Yerel SEO arama pazarlaması , herhangi bir yer için anahtardır, ancak rekabetçi bir pazarla karşı karşıya kaldığınızda, öne çıkmanıza yardımcı olacak stratejileriniz olması önemlidir. Kullanıcı bir konuma ne kadar yakınsa, sıralamada o kadar olasıdır. Ancak, daha yoğun alanlarda, bir konum daha fazla rekabetle karşı karşıya kalacaktır. Google My Business (GMB) ve konum sayfası yönetimi konusundaki çabaları hızlandırarak, bir konumun alaka düzeyi ve öne çıkması, bir işletmenin sıralamasını artırabilir ve bu da özellikle rekabetçi pazarlarda yerel görünürlüğün artmasını sağlayabilir. Bu gönderide, daha fazla yerel işletmeyi yönlendirmek için hem GMB hem de konum sayfaları için stratejileri inceleyeceğiz.
Google Yerel Sonuçları Nasıl Sıralıyor?
Google, “Yerel sonuçların öncelikle alaka düzeyi, mesafe ve belirginliğe dayalı olduğunu belirtir . ” Alaka düzeyi, sonucun birinin aradığı şeye ne kadar uygulanabilir olduğudur. Mesafe, sonuçların, konum terimi için arama yapan kişiden ne kadar uzakta olduğuna bakar. Önem, bir yerin yerel pazarında ne kadar itibarlı olduğunu ifade eder. Ayrıca makaleler, bağlantılar, dizinler, inceleme sayısı, inceleme puanı ve SEO gibi faktörleri dikkate alır. Bir işletme yalnızca alaka düzeyi ve önemi doğrudan etkileyebilir. Mesafe, kullanıcının bulunduğu ve optimize edilemediği yere göre belirlenir.
Rekabetçi Pazarlarda Google My Business’ı En Üst Düzeye Çıkarma
GMB’de başarılı bir listeye sahip olmak, sunulan tüm farklı yetenek ve özelliklerden yararlanmayı gerektirir. Her birinin kullanımını en üst düzeye çıkarmak, işletmenizin yerel pazarınızdaki varlığını artırmasını sağlayacaktır. Yerel girişlerinizi geliştirmek için bu fırsatlara göz atın.
1. Profiller
Google, profillerinizin “ doğru, eksiksiz ve ilgi çekici ” olmasını önerir . ” GMB profilinizdeki Bilgi sekmesine erişerek başlayın . Bu bölümdeki tüm farklı özelliklerden yararlanın. Tüm Nitelikler , listenin mevcut ticari faaliyetlerinizi yansıtması için güncellenmelidir.
Ayrıca rezervasyonlar, menünüz ve hatta randevularınız için web sitenize bağlantılar eklediğinizden emin olun. Çalışma saatleri de bu sekmede bulunur ve yılın her günü doğru saatleri korumak çok önemlidir. Tatiller, etkinlikler veya belirli bir zaman diliminde özel saatler de eklenebilir. Doğru, eksiksiz ve ilgi çekici olmaya devam etmeleri için girişlerinizi düzenli olarak kontrol ettiğinizden ve güncellediğinizden emin olun.
2. Google Yayınları
Profilinizi daha ilgi çekici hale getirmenin başka bir yolu da Google Yayınları’dır . Gönderiler, girişlerinizi güncel tutmanın ve önemli teklifleri tanıtmanın harika bir yoludur. Ayrıca, bir işletmenin hızlı bir güncellemeyi paylaşmasının bir yoludur. Google Post içeriği de sıralamaları etkileyebilir. Örneğin, bir arama yapan kişinin sorgusu “uzman ağda bakımı” ise, Google listenizdeki içeriğe bakar ve Google Post içeriğinden yararlanır. Aşağıdaki örnekte görüldüğü gibi, bu sonuçlar “aramanızla ilgilidir” ve bu nedenle bu konum birincil sonuç olarak gösteriliyor.
Google Gönderileri hakkında daha fazla ayrıntı için, Sonuç Getiren Google Benim İşletmem Gönderileri Nasıl Oluşturulur ‘u inceleyebilirsiniz .
3. İncelemeler
İncelemeler, GMB’nin gözden kaçan bir alanı olma eğilimindedir, ancak Google, “Google inceleme sayımı ve inceleme puanı, yerel arama sıralamasına etki eder” açıklamalarında açıkça belirtir. Mümkün olduğu kadar yüksek bir puanı korumak, aynı zamanda inceleme hacmini artırmak için de anahtar olacaktır. Ne kadar çok yorum alırsanız, listelemeniz o kadar iyi performans gösterecektir. Ama rekabetinize göre kaç tane olacak? Konumunuzun nerede olması gerektiğine dair bir temel elde etmek için rakibinizin inceleme hacmine ve puanlarına bakın. Tutarlı bir temelde incelemeler almak çok önemlidir. İnceleme talep etmek için bir strateji uygulamak, inceleme hacimlerini ve puanlarını artırmaya yardımcı olabilir. Google, inceleme bırakmak üzere müşterilerle paylaşmanız için kısa bir URL oluşturma yöntemine sahiptir . Sadece yorum almak değil, aynı zamanda yanıt vermek de istiyorsunuz.
“Yorumları yanıtladığınızda, müşterilerinize ve onların geri bildirimlerine değer verdiğinizi gösterir. Müşterilerinizden gelen yüksek kaliteli, olumlu yorumlar, işletmenizin görünürlüğünü iyileştirebilir ve bir alışverişçinin konumunuzu ziyaret etme olasılığını artırabilir.”
Her müşteriye özel, yüksek kaliteli, ilgi çekici bir yanıt bırakmak en iyi yaklaşımdır.
4. Yüksek Kaliteli Fotoğraflar ve Videolar
Fotoğraflar ve videolar, profilinizi daha ilgi çekici hale getirmenin ve bir müşterinin konumunuzu ziyaret ederken ne beklemesi gerektiğini bilmesini sağlamanın harika bir yoludur. Bir ürün veya hizmet sorgusuyla eşleşen fotoğraflar, bir listelemenin de öne çıkmasına yardımcı olur. Yeni menü öğelerinin, tamamlanan projelerin, satılık öğelerin, mağazanızın düzeninin veya vitrinin fotoğraflarını eklemek, bir kullanıcının profilinizle etkileşimini artıracaktır. Profilinizi taze ve ilgi çekici tutmak için sürekli olarak yeni fotoğraflar ekleyin.
Rekabetçi Pazarlarda Konum Sayfalarını En Üst Düzeye Çıkarma
Konum Sayfaları, herhangi bir yerel arama stratejisi için kritik öneme sahiptir, ancak bilgilerin nasıl sunulduğu ve yapılandırıldığı, Google’da nasıl performans göstereceğini belirleyecektir. Önem derecesinin büyük ölçüde etkilendiği yer burasıdır. Google, “Önem, aynı zamanda Google’ın bir işletme hakkında bağlantılar, makaleler ve dizinler gibi web üzerinden sahip olduğu bilgilere de dayanır.” Ayrıca, “web sonuçlarındaki konumunuz da bir faktördür, bu nedenle arama motoru optimizasyonu (SEO) en iyi uygulamaları geçerlidir.” Çoğu konum sayfası normalde yalnızca işletmenin adını, adresini, telefon numarasını, çalışma saatlerini ve stok fotoğraflı kısa bir açıklamayı içerir. Aşağıdaki stratejileri listeleyerek, konumunuzun kalabalık ve rekabetçi bir pazarda öne çıkmasını sağlayabilirsiniz.
5. Hiper Yerel İçerik
Hiper yerel içerik, yerel olarak öne çıkan benzersiz içerik oluşturmanın harika bir yoludur. Ayrıca uzun biçimli, zaman alıcı içerik oluşturmanız gerekmez. Bir konum sayfasındaki içerik genellikle standart veya genel olabilir. Aşağıdaki iki farklı yaklaşımı benimseyerek, konumun dışındaki herhangi bir şey hakkında benzersiz olanı ve konumun içine özgü benzersiz olanı vurgulayabilirsiniz. Dış içerik fikirleri, belirli mahallelerden, yakındaki otoyollardan, okullardan veya üniversitelerden, müzelerden, arenalardan veya diğer önemli yerlerden bahsetmeyi içerebilir. İçerideki içerik fikirleri, çocuk gecesi, matine teklifi, büyük bir oyun veya şov için TV’ler, canlı müzik, hatta orada bios ile çalışan personelin bir listesi ve diğer herhangi bir yer gibi özel olarak o konumda sunulan tüm etkinlikleri veya promosyonları içerebilir. bu konumu benzersiz kılan bilgiler. Bu, bir sayfanın alaka düzeyini ve belirginliği artırmaya yardımcı olan ilgi çekici içerik sağlamasına olanak tanır.
6. Şema İşaretlemesi
Uygulanacak bir başka harika SEO taktiği de şema işaretlemesidir . Bir konum sayfasına şema işaretlemesi eklerken , “bağlam eklediğinden ve Google’ın sevdiği özellikleri gösterdiğinden” mikro verilerin zengin bir snippet’e dahil edilmesine olanak tanır . Bu snippet’ler, bir işletmenin SERP’lerde daha belirgin bir şekilde öne çıkmasına yardımcı olur. Şema İşaretleme bir sıralama faktörü değil, konum sayfanızı daha belirgin hale getirmek için sağlam bir taktiktir. Bağlantılarınız SERP’lerde daha fazla öne çıkarsa ve daha fazla etkileşime yol açarsa, sonuç da daha alakalı hale geldiğinden bu, sıralamanızı etkileyebilir.
7. Bağlantı Sinyalleri
Bağlantılar, herhangi bir SEO stratejisinin anahtarıdır. Başka bir siteden konumunuzun sayfasına giden bağlantılar PageRank’i geçer . Sitenize başkalarından gelen kaliteli bağlantıların sayısı, bir konumun ne kadar alakalı olduğunu belirleyecektir. Çeşitli dizinler aracılığıyla alıntılar oluşturmak, yerel SEO ile ilgili bağlantılar oluşturmanın tutarlı bir yolu olmuştur. Odak noktası ayrıca yerel bir gazete, şehrin ticaret odası veya şehrin web sitesi gibi yerel bir otorite olarak kabul edilen bir site aracılığıyla yerel bağlantılar kurmaya da odaklanmalıdır.
8. Temel Web Verileri
Yakın zamanda yapılan büyük bir Google güncellemesiyle, Önemli Web Verileri artık bir sıralama faktörü haline geldi . İşletmeler, sayfalarının deneyimini optimize etmeye çalışmalıdır. Google, sayfa performansını görmek için bir araç sağlar ve ardından Önemli Web Verileri performansınızı etkileyen herhangi bir şey üzerinde işlem yapabilirsiniz. Bazı çok rekabetçi pazarlarda, işletmeler GMB’nin kurallarına uymayabilir . Bir işletme adına anahtar kelime doldurma, kurallara aykırı olarak kullanılan en yaygın taktiktir. Kurallara uymayan yerel bir işletme görürseniz, bunları Google’a bildirebilirsiniz – işte yapabilecekleriniz .
GMB listelerinizi ve konum sayfalarınızı optimize ederek, işletmeniz yerel olarak daha fazla iş çekmeyi bekleyebilir. Alaka düzeyi, mesafe ve öne çıkmanın bir sonuca nasıl etki ettiğini anlayarak, sıralamayı nasıl etkileyeceğiniz konusunda daha etkili bir strateji oluşturabilirsiniz. Ne kadar iyi yapabilirseniz ve yerel pazarlama çabalarınızı ne kadar benzersiz hale getirebilirseniz, son derece rekabetçi bir pazarda yerel olarak sıralamanız o kadar olasıdır.
