Markalı ve Markasız Trafik Fark Nedir

Arama ağı kampanyalarının, farkındalık oluşturmaktan trafik çekmeye ve belirli dönüşüm türlerine ulaşmaya kadar değişebilen hedefleri vardır. Analitik ve toplu Arama Konsolu raporlamasında elde ettiğimiz veri düzeyi yıllar içinde değişse de, SEO ve PPC için hala bu trafiği yönlendiren belirli anahtar kelimelere ve terimlere odaklanıyoruz. Bağlam odaklı SEO, günümüzde tek bir terimden veya en iyi 10 terimden ibaret değildir ve daha çok konularla ilgilidir. Konuyla ilgili alaka düzeyi oluşturmak, üst düzey genel terimler, uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve hatta sesli aramada sunulması daha doğal olan sorgular için sıralamanıza yardımcı olur .

Tüm terim ve konu türlerinde ve anahtar kelimelere ve optimizasyona veya reklam hedeflemeye odaklanmanın yollarına ilişkin büyük bir ayrım , markalı ve markasızdır. İkisi ile onları ele almamız ve tedavi etmemiz gereken yollar arasında büyük bir fark var.Bu gönderide, arama kampanyalarımızda markalı ve markasız anahtar kelimelere nasıl baktıklarını ve dört temel yolun önemini öğreneceksiniz .

1. Hedefleme ve Odaklanma

Anahtar kelime araştırması , arama pazarlamasında yaptığımız işin büyük bir parçasıdır. Bir kampanya oluştururken veya sürekli olarak, anahtar kelimelere, amaca, eşleme türlerine bakarız ve reklamlarımızın ve organik konumlandırmamızın olması gereken yerde olduğundan emin oluruz. Marka ve marka olmayanın hedeflememiz üzerinde büyük etkisi vardır. Markalı terimler için teklif vermeniz gerekip gerekmediği konusunda farklı düşünce okulları vardır. Benim bakış açım, bir soru varsa, test edin. Jenerik bir marka adınız varsa veya çok fazla farkındalığınız yoksa, markalı terimlerle teklif vermek için yapılması gereken durumlar vardır.

Rekabetçi bir alandaysanız ve herhangi bir düzeyde durdurma ve vazgeçme mektuplarına veya başkalarının markanız için teklif vermesini sağlama çabalarına (veya dinamik olarak görünme seçeneğini açık bırakmanıza) rağmen, markanızı korumanın çok pahalıya mal olmaması gerekir. üstüne reklam. Diğer taraftan, markanız için organik olarak bir numarada değilseniz ve Harita Paketi'nin zirvesinde değilseniz, bunu hemen düzeltin. Şirket adınız kelimenin tam anlamıyla hedeflediğiniz dilde genel bir kelime değilse ve bu dönem için yeterince kazanmadıysanız, bu sitenizle ilgili bir endişe veya endişe düzeyi olmalıdır.

Markalı terimleriniz için özel olarak anahtar kelime araştırması yapın - şirket adından ticari markalı ürünlere kadar herhangi bir markalı öğeyi içeren herhangi bir kısa veya uzun vadeli terim veya kelime öbeği. Mevcut arama trafiği paylaşımını değerlendirebilmek için onları kaç kişinin aradığını öğrenin. Ayrıca, bu terimler için SERP'lere manuel olarak bakın. Kimin reklam yaptığını, Harita Paketi ve organik listelerin (ve diğer SERP özelliklerinin) ne gösterdiğini bilin. Başka zamanlarda da hangi reklamların gösterilebileceğini görmek için anahtar kelime casus araçlarını da kullanın. Bu, stratejinizi ve marka ve marka dışı terimlere koyma çabanızın düzeyini belirlemenize yardımcı olacaktır.

2. Marka Cannibalization ve Çatışmalar

Markalı terimler için en iyi reklam alanında olmak için reklam dolarları harcayarak markanızı korumanız gerektiğini belirleyebilseniz de, arama payınızda neler olduğunun ve trafiğin gerçekten nereden geldiğinin farkında olmanız gerekir. Markalı trafik için ücretli ve organik arama numaralarınızı karşılaştırın. Toplam hacmi bilin ve bir taban çizgisine sahip olun. Ücretli aramada markalı terimler için teklif vermeye karar verirseniz, markalı ücretli trafikteki herhangi bir artışın organik trafiği nasıl etkilediği konusunda çok bilinçli olun. Her ikisi de yükselirse, harika! Daha derine inin ve hem organik hem de ücretli olarak işe yarayan şeylerden daha fazlasını yapın.

Markalı bir ücretli arama hesabını açmak, organik trafikte göreli bir düşüşe neden oluyorsa, daha yakından bakın. Reklamlarınız normalde organik kaynaklardan alacağınız trafiği mi çekiyor? Normalde alacağınız aynı trafik için şimdi ödeme yapmadığınızdan emin olun.

3. Distribütörler, Bayiler ve Diğer Ortaklar

Para sorusu her zaman sonuçlarımızı yönlendiren şeydir. Markaya önem vermeli miyiz? Bu trafiği varsayılan olarak almayacak mıyız? Umut evet ve bunun için para ödemeye gerek yok. Bununla birlikte, markalı terimlere çok fazla dikkat edilmesi ve ödenmesi gereken güçlü argümanlar vardır. Bazı şirketler ve endüstriler, markalı trafik ve lider olma konusunda başarılıdır. Çok adımlı bir kanal endüstrisindeyseniz, bu aynı zamanda gerçekten önemli ve hassas olabilir. Doğrudan ve ayrıca dağıtım ortakları veya perakendeciler aracılığıyla satış yapan bir üretici olduğunuzu varsayalım. Zaten hassas bir ilişkiniz var.

Marjlar doğrudan satışta daha iyidir, ancak hacim muhtemelen ortaklar aracılığıyla daha iyidir. Ortaklar sizinle rekabet etmekten hoşlanmayabilir. Yine de, kendi ürünleriniz üzerinde otorite sizsiniz. Burada bazı çatışmalar görüyor musunuz? Reklamlarda, Harita Paketinde, organik sonuçlarda ve diğer SERP özelliklerinde markanız için en üstte olmak sizin için ne kadar önemli? Nihai hedeflerinize bakın ve geriye doğru çalışın. Organik listelere sahipken bir kanal ortağının veya perakendecinin bu fazladan reklam parasını harcamasına izin vermek uygun olabilir.

Kendi markanız için sağlam bir ilişkilendirme takibine ihtiyacınız var. Bir dağıtım ağınız varsa, markanızın dışına çıkmanız ve markanız için daha geniş sektör ve pazarı takip etmeniz gerekir. Ne olursa olsun, markalı terimler için ücretli ve organik çabalara en iyi yatırımın ne olduğunu bilin, böylece genel terimler üzerinde mümkün olduğunca fazla zaman ve çaba harcayabilirsiniz.

4. Atıf

Herhangi bir arama pazarlamacısının, CMO'nun, yöneticinin veya işletme sahibinin isteyeceği son şey, arama performansını neyin yönlendirdiğini tam olarak bilmemektir. Enerjinizi, çabalarınızda marka ve marka olmayanlar arasında net bir ayrım olduğundan emin olmak için harcayın. Markalı aramalar, marka bilinirliği , pazarlama, satışlar, yönlendirmeler, itibar ve arama pazarlamacılarının ve içerik stratejistlerinin kontrolü dışındaki her türlü faktör tarafından yönlendirilir.

Bir dereceye kadar, bu bazı genel terimler için de geçerli olabilir. Ancak, lütfen - başka bir şey değilse - sıralamalarınızda, gösterimlerinizde, trafik ve dönüşüm raporlarınızda marka ve marka dışı terimleri ayırmak için biraz zaman ayırın. Tüm arama verilerini tek bir raporda toplamak ve daha sonra bunun ne kadarının markalı ve markasız olduğunu anlamaktan (veya sorgulanmaktan) daha kötü bir şey yoktur. Arama stratejinize harcadığınız sıkı çalışmayı ve doları sorgular. İyi ya da kötü sizin hatanız olmayan markalı arama trafiği için kredi almak istemezsiniz. Kontrolünüzde daha fazla trafik elde etmek için yaptığınız işten sorumlu olmak istiyorsunuz.

Google Neden Sayfa Başlıklarını Değiştiriyor

Google, sayfa başlığı güncellemesi hakkında yeni bilgiler ortaya koyuyor ve neden bazı başlıkların yerine bazılarının değiştirildiğini açıklıyor. Sayfa başlığı güncelleme Metin Google sorgusuyla daha alakalı gördüğü ile SERPs başlıkların% 20'sinden azını yerine hangi geçen ay yuvarlandı. İlk kullanıma sunulduğundan bu yana Google, sayfa başlıkları oluşturmak için sistemini daha da geliştirdi ve artık herkes için ek rehberliğe sahip.

Google'ın Sayfa Başlığı Güncellemesi Hakkında Yeni Bilgiler

Daha Sık Kullanılan Orijinal Başlıklar

Web sayfalarının orijinal başlıkları, sayfa başlığı güncellemesindeki iyileştirmelerin ardından daha sık kullanılacaktır. Orijinal başlık öğeleri, güncelleme ilk kullanıma sunulduğunda yaklaşık %80 yerine, artık zamanın yaklaşık %87'sinde kullanılıyor.

Google Neden Her Zaman Orijinal Başlıklar Kullanmıyor?

Google, bir sayfayı olabildiğince iyi açıklamadığı durumlarda SERP'lerde bir sayfanın başlığını değiştirir. Bu, 2012'den beri devam ediyor ve Google'ın son güncellemesi işleri bir adım daha ileri götürüyor. Aşağıda, Google'ın sayfa başlığı güncellemesinin algılamak ve ayarlamak için tasarladığı bazı örnekler verilmiştir:

Yarı boş başlıklar

Google'ın yeni sistemi, yalnızca site adını görüntüleyen bir başlık gibi yarı boş başlıkları algılamak ve sayfanın başka bir yerinde bulunan bilgileri ekleyerek ayarlamak için tasarlanmıştır.

Eski başlıklar

Aynı sayfa her yıl yinelenen bilgiler için kullanıldığında, ancak başlık aynı kaldığında bir sayfa başlığı geçersiz hale gelebilir. Bu tür bir ayarlama, başlıktaki yılı güncellemek ve geri kalanını aynı tutmak kadar basit olabilir.

Hatalı başlıklar

Bazen başlıklar bir sayfanın ne hakkında olduğunu tam olarak yansıtmaz. Google, aşağıdaki gibi bir başlık öğesi bulunan dinamik içeriğe sahip sayfaların örneğini verir: Dev peluş hayvanlar, oyuncak ayılar, kutup ayıları – Site Adı . Bu, dinamik olarak değişen içeriğe sahip bir sayfa için statik başlık örneğidir. Bu ürünlerden bazıları sayfada görünebilir, bazıları görünmeyebilir. Google, sayfada olanı daha doğru yansıtacak şekilde bu başlığı değiştirebilir.

Mikro standart başlıklar

Mikro standart başlıklar, bir site içindeki sayfaların bir alt kümesindeki genel standart başlık öğelerini ifade eder. Google'ın sistemi bu başlıkları algılar ve ayarlar.

“Televizyon programları hakkında çevrimiçi bir tartışma forumu düşünün. Farklı şovlar için alanları olabilir ve ardından her şov için ayrı mevsimler için konu alanları olabilir. Mikro standart başlık öğeleri sezon sayfalarında görünür. Başlıklar sezon numaralarını atlıyor, bu yüzden hangi sayfanın hangi sezon için olduğu belli değil.”

Bu, bir mikro ortak başlık örneğidir:

Google'dan Rehberlik

Google'ın site sahiplerine sayfa başlığı güncellemesindeki iyileştirmelerle ilgili rehberliği, güncellemenin ilk başlatıldığı zamankiyle aynı kalır. Google çoğu zaman orijinal başlıklar kullanır, bu nedenle harika başlıklar yazmaya daha fazla odaklanın ve Google'ın değiştirdiği başlıklara daha az odaklanın. Son olarak, Google şunları ekler:

"Bunun ötesinde, sistemlerimizin başlık öğelerinizin ötesine geçmesine neden olabilecek benzer kalıplara sahip olup olmadığınızı anlamak için bu gönderideki örnekleri göz önünde bulundurun. Yaptığımız değişiklikler, büyük ölçüde içerik oluşturucuların başlıklarının farkında olmayabilecekleri sorunları telafi etmeye yardımcı olacak şekilde tasarlanmıştır. Değişiklik yapmak, başlık öğenizin tekrar kullanılmasını sağlamaya yardımcı olabilir. Bu aslında bizim de tercihimiz.”

Google, bu son güncellemeden sonra sayfa başlığı sistemini daha da hassaslaştırmaya devam edebilir.

Google ın Web Sitelerini Nasıl Sıraladığına İlişkin 7 Öngörü

Google'ın algoritması , içeriği ve arama sorgularını anlamak ve yanıtları kullanıcılar için en uygun şekilde erişilebilir kılmak üzerine inşa edilmiştir. Bu yedi bilgi, Google'ın algoritmaları hakkında bildiklerimizden yararlanarak başarılı bir SEO ve içerik stratejisinin nasıl geliştirileceğini gösteriyor . Aşağıdakiler, Google'ın kendisi tarafından yayınlanan patentler ve araştırma makaleleri incelenerek geliştirilen bilgilerdir.

1: Doğru Amacı Takip Edin

En üst sıradaki web sitelerini araştıran ve ilk on ila ilk otuz web sayfasının analizine dayalı olarak içerik yazma ve anahtar kelime önerileri sağlayan bazı içerik yazma sistemleri vardır. Yazılımı kullanan bazı kişiler bana bu bilgilerin her zaman yardımcı olmadığını söylediler. Ve bu şaşırtıcı değil çünkü herhangi bir arama sonuçları sayfasındaki (SERP) en üst sıradaki web sayfalarının tümünün madenciliği, hatalı ve sınırlı kullanışlı olan gürültülü bir veri seti ile sonuçlanacak. Kullanıcı amacını belirlemeyle ilgili sorunlardan biri, hemen hemen her sorgunun birden çok kullanıcı amacı içermesidir.

Google, bu sorunu önce en popüler kullanıcı amaçlarıyla ilgili web sayfalarına bağlantılar göstererek çözer. Örneğin, YouTube kanallarının (PDF) otomatik olarak sınıflandırılmasıyla ilgili bir araştırma çalışmasında , araştırmacılar, ilk olarak hangi sonuçların gösterileceğini belirlemede kullanıcı amacının rolünü tartışıyorlar. O kelimeyi kullanan alıntı aşağıda ise “varlık , ” Bu normalde bir isim (bir kişinin, bir yerin veya bir şeyin) olarak ne düşündüğünü bir referans var:

“Google Arama günlüklerini analiz ederek ve özellikle de kişilerin belirli bir varlık için Wikipedia makalesine ulaşmak için kullandıkları web sorgularını analiz ederek isimlerden varlıklara bir eşleme oluşturuldu… Örneğin, bu tablo Jaguar adını yaklaşık %45 olasılıkla Jaguar arabası varlığına ve yaklaşık %35 olasılıkla Jaguar hayvanı varlığına eşler.”

Sade İngilizce'de bu, araştırmacıların Jaguar'ı arayan kişilerin %45'inin otomobil hakkında bilgi aradığını ve %35'inin hayvan hakkında bilgi aradığını keşfettiği anlamına gelir. Bu , popülerliğe göre bölümlere ayrılan kullanıcı amacıdır . Buradaki çıkarım, içeriğiniz bir ürünü satmakla ilgiliyse ve en üst sıradaki sayfalar o ürünün nasıl yapılacağıyla ilgiliyse, o zaman popüler kullanıcının o anahtar kelime için niyetinin o ürünün nasıl yapılacağı ve nereden satın alınacağı değil, o ürünün nasıl yapılacağı olabilir. o ürün. Bu içgörü, o arama sorgusunda bulunan gizli "nasıl yapılır" sorusunu hedeflemek için yeni içeriğe ihtiyaç duyulduğu anlamına gelebilir .

2: Link Ekosistemi Değişti

Bloglama on iki yıl önce tüm zamanların en yüksek seviyesindeydi. Pek çok insan, içeriği yaymak ve ilginç web sitelerine bağlantı vermek için çevrimiçi oluyordu. Tarif nişi dışında, artık durum böyle değil ve bu, Google'ın sıralama amacıyla kullandığı bağlantı sinyalini etkiliyor olabilir. Bunu düşünmek çok önemlidir.

WordPress Arayan Daha Az Kişi

Her yıl WordPress'i arayan daha az insan var. Bu, WordPress'in genel popülasyonda popülaritesinin düştüğünü gösterir. "WordPress" anahtar kelimesi için arama hacmi Eylül 2011'den bu yana %71 oranında azaldı.

Blogları Arayan Daha Az Kişi

Düşen sadece WordPress kullanımı değil. Ayrıca, WordPress aramalarındaki düşüşü yansıtan bir modelle blog arayan daha az insan var.

Link Ekosistemi Düşüşte

Blogların popülaritesinin düşmesinin birçok nedeni olabilir. Sosyal medya olabilir veya iPhone ve Android'in tanıtılması, halkın çevrimiçi etkileşim şeklini değiştirmiş olabilir.

Link Ekosistemi Düştü

Tartışılmaz olan bir şey, daha az insanın blog yazması ve bağlantı ekosisteminin güçlü bir düşüş yaşamasıdır. Buna neyin sebep olduğu konu dışı. Google'dan Gary Illyes , nofollow link niteliği yönergesini bir ipucuna dönüştürme motivasyonunun, Google'ın bu bağlantıları sıralama amacıyla kullanabilmesi için olduğunu doğruladı .

"Evet. Nofollow nedeniyle bağlantıların sahip olduğu önemli verileri kaçırmışlardı. Artık rel=nofollowed bağlantılarını dikkate aldıkları için daha iyi arama sonuçları sağlayabilirler.”

Daha az sayıda doğal bağlantı üretildiğinden, sıralama amacıyla nofollow bağlantılarının kullanıldığını düşünmek mantıksız değildir . Doğal olarak daha az bağlantı oluşturulduğundan, web sitelerinin nasıl sıralandığını etkilemesi ve Google'ın kullandığı bağlantılar konusunda giderek daha seçici olması muhtemeldir. Bugün, blog bağlantılarına dayanan bağlantı stratejilerinin , daha az kişinin blog oluşturması nedeniyle spam olarak daha kolay algılandığı giderek daha açık hale geliyor . Buradaki paket, bir bağlantı kurma stratejisi oluştururken, bağlantı ekosisteminin düşüşte olduğunun farkında olmak önemlidir.

Bu, özgürce verilen doğal bağlantıların da düşüşte olduğu anlamına gelir. Bağlantı stratejileri, web sitelerine kimin bağlantı verdiğini belirlemek ve neden web sitelerine bağlantı verdiklerini anlamak açısından daha yaratıcı olmalıdır.

3: Link Drought Link Oluşturma Stratejisi

Özgürce verilen daha az sayıda doğal bağlantı olduğundan , doğru bağlantı metnini ve çok sayıda bağlantıyı elde etme yarışını yeniden düşünmenin zamanı geldi. İlgili bir bağlantı metni ile serbestçe verilen bir bağlantı yararlı olsa da, nadiren doğal olarak gerçekleşecektir. Bu yüzden belki de bağlantı metni ve misafir gönderilerine (bugün ücretli bağlantılar anlamına gelir) odaklanan eski geleneksel bağlantı oluşturmadan uzaklaşmanın zamanı gelmiştir . Bunun yerine, haber ve dergilerden, ilgili kuruluşlardan ve bazı eğitim kuruluşlarından bağlantılar oluşturmak faydalı olabilir.

Artık, sosyal yardımın bağlantılarla sonuçlanıp sonuçlanmadığına bakılmaksızın, her zamankinden daha fazla sosyal yardıma odaklanma zamanı. Sadece trafiği al.

4: Arama Sonuçları İnsanların Görmek İstediklerini Gösteriyor

Hiç bir süpermarkette mısır gevreği reyonunda yürüdüğünüzde raflarda kaç tane şeker yüklü tahıl gevreğinin sıralandığını gördünüz mü? Bu, eylemde kullanıcı memnuniyetidir. İnsanlar mısır gevreği reyonlarında şeker bombası gevrekleri görmeyi umuyorlar ve süpermarketler bu kullanıcının amacını karşılıyor. Sık sık mısır gevreği reyonundaki Meyve Döngülerine bakarım ve “Bu şeyleri kim yer?” Diye düşünürüm. Görünüşe göre pek çok insan bunu yapıyor, bu yüzden kutu süpermarket rafında - çünkü insanlar onu orada görmeyi bekliyor. Google, süpermarketle aynı şeyi yapıyor. Google, tıpkı o mısır gevreği reyonu gibi, kullanıcıları tatmin etme olasılığı en yüksek olan sonuçları gösteriyor.

Bazen bu, yeni başlayanlara 101 seviye cevapları göstermek anlamına gelir. Bazen bu, inanılmaz derecede ırkçı ve üzücü bir şey göstermek anlamına gelir. Örneğin, 2009'da Google, Michelle Obama'nın adını her aradığında maymuna benzeyecek şekilde değiştirilen bir resmini gösterdiği için özür dilemek zorunda kaldı . Google neden bu sonucu gösterdi? Çünkü Michelle Obama ismini arayan çoğu insan, onun maymuna benzeyen bir resmini görmekten memnun olan türden insanlardı. Tıklama oranları ve diğer kullanıcı memnuniyeti ölçümleri, insanların görmek istediklerinin bu olduğunu gösterdi. Böylece Google'ın kullanıcı amacı algoritması bunu onlara verdi.

Süpermarketteki şeker yüklü tahılları hatırlıyor musunuz? Bu tür sonuçlar budur. Kullanıcılara görmeyi bekledikleri şeyi veren popülerliğe dayalı bir algoritma olan “Fruit Loops algoritması” olarak adlandırdığım şey bu. Google'ın alakalı sonuçlar göstermekten bahsettiğinde kastettiği, kullanıcı amacını tatmin etmektir. Eski günlerde, bir kullanıcının yazdığı anahtar kelimeleri içeren web sayfalarını göstermek anlamına geliyordu. Artık çoğu kullanıcının görmeyi beklediği web sayfasını göstermek anlamına geliyor. Temel olarak, arama sonuçları sayfaları, süpermarketinizdeki mısır gevreği reyonuna benzer. Bu bir eleştiri değil, bir gözlemdir. Arama sonuçlarını bir süpermarket reyonu gibi düşünmek ve en popüler “tahıl” türünün ne olduğunu düşünmek faydalı olur diye düşünüyorum. İçerik stratejinizi olumlu yönde etkileyebilir.

5: İçerik Aralığını Genişletin

Google'ın arama sonuçları, kullanıcıların görmeyi beklediği içeriği göstermeye eğilimlidir. Bu nedenle Google, arama sonuçlarında YouTube videolarını gösterir . İnsanların görmek istediği şey bu. Google'ın öne çıkan snippet'leri göstermesinin nedeni budur, günümüzde cep telefonu kullanan çoğu insanı bu tatmin etmektedir. Google'ın arama sonuçlarının YouTube videolarını desteklediğinden şikayet etmek tamamen doğru değil. İnsanlar, özellikle nasıl yapılır içerik türü için video içeriğini yararlı buluyor. Bu yüzden Google gösteriyor. Arama sonuçlarında bir önyargı, evet. Ancak bu, Google'ın değil, kullanıcıların önyargısının bir yansımasıdır.

Öyleyse, kullanıcının YouTube videolarını destekleyen bir önyargısı varsa, çevrimiçi strateji yanıtınız ne olmalıdır? Daha fazla içerik yazın ve ona bağlantılar oluşturun? Yoksa bu durumda, kullanıcıların istediği içerik türüne geçiş için doğru yanıt video mu? Bu nedenle, arama sonuçlarının belirli bir tür içeriği desteklediğini görürseniz, bu tür içeriği üretmeye dönün. Google'ın neleri sıraladığına yakından dikkat ederek, kullanıcıların ne istediklerine göre odayı okumayı öğrenin.

6: Sıralamada Düşüş ve NLP

Sıralamadaki düşüşler, bazen Google'ın kullanıcıların bir şey aradıklarında ne anlama geldiklerini yorumlama biçimindeki bir değişiklikle açıklanabilir. Google, Google'ın kullanıcıların bir şey aradıklarında istediklerine inandıklarını etkileyen Doğal Dil İşleme (NLP) algoritmalarını giderek daha fazla kullanıyor. Örneğin, ne tür içeriklerin belirli bir niş içinde en üst sıralarda yer aldığını neredeyse yeniden yazdığına tanık oldum. Bilgilendirici içerik en üste sıkıştırıldı, ticari içerik ilk 10'un altına düştü. Düşen ticari sitelerde, Google'ın kullanıcı amacının değiştiğini nasıl anladığı dışında yanlış bir şey yoktu.

Daha fazla bağlantı ekleyerek, bağlantıları reddederek veya sayfaya daha fazla anahtar kelime ekleyerek ticari siteleri “düzeltmeye” çalışmak, sıralamaya yardımcı olması olası değildir. Bozulmamış bir şeyi onarmak asla yardımcı olmaz. Bu nedenle bazen bir sitenin neden sıralama kaybettiğini teşhis ederken önce arama sonuçlarını incelemek iyi bir fikirdir. Düzeltilecek bir şey olmayabilir. Ancak dikkate alınması gereken değişiklikler olabilir . Siteniz sıralamada düştüyse, Google'ın ne sıraladığını inceleyin. Sıralamaya devam eden site türleri farklı içerik (odak, konu vb.) içeriyorsa, sitenizin düşmesinin nedeni yanlış bir şey olmayabilir. Değişmesi gereken bir şeyle ilgili olabilir.

7: Tıklama Verileri Kullanıcı Amacının Belirlenmesine Yardımcı Oluyor

Bu nedenle Google'ın kullanıcı odaklı algoritmasına atıfta bulunmak için “Fruit Loops Algo” ifadesini kullanıyorum. Bu bir karalama anlamına gelmez. Google'ın arama motorunun nasıl çalıştığı gerçeğini göstermek içindir. Birçok kişi Fruit Loops ve Captain Crunch kahvaltılık gevrekler ister. Süpermarketler, tüketicilere istediklerini vererek yanıt verir. Arama algoritmaları da benzer şekilde çalışabilir.

Uygunluğun Daha İyi Bir Tanımı

Bu, aradığınız arama terimleriyle anahtar kelime alaka düzeyi değil, çoğu kullanıcının görmeyi beklediği şeyle alaka düzeyidir. Bazen bu, bir sitenin kaç bağlantı aldığıyla ifade edilir. Ancak, kullanıcı amacının anlaşılma yollarından birinin tıklama günlüğü verileri olduğundan oldukça eminim. Google tarafından sunulan ve kullanıcı amacını anlamak için tıklama verilerinin kullanılmasını tartışan, Arama Sonucu Sıralamasını Dolaylı Kullanıcı Geri Bildirimine Dayalı Olarak Değiştirmeyi  tartışan bir patenti burada bulabilirsiniz .

“İnternet arama motorları, bir kullanıcının ihtiyaçlarıyla ilgili belgeleri veya diğer öğeleri belirlemeyi ve belgeleri veya öğeleri kullanıcı için en yararlı şekilde sunmayı amaçlar. Bu tür faaliyetler, genellikle, çeşitli ipuçlarından kullanıcının ne istediğini çıkararak, makul miktarda zihin okuma içerir. …belirli arama sonuçlarına veya arama sonucu listelerine kullanıcı tepkileri ölçülebilir, böylece kullanıcıların sıklıkla tıkladığı sonuçlar daha yüksek bir sıralama alır. Böyle bir yaklaşımın genel varsayımı, arama yapan kullanıcıların genellikle alaka konusunda en iyi yargıçlar olduğudur, böylece belirli bir arama sonucunu seçerlerse, alakalı olması veya en azından sunulan alternatiflerden daha alakalı olması muhtemeldir.”

Kullanıcı amacını anlamak o kadar önemlidir ki, Google ve diğer arama motorları, mobil kullanıcıların bir arama sonucunda nerede kaldıklarını ölçmek için göz izleme ve görüntüleme süresi teknolojileri geliştirmiştir . Bu, kullanıcı memnuniyetini ölçmeye ve mobil kullanıcılar için kullanıcı amacını anlamaya yardımcı olur.

Google veya Kullanıcı Markalara Önyargılı mı?

Bazı insanlar Google'ın büyük bir marka önyargısı olduğuna inanıyor . Ama bu hiç de değil. Bunu, Google'ın algoritması hakkında bildiklerimiz ve kullanıcı amacını nasıl karşılamaya çalıştığının ışığında düşünürseniz, Google'ın büyük bir marka göstermesinin, kullanıcıların görmeyi beklediği şeyin bu olduğunu anlayacaksınız. Bu durumu değiştirmek istiyorsanız, kullanıcıların sitenizi en üstte görmeyi beklemeye başlaması için siteniz için farkındalık oluşturmak için bir kampanya oluşturmalısınız. Evet, bağlantılar bunda rol oynar. Ancak, kullanıcıların arama motorlarına yazdıkları gibi diğer faktörler de rol oynar.

Birisi bir keresinde, biri Google'a Amazon yazdığında Google'ın nehirle ilgili sonuçları göstermesi gerektiğini savundu. Ancak çoğu insanın görmeyi beklediği şey alışveriş sitesi Amazon ise bu mantıksız. Yine, Google bu arama sorgusunda anahtar kelimelerle eşleşmiyor. Google, kullanıcıların amacını tanımlayan ve ne kullanıcılara gösteriyor istiyorum görmek için.

LinkedIn Sayfaları Artık Uzun Biçimli İçerik Yayınlayabilir

LinkedIn'in yeni Sayfalar İçin Makaleler, şirketlere bir karakter sayısıyla kısıtlanmak yerine ilk kez uzun biçimli içerik yayınlama yeteneği verir. Ayrıca, şirket sayfaları, canlı içerik üretmenin yeni bir yolunu ve LinkedIn Reklamlarında yeni kampanya seçenekleri kazanıyor. LinkedIn toplamda üç yeni özelliği kullanıma sunuyor:

• Sayfalar İçin Makaleler
• LinkedIn canlı etkinlikleri
• LinkedIn Ads ile marka oluşturmayı optimize etmenin ve ölçmenin yolları

İşte her biri hakkında daha fazlası.

Sayfalar İçin Makaleler

LinkedIn kullanıcıları uzun zamandır kişisel hesaplarından daha uzun içerik yayınlayabiliyor. Şirket sayfaları ise rastgele bir karakter sayısıyla sınırlandırılmıştır. Şirketlerin herhangi bir uzunlukta blog tarzı içerik oluşturmasına ve yayınlamasına olanak tanıyan LinkedIn'in yeni Sayfalar İçin Makaleler girişimi için artık durum böyle değil. Sayfalar İçin Makaleler ayrıca içeriği okuyan ve içerikle etkileşime giren kişilerin firma grafikleri de dahil olmak üzere ayrıntılı hedef kitle bilgileri sağlar. LinkedIn'de yayınlamaya aşina olan sayfalar için en iyi bölüm - aynı süreci takip edebilirsiniz. Eğer aşina değilseniz, makaleleri sayfanız olarak nasıl yayınlayacağınız aşağıda açıklanmıştır. İlk olarak, sayfanızın 'Süper' veya 'İçerik' yönetici görünümüne erişin. Ardından, Gönderi başlat isteminin altında Makale yaz ' ı tıklayın .

LinkedIn Canlı Etkinlikleri

LinkedIn, sayfaların daha fazla erişim ve etkileşim elde etmesine yardımcı olmak için "Programlanmış LinkedIn Canlı" ve "LinkedIn Etkinlikleri" ürünlerinin birlikte daha iyi çalışmasını sağlıyor. Canlı akışı etkinlik planlama ile birleştiren LinkedIn Live Events adlı yepyeni bir ürün tanıtılıyor . Basitleştirilmiş deneyim, şirketlerin şunları yapmasına olanak tanır:

• Bir canlı akışı önceden hedeflenen bir kitleye tanıtın
• Kayıt sahiplerini bilgilendirin ve etkinlik yayınlandığında Sayfa takipçilerini seçin
• LinkedIn'deki herkesten, gösteri sırasında ve sonrasında “Katıl” seçeneğine tıklamış olsun ya da olmasın, etkinlik sayfasında görüşler oluşturun.
• Daha fazla erişim ve etkileşim için canlı içeriğin tekrarını paylaşın.

LinkedIn, özelliği erişilebilir ve kullanımı kolay hale getirmek için Canlı Etkinlikler için ek güncellemeler sunuyor. Ek güncellemeler şunları içerir:

• LinkedIn Live'a erişim için daha az takipçi gerekir
• LinkedIn Live adayları için otomatik ve hızlandırılmış inceleme süreci
• Bir Sayfa onaylandıktan sonra tüm Sayfa yöneticileri yayına geçebilir
• Etkinlikler için genişletilmiş kayıt formu
• Zapier ile bir müşteri adayı yönetimi entegrasyonu

LinkedIn Reklamlarıyla Marka Bilinirliğini Ölçün ve Optimize Edin

LinkedIn Ads'e yönelik üç güncelleme, şirketlerin marka oluşturma hedeflerine doğru çalışmasına ve sonuçları ölçmesine yardımcı olacak.

Marka Yükselişi Testi

Bu yeni özellik, şirketlerin, markalarının algısını temel alarak LinkedIn Reklamlarının markaları üzerindeki etkisini ölçmelerine olanak tanır. Reklamların bir şirketin markası üzerindeki etkisi, temel raporda bulunan temel metriklere göre test edilecektir.

Erişim Optimizasyonu

Şirketler artık belirli sayıda benzersiz üye hesabına dağıtım için LinkedIn Reklamlarını optimize edebilir. Bu, reklamların tekrar tekrar aynı kullanıcılara gösterilmek yerine yeni ve alakalı kitlelere gösterilmesini sağlamaya yardımcı olacaktır.

Erişim/Sıklık Tahmini ve Raporlama

Tahmin aptalında marka bilinirliği kampanyaları için öngörülen erişimi ve sıklığı görüntüleyin ve Campaign Manager raporlarında sonuçları ölçün.

Microsoft Ads Yeni Geri Bildirim Platformuna Geçiş Planlarını Duyurdu

Microsoft, Ekim ayında yeni bir geri bildirim platformuna geçeceklerini duyurdu. Geri bildirim platformunun amacı, Microsoft'un geri bildirimi dinlemesine ve toplamasına yardımcı olurken, geri bildirimi mühendislik ekiplerine eylem için iletmektir. Microsoft'un mevcut aracında, kullanıcılar özellik istekleri veya öneriler gibi fikirler gönderebilir ve diğer kullanıcılar yararlı bulacakları geri bildirimlere oy verebilir. Geri bildirim gönderileri ayrıca mühendislik ekibinin mevcut durumunu da içerir. Örneğin, mevcut durum şunları içerebilir: "Neredeyse Yapıldı - Pilot Çalışmada", "Üzerinde Çalışılıyor", "Şu Anda Planlarımızda Yok" veya "Bize Daha Fazla Bilgi Ver", sonuncusu elbette bir istektir. fikir hakkında daha fazla bilgi için. “Üzerinde Çalışıyor” olarak işaretlenen geri bildirim fikirleri, genellikle tahmini tamamlanma süresini de içerir.

Yeni Geri Bildirim Sisteminden Ne Bekleyebilirim?

Microsoft yeni bir platforma geçerken, kullanıcı deneyimi kullanıcılar için oldukça benzer olacak gibi görünüyor. Yeni geri bildirim platformu, kullanıcıların geri bildirimleri herkese açık olarak paylaşmalarına, diğerlerinden oy almalarına ve uygulanmasını görmek istedikleri diğer geri bildirimlere oy vermelerine izin vermeye devam edecek. Microsoft'un duyurusu, yeni geri bildirim sisteminin ekibin müşteri geri bildirimlerini yeni yollarla dinlemesine ve bunlara göre hareket etmesine izin vereceğini paylaştı.

Daha Önce Verilen Geri Bildirimlere Ne Olacak?

30 Eylül öncesinde Microsoft'un mevcut sistemin, UserVoice içine paylaşılmıştır Tüm geribildirim inci yeni platforma üzerinde taşınacaktır. Mevcut geri bildirimlerin mevcut durumları ve geri bildirim öğelerine verilen oylar da yeni sisteme aktarılacaktır.

Geri Bildirim Platformu İçin Yeni Bir URL Var mı?

Microsoft, yeni geri bildirim platformunun URL'sini henüz açıklamadı.

Microsoft Advertising'e geri bildirim sağlamanın başka yolları nelerdir?

Yeni geribildirim platformuna ek olarak, kullanıcılar içinde geri bildirim sağlayabilir “ Yardım ” reklam UI bölümü veya Microsoft Reklamlar posta göndermek advertising-feedback@microsoft.com . Reklamverenler ayrıca Twitter'da Microsoft Ads ile bağlantı kurabilir .

SEO için En İyi Shopify Teması Nasıl Seçilir

Shopify , dünya çapında 1,7 milyondan fazla işletmeye güç vererek, platformu kullananlar için 200 milyar dolardan fazla satış sağlıyor. Bu hepsi bir arada e-ticaret platformu, çevrimiçi işinizi başlatmayı, büyütmeyi ve yürütmeyi kolaylaştırır. SEO'yu göz önünde bulundurarak bir mağaza oluşturmak, insanların işletmenizi Google, Bing ve diğer arama motorlarında organik olarak keşfetmelerini sağlamaya yardımcı olur. Mağazanızı gerçekten benzersiz kılmanıza olanak tanıyan Shopify temalarıyla mağazanızı özelleştirebilirsiniz. Ama hangisi SEO için en iyisidir? Temanızı seçerken estetikten daha fazlasını göz önünde bulundurmanız gerekir. Bu sütunda, daha üst sıralarda yer alma ve arama sonuçlarında bulunma şansınızı artırmak için SEO dostu bir temayı nasıl seçeceğinizi öğreneceksiniz.

SEO Dostu Shopify Tema Tasarımının 13 Özelliği

Birçoğu temalarını SEO dostu olarak tanıtacak, ancak bu aslında ne anlama geliyor? Doğru şekilde optimize edildiğinden emin olmak için Shopify temanızda aramanız gereken özelliklerden birkaçını burada bulabilirsiniz.

1. Duyarlı ve Mobil Uyumluluk

Tema duyarlı mı? Duyarlı bir tasarım, herhangi bir cihazla uyumluluk sunar. Hedef kitleniz akıllı telefonlarında, masaüstü bilgisayarlarında, tabletlerinde veya başka bir cihazda olsun, mağazanız duyarlı bir tasarımla yine de uygun şekilde oluşturulacaktır. Arama motorları ağırlıklı olarak mobil uyumluluğa odaklanır ve duyarlı bir tasarım anahtardır.

2. Tema Hızı

Optimize edilmiş bir tema hızlı bir şekilde oluşturulur, sayfada geçirdiğiniz süreyi iyileştirir/geri dönmeleri azaltır ve ayrıca taranabilirliğe yardımcı olur. Temanın demosunu görüntüleyin ve temanın ne kadar hızlı yüklendiğinden bahsedip bahsetmediğine bakın. Demo sayfasını aşağıdakiler üzerinde bir hız testi ile de çalıştırabilirsiniz:

• PageSpeed ​​Insights .
• Web.dev.
• GTMetrix.

Bir sitenin hızı büyük ölçüde koduna bağlıdır. Temanız hızlı yüklenirse gönderilerinizin, ürün sayfalarınızın ve diğer içeriğinizin sitenizi hızlı tutmak için optimize edildiğinden emin olabilirsiniz.

3. Geçerli HTML İşaretlemesi

Google'dan John Muller, site düzgün bir şekilde oluşturulduğu sürece geçerli HTML'nin SEO üzerinde önemli bir etkisi olmayacağını belirtiyor . Ancak geçerli HTML, aşağıdakiler de dahil olmak üzere SEO'nun en önemli yönlerinden bazılarının iyileştirilmesine de yardımcı olabilir:

• Tarayıcı Uyumluluğu.
• Tarama hızı.
• Kullanıcı deneyimi.

Sitenizde geçerli HTML olduğunda Google Alışveriş Reklamları bile daha iyi çalışır. Ve eğer hreflang kullanıyorsanız, geçerli HTML kullanmıyorsanız sitenizi bozabilirsiniz. Kısacası, temanızın geçerli HTML'ye sahip olması her zaman daha iyidir. Sizinkini kontrol etmek için İşaretleme Doğrulama Hizmetini kullanın.

4. Öne Çıkan/Zengin Snippet'ler için Destek

Öne çıkan snippet'ler, bir web sitesinden yapılandırılmış bilgiler alır ve bunları kendi özel kutularında Google'ın arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görüntüler. Bu snippet'ler şunları sunar:

• Arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma şansı.
• "Tıklama gerektirmeyen aramalarda" artış.

Google'ın sitenizden öne çıkan bir snippet görüntüleyeceğinin garantisi olmasa da şema işaretlemeyi kullanmak bunu mümkün kılar ve şansınızı artırabilir. Ürün şeması, SSS snippet'leri, video nesne snippet'leri, içerik kırıntıları ve daha fazlası için sitenize işaretleme eklemeyi otomatikleştiren bir Shopify teması veya uygulaması arayın. Not: Shopify ayrıca, site genelinde görünmeyen ancak birden fazla sayfada görünen yeniden kullanılabilir kodu açıklamak için snippet terimini kullanır. Seçeneklerinizi araştırırken, arama snippet'leri ile tema kodlamada kullanılanlar arasındaki farkı anladığınızdan emin olun. Google Öne Çıkan Snippet'ler için Nasıl Optimize Edilir: 12 Adımlı Kılavuz bölümünde daha fazla bilgi edinin .

5. Özelleştirilmiş Meta Veriler

Meta veriler, sitenizin SEO'sunu iyileştirebilir ve meta verileri özelleştirebilmek, herhangi bir temaya güçlü bir ektir. Özelleştirilebilir olması gereken birkaç önemli etiket şunları içerir:

• Kanonik.
• Başlık etiketi.
• Meta Açıklaması.
• Grafiği Açın.
• Twitter kartları.
• Robotlar metası.
• Alternatif metin.

Özel meta verilerden yararlanmak, bugün ve gelecekte kullanabileceğiniz güçlü bir araçtır.

6. Yerleşik Sosyal Paylaşım

Dünya çapında milyarlarca insan sosyal ağları kullanıyor, bu nedenle sosyal paylaşım temaya dahil edilmesi gereken bir şey. Ziyaretçiler içeriğinizi veya ürünlerinizi paylaşabildiklerinde önemli miktarda trafik, bağlantı ve hatta satış oluşturabilirler.

7. Site Haritaları

Otomatik oluşturulan site haritaları, arama motorlarının yeni eklenmiş veya sitenizin herhangi bir sayfasından bağlantı verilmemiş olsun, sitenizin tüm sayfalarını bulmasını sağlar. İyi haber şu ki Shopify, her mağaza için otomatik olarak bir site haritası oluşturur. Shopify diyor ki :

“Temel Shopify planını kullanıyorsanız, yalnızca mağazanızın birincil alan adında oluşturulmuş bir site haritası dosyası bulunur ve arama motorları tarafından keşfedilebilir. Shopify, Advanced Shopify veya Shopify Plus planını kullanıyorsanız bölgeye veya ülkeye özel alan adları oluşturmak için uluslararası alan adları özelliğini kullanabilirsiniz. Uluslararası alan adlarını kullandığınızda, tüm alan adlarınız için site haritası dosyaları oluşturulur. Tüm alan adlarınız, birincil alanınıza yönlendirme yapmadıkça arama motorları tarafından keşfedilebilir.”

Bu nedenle, düşündüğünüz bir temanın parçası olarak özel olarak listelenmiş site haritaları görmüyorsanız, korkmayın - bu yeteneğe herhangi bir temayla sahip olacaksınız. Daha büyük siteler için göz önünde bulundurmanız gereken şey, 5.000'den fazla URL aldığınızda, Shopify'ın 50.000 URL sınırını aşmamak için alt site haritaları oluşturmaya başlayacağıdır. Mağazanıza eklenen her yeni sayfada yeniden doldurulmadıkları için bunları güncel tutmaya yardımcı olacak bir uygulama bulmak isteyebilirsiniz.

8. Kolay Ürün Özelleştirme

Kişisel ürün sayfaları öne gerekir ve hedef kitleye hitap etmektedir. Özelleştirme, ürün sayfalarınızı benzersiz hale getirmenin bir yoludur. Şunları yapabilmeyi arayın:

• Harekete geçirici mesajları uygun şekilde konumlandırın.
• Farklı ürün konumlarını ve yerleşimlerini test edin.
• Ürün şemasının geçerli olduğundan emin olun.

9. Navigasyon Seçenekleri

Navigasyonunuzun yerleşimi için seçenekleriniz var mı? Ekranın üst kısmına yerleştirilen gezinme öğeleri, mümkün olan en kolay gezinmeyi sağlar. Arama motorları da taramak için ana sayfalarınızı mümkün olduğunca çabuk bulabilecektir. Gezinme, SEO'nun ayrılmaz bir parçası gibi görünmeyebilir, ancak taranabilirliği ve kullanıcı deneyimini iyileştirebilen iyi mimarinin birincil öğesidir.

10. Dil ve Çeviri Desteği

Hedef kitleniz nerede bulunuyor? Hedef kitleniz hangi dil(ler)i konuşuyor? Dil ve çeviri desteğine sahip bir temanın yanı sıra hreflang , kullanıcı deneyiminiz üzerinde önemli bir etkiye sahip olabilir. hreflang kullanımı, arama motorlarının aşağıdakilere dayalı olarak kullanıcılara bir sayfanın doğru sürümünü göstermesine yardımcı olur:

• Dil Tercihi.
• Kullanıcı konumu.

İşletmeniz büyüdükçe dil ve çeviri desteği önem kazanacaktır. Shopify siteniz uluslararası satış yapmaya başladığında, çok çeşitli dilleri konuşan ziyaretçilere hitap etmek daha da önemli olacaktır.

11. Optimize Edilmiş Görüntüler

Mağazanızın resimleri çok büyükse, site hızınızı artırarak bu süreçte kullanılabilirliği ve arama sıralamalarını etkiler. Temanız optimize edilmiş görseller kullanmalıdır. Shopify'ın CDN'si burada birçok işi şu şekilde yapar :

• Yükleme süresini iyileştirmek için görüntüleri önbelleğe alma.
• Görüntüleri duyarlı hale getirmek için yeniden boyutlandırma.
• Tüm görüntüleri hafifçe sıkıştırır ve web standardı 72 dpi'ye dönüştürür.
• Görüntüleri WebP formatında sunmak.

Ancak, Shopify temanıza alternatif metni nasıl ekleyeceğinizi ve düzenleyeceğinizi anladığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Bu, özellikle ürün fotoğrafları için önemlidir, çünkü erişilebilirlik ihtiyaçları olan müşterilere yetersiz hizmet vermek istemezsiniz ve alternatif metin, arama motorlarının görsel içeriğini de anlamasına yardımcı olur. Erişilebilirlik web sitenizin itibarını ve kullanıcı deneyimini etkilediğinden, WCAG, 508 ve ADA uyumluluğu listenizde olmalıdır.

12. Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Seçenekleri

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) , marka bilinirliğini artırmak ve sitenizde ilgi uyandırmak için gereklidir. UGC için aşağıdakiler dahil birçok seçenek vardır:

• Müşterilerin sitenize katkıda bulunabilecekleri sorular ve cevaplar.
• Kullanıcılardan gelen yorumlar.
• İncelemeler

Kullanıcılar organik olarak içerik oluşturmanıza yardımcı olabildiklerinde, ekledikleri içerik genellikle SEO çalışmalarınıza katkıda bulunur. Örneğin, müşterilerinizin cevap gerektiren soruları var.

13. Destek

Tema desteği, sitenizin arama motoru optimizasyonuna doğrudan bir bağlantı olmayabilir, ancak destek şunları yapabilir:

• Özelleştirme konusunda yardım sunun.
• Temayla ilgili hataları ve sorunları düzeltin.
• Gelecekteki özellik eklemeleriyle ilgili önerileri dinleyin.

Destek yavaşsa ve yanıt vermiyorsa, temalarında bir hata olması durumunda kullanılabilirler mi? İyi bir tema geliştiricisi, tüm sorularınızı ve endişelerinizi yanıtlamanıza yardımcı olabilecek üst düzey destek sunacaktır.

Bu Ek İpuçları ile Shopify Mağazanızı Optimize Edin

Shopify'da yeniyseniz ve mağazanızı SEO için hızlı bir şekilde optimize etmek istiyorsanız Shopify'ınızın SEO'sunu iyileştirmek için yapabileceğiniz birçok şey vardır. Aşağıdakileri yaparak otomatik pilotta bazı optimizasyonlar yapabilen SEO uygulamalarını deneyin:

• Başlığınızı ve meta açıklamanızı optimize etme.
• Sitenizde haftalık sağlık raporları yayınlamak.
• Sitenizi kırık bağlantılar için izleme.
• Dosya boyutlarını küçültme.
• Şema işaretlemenizi yönetme.

Hedef anahtar kelimelerinizi kullanarak ürün başlıklarınızı ve açıklamalarınızı optimize edin. Zamanlanmış pop-up'ların kullanımı ve pop-up'ların kısıtlanması yoluyla satışlarınızı artırmaya yardımcı olması için ışık kutuları veya pop-up'lar kullanmak (SEO'nuzu tehlikeye atmamak için bu ipuçlarına göz atın ).

Kaçınılması Gereken En Yaygın 12 İçerik Pazarlama Hatası

İçerik pazarlama stratejiniz söz konusu olduğunda, her iki adımda bir geri adım atmaktan vazgeçmeye hazır mısınız ? Bu yaygın tuzaklara düştüğünüzde ve basit pazarlama hataları yaptığınızda aslında yaptığınız şey budur . Kendini sabote ediyorsun. Halihazırda birçok zorluk var – kendi ilerlememizi daha fazla engellememize gerek yok. Pandemi, pazarlama dünyasını tersine çevirdi ve pazarlamacıları karıştırdı, ancak aynı zamanda içerik pazarlaması dünyasında yeni fırsatlar yarattı. Google arama trafiği, pandemi öncesi günlük ortalama 3,6 milyar aramadan Mart 2020'den sonra günde 6 milyar aramadan büyük bir sıçrama yaptı . Ve bu eğilim henüz herhangi bir yavaşlama belirtisi göstermiyor. Bu organik trafik artışından başarılı bir şekilde yararlanıyor musunuz? Yoksa hedeflerinize zarar veren modası geçmiş pazarlama yöntemlerine mi takıldınız?

Kaçınılması Gereken 12 Kolay İçerik Pazarlama Hatası

Salgın öncesi, içerik pazarlaması, giderek daha fazla içerik oluşturucunun faydaları ve yatırım getirisini fark etmeye başlamasıyla zaten bir devrim görüyordu. Gelişen Google arama algoritmaları ve SEO yönergeleri , yeni teknoloji ve sosyal medya, son birkaç yıldır içerik pazarlamasını yönlendiriyor. Ancak pandemi, bir varlık organik arama trafiğinin gerçekten ne kadar değerli olduğuna ışık tuttu. Organik sosyal medya ile karşılaştırıldığında, arama motoru optimizasyonu %100'den fazla trafik çekiyor. Bu kaynağa başarılı bir şekilde erişmenize ve içerik pazarlama stratejinizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak için, kaçınmanız gereken bazı kolay hatalar burada.

1. Blog İçeriğini Düzenli Olarak Yayınlamamak

Dünya çapında web üzerinde 1,8 milyardan fazla web sitesi var. Bu web sitelerinin yaklaşık 500 milyonu blogdur, ancak toplamda 200 milyondan az web sitesi aktiftir. Bir web sitesine sahip olmak iyidir. Aktif bir web sitesine sahip olmak daha iyidir. Ancak web sitenizde aktif bir bloga sahip olmak çok önemlidir. Blog bulunduran şirketler, blog tutmayan şirketlere göre ayda ortalama %68 daha fazla potansiyel müşteri üretiyor . İçerik pazarlama stratejinize tutarlı bir blog eklemek, aşağıdakiler gibi avantajlar sağlayacaktır:

• Artan organik web trafiği.
• Sosyal medyada kolayca paylaşılabilen içerikler.
• Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) maruz kalma.

Blogunuz yüksek bir öncelik değilse, bir tane olması gerekir. Aylardır sitemde haftada bir blog yazıyorum ve bu, aylık ortalama yeni müşteri gelirimizin %90'ını getiriyor. Kesinlikle değerli bir yatırım! Sürekli olarak yeni içerik yayınlama konusunda bilgi sahibi olduğunuzdan emin olmak için blog gönderilerini içerik planlama takviminize ekleyin.

2. E-posta ve SMS Pazarlama Fırsatlarını Görmezden Gelmek

E-posta sonsuza dek var oldu – ama hiçbir yere gitmiyor. Dünya çapında her gün 319,6 milyar e-posta gönderilip alınıyor. Başarılı bir e-posta pazarlama kampanyası , markanızı ve hizmetinizi okuyucuların zihninde taze tutmak anlamına gelen büyük bir abone tabanı oluşturmanıza yardımcı olabilir. E-posta için ortalama yatırım getirisi, yatırılan her 1 ABD Doları için 42 ABD Dolarıdır, ancak en iyi performans gösterenler 1 ABD Doları yatırım başına 70 ABD Dolarından fazla bir YG elde ettiğini bildirmektedir. E-posta açma oranlarınızı şu yollarla iyileştirebilirsiniz:

• E-postalarınızı mobil için optimize etme.
• İçeriğiniz boyunca birden fazla CTA ekleme.
• Özel sosyal medya bağlantılarını kullanma.
• Güçlü konu satırları yazmak.

E-posta pazarlamaya ek olarak, SMS pazarlamasından da mutlaka yararlanmalısınız. Şunu düşünün: E-postalar için ortalama açılma oranı %20'dir; bu, kısa mesaj pazarlama kampanyaları için ortalama %98'lik açık orana kıyasla fıstıktır .

3. Sosyal Medyada Başarısızlık

Sosyal medya kanalları, içerik pazarlamacılarının geniş bir kitleye ulaşması için çeşitli ücretsiz yollar sağlar, ancak çoğu zaman elimizdeki yenilikçi araçları kötüye kullanırız. İzleyiciyi anlamamak, rakiplerimize dikkat etmemek ve sosyal kullanıcılarla etkileşime girmemekle kolay fırsatları kaçırıyoruz. En etkili sosyal sitelerdeki gönderileri planlamak, kitlenizin beğendiklerini gönderdiğinizden emin olmak için içeriğinizle nasıl etkileşime girdiğine bakmak gibi, erişim çabalarınız için harikalar yaratacaktır.

Bir sosyal medya varlığınız yoksa, bir taneye ihtiyacınız var. Eğer bir tane varsa ve sürekli paylaşım yapmıyorsanız, şimdi başlamanın tam zamanı.

4. Düzeltmeyi Unutmak

Kulağa çok basit geliyor, değil mi? Ama dilbilgisi ve imla konusunda gözü olan bizler için orada , onların , ve onlar gibi kelimeleri karıştırmak can sıkıcı olmaktan öte - bu modern eğitim sistemine bir hakarettir. Yine her çok-yaygın hata, kesme işareti yanlış olduğunu bu kadar karşı onun ve başarısız özne ve yüklem cümlede özne ve yüklem uyumunu. Bir yazım denetleyicisi kullanın. Grammarly tarayıcı uzantısını deneyin. İçeriğinize başka bir çift göz (veya iki) göz atın ve dilbilgisi hatalarını kontrol edin. Yayınlamadan önce bir kopya düzenleyiciye yatırım yapın. Çevrimiçi içerikte yanlış yazılmış kelimelerden veya rastgele kesme işaretlerinden daha amatörce bir şey yoktur.

5. SEO En İyi Uygulamalarını Kullanmamak

Sürekli gelişen uygulamalar, değişen algoritmalar ve yeni AI teknolojisinin birleşimi, arama motoru optimizasyonu dünyasında kendi zorluklarını ortaya koyuyor, ancak bu odaklanmamış olmak için bir mazeret değil. Alakalı içerik geliştirmeyi göz ardı ederek, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyemeyerek (veya daha kötüsü - modası geçmiş anahtar kelime doldurma uygulamasını kullanarak) ve içeriğin bayat olmasına izin vererek, yakalanması kolay olabilecek en iyi sıralamaları kaçırıyorsunuz.

6. Miktarı Kaliteden Üstüne Çıkarmak

Blogcular bir süredir daha düşünceli, güvenilir, iyi yazılmış gönderilere yöneliyorlar. 2014 yılında bir blog yazısı yazmak için harcanan ortalama süre 2 saat 24 dakikaydı . 2020 yılında ortalama süre 3 saat 55 dakika idi.

Hızlı bir şekilde ortaya çıkan büyük miktarda içerik üretmek yüksek kaliteli olmayacak ve SEO'nun amacı da bu – iyi yazılmış, organize edilmiş ve okunması kolay faydalı, alakalı içerik.

7. Alakasız İçerik Yayınlamak

Güvenilir kaynaklarla desteklenen ve SEO için optimize edilmiş iyi yazılmış makaleler üretmek için zaman ve çaba harcıyor olsanız bile, kitlenizi tanımıyorsanız içerik pazarlama stratejiniz başarısız olacaktır. Egonuz için bir yara olabilir, ancak içeriğinizin iyi olup olmadığını belirleyen siz değil okuyucularınızdır. İzleyicilerin, içeriğinizi okumak ve onunla etkileşim kurmak şöyle dursun, içeriğinize tıklamaları bile umudunuz olacaksa, onların tercihlerine hitap etmelisiniz. Örneğin, CRM yazılımı ve müşteri hizmetleri sektörüyle ilgili bir web sitesinde misafir blog yazarıysanız, hedef kitlenin yeni bir smoothie tarifiyle ilgili bir makaleyle ilgileneceğini düşünüyor musunuz? Muhtemelen değil. İçerik geliştiriciler, hedef kitlelerini anlamak için zaman ayırdıklarında, yalnızca bir sayfayı doldurmakla kalmayıp kalıcı bir izlenim bırakan kaliteli içerik oluşturabilirler.

8. Pazarlama Taktiklerinizi Çeşitlendirememek

“Bütün yumurtaları bir sepete koyma” sözünü hiç duydunuz mu? Peki, tüm pazarlama kaynaklarınızı da tek bir taktiğe bağlamayın. Pazarlamacıların bugünlerde çok fazla farklı kanalı ve stratejisi var. Yalnızca sosyal medyaya kaç farklı taktiğin girdiğini bir düşünün – görüntüler, metinler, web makaleleri, altyazılar, videolar, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, etkileşimli hikayeler, infografikler vb. Sosyal medya taktikleri, yönetim kurulu genelinde geçerli bile değil. Bir markanın TikTok stratejisi, Facebook, Instagram ve YouTube stratejilerinden farklı olacaktır .

Artık blogları ve SEO'yu, e-posta pazarlamasını, SMS pazarlamasını, web seminerlerini, sanal ve yüz yüze fuarları hesaba katıyor ve liste uzayıp gidiyor. Mevcut her kanalda her bir pazarlama taktiğini yönetmeye çalışırken kaynaklarınızı çok fazla dağıtmamanız gerekirken, yaklaşımınızı çeşitlendirmeniz ve en az bir avuç farklı yolu hedeflemeniz gerekir.

9. İçerik Hedeflerinin Olmaması

Her içerik pazarlamacısı, markası hakkında bir farkındalık geliştirmeye, sitelerine trafik çekmeye ve belirli bir kitle için özel içerik oluşturmaya çalışmalıdır. Ancak bu KPI'lar, karanlıkta kör atışlarla nadiren elde edilir. En başarılı içerik pazarlamacılarının %65'i belgelenmiş bir içerik pazarlama stratejisi kullanıyor. %56'sı kitlelerinin davranışlarını ve tercihlerini analiz etmek ve anlamak için teknolojiye güveniyor. İçerik hedefleri belirlemek , bir hedef kitle kişiliği oluşturmak , arama terimlerine dayalı bir anahtar kelime listesi geliştirmek, ihtiyaç duydukları içeriği anlamak ve okuyucularınıza hitap eden bir tarzda yazmakla başlar.

Bundan sonra, ne sıklıkta ve hangi kanallardan gönderi yapacağınızı bulmak için bir plana ihtiyacınız var. Blog gönderilerini yayınlamak, tweet'leri yayınlamaktan biraz farklı olacaktır, ancak bunun ne sıklıkta olacağı hedef kitlenize ve ihtiyaçlarının ne olabileceğine bağlıdır. Ne de olsa içerik stratejisi, diğer her şeyin üzerine inşa edildiği temeldir.

10. Mobil için Optimize Etme Başarısız

Günde kaç kez telefonunuza baktığınızı düşünüyorsunuz? Çoğu Amerikalı gibiyseniz… cevap çoktur. Ne kadar bağımlıyız? İşte sizi şaşırtabilecek (ya da şaşırtmayacak) bazı yeni istatistikler :

• Ortalama olarak, Amerikalılar telefonlarını her gün 262 kez kontrol ediyor - her 5,5 dakikada bir!
• Yüzde 52'si cep telefonları olmadan 24 saati asla geçmediklerini söylüyor.
• İnsanların %54'ü, telefonlarının pili %50'nin altına düştüğünde paniklediklerini söylüyor.

Yalnızca bu istatistiklere dayanarak, web sitelerini ve çevrimiçi içeriği mobil kullanıcılar için optimize etmemeyi seçmek ölümcül bir hatadır. Mobil cihazlar, favori markalarımızla bağlantı kurma, sohbet etme ve etkileşim kurma şeklimizi tamamen değiştirdi. Bu nedenle, mobil kullanıcıların dikkat süreleri kısadır. Noktaya ulaşan ve kolayca gözden geçirilebilmesi için listeler ve başlıklar ile düzenlenen hızlı içerik parçacıkları istiyorlar.

11. Müşteri Hizmetlerini Görmezden Gelme

Müşterilerin temsilcilerinize bağırmak veya memnuniyetsizlikleri hakkında kızgın e-postalar göndermek için aramaları yeterince kötü. Ancak sosyal medya ve müşterilerin markalardan anında yanıt alma beklentileri çağında, mutsuz müşterilerin şikayetlerini herkesin görmesi için dijital kanallarda açıkça dile getirmeleri neredeyse ikinci bir doğa haline geldi. 2020 Ulusal Tüketici Öfkesi Araştırması, dijital platformlar aracılığıyla müşteri şikayetlerinin telefon veya yüz yüze şikayetlere kıyasla son 3 yılda üç katına çıktığını tespit etti. Ve Amerikalı tüketicilerin %48'i bir şirketin değerini sosyal medyadaki varlığına göre ölçtüğünden, bu ciddi bir sorun oluşturabilir.

Bu kızgın müşterileri görmezden gelmek bir şirket için iyi bir görünüm değil. Potansiyel müşteriler marka etkileşimi ararlar ve markadan cırcır böcekleri ile karşılaşan çok sayıda kızgın yorum görürlerse, bu, paralarını bu işe harcamamaları gerektiğini gösteren bir kırmızı bayraktır. Aynı şekilde, yanıtınızın herkese açık olduğunu ve mikroskop altında olacağını unutmayın, bu nedenle kelimelerinizi dikkatli seçin. En iyi seçeneğiniz, bir müşterinin ihtiyaçlarının karşılanmadığına dair samimi bir endişeyle yanıt vermek ve ardından üzgün tüketiciyi genel platformdan e-posta, DM veya telefon görüşmesi gibi özel bir kanala yönlendirmek için bir girişimde bulunmaktır. sorunu halledebilir.

12. Analitik Verileri Takip Etmemek

erimli, yüksek performanslı bir içerik pazarlama stratejisi oluşturacaksanız, başarının temel bileşenlerinden biri verilere bakmak için geri dönmektir . Hangilerinin işe yaradığını ve hangilerinin başarısız olduğunu görmek için geçmiş kampanyalarınızı inceleyin. Hangi trendleri fark ediyorsunuz? Kitlenizin demografisinin dağılımı nedir? Hangi platformlar size en yüksek yatırım getirisini sağladı? Kullanıcılarınız en çok ne tür içerikle etkileşime girdi?

Başarı düzeylerini ölçmek için en önemli kampanya KPI'larını ölçmek için verilerinizi kullanın ve ardından bu dersleri sürekli gelişen gelecekteki içerik stratejinize uygulayın.

Akış Durumu Dijital Pazarlamacıları Nasıl Daha Üretken Yapabilir

Şunu hayal edin… dört hafta içinde piyasaya sürülmesi planlanan yeni bir dijital kampanyanın stratejisini sonuçlandırmak için çalışıyorsunuz. Tam bir içerik oluşturucu, tasarımcı ve web geliştirici ekibiniz var ve hedefler, beklentiler ve kilometre taşları belirlemek onları harekete geçirecek. Bu kampanya lansmanı, çeyrek için en önemli görevlerinizden biridir. Kahvenizi alın, oturun, belgeleri açın… Slack'teki biri. Web sitesindeki açılır pencerelerden biri çalışmıyor ve yeni ekip üyesi bunu nasıl düzelteceğini bilmiyor. Onlara hızlı bir çağrı yaparsın. Şimdi stratejiye dönelim. Sadece iki dakika sonra, pazarlama başkan yardımcınız bu haftanın sosyal medya performansı hakkında bir rapor istemek için omzunuza dokunuyor . Tanıdık geliyor mu? İş gününüz böyle geçiyorsa, yalnız değilsiniz. Gallup, insanların herhangi bir görevde kesintiye uğramadan veya vites değiştirmeden önce harcadıkları ortalama sürenin sadece üç dakika olduğunu buldu .

Kesinti fiyatı çok büyük. Üretkenliği azaltır ve sürekli meşgul ama asla hiçbir şey yapamıyormuş gibi hissetmenizi sağlar. İş gününün sonunda bitkin ve bitkin hissediyorsunuz, ancak en önemli göreviniz (strateji) hala yapılmadı. Sonuçlarınızdan memnun değilsiniz ve daha fazlasını yapmak için sürekli baskı altında hissediyorsunuz. Hamster çarkında gitgide daha hızlı koşuyorsun ama bitirdiğin her görevle birlikte üç yeni acil görev beliriyor. Bu özellikle pazarlamacılar için geçerlidir. Sosyal medyadaki bildirimlere ve etkileşime bağlıyız, diğer departmanlarla (SEO, SEA, tasarım, metin yazarları ) arayüz oluşturuyoruz , müşteri toplantılarında ve ekip çağrılarında sunum yapıyoruz ve bir dizi e-posta alıyoruz. Daha iyi bir yol var: Akış durumu.

Daha Kolaylıkla Daha Fazlasını Yapmak

Akış, elimizden gelenin en iyisini hissettiğimiz ve elimizden gelenin en iyisini yaptığımız durumdur. Bölgede olduğunu biliyorsun . Bir arkadaşınızla derin bir sohbet içinde olabilirsiniz ve aniden iki saat geçmiş olabilir. Veya hızlı bir e-posta yazmaya başlıyorsunuz ve bu 800 kelimelik bir denemeye dönüşüyor. Bu deneyimlere mikro akış diyoruz. Makro akış, benlik duygusu kaybolduğunda ve zaman hızlandığında veya yavaşladığında büyük birlik deneyimlerini temsil eder. En önemlisi, eldeki görev zahmetsiz, yeni ve teşvik edici geliyor. Akış terimi, pozitif psikolojinin öncüsü Mihály Csíkszentmihályi tarafından 1975'te ortaya atıldı. Bunu dans ederken, koşarken, resim yaparken veya çalışırken deneyimlemiş olabilirsiniz. Optimum akış deneyimi aşağıdakilerle karakterize edilir :

• Şimdiki ana yoğun ve odaklanmış konsantrasyon.
• Eylem ve farkındalığın birleşmesi.
• Yansıtıcı öz-bilinç kaybı.
• Durum veya faaliyet üzerinde kişisel kontrol veya aracılık duygusu.
• Zamansal deneyimin çarpıtılması, kişinin öznel zaman deneyimi değiştirilir.
• Ototelik deneyim olarak da adlandırılan, içsel olarak ödüllendirici aktivite deneyimi.

İş hayatınızda daha fazla akışın faydaları açıktır: Daha kolay ve daha iyi sonuçlarla daha fazlasını yapacaksınız. Akış, meşguliyetin panzehiridir.

Pazarlamacı Olarak Akış Nasıl Tetiklenir

İş hayatınızda daha fazla akış yaşamak için ortamınızı yönetmek ve akış tetikleyicilerinizi anlamak önemlidir. Akış bilimini Steven Kotler'den ve yönetici ve bilgi işçileri yetiştirdikleri Flow Research Collective'den öğrendim. Aşağıda, iş günümü yeniden şekillendirmeme izin veren bazı uygulamaları paylaşacağım. Bugün, her hafta birkaç kez uzun süreli akışlar yaşadığımı güvenle söyleyebilirim. Hakkında yaptıkları çalışmada bulma ve iş yerinde anlam teşvik McKinsey bulundu:

“…bir tepe performans egzersizi sırasında yöneticilere zirvede ortalama olduklarından ne kadar daha üretken olduklarını sorduklarında,(…) üst düzeylerde en yaygın olanı beş katlık bir artıştır .”

Beş kat daha üretken olmakla ilgileniyorsanız, okumaya devam edin.

Yapılacak İşlerinizi Bir Gün Önce Oluşturun

Akış, odağı takip eder. Bu yüzden dikkat dağıtıcı şeyler konusunda net olmamız gerekiyor. Çok kolay, beynimiz dopamin acelesi ile bildirimler ve acil görevler ile her yöne çekilir. Günlük hedeflerinizi bir gün önceden belirlemeyi alışkanlık haline getirin. Günde 2 ila 5 önemli işi halledebileceğimi biliyorum. Bu makaleyi yazmak onlardan biri olabilir - veya ajansımın yeni bir müşteri adayına ayrıntılı bir teklif göndermek olabilir. Önemli görevleri bir gün önceden seçmek, sabah ilk iş odaklanmamı sağlıyor. İş günüme başladığımda e-postaları, proje yönetim araçlarını veya Slack'i kontrol etmek yok . Ne yapacağımı zaten biliyorum ve hemen başlıyorum.

Odaklanma Süresi Bloklarını Planlayın

Nasıl oluyor da tüm müşteri toplantılarını ve ekip görüşmelerini tamamlayıp kendiniz için belirlediğiniz görevleri asla yapmıyorsunuz? Çünkü bu toplantılar takviminizde engelleniyor. Kadans ve zaman çerçevesi belirlediler. İş hayatınızda daha fazla akış arıyorsanız, kendinizle randevular oluşturmaya başlayın. Tekrar etmelerini sağlayın. Sabahları neredeyse hiç arama yapmıyorum. Takvimim öğleden sonra 2 civarında açılıyor. Bunu ilk kez yapıyorsanız, tüm sabahınızı engellemek imkansız görünebilir. Ama bu kadar cesurca başlamak zorunda değilsin. Küçük başla. Önümüzdeki hafta bir gün kendinizle 30 dakikalık bir seans yapın. Sonra başka bir tane ayırtın. Ve bir tane daha.

Tüm pencerelerinizi, sekmelerinizi ve araçlarınızı kapatın. O tek göreve odaklanın. 30 dakikada ne kadar çok şey yapabileceğinizi fark ettiğinizde, kendinize zaman ayırmayı daha kolay bulacaksınız. Parkinson yasası, “işin, tamamlanması için mevcut olan zamanı dolduracak şekilde genişlediğini” belirtir. Bu, teslim tarihleriniz ve zaman bloklarınız konusunda acımasız olmanız gerektiği anlamına gelir. İşiniz için bir randevu oluşturun ve bu kapsayıcıyı geçmesine izin vermeyin.

Dikkat Dağınıklıkları ve Bildirimleri Ortadan Kaldırın

Telefonlarımız, Slack, sosyal medya, e-postalar ve proje yönetimi araçlarımız hem lanet hem de nimettir. Geçen yıl, normal işime ek olarak altı sosyal medya kanalını yönetiyordum ve sonunda hiçbir şey yapamadım. Gönderdikten sonra tüm yorumları cevaplamak, bildirimleri incelemek, sohbeti ve DM'leri izlemek arasında günde bir kez sessiz bir anım olmadı. Odaklanma süresi yok ve hiçbir şey yapılmadı. Odaklanma zaman bloğunuzdan en iyi şekilde yararlanmak için bildirimleri kapatmanız gerekir. Slack ve e-posta gelen kutunuzu kapatın. Proje yönetimi araçlarınızdan ve sosyal medya kanallarınızdan çıkış yapın. Soğuk hindiyi hissedeceksiniz. Bildirimler bize acele, aciliyet duygusu ve önem verir. Bildirimleri kapatarak, beyninizin ödül sistemini tam anlamıyla yeniden yapılandırıyorsunuz.

Masanızı Temizleyin

Dikkat dağınıklığını azaltma konusunda gelin iş yerinizi temizleyelim. Kağıt yığınlarını, şekerlemeleri ve post-it notlarını çıkarın. Temiz ve açık bir yüzeye sahip olduğunuzdan emin olun. Bunun, eldeki görevi başlatmak için sürtünmeyi azalttığını ve bilişsel yükü azalttığını göreceksiniz. Çok fazla uyarıcı ve kafa karıştırıcı girdi yerine, dikkatinizi eldeki göreve odaklıyorsunuz. Yoğun bir ofisteyseniz (ve evet, bu ailenizle evde olabilir), gürültü önleyici kulaklıklar yardımcı olabilir.

Meydan Okuma/Beceri Oranından Yararlanın

Şimdi olay şu: Yapılacakları seçip, kesintisiz zaman için bir randevu ayarlayarak, dikkatinizi odaklamış oluyorsunuz. Yine, akış odağı takip eder. Ancak, aynı eski görevi tekrar tekrar yapmak sizi akışa bırakmayabilir – zamanı bloke etmiş ve Slack'i kapatmış olsanız bile. Bunun nedeni, akış durumunun merak, tutku, yenilik, karmaşıklık ve risk alma tarafından tetiklenmesidir. Akışı deneyimlemek için, aşinalığın konfor bölgesinin ötesinde bir şeyler yapmak için kendinize meydan okumak istersiniz. Bununla birlikte, gerilmeniz ve kopmamanız önemlidir. Geceleri kabuslarla sizi ayakta tutacak kadar büyük ve ulaşılmaz bir sonraki projeyi aramıyoruz.

Akışı deneyimlemek için, becerinizle yaptığınız görevin talepleri arasında bir denge olması gerekir. Sihir oranı, rahat ettiğinizden yaklaşık %4 daha zordur. Yani, farkındalığınızı buraya ve şimdiye yönlendirmek, sizi diken üstünde tutmak ve akışa bırakmak için her görevle her gün mücadelenin %4'ü budur. Bu %4, yeni bir teknik deneyerek grafik tasarlama sürecinizi iyileştirdiğiniz anlamına gelir. Normalde yaptığınızdan biraz daha cesur olan kopyayı deniyorsunuz. Veya önceki hedeflerden biraz daha zor olan bir anahtar kelime için sıralamayı hedefliyor olabilirsiniz.

Yürüyüşe veya Harekete Mola Verin

Kendinizi bir görevle mücadele ederken mi buluyorsunuz? Araştırmak, tartışmak ve beyin fırtınası yapmak ama asla doğru sonuca varamamak? İyi haberlerimiz var! Tam olarak olman gereken yerdesin. Akış dört parçalı bir döngüdür:

• Mücadele etmek.
• Serbest bırakmak.
• Akış.
• Kurtarma.

Sizin durumunuzda, mücadele aşamasından (girdi, araştırma) serbest bırakma aşamasına geçmenin zamanı gelmiş olabilir. Masanızdan kalkın. Derin bir nefes al. Uzatmak. Ulaşmak için mücadele ettiğiniz şeyi bırakın. Amaç bir kalıbı kırmak ve vites değiştirmek. Zihninizi meydan okumadan uzaklaştırmak için her şey işe yarar: Yürüyüşe çıkın, beş dakika yoga yapın, öğle yemeğinizi hazırlayın, meditasyon yapın veya odanın içinde çılgınca dans edin. Yöntem önemli değil, gevşeme önemli. Mücadele, akış için alan yaratan serbest bırakmaya yol açar. Şansınız, masanıza geri döndüğünüzde, hemen akışın içine düşeceksiniz.

Aktif Kurtarmayı Planla

Az önce akış döngüsünün bir parçası olarak iyileşmeden bahsettiğimi hatırlıyor musunuz? Kurtarma muhtemelen akış döngüsünün en gözden kaçan kısmıdır. Bununla birlikte, akış durumlarını sürdürülebilir bir şekilde elde etmek için en önemli bileşenlerden biridir. Aktif iyileşme, bir torba cipsle kanepede oturup televizyon seyretmek değildir. Kulağa rahatlatıcı gelse de, TV'nin girişi aslında beyninize bir mola vermiyor. Ayrıca, vücudun bütün gün bir sandalyede oturuyor. Elit sporcular iyileşmelerine çok dikkat ederler. Ancak bilgi çalışanları ve pazarlamacılar olarak bunu tamamen görmezden gelme eğilimindeyiz. Haftanıza birkaç aktif kurtarma protokolü eklemeye çalışın. Akış Araştırma Kolektifi şunları önerir:

• Yeterli kalitede uyku almak (karanlık oda, daha düşük sıcaklık, yakınlarda ekran yok, sekiz saate yakın).
• Soğuk/ısı tedavisi (buz banyoları ve saunalar gibi).
• Odaklanmış nefes çalışması.
• Duyusal yoksunluk odaları.
• Orta derecede egzersiz (kısa bir koşu veya doğada yürüyüş gibi).
• Canlandırıcı sosyalleşmeden gelen kaliteli dönüşümler.
• Yoga ve masaj.

Bazıları akış durumlarının zirvelerini kovalıyor. Bununla birlikte, aktif iyileşmeyi yaşam tarzınıza dahil ederseniz, akışı verimliliğinizi artıracak, daha iyi sonuçlara yol açacak ve daha fazlasını yaparken daha az aceleci hissetmenizi sağlayacak sürdürülebilir bir yaşam seçimi haline getiriyorsunuz.

Akışı Ne Zaman Yaşarsınız?

Tüm bu ipuçları size mantıklı geliyor ama sizi biraz korkutuyorsa, şunu bırakıyorum: Akış durumlarının soyut faydaları benim ve birçok akış arayan için oldukça açık. Sadece elimizden gelenin en iyisini yaptığımız durum değil, aynı zamanda elimizden gelenin en iyisini hissettiğimiz durumdur.

Akış, insanların başka bir şey yapmak istemedikleri zaman yaptıkları şeyden zevk aldıklarında hissettikleri şeydir. Akışı bu kadar içsel olarak motive eden nedir? Kanıtlar basit bir cevap önermektedir: akışta, insan organizması tam kapasite ile çalışmaktadır. Bu olduğunda, deneyim kendi ödülüdür. – Mihály Csíkszentmihályi

Kısa dikkat süreleri ve anlık bildirimlerle yoğun hayatınıza geri dönmeden önce, kişisel akış deneyimlerinizi yansıtarak akış kavramını demirleyelim:

• Bugün ne zaman mikro akış yaşadınız?
• En son ne zaman derin bir makro akış deneyimi yaşadınız?
• Çocukken akış durumlarını nasıl yaşadınız? Ne yapmayı severdin?
• En son ne zaman önemli bir görevi tamamlamak için sözünüz kesildi?
• İş günü içinde hareket ediyor musunuz veya mola veriyor musunuz?
• Hiç aktif kurtarma denediniz mi?

Akışa daha elverişli bir çalışma ortamı yaratmak için bu öğrenimleri alın.

Facebook KOBİler Arasında Dijital Araç Kullanımının Arttığını Bildiriyor

Facebook, dijital araçları kullanan küçük işletmelerin miktarının küresel olarak arttığını ve son altı ayda %81'den %88'e yükseldiğini bildirdi. Dijital araçların benimsenmesi COVID-19 salgını sırasında arttı. Küçük işletmeler, operasyonlarına getirilen fiziksel kısıtlamaların üstesinden gelmenin yanı sıra müşterilere ulaşmanın yeni yollarına uyum sağlamak zorunda kaldı. Bir Facebook anketine göre, KOBİ'lerin reklam yapmak ve müşterilerle iletişim kurmak için dijital araçları kullandıklarını bildirme olasılığı daha yüksekti. Dijital araçların kullanımı bir dizi amaç için artıyor olsa da. Facebook'un anketinden elde edilen veriler, şirketin Küçük İşletme Durumu raporunun bir parçası olarak paylaşılıyor. 55 sayfalık raporun çoğu gelir, istihdam ve kapanma oranlarındaki değişikliklere odaklanıyor.

Raporu yeterince derine inerseniz, dijital araçlara ayrılmış bir bölüm bulacaksınız. Bu veriler, operasyonel yapıları hızla dijital bir alana geçerken küçük işletme sahiplerinin ihtiyaçlarının üstünde kalmak için incelemeye değer. İşte Facebook'un 2021 Küçük İşletme Durumu raporunun dördüncü bölümünden öne çıkanlar.

Küçük İşletmelerin 2021'de Dijital Araçları Kullanımı

KOBİ'ler Dijital Araçları Nasıl Kullanıyor?

Hala faaliyette olan küçük işletmelerdeki liderlerin büyük bir çoğunluğu dijital araçların kullanımında bir artış olduğunu bildiriyor. En büyük artışlar, reklam ve mal ve hizmet satışında görüldü ve bu amaçla dijital araçları kullanan KOBİ'lerin payı sırasıyla %21 ve %12 arttı. Temmuz 2021 itibarıyla KOBİ'lerin dijital araç kullanımlarını rapor ettikleri, en çok raporlanan kullanımdan en az bildirilen kullanıma göre sıralanmıştır:

• reklam
• müşterilerle iletişim
• Mal ve hizmet satmak
• İş sorularını yanıtlamak için analiz etme veya araştırma yapma
• Çalışanlar arasında koordinasyon veya işbirliği
• İşe alıyor

Aşağıdaki tablo, kullanımın son altı ayda nasıl değiştiğini göstermektedir. Sağ tarafta, dijital araçları kullanmadıklarını söyleyen KOBİ'lerin sayısının hızla azaldığını göreceksiniz.

Hangi Tür KOBİ'ler Dijital Araçları Kullanıyor?

Dijital araçların benimsenmesi sektörler arasında farklılık göstermektedir. Örnek olarak — inşaat sektöründe, %80'i dijital araçları kullandığını bildirirken, bu oran BİT sektöründe %93'tür. BİT sektöründeki KOBİ'ler, mal ve hizmet satışı hariç tüm kategorilerde dijital araçların daha fazla kullanıldığını bildirdi. Tüketiciye dönük KOBİ'lerin reklamcılık için dijital araçları kullanma olasılığı, tüketiciye dönük olmayan KOBİ'lere göre daha yüksekti. Dijital reklam araçlarının kullanımındaki artış, öncelikle konaklama sektöründeki KOBİ'lerden kaynaklanmaktadır. Çoğu sektördeki küçük işletmeler, dijital araçları kullanmalarının en yaygın nedeni olarak müşterilerle iletişimi bildirdi. Konaklama sektörü, iletişim araçlarından daha fazla kullanımın reklam araçlarına ayrıldığı tek aykırı değerdir.

Şimdiye Kadar Etkisi Nasıl?

Dijital araçların artan kullanımı, çoğunlukla küçük işletmeler için iyi bir şey oldu. KOBİ'lerin yaklaşık %69'u, dijital araçların kullanımının, satışlarında veya müşteri tabanında artış gibi işleri üzerinde en az bir olumlu etkisi olduğunu bildirdi. Daha fazla KOBİ, dijital araçların diğer etkilerden çok satışlarda artışa yol açtığını ve ardından müşteri veya tedarikçi tabanında bir artış olduğunu bildirdi. Küçük işletmelerin %30'dan fazlası dijital araçların hiçbir etkisi olmadığını bildiriyor. Belki burada KOBİ'lere koçluk yapma ve dijital iş dünyasında gezinmelerine yardımcı olma fırsatı vardır?

KOBİ'lerin yarısından fazlası (%53), dijital araç kullanımlarının COVID-19 salgını nedeniyle kalıcı olarak değişeceğini doğruladı.

Facebook KOBİ lerin Finansmana Erişmesi İçin Yeni Yollar Yaratıyor

Çeşitli işletmelere yardımcı olmak ve nakit akışı ihtiyaçlarını karşılamak için Facebook, finansmana erişmenin ve iş kaynakları ve ağ gruplarıyla bağlantı kurmanın yollarını sunuyor. Birçok küçük işletme hala finansal olarak mücadele ediyor. Facebook'tan gelen bir rapora göre, KOBİ'lerin %60'ı işle ilgili harcamaları ödemekte zorlandıklarını söylüyor ve kabaca dörtte biri kredi veya borç, fatura, kira ve çalışan ücretlerini ödemekte zorlandıklarını bildirdi. Facebook, işletmelere bu zorlukların üstesinden gelmelerinde yardımcı olacak yeni programlar ve araçlar duyuruyor. İçerirler:

• Facebook fatura hızlı takip programı
• Yeni bir küçük işletme finansman kaynağı

İşte işletmelerin bu yeni kaynaklardan nasıl yararlanabileceği hakkında daha fazla bilgi.

Facebook'ta KOBİ'ler İçin Yeni Kaynaklar

Facebook Fatura Hızlı Takip Programı

Facebook Fatura Hızlı Takip Programı, normalde ödeme almak için gereken 60 ila 120 günlük süreyi beklemek yerine, işletmelerin daha hızlı ödeme almasına yardımcı olacaktır. 1 Ekim'den itibaren, uygun ABD merkezli küçük işletmeler, müşterilerine faturalandırdıkları mal ve hizmetler için anında nakit alma fırsatına sahip olacaklar. Programın açılış sayfası , sürecin nasıl çalıştığını açıklar:

• Faturaları yükle
• Fatura değerinin %1'ini ücret olarak ödeyin
• Ödeme almak

İşletme, Facebook'tan ödeme aldıktan sonra, müşterinin doğrudan Facebook ile ilgilenmesi gerekir:

“Faturalar vadeye geldiğinde Facebook Fatura Hızlı Takip programına ödeme yapacaklarını müşterilerinize bildireceğiz. Bize ödeme yaptıklarında, bu paranın %100'ünü sizinki gibi daha fazla işletmeye yardım etmek için kullanacağız."

Kimler uygun?

Bu programın birkaç kısıtlaması vardır. Birincisi, alıcının çeşitli bir işletme olarak nitelendirilmesi gerekir:

"Bu program, çoğunluğuna sahip olduğu, ırksal veya etnik azınlıklar, kadınlar, ABD askeri gazileri, LGBTQ+ kişiler veya engelli bireyler tarafından işletilen ve kontrol edilen ABD'li kar amacı gütmeyen şirketlere sunulacaktır."

Diğer kısıtlamalar şunları içerir:

• Faturaların minimum değeri 1.000 ABD Doları olmalı ve ödeme için bir müşteriye sunulmalıdır.
• Müşterinin yatırım yapılabilir bir derecelendirmeye sahip olması gerekir.
• Çoğu durumda, katılımcı işletmeler, bu müşterilerle sahip oldukları tüm uygun faturaları satmalıdır.

Facebook ayrıca “gönderilen tüm faturalar finanse edilmeyecek” diyerek kendini koruyor. Facebook tüm faturaları ödemek zorunda olmadığı için, bu programda kat ettiğiniz mesafenin değişebileceğini unutmayın. Ancak, ihtiyacınız varsa keşfetmek için bir seçenektir. Facebook, sürekli olarak 100 milyon dolarlık faturaları finanse etmeyi taahhüt ediyor. Bu programın ülke çapında kullanıma sunulması, başarılı bir pilot testi takip ediyor. Kayıtlar 1 Ekim'de açılıyor.

Küçük İşletme Finansmanı

Facebook, işletme sahiplerini amaca yönelik hibe ve kredi fırsatlarıyla buluşturmak için yeni bir merkez sunuyor. Kredileri doğrudan küçük işletme finansman merkezinde bulabilir ve başvurabilirsiniz. Kayıtlı kâr amacı gütmeyen kuruluşlar, geri ödenmesi gerekmeyen mevcut hibeler için başvurabilir.

Daha Fazla Kaynak Yolda

Son olarak, Facebook, The Boost with Facebook Good Ideas Season adlı küresel tatil programının ikinci yılını duyuruyor . Ekim ayından itibaren işletmeler ücretsiz kaynaklara, dijital beceri eğitimlerine, düşünce liderliğine ve ağ oluşturma fırsatlarına erişebilir.