Harika bir SEO Makalenin birçok canı olabilir, platformlar arasında dolaşabilir ve gelecek aylar hatta yıllar boyunca trafik oluşturabilir. Ancak, yalnızca organik trafik sağlamakla kalmayıp aynı zamanda erişiminizi çeşitli kanallarda genişleten bir makale yazmak için ne gerekir? Bu kılavuzda, konu fikrinden içerik yazmaya, viral açıdan değerli bir paylaşım stratejisi oluşturmaya kadar, makale pazarlamasının ustaca sanatını araştırıyoruz. Elbette, makale pazarlaması kötü bir üne kavuştu ve bazıları tarafından kötüye kullanıldı. Yine de, düzgün yapıldığında hala geçerli bir içerik pazarlama taktiğidir. Odaklanacağımız yer orası.
Makale Pazarlama Nedir?
Makale pazarlaması, çeşitli satış noktalarında makaleler yazmayı ve dağıtmayı içeren bir içerik pazarlama alanıdır . Bu makaleler tipik olarak, oluşturulan geri bağlantılar, oluşturulan otorite ve kazanılan görünürlük yoluyla yazarın işletmesini veya web sitesini tanıtmak için tasarlanmıştır.
Makale Pazarlama SEO’ya Nasıl Yardımcı Olur?
Makale pazarlaması, kullanıcılar tarafından çevrimiçi olarak okunacak değerli, bilgilendirici içeriğin oluşturulmasını içerir. Kullanıcılar belirli bir konuyu (esas olarak Google’da) aradığında, o konuyla ilgili en üst sıradaki web sayfalarına ve blog yayınlarına yönlendirilirler. Bu, web sitesi sahiplerinin kendi makale içeriklerini yayınlayabilecekleri, arama motorları için optimize edebilecekleri ve çeşitli konularda Google Arama’da sıralanabilecekleri anlamına gelir. Optimizasyon oyununu doğru yapın ve makalelerinizle onlarca hatta binlerce kullanıcıyı web sitenize çekebilirsiniz.
Makale Pazarlamanın SEO Faydaları
Makale pazarlaması, SEO söz konusu olduğunda aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok avantaj sunar:
- Web sitenizin daha geniş bir anahtar kelime yelpazesi için sıralanmasını sağlamak.
- Web sitenizin otoritesini ve güvenilirliğini artırmak.
- Arama motorlarından daha fazla organik trafik çekmek.
- Kullanıcıları abonelere veya müşterilere dönüştürmek.
- Görsel veya video aramasında sıralama fırsatları sağlamak.
- Dahili bağlantılar aracılığıyla sitenizdeki diğer sayfalara yetki yönlendirmek.
- Diğer web sitelerinden ve bloglardan sitenize değerli geri bağlantılar çekmek.
Makale Pazarlama Diğer Kanallarda Çalışabilir mi?
Makale pazarlaması yalnızca SEO için bir strateji değildir. Ayrıca, çok çeşitli sosyal, doğrudan veya yönlendirme kanalları aracılığıyla trafik oluşturmanızı sağlayabilir. Örneğin, makale pazarlamasıyla aşağıdakilerden trafik çekebilirsiniz:
- Facebook.
- Twitter.
- LinkedIn.
- Youtube.
- Diğer bloglar.
- E-posta kampanyaları.
- Ücretli kampanyalar.
Çok Kanallı Makale Pazarlamasının Faydaları
Makale pazarlamanıza çok kanallı bir yaklaşım benimsemek, “paranızın karşılığını en iyi şekilde almanın” en akıllı yoludur. İçerik oluşturmaya zaman (veya para) ayıracaksanız, neden bunu çeşitli platformlardan ziyaretçi çekmek için kullanmayasınız? Bunu akılda tutarak, diğer platformlarda makale pazarlamanın birkaç avantajını burada bulabilirsiniz:
- Facebook ve Twitter gibi sosyal medya platformlarında kullanıcı etkileşimini ve etkileşimini artırabilirsiniz.
- Sitenize organik trafik ve çeşitli kaynaklardan yönlendirme trafiği oluşturabilirsiniz.
- Makalelerinizi Pinterest, üçüncü taraf siteler, Medium.com ve daha pek çok yerde yeniden paylaşabilirsiniz.
- Ziyaretçileri abonelere veya ödeme yapan müşterilere dönüştürmek için birçok fırsat elde edersiniz.
Harika Makale İçeriği Nasıl Yazılır, Yayınlanır ve Paylaşılır
İşletmenize ve ulaşmaya çalıştığınız kullanıcılara uygun bir başlangıç süreci oluşturduğunuzda makale pazarlaması kolaylaşır. Bu işlem web sitesinden web sitesine biraz farklı görünebilir, ancak genel adımlar aşağıdaki gibidir.
1. Konunuzu Seçin
Kitlenizin ilgisini çekebilecek geniş konuların bir listesi üzerinde beyin fırtınası yapın. İster bir blogcu, bir işletme sahibi, bir pazarlamacı veya bunların arasında bir şey olun, kendinize sadece düşünme şansı verirseniz, büyük olasılıkla bir konu hazinesi üzerinde oturuyorsunuzdur. Örneğin, serbest çalışan bir grafik tasarımcıysanız, hedef kitlenizin dijital tasarımla ilgili her şeye ilgi duyduğuna inanabilirsiniz. Bilmek isteyebilirler:
- Grafik tasarım için en iyi araçlar nelerdir?
- Bir logo nasıl tasarlanır.
- İş broşürleri için en iyi yazı tipleri nelerdir?
- Grafik tasarımın maliyeti nedir?
- Bu yılın en büyük tasarımları neler?
İşiniz ve ulaşmayı umduğunuz kişilerle ilgili konuları düşünmek söz konusu olduğunda kapsamlı olmaya çalışın. Ardından, anahtar kelime araştırmasıyla fikirlerinizi daraltmayı içeren 2. Adıma geçebilirsiniz. Answer the Public, makale konusu fikirleri bulmak için kullanabileceğiniz yararlı (ve ücretsiz) bir araçtır .
2. Anahtar Kelime Araştırması Yapın
İlginç makale konuları bulmak harikadır, ancak bunları aranabilir anahtar kelimelerle eşleştirmek daha da iyidir. Sonuçta, yazdığınız konuyu kimse aramıyorsa, makale yazmanın ne anlamı var? Semrush gibi anahtar kelime araştırma araçları, bir dizi geniş konuyu araştırmanıza ve her ay o kelimeyi (veya ilgili kelimeleri) kaç kişinin aradığını görmenize olanak tanır. Bu arama hacmi, makaleyi SEO amacıyla yazmaya değer olup olmadığının iyi bir göstergesidir. Dikkate alınması gereken bir diğer faktör de rekabet seviyesidir. Yüksek hacimli bir anahtar kelime bulabilirsiniz, ancak bu, küçük siteniz için fazla rekabetçidir. Bu durumda, daha az rekabetçi bir konuyu hedeflemek ve ardından zaman içinde daha fazla rakip anahtar kelimenin peşinden gitmek en iyisidir.
3. Makalenizi Taslaklayın
Yazma deneyiminize bağlı olarak makalenizi yazmak en iyi veya en karmaşık kısım olabilir. Seçeneklerden biri, içeriğinizin bilgilendirici ve optimize edildiğinden emin olmak için bir SEO yazarı kiralamaktır. Ancak, içeriğinizi kesinlikle kendiniz yazabilirsiniz. Kendin Yap yoluna gidiyorsanız, baştan sona bir makale yazmak için takip edilmesi kolay bir yapı olan Ters Piramit SEO metin yazarlığı yöntemini şiddetle tavsiye ediyoruz . Bu yöntem, değerle liderlik etmenize ve kullanıcıların okumaktan gerçekten keyif aldığı içerik yazmanıza yardımcı olacaktır.
4. İçeriğinizi Optimize Edin
Ardından, içeriğinizi sayfa içi SEO en iyi uygulamalarına göre optimize etmek isteyeceksiniz . Bu içerir:
- Tıklamaya değer, anahtar kelime için optimize edilmiş bir başlık etiketi yazmak.
- Açıklayıcı bir meta açıklama dahil.
- İlginç bir H1 başlığı ekleme .
- Kısa H2 ve H3 başlıkları dahil.
- Değerli vücut içeriği yazma.
- Dahili ve harici bağlantılar ekleme.
- Optimize edilmiş bir URL yapısı kullanma.
Sayfa içi SEO açısından tüm kutuları işaretlemek, makalenizi başarıya ulaştırmaya yardımcı olacak, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almayı ve Google’dan trafik çekmeyi kolaylaştıracaktır.
5. Medya Ekle
Makale içeriğinin büyük bir kısmına sahip olduğunuzda, yaratıcı olmanın zamanı geldi. Artık kullanıcıların ilgisini çekmek için medya ekleyebilir, makalenize değer katabilir ve görsel veya video aramasında sıralama şansınızı artırabilirsiniz. Makalenize ekleyebileceğiniz bazı medya türleri şunlardır:
- Önceden kaydedilmiş videolar.
- Orijinal fotoğrafçılık.
- Hazır fotoğraflar.
- GIF’ler.
- Grafik tasarımlar.
- PDF’ler.
- Anketler.
- Dijital araçlar.
- Infographics.
6. Bir Paylaşım Stratejisi Oluşturun
“Yayınla”ya basmadan önce, erişiminizi en üst düzeye çıkarmak için makalenizi paylaşabileceğiniz tüm kanalları düşünün. Aslında birçok CMS platformu, bir makale yayınladığınızda sosyal paylaşım simgeleri ekleyerek bunu kolaylaştırır. Benzer şekilde, makalenizi Facebook, Twitter ve diğerleriyle otomatik olarak paylaşmanıza izin veren Buffer gibi üçüncü taraf araçlar vardır. İster otomatik gidin ister manuel rotayı kullanın, makalenizi mümkün olduğunca çok kullanıcıya ulaşmak için her yerde paylaştığınızdan emin olun.
7. Bağlanabilir Varlıkları Dahil Edin
SEO’nun en önemli dayanaklarından biri geri bağlantılardır. Geri bağlantılar, sitenize doğrudan yetki verir, bu da arama motorlarının sitenize esasen saygın bir bilgi kaynağı olarak “güvenmesine” neden olur. Makalenize “bağlanabilir varlıklar” adı verilen öğeleri eklemek, sitenize tekrar bağlantılar çekmenize yardımcı olabilir. Bazı bağlanabilir varlıklar videolar, bilgi grafikleri, ücretsiz araçlar, kaynak kılavuzları, resimler ve daha fazlasını içerebilir. Bunun hakkında buradan bilgi edinin: Bağlantılar İstiyor musunuz? İşte Bağlantıya Değer İçerik Nasıl Oluşturulur
8. (Yeniden) yayınlayın!
İçeriğinizi kendi blogunuzda yayınlamak başka, başka web sitelerinde yayınlamak başka şeydir. Erişiminizi genişletmek için içeriğinizi diğer yayıncılara “adım atmanız” gerekebilir. HARO , diğer sitelerde yayınlama fırsatlarını bulabileceğiniz ücretsiz, abonelik tabanlı bir platformdur. Yayıncılar içerik aramak için yalnızca istemlerini yayınlamakla kalmayacak, aynı zamanda yeni makaleler için genellikle “soğuk” sunumları kabul edeceklerdir. Diğer bir seçenek de, doğrudan sektördeki web sitelerine ulaşarak konuk gönderme fırsatlarını istemektir.
Isırırlarsa, kendi içeriğinizi eklemek ve bağlantıları sitenize geri yönlendirmek için harika bir şans olabilir. Son olarak, Medium.com gibi sosyal blog siteleri, içeriği ücretsiz olarak yayınlamanıza ve kendi sitenize bağlantı vermenize olanak tanır. Bu platformlar, makaleniz için daha fazla görünürlük oluşturmaya yardımcı olabilir, hatta gönderinizi hiçbir ücret ödemeden “tanıtmaya” kadar gidebilir. (Aslında, tek bir Medium gönderisinde 13.000’den fazla görüntüleme bu şekilde oluşturdum.)
9. Etkileşime Girin, Etkileşime Geçin ve Takip Edin
Artık makaleniz webosferde yayınlandığına göre… şimdi ne olacak? Trafiğin gelmesini beklemek yerine, kullanıcılar içeriğinizle etkileşime girerken onlarla etkileşim kurarak pazarlamanızı ikiye katlayabilirsiniz. Bu şöyle görünebilir:
- Facebook’ta yorumlara cevap vermek.
- Blog gönderisi yorumlarınızı yanıtlama.
- Twitter’da yeniden paylaşımları beğenme ve yorum yapma.
- Facebook Reklamları ile okuyucuları yeniden hedefleme.
- E-posta listenize yeni aboneleri takip edin.
- E-posta kampanyalarınıza yanıt veren kişilere yanıt vermek.
Önemli olan, makalenizin uçuruma kaybolmasına izin vermemektir. İçeriğinizi tekrar tekrar paylaşabilir, makalenize yeni bir hayat verebilirsiniz. Bu şekilde, trafiği aylarca hatta yıllarca geleceğe taşıyabilirsiniz.
Makale Pazarlama ile Yaratıcı Olun
Makale pazarlama, içerik stratejinizin bir parçası mı? Olmalı! Her blog yazısı, çeşitli platformlardan daha fazla trafik, abone ve müşteri çekmek için bir fırsattır. Blogunuzun boşa gitmesine izin vermeyin! Başka bir profesyonel ipucu? Kitlenize hangi konulara ilgi duyduklarını sorun ve bunları sıranıza ekleyin. Trafiğin akmasını sağlamak için yararlanabileceğiniz makale fikirlerinin bir listesini başlatabilirsiniz.
