Linkedin ile ilk tanışmam , Linkedin profilini tamamlamak için Kariyer Hazırlık sınıfımın bir gereği olduğu üniversitedeki son yılımda oldu. Yakın zamanda çekilmiş bir özçekimi (profesyonel fotoğrafçılık bütçem dahilinde değildi) profil fotoğrafıma koyduğumu ve iş unvanım olarak “Öğrenci”yi yazdığımı hatırlıyorum. Neyse ki Linkedin, profilinize çevrimiçi bir özgeçmiş olarak bakma çağından bu yana çok yol kat etti. Sonuç – yeni müşteriler veya yeni bir iş bulmak – aynı olsa da, profilinizin sizin yararınıza çalışmasını sağlama yöntemi oldukça farklıdır. İşte Linkedin algoritmasının bugün nasıl çalıştığı ve SEO ve pazarlama hedeflerinize hizmet etmek için nasıl kullanılacağı.
Linkedin Nedir?
Linkedin, dünyanın en büyük profesyonel çevrimiçi ağ platformudur. Bir sosyal medya kanalından daha fazlası olan Linkedin, arkadaşlarınız, aileniz ve meslektaşlarınızla bağlantı kurmak ve yeni kişiler, çevrimiçi öğrenme ve daha fazlasıyla kariyer beklentilerinizi genişletmek için kullanılabilir. Kısacası, Linkedin bir özgeçmiş sitesinden çok daha fazlasıdır. Kapsamlı olmaktan uzak, Linkedin’de yapabileceğiniz birkaç şeyin listesi:
- Arkadaşlarınız ve ailenizle bağlantı kurun.
- İş arkadaşları ve diğer profesyonel kişilerle bağlantı kurun.
- Yeni endüstri profesyonelleriyle tanışın.
- Gönderileri, makaleleri ve videoları yeniden paylaşın.
- Kendi gönderilerinizi, makalelerinizi ve videolarınızı yayınlayın.
- Bir Linkedin Şirket sayfası oluşturun .
- “Linkedin Haberleri”ni okuyun.
- Hashtag’leri kullanın.
- Etkinlikleri planlayın ve planlayın .
- İş ve staj yayınlayın.
- İş ve staj arayın.
- Doğrudan mesajlar gönderin.
- Sales Navigator ile Öngörüleri görüntüleyin ve müşteri adayları oluşturun .
- Linkedin Reklamları ile reklam verin.
- Gruplara Katılın.
- Linkedin Learning ile becerilerinizi geliştirin.
Linkedin Algoritması Ne Yapar?
Çoğu sosyal medya sitesi ve arama motoru gibi, Linkedin de (kullanıcı olarak) diğer insanlarla bağlantı kurmanıza, iş bulmanıza, ilginç içerik bulmanıza ve platformda bulmak istediğiniz diğer bilgileri ortaya çıkarmanıza yardımcı olacak kendi algoritmasına sahiptir. Ancak bu algoritma başka bir şekilde de çalışır. Linkedin algoritması , Google’ın web sitenizin diğer kullanıcılara ulaşmasına nasıl yardımcı olduğu gibi, diğer kullanıcıların sizi bulmasına da yardımcı olur. Hedefiniz ister ağ oluşturma, ister olası satış oluşturma, hedef kitleyi büyütme veya daha fazlası olsun, Linkedin işiniz veya kişisel markanız için daha fazla görünürlük sağlamak için harika bir araç olabilir.
Linkedin Algoritması Nasıl Çalışır?
Ürün yönetiminin kıdemli direktörü Pete Davies, Linkedin’in mantrasının “Tanıdığınız insanlar, önemsediğiniz şeyler hakkında konuşuyor” olduğunu söyledi . Linkedin’in akışının neyle ilgili olduğuna dair daha iyi bir özet düşünemiyorum. Linkedin, kişisel bağlantılara ve ilgili içeriğe gerçekten öncelik verir.
İlgili İçeriğe Öncelik Verin
Linkedin’in algoritması, alaka düzeyini son derece tercih ediyor. Amacı, kullanıcılara ilgilerini çeken içeriği, daha yeni gönderilerden önce bile göstermektir. Bu şekilde, Linkedin, kullanıcının aradığı şeye en uygun veya en azından etkileşim kurma olasılığı en yüksek olan makaleleri, videoları, iş listelerini ve daha fazlasını görüntüleyebilir.
Kullanıcı Etkileşimini Teşvik Edin
Bu da bizi algoritmanın ikinci amacına, yani kullanıcı katılımını teşvik etmeye getiriyor. Kullanıcılara alakalı içeriğin gösterilmesi, onları platformu kullanmaya, içeriği yeniden paylaşmaya ve hatta Linkedin reklamcılığına yatırım yapmaya devam etmeye teşvik eder. Linkedin’de gördüğüm bazı gönderilerin viral olması beni sürekli şaşırtıyor. Bağlantı sayınıza rağmen, gönderileriniz çok daha geniş bir kitleye ulaşma, hatta binlerce görüntüleme, beğeni ve yorum üretme potansiyeline sahiptir.
Daha Fazla Bağlantı ve Görüş İçin Linkedin Sıralama Sinyalleri
Google gibi Linkedin de hangi içeriğin, ne sıklıkta ve hangi hedef kitleye gösterilmesi gerektiğini belirlemek için kendi “sıralama sinyallerini” kullanır. Kısacası, bu sıralama sinyallerinin gücünden yararlanmak, içeriğinizin daha fazla kullanıcıya ulaşmasına, size daha fazla iş bulmasına ve hedef kitlenizi büyütmesine yardımcı olabilir.
Bağlantılar
Linkedin, kimin veya neyin ilgi alanlarınızla en alakalı olduğunu belirlerken Bağlantıların değişen “derecelerini” (birinci, ikinci, üçüncü ve dördüncü+) dikkate alır. Daha basit bir ifadeyle, Linkedin’de kimi tanıdığınız gerçekten önemlidir. Daha büyük bir Linkedin ağı, daha fazla Bağlantı anlamına gelir; bu, diğer profesyonellerle neredeyse dirsek teması kurmak için daha fazla fırsat anlamına gelir. Bununla içeriğiniz, birinci derece Bağlantılarınızın çok ötesindeki kullanıcılara gösterilebilir ve bunun tersi de geçerlidir. Ayrıca, Linkedin’in algoritması, yorumlar, beğeniler, paylaşımlar ve tepkiler yoluyla platformda kimlerle etkileşim kurduğunuzu da dikkate alır. Linkedin daha sonra, geçmişte etkileşimde bulunduğunuz içerik türleriyle (ve kişilerle) uyumlu, yakın ağınızın dışındaki içeriği size gösterebilir.
İçerik alaka düzeyi
Linkedin’in algoritması, bir kullanıcının içeriğinin ilgi alanlarınızla ne kadar alakalı olduğunu da ölçer. En çok etkileşimde bulunduğunuz hashtag, gönderi, sayfa ve profil türlerini “okur”. Yine, Linkedin, önceki çevrimiçi davranışınıza bağlı olarak, en yakın Bağlantılarınızın dışındaki içeriği bile görüntüler. Bu şekilde ilgili konuları, iş ilanlarını, kişileri ve daha fazlasını keşfedebilirsiniz.
Linkedin’de SEO ile Nasıl Kazanılır?
Linkedin, kullanıcıların içeriğinin nasıl “filtreleneceğini” ve diğer kullanıcılara nasıl görüntüleneceğini belirlemek için yukarıdaki sinyalleri kullanır. İyi haber şu ki, bu, ustalaşmak için karmaşık bir algoritma değil! Aşağıda, Linkedin’i kendi yararınıza nasıl kullanacağınıza dair bazı ipuçlarına dalıyorum.
1. “Anahtar Kelime Araştırması” Yapın
SEO dünyası bizi Google anahtar kelime araştırması yapmak için birçok kullanışlı araçla donatırken , Linkedin söz konusu olduğunda elimizde bu kadar çok kaynağa sahip değiliz. Ama endişelenme! Nereye bakacağınızı bildiğinizde Linkedin araştırması oldukça basit hale gelir. Örneğin, “SEO metin yazarı” için Linkedin aramasında “sıralamak” istediğinizi, ancak bunun doğru terim olup olmadığından veya bunun için nasıl optimize edileceğinden emin olmadığınız varsayalım. Linkedin aramasında “SEO metin yazarı” için yapılan ilk arama, diğer profiller tarafından hangi terimlerin nasıl kullanıldığını gösteren bir dizi sonuç üretecektir.
Yukarıdaki resimde, Linkedin’in bana Bağlantının ikinci derecesinde olan profilleri nasıl gösterdiğini görüyoruz – ilk değil – bu, ağımda SEO metin yazarları olsa bile, “sıralama” yapanların farklı bir şey yapıyor olması gerektiği anlamına geliyor. profillerini optimize etme açısından. Başlıklarına hızlı bir bakış, aslında “SEO metin yazarı” anahtar kelimesini kullandıklarını gösteriyor.
Tüm kişi sonuçlarını gör seçeneğine tıkladığımda, esasen 123.000 kişinin bu terim için sıralama yaptığını görüyorum. Bu bana bu terimin rekabet düzeyi hakkında bir fikir veriyor. Ancak anahtar kelime araştırmamı burada kesmek istemiyorum; Linkedin algoritmasının arama sonuçlarında neye öncelik verdiğini belirlemek için diğer varyasyonları (“SEO yazarı”, “web içeriği yazarı” vb.) denemem gerekecek.
2. Profilinizi Optimize Edin
Profilinizin hangi terimler için sıralanmasını istediğinizi (müşterileri, Bağlantıları veya işleri çekmek için) belirledikten sonra, sıralama şansınızı artırmak için profilinizi optimize edebilirsiniz. Başlığınız, Hakkında bölümü Açıklama ve Deneyim bölümü, hedef anahtar kelimenizi/anahtarlarınızı ekleyebileceğiniz ve ne yaptığınızı veya ne sunduğunuzu açıklayan ek bağlam sağlayabileceğiniz geniş gayrimenkullerdir. Bir SEO içerik stratejisti olarak, profilimin “SEO”, “içerik”, “yazar” ve benzeri sıralamalarda yer almasını istiyorum. Tek bir uzun kuyruk terimini hedeflemek yerine, çeşitli aramalarda sıralama yapmak için bu terimlerin hepsini profilimde kullanabilirim.
Kullanıcılara ve algoritmaya ne yaptığımı söylemek için profilimin Deneyim bölümünü tamamen doldurdum – iş tanımlarına göre anahtar kelime doldurmadan. Sonuçta amaç yalnızca kullanıcıları çekmek değil, onları sizinle çalışmaya, sizi izlemeye veya sizi işe almaya ikna etmektir. Linkedin profilinizi optimize etmenin birkaç yolu daha :
- Tıklamaları teşvik etmek için profesyonel bir profil resmi ekleyin .
- Bir ekleme profesyonel ve açıklayıcı Kapak fotoğrafını web Bağlantıları ve hatta doğrudan kullanıcı çekmek için.
- Web sitenize veya blogunuza bir bağlantı ekleyin .
- Blog makaleleri ve videolar gibi ek medya (açıklamalarla birlikte) ekleyin .
- Teklifinizle ve/veya ne için sıralamak istediğinizle ilgili Önerileri geçmişteki işverenlerden veya kişilerden isteyin .
- Sıralamak istediğiniz terimlerle alakalı Beceriler ekleyin . İlk üç Becerinizi vurgulayın.
3. Daha Fazla Bağlantı Kurun
Linkedin’de ne kadar çok (ilgili) Bağlantınız varsa o kadar iyidir. Bunun nedeni, içeriğinizin yalnızca size birinci derece Bağlantılara değil, aynı zamanda Bağlantılarına (ikinci derece) ve benzerlerine de gösterilmesidir. Kullanıcıları en az 500 Bağlantı hedeflemeye teşvik ediyorum, çünkü bu viralite açısından “sihirli sayı” gibi görünüyor (müşteri profillerini optimize ederek topladığım küçük örneklem boyutuna dayanarak). 500 veya daha fazla Bağlantıya sahip kullanıcıların gönderilerinde yüksek görünürlük görme olasılığı daha yüksektir (Analytics’lerinde yansıtıldığı gibi).
Ne kadar çok Bağlantınız varsa, profilinizin Linkedin aramasında görünmesi ve gönderilerinizin yakın ağınızın dışında gösterilmesi olasılığı o kadar yüksek olur. (Ben Linkedin’i ajansım için pasif bir müşteri adayı yaratma aracı olarak bu şekilde kullanıyorum).
4. Kullanıcıların Gönderileriyle Etkileşime Geçin
Son olarak, Etkileşim Linkedin algoritması için önemli bir sıralama faktörü olduğundan, başkalarının gönderileriyle etkileşim kurmak çok önemlidir. Bu, yalnızca tek bir kullanıcıya içeriklerini bağladığınızın bir göstergesi değildir, ancak Linkedin etkileşiminizi diğer kullanıcılara bile gösterecektir.
Pazarlama alanında büyük bir peruk olan Russel Brunson , Linkedin’de takip ettiğim biri değil, benim bir Bağlantım da değil, ama yine de Houston Golden’ın bu gönderisine “yorumlarını” görüyorum. Akışımda, Linkedin bana diğer pazarlamacıların etkileşimde bulunduğu içeriği gösteriyor. Yine de içeriğinizin diğer kullanıcılara gösterilmesini sağlamak için büyük bir oyuncu olmanıza gerek yok. Herkes, tek bir etkileşime dayalı olarak bile, herhangi birinin özet akışında “sıralanabilir”. Bunu akılda tutarak, içeriği beğenmek ve yorum yapmak , profilinize daha fazla göz çekebilir . En küçük içerik oluşturuculardan bazıları bile bu şekilde “viral” hale geliyor. Daha fazla takipçisi olan biri içeriğiyle etkileşime girerse, içerik daha geniş bir kitleye gösterilebilir ve ardından görünürlük katlanarak artar.
Linkedin SEO İçin Neden Önemlidir?
Hedef müşteri kazanmak, hedef kitleyi büyütmek, iş bulmak veya kişisel markanızı büyütmek olsun, Linkedin profilinize daha fazla kullanıcı çekmek için güçlü bir araç olabilir. Linkedin algoritmasını kendi yararınıza kullanmak, SEO’nun sizin için çalışmasını sağlamanın başka bir yoludur. Platformdaki anahtar kelime araştırması ve profil optimizasyonu, ağınızı büyütmenize, içeriğinize daha fazla göz atmanıza ve hatta potansiyel müşterileri gelen kutunuza yönlendirmenize olanak tanır. Hedef terimlerinizi optimize ederek ve doğru kişilerle Bağlantılar kurarak Linkedin aramasında esasen “sıralama” yapabilirsiniz. İşinizi büyütmek için Linkedin SEO’yu kullanın – hatta bunun yerine başkalarının büyümesine yardımcı olmak için Linkedin optimizasyonu işine girin!
