Eskiden Facebook Reklam olarak bilinen şirket olan Meta’daki yeniden markalaşmaya rağmen, Facebook ve Instagram’daki reklam seçeneklerinin yakın gelecekte bildiğimiz gibi kalması bekleniyor. Biri, kamuya açık oturumlardan gelen son ilginin şirketi eksikliklerini gidermeye teşvik edeceğini umuyor. Aynı zamanda, Facebook ve Instagram’daki reklamlarla kullanıcı etkileşimi ve kampanya performansı, bu portallara daha fazla pazarlama bütçesi yatırımı yapılmasını haklı çıkarıyor gibi görünüyor.
Onların sayesinde entegre reklam yönetim platformları , Instagram onu uzatarak bir Facebook kampanyası ölçekli basit yeterlidir. Aslında, birçok dijital pazarlama reklamveren bunu çok fazla incelemeden yapar ve ardından her iki platformdaki performansa tek bir varlıkmış gibi bakar. Bu olumlu sonuçlar verebilir. Ancak, en verimli bütçe tahsisi ve daha rafine bir strateji için, iki portala vaka bazında yaklaşmanız önerilir. Öyleyse ne zaman hem Facebook hem de Instagram’da aynı anda reklam vermeli ve bunlardan sadece biriyle ne zaman gitmek en iyisidir? Cevap, aşağıdaki 6 düşünceye bağlıdır:
- Kitle erişimi.
- Reklam biçimi.
- İzleyici değerlendirme aşaması.
- Destekleyici metin içeriği.
- Platform içindeki organik çabalar.
- Kampanya yönetimi kaynakları.
1. Kitle Erişiminizi %25’e Kadar Artırın
Ocak 2021 itibariyle, tüm Facebook kullanıcılarının %75’i aynı zamanda Instagram’daydı. Bu, Facebook reklamlarınızı Instagram’da da yayınlayarak %25’e kadar daha fazla erişim potansiyeli olduğunu gösterir. Ancak bu bir ortalama olduğundan, gerçek artımlı erişim daha küçük olabilir. Kayda değer bir erişim kazancı olduğundan emin olmak için , her platformdaki potansiyel kitlenin boyutunu tahmin etmek için Kitle Boyutu tahmin aracını kullanın.
Fark %10 içindeyse hem Facebook’ta hem de Instagram’da çalıştırılması önerilmez. Bir platformdaki kullanıcıların büyük çoğunluğu bunu diğerinde zaten görmüş olabilir ve minimum potansiyel kazanımların, bu küçük artımlı performansı yönetmek ve raporlamak için sizin tarafınızdaki çalışmayı haklı çıkarması pek olası değildir.
2. Her Platformun Benzersiz Reklam Biçimlerinden Yararlanın
Instagram, reklam biçimlerini geliştirmeye devam ediyor ve artık bazı e-ticaret özelliklerini bile destekliyor . Yine de Instagram, işlem yapmaya kararlı kullanıcılardan ziyade genel ilham ve fikir taraması için bir hedef olma eğilimindedir. Bu arada Facebook, bir kullanıcıyı bir Instagram reklamının yapacağı gibi şaşırtacak yüksek etkili biçimlere sahip olma eğiliminde değil.
Özellikle akılda kalıcı bir etki elde etmeyi amaçlıyorsa, yalnızca görüntüler baskın bir düşünceyse Instagram’da koşmayı düşünün. Videoyla etkileşimi artırmak amacıyla kısa biçimli bir video kullanılıyorsa, Instagram da önerilen ilk tercihtir. Facebook, özellikle işlemin portal dışında ayrı bir sitede gerçekleşeceği e-ticaret veya dönüşüm odaklı kampanyalar için, herhangi bir “huni alt” stratejisi için daha iyi bir odak noktasıdır.
Instagram kullanıcıları, değerlendirme yolculuğunda daha erken olma eğilimindedir ve portalda kalmayı tercih etme eğilimindedir. Ancak, görüntüleriniz çağrıştırıcı olmaktan daha işlevselse ve portal içi aktiviteyi (örneğin yorumlar, paylaşımlar) yönlendirmek portal dışı trafik ziyaretlerinden daha önemliyse, her iki platformda da yayınlamayı düşünün.
3. Kitlenizin Niyetine Dokunun
Yukarıda da değinildiği gibi, Facebook ve Instagram kullanıcıları, amaçları söz konusu olduğunda zıt yönlere eğilme eğilimindedir. Her platform , pazarlama hunisinin tüm aşamalarında kullanıcıları kendine çeker . Yine de Instagram, gezinmeyi ve görsel reklam öğeleriyle yüksek etkileşimi teşvik eden huni üst kısmındaki davranışları teşvik etme eğilimindedir. Buna karşılık, Facebook, kullanıcıların satın alma, kaydolma ve işlemle ilgili birçok başka işlem gerçekleştirmesine olanak tanıyan çok sayıda alt huni davranışını destekler.
Dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kitle stratejileri için Instagram’a ve alt huni çabaları için Facebook’a öncelik vermeyi düşünün. Mümkünse, her bir çabanın bu aşamaların her birinde kullanıcının amacına en uygun şekilde olması için her iki platformda farklı yaratıcı varlıklar ve mesajlarla birden fazla çalışma yürütün. Öte yandan, huni ortası bir strateji geliştiriyorsanız hem Instagram hem de Facebook için aynı yaklaşıma sahip olmanız yeterlidir.
4. Destekleyici Metin İçeriğini Uyarlayın
Instagram öncelikle görsel bir kanaldır. Kullanıcılar bazı destekleyici metinleri okumaya alışkın olsa da, önemli destekleyici bilgilerin reklam birimi içinde paylaşılması gerekiyorsa Facebook kullanmak için daha iyi bir kanaldır. Bu sadece görselin içerisinde yer alabilecek metni değil, özellikle başlık ve açıklama alanlarının metin kısmını içerir. Makul miktarda metne ihtiyaç duyulursa, her iki platform da etkin bir şekilde kullanılabilir. Bununla birlikte, ikiden fazla cümle kullanılıyorsa, insanların okumak için zaman ayıracağı Facebook daha olasıdır.
5. Organik Çabalarınızla Sinerjiler Geliştirin
İster Facebook’ta ister Instagram’da, reklamınız profilinizle ve uzantı olarak organik feed’inizle ilişkilendirilecektir. Organik feed’iniz etkin değilse, ücretli sosyal medya kampanyayla sonuçlanan organik etkinliği artırmayı düşünün . Ücretli reklamlar, kullanıcılara bağlanma ve organik profilinizi görme seçeneği sunar. İşletmenize aşina olmayan ve (büyüleyici reklamınız sayesinde) şimdi daha fazla bilgi edinmek isteyen herkes organik profilinize gitmek isteyebilir.
Organik profilin çok az etkinliğe sahip olduğunu keşfederlerse, bu kötü bir kullanıcı deneyimi olacaktır. Facebook veya Instagram’daki organik varlığınız çok güçlü değilse, reklamlarınızı yalnızca daha güçlü bir varlığı olan platformla sınırlandırmayı düşünün.
6. Her Platformu Optimize Etmek İçin Kaynak Tahsisi
Facebook ve Instagram arasında birçok raporlama ve kurulum aracı paylaşılırken, en iyi performans ve sonuçların analizi için her bir platformun güçlü bir şekilde anlaşılması gerekir. Bu, her bir platformun yönetimine yatırım yapmak için zamanla her platform hakkında bilgi sahibi özel kaynaklara sahip olmayı gerektirir. Ekibiniz için durum böyle değilse, kaynaklarınızı çok fazla zorlamaktan kaçının ve yalnızca Facebook veya Instagram’a odaklanın.
Ekstra odak, optimizasyonun derinliğinde temettü ödeyecek ve aynı ekip iki platformda iki kez çalışmak zorunda kalırsa feda edilecek. Meta geliştikçe daha fazla reklam formatı ve yeteneği ortaya çıkacaktır. Bizi izlemeye devam edin ve hem Facebook’ta hem de Instagram’da koşmanın mı yoksa tüm çabalarınızı yalnızca birine odaklamanın mı en iyisi olduğuna karar vermek için bu altı kriteri kullanın.
