Site iconBeytullah Güneş

Pro-Privacy Arama Motorları Google’ın Yerini Alabilir mi?

Her yaştan ve demografik gruptan tüketiciler, çoğu durumda mahremiyetleri pahasına teknolojiye artan bağımlılıklarının giderek daha fazla farkına varıyor. Pew Araştırma Merkezi’ne göre , Amerikalıların %80’i şirketler tarafından kişisel veri toplamanın potansiyel risklerinin faydalarından daha ağır bastığını düşünüyor ve yetişkinlerin %79’u şirketlerin bu verileri nasıl kullandığı konusunda çok veya biraz endişeli. Sonuç olarak, bir hizmet olarak gizlilik (PaaS), tüketicilerin giderek daha azını bir bonus olarak ve daha fazlasını bir zorunluluk olarak gördüğü bir şeydir.

Google dışı arama motorları, kullanıcıların bugün kıt olan bir şey için isteklerini besliyor – dijital gizlilik. Arama motorları önemli bir hizmet sunar, ancak parasal olarak ücretsiz olsalar da kesinlikle ücretsiz değildirler. Bu maliyet, teknoloji şirketleri (yani Google) çevrimiçi alışkanlıklar hakkında veri toplarken ve bu verileri pazarlama çabalarını optimize etmek için kullanırken, kullanıcıların yaşamlarına belirli bir düzeyde müdahaledir. Gizlilik aramasının öncüsü DuckDuckGo , ancak Google’a gizlilik odaklı yeni bir rakip kısa süre önce piyasaya sürüldü – Brave.

Brave , JavaScript’in mucidi ve Mozilla’nın kurucu ortağı tarafından ortaklaşa kurulan sofistike, gizlilik yanlısı, takip etmeyen bir arama motorudur ve endüstride nüfuz sağlar. Göre “gizlilik ilk” arama motoru :

“Cesur Arama sizi, aramalarınızı veya tıklamalarınızı izlemez; Brave’in sizinle ilgili herhangi bir bilgiyi kimseye ifşa etmesi imkansızdır. Gelecekte destekleyebileceğimiz tüm reklamlar anonim hale getirilecek (diğer tüm Cesur reklamlar gibi) ve sıralamayı etkilemeyecektir. Gelecekte, ücretli reklamsız arama da sunacağız.”

DuckDuckGo ile karşılaştırıldığında bile, Brave (bazı yönlerden) rekabeti geride bırakıyor:

Pazarlamacılar Google Dışı, Özelleştirilmiş Arama Motorlarını Önemsemeli mi?

Google bir fiil haline geldi; bir çevrimiçi aramayı tamamlamakla eşanlamlı bir terim. Tüketicilerin büyük çoğunluğunun arama yaptığı, arama motoru kullanımının yaklaşık %87’sini elinde bulunduran, bunu % 7 ile Bing, %3 ile Yahoo ve %1 ile DuckDuckGo (kıdemli özel arama motoru) takip ediyor. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, Brave henüz çizelgeleri yapmıyor. Bununla birlikte, dijital gizlilik sık sık haber başlıklarıyla, tehlikeye atılan gizlilik tüketicileri harekete geçmeleri için yeterince endişelendirmeye başlayabilir.

Sorun şu ki – Google dışı motorların farkındalığı düşük. “İkincil” arama sağlayıcıları, tüketici bilincini artırma zorluğuyla karşı karşıya. Engel, kullanıcılara güçlü bir değer önerisi ve varsayılan arama motorlarını değiştirmek için kolay ve fedakarlık içermeyen bir yöntem sunmaları gerektiğidir. Bu noktaya kadar, Google dışı arama motorları yeni sadık kullanıcılar yakalama umuduyla yenilik yapmaya devam ediyor. Bing , site sahiplerinin yeni veya güncellenmiş içerikle IndexNow’a ping atmasına olanak tanıyan yeni bir girişim olan IndexNow’u duyurdu .

Şu anda yalnızca Bing ve Yandex , IndexNow’u kullanıyor, ancak bu girişim, SEO uzmanlarını ve web yöneticilerini daha hızlı dizine ekleme ve umarım daha hızlı sıralamaya sahip olma yeteneğiyle etkilemek için açıkça bir tekliftir. Bununla birlikte, Google’ın tahttan indirilme korkusu olmamalıdır. Ancak bu, pazarlamacıların – geçen bir veya iki yıl boyunca öğrendiğimiz gibi – gidişatını bir kuruşta değiştirebilecek geleceğe hazırlıklı olmaması gerektiği anlamına gelmez.

Gizlilik Tüketiciler İçin Daha Büyük Bir Endişe Haline Geldikçe Arama Pazarlamacıları Neleri Akılda Tutmalı?

Alternatif Arama Motorlarını Kullanın

Google dışı arama motorlarına geçmenin uygulanabilirliğini yalnızca ilk elden deneyerek anlayacaksınız . Özellikle süper kullanıcıysanız, şüphesiz özelliklerde boşluklar bulacaksınız. Örneğin, DuckDuckGo, hem Google’ın hem de Bing’in sunduğu ters görüntü arama yeteneklerinden yoksundur. Kişisel mahremiyetin değerine karşı tartılır, özellikle çanlara ve ıslıklara ihtiyacınız yoksa, Google’ı unutmak oldukça kolay olabilir.

Pazarlama Stratejileri Oluştururken ve Performans Raporları Oluştururken Alternatif Arama Motorlarını Düşünün

Pazarlama ekiplerinin, özellikle organik arama söz konusu olduğunda, strateji ve analitik söz konusu olduğunda Google’dan ayrılmaları daha kritik hale geliyor. Diğer arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamak için adımlar atın ve kullanıcı demografisinin arama motoruna göre değiştiğini kabul edin. Örneğin, Bing kullanıcıları daha yaşlı olma ve Microsoft ve Alexa cihazlarını kullanma eğilimindedir. Şirketinizin farklı motorlardan gelen trafik payı da büyük olasılıkla değişiklik gösterir – özellikle niş bir sektörde faaliyet gösteriyorsanız veya niş bir kitleyi hedefliyorsanız.

Ayrıca, yalnızca Google performansını raporlayarak bulmacanın bir parçasını kaçırmış olursunuz. Geniş bir motor yelpazesinde performansı izlemek, organik arama performansının tam bir resmini görmenizi sağlar.

Kalite, Rekabet ve Uygunluk Genellikle Arama Hacmi Trump’tır

Daha küçük ayak izi göz önüne alındığında, daha küçük motorlardan daha az trafik hacmi bekleyin. Bununla birlikte, daha az SERP özelliği ve en üst sıralardaki konumlardaki reklamlar nedeniyle sıralama rekabeti genellikle daha azdır. Örneğin, yüksek yetkili toplayıcı siteler ve ilk sayfayı doyuran reklamlar nedeniyle Google arama sonucunun ikinci sayfasında yüksek arama hacmine sahip sağlık hizmetiyle ilgili bir sorgu göründü, ancak Brave aramada organik arama sonuçlarının dördüncü (birinci sayfa) konumunda (birinci sayfa) göründü. reklamlar görülebilir).

Brave’deki arama hacmi düşük olsa da, yükseltilmiş sıralama konumu oyun alanını bile değiştirebilir ve iki motor arasındaki boşluğu önemli ölçüde kapatmaya başlayabilir. Çoğu zaman, pazarlamacılar arama hacmine çok fazla dikkat ederler. Ancak gerçek şu ki (pazarlama hedefiniz yalnızca farkındalık değilse), %50 dönüşüm oranına sahip üç ziyaret bile, dönüşüm içermeyen 1.000 ziyaretten daha iyidir. Brave veya DuckDuckGo’da Google’dan daha üst sıralarda yer almak için daha güçlü bir potansiyelle, hem tıklama hem de dönüşüm elde etme şansınız çok daha yüksektir.

Pro-Privacy Arama Motorları Google’ın Yerini Alabilir mi?
Exit mobile version