GNS Network

Google Search Console Gösterim Raporu

Google Search Console Gösterim Raporu

Bir Google Office-hours hangout'unda John Mueller'e, arama sonuçlarının ilk sayfası sürekli kaydırma biçiminde gösterildiğine göre, Google Arama Konsolunun (GSC) gösterimleri nasıl raporladığı hakkında harika bir soru soruldu .

Sürekli (Sonsuz) Kaydırma ve Google Arama Sonuçları

Sonsuz Kaydırma olarak da bilinen sürekli kaydırma, site ziyaretçisini başka bir sayfanın bağlantısını tıklamaya zorlamadan içeriği göstermenin bir yoludur. Kullanıcıya, yeni bir sayfa görmek için bir bağlantıya tıklamak gibi büyük ölçüde gereksiz bir işlem yaptırmadan, görmek istediklerini sunmanın sorunsuz bir yoludur. Bu, özellikle bir site ziyaretçisinin içeriğe göz attığı durumlarda iyi bir kullanıcı deneyimidir. Sonsuz kaydırma uygulaması, sosyal medya bağlamında çılgınca başarılı. Arama sonuçları için de uygun olduğu bir durum yapılabilir.

Sürekli Kaydırmada İzlenim Nasıl Ölçülür?

Soruyu soran kişi, ajansındaki çalışanların, sürekli kaydırma biçiminde görüntülenen arama sonuçlarında neyin bir izlenim oluşturduğu konusunda fikir ayrılığına düştüğünü belirtti. Soru budur:

“Benim sorum … ajansımda çılgınca tartışılıyor. İzlenimlerle ilgili. Google Search Console'da (GSC) bir gösterimi neyin sınıflandırdığını ve bunun sonsuz kaydırma ile nasıl değişebileceğini bize söyleyebilir misiniz?

Google'dan John Mueller yanıtladı:

“Tamam… bununla ilgili çok şey var. Gösterimlerin, tıklamaların ve konumların ne olduğu hakkında (bence buna kabaca denir) ve bu gösterimlerle ilgili tonlarca ayrıntı içeren bir Yardım Merkezi sayfamız var. Bu ilk bakacağım bir şey. Bu soruyu aldığımda genellikle baktığım bir şey. O yüzden öncelikle tavsiyem bu olacaktır. Sonsuz kaydırma veya denediğimiz bu sürekli kaydırma kurulumunun türüyle ilgili olarak…Bence bu biraz zor çünkü SEO açısından tam olarak ne olduğunu belirlemek zor.”

Arama Sonuçları Onlu Gruplarda Yüklenir

John Mueller, kullanıcı açısından bunun sürekli bir kaydırma olmasına rağmen, Google'ın bakış açısından hala on arama sonucundan oluşan gruplar olduğunu söyledi. Mueller açıkladı:

“Ama esasen bizim tarafımızdan arama sonuçlarını hala onlu gruplar halinde yüklüyoruz… Ve bir kullanıcı sayfayı aşağı kaydırdıkça, bir sonraki on sonuç grubunu dinamik olarak oraya yükleriz. Ve bu on sonuç kümesi yüklendiğinde, bu bir gösterim olarak sayılır. Yani bu temelde aşağı kaydırma anlamına gelir ve arama sonuçlarının ikinci sayfasını görmeye başlarsınız, göreceğimiz gibi, işte bu şimdi ikinci sayfa ve şimdi birinin ikinci sayfayı tıklamasına benzer izlenimler var. doğrudan bağlantılarda. Bu açıdan bakıldığında, orada pek bir şey değişmiyor.”

Gösterimler Artabilir, Ancak Tıklamalar Statik Kalabilir

Mueller daha sonra, çok az şeyin değişeceği ve tıklama sayısının çoğunlukla aynı kalacağı fikrini sundu. Google, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP'ler) ikinci sayfasına ulaşmayı kolaylaştırırsa , insanların aradıklarını bulmalarında küçük bir artış olabileceğini düşünmek mantıksız değil . Ancak görüşü iyi bilinen Mueller, durumun böyle olmadığı görüşünü paylaştı. İşte Mueller'in görüşü:

"Biraz değişeceğini düşündüğüm şey, kullanıcıların muhtemelen biraz daha kolay ikinci, üçüncü veya dördüncü sayfalara kaydıracakları. Ve buna bağlı olarak, bir web sitesinin arama sonuçlarında alabileceği gösterim sayısı muhtemelen biraz artacaktır. Aşırı bir değişiklik gibi olacağını sanmıyorum ama muhtemelen durum böyle olacak, daha doğrusu, ikinci sayfada yer alıyorsanız, o zaman web siteniz aniden çok daha fazla gösterim alıyor çünkü sayfaya ulaşmak daha kolay arama sonuçlarında iki Ve şüphelendiğim tıklamaların sayısı benzer kalacak çünkü insanlar bir tür aşağı yukarı kaydırmayı ve bir sayfadaki sonuçlara bakmayı sevecek ve bunlardan birine tıklayacaklar. Yani muhtemelen ne olacak, gösterimler biraz artar. Tıklamalar aynı kalır, bu da tıklama oranının biraz düşme eğiliminde olduğu anlamına gelir. Ve …tamamen tıklama oranına odaklanıyorsanız, SEO için o zaman bunun biraz tuhaf bir durum olacağından şüpheleniyorum çünkü tıklama oranının düştüğünü belirlemek zor çünkü bu sayfa bu sürekli olarak gösterildiğinden kaydırma ortamı? Yoksa kullanıcılar gördüğü için mi düştü ama artık tıklamayı o kadar da sevmiyorlar.”

Tıklama Oranı (TO) Yüzde Metriği

Sonunda John Mueller, bunun nedenlerini teşhis etmeye çalışırken TO düşüşü ve olası opaklık gibi ilginç bir konuyu gündeme getirdi.

Yoast SEO WordPress Eklentisi İçin En İyi 7 Alternatif

Yoast SEO WordPress Eklentisi İçin En İyi 7 Alternatif

Yoast SEO WordPress eklentisi, birçok nedenden dolayı kesinlikle popüler ve iyi bir seçenektir. Buna rağmen, hakkında pek bir şey bilmediğiniz pek çok uygulanabilir alternatifi var. WordPress için diğer SEO eklentileri , daha çok tercih edilen bir kullanıcı arayüzü, daha kolay bir öğrenme eğrisi, daha hızlı veya daha otomatik bir kurulum, benzersiz raporlama ve daha fazlası gibi farklı avantajlar sağlar. En iyi WordPress SEO eklentileri her zaman heyecan verici yeni özelliklerle gelişiyor ve aşağıdaki en iyi yedi Yoast alternatifinden biri ilginizi çekebilir:

1. Rank Math

Rankmath.com

“WordPress SEO'nun İsviçre Çakısı” olarak bilinen Rank Math, web sitenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmak için tonlarca yararlı özelliğe sahip güçlü, sıklıkla önerilen bir WordPress eklentisidir. Size çok zaman kazandıracak akıllı otomasyon ve web sitesi analiz özelliklerine sahiptir. Bunu kullanıcı dostu bir tasarım ve kullanımı kolay kurulum sihirbazı ile birleştirin ve tüm bunlar Rank Math'ı uygulamayı ve sitenizi optimize etmeyi çok kolay hale getirir. Yoast, gönderilerinizi veya sayfalarınızı yalnızca bir özellik anahtar kelimesi için optimize etmenize izin verirken, Rank Math, sınırsız anahtar kelime (varsayılan olarak beş) için optimize etmenize izin verir.

Ayrıca artık 16'dan fazla farklı türde şema işaretlemesi, Google Analytics ve Konsol entegrasyonu, bir LSI anahtar kelime aracı ve çok daha fazlasını destekleyen zengin snippet entegrasyonu ile birlikte geliyor. Ayarlarınızı Yoast veya diğer WordPress eklentilerinden kolayca taşıyabilirsiniz. Birçok kullanıcı, diğer eklentilere kıyasla temiz kullanıcı arayüzünü de tercih eder. RankMath, web sitenizde eksiksiz bir SEO denetimi gerçekleştirme yeteneğine sahiptir ve hatta yerel SEO'yu hedeflemek için belirli özelliklere sahiptir, böylece siteniz diğerlerinden sıyrılabilir.

Geliştiriciler, kritik bir öncelik olan Rank Math'ı hızlı olacak şekilde tasarladılar. Ücretsiz sürüm sağlamdır ve gerçekten ihtiyacınız olan her şeydir. Ancak ek destek, 500 veya daha fazla anahtar kelimeyi izleme veya müşteri web sitelerinde kullanma yeteneği istiyorsanız, ücretli bir sürüm mevcuttur. Ücretli sürüm, solopreneurs, blogcular ve bireyler için yıllık 59 dolardan ve işletmeler için yıllık 199 dolardan başlıyor. Bunca zamandır Yoast veya diğer eklentileri kullanıyorsanız, Rank Math kesinlikle denemeye değer!

2. All In One SEO

Aioseo.com

Hepsi Bir Arada SEO (AIOSEO), 2007'de oluşturulan WordPress için ilk SEO eklentisiydi. O zamandan beri iyi bir nedenle 2.000.000'den fazla kullanıcıdan oluşan büyük bir takipçi kitlesi oluşturdu. Birden fazla yapılandırma alanına sahip (Yoast gibi) eklentileri kafa karıştırıcı ve zaman alıcı bulanlar için tercih edilen, tek bir sayfada uygun bir kurulum sihirbazı ve ayarlar sağlar. Ayarlar özelliklere göre bölünmüştür, bu nedenle sitenizin ana sayfası, başlığı, ekranı vb. üzerinde çalışmak istiyorsanız nereye tıklamanız gerektiğini bilmek kolaydır.

Büyük bir avantaj olarak, SEO için güçlü ve sağlam olurken, toplam yeni başlayanlar dahil tüm deneyim seviyeleri için mükemmeldir. Ayrıca hizmetlerden e-ticarete, haber web sitelerine ve diğer türlere kadar çok çeşitli web siteleri için çok iyi çalışır. Ücretsiz sürüm mükemmel özellikler sunar ve özel meta etiketler, XML site haritaları , temel şema işaretlemesi ve çok daha fazlasını içeren eksiksiz bir SEO eklentisi için yeterli olabilir . Ücretli sürüm, gereken destek düzeyine ve 404 hata izleme ve çoklu site desteği gibi isteyebileceğiniz ek özelliklere bağlı olarak daha yüksek katmanlarla yıllık 49,50 ABD dolarından başlar. Genel olarak, Yoast'a harika bir alternatif ve özelliklerini ve arayüzünü tercih edip etmediğinizi görmek için en az bir kez denemeye değer.

3. SEOPress

Seopress.org

SEOPress, web sitenizin SERP'lerde hemen öne çıkmasına yardımcı olacak, WordPress için hepsi bir arada, beyaz etiketli bir SEO eklentisidir. Kurulum sihirbazı, siteniz için eklentiyi dakikalar içinde kurmanıza yardımcı olur. Blogcular, küçük işletmeler, ajanslar ve SEO uzmanları dahil olmak üzere çok çeşitli işletmeler için iyi çalışır. Genel olarak, SEOPress şu şekilde çalışır:

  • Başlıklarınızı, snippet'lerinizi ve meta açıklamalarınızı kolayca yönetmenize yardımcı olur .
  • Sitenizin Google tarafından daha görünür olmasına yardımcı olmak için XML ve HTML site haritaları oluşturun.
  • Ziyaretçilerinizin Google Analytics ile neler yaptığını takip edin .
  • Sosyal medya içerik paylaşımınızı geliştirmek.

Hem ücretsiz hem de ücretli bir sürüm sunuyorlar ve ücretli sürüm inanılmaz derecede uygun fiyatlı (yılda sadece 39 $!). Ücretli seçenek, WooCommerce ve yerel SEO optimizasyon özellikleri, şemalar, CSV meta veri içe aktarma ve diğer özellikler sunar. SEOPress, WordPress kullanıcıları tarafından 4.9/5 olarak derecelendirilmiştir ve nedenini görmek kolaydır.

4. SEOPressor Connect

Seopressor.com

SEOPressor Connect, 23 milyondan fazla WordPress web sitesine güç sağlayan ücretli bir WordPress SEO eklentisidir. Panoları, tüm SEO verilerinizi tek bir yerde net bir şekilde sunar, bu nedenle herhangi bir hatayı belirlemek ve düzeltmek hızlı ve kolaydır. İçeriğin uygun şekilde optimize edildiğinden emin olmanıza yardımcı olmak için bir SEO puanı yüzdesiyle birlikte gönderi veya sayfa başına en fazla üç anahtar kelime hedeflemenize olanak tanır. Ayrıca, anahtar kelime aşırı optimizasyon uyarısı gibi benzersiz özellikler sağlar. Raporlama özellikleri, sitenizin nasıl performans gösterdiğine dair hızlı bilgi sağlayan bir web sitesi SEO sağlık ölçer ile mükemmel ve sezgiseldir. Sayfa içi SEO önerileri, iyileştirilecek alanlar hakkında yardımcı ve net rehberlik sağlar.

Otomatik akıllı bağlantılar, zamandan tasarruf etmek için dahili bağlantılar oluşturmanıza yardımcı olur. LSI anahtar kelime araştırması, içeriğinizi arama motorlarının daha kolay okuması için geliştirmenize yardımcı olur. Yeni tasarlanmış algoritmaları, milyarlarca veri satırının analizine dayalı olarak formüle edilmiştir, bu nedenle sitenizi neredeyse Google'ın kendisi kadar iyi tarar. Ne yazık ki, SEOPressor Connect'in ücretsiz bir sürümü yok, ancak ücretli sürüm ayda yalnızca 9 dolardan başlıyor, bu nedenle çoğu işletme için uygun fiyatlı.

5. The SEO Framework

Theseoframework.com

SEO Çerçevesi, büyük ölçüde otomatik olduğu ve hayatınızı kolaylaştırmak için gerçekten tasarlandığı için diğer WordPress SEO eklentilerinden ayrılır . Diğer eklentileri kullanıyorsanız manuel olarak yapmanız gereken web sitenizin birçok öğesini otomatik olarak analiz eder ve optimize eder. Önceden yapılandırılmış olarak gelir, ancak ihtiyaçlarınızı karşılamak için ayarları değiştirme seçeneğiniz vardır ve yerleşik zeka, web sitenizin sayfalarını hiçbir şey yapmanıza gerek kalmadan optimize eder (eğer istemiyorsanız). Google tarafından tanınacağından emin olan sayfa başlıklarını ve açıklamaları otomatik olarak oluşturur.

Ek olarak, markasızdır, bu nedenle web sitenizin hiçbir yerinde “SEO Çerçevesi” kelimesini görmezsiniz. Ücretsiz sürüm, Gizli gibi bazı uzantıları dahil etmenize olanak tanır, ancak birden fazla siteyi bağlamak, API erişimine veya Yerel SEO gibi premium uzantılara sahip olmak istiyorsanız, premium veya kurumsal planlarına yükseltmeniz gerekir. Hızlı, otomatik ve SEO öğrenmenizi gerektirmeyen bir eklenti istiyorsanız, bu bir denemeye değer.

6. Squirrly SEO

Plugin.squirrly.co

Squirrly SEO, diğer birçok WordPress eklentisinden farklı bir deneyim sunan, AI destekli bir WordPress SEO eklentisidir. Zamanlarını işlerinde başka bir yerde geçirmeyi tercih edenler için başka bir mükemmel eklenti. İlk optimizasyonunuzu olabildiğince basit hale getirmek için kurulum sırasında 650'den fazla farklı özelliği önceden yapılandırır. Bir AI danışmanı ayrıca, web sitenizin SEO'sunu nasıl daha da geliştireceğiniz konusunda size önerilerde bulunur. Otomasyon ve AI özellikleri zamandan tasarruf sağlar ve SEO'nun içini ve dışını öğrenmek için fazla zamanı olmayanlar için iyi bir seçenektir.

Bu diğer eklentilerin çoğu gibi, tüm deneyim seviyeleri için tasarlanmıştır. Kullanıcılar, Yoast ve daha yüksek bir öğrenme eğrisine sahip diğer eklentilere göre kullanımının çok daha kolay olduğu gerçeğini seviyor. WordPress kullanıcıları tarafından 4.6/5.0 olarak derecelendirilen bu, AI özelliklerinden bazılarıyla ilgileniyorsanız ve yalnızca SEO yolculuğunuzda zaman kazanmak istiyorsanız denemeye değer ilginç bir SEO eklentisidir.

7. WP Meta SEO

WordPress.org

WP Meta SEO, SEO hakkında çok az bilgisi olan veya hiç olmayan kişiler için tasarlanmış başka bir eklentidir. Bu eklentinin indirildikten sonra yaptığı ilk şey, şu anda web sitenizde bulunan tüm büyük SEO sorunlarını listelemektir. Fareyi her sorunun üzerine getirebilirsiniz ve sorunun ne olduğu ve nasıl düzeltebileceğiniz konusunda size temel bir açıklama sunar; bundan daha kolay olamaz! Hayatı kolaylaştıran özellikler arasında toplu meta etiket ve resim etiketi düzenleme, anahtar kelime önerileri ve otomatik bir XML site haritası oluşturucu bulunur. Sayfa içi SEO önerileri, sezgisel bir arayüzle sağlanır.

Ayrıca, Google Arama Konsolu ile benzersiz bir entegrasyona sahiptir ve size doğrudan eklentide değerli Google web sitesi verileri ve önerileri sunar. Ücretsiz sürüm zengin özelliklere sahip olmasına ve kendi başına yeterli olmasına rağmen, çoklu site desteği ve özel müşteri desteği için yıllık 49 ABD Doları karşılığında ücretli sürüme yükseltmek isteyebilirsiniz. Bu eklenti yeni başlayanlar için harika olsa da, aynı zamanda deneyimli bir SEO uzmanını bile etkilemek için yeterli özelliklere sahiptir ve kullanımı daha kolay bir şey istiyorsanız, diğer eklentilerle en üst nokta için rekabet etmekte hiçbir sorun yaşamaz.

Dijital Pazarlama İçin Rehber

Dijital Pazarlama İçin Rehber

Müşterilerinize online olarak ulaşmak mı istiyorsunuz? Dijital pazarlama, ideal müşterilerinize çevrimiçi olarak çeşitli platformlarda pazarlama mesajları sunmanıza olanak tanır. Bu kılavuzda, dijital pazarlamanın çeşitli yönlerine ve bunları işletmenize nitelikli trafik çekmek için nasıl kullanabileceğinize bakacağız.

Dijital Pazarlama Nedir?

Dijital pazarlama, işletmenizin, markanızın, ürün veya hizmetlerinizin masaüstü, mobil ve akıllı TV ekranlarında hedef kitlenize tanıtımıdır. Kullanabileceğiniz çeşitli dijital pazarlama türleri vardır ve bunların hepsini birazdan tartışacağız. Ama önce neden dijital pazarlamaya yatırım yapmanız gerektiğinden bahsedelim.

Dijital Pazarlama Neden Önemli?

CMO Anketi'nin performans bölümünde alıcılara şu soru soruldu: “Geçen yıl boyunca dijital pazarlama kullanımı şirketinizin performansına ne derece katkıda bulundu? (1=hiç, 7=çok yüksek)” Sonuçlar?

“Tüm sektörler ve firma boyutlarında, şirketlerinin başarısına ortalama 5,5 (7 puanlık bir ölçekte) katkı raporlamasıyla bu göz ardı edilemez.”

2021 Gartner Dijital Pazarlama Anketi, dijital pazarlama performansıyla ilgili benzer bir olumlu yanıtı yineledi ve şunları söyledi: "%70 veya daha fazlası, kuruluşlarının 2020 hedeflerine ulaştığını veya aştığını söyledi, ancak bu olumlu görünüm, yıl ortasında revize edilen hedeflere karşı performansı yansıtabilir. pandemiye."

Geleneksel Pazarlama, Dijital Pazarlamayla Nasıl Karşılaştırılır?

İşletmeniz geleneksel pazarlama yerine dijital pazarlamaya yatırım yapmalı mı? Geleneksel pazarlama, radyo, dijital olmayan reklam panoları, basılı yayınlar ve çevrimdışı etkinlikleri içerir. CMO Anketine göre 2021'de dijital pazarlama harcamasının %14,3 artması bekleniyordu. Geleneksel pazarlama harcamasının ise %0,2 azalması bekleniyordu.

Cmosurvey.org

Pazarlama Grafikleri , PwC'nin yıllık Küresel Eğlence ve Medya Görünümü raporundaki verileri yayınladı . 2020'den 2024'e kadar dijital ve geleneksel reklamcılık kanalları için beklenen harcama değişikliklerinin dökümünü gösterir .

Marketingcharts.com

Bazı endüstriler geleneksel pazarlama ve reklamcılıktan faydalanabilirken, çoğu dijital pazarlamadan faydalanacaktır. Statista, farklı sektörlerdeki markaların 2021'deki dijital reklam harcamalarını karşılaştırmasına yardımcı oluyor .

Statista.com

Dijital Pazarlamanın Farklı Türleri Nelerdir?

Aşağıda, çevrimiçi ortamda daha fazla müşteriye ulaşmak için kullanılan çeşitli dijital pazarlama işletmeleri ve markaları bulunmaktadır.

Bağlı pazarlama

Bağlı kuruluş pazarlaması, işletmelerin (reklam verenlerin) ürünlerini üçüncü taraf yayıncılar (bağlı kuruluş pazarlamacıları/bağlı kuruluşlar) aracılığıyla çevrimiçi olarak satmalarına olanak tanır. Çoğu durumda, reklamveren, web sitesi içeriğinde, blog makalelerinde, sosyal medya gönderilerinde ve e-posta mesajlarında kullanmak üzere bağlı kuruluşlarına kişiselleştirilmiş bir yönlendirme URL'si (bağlı kuruluş bağlantısı) sağlar. Birisi bir bağlı kuruluş bağlantısını tıklarsa, reklamveren, bağlı kuruluş sözleşmesine göre bu tıklamadan kaynaklanan olası satışları veya satışları bağlı kuruluşa tazmin eder. PepperJam ve Forrester tarafından yapılan bir ankete göre , 2019'da müşteri kazanımı için en üst sıradaki dijital pazarlama kanalı bağlı kuruluş pazarlamasıydı. Bu, müşterilerini ve hayranlarını işletmenin gelirini artırabilecek referans ortaklarına dönüştürmek isteyen işletmeler için kazanan bir pazarlama stratejisidir.

İçerik pazarlama

İçerik pazarlaması, işletmelerin pazarlama mesajlarını çeşitli farklı biçimlerde iletmesine olanak tanır. İçerik pazarlaması, blog gönderilerini, bilgi bankası makalelerini, destek belgelerini, teknik incelemeleri, vaka çalışmalarını ve benzer içerik kaynaklarını kapsar. Statista'ya göre , B2B içerik pazarlama bütçelerinin % 60'ından fazlasının ve B2C içerik pazarlama bütçelerinin %40'ının 2021'de artması bekleniyordu. Ayrıca şirketlerin %69'u bütçelerini içerik oluşturma ve üretime yatıracaklarını söyledi. Kapsamlı bir içerik pazarlama stratejisi, e-posta, arama ve sosyal medya pazarlama departmanlarınıza tanıtacak varlıkları sağlar.

Eposta pazarlama

E-posta pazarlaması, işletmelerin e-posta yoluyla pazarlama mesajları almayı kabul eden kişilere ulaşmasına olanak tanır. İşletmeler web sitelerinde, bloglarında ve sosyal medya kanallarında e-posta toplayabilir. Litmus'tan yapılan araştırmalar , e-posta pazarlamasına harcanan her dolar için markaların karşılığında 42 dolar almayı bekleyebileceğini göstermiştir. Web sitenizin trafiğini daha fazla dönüştürmek istiyorsanız, satın almaya hazır olana kadar insanların dikkatini markanızda tutmak için e-posta pazarlamasını kullanın.

Gerilla pazarlaması

Gerilla pazarlama, işletmelerin insanların hakkında konuşmak istediği kullanıma hazır, viral pazarlama kampanyaları için ücretsiz halkla ilişkiler kazanmalarına olanak tanır. Flash moblar ve büyük grafiti duvarları gibi birçok gerilla pazarlama kampanyası çevrimdışı gerçekleşir. İnsanlar çevrimiçi olarak konuşacak ve deneyimi paylaşacakları için, markanızın dijital pazarlama stratejisinin bir parçası haline gelir.

Etkileyici Pazarlama

Influencer pazarlama, işletmelerin popüler sosyal medya kullanıcıları aracılığıyla yeni kitlelere ulaşmasını sağlar. Markalar, sponsorlu ve ücretli ortaklık gönderileri aracılığıyla ürünleri pazarlamak için ünlülerle çevrimiçi kampanya yürütüyor. State of Influencer Marketing'in önemli bir bulgusu, "2020'de sponsorlu gönderiler ortalama 7.806 gösterim (benzersiz görüntüleme) aldı. 2019'da sponsorlu gönderiler ortalama 4.827 gösterim aldı. [2019'a göre] %57'lik bir artış.” Influencer pazarlama, bir markanın niş bir kitle arasında görünürlüğünü artırmada hayati bir rol oynayabilir.

Mobil Pazarlama

Mobil pazarlama , işletmelerin tüketicilere akıllı telefonları ve diğer mobil cihazları üzerinden ulaşmasını sağlar. Markalar, mobil hedefli reklamların yanı sıra SMS/metin mesajlaşma ile mobil kullanıcılara ulaşabilir. SimpleTexting'in SMS pazarlama raporunda, ankete katılan tüketicilerin %62'si , geçen yıl içinde en az bir işletmeden kısa mesaj pazarlamasını tercih ettiklerini söyledi.

Podcast Pazarlama

Podcast pazarlama, işletmelerin Spotify, Apple ve diğer platformlarda podcast dinleyen kitlelere ulaşmasını sağlar. Markalar, podcast reklamları, röportajlara katılma veya ilgili endüstri konuları hakkında bir podcast başlatma yoluyla dinleyicilerle bağlantı kurabilir. Insider Intelligence by eMarketer'a göre 2021'de reklamverenlerin podcast reklamlarına ve sponsorluklarına 1,33 milyar dolar harcaması bekleniyor . 2025 yılına kadar, ABD podcast izleyicilerinin 144 milyona ulaşması bekleniyor. İşletmeniz, ek marka görünürlüğü kazanmanın yanı sıra, arama motoru optimizasyonu amacıyla bağlantılar elde etmek için podcast'leri varlıklar olarak kullanabilir.

Halkla ilişkiler

Halkla ilişkiler pazarlaması, işletmelerin medya aracılığıyla markaları için görünürlük kazanmalarını sağlar. Halkla İlişkilerin amacı, gazetecilerin ve etkileyicilerin markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında konuşmasını sağlamaktır. Küresel Halkla İlişkiler Pazar Raporu küresel PR pazar çıkacağını tahmin $ 88130000000 büyüme COVID-19 etkilerinden kurtulan şirketleri ile bağlantılıdır 2021 yılında $ 97130000000 için 2020 yılında. Halkla ilişkiler pazarlaması etkili bir şekilde yürütüldüğünde, bir markanın sosyal medyadaki varlığını ve bağlantı kurma çabalarını desteklemek için çalışır.

Arama Motoru Pazarlaması

Arama motoru pazarlaması, işletmelerin Google, Bing ve Yahoo gibi arama motorları aracılığıyla insanlara ulaşmasını sağlar. Arama motoru optimizasyonu, organik arama sonuçları sayfalarındaki sıralamalara odaklanırken, tıklama başına ödeme, Google Ads ve benzeri platformlar aracılığıyla ücretli arama sonuçlarındaki sıralamalara odaklanır. BrightEdge araştırmasına göre , izlenebilir trafiğin %68'i organik (%53) ve ücretli aramadan (%15) geliyor. Bu nedenle organik arama sıralamaları, web siteniz için nitelikli trafik oluşturmada büyük rol oynar.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya pazarlaması, işletmelerin müşterilerine Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Pinterest ve TikTok gibi kanallarda ulaşmasını sağlar. We Are Social'ın 2021 Dijital Raporu, dünya çapında aktif olarak sosyal medya kullanan 4,2 milyar insan olduğunu tespit etti . Bu sosyal medya kullanıcılarının %27,5'i satın alınacak ürünleri araştırmak için sosyal medyayı kullanıyor. %44.8'i markalar hakkında daha fazla bilgi aramak için sosyal medyayı kullanıyor. Küresel nüfusun bu kadar büyük bir kısmı sosyal medyadayken, çoğu marka bir veya daha fazla sosyal ağ sitesi aracılığıyla hedef kitleleriyle bağlantı kurabilecek. Sosyal medya, SEO çalışmalarınızda da size yardımcı olabilir.

Akışlı TV Pazarlama

Akışlı TV pazarlaması, işletmelerin en sevdikleri TV programlarını çevrimiçi olarak izlerken tüketicilere ulaşmasını sağlar. Dijital akış sayesinde, reklam platformları belirli hedefleme ve sonuç ölçümü sunabilir. We Are Social'ın 2021 Dijital Raporuna göre, dünya çapında 16 ila 64 yaş arasındaki internet kullanıcılarının %70'i internet üzerinden TV içeriği akışı gerçekleştiriyor. Normal TV'den dijital yayına geçen kablo kesicilere ulaşmaya hazır mısınız?

Video Pazarlama

Video pazarlama, işletmelerin video içeriği ile hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlar. Çoğu durumda bu, YouTube ve diğer video barındırma hizmetleri aracılığıyla sağlanır. Wyzowl tarafından hazırlanan Video Pazarlama Durumu raporunda , video pazarlamacılarının %78'i videonun satışları artırmaya yardımcı olduğunu söyledi. Video pazarlamacılarının %83'ü videonun sitede geçirilen ortalama süreyi artırdığını ve %86'sı videonun web sitesi trafiğini artırdığını söyledi. İçerik kitaplığınızı doldurmak, bağlantı oluşturma varlıklarınızın bir parçası olarak tanıtım yapmak ve sosyal medya kampanyalarınızın bir parçası olarak paylaşmak için videoyu kullanın.

Ses Pazarlama

Sesli pazarlama, işletmelerin Alexa (Amazon), Siri (Apple) ve Google Asistan gibi sesli hizmetleri kullanan kişilere erişmesine olanak tanır. Ayrıca Spotify, Clubhouse ve Facebook Live Rooms gibi yalnızca sesli platformlarda canlı veya önceden kaydedilmiş ses içeriği aracılığıyla pazarlamayı ifade eder. Narvar Tüketici Raporu , sesli cihaz sahiplerinin %45'e kadarının alışveriş yapmak için sesli aramaları kullandığını tespit etti.

Google ın Öncelikli İpuçları CWV yi İyileştirir

Google ın Öncelikli İpuçları CWV yi İyileştirir

Google, geliştiricileri ve yayıncıları, Önemli Web Verilerini ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olabilecek yeni (ve deneysel) "önem" önceliği ipucu özelliğini kullanmaya teşvik eden bir makale yayınladı . Chrome tarayıcı ekibi, Priority İpucu HTML özniteliği ile yüklenen bir arka plan görüntüsünün, yalnızca o görüntüde, indirme süresinde 1,9 saniye tasarruf sağladığı bir örnek paylaştı.

Öncelikli İpuçlarının Çözdüğü Sorun

Yayıncılar, <link rel=preload> kullanarak web sayfası kaynaklarının keşfini hızlandırabilir ve ayrıca “ async ” ve “ defer ” özniteliklerini kullanarak komut dosyalarının nasıl ve ne zaman indirileceğini ve yürütüleceğini yönlendirebilir . Ancak yayıncılar, tarayıcıya hangi kaynakların önemli olduğunu ve hangilerinin önemsiz olduğunu söylemek için bir sinyal gönderemezler. Google, Öncelikli İpuçları'nın çözdüğü sorunlara ilişkin şu örnekleri sağlar:

"Görüntü alanı içindeki kahraman görüntüleri düşük bir öncelikle başlar. Düzen tamamlandıktan sonra Chrome, görünüm alanında olduklarını keşfeder ve önceliklerini artırır (maalesef geliştirme araçları yalnızca son önceliği gösterir – WebPageTest her ikisini de gösterir). Bu genellikle görüntünün yüklenmesine önemli bir gecikme ekler. İşaretlemede öncelik ipucunun sağlanması, görüntünün yüksek bir öncelikle başlamasına ve çok daha erken yüklenmeye başlamasına olanak tanır. Tarayıcı, CSS'ye ve yazı tiplerine yüksek bir öncelik atar, ancak bu tür kaynakların tümü LCP için eşit derecede önemli veya gerekli olmayabilir . Bu kaynaklardan bazılarının önceliğini azaltmak için öncelik ipuçlarını kullanabilirsiniz.”

Önem Özelliği Kaynak İpucu

HTML'de bir web sayfasını oluşturan bölümlere Öğeler denir. Bu, div, başlıklar, paragraf etiketleri, resim etiketleri, bağlantı öğesi vb. HTML etiketi olarak adlandırılan her şeyin aslında bir HTML öğesi olduğundan oldukça eminim , bu bir öğenin ne olduğunu hatırlamanın kolay bir yolu. Her öğe, Nitelik denen şeyle değiştirilebilir. nofollow özelliğini hatırlıyor musunuz? Nofollow nitelik değiştirir <a> öğesi. Önem özelliği, web tarayıcısına bir web sayfası öğesinin önemli olup olmadığı veya yalnızca tarayıcının karar vermesine izin verme konusunda bir ipucu vererek web sayfası öğelerini değiştirir. Önem niteliğine Öncelik İpucu denir. Nitelik, tarayıcıya belirli bir öğenin önemli olduğuna (veya önemli olmadığına) ve ona daha yüksek (veya daha düşük) bir öncelik vermesine dair bir ipucu verir. “ önem ” özniteliğinin iletebileceği değerler şunlardır:

  • Yüksek
  • Düşük
  • Oto

Önem özniteliği kaynak ipucu aşağıdaki öğeler için geçerlidir:

  • bağlantı
  • resim
  • senaryo
  • iframe

Kaynak İpuçları Temel Web Verilerini Nasıl İyileştirir?

Tarayıcılar, kaynakları indirmek için öncelik seviyelerini otomatik olarak hesaplar. "Ön yükleme" özelliği gibi mevcut araçlar, örneğin yazı tipleri ve resimler gibi önemli kaynakların indirilmesi için kaynak ipuçları vermeye yardımcı olur. Diğer kaynak ipuçları zaman uyumsuz ve ertelemedir. Bunların tümü, toplam belgenin indirilmesini hızlandırmaya ve belgeyi daha hızlı görüntülenebilir ve etkileşimli hale getirmeye yardımcı olur. Ancak tarayıcının hala hangisinin daha önemli olduğuna karar vermesi gerekiyor. Web.dev'e göre, önceden yüklenmiş bir resim indirilecek ancak yine de tarayıcı tarafından düşük bir öncelik atayacak ve gecikecektir. Açıklama şu:

“Önceden yüklendiğinde düşük önceliğe sahip olacak bir En Büyük Contentful Paint görüntüsü alın. Diğer erken düşük öncelikli kaynaklar tarafından geri itilirse, Öncelikli İpuçları kullanmak görüntünün ne kadar kısa sürede yükleneceği konusunda yine de yardımcı olabilir.”

Önem özniteliğinin nasıl yararlı olduğuna bir örnek, bir web sayfasının görünümün (tarayıcının site ziyaretçisinin şu anda gördüğü kısmı) üst kısmında bir resim döngüsüne sahip olmasıdır. Döngü beş görüntü içeriyorsa, tümü önceden yüklenebilir. Ancak birincisine " yüksek " önem niteliği atanırsa ve diğerlerine " düşük " özniteliği verilirse , tarayıcı artık ilk resme yüksek öncelik vermeyi bileceği için web sayfası daha hızlı görüntülenecektir. Google tarafından verilen bir diğer örnek ise web sayfasının üst kısmındaki öne çıkan görseldir. Tarayıcı, görüntüye düşük bir öncelik verir ve yalnızca web sayfası düzeninin geri kalanı tamamlandıktan sonra oluşturur. Google şöyle açıklıyor:

"İşaretlemede öncelik ipucunun sağlanması, görüntünün yüksek bir öncelikle başlamasına ve çok daha erken yüklenmeye başlamasına olanak tanır. CSS arka planları olarak dahil edilen LCP görüntülerinin erken keşfedilmesi için önyüklemenin hala gerekli olduğunu ve önyüklemeye önem='high' eklenerek öncelikli ipuçlarıyla birleştirilebileceğini unutmayın, aksi takdirde görüntüler için varsayılan "Düşük" öncelikle başlayacaktır. ”

Aynı şey, zaman uyumsuz veya erteleme olarak indirilen komut dosyalarında da olur, her ikisine de düşük öncelik atanır. Önemli komut dosyalarına Öncelikli İpucu ekleyerek, tarayıcı sayfayı daha hızlı oluşturabilecek ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunabilecektir.

Site Ziyaretçileri Daha Hızlı Yüklemeyi Deneyimleyecek

Öncelikli İpuçları, Google'ın Origin Denemesi dediği süreçten geçiyor. Chrome iki yıl önce bir deneme yaptı ancak fazla ilgi görmedi. Chrome bunu, 21 Kasım 2021'de yayınlanması planlanan Chrome 96'da kullanıma sunuyor. Chrome'un test sürümü olan Chrome Canary'de öncelikli ipuçları zaten mevcut . Bu özellikler, adres çubuğuna aşağıdakini yazarak mevcut Chrome sürümlerinde etkinleştirilebilir:

chrome://flags/

ve ardından aşağı kaydırıp şu etiketli bölümü etkinleştirin: Deneysel Web Platformu özellikleri


Kaynak Öncelik Düzeyi Nasıl İncelenir

Kaynakların öncelik seviyeleri, herhangi bir Chrome sürümünde, Ağ sekmesi altındaki Geliştirme Araçları'nda incelenmek üzere mevcuttur. Sağ üst köşedeki üç noktayı (üç nokta menüsü) tıklayın, > Diğer araçlar > Geliştirici araçları (ardından Ağ sekmesini seçin). Buradan bir web sayfası yüklersiniz, sütunlardan birine sağ tıklayın (Zaman veya Şelale gibi) ve Öncelik'i seçin ve öncelik seviyelerini görüntüleyebilirsiniz. Öncelikli İpuçları denemesi için kaydolduğunuzda, kaynaklar için güncellenmiş önceliği ve ayrıca kullanıma sunulduğunda Chrome 96 sürümünde görüntülemek için Chrome Canary'yi kullanabilirsiniz.

Bu denemeye katıldığınızda, site ziyaretçinizin tarayıcılarına öncelikli ipuçları gösterilecek ve Önemli Web Verilerinde yapılan iyileştirmeler bundan yansıtılacaktır. Ancak, bunların bir direktif değil, öncelikli ipuçları olduğuna dikkat etmek önemlidir. Bu, tarayıcının öncelikli ipuçlarını kesinlikle takip etmesi gerekmediği anlamına gelir. Tarayıcı ipuçlarını görmezden gelmeyi ve kendi sırasını atamayı ve bilgisayarlamayı seçebilir. Bu, yukarıda açıklandığı gibi Ağ sekmesi altındaki Chrome Geliştirme Araçları'nda kontrol edilebilir.

Arama ile Rekabetçi Pazarlarda Yerel İşletmeleri Yönlendirmenin 8 Yolu

Arama ile Rekabetçi Pazarlarda Yerel İşletmeleri Yönlendirmenin 8 Yolu

Yerel arama pazarlaması , herhangi bir yer için anahtardır, ancak rekabetçi bir pazarla karşı karşıya kaldığınızda, öne çıkmanıza yardımcı olacak stratejileriniz olması önemlidir. Kullanıcı bir konuma ne kadar yakınsa, sıralamada o kadar olasıdır. Ancak, daha yoğun alanlarda, bir konum daha fazla rekabetle karşı karşıya kalacaktır. Google My Business (GMB) ve konum sayfası yönetimi konusundaki çabaları hızlandırarak, bir konumun alaka düzeyi ve öne çıkması, bir işletmenin sıralamasını artırabilir ve bu da özellikle rekabetçi pazarlarda yerel görünürlüğün artmasını sağlayabilir. Bu gönderide, daha fazla yerel işletmeyi yönlendirmek için hem GMB hem de konum sayfaları için stratejileri inceleyeceğiz.

Google Yerel Sonuçları Nasıl Sıralıyor?

Google, “Yerel sonuçların öncelikle alaka düzeyi, mesafe ve belirginliğe dayalı olduğunu belirtir . ” Alaka düzeyi, sonucun birinin aradığı şeye ne kadar uygulanabilir olduğudur. Mesafe, sonuçların, konum terimi için arama yapan kişiden ne kadar uzakta olduğuna bakar. Önem, bir yerin yerel pazarında ne kadar itibarlı olduğunu ifade eder. Ayrıca makaleler, bağlantılar, dizinler, inceleme sayısı, inceleme puanı ve SEO gibi faktörleri dikkate alır. Bir işletme yalnızca alaka düzeyi ve önemi doğrudan etkileyebilir. Mesafe, kullanıcının bulunduğu ve optimize edilemediği yere göre belirlenir.

Rekabetçi Pazarlarda Google My Business'ı En Üst Düzeye Çıkarma

GMB'de başarılı bir listeye sahip olmak, sunulan tüm farklı yetenek ve özelliklerden yararlanmayı gerektirir. Her birinin kullanımını en üst düzeye çıkarmak, işletmenizin yerel pazarınızdaki varlığını artırmasını sağlayacaktır. Yerel girişlerinizi geliştirmek için bu fırsatlara göz atın.

1. Profiller

Google, profillerinizin “ doğru, eksiksiz ve ilgi çekici ” olmasını önerir . ” GMB profilinizdeki Bilgi sekmesine erişerek başlayın . Bu bölümdeki tüm farklı özelliklerden yararlanın. Tüm Nitelikler , listenin mevcut ticari faaliyetlerinizi yansıtması için güncellenmelidir.

Google My Business

Ayrıca rezervasyonlar, menünüz ve hatta randevularınız için web sitenize bağlantılar eklediğinizden emin olun. Çalışma saatleri de bu sekmede bulunur ve yılın her günü doğru saatleri korumak çok önemlidir. Tatiller, etkinlikler veya belirli bir zaman diliminde özel saatler de eklenebilir. Doğru, eksiksiz ve ilgi çekici olmaya devam etmeleri için girişlerinizi düzenli olarak kontrol ettiğinizden ve güncellediğinizden emin olun.

Google My Business

2. Google Yayınları

Profilinizi daha ilgi çekici hale getirmenin başka bir yolu da Google Yayınları'dır . Gönderiler, girişlerinizi güncel tutmanın ve önemli teklifleri tanıtmanın harika bir yoludur. Ayrıca, bir işletmenin hızlı bir güncellemeyi paylaşmasının bir yoludur. Google Post içeriği de sıralamaları etkileyebilir. Örneğin, bir arama yapan kişinin sorgusu "uzman ağda bakımı" ise, Google listenizdeki içeriğe bakar ve Google Post içeriğinden yararlanır. Aşağıdaki örnekte görüldüğü gibi, bu sonuçlar "aramanızla ilgilidir" ve bu nedenle bu konum birincil sonuç olarak gösteriliyor.

Google Yayınları

Google Gönderileri hakkında daha fazla ayrıntı için, Sonuç Getiren Google Benim İşletmem Gönderileri Nasıl Oluşturulur 'u inceleyebilirsiniz .

3. İncelemeler

İncelemeler, GMB'nin gözden kaçan bir alanı olma eğilimindedir, ancak Google, "Google inceleme sayımı ve inceleme puanı, yerel arama sıralamasına etki eder" açıklamalarında açıkça belirtir. Mümkün olduğu kadar yüksek bir puanı korumak, aynı zamanda inceleme hacmini artırmak için de anahtar olacaktır. Ne kadar çok yorum alırsanız, listelemeniz o kadar iyi performans gösterecektir. Ama rekabetinize göre kaç tane olacak? Konumunuzun nerede olması gerektiğine dair bir temel elde etmek için rakibinizin inceleme hacmine ve puanlarına bakın. Tutarlı bir temelde incelemeler almak çok önemlidir. İnceleme talep etmek için bir strateji uygulamak, inceleme hacimlerini ve puanlarını artırmaya yardımcı olabilir. Google, inceleme bırakmak üzere müşterilerle paylaşmanız için kısa bir URL oluşturma yöntemine sahiptir . Sadece yorum almak değil, aynı zamanda yanıt vermek de istiyorsunuz.

“Yorumları yanıtladığınızda, müşterilerinize ve onların geri bildirimlerine değer verdiğinizi gösterir. Müşterilerinizden gelen yüksek kaliteli, olumlu yorumlar, işletmenizin görünürlüğünü iyileştirebilir ve bir alışverişçinin konumunuzu ziyaret etme olasılığını artırabilir."

Her müşteriye özel, yüksek kaliteli, ilgi çekici bir yanıt bırakmak en iyi yaklaşımdır.

4. Yüksek Kaliteli Fotoğraflar ve Videolar

Fotoğraflar ve videolar, profilinizi daha ilgi çekici hale getirmenin ve bir müşterinin konumunuzu ziyaret ederken ne beklemesi gerektiğini bilmesini sağlamanın harika bir yoludur. Bir ürün veya hizmet sorgusuyla eşleşen fotoğraflar, bir listelemenin de öne çıkmasına yardımcı olur. Yeni menü öğelerinin, tamamlanan projelerin, satılık öğelerin, mağazanızın düzeninin veya vitrinin fotoğraflarını eklemek, bir kullanıcının profilinizle etkileşimini artıracaktır. Profilinizi taze ve ilgi çekici tutmak için sürekli olarak yeni fotoğraflar ekleyin.

Rekabetçi Pazarlarda Konum Sayfalarını En Üst Düzeye Çıkarma

Konum Sayfaları, herhangi bir yerel arama stratejisi için kritik öneme sahiptir, ancak bilgilerin nasıl sunulduğu ve yapılandırıldığı, Google'da nasıl performans göstereceğini belirleyecektir. Önem derecesinin büyük ölçüde etkilendiği yer burasıdır. Google, "Önem, aynı zamanda Google'ın bir işletme hakkında bağlantılar, makaleler ve dizinler gibi web üzerinden sahip olduğu bilgilere de dayanır." Ayrıca, "web sonuçlarındaki konumunuz da bir faktördür, bu nedenle arama motoru optimizasyonu (SEO) en iyi uygulamaları geçerlidir." Çoğu konum sayfası normalde yalnızca işletmenin adını, adresini, telefon numarasını, çalışma saatlerini ve stok fotoğraflı kısa bir açıklamayı içerir. Aşağıdaki stratejileri listeleyerek, konumunuzun kalabalık ve rekabetçi bir pazarda öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.

5. Hiper Yerel İçerik

Hiper yerel içerik, yerel olarak öne çıkan benzersiz içerik oluşturmanın harika bir yoludur. Ayrıca uzun biçimli, zaman alıcı içerik oluşturmanız gerekmez. Bir konum sayfasındaki içerik genellikle standart veya genel olabilir. Aşağıdaki iki farklı yaklaşımı benimseyerek, konumun dışındaki herhangi bir şey hakkında benzersiz olanı ve konumun içine özgü benzersiz olanı vurgulayabilirsiniz. Dış içerik fikirleri, belirli mahallelerden, yakındaki otoyollardan, okullardan veya üniversitelerden, müzelerden, arenalardan veya diğer önemli yerlerden bahsetmeyi içerebilir. İçerideki içerik fikirleri, çocuk gecesi, matine teklifi, büyük bir oyun veya şov için TV'ler, canlı müzik, hatta orada bios ile çalışan personelin bir listesi ve diğer herhangi bir yer gibi özel olarak o konumda sunulan tüm etkinlikleri veya promosyonları içerebilir. bu konumu benzersiz kılan bilgiler. Bu, bir sayfanın alaka düzeyini ve belirginliği artırmaya yardımcı olan ilgi çekici içerik sağlamasına olanak tanır.

6. Şema İşaretlemesi

Uygulanacak bir başka harika SEO taktiği de şema işaretlemesidir . Bir konum sayfasına şema işaretlemesi eklerken , "bağlam eklediğinden ve Google'ın sevdiği özellikleri gösterdiğinden" mikro verilerin zengin bir snippet'e dahil edilmesine olanak tanır . Bu snippet'ler, bir işletmenin SERP'lerde daha belirgin bir şekilde öne çıkmasına yardımcı olur. Şema İşaretleme bir sıralama faktörü değil, konum sayfanızı daha belirgin hale getirmek için sağlam bir taktiktir. Bağlantılarınız SERP'lerde daha fazla öne çıkarsa ve daha fazla etkileşime yol açarsa, sonuç da daha alakalı hale geldiğinden bu, sıralamanızı etkileyebilir.

7. Bağlantı Sinyalleri

Bağlantılar, herhangi bir SEO stratejisinin anahtarıdır. Başka bir siteden konumunuzun sayfasına giden bağlantılar PageRank'i geçer . Sitenize başkalarından gelen kaliteli bağlantıların sayısı, bir konumun ne kadar alakalı olduğunu belirleyecektir. Çeşitli dizinler aracılığıyla alıntılar oluşturmak, yerel SEO ile ilgili bağlantılar oluşturmanın tutarlı bir yolu olmuştur. Odak noktası ayrıca yerel bir gazete, şehrin ticaret odası veya şehrin web sitesi gibi yerel bir otorite olarak kabul edilen bir site aracılığıyla yerel bağlantılar kurmaya da odaklanmalıdır.

8. Temel Web Verileri

Yakın zamanda yapılan büyük bir Google güncellemesiyle, Önemli Web Verileri artık bir sıralama faktörü haline geldi . İşletmeler, sayfalarının deneyimini optimize etmeye çalışmalıdır. Google, sayfa performansını görmek için bir araç sağlar ve ardından Önemli Web Verileri performansınızı etkileyen herhangi bir şey üzerinde işlem yapabilirsiniz. Bazı çok rekabetçi pazarlarda, işletmeler GMB'nin kurallarına uymayabilir . Bir işletme adına anahtar kelime doldurma, kurallara aykırı olarak kullanılan en yaygın taktiktir. Kurallara uymayan yerel bir işletme görürseniz, bunları Google'a bildirebilirsiniz – işte yapabilecekleriniz .

GMB listelerinizi ve konum sayfalarınızı optimize ederek, işletmeniz yerel olarak daha fazla iş çekmeyi bekleyebilir. Alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkmanın bir sonuca nasıl etki ettiğini anlayarak, sıralamayı nasıl etkileyeceğiniz konusunda daha etkili bir strateji oluşturabilirsiniz. Ne kadar iyi yapabilirseniz ve yerel pazarlama çabalarınızı ne kadar benzersiz hale getirebilirseniz, son derece rekabetçi bir pazarda yerel olarak sıralamanız o kadar olasıdır.

LinkedIn Algoritması Nasıl Çalışır ve Bunun İçin Optimize Edilir

LinkedIn Algoritması Nasıl Çalışır ve Bunun İçin Optimize Edilir

LinkedIn ile ilk tanışmam , LinkedIn profilini tamamlamak için Kariyer Hazırlık sınıfımın bir gereği olduğu üniversitedeki son yılımda oldu. Yakın zamanda çekilmiş bir özçekimi (profesyonel fotoğrafçılık bütçem dahilinde değildi) profil fotoğrafıma koyduğumu ve iş unvanım olarak “Öğrenci”yi yazdığımı hatırlıyorum. Neyse ki LinkedIn, profilinize çevrimiçi bir özgeçmiş olarak bakma çağından bu yana çok yol kat etti. Sonuç - yeni müşteriler veya yeni bir iş bulmak - aynı olsa da, profilinizin sizin yararınıza çalışmasını sağlama yöntemi oldukça farklıdır. İşte LinkedIn algoritmasının bugün nasıl çalıştığı ve SEO ve pazarlama hedeflerinize hizmet etmek için nasıl kullanılacağı.

LinkedIn Nedir?

LinkedIn, dünyanın en büyük profesyonel çevrimiçi ağ platformudur. Bir sosyal medya kanalından daha fazlası olan LinkedIn, arkadaşlarınız, aileniz ve meslektaşlarınızla bağlantı kurmak ve yeni kişiler, çevrimiçi öğrenme ve daha fazlasıyla kariyer beklentilerinizi genişletmek için kullanılabilir. Kısacası, LinkedIn bir özgeçmiş sitesinden çok daha fazlasıdır. Kapsamlı olmaktan uzak, LinkedIn'de yapabileceğiniz birkaç şeyin listesi:

  • Arkadaşlarınız ve ailenizle bağlantı kurun.
  • İş arkadaşları ve diğer profesyonel kişilerle bağlantı kurun.
  • Yeni endüstri profesyonelleriyle tanışın.
  • Gönderileri, makaleleri ve videoları yeniden paylaşın.
  • Kendi gönderilerinizi, makalelerinizi ve videolarınızı yayınlayın.
  • Bir LinkedIn Şirket sayfası oluşturun .
  • “LinkedIn Haberleri”ni okuyun.
  • Hashtag'leri kullanın.
  • Etkinlikleri planlayın ve planlayın .
  • İş ve staj yayınlayın.
  • İş ve staj arayın.
  • Doğrudan mesajlar gönderin.
  • Sales Navigator ile Öngörüleri görüntüleyin ve müşteri adayları oluşturun .
  • LinkedIn Reklamları ile reklam verin.
  • Gruplara Katılın.
  • LinkedIn Learning ile becerilerinizi geliştirin.

LinkedIn Algoritması Ne Yapar?

Çoğu sosyal medya sitesi ve arama motoru gibi, LinkedIn de (kullanıcı olarak) diğer insanlarla bağlantı kurmanıza, iş bulmanıza, ilginç içerik bulmanıza ve platformda bulmak istediğiniz diğer bilgileri ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak kendi algoritmasına sahiptir. Ancak bu algoritma başka bir şekilde de çalışır. LinkedIn algoritması , Google'ın web sitenizin diğer kullanıcılara ulaşmasına nasıl yardımcı olduğu gibi, diğer kullanıcıların sizi bulmasına da yardımcı olur. Hedefiniz ister ağ oluşturma, ister olası satış oluşturma, hedef kitleyi büyütme veya daha fazlası olsun, LinkedIn işiniz veya kişisel markanız için daha fazla görünürlük sağlamak için harika bir araç olabilir.

LinkedIn Algoritması Nasıl Çalışır?

Ürün yönetiminin kıdemli direktörü Pete Davies, LinkedIn'in mantrasının "Tanıdığınız insanlar, önemsediğiniz şeyler hakkında konuşuyor" olduğunu söyledi . LinkedIn'in akışının neyle ilgili olduğuna dair daha iyi bir özet düşünemiyorum. LinkedIn, kişisel bağlantılara ve ilgili içeriğe gerçekten öncelik verir.

İlgili İçeriğe Öncelik Verin

İlgili İçeriğe Öncelik Verin

LinkedIn'in algoritması, alaka düzeyini son derece tercih ediyor. Amacı, kullanıcılara ilgilerini çeken içeriği, daha yeni gönderilerden önce bile göstermektir. Bu şekilde, LinkedIn, kullanıcının aradığı şeye en uygun veya en azından etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan makaleleri, videoları, iş listelerini ve daha fazlasını görüntüleyebilir.

Kullanıcı Etkileşimini Teşvik Edin

Kullanıcı Etkileşimini Teşvik Edin

Bu da bizi algoritmanın ikinci amacına, yani kullanıcı katılımını teşvik etmeye getiriyor. Kullanıcılara alakalı içeriğin gösterilmesi, onları platformu kullanmaya, içeriği yeniden paylaşmaya ve hatta LinkedIn reklamcılığına yatırım yapmaya devam etmeye teşvik eder. LinkedIn'de gördüğüm bazı gönderilerin viral olması beni sürekli şaşırtıyor. Bağlantı sayınıza rağmen, gönderileriniz çok daha geniş bir kitleye ulaşma, hatta binlerce görüntüleme, beğeni ve yorum üretme potansiyeline sahiptir.

Daha Fazla Bağlantı ve Görüş İçin LinkedIn Sıralama Sinyalleri

Google gibi LinkedIn de hangi içeriğin, ne sıklıkta ve hangi hedef kitleye gösterilmesi gerektiğini belirlemek için kendi “sıralama sinyallerini” kullanır. Kısacası, bu sıralama sinyallerinin gücünden yararlanmak, içeriğinizin daha fazla kullanıcıya ulaşmasına, size daha fazla iş bulmasına ve hedef kitlenizi büyütmesine yardımcı olabilir.

Bağlantılar

Bağlantılar

LinkedIn, kimin veya neyin ilgi alanlarınızla en alakalı olduğunu belirlerken Bağlantıların değişen "derecelerini" (birinci, ikinci, üçüncü ve dördüncü+) dikkate alır. Daha basit bir ifadeyle, LinkedIn'de kimi tanıdığınız gerçekten önemlidir. Daha büyük bir LinkedIn ağı, daha fazla Bağlantı anlamına gelir; bu, diğer profesyonellerle neredeyse dirsek teması kurmak için daha fazla fırsat anlamına gelir. Bununla içeriğiniz, birinci derece Bağlantılarınızın çok ötesindeki kullanıcılara gösterilebilir ve bunun tersi de geçerlidir. Ayrıca, LinkedIn'in algoritması, yorumlar, beğeniler, paylaşımlar ve tepkiler yoluyla platformda kimlerle etkileşim kurduğunuzu da dikkate alır. LinkedIn daha sonra, geçmişte etkileşimde bulunduğunuz içerik türleriyle (ve kişilerle) uyumlu, yakın ağınızın dışındaki içeriği size gösterebilir.

İçerik alaka düzeyi

LinkedIn'in algoritması, bir kullanıcının içeriğinin ilgi alanlarınızla ne kadar alakalı olduğunu da ölçer. En çok etkileşimde bulunduğunuz hashtag, gönderi, sayfa ve profil türlerini "okur". Yine, LinkedIn, önceki çevrimiçi davranışınıza bağlı olarak, en yakın Bağlantılarınızın dışındaki içeriği bile görüntüler. Bu şekilde ilgili konuları, iş ilanlarını, kişileri ve daha fazlasını keşfedebilirsiniz.

LinkedIn'de SEO ile Nasıl Kazanılır?

LinkedIn, kullanıcıların içeriğinin nasıl "filtreleneceğini" ve diğer kullanıcılara nasıl görüntüleneceğini belirlemek için yukarıdaki sinyalleri kullanır. İyi haber şu ki, bu, ustalaşmak için karmaşık bir algoritma değil! Aşağıda, LinkedIn'i kendi yararınıza nasıl kullanacağınıza dair bazı ipuçlarına dalıyorum.

1. “Anahtar Kelime Araştırması” Yapın

SEO dünyası bizi Google anahtar kelime araştırması yapmak için birçok kullanışlı araçla donatırken , LinkedIn söz konusu olduğunda elimizde bu kadar çok kaynağa sahip değiliz. Ama endişelenme! Nereye bakacağınızı bildiğinizde LinkedIn araştırması oldukça basit hale gelir. Örneğin, “SEO metin yazarı” için LinkedIn aramasında “sıralamak” istediğinizi, ancak bunun doğru terim olup olmadığından veya bunun için nasıl optimize edileceğinden emin olmadığınız varsayalım. LinkedIn aramasında “SEO metin yazarı” için yapılan ilk arama, diğer profiller tarafından hangi terimlerin nasıl kullanıldığını gösteren bir dizi sonuç üretecektir.

“Anahtar Kelime Araştırması” Yapın

Yukarıdaki resimde, LinkedIn'in bana Bağlantının ikinci derecesinde olan profilleri nasıl gösterdiğini görüyoruz - ilk değil - bu, ağımda SEO metin yazarları olsa bile, “sıralama” yapanların farklı bir şey yapıyor olması gerektiği anlamına geliyor. profillerini optimize etme açısından. Başlıklarına hızlı bir bakış, aslında "SEO metin yazarı" anahtar kelimesini kullandıklarını gösteriyor.

Linkedin.com

Tüm kişi sonuçlarını gör seçeneğine tıkladığımda, esasen 123.000 kişinin bu terim için sıralama yaptığını görüyorum. Bu bana bu terimin rekabet düzeyi hakkında bir fikir veriyor. Ancak anahtar kelime araştırmamı burada kesmek istemiyorum; LinkedIn algoritmasının arama sonuçlarında neye öncelik verdiğini belirlemek için diğer varyasyonları (“SEO yazarı”, “web içeriği yazarı” vb.) denemem gerekecek.

2. Profilinizi Optimize Edin

Profilinizin hangi terimler için sıralanmasını istediğinizi (müşterileri, Bağlantıları veya işleri çekmek için) belirledikten sonra, sıralama şansınızı artırmak için profilinizi optimize edebilirsiniz. Başlığınız, Hakkında bölümü Açıklama ve Deneyim bölümü, hedef anahtar kelimenizi/anahtarlarınızı ekleyebileceğiniz ve ne yaptığınızı veya ne sunduğunuzu açıklayan ek bağlam sağlayabileceğiniz geniş gayrimenkullerdir. Bir SEO içerik stratejisti olarak, profilimin “SEO”, “içerik”, “yazar” ve benzeri sıralamalarda yer almasını istiyorum. Tek bir uzun kuyruk terimini hedeflemek yerine, çeşitli aramalarda sıralama yapmak için bu terimlerin hepsini profilimde kullanabilirim.

Linkedin.com

Kullanıcılara ve algoritmaya ne yaptığımı söylemek için profilimin Deneyim bölümünü tamamen doldurdum - iş tanımlarına göre anahtar kelime doldurmadan. Sonuçta amaç yalnızca kullanıcıları çekmek değil, onları sizinle çalışmaya, sizi izlemeye veya sizi işe almaya ikna etmektir. LinkedIn profilinizi optimize etmenin birkaç yolu daha :

  • Tıklamaları teşvik etmek için profesyonel bir profil resmi ekleyin .
  • Bir ekleme profesyonel ve açıklayıcı Kapak fotoğrafını web Bağlantıları ve hatta doğrudan kullanıcı çekmek için.
  • Web sitenize veya blogunuza bir bağlantı ekleyin .
  • Blog makaleleri ve videolar gibi ek medya (açıklamalarla birlikte) ekleyin .
  • Teklifinizle ve/veya ne için sıralamak istediğinizle ilgili Önerileri geçmişteki işverenlerden veya kişilerden isteyin .
  • Sıralamak istediğiniz terimlerle alakalı Beceriler ekleyin . İlk üç Becerinizi vurgulayın.

3. Daha Fazla Bağlantı Kurun

LinkedIn'de ne kadar çok (ilgili) Bağlantınız varsa o kadar iyidir. Bunun nedeni, içeriğinizin yalnızca size birinci derece Bağlantılara değil, aynı zamanda Bağlantılarına (ikinci derece) ve benzerlerine de gösterilmesidir. Kullanıcıları en az 500 Bağlantı hedeflemeye teşvik ediyorum, çünkü bu viralite açısından “sihirli sayı” gibi görünüyor (müşteri profillerini optimize ederek topladığım küçük örneklem boyutuna dayanarak). 500 veya daha fazla Bağlantıya sahip kullanıcıların gönderilerinde yüksek görünürlük görme olasılığı daha yüksektir (Analytics'lerinde yansıtıldığı gibi).

Linkedin.com

Ne kadar çok Bağlantınız varsa, profilinizin LinkedIn aramasında görünmesi ve gönderilerinizin yakın ağınızın dışında gösterilmesi olasılığı o kadar yüksek olur. (Ben LinkedIn'i ajansım için pasif bir müşteri adayı yaratma aracı olarak bu şekilde kullanıyorum).

4. Kullanıcıların Gönderileriyle Etkileşime Geçin

Son olarak, Etkileşim LinkedIn algoritması için önemli bir sıralama faktörü olduğundan, başkalarının gönderileriyle etkileşim kurmak çok önemlidir. Bu, yalnızca tek bir kullanıcıya içeriklerini bağladığınızın bir göstergesi değildir, ancak LinkedIn etkileşiminizi diğer kullanıcılara bile gösterecektir.

Kullanıcıların Gönderileriyle Etkileşime Geçin

Pazarlama alanında büyük bir peruk olan Russel Brunson , LinkedIn'de takip ettiğim biri değil, benim bir Bağlantım da değil, ama yine de Houston Golden'ın bu gönderisine "yorumlarını" görüyorum. Akışımda, LinkedIn bana diğer pazarlamacıların etkileşimde bulunduğu içeriği gösteriyor. Yine de içeriğinizin diğer kullanıcılara gösterilmesini sağlamak için büyük bir oyuncu olmanıza gerek yok. Herkes, tek bir etkileşime dayalı olarak bile, herhangi birinin özet akışında "sıralanabilir". Bunu akılda tutarak, içeriği beğenmek ve yorum yapmak , profilinize daha fazla göz çekebilir . En küçük içerik oluşturuculardan bazıları bile bu şekilde "viral" hale geliyor. Daha fazla takipçisi olan biri içeriğiyle etkileşime girerse, içerik daha geniş bir kitleye gösterilebilir ve ardından görünürlük katlanarak artar.

LinkedIn SEO İçin Neden Önemlidir?

Hedef müşteri kazanmak, hedef kitleyi büyütmek, iş bulmak veya kişisel markanızı büyütmek olsun, LinkedIn profilinize daha fazla kullanıcı çekmek için güçlü bir araç olabilir. LinkedIn algoritmasını kendi yararınıza kullanmak, SEO'nun sizin için çalışmasını sağlamanın başka bir yoludur. Platformdaki anahtar kelime araştırması ve profil optimizasyonu, ağınızı büyütmenize, içeriğinize daha fazla göz atmanıza ve hatta potansiyel müşterileri gelen kutunuza yönlendirmenize olanak tanır. Hedef terimlerinizi optimize ederek ve doğru kişilerle Bağlantılar kurarak LinkedIn aramasında esasen “sıralama” yapabilirsiniz. İşinizi büyütmek için LinkedIn SEO'yu kullanın - hatta bunun yerine başkalarının büyümesine yardımcı olmak için LinkedIn optimizasyonu işine girin!

Rakipler Marka Anahtar Kelimenizi Satın Aldığında Ne Yapmalısınız

Rakipler Marka Anahtar Kelimenizi Satın Aldığında Ne Yapmalısınız

Daha kaliteli potansiyel müşteriler elde etmek için oldukça fazla para harcadığınıza eminim . Marka anahtar kelimelerinizin ve marka adınızın kullanılmasının şüphesiz en uygun maliyetli olduğu kanıtlanmıştır. Şimdi, bir sabah uyandığınızı, dizüstü bilgisayarınızı açtığınızı ve yalnızca en iyi listeleri bulmak için markalı anahtar kelimenizi girdiğinizi ve tüm reklamların en büyük rakibiniz tarafından satın alındığını hayal edin. Daha da kötüsü, bu ele geçiren taktik olduğu değil aslında tarafından yasaklanan Google veya Bing . 4 Haziran 2019 itibarıyla Google , markaların bir rakibin markalı anahtar kelimesine teklif vermesini engelleyen kısıtlamaları kaldırmıştır . Geriye kalan tek koşul, rakiplerinizin ticari markalı marka adınızı reklam metinlerinde kullanamamasıdır.

4 Haziran'dan itibaren, yaklaşık 200 ülkedeki pazarlamacıların, Google'da "sponsorlu arama" reklamlarının görüntülenmesini tetiklemek için anahtar kelimeler olarak rakip ticari markaları satın almalarına izin verilecek. Örneğin Honda, bir tüketici "Toyota" terimini aradığında reklamlarından birinin görüntülenmesi için teklif verebilir. Son yıllarda bazı şirketler, uygulamanın bir tür ticari marka ihlali olduğunu söyleyerek Google'a veya rakip şirkete dava açtı. Stratejiyi daha geniş çapta uygulama kararı, Google'ın sağlam yasal temeller üzerinde çalıştığından emin olduğunu gösteriyor.

Bu, rakibinizi Google'a bildiremeyeceğiniz anlamına gelir. Kural yok, şikayet yok. Böyle bir sorunu çözmek için Google üzerinden gitmek daha sınırlı hale geldi. Bu, Google'ın gözünde kabul edilebilirse, çare nedir? Basecamp rotasına gitmek bir seçenektir:


Neyse ki, başvurabileceğiniz birkaç başka önlem daha var. Tabii ki, sadece rakibinizin reklamını gördükleri için potansiyel müşterileri kaybetmek istemezsiniz. Bunun yerine, olumsuz bir durumu işiniz için faydalı bir şeye dönüştürebilecek dört şey yapabilirsiniz.

1. Marka Adınıza Sahip Olun


Kendi marka anahtar kelimeleriniz için teklif vermek her zaman mantıklı görünmese de , marka adınızı korumanın ve bir rakibin reklamları marka anahtar kelimelerinizin altında göründüğünde kaybettiğiniz tıklamaları yeniden kazanmanın iyi bir yoludur. Bazı durumlarda, markanızın adı için teklif vermeyi unuttuğunuzu hatırlatmak için markalı anahtar kelimelerinizi satın alan başka bir şirket gerekir. Rakibiniz büyük olasılıkla (siz dahil) kimsenin marka adınız için teklif vermediğini gördü, bu nedenle değerli olası satışları işletmenizden uzaklaştırmak için daha yüksek bir tıklama başına maliyet (TBM) ödeme fırsatından yararlandı . Kendi markanızı satın almanın bir başka yararı da, mesajlaşmadan sorumlu olmanızdır. Hangilerinin en etkili olduğunu görmek için A/B testi yapabileceğiniz farklı türde reklamlar oluşturmanıza olanak tanır :

  • Reklamınıza bir CTA eklemeli misiniz?
  • Bir indirim kodu veya kupon eklemeli misiniz?
  • İnsanlara iki günlük ücretsiz gönderim sunduğunuzu bildirmeli misiniz?

Başka biri markanızı satın aldığında, işletmenizle ilgisi olan reklamlar yayınlamakla ilgilenmezler. İşletmeniz ne kadar benzer olursa olsun, USP'niz farklıdır. Bu nedenle, birisinin markalı anahtar kelimenizi satın alması, aynı eski kopyaya bağlı kalmanız gerektiği anlamına gelmez. En sevdiğim örneklerden biri aşağıdadır:


Başka bir deyişle, bir rakip de görünür olsa bile, potansiyel müşteriler bu reklamı görüntülediğinde işinizi doğru bir şekilde konumlandıracak şekilde mesajı kontrol etmeye değer. Yalnızca manuel olarak teklif vermenin yanı sıra, bu belirli durumlarda yardımcı olacak, belki de daha az bilinen birkaç teklif seçeneği vardır:

Hedef Gösterim Payı

Hedef gösterim payı , reklamlarınızın arama sonuçları sayfalarının üç alanından birinde görünme şansını artırmak amacıyla tekliflerinizi dinamik olarak belirleyen otomatik bir teklif stratejisidir:

  • Sonuç sayfasının herhangi bir yerinde.
  • Sonuç sayfasının üst kısmı.
  • Sonuç sayfasının mutlak üst kısmı.

Ardından Google Ads, bu hedefe ulaşmanıza yardımcı olmak için tekliflerinizi otomatik olarak belirler.


Ayarlar > Teklif Verme > Teklif Stratejisini Değiştir > Hedef Gösterim payı seçeneğine gitmeniz yeterlidir . Güncellemeniz gereken temel ayarlar şunlardır:

  • Reklamlarınızın nerede görünmesini istiyorsunuz: Bütçenize ve/veya rakiplerinize kaybedeceğiniz olası satış/satışların sayısına bağlı olarak, hangi yerleşimi seçeceğinizi büyük olasılıkla belirleyecektir. En iyi bütçe-performans seçimini belirlemek için seçenekleri test etmenizi tavsiye ederim.
  • Hedeflenecek gösterim payı yüzdesi (%): Marka terimleri için, varsayılan girişin %100 olması gerektiğini düşünüyorum, ancak her iki durumda da, rakibinizi geride bırakmak istediğiniz açık artırmaların yüzdesini girin.
  • Maks. teklif limiti: Bu, ödemek istediğiniz en yüksek maks. TBM'dir. Bazıları için marka terimleri paha biçilmezdir, bu nedenle sınır gökyüzüdür. Diğerleri için, önemlerine rağmen, akılda tutulması gereken bütçe kısıtlamaları vardır. Hatırlanması gereken en önemli şey: Kampanyanız bütçeyle sınırlıysa, stratejiniz bu belirli hedefleme hedefine ulaşamayabilir.

Stratejinin sonuç üretmeye başlaması yedi güne kadar sürebileceğinden, strateji ayarlarında değişiklik yapmadan önce en az bu kadar beklemenizi öneririz.

2. İşletmeyle Konuşun, Durdurun ve Vazgeçin

Herhangi bir işlem yapmadan önce, marka anahtar kelimelerinizi satın alan rakibe ulaşmanız ve reklamları kaldırmasını istemeniz önemlidir. Size göre bu bir zaman kaybı olabilir çünkü rakibinizin bu isteğe uyması şüphelidir. Bu doğru olabilir, ancak diğer işletmeye her zaman işleri düzeltme fırsatı vermek istersiniz, böylece ikiniz arasında rekabet eden reklamlar açısından işler gerçekten ısınmaya başladığında, vicdanınız rahattır, çünkü yüksek olanı almaya çalıştınız. yol. Ve bazı durumlarda, özellikle de bu taktiği arama motoru sıralamalarını yükseltmek için kullandığını açıklamayan bir ajans tarafından yapıldıysa, rekabetiniz anahtar kelimelerinize teklif verdiğinin gerçekten farkında olmayabilir.

Kişisel deneyimime göre, bu basit istek, rakibin ajansının bu şartları bilgisi olmadan satın aldığını defalarca ortaya çıkardı. Diğer durumlarda, reklam sunumu, Google'ın liberal anahtar kelime eşlemesinden ve/veya negatif anahtar kelime eksikliğinden kaynaklanıyordu . Hiçbir zaman yasal tavsiye vermesek de, tüm diplomasi eylemleri başarısız olursa, yalnızca yasal işlem tehdidi bazen rakibinizin bütçesini başka bir yere kaydırmasını sağlamak için yeterli motivasyondur. Avukatınızdan bir durdurma ve vazgeçme emri burada bir sonraki adımdır.

3. Motorlarla Ticari Marka Şikayetinde Bulunun

Bu seçenek yalnızca marka adınız ticari markalıysa geçerlidir. Tüm reklamverenlerin reklam metinlerinde marka anahtar kelimelerinizden herhangi birini kullanmasını önlemek için bir ticari marka şikayetinde bulunabilirsiniz. Ticari markaya sahipseniz, markanızın şu anda fethedilip alınmayacağından bağımsız olarak, bu muhtemelen Google Ads ticari marka kötüye kullanımının çoğu biçimini ortadan kaldırmak için akıllıca bir adımdır. Açık olmak gerekirse, ihlallerin %100'ünü durdurmaz, ancak onları önemli ölçüde azaltması gerekir. Öte yandan Bing, ticari marka şikayetinin uzun ömürlülüğü konusunda daha az nettir, ancak ne olursa olsun akıllıca bir adımdır. Bu şikayeti Google'a buradan ve Bing'e buradan iletebilirsiniz .

Ticari Marka Şikayetinde Bulunmak İçin İpuçları

Yıllar boyunca, müşterilerim adına bunlardan birkaçının gönderilmesine yardımcı oldum. Süreci hızlandırmaya yardımcı olabilecek birkaç ipucu:

Ticari Marka Sahibinin E-posta Adresi İle Şikayetlerinizi İletin

Birçok müşteri bunları göndermeyi acentelerine ertelerken, bu şikayetleri ticari marka sahibinden bir e-posta adresiyle göndermenin, talebi işleme koymak için gereken doğrulama takiplerinden bazılarını ortadan kaldırdığını gördüm.

Önce Tüm Destekleyici Belgeleri Toplayın

İşleme başlamadan önce destekleyici belgeleri toplayın. Şirketin büyüklüğüne bağlı olarak, tüm destekleyici bilgileri almak biraz araştırma gerektirebilir. Bu içerir:

  • Ticari markalı terimlerin/ifadelerin tam listesi.
  • Ticari marka tescil numarası ve ülke.
  • Ticari marka sahibinin adı.
  • Reklam hesabı kimliğiniz ve adınız.
  • Rahatsız edici reklam(lar)ın ekran görüntüleri.
  • Ticari markanızı (varsa) kullanmasına izin verilen tüm web sitelerinin listesi.
  • Sizin (veya ajansınızın) Bing/Google hesap yöneticiniz.

Hesap yöneticilerinden bahsetmişken, özel bir hesap yöneticiniz varsa, onları dahil ettiğinizden emin olun. İsteği kendi taraflarında iletmeye yardımcı olabilmeleri gerekir, bu da süreci hızlandırabilir.

4. Rakiplerinizin Marka Anahtar Kelimeleri İçin Teklif Verin

Yukarıdaki işlemler başarısız olursa, marka anahtar kelimeleri için her zaman teklif vermeye başlayabilirsiniz. Başka bir markaya teklif verdiğinizde TBM'niz daha yüksektir, ancak bu maliyetlerden daha ağır basan bazı avantajlar olabilir. Teklif vermeden önce, kullandıkları markalı terimlere göre rakiplerinizin oluşturduğu trafik miktarını araştırın. Semrush, Spyfu ve diğer araçlar bunun için mükemmeldir. Öğrenmeleri ve gezinmeleri kolaydır. Teklif verilecek anahtar kelimeler ve beklenecek trafik miktarı konusunda en iyi sonuçları alırsınız. Markanızı satın alan rakibi hedefleyerek, onların TBM'lerini daha yükseğe zorlayabilir, olası satış hacimlerinin bir kısmını fethedebilir ve potansiyel olarak onları marka adınız için teklif vermeyi bırakmaya zorlayabilirsiniz, ki bu iyi bir şeydir. Unutmayın, reklam metinlerinizin hiçbirinde bir rakibin ticari markalı adını kullanamazsınız, bu nedenle reklamlarınızı oluştururken akıllı ve yaratıcı olmanız gerekir.

300000 den Fazla Catch Tema Kurulumu WordPress Eklentilerinde Güvenlik Açığı

300000 den Fazla Catch Tema Kurulumu WordPress Eklentilerinde Güvenlik Açığı

WPScan ve Wordfence'deki güvenlik araştırmacıları, Catch Plugins (Catch Themes, LLC'nin bir bölümü) yayınlanmış ve güvenlik açıklarına sahip on yedi eklenti belirledi. Bu güvenlik açıkları yüksek olarak derecelendirilir ve bir saldırganın eklenti yapılandırmalarını değiştirmesine neden olabilir.

Siteler Arası İstek Sahteciliği (CSRF)

Bir kullanıcı kimlik doğrulaması açığı (yetenek kontrolünden yoksun) ve Siteler Arası İstek Sahteciliği (CSRF) güvenlik açığı, Catch Themes tarafından yayınlanan 17 eklentiyi etkiliyor. Bu güvenlik açıkları, oturum açmış herhangi bir kullanıcının, hatta bir abonenin, genellikle web sitesinin yöneticisi gibi en yüksek düzenleme ayrıcalıklarına sahip WordPress kullanıcıları için ayrılmış değişiklikleri gerçekleştirmesine izin verir. WordPress güvenlik eklentisi yayıncısı WPScan'a göre:

"CatchThemes satıcısından gelen Çoklu Eklentiler, ctp_switch AJAX eyleminde, Abone gibi kimliği doğrulanmış herhangi bir kullanıcının eklentinin yapılandırmalarını değiştirmesine izin verebilecek yetenek ve CSRF kontrolleri gerçekleştirmez."

Wordfence, Catch Demo Import WordPress Eklentisindeki Güvenlik Açığı Raporladı

Wordfence, bu eklentilerden birinde de keşfedilen kritik bir güvenlik açığı hakkında bir bildirim yayınladı, Catch Themes Demo Import (sürüm 1.7'ye kadar olan sürümler). Catch Themes Demo Import WordPress eklentisinin Keyfi Dosya Yükleme Güvenlik Açığı olduğu bulundu . Bu özel güvenlik açığının ne kadar ciddi olduğu belli değil. Güvenlik açığı, Wordfence tarafından 1 - 10 arasında 9.1 olarak derecelendirildi ve Kritik olarak tanımlandı. Ancak güvenlik açığı, ABD hükümeti Ulusal Güvenlik Açığı Veritabanında 7,2 (Yüksek) derecesiyle listelendi. Wordfence'e göre:

"Catch Themes Demo Import WordPress eklentisi, yetersiz dosya türü doğrulaması nedeniyle ~/inc/CatchThemesDemoImport.php dosyasında, 1.7'ye kadar ve dahil olmak üzere sürümlerde bulunan içe aktarma işlevi aracılığıyla rastgele dosya yüklemelerine karşı savunmasızdır"

Wordfence, 1.8 veya daha yeni bir sürüme yükseltme yapmanızı önerir.

Onyedi Catch Temasında Bulunan Güvenlik Açıkları WordPress Eklentileri

WPScan, güvenlik açıklarına sahip olduğu keşfedilen on yedi Catch Themes WordPress eklentisini listeler. Tüm on yedi eklenti yayıncısına ifşa edildi ve düzeltildi.

300.000'den Fazla Kurulum Etkilendi

On yedi eklentinin çoğu oldukça popülerdir. Bunlar, yanlarında listelenen kurulum sayısı ile en popüler 10 Catch Themes eklentisidir.

En Popüler On Vulnerable Catch Tema Eklentisi

  • To Top – 80,000 Installations
  • Essential Content Types – 50,000 Installations
  • Catch IDs – 40,000 Installations
  • Catch Web Tools – 20,000 Installations
  • Social Gallery and Widget – 20,000 Installations
  • Catch Infinite Scroll – 20,000 Installations
  • Catch Gallery – 20,000 Installations
  • Essential Widgets – 20,000 Installations
  • Catch Instagram Feed Gallery & Widget (Social Gallery and Widget) – 20,000 Installations
  • Catch Themes Demo Import – 10,000 Installations

Onyedi Catch Teması Savunmasız Eklentiler

Bunlar, WPScan tarafından daha sonra yamalanan bir güvenlik açığına sahip olduğu bildirilen on yedi eklentidir:

  • Essential Widgets Fixed in version 1.9
  • To Top Fixed in version 2.3
  • Header Enhancement Fixed in version 1.5
  • Generate Child Theme Fixed in version 1.6
  • Essential Content Types Fixed in version 1.9
  • Catch Web Tools Fixed in version 2.7
  • Catch Under Construction Fixed in version 1.4
  • Catch Themes Demo Import Fixed in version 1.6
  • Catch Sticky Menu Fixed in version 1.7
  • Catch Scroll Progress Bar Fixed in version 1.6
  • Catch Instagram Feed Gallery & Widget (Social Gallery and Widget) Fixed in version 2.3
  • Catch Infinite Scroll Fixed in version 1.9
  • Catch Import Export Fixed in version 1.9
  • Catch Gallery Fixed in version 1.7
  • Catch Duplicate Switcher Fixed in version 1.6
  • Catch Breadcrumb Fixed in version 1.7
  • Catch IDs Fixed in version 2.4

Kullanıcıların En Son Eklenti Sürümlerini Güncellemeyi Düşünmeleri Tavsiye Edilir

Etkilenen Catch Themes eklentilerini kullanan ve bu eklentilerin savunmasız sürümlerini kullanmanın istenmeyen sonuçlarından kaçınmak isteyen yayıncılar, eklentilerin şu anda mevcut olan en son sürümlerine yükseltme yapmayı düşünmelidir. Bunun yapılmaması, bir bilgisayar korsanlığı olayına gereksiz yere maruz kalınmasına neden olabilir.

Çok Kanallı B2B Potansiyel Müşteri Oluşturma

Çok Kanallı B2B Potansiyel Müşteri Oluşturma

Daha fazla B2B müşteri adayı oluşturmak için tam bir huni stratejisi mi arıyorsunuz? Dönüşüm hunisinin başından sonuna kadar (huni sonrası dahil) tutarlı bir çok kanallı mesajlaşma stratejisini sürdürerek ideal müşterinizi hassas bir şekilde hedeflemeniz gerekir. Bu kılavuzu okuduktan sonra şunları bileceksiniz:

  • Müşterileriniz nerede.
  • Her çevrimiçi trafik edinme kanalının maliyeti nasıl belirlenir.
  • Performans nasıl maksimize edilir.
  • Pazarlama ve gelir artışınızı ölçeklendirmenin eyleme geçirilebilir yolları.

1. Hedef Kitlenizi Tanımlayın

B2B olası satış yaratmanın ilk adımı, net bir hedef kitle belirlemektir . Ama kimi hedef alacağını nereden biliyorsun? İyi haber şu ki, muhtemelen tüm verilere zaten sahipsiniz. Kullanarak Google Analytics (veya başka bir analiz çözümü), size en yüksek dönüştürücüler tüm özelliklerini bulabilirsiniz. Bu, aşağıdakileri içeren demografik verilere bakmak anlamına gelir:

  • Yaş.
  • Cinsiyet.
  • İlgi alanları
  • Konum.
  • Dilim.
  • Tarayıcı.
  • Cihaz.
  • Kanal.
  • Kaynak.
  • Referans.

Rakiplerinizin neler yaptığını merak ediyor musunuz? Endişelenmeyin – Google Analytics ve diğer benzer araçlar, benzer pazar konumlarında bulunanlardan birinci sınıf dönüşüm verilerini alır. Bununla birlikte, B2B olası satış yaratma stratejileri söz konusu olduğunda, açık fikirli olun. Sırf bir rakipten bir taktik gördüğünüz için, onların her zaman uygun şekilde uyguladıklarını veya tam olarak sizin yaptığınız hedef pazara sahip olduklarını varsaymayın. Analitik verilerinizi gözden geçirdikten sonra, güvenle şunları bileceksiniz:

  • En yüksek dönüşüm sağlayan müşteriniz kim?
  • Nereden dönüştürdükleri (hangi kanal).
  • Mevcut rakiplerinizin yatırım yaptığı yer.

2. B2B Potansiyel Müşteri Yaratma Stratejinizi Rekabete Karşı Test Edin

İkinci adım, rakiplerinizin nereye yatırım yaptığını ortaya çıkarmak için rakip araştırmalarına dalmanızı gerektiren bir sonraki adımdır. İyi haber şu ki, Google Analytics Benchmark Reports , SimilarWeb, Semrush, SpyFu ve Pathmatics gibi araçları kullanarak rakiplerinizin yaptığı her şeyi öğrenebilirsiniz. Bu araçlar size hangi ağlarda reklam yaptıklarını ve bunun için ne kadar harcadıklarını gösterecek. Ardından, bulunduğunuz yer ile rakiplerinizin nerede olduğu arasında neyin olduğunu bulmanız gerekir. Şimdi, aşağıdakiler de dahil olmak üzere kritik sorular sorma zamanı:

  • Sizin harcamanız ve onların harcaması nedir?
  • Her kanal için edinme başına maliyetiniz nedir?
  • Her bir kanalı gerçekten ne kadar ölçeklendirebilirsiniz?
  • Her kanal için doyum noktası nedir?
  • Her kanalı daha ucuza dönüştürecek şekilde iyileştirme planı nedir?

Stratejinizin işe yaraması için teste açık olmanız gerektiğini unutmayın. Reklamlar, açılış sayfaları, kitle segmentleri ve daha fazlası üzerinde testler yapmayı düşünün.

Her Dijital Pazarlama Kanalının Anlamı

Kitleniz ve rakip araştırmalarınız iyi bir şekilde devam ederken, size sunulan tüm dijital kanalları ve bunların bir B2B olası satış yaratma stratejisine nasıl uyduğunu değerlendirmeye başlamanız gerekecek. İşte her bir platform hakkında düşünmenin basitleştirilmiş bir yolu.

  • SEO – Sorulara yanıt verdiğiniz yer.
  • Ücretli medya – Nasıl farkındalık yaratır, besler ve dönüştürürsünüz.
  • Medya satın alır – Farkındalık ve üzerinde düşünme oluşturmak için kullanışlıdır.
  • Giden pazarlama – Yüksek düzeyde hedeflenmiş çabalar için ayrılmıştır.
  • Sosyal medya – İzleyici üyelerini bilinçlendirin, besleyin ve dönüştürün.
  • Halkla İlişkiler (PR) – Geniş bir farkındalığı nasıl sağlayabilirsiniz.
  • Raporlama ve Analitik – Gerçek sonuçları, KPI'ları izlemek için gereklidir .
  • Etkinlikler ve Teklifler – Diğer tüm kampanyaların merkezi çekirdeği.

Her bir kanalı nasıl optimize edeceğinizi anlayarak, aşağıdaki spesifik ve uygulanabilir adımları uygulamaya geçebilirsiniz.

3. Cazip Bir Teklif Yapın

Bir an için tekliflerden bahsedelim. B2B pazarlamada, ideal olasılığınızı teşvik eden bir kancaya sahip olmak önemlidir. B2B satış ve pazarlamanın el ele gittiğini her zaman hatırlamak önemlidir. Müşterilerin bilgilerini paylaşmalarını sağlamak için alışverişi değerli kılmalısınız. “ Mıknatıslar ” konusundaki trendler zaman içinde gelişmiş olsa da , B2B pazarlama kampanyalarınız için aşağıdaki listeyi ilham kaynağı olarak kullanın.

Sınavlar ve Hesap Makineleri

İlk olarak, en büyük acı noktasını bulun ve bunun etrafında bir test oluşturun. Test faizini mikro dönüşüm olarak kullanabilirsiniz. Bazı örnekler, aşağıdakiler gibi etkileşimli testleri içerebilir:

  • Bizi Kullanarak Vergilerden Ne Kadar Tasarruf Edebilirsiniz?
  • Veya Sizi Pazarınızın En İyi Emlak Ajansı Olmaktan Alıkoyan Nedir?

Belirli bir soruna dikkat çeken bir başlık kullanın ve bu konu etrafında güçlü içerik geliştirin.

Olaylar

Etkinlikler, bir B2B lider gen stratejisi için kritik öneme sahiptir. Örneğin bir web seminerine ev sahipliği yapın. Ortakları konuşmaya davet edin ve en önemlisi, mümkün olduğunca çok sayıda nitelikli potansiyel müşteriyi dönüşüm huninize sokmak için bir kayıt formuyla reklamını yapın.

Endüstri Vaka Çalışmaları

Bu fikir için, kendi sektörel vaka çalışmanızı oluşturmanız ve ardından içeriği bir indirme formunun veya açılış sayfasının arkasına yerleştirmeniz gerekir. Daha sonra çalışmanın reklamını yapabilir, bir basın konuşması için ödeme yapabilir, onu bir linkbait fırsatı için kullanabilir veya verileri kullanarak sosyal medya grafikleri oluşturabilirsiniz.

Ödüller

Sektörünüzdeki en iyi ödüllerin bir listesini oluşturmak ve onların peşinden gitmek her zaman faydalıdır. Onları kazanın ve rozetlerinizi ve övgülerinizi sergileyin. Ortaklar ve müşteriler için kendi ödül sisteminizi oluşturmayı da seçebilirsiniz.

4. Karşı konulmaz B2B Tekliflerinizin Reklamını Yapın

Karşı konulmaz teklifinize (veya tekliflerinize) karar verdikten sonra, her birinizin reklamını yapmalı ve mikrodan makroya dönüşümleri izlemelisiniz. Ayrıca müşteri referanslarının, sıkıntılı noktaların ve sık sorulan soruların yanıtlarının reklamını da düşünebilirsiniz. Ek olarak, yüksek performanslı reklam kampanyaları oluşturmak ve yayınlamak için yararlanabileceğiniz üç tür video formatı vardır.

  • Açıklayıcı: Güçlü bir sorun ifadesi, ürünü çözüm olarak belirler.
  • Ürün Demosu : Ürünü ilk izlenimden itibaren kahraman olarak ayarlayarak parlamasını sağlayın.
  • Doğrudan Teklif : Bu yaklaşım "tüm tekliflerdir" ve insanları ikna edici bir anlaşma veya mesajla tıklatır.

5. Reklamlara Kullanıcı Yanıtını Analiz Edin

Videoyu kullanırken, bunları her zaman kullanıcıların yanıtına göre inceleyin. Hangi çerçevelerin en yüksek etkileşime yol açtığını ve hangi sıranın en yüksek dönüşüm etkisini sağladığını inceleyin. Bu süreç çok önemlidir, çünkü tam olarak huninin başından sonuna kadar segmentlere ayrılmış yeniden pazarlama reklamlarını yayınlar ve bu verileri yeni müşterileri hedeflemek için kullanırsınız. Sonuç olarak, bu B2B olası satış üretimi için çok önemlidir.

Reklam Öğesi ve Kitleler için Test

Tutarlı reklam öğesi testi çok önemlidir. Niye ya? Çünkü her zaman bir şampiyon çeşidine karşı yeni içerik geliştirmeye hazır olmalısınız. Test , hangi kitlenin veya segmentin en etkili olduğunu anlayabilmeniz için kitle segmentasyonu için de hayati önem taşır. Açılış sayfaları kullanıyor musunuz? Eğer öyleyse, orada da sıkı aylık testler uygulayın. Test ederken, sonuçları doğru bir şekilde anlayabilmeniz için farklı varyantların tam dönüşüm oranını kesin olarak belirlediğinizden emin olun. Kullandığınız her kanal için ROAS'ı (reklam harcamasının getirisini) hesaplayın . Tahminci Yöntemine dayalı olarak, tüm kaynaklar için edinme başına maliyet çerçevesinin belirlenmesi, aşağıdakiler hakkında çalışma bilgisine sahip olmayı içerir:

  • Kaynak başına çeşitlendirilmiş tahsis (genellikle kanal başına %30 daha az).
  • En az dört ila beş pazarlama kanalı (SEO, Google Arama, Facebook, E-posta, YouTube).
  • İyi tanımlanmış iş hedefleri.
  • En uygun maliyetli getiriler için EBM çerçevesine göre nasıl ölçeklendirilir.

6. Verilerden Avantajınız İçin Yararlanın

Birçok şirket, B2B olası satış yaratmanın nasıl yapıldığını bilmek ister, ancak süreç için güvenilir verilerin ne kadar araçsal olduğunu düşünmeye hazır olmayabilirler. Hata yapmayın – iyi veriler olmadan büyük resim sonuçlarını elde edemezsiniz. Aslında, veriye dayalı pazarlamayı benimseyen şirketlerin kârlı olma olasılığı altı kat daha fazladır . Bunu , pazarlamacıların %69'unun yatırım getirisi ölçülebilirliğini iyileştirmek istediği gerçeğiyle birleştirin ve veriye dayalı B2B pazarlama kampanyaları için mükemmel bir tarifiniz var. Bunun ötesinde, güvenilir veriler kaliteli bir müşteri adayı ile niteliksiz bir müşteri adayı arasında ayrım yapmanıza yardımcı olabilir. Ancak reklam kanallarınız ve diğer pazarlama sistemleriniz kurulduktan sonra tüm noktaları nasıl birleştireceksiniz? Verilerinizi aşağıdaki gibi araçlarla görselleştirmeye başlayın:

  • Dönüşüm izleme.
  • Veri platformları ve akıllı entegrasyonlar.
  • Kullanıcı davranışı analizi.
  • Kanallar arası ilişkilendirme.
  • Kuralcı ve tahmine dayalı analiz.
  • Çok alanlı izleme.

Veri Kaynaklarınızı Merkezileştirin

İzlemeye başladığınızda, her yerde aktivitenizin olduğunu fark edeceksiniz! Bu, her kanalda gerçekleşen eylemi vurguladığı için iyi bir şeydir. Kanallar arası ilişkilendirmenizin etkili olduğundan emin olmak için ne yapabilirsiniz? Hepsini bir araya getirmek için Google Data Studio ve Microsoft Power Bi gibi kaynaklardan yararlanın. Her kanalın neyi temsil ettiğini bildiğinizde, gelen CRM verilerini, gelir numaralarını, müşteri katılımını ve ilgili KPI'ları daha iyi analiz edebilir ve anlayabilirsiniz.

7. B2B Potansiyel Müşterilerinizi Besleyin

Sağlam bir ipucunuz olduğunda ne yaparsınız? Onu sen besle! Mevcut veya uçtaki potansiyel müşterilerinize özel olarak hedeflenen elde tutma ve yeniden katılım kampanyalarını hedefleyen net bir satış hunisi ile potansiyel bir müşteri adayını besleyebilir ve rekabet avantajı sağlayabilirsiniz. Bu şekilde düşün. Bütün mesele B2B kurşun nesil olası satışlara tutarlı bir boru hattı oluşturmaktır. Boruda bir kırılma olursa, yakaladığınız kadar çok ipucu kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Aşağıdaki müşteri adayı yetiştirme stratejileri, potansiyel müşterilerinizi veya müşterilerinizi başarılı bir şekilde beslemenize ve daha çekici teklifler için geri gelmelerini sağlamanıza yardımcı olabilir. Lider yetiştirme stratejileri şunları içerir:

  • Sosyal Medya : B2B olası satış oluşturma için, düşünce liderliği oluşturmak ve kullanıcıları iletişim bilgilerini göndermelerinin isteneceği kapılı içeriğe tıklamaya teşvik etmek için sosyal medya hesaplarınızı kullanın.
  • Ücretli Reklamlar:  Potansiyel Müşteri Reklamları ve yeniden pazarlama kampanyaları gibi özellikler, özellikle olası satış yaratma kampanyanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır ve B2B alıcılarını hedefleyip beslemenize olanak tanır.
  • Yönlendirme Programları: Hepsi markanıza bağlı bir sosyal ve profesyonel ağlar hattı oluşturmaya yardımcı olun.

Ancak size sunulan tüm potansiyel müşteri yaratma stratejileri arasında e-posta pazarlaması en önemlisi olmaya devam ediyor.

8. E-posta Pazarlamanın Gücünden Yararlanın

B2B alanında e-posta pazarlaması en önemli kanallardan biridir. Her şey müşteri adayının e-posta adresini yakalamakla başlar. Bunu web sitesi dışında veya aşağıdaki gibi araçlarla doğrudan web sitesinde yapabilirsiniz:

  • E-posta yakalama açılır pencereleri.
  • Nano çubuklar.
  • Altbilgi yakalar.
  • Kapılı içerik.

Gelişmiş izleme için web sitenizdeki her sayfayı bir mikro dönüşümle eşleştirmeniz çok önemlidir.

Açılır Pencerelerden Çık

Ziyaretçileri sitede kalmaya teşvik etmek için çıkış açılır pencereleri uygulanabilir. Ciroyu en aza indirmek ve ziyaretçileri istenen bir eylemi tamamlamaya ikna etmek için çıkış amacı bindirmeleri ve alışveriş sepetini terk etme bindirmeleri dahil edebilirsiniz. İndirim karşılığında e-posta adresi isteyen güçlü bir harekete geçirici mesaj veya açılır pencere kullanarak daha fazla alıcıyı satın almaya teşvik edebilirsiniz.

Yerinde E-posta Edinme

Genel olarak konuşursak, B2B alanında aklınızda bulundurmanız gereken kapılı içerikle ilgili dikkate değer birkaç kural vardır.

  • İçeriğiniz, iletişim bilgileri karşılığında her zaman yardım ve değer sağlamalıdır.
  • Teknik incelemeler, e-kitaplar, web seminerleri , videolar, kılavuzlar, ipucu sayfaları vb. dahil olmak üzere çeşitli içerik tekliflerinden yararlanın .
  • Talep edilen materyalin anında teslim edilmesini garanti etmek için her zaman iletişim veya müşteri adayı formunuzu e-posta servis sağlayıcınıza (ESP) bağlayın.

Karşılama Otomasyonları

Karşılama otomasyonları, en çok gelir getiren kaynaklarınızdan biri olma potansiyeline sahip özel e-posta dizileridir . Aşağıdakileri yapmak istediğinizde karşılama otomasyonlarına öncelik verin:

  • Hizmetinize yeni aboneler hoş geldiniz.
  • Güçlü bir marka mesajı oluşturun.
  • En yüksek faiz döneminde meşgul olun.
  • İlk satın almayı veya dönüştürmeyi teşvik edin.

Karşılama e-postalarının diğer e-posta iletişimlerinden %86 daha yüksek açılma oranı olduğundan, bu işlemi mümkün olan en kısa sürede uygulamak çok önemlidir. Karşılama mesajlarınızın arasında boşluk bırakmayı ve her yeni temas noktasıyla aciliyet oluşturmayı unutmayın.

Önceki Kayıtlar →