Endüstri yayınları için konuk yazarlığı, kendinizi bir düşünce lideri olarak tanıtmanın ve hatta güvenilir geri bağlantılar kazanmanın harika bir yoludur. Ancak, editörlerle ilişki kurmak, söylemek yapmaktan daha kolaydır. Dergiler, dergiler, bloglar veya haber siteleri olsun, endüstri yayınları için yazmanın yadsınamaz bir yatırım getirisi vardır. Yazarı veya markayı sadece bir düşünce lideri olarak kurmakla kalmaz, aynı zamanda yeni bir kitle yakalama ve yeni müşteriler çekme fırsatı yaratır. Bir itibaren SEO perspektifi, misafir yazma da inandırıcı geri kazanmak ve web sitenize trafik çekmek için değerli ve organik bir yoldur.
Esasen, bu bir kazan-kazan durumu. Endüstri yayınları iyi araştırılmış, iyi yazılmış içerik alır ve karşılığında fikirlerinizi ilgili bir kitleye sergileme fırsatı elde edersiniz. Ancak konuk yazarlığı , özellikle editörler ve içerik oluşturucular “misafir gönderisi” kelimesini okur okumaz sindiğinde pek çok zorluk sunar. Bu isteksizlik de tamamen haksız değil. Genel olarak editörler ve içerik oluşturucular, içerik değiş tokuşu söz konusu olduğunda, kaçırılmış beklentiler ve güvenin kırılması yaşadı.
Endüstri Editörleri İçin Yazma Zorlukları
Yayın editörleri için konuk yazarlığı zor bir iştir, çünkü “misafir gönderileri” veya “misafir blogları” kötü bir üne ve iyi bir nedenle etiketlenmiştir. Mayıs 2017’de Google , bu makalelerde yer alan spam içerikli bağlantılarda bir artışa tanık olduğu için büyük ölçekli bağlantı kampanyalarından konuk makaleleri kabul etme konusunda bir uyarı yayınladı . Yine de, bu aynı uyarıda Google, “kullanıcıları bilgilendiren, başka bir sitenin hedef kitlesini eğiten veya amacınıza veya şirketinize farkındalık getiren” konuk makalelerinden vazgeçmediğini açıkça belirtti.
Ne yazık ki, konuk yazarlığının ilk zorluğu, ister düşünce liderliği oluşturmak isterse güvenilir geri bağlantılar kazanmak olsun, bu zayıf PR’nin bir kısmının üstesinden gelmektir. Endüstri editörleri için yazmanın bir başka zorluğu da buluşsal yöntemlerinin veya bilişsel önyargılarının üstesinden gelmektir. Editörler sürekli olarak katkıda bulunan tekliflerle bombardımana tutulur. Her gün kötü yazılmış, alakasız veya spam içerikli içerik alırlar, bu da hızlı kararlar ve kısa izlenimler sağlar. Bazılarının zaten yerleşik yazarları, içerik takvimleri ve tam programları var. Bu zorluklara baktıktan sonra konuk katılımcı olmak uzun bir şans gibi görünebilir, ancak korkmayın! İlk makaleden düzenli olarak katkıda bulunan biri olmaya kadar uyum oluşturmak için editörlerle çalışırken atabileceğiniz üç basit adım vardır.
1. Tonu Baştan Ayarlayın
Bir editörle olan her iletişimde, ister sosyal yardım ister ilk makalenizi gönderirken olsun , ilgili mesajlarınızın tonunu ayarlamak çok önemlidir. Temel gibi görünse de, bu mesajlar bir editörün ilk paragrafınızı okumadan çok önce yazma yeteneğinizi ve yetkinliğinizi nasıl algıladığını şekillendirebilir. Tonu ayarlamak ve iyi bir ilk izlenim bırakmak için bazı pratik fikirler:
Tonda profesyonel olun.
Fazla sıradan veya fazla resmi görünebilecek bir dil kullanmaktan kaçının ve bunun yerine bir makaleyi yayınlamak için editörle ortak olmak istediğinizi açıkça belirtin.
Dilde kısa olun.
Editörler sürekli olarak başkalarıyla iletişim kurar ve doğrudan soruları ve görsel olarak gezinmesi kolay iletişimleri takdir edeceklerdir.
Yaklaşımda insan olun.
Mesajlarınızda profesyonelliğe odaklanmak cazip gelse de, insan olduğunuzu göstermek önemlidir. Mesajlarınızı kişiselleştirmenin veya işle meşgul editörlere sempati duymanın yollarını bulun .
İletişimde karşılıklılık alıştırması yapın.
Çalışmanızı gözden geçirip yayınlayarak editörün sizin için yaptıklarını takdir ettiğinizi açıkça belirtin ve onlara yüksek kaliteli içerik sunduğunuzdan emin olun.
Gerektiğinde beklentileri netleştirin.
Bir makale reddedilirse, editörün gereksinimleri veya beklentileri ve işareti kaçırmış olabileceğiniz yerler hakkında daha fazla aydınlatma talep edin.
Zaman çizelgelerini takip edin.
Doğrudan bir son teslim tarihi veya üzerinde anlaşmaya varılmış bir zaman çerçevesi olup olmadığına bakılmaksızın, editörler bir içeriğin nerede olduğunu merak etmekten veya onu takip etmekten hoşlanmazlar. Tüm iletişimlerinizde mesajlarınızın hatasız olmasına özen göstermelisiniz . Sonuçta, bir editörü endişelendirmek için kötü yazılmış e-postalar göndermekten daha büyük bir yol yoktur.
2. İlişki Aşamasını Bilin
Bu, editörlerle yakınlık kurmanın belki de en gözden kaçan adımıdır. Yayın editörleriyle olan tüm ilişkiler aynı değildir ve bu şekilde ele alınmamalıdır. Bazıları diğerlerinden daha fazla zaman, ayrıntılara dikkat ve iletişim gerektirir. Editörler tipik olarak ilişkinin nerede olduğuna, ilişkiden ne bekleneceğine ve editörün beklentilerini en iyi nasıl karşılayacağına bağlı olarak bu üç kategoriye ayrılabilir:
şekillendirme
Oluşturma aşaması, ilk makalenin yeni bir editöre gönderilmesini temsil eder. En çok zaman ve dikkat gerektiren kritik bir aşamadır. Bu aşamada, yazar yönergelerini bulduğunuzdan veya netleştirdiğinizden emin olun . Bazı editörlerin birkaç sayfa yönergesi ve takip etmenizi istedikleri tam bir kelime sayısı olacaktır. Diğerleri basitçe “Makaleyi gönder” diyecektir. İkinci durumda, editör herhangi bir etrafa sahip olmayabileceğinden ve zorlamak onları muhtaç bir yazar olacağınıza inandırabileceğinden, yönergeler için çok fazla zorlamamak faydalıdır, bu da bir dönüş olabilir. Gerekirse herhangi bir düzenleme yapmayı teklif etmek için ilk makaleyi gönderirken de iyi bir fikirdir. Bu, makalenizi tamamen reddetmek yerine birkaç ince ayar gerektirse bile editörleri sizinle çalışmaya daha yatkın hale getirebilir.
ilerleme
İlerleme aşaması, ilk makaleniz kabul edildikten ve yayınlandıktan sonra gerçekleşir. İlk birkaç makale için bir editörle olan ilişkinizi temsil ediyor. Bir makale yayına girdikten sonra, editörün otomatik olarak daha fazla içerik almak isteyeceğini varsaymadan bir sonraki makaleye yaklaşmak önemlidir. Bunu yapmanın bir yolu, bir hafta beklemek, editöre ilk makalenizi yayınladığı için teşekkür etmek ve başka bir makale almakla ilgilenip ilgilenmeyeceklerini sormaktır. Bu yazışmada yeni konular önermek, editörün özellikle tereddüt etmesi durumunda endişeleri hafifletmeye yardımcı olabilir.
Daha fazla makale göndermeye başladığınızda, editörün tercihleriyle ilgili notlar aldığınızdan emin olun. Editörün biçim, belirli bir kaynak türü veya konu açıları hakkında herhangi bir endişesi varsa, not alın ve içeriğinizi buna uyacak şekilde uyarlayın.
kuruluş
Kuruluş aşaması, bir yayına düzenli olarak katkıda bulunmayı temsil eder. Bu noktada editörün tercihlerine ve içerik standartlarına aşina olmalısınız. Buna karşılık, editör genellikle size ve yazma stilinize daha aşina hale gelir. Bu aşama, üçü arasında en az zaman ve iletişim gerektirse de, basit bir “teşekkür ederim” uzun bir yol kat eder. Makaleleriniz yayına girdiğinde editörlere teşekkür edin, çünkü sonuçta içeriğinizi yayınlamaları gerekmez ve bu eylem karşılıklı saygı ve takdir oluşturmaya hizmet eder. Bu aşamada, bir makale reddedilirse veya kaynaklarla ilgili anlaşmazlıklarla karşılaşırsanız veya nüanslar yazarsanız, savaşlarınızı akıllıca seçtiğinizden ve gereksiz geri bildirimlerden kaçındığınızdan emin olun. Esasen, öncelikleriniz tutarlı, kaliteli içerik göndermeye devam etmek ve ilişkinizin bütünlüğünü korumak olmalıdır.
3. İnkar Edilemez Değer Sunun
İlişkinin herhangi bir noktasında editörlerle yakınlık kurmak söz konusu olduğunda, değer sağlamak göz ardı edilemez. Konuk yazar olarak, başka birinin yayınında veya web sitesinde içerik yayınlamaya davet ediliyorsunuz. Bu güven eylemi her zaman garanti ettiği kaliteli içerikle karşılanmalıdır. Bunu yapmak için, yayın izleyicisini konu fikrinin ön saflarında tuttuğunuzdan emin olun . Bir yayın için bir süre yazdıktan sonra kayıtsız olmak ve orijinal izleyicisini gözden kaçırmak kolay olabilir. Sektör trendleri ve haberlerinden de haberdar olduğunuzdan emin olun. Dinamik bir dünyada yaşıyoruz ve editörlerin aşırı doymuş, iyi kurulmuş bir konunun aksine günümüzün ilgili sorunlarına değinen bir içeriği kabul etmesi ve takdir etmesi daha olasıdır.
Son olarak, güvenilir olun. Editörlerin elinde çok fazla şey vardır ve kendinizi tutarlı, iyi yazılmış içerik sağlayan bir düşünce lideri olarak kurarsanız, çeşitli yayın editörleri tarafından çok değerli olacaksınız. Özetlemek gerekirse, yayın editörleriyle ilişki kurmak kolay bir iş değil. Bir editörün beklentilerini aşmak ve sahip olabilecekleri önyargıları atlamak için çok sayıda denemeden geçmeyi gerektirir. Bununla birlikte, iyi yapıldığında, çeşitli endüstri yayınlarıyla ilişkiler kurmak ve kaliteli içerik sunmak, yüksek bir yatırım getirisine sahiptir. Sizi veya markanızı sektörünüzde bir düşünce lideri haline getirebilir, uzmanlığınızı ilgili bir kitlenin önünde sergileyebilir, web sitenize organik geri bağlantılar kazanabilir, ağ oluşturma fırsatlarına yol açabilir ve daha fazlasını yapabilir. Bu nedenle, editörlerle güven ve ilişkiler kurmaya gelince, bu üç adımı gözden kaçırmayın.
