Geçen yıl, sosyal medya pazarlamacılarına strateji belirlerken ve 2022 için bütçe ayırırken kesinlikle bol bol çiğneme fırsatı verdi. Snapchat, sosyal medya pazarlamasında önemli bir oyuncu olarak ortaya çıktı, yıllık %57 gelir artışı sağladı , ilk milyar dolarlık çeyreğine ulaştı ve günlük aktif kullanıcı sayısını 300 milyonun üzerine çıkardı. Meta , eskiden Facebook olarak bilinen bir platform olarak, lanet olası muhbirlerin tanıklığının ve yenilenen düzenleme çağrılarının zemininde ortaya çıktı .
iOS14 güncellemesi, Apple’ın reklamcılık sektörü için kazançlı bir hamle ve hemen hemen herkes için bir bomba olduğunu kanıtladı . Twitter , Fleets’i öldürdü , bir dizi premium özellik başlattı ve diğer güncellemelerin yanı sıra Super Follow adlı yeni bir para kazanma seçeneği ekledi . Ne bir yıl! Ve bu sadece buzdağının görünen kısmı. Sosyal medya uzmanlarından, tüm bunların ne anlama geldiği ve pazarlamacıların 2022 için dikkatinizi nereye odaklaması gerektiğine dair en iyi tahminlerini paylaşmalarını istedik. İşte söylemek zorunda oldukları şey.
Sosyal Medya Pazarlamacıları YouTube’u Yeniden Keşfedecek
2022’de sosyal medya pazarlamacıları sonunda YouTube’un da bir sosyal medya olduğu gerçeğini benimseyecek! Organik bir Facebook gönderisinin ortalama erişiminin %5,2 ve ortalama katılım oranının %0,25 olduğu gerçeğiyle mücadele ederken, alternatif platformlar arayacaklar. Bu alternatiflerden biri de dünya genelinde aylık 1 milyar aktif kullanıcıya ulaşan ve Instagram’ın yıllardır sahip olduğu sayıya ulaşan TikTok olacak.
Diğeri ise aylık 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan YouTube olacak. Fotoğraf paylaşım siteleri, sosyal ağlar, bloglar ve mikrobloglar ile birlikte sosyal medyanın orijinal kategorilerinden biri olan YouTube’un bir video paylaşım sitesi olduğunu yeniden keşfedecekler. Heck, Facebook 2014’te “önce video stratejisi”ne geçti ve Instagram, 2021’de videoya odaklanabilmesi için “artık sadece kare bir fotoğraf paylaşım uygulaması” olmadığını açıkladı. Peki TikTok bir video paylaşım sitesi değilse nedir?
Peki, YouTube neden bu kadar çok sosyal medya pazarlamacısı tarafından kızıl saçlı üvey evlat muamelesi görüyor? Bu, potansiyel müşterilere ulaşma ve onlarla etkileşim kurma yeteneklerini sınırlar. Oh, ve bağlı TV’lerde (CTV’ler) önemli bir varlığı olan tek kişi o. (eMarketer, YouTube’un 2020’de 113,1 milyon ABD’li izleyiciye sahip olduğunu ve bunun 2022’de 130,8 milyona çıkacağını tahmin ediyor. ) Dolayısıyla sosyal medya pazarlamacıları, 2022’de YouTube’a büyük masada yer vermek isteyecek. PS Aşağıda bahsettiğim eMarketer tahminleri sadece CTV’lerdeki izleyiciler içindir. Mobil ve masaüstü cihazları eklediğinizde YouTube’un bundan daha fazla izleyicisi var.
Markalar Daha Ayrıntılı Kişileri ve Hedeflemeyi Daha Derine İnecek
AI’daki gelişmeler ve artan erişilebilirlik, daha yüksek kaliteli veriler, artan dijital reklam harcaması ( 2021’de tahmini olarak %12,7 ve bazı alanlarda %49’a varan artış) ve yaklaşmakta olan çerezsiz bir dünya , kişiselleştirmeyi teşvik ediyor ve 2022’ye baktığımızda segmentasyon. Birçok marka, her bir mikro segment için doğru ortamı ve mesajı bulmak için bir dizi daha küçük etkileyiciyi kullanarak bütçelerini birden çok platforma yayacak.
Bu aynı zamanda markaların geleneksel kişiliklerden uzaklaşmaya başladığı anlamına geliyor. Bunları biliyorsunuz – bazı demografik ve coğrafi verilerle birlikte bir adları ve görüntüleri var. Ve bu veriler hakkında yaptığınız basmakalıp varsayımlara dayanarak test yaparsınız. Ancak 2022’de markalar medeni durum, müzik ve film tercihleri gibi temel ayrıntıların ötesine geçerek çok daha ayrıntılı ve kullanılabilir formatlara geçecek. Tasarımcılar, UX/UI uzmanları ve içerik oluşturucular gibi profesyoneller, göreve özel kullanıcı kişilikleri oluşturmaya ve benimsemeye başladı bile. Tasarımcılar, örneğin, aşağıdakiler gibi bilgileri içerir:
- Belirli bir hedef kitlenin sıklıkla kullandığı arayüzlerin görüntüleri
- Tercih ettikleri renk paletleri
- En sık tıkladıkları reklam örnekleri
- Site türleri, eğlence ile ilgili görevlere kıyasla işle ilgili görevler için kullanımı hedefler
İçerik oluşturucular, içerik tüketim alışkanlıklarının yanı sıra iş ve öğrenme ile eğlence ile ilgili görevler sırasında kullanılan dil seçimi farklılıklarına daha fazla odaklanabilir. Pazarlamacılar kişiliğe, karar verme tarzlarına, reklam tercihlerine, hedeflere ve diğer psikolojik temelli bilgilere bakıyor. Çoğu durumda, bu bilgiyi bulmak PPC uzmanına düşer. Ancak, yapay zeka ve makine öğrenimi giderek daha doğru hale geliyor.
Mnemonic AI ve Delve gibi halihazırda mevcut olan programlardan bazıları, birçok kişisel özelliği tanımlar ve daha ayrıntılı kalıpları belirleme yolundadır. Ve diğer alanlardaki benzer AI sistemlerini takip ederse, en deneyimli kullanıcı davranışı uygulayıcılarının bile gözden kaçırabileceği kalıpları tanımaları çok uzun sürmeyecektir. Bu arada, bu izleyicileri gerçekten tanımak için çaba sarf etmeye istekli olanlar bunun meyvesini görecekler.
Pazarlamacılar İlişkilendirme Sorunlarına Uyum Sağlayacak ve Bütçeyi Çeşitlendirecek
Sosyal platformlar gizlilik ve izleme zorluklarıyla karşı karşıya kalmaya devam ettikçe, pazarlamacıların daha az net olan ilişkilendirme gerçeğine uyum sağlaması ve sosyal medyayı, sonuçları doğrudan tek bir sosyal platforma bağlamaya karşı bütünsel bir medya stratejisinin parçası olarak görmesi gerekecek. Daha fazla pazarlamacı, Facebook gibi önceden daha güvenilir kanalların reklam maliyetlerinde ve tutarlılık sonuçlarında istikrarsızlığa sahip olabileceğini ve TikTok gibi daha yeni kanallar pazar payı kazanmaya devam ettikçe, bu değişiklikler platformlar arasında medya bütçelerinin çeşitliliğinin artmasına da yol açacaktır.
Ücretli Sosyal Teklif Algoritmalarında İnce Ayar Bekleyin
Geçen yıl sosyal medya reklamcıları için bir rollercoasterdı. 2022’nin raporlama ve teklif modellerini iyileştirmek için veri modellemeyi ayarlama ve deneme yılı olacağından şüpheleniyorum. Bunun reklamverenler için ne anlama geldiğini düşündüğüm (ve umduğum), teklif modelleri algoritmaları, daha fazla veri belirsizliği ile daha fazla gizlilik öncelikli bir dünyada çalışmak üzere ince ayar yapıldığından performansta iyileştirmeler göreceğimizdir. Aynı şekilde, dönüşüm oranlarını iyileştirmek ve birinci taraf verilere odaklanmayı artırmak için platformların insanları yerinde tutmanın daha fazla yolunu denediğini ve pazarlamacılara daha iyi verilerle test etmeleri ve genişletmeleri için yeni fırsatlar sunacağını umuyorum. güvenmek.
Mevcut Sosyal Trendler Hızlanıyor
Önümüzdeki yıl, dört sosyal medya trendiyle daha fazla ivme göreceğiz. İlk olarak, sosyal platformlar tarafından içerik yönetimi için daha büyük bir baskı (ve umarım daha fazla ilerleme). İkincisi, ücretli sosyal teklifler, tüm kullanıcı yolculuğunda daha kapsamlı bir şekilde kullanılacaktır. Sosyal medya platformları, yeteneklerinin nasıl kullanıldığı konusunda daha fazla sorumluluk almaya zorlanmaya devam ediyor. Tarihsel olarak, platformlar daha pratik bir yaklaşım benimseyebilir. Bu yıl, bunun artık mümkün olmadığı bir dönüm noktası gördü.
Gelecek yıl, sosyal platformlar tarafından 2021’den alınan birçok öğrenme temelinde atılan pratik adımlarla bu alanda ilerleme kaydedilmesini umuyoruz. Sosyal platformlar ayrıca, tüm kullanıcı yolculuğunda reklamcılığı daha iyi desteklemek için çözümlere ve üçüncü taraf ortaklıklarına daha fazla yatırım yaptı. TikTok ve Snapchat, e-ticaret özellikleriyle artık örneğin huni altı reklamcılığı başarıyla destekleyebiliyor. Gittikçe daha fazla reklamveren, yalnızca platform içi etkileşimi değil, aynı zamanda sitelerinde platform dışı etkinliği artırmayı amaçlayan çabalar için Pinterest ve Instagram’a da dokunuyor .
Bununla birlikte, 2022’de üçüncü bir eğilimin hızlandığını görmeliyiz: Reklamverenlerin diğer platformlara daha fazla kaynak yatırmasıyla sosyal medya stratejisinin Facebook’tan uzaklaşması. Büyük bir değişimden ziyade, değişikliğin daha çok artımlı bir pivot olması muhtemeldir. Dördüncü eğilim, sosyal medya platformlarının AR ve metaverse özelliklerine doğru kaymasıdır. Meta’nın hareketi tam olarak ifade edilmemiş gibi görünebilir, ancak bundan önce gelen ve muhtemelen yalnızca hızlanacak olan bir eğilimle uyumludur.
VR ve AR oyunlarından ve cihazlarından, sosyal medya platformları tarafından sunulan AR filtrelerine ve lenslere kadar, sosyal platformların metaverse’e girdiğini zaten gördük. 2022, muhtemelen sponsorsuz, kullanıcı tarafından oluşturulan ve reklamveren tarafından oluşturulan içerik için pratik uygulamalarla, meta veriye erişme konusunda daha fazla ilerleme getirecektir.
Çerezleri Atlamaya Gelen Veri Bağlantıları
iOS 14.5 ve çerezsiz bir gelecek kaçınılmaz olarak, veri bağlantısı reklamcıların çerezi atlamasına ve verilerini doğrudan reklamını yaptıkları sosyal platformlara bağlamasına olanak tanıyacaktır.
LinkedIn, B2B İçin Sosyal Destinasyon Olacak
Gelecek yıl pazarlamacılar, LinkedIn’in farkındalığı artırma, büyüme ve topluluklarıyla etkileşim kurma fırsatını gerçekten görecek. İşletmeler arası (B2B) kuruluşlar, sonunda pazarlamanın değerini daha önce hiç olmadığı kadar görüyor. Ve LinkedIn, yetkilerini geliştirmek ve yeni müşteriler ve ortaklar çekmek isteyen B2B organizasyonları için sosyal hedef olacaktır. B2B profesyonelleri, 2022 odakları için kesinlikle LinkedIn’i düşünmelidir. Yerel, bölgesel veya küresel olsun, bu, her büyüklükteki kuruluşun düşünce liderliğini sergilemesi için bir platformdur.
LinkedIn, analitik içgörüler için de oyununu geliştiriyor. Sayfalar için Makaleler ile, içeriğinizi okuyan ve bunlarla etkileşime giren kişiler hakkında ayrıntılı hedef kitle içgörüleri elde edersiniz, bu da pazarlamacıların içeriği LinkedIn hedef kitleleri için en iyi şekilde nasıl özelleştirebileceklerini görmelerine yardımcı olur (biliyorsunuz, çünkü tüm sosyal medya eşit yaratılmamıştır ve dolayısıyla içerik stratejiniz için içerik stratejiniz). her biri benzersiz olmalıdır).
LinkedIn Canlı video analizleri, en iyi izleyici demografisini, canlı izleyici istatistiklerini, video katılımını ve daha fazlasını gösterir. LinkedIn Live’a ve bir pazarlamacı olarak görebildiğim ayrıntı düzeyine şahsen aşığım. Başka hangi sosyal ağ size katılımcıları, en iyi şirketleri, endüstrileri, kıdemleri ve izleyicilerin iş fonksiyonlarını gösteriyor?! Bir B2B pazarlamacısının istek listesi hakkında konuşun…
ABD’de B2B kuruluşlar için reklam harcamasının 2023 yılına kadar 2 milyar doları aşmasının beklendiği LinkedIn’in ücretli tarafını da unutmayalım . EBM’ler LinkedIn’de diğer sosyal medya platformlarından daha pahalı olsa da, kalite maliyet değerinde olabilir. Ve eğer B2B alıcılarının takıldığı yer burasıysa, B2B pazarlamacılarını da burada göreceğiz. İşte orada olacağım!
Markalar Organik Sosyal Medyaya Daha Az Güvenecek
Algoritmalarının artan ağırlığı altında her iki platformda erişim ve katılım azaldıkça, işletmeler içeriklerini organik olarak veya ücretli kampanyalar aracılığıyla paylaşmak için Facebook ve Twitter’dan yararlanma konusunda giderek daha dikkatli olacaklar. Yerel ve mikro etkileyiciler, Instagram, YouTube ve TikTok gibi daha etkileşimli kanallar aracılığıyla tüketicilere değerli güvenilir kanallar ve bağlantılar açmaya devam edecek. Markaların da içeriklerini mümkün olduğunca insani ve empatik bir şekilde oluşturması gerekiyor. Yüksek kaliteli, alakalı, eğlenceli ve ilgi çekici içerik, optimum görünürlük için anahtar olmaya devam ediyor.
