mevcut gönderiler ve sayfalar için URL sümüklü böceklerini optimize ediyorsunuz .
  • Yeni bir web sitesi platforma hareket ediyor ve sayfalarınız değişecektir https://domain.com/page.html için https://domain.com/page/ .

301 yönlendirmelerini çevreleyen tartışmaların çoğu, PageRank'in eski URL'den yeni URL'ye aktarılıp aktarılmayacağına odaklanır . Veya eski URL için gelen bağlantılar varsa, bunlar otomatik olarak yeni URL'ye uygulanır mı?

Bir Sıralama Faktörü Olarak 301 Yönlendirmelerine Karşı Kanıt

Bir sıralama faktörü olarak 301 yönlendirmeleri hakkında resmi olarak fazla bir şey söylenmiyor. In 2012 , Matt Cutts Google'ın Webspam Ekibi sonra baş, Google, başka bir sayfadan diğerine yönlendirmeler sınırsız sayıda takip edeceğini söyledi. Google, bir sayfa başka bir sayfaya yönlendirilirse ve ardından tekrar tekrar yönlendirilirse birden fazla atlama yapar. Googlebot'un dört ila beş atlamadan sonra yönlendirmeleri takip etmeyi bırakabileceğini kaydetti.

In 2013 , Cutts PageRank küçük bir yüzdesi 301 yönlendirmeleri kayıp olduğunu doğruladı. Bazı SEO uzmanları %15'lik bir kayıptan bahsederken, Cutts belirli bir yüzde olduğunu söylemiyor. In 2016 , Google'ın John Mueller 301 yönlendirmeleri HTTPS HTTP'den taşınma konusunda bir yayında PageRank geçiren sorusuna cevap verdi. Web yöneticilerine güvence verdi:

"Herhangi bir büyük site değişikliğinde dalgalanmalar olabilir. Herhangi bir garanti veremiyoruz, ancak sistemlerimiz genellikle HTTP -> HTTPS hareketlerinde iyidir.”

“…HTTP'den HTTPS'ye 301 veya 30.2 yönlendirmeleri için PageRank kaybolmaz.”

In 2019 , John ayrıca SSL web sitesinin arama sıralaması nasıl etkilediğini tartışırken HTTPS hafif sıralama faktör olduğunu doğruladı. Bir web sitesinin HTTP'den HTTPS'ye yeniden yönlendirilmesi, 301 yönlendirmelerinin sıralama faktörlerine bağlanmasının en yakın yoludur. In 2020 , Mueller birlikte birden 301 yönlendirmelerini dolaştırmaya olası SEO etkileri tartışıldı. Yönlendirmeler hızı olumsuz etkileyebilir. Ayrıca not: Google, bir yönlendirme zincirinde yalnızca beş "atlamaya" kadar tarar. Ve 2021'de Google, Gelişmiş SEO belgelerinde yönlendirmeler ve Google Arama kılavuzunu güncelledi. Tüm yönlendirme türleri arasında 301 yönlendirmelerinin doğru şekilde taranma olasılığının yüksek olduğunu doğruladı. Google özellikle şunları kaydetti:

“…bir sunucu tarafı yönlendirmesi, Google tarafından doğru şekilde yorumlanma şansı en yüksek olanıdır.”

Geçici HTTP ve meta yenilemeleri, Googlebot'lar tarafından en az doğru şekilde işlenme şansına sahiptir.

Sıralama Faktörü Olarak 301 Yönlendirmeler: Kararımız

301 yönlendirmeleri kullanmanın bir sonucu olarak bir artış yaşayabileceğiniz tek zaman, HTTP'den HTTPS'ye geçiş yaptığınız zamandır. Yukarıdaki durumda, hafif bir sıralama faktörü olarak onaylanan 301 yönlendirmeleri değil, HTTPS idi. Doğru kullanıldığında, 301 yönlendirmeleri web sitenizin arama sıralamalarını etkilemez. Ve işte karşınızda - 301 yönlendirmeleri PageRank'i kaybetmez ve ayrıca bir azaltma faktörü değildir. Bundan daha net olmaz.

Markalı ve Markasız Trafik Fark Nedir

Markalı ve Markasız Trafik Fark Nedir

Arama ağı kampanyalarının, farkındalık oluşturmaktan trafik çekmeye ve belirli dönüşüm türlerine ulaşmaya kadar değişebilen hedefleri vardır. Analitik ve toplu Arama Konsolu raporlamasında elde ettiğimiz veri düzeyi yıllar içinde değişse de, SEO ve PPC için hala bu trafiği yönlendiren belirli anahtar kelimelere ve terimlere odaklanıyoruz. Bağlam odaklı SEO, günümüzde tek bir terimden veya en iyi 10 terimden ibaret değildir ve daha çok konularla ilgilidir. Konuyla ilgili alaka düzeyi oluşturmak, üst düzey genel terimler, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve hatta sesli aramada sunulması daha doğal olan sorgular için sıralamanıza yardımcı olur .

Tüm terim ve konu türlerinde ve anahtar kelimelere ve optimizasyona veya reklam hedeflemeye odaklanmanın yollarına ilişkin büyük bir ayrım , markalı ve markasızdır. İkisi ile onları ele almamız ve tedavi etmemiz gereken yollar arasında büyük bir fark var.Bu gönderide, arama kampanyalarımızda markalı ve markasız anahtar kelimelere nasıl baktıklarını ve dört temel yolun önemini öğreneceksiniz .

1. Hedefleme ve Odaklanma

Anahtar kelime araştırması , arama pazarlamasında yaptığımız işin büyük bir parçasıdır. Bir kampanya oluştururken veya sürekli olarak, anahtar kelimelere, amaca, eşleme türlerine bakarız ve reklamlarımızın ve organik konumlandırmamızın olması gereken yerde olduğundan emin oluruz. Marka ve marka olmayanın hedeflememiz üzerinde büyük etkisi vardır. Markalı terimler için teklif vermeniz gerekip gerekmediği konusunda farklı düşünce okulları vardır. Benim bakış açım, bir soru varsa, test edin. Jenerik bir marka adınız varsa veya çok fazla farkındalığınız yoksa, markalı terimlerle teklif vermek için yapılması gereken durumlar vardır.

Rekabetçi bir alandaysanız ve herhangi bir düzeyde durdurma ve vazgeçme mektuplarına veya başkalarının markanız için teklif vermesini sağlama çabalarına (veya dinamik olarak görünme seçeneğini açık bırakmanıza) rağmen, markanızı korumanın çok pahalıya mal olmaması gerekir. üstüne reklam. Diğer taraftan, markanız için organik olarak bir numarada değilseniz ve Harita Paketi'nin zirvesinde değilseniz, bunu hemen düzeltin. Şirket adınız kelimenin tam anlamıyla hedeflediğiniz dilde genel bir kelime değilse ve bu dönem için yeterince kazanmadıysanız, bu sitenizle ilgili bir endişe veya endişe düzeyi olmalıdır.

Markalı terimleriniz için özel olarak anahtar kelime araştırması yapın - şirket adından ticari markalı ürünlere kadar herhangi bir markalı öğeyi içeren herhangi bir kısa veya uzun vadeli terim veya kelime öbeği. Mevcut arama trafiği paylaşımını değerlendirebilmek için onları kaç kişinin aradığını öğrenin. Ayrıca, bu terimler için SERP'lere manuel olarak bakın. Kimin reklam yaptığını, Harita Paketi ve organik listelerin (ve diğer SERP özelliklerinin) ne gösterdiğini bilin. Başka zamanlarda da hangi reklamların gösterilebileceğini görmek için anahtar kelime casus araçlarını da kullanın. Bu, stratejinizi ve marka ve marka dışı terimlere koyma çabanızın düzeyini belirlemenize yardımcı olacaktır.

2. Marka Cannibalization ve Çatışmalar

Markalı terimler için en iyi reklam alanında olmak için reklam dolarları harcayarak markanızı korumanız gerektiğini belirleyebilseniz de, arama payınızda neler olduğunun ve trafiğin gerçekten nereden geldiğinin farkında olmanız gerekir. Markalı trafik için ücretli ve organik arama numaralarınızı karşılaştırın. Toplam hacmi bilin ve bir taban çizgisine sahip olun. Ücretli aramada markalı terimler için teklif vermeye karar verirseniz, markalı ücretli trafikteki herhangi bir artışın organik trafiği nasıl etkilediği konusunda çok bilinçli olun. Her ikisi de yükselirse, harika! Daha derine inin ve hem organik hem de ücretli olarak işe yarayan şeylerden daha fazlasını yapın.

Markalı bir ücretli arama hesabını açmak, organik trafikte göreli bir düşüşe neden oluyorsa, daha yakından bakın. Reklamlarınız normalde organik kaynaklardan alacağınız trafiği mi çekiyor? Normalde alacağınız aynı trafik için şimdi ödeme yapmadığınızdan emin olun.

3. Distribütörler, Bayiler ve Diğer Ortaklar

Para sorusu her zaman sonuçlarımızı yönlendiren şeydir. Markaya önem vermeli miyiz? Bu trafiği varsayılan olarak almayacak mıyız? Umut evet ve bunun için para ödemeye gerek yok. Bununla birlikte, markalı terimlere çok fazla dikkat edilmesi ve ödenmesi gereken güçlü argümanlar vardır. Bazı şirketler ve endüstriler, markalı trafik ve lider olma konusunda başarılıdır. Çok adımlı bir kanal endüstrisindeyseniz, bu aynı zamanda gerçekten önemli ve hassas olabilir. Doğrudan ve ayrıca dağıtım ortakları veya perakendeciler aracılığıyla satış yapan bir üretici olduğunuzu varsayalım. Zaten hassas bir ilişkiniz var.

Marjlar doğrudan satışta daha iyidir, ancak hacim muhtemelen ortaklar aracılığıyla daha iyidir. Ortaklar sizinle rekabet etmekten hoşlanmayabilir. Yine de, kendi ürünleriniz üzerinde otorite sizsiniz. Burada bazı çatışmalar görüyor musunuz? Reklamlarda, Harita Paketinde, organik sonuçlarda ve diğer SERP özelliklerinde markanız için en üstte olmak sizin için ne kadar önemli? Nihai hedeflerinize bakın ve geriye doğru çalışın. Organik listelere sahipken bir kanal ortağının veya perakendecinin bu fazladan reklam parasını harcamasına izin vermek uygun olabilir.

Kendi markanız için sağlam bir ilişkilendirme takibine ihtiyacınız var. Bir dağıtım ağınız varsa, markanızın dışına çıkmanız ve markanız için daha geniş sektör ve pazarı takip etmeniz gerekir. Ne olursa olsun, markalı terimler için ücretli ve organik çabalara en iyi yatırımın ne olduğunu bilin, böylece genel terimler üzerinde mümkün olduğunca fazla zaman ve çaba harcayabilirsiniz.

4. Atıf

Herhangi bir arama pazarlamacısının, CMO'nun, yöneticinin veya işletme sahibinin isteyeceği son şey, arama performansını neyin yönlendirdiğini tam olarak bilmemektir. Enerjinizi, çabalarınızda marka ve marka olmayanlar arasında net bir ayrım olduğundan emin olmak için harcayın. Markalı aramalar, marka bilinirliği , pazarlama, satışlar, yönlendirmeler, itibar ve arama pazarlamacılarının ve içerik stratejistlerinin kontrolü dışındaki her türlü faktör tarafından yönlendirilir.

Bir dereceye kadar, bu bazı genel terimler için de geçerli olabilir. Ancak, lütfen - başka bir şey değilse - sıralamalarınızda, gösterimlerinizde, trafik ve dönüşüm raporlarınızda marka ve marka dışı terimleri ayırmak için biraz zaman ayırın. Tüm arama verilerini tek bir raporda toplamak ve daha sonra bunun ne kadarının markalı ve markasız olduğunu anlamaktan (veya sorgulanmaktan) daha kötü bir şey yoktur. Arama stratejinize harcadığınız sıkı çalışmayı ve doları sorgular. İyi ya da kötü sizin hatanız olmayan markalı arama trafiği için kredi almak istemezsiniz. Kontrolünüzde daha fazla trafik elde etmek için yaptığınız işten sorumlu olmak istiyorsunuz.

Google Neden Sayfa Başlıklarını Değiştiriyor

Google Neden Sayfa Başlıklarını Değiştiriyor

Google, sayfa başlığı güncellemesi hakkında yeni bilgiler ortaya koyuyor ve neden bazı başlıkların yerine bazılarının değiştirildiğini açıklıyor. Sayfa başlığı güncelleme Metin Google sorgusuyla daha alakalı gördüğü ile SERPs başlıkların% 20'sinden azını yerine hangi geçen ay yuvarlandı. İlk kullanıma sunulduğundan bu yana Google, sayfa başlıkları oluşturmak için sistemini daha da geliştirdi ve artık herkes için ek rehberliğe sahip.

Google'ın Sayfa Başlığı Güncellemesi Hakkında Yeni Bilgiler

Daha Sık Kullanılan Orijinal Başlıklar

Web sayfalarının orijinal başlıkları, sayfa başlığı güncellemesindeki iyileştirmelerin ardından daha sık kullanılacaktır. Orijinal başlık öğeleri, güncelleme ilk kullanıma sunulduğunda yaklaşık %80 yerine, artık zamanın yaklaşık %87'sinde kullanılıyor.

Google Neden Her Zaman Orijinal Başlıklar Kullanmıyor?

Google, bir sayfayı olabildiğince iyi açıklamadığı durumlarda SERP'lerde bir sayfanın başlığını değiştirir. Bu, 2012'den beri devam ediyor ve Google'ın son güncellemesi işleri bir adım daha ileri götürüyor. Aşağıda, Google'ın sayfa başlığı güncellemesinin algılamak ve ayarlamak için tasarladığı bazı örnekler verilmiştir:

Yarı boş başlıklar

Google'ın yeni sistemi, yalnızca site adını görüntüleyen bir başlık gibi yarı boş başlıkları algılamak ve sayfanın başka bir yerinde bulunan bilgileri ekleyerek ayarlamak için tasarlanmıştır.

Eski başlıklar

Aynı sayfa her yıl yinelenen bilgiler için kullanıldığında, ancak başlık aynı kaldığında bir sayfa başlığı geçersiz hale gelebilir. Bu tür bir ayarlama, başlıktaki yılı güncellemek ve geri kalanını aynı tutmak kadar basit olabilir.

Hatalı başlıklar

Bazen başlıklar bir sayfanın ne hakkında olduğunu tam olarak yansıtmaz. Google, aşağıdaki gibi bir başlık öğesi bulunan dinamik içeriğe sahip sayfaların örneğini verir: Dev peluş hayvanlar, oyuncak ayılar, kutup ayıları – Site Adı . Bu, dinamik olarak değişen içeriğe sahip bir sayfa için statik başlık örneğidir. Bu ürünlerden bazıları sayfada görünebilir, bazıları görünmeyebilir. Google, sayfada olanı daha doğru yansıtacak şekilde bu başlığı değiştirebilir.

Mikro standart başlıklar

Mikro standart başlıklar, bir site içindeki sayfaların bir alt kümesindeki genel standart başlık öğelerini ifade eder. Google'ın sistemi bu başlıkları algılar ve ayarlar.

“Televizyon programları hakkında çevrimiçi bir tartışma forumu düşünün. Farklı şovlar için alanları olabilir ve ardından her şov için ayrı mevsimler için konu alanları olabilir. Mikro standart başlık öğeleri sezon sayfalarında görünür. Başlıklar sezon numaralarını atlıyor, bu yüzden hangi sayfanın hangi sezon için olduğu belli değil.”

Bu, bir mikro ortak başlık örneğidir:

Mikro standart başlıklar

Google'dan Rehberlik

Google'ın site sahiplerine sayfa başlığı güncellemesindeki iyileştirmelerle ilgili rehberliği, güncellemenin ilk başlatıldığı zamankiyle aynı kalır. Google çoğu zaman orijinal başlıklar kullanır, bu nedenle harika başlıklar yazmaya daha fazla odaklanın ve Google'ın değiştirdiği başlıklara daha az odaklanın. Son olarak, Google şunları ekler:

"Bunun ötesinde, sistemlerimizin başlık öğelerinizin ötesine geçmesine neden olabilecek benzer kalıplara sahip olup olmadığınızı anlamak için bu gönderideki örnekleri göz önünde bulundurun. Yaptığımız değişiklikler, büyük ölçüde içerik oluşturucuların başlıklarının farkında olmayabilecekleri sorunları telafi etmeye yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Değişiklik yapmak, başlık öğenizin tekrar kullanılmasını sağlamaya yardımcı olabilir. Bu aslında bizim de tercihimiz.”

Google, bu son güncellemeden sonra sayfa başlığı sistemini daha da hassaslaştırmaya devam edebilir.

Google ın Web Sitelerini Nasıl Sıraladığına İlişkin 7 Öngörü

Google ın Web Sitelerini Nasıl Sıraladığına İlişkin 7 Öngörü

Google'ın algoritması , içeriği ve arama sorgularını anlamak ve yanıtları kullanıcılar için en uygun şekilde erişilebilir kılmak üzerine inşa edilmiştir. Bu yedi bilgi, Google'ın algoritmaları hakkında bildiklerimizden yararlanarak başarılı bir SEO ve içerik stratejisinin nasıl geliştirileceğini gösteriyor . Aşağıdakiler, Google'ın kendisi tarafından yayınlanan patentler ve araştırma makaleleri incelenerek geliştirilen bilgilerdir.

1: Doğru Amacı Takip Edin

En üst sıradaki web sitelerini araştıran ve ilk on ila ilk otuz web sayfasının analizine dayalı olarak içerik yazma ve anahtar kelime önerileri sağlayan bazı içerik yazma sistemleri vardır. Yazılımı kullanan bazı kişiler bana bu bilgilerin her zaman yardımcı olmadığını söylediler. Ve bu şaşırtıcı değil çünkü herhangi bir arama sonuçları sayfasındaki (SERP) en üst sıradaki web sayfalarının tümünün madenciliği, hatalı ve sınırlı kullanışlı olan gürültülü bir veri seti ile sonuçlanacak. Kullanıcı amacını belirlemeyle ilgili sorunlardan biri, hemen hemen her sorgunun birden çok kullanıcı amacı içermesidir.

Google, bu sorunu önce en popüler kullanıcı amaçlarıyla ilgili web sayfalarına bağlantılar göstererek çözer. Örneğin, YouTube kanallarının (PDF) otomatik olarak sınıflandırılmasıyla ilgili bir araştırma çalışmasında , araştırmacılar, ilk olarak hangi sonuçların gösterileceğini belirlemede kullanıcı amacının rolünü tartışıyorlar. O kelimeyi kullanan alıntı aşağıda ise “varlık , ” Bu normalde bir isim (bir kişinin, bir yerin veya bir şeyin) olarak ne düşündüğünü bir referans var:

“Google Arama günlüklerini analiz ederek ve özellikle de kişilerin belirli bir varlık için Wikipedia makalesine ulaşmak için kullandıkları web sorgularını analiz ederek isimlerden varlıklara bir eşleme oluşturuldu… Örneğin, bu tablo Jaguar adını yaklaşık %45 olasılıkla Jaguar arabası varlığına ve yaklaşık %35 olasılıkla Jaguar hayvanı varlığına eşler.”

Sade İngilizce'de bu, araştırmacıların Jaguar'ı arayan kişilerin %45'inin otomobil hakkında bilgi aradığını ve %35'inin hayvan hakkında bilgi aradığını keşfettiği anlamına gelir. Bu , popülerliğe göre bölümlere ayrılan kullanıcı amacıdır . Buradaki çıkarım, içeriğiniz bir ürünü satmakla ilgiliyse ve en üst sıradaki sayfalar o ürünün nasıl yapılacağıyla ilgiliyse, o zaman popüler kullanıcının o anahtar kelime için niyetinin o ürünün nasıl yapılacağı ve nereden satın alınacağı değil, o ürünün nasıl yapılacağı olabilir. o ürün. Bu içgörü, o arama sorgusunda bulunan gizli "nasıl yapılır" sorusunu hedeflemek için yeni içeriğe ihtiyaç duyulduğu anlamına gelebilir .

2: Link Ekosistemi Değişti

Bloglama on iki yıl önce tüm zamanların en yüksek seviyesindeydi. Pek çok insan, içeriği yaymak ve ilginç web sitelerine bağlantı vermek için çevrimiçi oluyordu. Tarif nişi dışında, artık durum böyle değil ve bu, Google'ın sıralama amacıyla kullandığı bağlantı sinyalini etkiliyor olabilir. Bunu düşünmek çok önemlidir.

WordPress Arayan Daha Az Kişi

Her yıl WordPress'i arayan daha az insan var. Bu, WordPress'in genel popülasyonda popülaritesinin düştüğünü gösterir. "WordPress" anahtar kelimesi için arama hacmi Eylül 2011'den bu yana %71 oranında azaldı.

WordPress Arayan Daha Az Kişi

Blogları Arayan Daha Az Kişi

Düşen sadece WordPress kullanımı değil. Ayrıca, WordPress aramalarındaki düşüşü yansıtan bir modelle blog arayan daha az insan var.

Blogları Arayan Daha Az Kişi

Link Ekosistemi Düşüşte

Blogların popülaritesinin düşmesinin birçok nedeni olabilir. Sosyal medya olabilir veya iPhone ve Android'in tanıtılması, halkın çevrimiçi etkileşim şeklini değiştirmiş olabilir.

Link Ekosistemi Düşüşte

Link Ekosistemi Düştü

Tartışılmaz olan bir şey, daha az insanın blog yazması ve bağlantı ekosisteminin güçlü bir düşüş yaşamasıdır. Buna neyin sebep olduğu konu dışı. Google'dan Gary Illyes , nofollow link niteliği yönergesini bir ipucuna dönüştürme motivasyonunun, Google'ın bu bağlantıları sıralama amacıyla kullanabilmesi için olduğunu doğruladı .

"Evet. Nofollow nedeniyle bağlantıların sahip olduğu önemli verileri kaçırmışlardı. Artık rel=nofollowed bağlantılarını dikkate aldıkları için daha iyi arama sonuçları sağlayabilirler.”

Daha az sayıda doğal bağlantı üretildiğinden, sıralama amacıyla nofollow bağlantılarının kullanıldığını düşünmek mantıksız değildir . Doğal olarak daha az bağlantı oluşturulduğundan, web sitelerinin nasıl sıralandığını etkilemesi ve Google'ın kullandığı bağlantılar konusunda giderek daha seçici olması muhtemeldir. Bugün, blog bağlantılarına dayanan bağlantı stratejilerinin , daha az kişinin blog oluşturması nedeniyle spam olarak daha kolay algılandığı giderek daha açık hale geliyor . Buradaki paket, bir bağlantı kurma stratejisi oluştururken, bağlantı ekosisteminin düşüşte olduğunun farkında olmak önemlidir.

Bu, özgürce verilen doğal bağlantıların da düşüşte olduğu anlamına gelir. Bağlantı stratejileri, web sitelerine kimin bağlantı verdiğini belirlemek ve neden web sitelerine bağlantı verdiklerini anlamak açısından daha yaratıcı olmalıdır.

3: Link Drought Link Oluşturma Stratejisi

Özgürce verilen daha az sayıda doğal bağlantı olduğundan , doğru bağlantı metnini ve çok sayıda bağlantıyı elde etme yarışını yeniden düşünmenin zamanı geldi. İlgili bir bağlantı metni ile serbestçe verilen bir bağlantı yararlı olsa da, nadiren doğal olarak gerçekleşecektir. Bu yüzden belki de bağlantı metni ve misafir gönderilerine (bugün ücretli bağlantılar anlamına gelir) odaklanan eski geleneksel bağlantı oluşturmadan uzaklaşmanın zamanı gelmiştir . Bunun yerine, haber ve dergilerden, ilgili kuruluşlardan ve bazı eğitim kuruluşlarından bağlantılar oluşturmak faydalı olabilir.

Artık, sosyal yardımın bağlantılarla sonuçlanıp sonuçlanmadığına bakılmaksızın, her zamankinden daha fazla sosyal yardıma odaklanma zamanı. Sadece trafiği al.

4: Arama Sonuçları İnsanların Görmek İstediklerini Gösteriyor

Hiç bir süpermarkette mısır gevreği reyonunda yürüdüğünüzde raflarda kaç tane şeker yüklü tahıl gevreğinin sıralandığını gördünüz mü? Bu, eylemde kullanıcı memnuniyetidir. İnsanlar mısır gevreği reyonlarında şeker bombası gevrekleri görmeyi umuyorlar ve süpermarketler bu kullanıcının amacını karşılıyor. Sık sık mısır gevreği reyonundaki Meyve Döngülerine bakarım ve “Bu şeyleri kim yer?” Diye düşünürüm. Görünüşe göre pek çok insan bunu yapıyor, bu yüzden kutu süpermarket rafında - çünkü insanlar onu orada görmeyi bekliyor. Google, süpermarketle aynı şeyi yapıyor. Google, tıpkı o mısır gevreği reyonu gibi, kullanıcıları tatmin etme olasılığı en yüksek olan sonuçları gösteriyor.

Bazen bu, yeni başlayanlara 101 seviye cevapları göstermek anlamına gelir. Bazen bu, inanılmaz derecede ırkçı ve üzücü bir şey göstermek anlamına gelir. Örneğin, 2009'da Google, Michelle Obama'nın adını her aradığında maymuna benzeyecek şekilde değiştirilen bir resmini gösterdiği için özür dilemek zorunda kaldı . Google neden bu sonucu gösterdi? Çünkü Michelle Obama ismini arayan çoğu insan, onun maymuna benzeyen bir resmini görmekten memnun olan türden insanlardı. Tıklama oranları ve diğer kullanıcı memnuniyeti ölçümleri, insanların görmek istediklerinin bu olduğunu gösterdi. Böylece Google'ın kullanıcı amacı algoritması bunu onlara verdi.

Süpermarketteki şeker yüklü tahılları hatırlıyor musunuz? Bu tür sonuçlar budur. Kullanıcılara görmeyi bekledikleri şeyi veren popülerliğe dayalı bir algoritma olan “Fruit Loops algoritması” olarak adlandırdığım şey bu. Google'ın alakalı sonuçlar göstermekten bahsettiğinde kastettiği, kullanıcı amacını tatmin etmektir. Eski günlerde, bir kullanıcının yazdığı anahtar kelimeleri içeren web sayfalarını göstermek anlamına geliyordu. Artık çoğu kullanıcının görmeyi beklediği web sayfasını göstermek anlamına geliyor. Temel olarak, arama sonuçları sayfaları, süpermarketinizdeki mısır gevreği reyonuna benzer. Bu bir eleştiri değil, bir gözlemdir. Arama sonuçlarını bir süpermarket reyonu gibi düşünmek ve en popüler “tahıl” türünün ne olduğunu düşünmek faydalı olur diye düşünüyorum. İçerik stratejinizi olumlu yönde etkileyebilir.

5: İçerik Aralığını Genişletin

Google'ın arama sonuçları, kullanıcıların görmeyi beklediği içeriği göstermeye eğilimlidir. Bu nedenle Google, arama sonuçlarında YouTube videolarını gösterir . İnsanların görmek istediği şey bu. Google'ın öne çıkan snippet'leri göstermesinin nedeni budur, günümüzde cep telefonu kullanan çoğu insanı bu tatmin etmektedir. Google'ın arama sonuçlarının YouTube videolarını desteklediğinden şikayet etmek tamamen doğru değil. İnsanlar, özellikle nasıl yapılır içerik türü için video içeriğini yararlı buluyor. Bu yüzden Google gösteriyor. Arama sonuçlarında bir önyargı, evet. Ancak bu, Google'ın değil, kullanıcıların önyargısının bir yansımasıdır.

Öyleyse, kullanıcının YouTube videolarını destekleyen bir önyargısı varsa, çevrimiçi strateji yanıtınız ne olmalıdır? Daha fazla içerik yazın ve ona bağlantılar oluşturun? Yoksa bu durumda, kullanıcıların istediği içerik türüne geçiş için doğru yanıt video mu? Bu nedenle, arama sonuçlarının belirli bir tür içeriği desteklediğini görürseniz, bu tür içeriği üretmeye dönün. Google'ın neleri sıraladığına yakından dikkat ederek, kullanıcıların ne istediklerine göre odayı okumayı öğrenin.

6: Sıralamada Düşüş ve NLP

Sıralamadaki düşüşler, bazen Google'ın kullanıcıların bir şey aradıklarında ne anlama geldiklerini yorumlama biçimindeki bir değişiklikle açıklanabilir. Google, Google'ın kullanıcıların bir şey aradıklarında istediklerine inandıklarını etkileyen Doğal Dil İşleme (NLP) algoritmalarını giderek daha fazla kullanıyor. Örneğin, ne tür içeriklerin belirli bir niş içinde en üst sıralarda yer aldığını neredeyse yeniden yazdığına tanık oldum. Bilgilendirici içerik en üste sıkıştırıldı, ticari içerik ilk 10'un altına düştü. Düşen ticari sitelerde, Google'ın kullanıcı amacının değiştiğini nasıl anladığı dışında yanlış bir şey yoktu.

Daha fazla bağlantı ekleyerek, bağlantıları reddederek veya sayfaya daha fazla anahtar kelime ekleyerek ticari siteleri “düzeltmeye” çalışmak, sıralamaya yardımcı olması olası değildir. Bozulmamış bir şeyi onarmak asla yardımcı olmaz. Bu nedenle bazen bir sitenin neden sıralama kaybettiğini teşhis ederken önce arama sonuçlarını incelemek iyi bir fikirdir. Düzeltilecek bir şey olmayabilir. Ancak dikkate alınması gereken değişiklikler olabilir . Siteniz sıralamada düştüyse, Google'ın ne sıraladığını inceleyin. Sıralamaya devam eden site türleri farklı içerik (odak, konu vb.) içeriyorsa, sitenizin düşmesinin nedeni yanlış bir şey olmayabilir. Değişmesi gereken bir şeyle ilgili olabilir.

7: Tıklama Verileri Kullanıcı Amacının Belirlenmesine Yardımcı Oluyor

Bu nedenle Google'ın kullanıcı odaklı algoritmasına atıfta bulunmak için “Fruit Loops Algo” ifadesini kullanıyorum. Bu bir karalama anlamına gelmez. Google'ın arama motorunun nasıl çalıştığı gerçeğini göstermek içindir. Birçok kişi Fruit Loops ve Captain Crunch kahvaltılık gevrekler ister. Süpermarketler, tüketicilere istediklerini vererek yanıt verir. Arama algoritmaları da benzer şekilde çalışabilir.

Uygunluğun Daha İyi Bir Tanımı

Bu, aradığınız arama terimleriyle anahtar kelime alaka düzeyi değil, çoğu kullanıcının görmeyi beklediği şeyle alaka düzeyidir. Bazen bu, bir sitenin kaç bağlantı aldığıyla ifade edilir. Ancak, kullanıcı amacının anlaşılma yollarından birinin tıklama günlüğü verileri olduğundan oldukça eminim. Google tarafından sunulan ve kullanıcı amacını anlamak için tıklama verilerinin kullanılmasını tartışan, Arama Sonucu Sıralamasını Dolaylı Kullanıcı Geri Bildirimine Dayalı Olarak Değiştirmeyi  tartışan bir patenti burada bulabilirsiniz .

“İnternet arama motorları, bir kullanıcının ihtiyaçlarıyla ilgili belgeleri veya diğer öğeleri belirlemeyi ve belgeleri veya öğeleri kullanıcı için en yararlı şekilde sunmayı amaçlar. Bu tür faaliyetler, genellikle, çeşitli ipuçlarından kullanıcının ne istediğini çıkararak, makul miktarda zihin okuma içerir. …belirli arama sonuçlarına veya arama sonucu listelerine kullanıcı tepkileri ölçülebilir, böylece kullanıcıların sıklıkla tıkladığı sonuçlar daha yüksek bir sıralama alır. Böyle bir yaklaşımın genel varsayımı, arama yapan kullanıcıların genellikle alaka konusunda en iyi yargıçlar olduğudur, böylece belirli bir arama sonucunu seçerlerse, alakalı olması veya en azından sunulan alternatiflerden daha alakalı olması muhtemeldir.”

Kullanıcı amacını anlamak o kadar önemlidir ki, Google ve diğer arama motorları, mobil kullanıcıların bir arama sonucunda nerede kaldıklarını ölçmek için göz izleme ve görüntüleme süresi teknolojileri geliştirmiştir . Bu, kullanıcı memnuniyetini ölçmeye ve mobil kullanıcılar için kullanıcı amacını anlamaya yardımcı olur.

Google veya Kullanıcı Markalara Önyargılı mı?

Bazı insanlar Google'ın büyük bir marka önyargısı olduğuna inanıyor . Ama bu hiç de değil. Bunu, Google'ın algoritması hakkında bildiklerimiz ve kullanıcı amacını nasıl karşılamaya çalıştığının ışığında düşünürseniz, Google'ın büyük bir marka göstermesinin, kullanıcıların görmeyi beklediği şeyin bu olduğunu anlayacaksınız. Bu durumu değiştirmek istiyorsanız, kullanıcıların sitenizi en üstte görmeyi beklemeye başlaması için siteniz için farkındalık oluşturmak için bir kampanya oluşturmalısınız. Evet, bağlantılar bunda rol oynar. Ancak, kullanıcıların arama motorlarına yazdıkları gibi diğer faktörler de rol oynar.

Birisi bir keresinde, biri Google'a Amazon yazdığında Google'ın nehirle ilgili sonuçları göstermesi gerektiğini savundu. Ancak çoğu insanın görmeyi beklediği şey alışveriş sitesi Amazon ise bu mantıksız. Yine, Google bu arama sorgusunda anahtar kelimelerle eşleşmiyor. Google, kullanıcıların amacını tanımlayan ve ne kullanıcılara gösteriyor istiyorum görmek için.

LinkedIn Sayfaları Artık Uzun Biçimli İçerik Yayınlayabilir

LinkedIn Sayfaları Artık Uzun Biçimli İçerik Yayınlayabilir

LinkedIn'in yeni Sayfalar İçin Makaleler, şirketlere bir karakter sayısıyla kısıtlanmak yerine ilk kez uzun biçimli içerik yayınlama yeteneği verir. Ayrıca, şirket sayfaları, canlı içerik üretmenin yeni bir yolunu ve LinkedIn Reklamlarında yeni kampanya seçenekleri kazanıyor. LinkedIn toplamda üç yeni özelliği kullanıma sunuyor:

  • Sayfalar İçin Makaleler
  • LinkedIn canlı etkinlikleri
  • LinkedIn Ads ile marka oluşturmayı optimize etmenin ve ölçmenin yolları

İşte her biri hakkında daha fazlası.

Sayfalar İçin Makaleler

LinkedIn kullanıcıları uzun zamandır kişisel hesaplarından daha uzun içerik yayınlayabiliyor. Şirket sayfaları ise rastgele bir karakter sayısıyla sınırlandırılmıştır. Şirketlerin herhangi bir uzunlukta blog tarzı içerik oluşturmasına ve yayınlamasına olanak tanıyan LinkedIn'in yeni Sayfalar İçin Makaleler girişimi için artık durum böyle değil. Sayfalar İçin Makaleler ayrıca içeriği okuyan ve içerikle etkileşime giren kişilerin firma grafikleri de dahil olmak üzere ayrıntılı hedef kitle bilgileri sağlar. LinkedIn'de yayınlamaya aşina olan sayfalar için en iyi bölüm - aynı süreci takip edebilirsiniz. Eğer aşina değilseniz, makaleleri sayfanız olarak nasıl yayınlayacağınız aşağıda açıklanmıştır. İlk olarak, sayfanızın 'Süper' veya 'İçerik' yönetici görünümüne erişin. Ardından, Gönderi başlat isteminin altında Makale yaz ' ı tıklayın .

LinkedIn Canlı Etkinlikleri

LinkedIn, sayfaların daha fazla erişim ve etkileşim elde etmesine yardımcı olmak için "Programlanmış LinkedIn Canlı" ve "LinkedIn Etkinlikleri" ürünlerinin birlikte daha iyi çalışmasını sağlıyor. Canlı akışı etkinlik planlama ile birleştiren LinkedIn Live Events adlı yepyeni bir ürün tanıtılıyor . Basitleştirilmiş deneyim, şirketlerin şunları yapmasına olanak tanır:

  • Bir canlı akışı önceden hedeflenen bir kitleye tanıtın
  • Kayıt sahiplerini bilgilendirin ve etkinlik yayınlandığında Sayfa takipçilerini seçin
  • LinkedIn'deki herkesten, gösteri sırasında ve sonrasında “Katıl” seçeneğine tıklamış olsun ya da olmasın, etkinlik sayfasında görüşler oluşturun.
  • Daha fazla erişim ve etkileşim için canlı içeriğin tekrarını paylaşın.

LinkedIn, özelliği erişilebilir ve kullanımı kolay hale getirmek için Canlı Etkinlikler için ek güncellemeler sunuyor. Ek güncellemeler şunları içerir:

  • LinkedIn Live'a erişim için daha az takipçi gerekir
  • LinkedIn Live adayları için otomatik ve hızlandırılmış inceleme süreci
  • Bir Sayfa onaylandıktan sonra tüm Sayfa yöneticileri yayına geçebilir
  • Etkinlikler için genişletilmiş kayıt formu
  • Zapier ile bir müşteri adayı yönetimi entegrasyonu

LinkedIn Reklamlarıyla Marka Bilinirliğini Ölçün ve Optimize Edin

LinkedIn Ads'e yönelik üç güncelleme, şirketlerin marka oluşturma hedeflerine doğru çalışmasına ve sonuçları ölçmesine yardımcı olacak.

Marka Yükselişi Testi

Bu yeni özellik, şirketlerin, markalarının algısını temel alarak LinkedIn Reklamlarının markaları üzerindeki etkisini ölçmelerine olanak tanır. Reklamların bir şirketin markası üzerindeki etkisi, temel raporda bulunan temel metriklere göre test edilecektir.

Erişim Optimizasyonu

Şirketler artık belirli sayıda benzersiz üye hesabına dağıtım için LinkedIn Reklamlarını optimize edebilir. Bu, reklamların tekrar tekrar aynı kullanıcılara gösterilmek yerine yeni ve alakalı kitlelere gösterilmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

Erişim/Sıklık Tahmini ve Raporlama

Tahmin aptalında marka bilinirliği kampanyaları için öngörülen erişimi ve sıklığı görüntüleyin ve Campaign Manager raporlarında sonuçları ölçün.

Microsoft Ads Yeni Geri Bildirim Platformuna Geçiş Planlarını Duyurdu

Microsoft Ads Yeni Geri Bildirim Platformuna Geçiş Planlarını Duyurdu

Microsoft, Ekim ayında yeni bir geri bildirim platformuna geçeceklerini duyurdu. Geri bildirim platformunun amacı, Microsoft'un geri bildirimi dinlemesine ve toplamasına yardımcı olurken, geri bildirimi mühendislik ekiplerine eylem için iletmektir. Microsoft'un mevcut aracında, kullanıcılar özellik istekleri veya öneriler gibi fikirler gönderebilir ve diğer kullanıcılar yararlı bulacakları geri bildirimlere oy verebilir. Geri bildirim gönderileri ayrıca mühendislik ekibinin mevcut durumunu da içerir. Örneğin, mevcut durum şunları içerebilir: "Neredeyse Yapıldı - Pilot Çalışmada", "Üzerinde Çalışılıyor", "Şu Anda Planlarımızda Yok" veya "Bize Daha Fazla Bilgi Ver", sonuncusu elbette bir istektir. fikir hakkında daha fazla bilgi için. “Üzerinde Çalışıyor” olarak işaretlenen geri bildirim fikirleri, genellikle tahmini tamamlanma süresini de içerir.


Yeni Geri Bildirim Sisteminden Ne Bekleyebilirim?

Microsoft yeni bir platforma geçerken, kullanıcı deneyimi kullanıcılar için oldukça benzer olacak gibi görünüyor. Yeni geri bildirim platformu, kullanıcıların geri bildirimleri herkese açık olarak paylaşmalarına, diğerlerinden oy almalarına ve uygulanmasını görmek istedikleri diğer geri bildirimlere oy vermelerine izin vermeye devam edecek. Microsoft'un duyurusu, yeni geri bildirim sisteminin ekibin müşteri geri bildirimlerini yeni yollarla dinlemesine ve bunlara göre hareket etmesine izin vereceğini paylaştı.

Daha Önce Verilen Geri Bildirimlere Ne Olacak?

30 Eylül öncesinde Microsoft'un mevcut sistemin, UserVoice içine paylaşılmıştır Tüm geribildirim inci yeni platforma üzerinde taşınacaktır. Mevcut geri bildirimlerin mevcut durumları ve geri bildirim öğelerine verilen oylar da yeni sisteme aktarılacaktır.

Geri Bildirim Platformu İçin Yeni Bir URL Var mı?

Microsoft, yeni geri bildirim platformunun URL'sini henüz açıklamadı.

Microsoft Advertising'e geri bildirim sağlamanın başka yolları nelerdir?

Yeni geribildirim platformuna ek olarak, kullanıcılar içinde geri bildirim sağlayabilir “ Yardım ” reklam UI bölümü veya Microsoft Reklamlar posta göndermek advertising-feedback@microsoft.com . Reklamverenler ayrıca Twitter'da Microsoft Ads ile bağlantı kurabilir .

← Daha Yeni Kayıtlar Önceki Kayıtlar →