GNS Network

IndexNow Arama Motoru Dizine Eklemede Büyük Bir Değişikliktir

IndexNow Arama Motoru Dizine Eklemede Büyük Bir Değişikliktir

Microsoft, tüm arama motorlarının içeriği nasıl keşfedebileceği ve dizine ekleyebileceği konusunda büyük bir evrim olan IndexNow'u duyurdu. IndexNow açık kaynak kodludur ve katılan tüm arama motorlarına açıktır. İçerik bir web sitesinde yayınlandığında veya güncellendiğinde, IndexNow tüm katılımcı arama motorlarını bilgilendirerek indeksleme süresini önemli ölçüde azaltır. Arama motorları arasında IndexNow paylaşımı Kasım 2021'de başlayacak. Günlük 10.000 URL sınırı var. IndexNow protokolü, en az bir pazarda fark edilir bir varlığa sahip tüm arama motorlarına açıktır.

Arama İndekslemenin Çekmeden İletmeye Evrimi

Arama motorlarının web sayfası verilerini elde etmesinin iki yolu vardır: Çek ve it. Çekme, bir arama motoru tarayıcısının web sayfaları istemek için bir siteyi ziyaret etmesi ve verileri sunucudan "çekmesi" durumudur. Arama motorları geleneksel olarak bu şekilde çalışır. IndexNow'un yaptığı şey, içerik keşfini, WordPress gibi bir CMS'nin içerik yayınlandığında veya güncellendiğinde arama motorlarına bildirdiği push yöntemiyle değiştirmektir. Yayıncıların yararı, artık arama motorlarının içeriği taramasını ve keşfetmesini beklemek zorunda kalmamalarıdır. Arama motorları bunu hemen bilir ve yeni veya güncellenmiş sayfaları getirmek için siteyi ziyaret eder. Microsoft'un duyurusuna göre:

“…tarihsel olarak web sitesi sahipleri için en büyük sorunlardan biri, arama motorlarının en son web sitesi değişikliklerini hızlı bir şekilde keşfetmesini ve değerlendirmesini sağlamak olmuştur. Arama motorlarında yeni URL'lerin keşfedilmesi ve dizine eklenmesi günler hatta haftalar alabilir, bu da potansiyel trafik, müşteri ve hatta satış kaybına neden olur. …arama motorları güncellemeler hakkında bilgilendirildikten sonra hızla tararlar ve web sitesindeki değişiklikleri dizinlerine ve arama sonuçlarına yansıtırlar.”

IndexNow'un Arkasında Kim Var

IndexNow, Microsoft ve Yandex tarafından oluşturuldu. Protokol açık kaynak kodludur ve katılım için tüm arama motorlarına açıktır. Bir arama motoruna güncellenmiş veya değiştirilmiş bir web sayfası bildirildiğinde, katılan tüm arama motorları bilgilendirilecektir.

“IndexNow, Microsoft Bing ve Yandex tarafından oluşturulan ve web sitelerinin web sitesi içeriği oluşturulduğunda, güncellendiğinde veya silindiğinde arama motorlarına kolayca bildirimde bulunmasına olanak tanıyan yeni bir protokoldür. API kullanma”

IndexNow Yayıncılara Nasıl Yarar Sağlar?

IndexNow, sunucu üzerindeki tarama taleplerini azaltacağı için yayıncılara fayda sağlar, arama motorlarının web sayfalarının güncellenip güncellenmediğini kontrol etmek için keşif amaçlı taramalar yapmasına gerek kalmaz ve içeriğin keşfedilmesi ve dizine eklenmesi için gereken süreyi azaltır. Sunucu yükünün azaltılması, sunucunun, arama motorlarının zaten sahip olduğu web sayfalarına fazladan hizmet sunma yükü olmadan en iyi şekilde çalışmasına yardımcı olur. Sonuç olarak, emekleme ve endekslemenin enerji taleplerini azaltarak ve küresel ısınma baskılarının azaltılmasına yardımcı olarak dünyaya fayda sağlar. Bing'in duyuru notları:

“IndexNow daha verimli bir İnternet girişimidir… web sitesi sahipleri, arama motorlarının bu URL'ler için taramaya öncelik vermesine yardımcı olan net bir sinyal sağlar ve böylece içeriğin değişip değişmediğini test etmek için keşif amaçlı tarama ihtiyacını sınırlar… Gelecekte, arama motorları IndexNow'u benimseyen web sitelerinin taranmasını sınırlamayı planlıyor."

Büyük Şirketler Yeni Protokolü Benimsiyor

Microsoft, "eBay, LinkedIn, MSN, GitHub ve Bizapedia" gibi büyük şirketlerin Bing URL gönderme API'sinden IndexNow'a geçmeyi planladığını duyurdu. Yeni sistemin faydaları açık olduğu için diğer büyük şirketlerin de aynı yolu izleyeceği tahmin ediliyor. Bu nedenle, daha küçük şirketler, rekabetçi kalmak ve endekslemelerini iyileştirmek için yeni protokolü benimsemeyi de düşünmek isteyebilir.

Yeni Protokol Nasıl Çalışıyor?

URL'leri göndermek için önerilen üç yol vardır.

1. IndexNow'un SEO Entegrasyonu

Birinci yol , OnCrawl ve Botify IndexNow entegre planları var.

2. API aracılığıyla Doğrudan Gönderim

İkinci yol bir API aracılığıyla doğrudan bir teslimiyettir. Geliştiriciler, URL'leri IndexNow'a otomatik olarak göndermek için bir API kullanabilir. Duyuru bunu şöyle anlatıyor:

“1. Çevrimiçi anahtar oluşturma aracımızı kullanarak protokol tarafından desteklenen bir anahtar oluşturun . 2. Anahtarı, web sitenizin kökünde anahtarın değeriyle adlandırılan metin dosyasında barındırın. 3. URL'leriniz eklendiğinde, güncellendiğinde veya silindiğinde URL'leri göndermeye başlayın. API çağrısı başına bir URL veya bir dizi URL gönderebilirsiniz. Tek bir URL göndermek, değiştirilen URL'yi ve anahtarınızı içeren basit bir HTTP isteği göndermek kadar kolaydır.

3. CMS ve CDN'lerle Entegrasyon

Ancak üçüncü yol , çoğu sitenin IndexNow ile nasıl arayüz oluşturacağı ve bir yayıncının kullandığı CMS'nin özüne özgü bir işlev aracılığıyla yeni protokole nasıl erişeceği olabilir. Wix ve Duda , kullanıcılara sağladığı avantajın farkındadır ve yeni özelliği kullanıcılarına sağlama planları şimdiden hazırdır . Cloudflare ve Akamai, yeni IndexNow protokolünü de destekliyor.

WordPress'i mi bekliyorsunuz?

Wix ve Duda gibi rakipler IndexNow'un önemini kabul ederken, WordPress yeni protokole ayak uyduruyor gibi görünüyor. Belki WordPress bunu benimseyecektir, ancak son yedi aydır çekirdek geliştiriciler, belirgin bir çözüm bulmadan teklifi tartışıyorlar. Herkese açık WordPress geliştirme biletine göre, henüz bununla ilgili bir karar yok gibi görünüyor. Yine de Microsoft, çekirdeğe dahil edilmesi için IndexNow açık kaynak kodunu WordPress'e gönderdi. WordPress tarafından benimsenirse, bu, bir yayıncının URL'lerini IndexNow aracılığıyla göndermeyi seçmesini otomatik hale getirecektir. WordPress çekirdek geliştiricilerinin bir sorusuna yanıt olarak Microsoft, yayıncıların değişikliklerini ve yeni URL'leri hangi arama motorlarına göndereceklerini seçebileceklerini açıkladı. Bu, belirli arama motorlarının sayfalarıyla ilgili verileri almasını engelleyebilecekleri anlamına gelir. WordPress geliştirme biletine göre, Microsoft temsilcisi şunları söyledi:

“WordPress ve diğer CMS yöneticileri, eğer herkesi bilgilendirmek isterlerse, merkezi hizmetler aracılığıyla herkes dahil olmak üzere, sektördeki hangi aktörleri bilgilendirmek istediklerini seçebilecekler.”

IndexNow, Arama Endekslemenin Evrimidir

IndexNow çok önemli çünkü arama motorlarının güncellenmiş ve yeni yayınlanan belgeleri nasıl keşfedebileceği konusunda büyük bir değişiklik. Hızlı indeksleme ve web sayfalarını sürekli olarak tarayan botlardan daha az sunucu yükü ile yayıncılara fayda sağlar. Büyük arama motorları tarafından benimsenmesi, yayıncılar ve arama motorları arasındaki ilişkide her ikisine de fayda sağlayan bir evrim olacaktır.

Kaynaklar:

(1) IndexNow Duyurusu - Web İçeriğinizi Arama Motorlarında Anında Dizine Ekleyin

(2) IndexNow.org

Python ve Data Studio ile Rakiplere Nasıl Casusluk Yapılır

Python ve Data Studio ile Rakiplere Nasıl Casusluk Yapılır

Anahtar kelime sıralamasındaki rastgele düşüşleri araştırmak , SEO ticaretinin sadece bir parçasıdır. Hangi hedeflenen anahtar kelimelerin düşmüş olabileceğini araştırmak için pek çok yöntem vardır, ancak Python ve Data Studio'yu birlikte kullanmak oyunun kurallarını değiştirir! Kısa bir sorumluluk reddi: Bu betiği kendim oluşturmadım. Bir SEO uzmanı ve geliştirici olan Architek'ten Evan, sahip olduğum belirli bir ihtiyacı çözmek için benimle işbirliği yaptı. Senaryoyu yaratan beyin Evan'dı. Çok sayıda Google sonucunu geniş ölçekte görüntülemek her zaman benim hedefim olmuştur. Ancak bu aramaları tek tek elle yapmak zorunda kalmaktan bıktım. Evan, SEO araştırma ihtiyaçlarımı çözmek için Python'un ideal çözüm olabileceğinden bahsetti.

Python SEO ile Nasıl İlgilidir?

Pek çok SEO uzmanının son yıllarda öğrendiği gibi Python, hemen hemen her şeyi yapabilen inanılmaz derecede güçlü bir programlama dilidir. Python'un en yaygın kullanımlarından biri, günlük monoton görevleri otomatikleştirmektir. Python ile ilgili en havalı şeylerden biri, aynı görevi gerçekleştirmenin birkaç farklı yolu olmasıdır. Ancak, bu aynı zamanda yeni bir zorluk seviyesi ekler. Dışarıdaki örnek Python betiklerinin çoğu biraz eski olabilir, bu yüzden kendinizi çok fazla deneme yanılma yaparken bulacaksınız. Python, SEO verilerini analiz etmek için birçok uygulamaya sahiptir . Başarının anahtarı doğru fikre sahip olmaktır. Bir görevi otomatikleştirme fikriniz varsa, bunun için oluşturulabilecek bir komut dosyası olma ihtimali vardır. SEO'da Python'un en son kullanım örneklerinden haberdar olmak için, rahmetli Hamlet Batista , Search Engine Journal'da harika makaleler yayınladı.

Bu Python Komut Dosyası Ne Yapar ve Ne Yapmaz?

Çoğu anahtar kelime sıralama aracı, belirli bir zaman diliminde bir anahtar kelime için ortalama bir sıralama bildirir. Bu Python betiği, onu IP adresinizden çalıştırdığınız anda tek bir tarama çalıştırır. Bu komut dosyası, anahtar kelime sıralamalarını izlemek için tasarlanmamıştır. Bu betiğin amacı, müşterim ve rakipleri arasındaki ani sıralama düşüşlerini araştırırken yaşadığım bir sorunu çözmekti. Anahtar kelime sıralama araçlarının çoğu, alan adınızın hangi sayfalar için sıralandığını size söyler, ancak anahtar kelime başına rakibinizin en üst sıradaki sayfalarını değil.

Peki Neden Önemli?

Bu senaryoda, uzun vadede sayfa performansını izlemiyoruz. Biz sadece hızlı veri almaya çalışıyoruz. Bu komut dosyası, organik ortamdaki eğilimleri hızlı bir şekilde belirlememize ve hangi sayfaların en iyi performansı gösterdiğini görmemize olanak tanır.

Nasıl Başlanır?

Python'da yeniyseniz, resmi Python eğitimine veya Sıkıcı Şeyleri Otomatikleştir web sitesine göz atmanızı tavsiye ederim . Bu eğitim için PyCharm CE kullanıyorum, ancak Sublime Text, Jupyter Notebook veya tercih ettiğiniz geliştirme ortamı ne olursa olsun kullanabilirsiniz. Bu komut dosyası Python 3'te yazılmıştır ve bu programlama dilinde yeni olanlar için biraz ileri düzey olabilir. Henüz bir tercüman bulamadıysanız veya ilk sanal ortamınızı kurmadıysanız, bu kılavuz başlamanıza yardımcı olabilir. Yeni bir sanal ortam ayarladıktan sonra aşağıdaki kitaplıklara ihtiyacınız olacak:

  • urllib
  • lxml
  • requests

Artık hazır olduğunuza göre, birlikte biraz araştırma yapalım.

1. Araştırmak için Anahtar Kelimelerinizi Toplayın

Takip ediyormuş gibi yaptığımız bazı anahtar kelimeleri araştırmak için bazı örnek veriler kullanacağız. Anahtar kelime izleme yazılımınıza baktığınızı ve aşağıdaki anahtar kelimelerin beşten fazla konumda düştüğünü fark ettiğinizi varsayalım:

  • SEO İpuçları.
  • Yerel SEO Tavsiyesi.
  • SEO öğrenin.
  • Arama Motoru Optimizasyonu Makaleleri.
  • SEO Blogu.
  • SEO Temelleri.

Sorumluluk Reddi: Çok fazla anahtar kelime aramak, IP'nizin geçici olarak yasaklanmasına neden olabilir. Google'a bu kadar çok sonuç için aynı anda ping atmak spam gibi görünebilir ve kaynaklarını tüketir. Dikkatli ve ölçülü kullanın.

Yapacağımız ilk şey, bu anahtar kelimeleri basit bir metin dosyasına yerleştirmektir. Anahtar kelimeler, aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi bir satır sonu ile ayrılmalıdır.

TextEdit

2. Python Sıralaması Araştırma Komut Dosyasını Çalıştırın

Bu betiğin TL; DR'si, üç temel işlevi yerine getirmesidir:

  • search.txt dosyanızı bulur ve açar.
  • Bu anahtar kelimeleri kullanır ve her sonuç için Google'ın ilk sayfasını arar.
  • Yeni bir CSV dosyası oluşturur ve sonuçları yazdırır (Anahtar Kelime, URL'ler ve sayfa başlıkları).

Bu betiğin düzgün çalışması için bölümler halinde çalıştırmanız gerekecek. Öncelikle kütüphanelerimizi talep etmemiz gerekecek. Aşağıdaki komutu kopyalayıp yapıştırın.

from urllib.parse import urlencode, urlparse, parse_qs

from lxml.html import fromstring

from requests import get

import csv

Ardından, bu betiğin ana işlevini tek bir kopyala/yapıştır işlemiyle girebileceksiniz. Komut dosyasının bu kısmı, atılan gerçek adımları belirler, ancak komutu üçüncü adıma kadar yürütmez.

def scrape_run():

    with open('searches.txt') as searches:

        for search in searches:

           userQuery = search

           raw = get("https://www.google.com/search?q=" + userQuery).text

           page = fromstring(raw)

           links = page.cssselect('.r a')

           csvfile = 'data.csv'

           for row in links:

               raw_url = row.get('href')

               title = row.text_content()

               if raw_url.startswith("/url?"):

                   url = parse_qs(urlparse(raw_url).query)['q']

                   csvRow = [userQuery, url[0], title]

                   with open(csvfile, 'a') as data:

                       writer = csv.writer(data)

                       writer.writerow(csvRow)

Artık komutu çalıştırmaya hazırsınız. Son adım, aşağıdaki komutu kopyalamak/yapıştırmak ve geri dönüş tuşuna basmaktır.

scrape_run()

Bu kadar!

3. Sonuçları Analiz Etmek İçin Magic of Data Studio'yu Kullanın

Bu komutu çalıştırarak data.csv adında yeni bir CSV dosyasının oluşturulduğunu fark edebilirsiniz. Bunlar, son adım için ihtiyaç duyacağımız ham sonuçlarınız. Ajansım, sonuçlarınızı analiz etmeniz için kullanışlı bir Data Studio şablonu oluşturdu . Bu ücretsiz raporu kullanmak için sonuçlarınızı Google E-Tablolar'a yapıştırmanız gerekir. Yukarıdaki bağlantıdaki sayfada, Data Studio raporunuzu nasıl oluşturacağınıza ilişkin ayrıntılı talimatlar bulunmaktadır.

Sonuçlarımızı Data Studio'da Analiz Etme

Artık yeni Data Studio raporunuzu uyguladığınıza göre, tüm bu verileri anlamlandırmanın zamanı geldi. Aradığımız şey kalıplar. Evet, ham verilerde kalıplar bulabilirsiniz, ancak bu Data Studio şablonu, hedeflenen anahtar kelimelerimiz için hangi sayfaların en sık sıralandığını hızlı bir şekilde belirlememizi sağlayan kullanışlı bir özelliğe sahiptir. Bu yararlıdır çünkü hangi rakiplerin iyi performans gösterdiğini ve hangi belirli sayfaların iyi performans gösterdiğini görmemizi sağlar.

Python Görselleştirme Şablonu

Yukarıdaki Data Studio ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, Moz ve Ahrefs, aranan anahtar kelimelerimiz için en üst sıralarda yer alan iki rakiptir. Ancak bu, bu anahtar kelimeler için sıralama yapmak için tam olarak ne yaptıklarını anlamamıza gerçekten yardımcı olmuyor. İkinci tablonun kullanışlı olduğu yer burasıdır. Bu, her bir sıralama sayfasını ve bunların tüm arama sorgularımız için kaç kez gerçekleştiğini gösterir. Anahtar kelimelerimiz için en iyi performans gösteren üç sayfayı hızla belirleyebiliyoruz. Bir sayfaya veya anahtar kelimeye özel düzeye kadar filtrelemeniz mi gerekiyor? Bunu basitleştirmek için Data Studio şablonunun üst kısmına filtreler ekledik.

Python Görselleştirme Şablonu

En iyi performans gösteren sayfaların bir listesini yaptıktan sonra, bu sayfaların neden bu kadar iyi performans gösterdiğini anlamak için daha fazla sayfa içi ve sayfa dışı analiz yapabilirsiniz.

Google Değişiklikleri Yapılandırılmış Veri Gereksinimlerini İnceleyin

Google Değişiklikleri Yapılandırılmış Veri Gereksinimlerini İnceleyin

Google, yapılandırılmış verileri inceleme gereksinimlerini güncelledi. Google'ın yapılandırılmış veri gereksinimlerine uyulmaması, bir web sayfasının, incelemeyle ilgili anahtar kelime aramaları için arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) zengin bir sonuç için gösterilmeye uygun olmamasına neden olabilir.

Öne Çıkan Snippet'leri İnceleyin

Başarıyla uygulanan inceleme yapılandırılmış verileri, bir siteyi, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) yıldızlar da dahil olmak üzere zengin inceleme sonuçları için uygun hale getirebilir. SERP'lerde görüntülenmek üzere bu zengin sonuçları elde etmek, daha fazla trafiğe yol açabileceğinden çok arzu edilir. İnceleme yapılandırılmış verileri, ürünlerle ilgili olduğu ve dolayısıyla kazançları etkileyebileceği için özellikle önemli bir yapılandırılmış veridir. Yorum snippet'leri daha fazla trafik ve satışa yol açabileceğinden, hem satış ortağı siteleri hem de perakendeciler inceleme yapılandırılmış verilerini kullanır. Bu nedenle, mümkün olduğunca doğru yapmak önemlidir. Yapılandırılmış veri “ isteğe bağlı ” uyarıları genellikle uygun olsa da, hata uyarıları, sayfanın zengin bir sonuç için uygun olmamasına neden olabilecek ciddi bir sorunun göstergesi olabilir.

Yapılandırılmış Veri Gereksinimlerini Gözden Geçirin

Yapılandırılmış verileri gözden geçir; ürünler, etkinlikler, mağazalar, kurslar, bir işletme ve diğer pek çok şey gibi şeylerin gözden geçirilmesidir. Tüm incelemeler, inceleme zengin sonuçları için uygun değildir. Google'ın sonuçlarını göstereceği 17 geçerli tür vardır. 17 öğeden biri olmayan şeylerin yorumları, inceleme zengini sonucu için uygun olmayacak ve bundan yararlanamayacak. Bu nedenle, doğru yapılandırılmış verileri yayınlamak ve bunu Google'ın sınırlı nitelikli geçerli inceleme türleri listesinde ( burada bulunur ) geçerli bir yapılandırılmış veri türü kullanarak yapmak gerekir .

Yazar Adı Gereksinimlerinde Değişiklik

Google, yazar adı yapılandırılmış veri alanında bir değişiklik duyurdu. Author.name alanı artık yalnızca 100 karakterle sınırlıdır. Google'ın açıklaması:

"Arama özelliklerinde kullanılmaya uygun olması için İnceleme snippet'lerindeki yazar.adı alanının 100 karakterden az olması gerekliliği eklendi."

Bu, 100'den fazla karakter içeren yapılandırılmış verileri incelemenin SERP'lerde zengin sonuçlar için uygun olmayacağı anlamına gelir. Google, yapılandırılmış verileri incelemeye yazar adıyla ilgili aşağıdaki kılavuzu ekledi:

“Bu alan 100 karakterden kısa olmalıdır. 100 karakterden uzunsa sayfanız yazara dayalı inceleme snippet'i için uygun olmayacaktır."

Yapılandırılmış Verileri İncelemek için Yazar Özelliği

Schema.org, Schema yapılandırılmış veri kurallarını oluşturmaktan ve sürdürmekten sorumlu kuruluştur. Ancak Google, SERP'lerde zengin sonuçlar için kullanmak için ihtiyaç duyduğu gereksinimleri belirlemekte özgürdür. Yine de, gözden geçirme yapılandırılmış verilerinin ne olduğu ve Schema.org web sitesinde bulunan hakkında bilgi sahibi olmak önemlidir. Yazar özelliğinin Schema.org tanımı yorumu yapılandırılmış veri şudur:

“Bu içeriğin veya derecelendirmenin yazarı. Lütfen, HTML 5'in rel etiketi aracılığıyla yazarlığı belirtmek için özel bir mekanizma sağladığı için yazarın özel olduğunu unutmayın. Bu, buna eşdeğerdir ve birbirinin yerine kullanılabilir.”

İnceleme Yapılandırılmış Verilerinizi İncelemeyi Düşünün

İnceleme yapılandırılmış verilerini kullanan web sitesi yayıncıları, inceleme yapılandırılmış verilerini uygulamalarını gözden geçirmeyi düşünmek isteyebilir. 100 karakterden az olan sınırın altına düştüğünden emin olmak için yazar yapılandırılmış veri özelliğini gözden geçirmek ihtiyatlı olabilir. Bu, 100 karakter veya daha uzun olan yazar adlarının, inceleme yapılandırılmış verilerini zengin sonuçlar için uygun hale getiremeyeceği anlamına gelir.

Google Bowling Araç Reklamverenleri 3 Vuruşlu Askıya Almadan Kurtarıyor

Google Bowling Araç Reklamverenleri 3 Vuruşlu Askıya Almadan Kurtarıyor

Google, reklamverenlerin şartları ihlal eden reklamları ayıklamasına yardımcı olan bir python komut dosyası aracı yayınladı. Araç resmi olarak desteklenmemektedir, ancak reklamverenlerin Google Ads Politikalarının ihlallerini uygulamak için yeni Üç İhtar politikasına uymalarına yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Reklamların Grev Bazlı Uygulanması

Temmuz 2021'de Google, Google Ads Politikalarını tekrar tekrar ihlal edenler için sıkı önlemler aldığını duyurdu. Uygulamanın çalışma şekli, önce bir uyarı, ardından her bir ihlal türü için üç ihtar vermektir. Üçüncü ihtardan sonra, askıya alma işlemine başarılı bir şekilde itiraz edilmediği sürece reklamverenin hesabı askıya alınır. İhtar temelli yaptırım için Google yardım sayfası bunu şöyle tanımladı:

"Google, kullanıcılar için güvenli ve olumlu bir deneyim sağlamaya yardımcı olmak için reklamverenlerin Google Ads politikalarına uymasını şart koşuyor. Google Ads yaptırım sisteminin bir parçası olarak Google, uyumluluğu teşvik etmek ve politikalarımızın tekrar eden ihlallerini caydırmak için e-posta bildirimleri ve hesap içi bildirimlerle birlikte reklamverenlere ihtar vermeye başlayacak."

Hesabın Askıya Alınmasına Neden Olan Sorunlu Google Reklamları

Google'ın ilgilendiği Google Ads politikaları, Google Ads reklamlarını görüntüleyenlere kaliteli bir kullanıcı deneyimi sağlamayı amaçlar. Google şu politika ihlallerini izliyor:

  • Dürüst olmayan davranışları etkinleştirme
  • onaylanmamış maddeler
  • silahlar
  • silah parçaları ve ilgili ürünler
  • Patlayıcılar
  • Diğer Silahlar
  • Tütün

Yukarıdaki kısmi bir listedir. Google'ın ihtar tabanlı sistem için yardım sayfası , listeye başka politika ihlali türlerinin eklenebileceğini belirtti.

Google Bowling Otomatik Onaylanmayan Reklam Kaldırıcı

Google'ın geliştirici blogu, reklamverenlerin sorunlu reklamları tanımlamasına ve kaldırmasına yardımcı olmak amacıyla "bowling" (kelime vuruşunda bir oyun) adlı bir denetim aracı yayınladıklarını duyurdu. Denetim aracı, reklamverenlerin Google Ads hesaplarının kalıcı olarak askıya alınmasını önlemelerine yardımcı olmak için yayınlandı. Duyuruda şunlar kaydedildi:

“…Bowling, müşterilerin hesap askıya alma riskini almadan önce harekete geçmelerine ve onaylanmayan reklamları kaldırmalarına olanak tanıyan bir azaltma aracıdır. Araç, sonunda hesabın kalıcı olarak askıya alınmasına yol açabilecek onaylanmayan reklamları denetler (ve silme seçeneği sunar).

Google'ın Bowling aracının iki modu vardır:

  • Denetim modu
  • Modu kaldır

Kaldırma modu, onaylanmayan reklamları siler ve bir günlük dosyası oluşturur.

Reklam Kaldırma Aracı Bir Sorumluluk Reddi Beyanı İle Birlikte Gelir

Bu, Google tarafından üretilen bir python betiği olsa da, Bowling aracının GitHub deposunda, Google'ı araçtan uzaklaştıran bir sorumluluk reddi beyanı vardır. Feragatnamenin ilk kısmı şöyledir:

“Bu, resmi olarak desteklenen bir Google ürünü değil. Telif hakkı 2021 Google LLC. İlgili tüm örnek kodlar veya veriler dahil olmak üzere bu çözüm, "olduğu gibi", "mevcut olduğu gibi" ve "tüm kusurları ile", yalnızca açıklama amacıyla ve herhangi bir garanti veya temsil olmaksızın sunulur. Bu çözüm deneyseldir, desteklenmez ve yalnızca size kolaylık sağlamak için sağlanır."

Kurumsal Mimar ve SEO Neden BT de Hala Arkadaşa İhtiyacınız Var

Kurumsal Mimar ve SEO Neden BT de Hala Arkadaşa İhtiyacınız Var

Kurumsal SEO'da başarılı olmak için bir ekibe ihtiyacınız var. Birden fazla paydaş ve grupla ilgileneceksiniz – ve teknik olarak kendiniz yeterli olsanız bile, BT departmanında arkadaşlarınızın olması yine de önemlidir. Kurumsal mimarın SEO ekibi, BT ve pazarlama ile yakın bir ilişkisi olduğunda tüm taraflar fayda sağlar. Her şeyi bir araya getirmek, doğru yaklaşımı ve herkesin kurumsal mimar ve SEO'daki rolünü anlamayı gerektirir.

Bir İşletmede BT Mimarları ve Mühendislerinin Rolü Nedir?

Bir BT mimarı olarak işiniz SEO yapmak değil. Ancak, kuruluşun BT ağlarının ve hizmetlerinin koruyucusu ve koruyucusu olarak, kurumsal mimarın, SEO stratejisini yürütme konusunda bir etkisi vardır. Ve bir SEO uzmanı olarak, bu ilişkiyi anlamak, BT'de arkadaşlara sahip olmanın neden hala hayati olduğunu açıkça ortaya koyuyor. BT ve mühendisler, özelliklerin düzgün şekilde çalışmaya devam etmesini sağlarken sistemleri çalışır durumda, erişilebilir ve güvenli tutmaktan sorumludur. SEO söz konusu olduğunda, kesinti, sıralamaları ve geliri doğrudan etkiler. Bu profesyonellerin işi:

  • Sunucuları ve veritabanlarını çalışır durumda tutun.
  • Ölçeklenebilirliği göz önünde bulunduran platformlar tasarlayın.
  • Kullanıcı verilerini güvende tutmak ve güvenlik açıklarını önlemek için sunucuları ve yazılımları güçlendirin.
  • İş performansı için metrikler oluşturun.
  • Araçlar ve sistemler oluşturun.

Ayrıca BT, kurumsal hizmetlerin, donanımın ve yazılımın yükseltilmesinden sorumlu olacaktır. Örneğin, bir sunucu veya veritabanı, bir sitenin aldığı trafiği artık kaldıramıyorsa, bu ekipler artıklık oluşturacak ve sisteme yeni kapasite ekleyecektir. Ölçeklendirme, donanımdan sitenin platformuna ve veritabanlarına kadar BT mimarlarının önemli bir bileşeni olacaktır. Sunucu tarafındaki darboğazlar bu kişiler tarafından halledilir; bunlar genellikle SEO ekibinin işi değildir.

Site hızı açısından, SEO uzmanları ellerindeki araçlarla ancak bu kadarını yapabilirler. Ancak BT, veritabanının sitenin hız darboğazı haline gelme riskini azaltmak için yeni önbelleğe alma sistemleri veya Memcached sistemleri ekleyebilir. Komut dosyaları veya diğer bileşenler hata üretirse, bu kişiler yardımcı olabilir. Kurumsal düzeyde projeler üzerinde çalışırken, ekip olarak birlikte çalışabilmeniz için BT ile arkadaş olmak çok önemlidir. Bir SEO uzmanı olarak erişemeyeceğiniz sunucu düzeyinde yardıma ihtiyacınız olabilir.

SEO'da Pazarlama ve BT'nin Rolü Nedir?

En başarılı organizasyonlarda, pazarlama ve BT birlikte çalışır ve her birinin bir arama motoru optimizasyonu kampanyasında önemli bir rolü vardır. İşletmeler ve küçük işletmeler için optimizasyon yaparken çok farklıdır , çünkü çok fazla şey oluyor. Ekipler devasadır, arka uçlar karmaşıktır ve işletmeler genellikle küçük işletmedeki meslektaşlarından çok daha fazla trafiğe sahiptir. Pazarlama ve BT'nin yardımcı olabileceği birçok rolden bazıları şunlardır:

  • Optimizasyon : Sunucu ve veritabanı optimizasyonu, özellikle yüksek trafikli sitelerde çok önemlidir. Bu görevler, BT tarafından bir SEO'nun basitçe kopyalayamayacağı şekilde ele alınabilir.
  • Otomasyon : Sitelerin sorunsuz çalışmasına veya diğer görevleri gerçekleştirmesine yardımcı olmak için komut dosyaları çalıştırılabilir ve otomatikleştirilebilir.
  • Ölçeklendirme : Siteler, siteye bağlı olarak trafik artışlarını ve hatta çok sayıda içerik biçimini kaldırabilmelidir. Ölçeklendirme, yalnızca doğru kurumsal mimari ve BT'nin yardımıyla mümkündür.
  • Web sitesi güvenliği : Kullanıcı güveni oluşturmak istiyorsanız güvenlik çok önemlidir. Bir site bir veri ihlali yaşarsa, kuruluşa milyonlarca dolara mal olabilir ve itibarına önemli ölçüde zarar verebilir.
  • İçerik yönetimi : Pazarlama ekipleri, içerik yönetimine odaklanmak istediğinizde başvurduğunuz kişilerdir. Yönetime sahip olduğunuzda, sıkı yönetim kurallarına uyarak ekiplerin aynı hedefe ulaşmak için birlikte çalışmasına olanak tanırsınız. SEO hijyenine de yardımcı olabilirler , ancak BT'deki arkadaşlarınız Devlete Ait Kurumsal yönetişim gerekliliklerini uygulayacak ve uygulayacak kişilerdir.
  • Pazarlama ve olası satış yaratma : Dönüşüm oranlarını iyileştirmek ve gelir hedeflerine ulaşmak için pazarlama ile çalışmanız gerekecek. Pazarlama ekibi, SEO stratejinizin yanı sıra açılış sayfaları oluşturmanıza ve diğer pazarlama kanallarını kullanmanıza yardımcı olabilir .

Bunlar, SEO ekiplerinin hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için pazarlama ve BT'nin birlikte çalışmasının yalnızca birkaç yoludur. Fortune 500'ler de dahil olmak üzere birçok şirket, SEO uzmanlarını genel olarak daha büyük pazarlama ekibinin bir parçası olan dijital pazarlama bölümlerine dahil ediyor . Ancak SEO kesinlikle pazarlama mı yoksa daha derine mi iniyor?

SEO Pazarlama veya BT ve Mühendisliğin Altına Girmeli mi?

SEO uzmanları, pazarlama ekiplerinin ilginç bir parçasıdır çünkü bizler tam anlamıyla pazarlamacılar değiliz. SEO uzmanları olarak, televizyonda reklam panosu reklamları veya reklam alanı satın almıyoruz, bu nedenle daha çok bir pazarlama segmentiyiz . Genel olarak, biz değiliz:

  • Geliştiriciler.
  • Ağ uzmanları.
  • Mimarlar.

Bunun yerine, kurumsal düzeyde hedeflerimize ulaşmak için BT departmanları, mühendisler, geliştiriciler ve diğerleri ile yakın bir şekilde çalışıyoruz. Aşağıdaki durumlarda da bu paydaşlarla yakın bir şekilde çalışabiliriz:

  • Kod yapısını optimize etme.
  • Bir siteye belirli işlevler eklemeye çalışmak.
  • Karmaşık hatalar üzerinde çalışmak.
  • Çalışılıyor site hızını artırmak .
  • Bir siteye veya veritabanına önbelleğe alma eklemek istemek.

Binlerce sayfa, on binlerce ziyaretçi ve operasyonunun arkasında büyük bir ekip bulunan devasa web siteleriyle uğraşırken, hem mühendislere hem de pazarlama ekiplerine rapor vermek önemlidir. Hedeflerinize ulaşmanın en kolay, en uygun maliyetli yolu, birden fazla dahili birim ile yakın işbirliği içinde çalışmaktır. Bu nedenle, bir SEO uzmanı pazarlama ekibinin bir parçası olsa da, hedefleri ve uygulama planlarını hizalamak için aynı anda birden fazla ekiple çalışmak çok önemlidir.

BT, Geliştiriciler ve Pazarlamacılar SEO İle Nasıl Birlikte Gidilir?

BT geliştiricileri, mimarlar ve pazarlama ekiplerinin, hedeflerinize ulaşmak için SEO stratejilerinize katılmaları gerekir. Bu paydaşlardan biri devre dışıysa veya gemide değilse , arama motoru optimizasyonu hedeflerine ulaşmayı çok daha zor hale getirebilir. Herkesi web sitesi mimarisine ve SEO'ya dahil etmek için şunları yapabilirsiniz:

İlişkiler Oluşturun ve Besleyin

İlişkiler önemlidir. BT, pazarlama ve geliştirme dahil olmak üzere işin tüm alanlarında insanlarla arkadaş olmak önemlidir. Bu kişilerin ne yaptığını ve birlikte nasıl çalışabileceğinizi daha iyi anlamak için onlarla toplantılar ve Zoom aramaları yapın.

Birbirinden öğrenmek

Siz ve çevrenizdeki ekiplerin sınırları var. Birbirinizden öğrenin, hedefleri paylaşın (daha fazlası aşağıdadır) ve hedeflerinize ulaşmak için birbirinize verebileceğiniz öneriler olup olmadığına bakın.

Teminat Hedefleri Oluşturun

Yan amaçlar ve hedefler insanları bir araya getirmeye yardımcı olur. Benzer fikirlere sahip hedefler oluşturduğunuzda, birlikte çalışma ve hedeflerinize ulaşma olasılığınız daha yüksek olacaktır. Tüm paydaşların belirli eylemlerin neden gerçekleştirildiğini anlamaları için neyi başarmayı umduğunuzla ilgili bilgileri açıkça paylaşın.

Başarıları Paylaş

Bir sunucu optimizasyonu veya geliştirici değişikliği, sıralamaları iyileştirmenize yardımcı oldu mu? Bu başarıları birlikte paylaşın. Ekibe teşekkür edin, başarının gerçekleşmesinde nasıl ayrılmaz olduklarını açıklayın ve ileriye dönük övgüleri paylaşmaya devam edin. Pazarlama ve BT işbirliğinin başarısı için ne kadar ayrılmaz olduğunu açıkça ortaya koyarak, kuruluşunuzda SEO'yu savunun ve yaygınlaştırın.

Fikirleri Farklı Sunun

Bir mimar/mühendis veya pazarlama müdürüne fikir sunarken, düşüncelerinizi net ve herkesin anlayacağı şekilde açıklamanız gerekir. Sunucu optimizasyonunun inceliklerini anlamayabilirsiniz, bu nedenle bu paydaşların fikirlerinizi kavrayacağını varsaymayın. Bu fikirleri doğru bir şekilde sunmak, ekip üyelerini dahil etmeye yardımcı olur.

Eğitim vermek

Mimarlar/mühendisler/geliştiricilerle çalışırken, görsel kodun her bir bölümünün SEO'da neden önemli olduğunu açıkladığınızdan emin olun. Eğittiğinizde, bu paydaşların önerdiğiniz değişikliklerin arkasındaki "neden"i anlamalarına yardımcı oluyorsunuz.

E-Tablolarda Google Ads Raporlarını Otomatikleştirmek için 3 Komut Dosyası

E-Tablolarda Google Ads Raporlarını Otomatikleştirmek için 3 Komut Dosyası

PPC hesap yöneticileri olarak, paydaşlarımızı bilgilendirmek için her zaman çok sayıda raporlama yapmak zorunda kaldık. Artık otomasyondaki sürekli artışla birlikte raporlama, makinelerin ne yaptığını izleyebilmemizin temel yollarından biri olarak yeni bir önem kazandı . Örneğin, tam eşlemeli anahtar kelimeler için hangi sorguların yakın değişken olarak kabul edildiğini izlemek için raporları kullanabiliriz. Ancak raporlama, önemli bir PPC yönetimi görevi olsa da, aynı zamanda en çok zaman alan görevlerden biri olabilir. Yani, burada paylaşacağım gibi kendi otomasyon katmanlarınızı kullanmadığınız sürece.

Raporlamayı kolaylaştıran çok sayıda harika ücretsiz ve ücretli çözüm vardır (Aaron Levy'nin ücretsiz PPC araçları özetinde bazılarını bulabilirsiniz ). Ancak çoğu insan, bunun kendileri için fazla gelişmiş olabileceğinden endişe duydukları için Reklam Komut Dosyalarını gözden kaçırır. İyi haber şu ki, zaten uzmanlar tarafından yazılmış bazı harika komut dosyaları var ve nasıl kopyalayıp yapıştıracağınızı ve birkaç basit talimatı nasıl uygulayacağınızı biliyorsanız, Google Ads raporlarınızı otomatik olarak bir e-tabloya koymak için bir komut dosyası kullanabilirsiniz. .

Bu sütunda, farklı türde reklam verilerini bir Google E-Tablosuna gönderebilen, yazdığım üç ücretsiz komut dosyası bulacaksınız. Sheets'in güzelliği, diğer sistemler için harika bir bağlayıcı olmalarıdır. Bir Google e-tablosunda istediğiniz verilere sahip olduğunuzda, bunları favori gösterge tablosu yazılımınıza veya bir müşteri raporlama aracına bağlamak nispeten kolaydır. Veya hesabınızı iyileştirmek için optimizasyon kararları verirken bunu temel olarak kullanın. Bu üç komut dosyasından hangisinin sizin için en iyisi olduğuna karar vermek, istediğiniz çıktıya ve SQL yazma, Google'ın belgelerinde alan adlarını kazma ve otomatik olarak içe aktarıldıktan sonra e-tabloda verileri kendiniz manipüle etme konusundaki rahatlık düzeyinize bağlıdır.

Senaryo 1: Basit SQL Yazmayı Biliyorsunuz

Google Ads verilerinin bir Google E- Tablosuna hızlı bir şekilde dökümüne ihtiyacınız varsa, önce Google E-Tablolar eklentisine göz atın . Başlamanın açık ara en kolay yolu. Ancak kendi deneyimlerime göre, API'de bulunan tüm rapor türlerini kapsamıyor, bu nedenle SQL'e aşinaysanız ve eklentinin sağladığından daha fazlasına ihtiyacınız varsa, bu betiği deneyin. Bir AWQL sorgusu yazarsınız ve komut dosyası yalnızca sorguyu yürütür ve ortaya çıkan satırları yeni bir Google E-Tablosuna yerleştirir. Birden çok sorgu çalıştırmak ve çıktıyı aynı elektronik tablodaki farklı sekmelere göndermek için tek bir komut dosyası bile kullanabilirsiniz. Bunu, Google'ın reklamlarınızla ilgili sahip olduğu her türlü veriyi içeren büyük bir rapor oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Basit SQL Yazmayı Biliyorsunuz

Yukarıdaki rapor, bir AWQL sorgusu ve basit bir reklam komut dosyası kullanılarak otomatikleştirildi. AWQL , AdWords Sorgu Dili anlamına gelir ve AdWords raporlama verilerini sorgulamak için SQL benzeri bir dildir. Google Ads Sorgu Dili anlamına gelen ve Google'ın 2020'de AdWords API'sinden Google Ads API'sine geçişiyle tanıtılan GAQL'nin öncüsüdür . Güçlü olmasına rağmen, AWQL verileri sıralayamaz veya gruplayamaz. Bu ekstra işlevselliğe ihtiyacınız varsa, bunun yerine GAQL sorguları yazmayı planlayın veya verileri elektronik tabloda doğru sırada almak için bir plan yapın. Aşağıda, reklam grupları için çeşitli türlerdeki dönüşümlerin sayısını almak için sorgunun ne kadar basit olduğuna dair bir örnek verilmiştir:

‘SELECT AdGroupId, Id, Conversions, ConversionCategoryName ‘ +

‘FROM KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT ‘ +

‘DURING LAST_30_DAYS’

Bu Komut Dosyası Hakkında Önemli Noktalar

  • SQL'e benzer bir AWQL veya GAQL sorgusunun nasıl yazılacağını bilmeniz gerekir.
  • AWQL yazarsanız, Reklam Komut Dosyalarının yeni sürümü, AWQL kullanımdan kaldırıldığında muhtemelen onu GAQL'ye dönüştürebilecek ve geçişi sizin için çok kolaylaştıracaktır.
  • Sıralama ve gruplama AWQL ile çalışmadığından, elektronik tabloda elde edilen verilerin tüm manipülasyonlarını yapmaya istekli değilseniz, AWQL yerine GAQL yazmayı öğrenin.
  • Birden çok rapordaki verileri birleştiremezsiniz, bu nedenle veri işlemenin bir kısmını otomatikleştirmek istiyorsanız, ham verileri indirdikten sonra bunu elektronik tabloda işlemeniz gerekir.

Senaryo 2: Bir WYSIWIG Rapor Oluşturucusu Tercih Ediyorsunuz

Bu sonraki seçenek, AWQL veya GAQL ile uğraşmak istemeyenler içindir. Bu komut dosyası biraz daha fazla kod oluşturmayı içerir, ancak bu kod oldukça yararlı bir şey yapar: Google'ın raporlama belgelerini okur ve mevcut seçenekleri bir elektronik tabloya yerleştirir, böylece bir rapor oluşturmak, eklemek istediğiniz şeyleri seçmek kadar basit hale gelir. açılır menüler. İlk komut dosyası, sayfaya bir menü öğesi ekleyen ve ardından mevcut Reklam raporları hakkındaki verileri alan ve bunları bir dizi açılır listeye çeviren bir Google Apps Komut Dosyasıdır. Bu kod, kopyalayacağınız e-tabloya zaten yerleştirilmiştir (ayrıntılar bağlantılı talimatlardadır) ve çalışmasını sağlamak için tek yapmanız gereken, kodu e-tablonuzda çalıştırmak üzere yetkilendirmektir. Sonuç olarak, AWQL öğrenmeyi atlayabilirsiniz ve bunun yerine elektronik tablonun kendisinde raporunuzda ne istediğinizi seçin.

Bir WYSIWIG Rapor Oluşturucusu Tercih Ediyorsunuz

Raporlarda ne denildiğini anlamak için biraz zaman harcamanız gerekebileceğini unutmayın. Örneğin, anahtar kelime raporlarında, ölçüt (bu bir anahtar kelimedir) adı verilen bir şey bulacaksınız ve 'Site Bağlantıları' için bir rapor arıyorsanız , raporlarda bunlara Yer Tutucu Feed Öğesi adı verilir . Bu nüansları anlamanıza yardımcı olmak için Google'ın sunduğu reklam raporlama dokümanlarını burada bulabilirsiniz . Bunun için yüklenecek ikinci komut dosyası Google Ads Komut Dosyasıdır. Bu, sayfadaki ayarlarınızla hangi verileri istediğinize bakar ve ardından gerekli olanı alır ve doğru yere bırakır. Bu betiğin büyük bir yararı, onu saatlik sıklıkta yeni veriler getirecek şekilde programlayabilmenizdir. Bu şekilde, sayfayı her yüklediğinizde, işinizle ilgili olarak ihtiyacınız olan verilerle hazır hale gelebilir.

Bu Komut Dosyası Hakkında Hatırlanması Gereken Önemli Noktalar

  • İki komut dosyası kullanacaksınız: bir Reklam Komut Dosyası ve bir Uygulama Komut Dosyası. Her ikisinin de bir düğme tıklanarak yetkilendirilmesi gerekir, ancak yalnızca birinin kopyalanıp yapıştırılması gerekir (Reklam Komut Dosyası).
  • Bir sorgu yazmak yerine, dahil edilecek tüm alan seçimleri elektronik tablo açılır listelerinde yapılır.
  • Hangi verilerin döndürüleceğine ilişkin filtreler, e-tablodaki açılır menülerden seçilerek de ayarlanabilir.

Senaryo 3: Elektronik Tablonuzda İşlenmiş Veri İstiyorsunuz

Bu üçüncü seçenek, yalnızca ham reklam verilerinden daha fazlasına ihtiyacınız olduğunda en iyisidir. Bir elektronik tablodaki pivot tablolar aracılığıyla verilerin manipülasyonunu yapmak yerine, bu komut dosyası bunu sizin için yapacak, böylece sayfayı açtığınızda zaten daha anlamlı ve insan tarafından okunabilir verilere sahip olacaktır. Bu komut dosyasını kullanmak için segmentler, özellikler ve metrikler arasında ayrım yapabilmeniz veya en azından sorgunuzu AdWords Komut Dosyasına yazmadan önce Google'ın neyin ne olduğunu ayrıntılı olarak açıklayan tablolarını kullanabilmeniz gerekir. Segmentler, metrikler ve nitelikler farklı renklerle vurgulanır.

Elektronik Tablonuzda İşlenmiş Veri İstiyorsunuz

Bunu farklı kılan şey, segmentler için verileri benzersiz bir şekilde işlemesidir. Hesabınızın sağladığı farklı dönüşüm türleri hakkında veri almaya çalıştığınızı varsayalım. Önceki iki komut dosyası bunu rapora dahil edecek, ancak her segment için yeni bir satır oluşturacaktır. Örneğin, bir anahtar kelime iki kayıt dönüşümü ve bir arama dönüşümü sağladıysa, bu yayındaki diğer iki komut dosyası o anahtar kelime için iki satır içerecektir; ilk satır kayıt sayısını ve sonraki satır arama sayısını gösterir. Bazen, o anahtar kelimeye ilişkin diğer referansları bulmak için tüm tabloyu taramak zorunda kalmak yerine, bir anahtar kelimeyle ilgili her şeyi tek bir satırda görebilmeniz için varlık başına yalnızca bir satır içeren bir rapora sahip olmak yararlıdır. İşte bu komut dosyasından bir örnek çıktı şöyle görünür:

Google E-Tablolar

Bu komut dosyası, segmentler için mevcut farklı değerleri sütunlara dönüştürdükten sonra reklam verilerini bir Google E-Tablosuna yerleştirir. Bu, sayfanın bir satırında bir anahtar kelime gibi bir AdWords varlığı için tüm verileri görüntülemenize olanak tanır.

Bu Komut Dosyası Hakkında Önemli Noktalar

  • Bu, özetlenmiş verilerin çıktısını verir, böylece her AdWords varlığı (ör. bir kampanya, reklam veya anahtar kelime) için bir satır alırsınız.
  • Raporlanan öğenin segmentleri sütunlar olarak gösterilecektir (örneğin, haftanın günü = Pazartesi, haftanın günü = Salı, vb.).

Google Temel Güncellemelerden Kurtulmak için İçeriği İyileştirin

Google Temel Güncellemelerden Kurtulmak için İçeriği İyileştirin

Google'dan John Mueller, geniş bir çekirdek algoritma güncellemesinden kurtulurken teknik düzeltmeler uygulamak yerine web sitenizin içeriğini iyileştirmeye çalışın diyor . Bir çekirdek güncellemenin ardından bir sıralama düşüşü, sitenizin hedeflediği sorgularla (Google'ın tahminine göre) alaka düzeyini kaybettiğini gösterir. Teknik düzeltmelere odaklanarak ve sayfa içeriğini ihmal ederek web sitenizin alaka düzeyini artırmanız pek olası değildir . Bu, Google'dan John Mueller tarafından 8 Ekim 2021'de kaydedilen Arama Merkezi SEO ofis saatleri hangout'u sırasında belirtildi. Granit Doshlaku adlı bir site sahibi, temel bir güncellemeden kurtarma hakkında soru sormak için oturuma katılır. Tüm teknik ve kullanıcı deneyimi sorunlarını ele aldığını, ancak sıralamasının hala olmasını istediği düzeye gelmediğini söylüyor. Mueller bunun yerine içeriğe odaklanmayı önerdiğinde.

Google'dan John Mueller Temel Güncellemelerden Kurtulma Konusunda

Beklentileri Belirleme

İlk olarak, Mueller iyileşme beklentilerini gerçekçi tutmaya çalışır. Temel güncellemeden etkilenen bir site, alaka düzeyini iyileştirdikten sonra önceki sıralamalarını otomatik olarak geri almaz. Niye ya? Çünkü Google artık onu farklı bir web sitesi olarak görecek. Google, siteyi artık eski haline döndürmediği için eski haline geri koymaz. Mueller'in açıklaması şu şekilde:

“Bir şeyi düzeltmeniz gereken bir durum olarak değerlendirecek kadar değil. Ancak, alaka düzeyi söz konusu olduğunda, web sitenizin alaka düzeyini artırmaya çalışırsanız, farklı bir web siteniz olur, daha iyi bir web siteniz olur. Yani, geri dönüp oh, sorun çözülmüş gibi diyeceğimiz için değil ve onu önceki durumuna geri değiştireceğiz. Ama bunun yerine, bunun artık daha iyi bir web sitesi olduğunu söylüyorsunuz ve biz de ona bakıp oh daha iyi bir web sitesi diyoruz. Daha öncekiyle aynı veya karşılaştırılabilir değil, bu nedenle önceki durumuna değişmesini beklemek biraz zor olurdu. Ama bu yeni bir web sitesi, daha iyi bir web sitesi. Bence, özellikle temel güncellemeler söz konusu olduğunda, kurtarma hakkında konuştuğunuzda, o kadar çok iyileşiyorsunuz değil, daha ziyade Google daha iyi bir web siteniz olduğunu görüyor ve buna tepki veriyor.”

Bunun dışında Mueller, web sitesi alaka düzeyini artırmanın ne anlama geldiğini tartışmaya başlar.

İçerik ve Web Sitesi Alaka Arasındaki Bağlantı

Mueller, alaka düzeyini artırmanın bütünsel bir çaba olduğunu ve bireysel konulara odaklanarak elde edilen bir şey olmadığını açıklıyor. Google'ın web sitenizi daha alakalı görmesini sağlamanın en iyi yolu, içerikte bazı büyük ayarlamalar yapmaktır.

“Temel güncellemelerle, yalnızca bireysel konulara değil, web sitesinin genel olarak alaka düzeyine odaklanıyoruz. Bu, kullanılabilirlik ve bir sayfadaki reklamlar gibi şeyleri içerebilir, ancak esasen genel olarak web sitesidir. Ve genellikle bu aynı zamanda içeriğin bir tür odağı, bir şeyleri sunma şekliniz, kullanıcılara içeriğin arkasında ne olduğunu açıklama şekliniz anlamına gelir. Kaynaklar neyse, bunların hepsi. Tüm bu tür oyunlar oynuyor.”

Mueller, kullanıcı deneyimini iyileştirmenin ve içerikle ilgili diğer her şeyi değiştirmenin bir dereceye kadar yardımcı olabileceğini ekliyor . Ancak Google'ın sitenizi eskisinden daha iyi görmesi için içeriğiniz üzerinde çalışmanın önemini vurguluyor.

"Yani sadece içeri girip içeriğin etrafındaki her şeyi değiştirin - orada muhtemelen bazı iyileştirmeler elde edebileceğinizi düşünüyorum. Ancak esasen Google'ın web sitenizi çok daha iyi bir şey olarak görmesini istiyorsanız, muhtemelen içerik tarafında da çalışmanız gerekir. … düşük kaliteli içeriğin nerelerde olabileceğini, kullanıcıların web siteme gittiklerinde nerede kafalarının karışabileceğini düşünün— ve bu kafa karışıklığı teknik sorunlarla giderebileceğimiz bir şey mi? UX değişiklikleri ile? Yoksa sunduğumuz içeriğin bir kısmını gerçekten değiştirmek zorunda mıyız?”

Google Mobil Arama Sürekli Kaydırma ile Güncellendi

Google Mobil Arama Sürekli Kaydırma ile Güncellendi

Mobil cihazlarda Google Arama, kullanıcılar sayfanın en altına kaydırdığında otomatik olarak daha fazla sonucu dolduracak olan sürekli kaydırma ile güncelleniyor. Google bir duyuruda şunları söylüyor:

"Google'da, insanların aradıklarını hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarına yardımcı olmak için her zaman yeni yollar keşfediyoruz. Bu yılın başlarında, taranması ve gezinmesi daha kolay olan daha modern bir deneyim için mobil cihazlarda Arama sonuçları sayfasını yeniden tasarladık. Bugün, mobil cihazlarda sürekli kaydırmanın kullanıma sunulmasıyla, tarama arama sonuçlarını daha sorunsuz ve sezgisel hale getiriyoruz.”

Doğru içeriği bulmak için neredeyse sonsuz bir sonuç listesinde gezinmek artık mümkün olduğundan, arama yapanlar için bu, yaşam kalitesinin memnuniyetle karşılandığı bir yükseltmedir. Daha önce, Google'ın mobil SERP'leri, masaüstü aramadan kaynaklanan 'on mavi bağlantı' biçimine oldukça sıkı sıkıya bağlıydı. Yalnızca sonuçların altında sayfalandırılmış bir liste görüntülemek yerine, bir mobil arama sayfası bir 'daha fazlasını gör' düğmesi görüntüler. Mobil cihazlarda bu düğmeye dokunmak, masaüstü arama sonuçlarının ikinci sayfasına tıklamaya eşdeğerdir.

Şimdi, 'daha fazlasını gör' düğmesi tamamen ortadan kalkmadı, ancak Google, arama yapanların onu tetiklemeden önce "çok daha fazla" sonuç arasında gezinebileceğini söylüyor. Google'ın ikinci sayfasının neredeyse birinci sayfa kadar trafik görmediğini biliyoruz çünkü bu değişiklik yayıncılar için büyük ölçüde faydalı olabilir. Google, bilgi arayan kişilerin arama sonuçlarının ilk dört sayfasına kadar gidebileceğini söylüyor. Ancak, insanların ilk sayfadan sonra gördükleri sonuçlara tıklamaları pek olası değildir.

Bu, ikinci sayfa sonuçlarının TO'sunun %1'den az olduğunu bulan bir 2020 çalışmasında ortaya çıkar . İnsanların neden ikinci sayfa sonuçlarına tıklamadıkları belirsiz, ancak bunun birinci sayfaya ulaşamayan algılanan içerik kalitesiyle bir ilgisi olabilir. Mobil cihazlarda sürekli kaydırma ile, neredeyse tüm sonuçlar artık birinci sayfa sonuçları gibi. Bu değişiklik, kullanıcının SERP'lerin ilk sayfasından ayrılmadığı yanılsamasını yaratarak, aksi takdirde sahip olamayacakları URL'leri keşfetmelerine ve potansiyel olarak tıklamalarına yol açabilir.

TikTok ve Instagram'ın Keşfet sayfası gibi uygulamalar için mobil cihazlarda son derece iyi çalışan bir kullanıcı arayüzü tasarımıdır. TikTok'ta kullanıcılar beslemelerini sürekli olarak aşağı kaydırabilir ve uygulama bakılacak daha fazla video doldurmaya devam eder. Bu sonsuz içerik akışı, insanları saatlerce uygulamada tutar. Aynı tasarımın Google Arama'ya uygulanmasıyla bu, içerik keşfini önemli ölçüde artırabilir. Google'ın ikinci sayfasında (ve daha altında) yer alan web siteleri, bu güncelleme sonucunda trafiklerinin arttığını görmeye başlayabilir.

Bu değişikliğin düşük sıralamalı sayfaların trafiğini artırmaya yardımcı olup olmadığını aylar geçtikçe göreceğiz. Search Console raporlarınıza dikkat etmek ve mobil cihazlarda gösterim ve tıklamalarınızdaki değişiklikleri izlemek iyi bir fikirdir. Sürekli kaydırma, artık ABD'deki çoğu İngilizce arama için Google Arama'da kullanıma sunuluyor.

Kaynak : blog.google.com

10 Benzersiz Kurumsal SEO Anahtar Kelime Araştırma İpuçları

10 Benzersiz Kurumsal SEO Anahtar Kelime Araştırma İpuçları

SEO söz konusu olduğunda, her şey eşit yaratılmamıştır. İşletmenizi "kurumsal " olarak tanımlayan şey , genellikle kuruluşunuzun büyüklüğüne, toplam yıllık gelirinize veya web sitenizdeki sayfa sayısına bağlıdır. Büyük ölçekli bir şirketseniz, geleneksel taktikler ve düzeltmeler her zaman işinize yaramaz. Ölçeklendirme, site sorunlarını hızlı bir şekilde çözme ve aynı anda geniş içerik alanlarını etkileyen kararlar alma yeteneği çok önemlidir. İyi SEO'nun sağlam temeller atmakla başladığını hepimiz biliyoruz ve bunun kurumsal bir siteden farkı yok. Ancak , ölçeklendirmeye çalışırken anahtar kelime araştırması nasıl görünür? Bu 10 ipucu başlamanıza yardımcı olacaktır.

1. Anahtar Kelimeleri Filtrelemek için Tarayıcı Aracı Insights'ı kullanın

Kendi site değişikliklerinizden herhangi birini yapmadan önce, rakiplerinize karşı nasıl biriktiğinizi bilmeniz gerekir. Bir kurumsal şirket olarak, küçük veya orta ölçekli bir işletmeden çok daha yüksek bir sektör rekabetiyle karşı karşıya kalmanız için iyi bir şans var. Bu, Screaming Frog veya Semrush gibi araçları kullanarak başkaları için neyin işe yaradığını ve dijital pazarda doldurabileceğiniz boşlukların nerelerde olabileceğini görmek için biraz hafiyelik yapmak anlamına gelir. Emin olun:

Markalı anahtar kelimeleri filtreleyin .

Rakip bir şirketin adını asla sıralamayacaksınız (ve istemeyeceksiniz), bu nedenle bu kelimeler aramanızla alakasız. Bunları filtreleyerek, odağınızı bunun yerine konuya dayalı ifadelere daraltabilirsiniz.

Anahtar kelimeleri geçerli konuma göre arama hacmine göre filtreleyin .

Herhangi bir anahtar kelime, yeterli çaba ve zamanla sıralanır. Hacim, iyi bir anahtar kelimenin mutlak göstergesi olmasa da, terimi takip etme potansiyeli olup olmadığının yönlü bir göstergesidir. Daha yüksek hacimli anahtar kelimeler, daha sonra daha niş terimleri takip ettiğiniz için önceden daha büyük faydalar sağlayabilir.

2. Araştırmayı Kolaylaştırmak için Sitenizi Segmentlere Ayırın

Optimizasyon yapabileceğiniz çok sayıda sayfanız ve potansiyel konunuz olduğunda, başlamanın en iyi yolu araştırmanızı daha küçük, küçük parçalara ayırmaktır. Bu, yalnızca sitenin belirli bir alanına odaklanmanıza izin vermekle kalmaz, aynı zamanda iş yükünü ekibin diğer üyeleri arasında bölmeyi ve paylaşmayı çok daha kolaylaştırır. Hesaplamak isteyeceğiniz eşleme noktalarını özetleyen, üzerinde çalışabileceğiniz bir anahtar kelime araştırma şablonu oluşturarak başlayın:

  • İşletmeniz ne satıyor?
  • Neredesin?
  • Müşterileriniz için hangi sorunları çözüyorsunuz?

Daha sonra, daha küçük bir web sitesinde yaptığınız gibi araştırma konu başlıklarında çalışabilirsiniz. Her şey sitede olduğunda, çakışan veya dahili bağlantılar ekleyebileceğiniz her şeyi not alın.

3. İkinci Sayfanın Başında Anahtar Kelime Sıralamasına Bakın

Düşük meyve, tüm işletmeler için önemlidir, ancak aslında bu sıralamalara ulaşmak, kurumsal bir şirket olduğunuzda çok daha mümkündür. Siteniz genellikle daha uzun süredir var ve birkaç bin (hatta yüz binlerce) kaliteli geri bağlantınız olabilir . İkinci sayfanın üst kısmındaki anahtar kelimeler, paydaşları tatmin edebilecek ve başlangıçta iğneyi hareket ettirebilecek potansiyel hızlı kazançlardır. Bu, özellikle üst düzey yöneticilere ve üst düzey yöneticilere rapor veren danışmanlar ve pazarlama ekipleri için önemlidir. Onlar için her şey büyük resim ve zor sonuçlarla ilgilidir, bu nedenle bu ifadelerden bazılarını ilk sayfaya dürtmek, daha uzun vadeli fırsatlar üzerinde çalışırken sizi dahili olarak harika bir konuma getirecektir.

4. Anahtar Kelimelerin Kullanıldığı Ancak İçeriğin İnce Olduğu Sayfaları Bulun

Sitenizin zaten oldukça büyük olması ve potansiyel olarak bir dizi farklı alt alan veya alt klasör içermesi ihtimali yüksektir. Bu nedenle, ek sayfalar eklemek ve gereksiz yayılma yaratmak yerine, genişletebileceğiniz zayıf veya düşük performans gösteren içeriği bulmak için ilk önce sahip olduklarınızı gözden geçirin. DeepCrawl gibi siteler ve içerik araçları bunun için mükemmeldir, bu nedenle ek içeriğin hem kullanıcı deneyimine hem de sıralama fırsatlarına ekleyebileceği yerler üzerinde çalışmak için biraz zaman ayırın.

5. Müşterilerinizle Pazar Araştırması Yapın

Daha büyük bir işletme olarak, daha küçük bir şirketin sahip olmadığı geniş bir müşteri ağına erişiminiz olur. Bundan yararlanın ve müşterilerinizden mümkün olduğunca çok ve sık sık içgörü toplayın . Başlamadan önce bunu destekleyecek bir tür altyapıya sahip olduğunuzdan emin olmak isteyeceksiniz. Müşteri hizmetleri ekibinizle konuşma notlarını saklayan bir CRM'niz var mı? Öyleyse, anahtar kelime araştırmanızı oluşturabileceğiniz veya yeni içerik konusu fikirleri oluşturabileceğiniz müşteri sıkıntı noktalarını aramak için harika bir yer.

6. Öne Çıkan Snippet'leri Arayın 0 veya "İnsanlar da Soruyor" Fırsatları

En rekabetçi anahtar kelimelerinizi doğrudan Google'a bağlayın ve ilk sayfanın gerçekte nasıl göründüğünü görün. Öne çıkan snippet'ler veya sorular ne kadar yer kaplıyor ? Etrafında bir anahtar kelime kümesi oluşturabileceğiniz ek konular için SERP'nin "İnsanlar da soruyor" soruları ve önerilen aramalar bölümlerini okuyun . Bu tür bilgiler aynı zamanda sesli aramayı optimize etmenize (eğer stratejinizin bir parçasıysa) veya sayfadaki içeriğin nasıl yapılandırılacağını belirlemenize (örneğin, başlıkları nereye koyacağınız, hangi bilgilerin minimumda tutulabileceği ve daha fazla derinliğe ne gerek var).

7. Uluslararası Anahtar Kelimeleri Arayın

İşletmeniz başka bir ülkede veya birden fazla ülkede, özellikle birden çok dilde faaliyet gösteriyorsa, bu, SEO olanakları (ve zorlukları) ile dolu bir dünya açar. Özellikle birden çok dilde farklı web siteleri çalıştırıyorsanız, bu siteleri veya sayfaları İngilizce olandan ayırın ve bunlara daha sonra geri dönün. Bu siteleri optimize etmeye geldiğinizde, bu yerlerdeki satış veya pazarlama ekibiyle yakın çalışmak isteyeceksiniz. Bu ipuçlarını kullanarak herhangi bir çakışma olup olmadığına bakın:

İngilizce site ile başlayın.

Başka bir dilde işe yarayabilecek herhangi bir şey var mı veya o konumdaki müşterilerde yankı uyandırmadığı için bırakılması gereken bir şey var mı?

Bölgeye özgü sorunları arayın.

Sektörünüzde belirli bir ülkeye veya dile bağlı olabilecek endişeler veya sorular var mı? Öyleyse, yalnızca bir sitedekiler için optimize edin ve performansı yakından izleyin.

8. Marka İtibarını Etkileyebilecek Markalı Anahtar Kelimeleri Arayın

Tüm işletmeler, halkın onları nasıl algıladığı konusunda endişe duymalıdır, ancak bu özellikle kurumsal şirketler için geçerlidir. Ne tür içeriğin ortaya çıktığını görmek için ürün veya hizmetinizin etrafında marka adınızın eşlik ettiği anahtar kelimeleri arayın. Herhangi bir olumsuz eleştiri bulun ve hangi konserlerin gündeme getirildiğini ve bunların nasıl ele alınabileceğini görmek için bunları okuyun. Ayrıca, bu geri bildirimi iletebilmeniz için müşteri hizmetleri ekibinden yanıt alamamanız gerekir. Müşterilerin rutin olarak gündeme getirdiği bu sorunlardan bazılarını çözmek için anahtar kelimeler ve içerik için fırsatlar olabilir.

9. Daha Küçük veya Yerel İşletmeleri de Araştırın

Yerel SEO söz konusu olduğunda şirketinizin küçük işletmelerin önünde olduğunu düşünebilirsiniz, ancak rekabetin ne kadar sert olabileceğine şaşırabilirsiniz. Küçük şirketler genellikle kurumsal düzeydekilerden daha çeviktir ve arama rekabetiniz, pazar rekabetinizden çok daha küçük bir şirket (veya tamamen farklı şirketler grubu) olabilir. Sizinle aynı anahtar kelimeler için rekabet eden daha küçük şirketlere bir göz atın ve ana sektördeki rakiplerinizle yaptığınız gibi, kurumsal düzeydeki yetkinizi kullanmanız için nerede boşluklar veya fırsatlar olduğunu görün. Hem şirketiniz hem de yerel işletmeler için gelen bağlantılara bakmak, Google İncelemeleri veya Google My Business listelerinden toplayabileceğiniz önemli bilgilerin yanı sıra araştırmanın bu aşamasında da yararlıdır .

10. Mümkün Olduğu Yerde Otomatik Araçları Kullanın

Yönetilmesi gereken bu kadar çok site sayfası olduğundan, elektronik tablolardaki veya birden çok ekip üyesi veya departman veya hatta farklı ofis konumları arasında paylaşılabilecek belgelerdeki her şeyi takip etmek imkansızdır. SEO'nuzun zirvesinde kalmanıza yardımcı olacak araçlara , özellikle anahtar kelime araştırması ve performansına tahsis edilecek bütçe için bir gerekçe oluşturun . Semrush, SEOClarity, Conductor veya BrightEdge gibi araçların tümü, tıpkı sizinki gibi kurumsal düzeydeki şirketleri desteklemek için uzmanlar tarafından oluşturulmuştur.

SEO için Otomatik İçerik Oluşturma GPT-3 Olasılıklar ve Tuzaklar

SEO için Otomatik İçerik Oluşturma GPT-3 Olasılıklar ve Tuzaklar

GPT-3'ün gelişinden bu yana, içerik oluşturucular SEO için kullanım durumlarını çoğalttı. Dil modelleri alanındaki yeni ilerlemeyi gözden geçirmek için iki ayda bir yapılan bir güncelleme görünüyor. Her şeyden önce, 2021'in sonunda çok büyük dil modelleri kulübü önemli ölçüde büyüdü. Her ülke, teknolojilerini sergilemeye ve araştırma makaleleri ve kamu veya özel gösteriler yoluyla erişilebilir hale getirmeye çalıştı. İşte yarıştaki ana rakipler:

  • US: OpenAI – Turing NLG.
  • China: Wu Dao 2.0 – PanGu-Alpha.
  • South Korea: HyperCLOVA.
  • Israel: A121 (Jurassic-1).
  • Europe: Aleph Alpha.
  • Open Source: EleutherAI.

Her modelin güçlü ve zayıf yönleri vardır. Bunları test etmek için birçok SEO yazılım editörü veya SEO ajansı artık bu modelleri deniyor.

GPT-3 Modeli Nasıl Seçilir?

Modelin ne kadar çok parametresi varsa o kadar iyi olacağını düşünebilirsiniz (Editörün notu: bir parametre yapay zeka tarafından öğrenilen bir kavrama karşılık gelir). Ama yanılmış olursun. Bir numaralı kriter kesinlikle parametre sayısı değildir, çünkü daha hafif modellerle harika sonuçlar elde edebilirsiniz. Daha ziyade, modelin üzerinde eğitildiği verilerdir. Aslında, etkili olması için bir modelin çok sayıda farklı alanı anlayabilmesi gerekir. Yapılacak ilk şey, modelin nasıl eğitildiğini bulmaktır. GPT-3 için aşağıdaki şema yardımcı olur:

GPT-3

GPT-3'ün esas olarak aşağıdakilerden gelen verilerle eğitildiğini görebiliriz:

  • 2016 ve 2019 yılları arasındaki web arşivi.
  • Web'deki veri alımlarına karşılık gelen WebText.
  • Vikipedi.
  • İngilizce Kitaplar (Kitap1)
  • Diğer dillerdeki kitaplar (Kitaplar2).

Şimdi açık kaynaklı modellerin nasıl eğitildiğine bakarsak kaynakların oldukça farklı olduğunu görürüz.

Gpt-3

Her şey, ücretsiz ve halka açık olan 825 GB'lık çeşitli İngilizce metinlerden oluşan bir veri seti olan The Pile projesine dayanmaktadır. The Pile ile kitaplar, GitHub depoları, web sayfaları, tartışma dergileri, tıp, fizik, matematik, bilgisayar bilimi ve felsefe makaleleri gibi çok çeşitli veriler buluyoruz. Genel olarak, dil modelini kendi dilinizde ve özellikle web sitenizin özel kelime dağarcığında test etmek önemli olacaktır. Belirli SEO kullanım durumlarına bakmadan önce, tuzaklara bakalım.

SEO için GPT-3 İçerik Oluşturma Tuzakları

Kullanıcılarınızın ilgisini çeken niteliksel metinler oluşturmak için kaçınılması gereken tuzakları bilmek önemlidir. Her şeyden önce, hangi modeli seçerseniz seçin, onları taklit edebilmesi ve her şeyden önce belirli bir metin türüne saygı duyabilmesi için girdi olarak kaliteli örnekler sağlamalısınız. Bir dil modelinden "New York tesisatçıları" hakkında içerik oluşturmasını isterseniz, model çeşitli ve genellikle uygun olmayan yollara yönelecektir:

  • Hazır bir dizin oluşturmalı mı?
  • New York'lu bir tesisatçı hakkında içerik oluşturmalı mı?
  • Paris'teki tesisatçılar arasında bir diyalog oluşturmalı mı?
  • Belki New York'taki tesisatla ilgili bir şiir?

Kısacası, model kaybolacak. İkincisi, dil modelleri yinelenen içeriği hiç işlemez. Bu nedenle, ürettiğiniz metin ne olursa olsun, modelin öğrendiği bir şeyi tekrarlamadığını ve daha özel olarak metnin zaten var olmadığını ve benzersiz olduğunu kontrol etmek için üçüncü taraf bir araç kullanmanız gerekecektir. İçeriğinizin benzersiz olup olmadığını doğrulamak için kullanılabilecek birçok araç vardır . Değilse, içeriği yeniden oluşturmanız yeterlidir. Ayrıca, içerik oluşturma şablonları metni arama için hiç optimize etmez.

Yine, çok çeşitli kaynaklar üzerinde eğitilirler, bu nedenle piyasada var olan tüm anlamsal araçlarla onlara rehberlik etmeniz gerekir. Ayrıca onlardan anahtar kelimeleri vurgulamalarını ve kavramlarınızı daha ayrıntılı açıklamalarını isteyebilirsiniz . Son olarak, model verileri icat edebilir. Gerçekten de, modellerin bir yaratıcılık ortamı vardır. Model yüksek yaratıcılığa izin verecek şekilde ayarlanmışsa, bazen bir nesne için, örneğin metinlerinizde tutarsızlıklar oluşturabilecek özellikler icat edebilir.

SEO için İçerik Oluşturma Kullanım Örnekleri

Son sekiz aydır birçok farklı içerik oluşturma kullanım senaryosunu test ediyorum. GPT-Neo ve GPT-J gibi ücretsiz şablonlarla aşağıdaki kullanım durumlarında çok iyi sonuçlar elde ettik:

  • Kavramların çıkarılması (yerlerin, insanların vb. çıkarılması).
  • Bir metinden soruların çıkarılması.
  • Bir metne dayalı soruların cevapları.
  • Yalnızca başlıklar veya meta açıklamalar oluşturmak için İngilizce kısa metinler oluşturma .

Öte yandan, GPT-3 gibi erişilebilir fiyatlandırmaya sahip ücretli bir modelle, yalnızca uzun ve spesifik metinler oluşturmayı değil, aynı zamanda karmaşık metin özetleri oluşturmayı da başardık.

GPT-3

Görüntünün okunması kolay değil, ancak kalın olarak verilen giriş örneklerini, ardından model tarafından oluşturulan metni italik olarak gösteriyor. Burada amaç insanların bir ürünü satın almak istemesini sağlayacak bir teşvik metni oluşturmaktır. GPT-3, metnin gerekli tonunu ve uzunluğunu mükemmel bir şekilde anlar ve kullanılacak kelimeleri içerir. Metin 10 saniyeden daha kısa sürede oluşturulur! İşte oluşturulan metin:

Çocukluk hayallerinize teslim olun. İlk video oyununuzu hala hatırlıyor musunuz? Teknolojik ilerleme sayesinde, hepsini yeniden yaşayabilirsiniz. Nintendo DS, PlayStation veya Xbox konsolları aracılığıyla yolda başka bir oyuncuyla oynayabilirsiniz! Nintendo Switch ile Mario Kart 8 Deluxe gibi eğlenceli oyunları deneyin - rakiplerinize karşı yükselin ve Mario, Zelda ve diğer karakterlerle büyülü maceraların tadını çıkarın. İnanılmaz bir dizi AAA oyununun keyfini çıkarın; İster dövüş oyunlarını, ister macera oyunlarını veya çok oyunculu oyunları tercih edin, PS4, ihtiyaçlarınıza uygun PS Plus üyelikleri sunar! Xbox ayrıca az parayla Netflix ve Youtube gibi eğlence uygulamalarına sınırsız erişim sunar. İster PS4, xbox, ister yeni Nintendo Switch'i seçin, arkadaşlarınızla harika vakit geçirmek için Skype gibi uygulamalar aracılığıyla aileniz veya arkadaşlarınızla bağlantı kurmak kolay olacak. Bu fırsatı kaçırmamaya dikkat edin!

Tabii ki, metni geliştirmek için hala düzeltme okuması gerekiyor, ancak bu teknoloji çok zaman kazandırıyor ve insanların katma değeri yüksek sorunlara odaklanmasına izin veriyor. İçerik oluşturmada iki devrime geçelim.

SEO için İki Devrim

Daha önce GPT-3, daha önce gördüğümüz gibi, bunun için eğitilmediği için belirli içerik oluşturamayabilirdi. Artık modeli yeniden eğitme olanağınız var. Girdi olarak talimatlarınızla ve çıktı olarak üretmesini istediğiniz ideal tamamlama ile 20 ila 100 örnek verin:

{"prompt":"CTA:\n\nkonu: akıllı telefon\n\n kelimeler: akıllı telefon, Samsung, cep telefonları, Xiaomi, Samsung, Apple, Huawei, Sony, iPhone, akıllı cep telefonları, Android\n\n ", "completion":"Yeni bir akıllı telefon mu arıyorsunuz? Bir Samsung Galaxy veya Huawei modelini kısa listeye eklediniz, ancak henüz bir karar vermediniz mi? Ürün yelpazemizden bir akıllı telefon seçin ve en iyi yeni cep telefonlarının keyfini çıkarın. Rakipsiz bir fiyat! En iyi fiyata bir akıllı telefon bulmanız garanti, bu yüzden kaçırmayın! Çok sayıda akıllı telefon arasında en iyi seçeneği bulmak asla kolay değildir: Xiaomi, Samsung, Apple, Huawei, Sony ve hatta Akıllı telefonlar - akıllı cep telefonları - yalnızca Apple'ın iPhone'u ile eş anlamlı değildir, aynı zamanda birçok model içerir.Android işletim sistemini kullanan akıllı telefonlar en yaygın olanlarıdır."}

İşlem zaman alıcıdır, ancak özellikle SEO'nuzu optimize ederken belirli bir niş, endüstri veya tema için belirli bir kelime dağarcığı kullanmanız gerekiyorsa, kullanım durumunuza uyan optimize edilmiş bir şablona sahip olursunuz. Bu, yalnızca iki satır Python kodu alır. En çok zaman alan kısım elbette bu örnek dosyayı oluşturmaktır.

GPT-3

Son olarak, bu ay beni özellikle heyecanlandıran son konuya geçelim: kod oluşturma! Aslında, talimat verdiğimiz yeni bir teknoloji piyasaya sürüldü ve yeni OpenAI Codex motoru, sorunlarımızı çözmek için Python kodu üretebiliyor. Bunların basit problemler olduğuna işaret ederek başlayalım: geliştiricilerin yerini alamaz çünkü AI'ya tüm teknik kısıtlamaların yanı sıra tüm kod kurulumunu sağlamamız gerekir. Öte yandan, pedagojik bir bakış açısından ve özellikle kodsuz bir yaklaşımda, ondan bir veri kaynağına (Mysql, Excel, CSV, API, vb.) birkaç saniye içinde doğru görünümler.

GPT-3

İşte 1 Ağustos 1995 günü için NASA günlük dosyasını aldığım ve bir saatte ziyaret edilen toplam URL sayısını içeren bir çubuk grafik istediğim küçük bir örnek. Ardından basit bir metin düzenleyici ile kodu kopyalayıp yapıştırarak sonucu görebilirsiniz. Kodsuz konsepti daha da ileri götürmek için her şeyin metin tarafından yönlendirileceği bir web uygulaması hazırlıyorum. SEO'da dil modellerinin kullanımındaki tek sınır hayal gücünüzdür. İstediğiniz görünümlerin her birini adım adım parçalara ayırarak kesinlikle tüm bir SEO panosunu bu şekilde oluşturabilirsiniz. Dil modellerinde hâlâ pek çok sürpriz var ve pazarlama için gelen birçok yeni kullanım var.

← Daha Yeni Kayıtlar Önceki Kayıtlar →