Belirli bir anahtar kelime için bir sayfayı sıralamak için gerekli olduğuna inandığınız tüm adımları attınız ve ardından sitenizde bu anahtar kelime için başka bir sayfa beliriyor. Bu sinir bozucu ama yaygın bir sorundur. “Yanlış” sayfa göründüğünde, Google nedense trafik için en iyi hedef olarak istediğiniz sayfayı tanımıyor. Hedeflediğiniz sayfanın en iyi hedef olabileceği gerçeğine rağmen, burada mantık geçerli değildir; sıralamayı yalnızca algoritmalar belirler ve çeşitli SEO teknikleri onu düzeltmeye çalışabilir. “Yanlış” sayfa göründüğünde, kullanıcı deneyiminiz etkilenebilir, daha az dönüşüm elde edebilir veya hemen çıkma oranınız, TO’nuz veya etkileşim metrikleriniz olması gerekenden daha düşük olabilir. Neyse ki, sorunu çözmek için atabileceğiniz birkaç adım var. Hadi bir bakalım.
Belirli Bir Anahtar Kelime İçin Bir Sayfanın Sıralama Sinyallerini Nasıl İyileştirirsiniz?
Adım 1: Odak Anahtar Kelimenizin Kullanıcı Amacını Değerlendirin
Kullanıcı amacı , esasen bir kişinin Google’a bir arama terimi yazdığında sahip olduğu hedeftir. Geçen bir veya iki yılda, bir sorgu için sıralamak istediğiniz sayfanın kullanıcı amacı ile eşleşmesini sağlamak hayati hale geldi.
- Amaç bir şey satın almak mı? (İşlemsel)
- Amaç belirli bir web sitesini veya sayfayı bulmak mı? (Navigasyon)
- Amaç, sahip olduğunuz bir soruyu daha fazla yanıtlamak için yararlı bilgiler bulmak mı? (Bilgi amaçlı)
İçeriğinizi amaca göre uyarlamak çok önemlidir. Örneğin, odak anahtar kelimeniz “en iyi bütçeli dizüstü bilgisayarlar 2021” ise ve ürün sayfanızın veya kategori sayfanızın bunun için sıralanmasını istiyorsanız, muhtemelen hiç şansınız yok.
Yukarıdaki örnekte, en üst sıradaki tüm web sitelerinin üçüncü taraf toplayıcılardan olduğunu ve en iyi dizüstü bilgisayarların bir karşılaştırmasını listeledikleri inceleme sitelerini açıkça görebilirsiniz. Aslında, hiçbir üretici veya perakende sitesi bunun için Sayfa 1’de sıralanmıyor, bu nedenle daha iyi uyum sağlamak için odağı bu anahtar kelimeden tamamen uzaklaştırmanız veya neyle uğraştığınızı anlamanız gerekiyor.
2. Adım: Sayfadaki İçeriği Değerlendirin
İçeriğinizin amaca uygun olduğundan emin olduktan sonra , ilgili sayfadaki içeriğin optimize edilmesini sağlamaya geçebilirsiniz . Daha fazla analiz etmek için kendinize sormak isteyebileceğiniz bazı sorular şunlardır:
- Birincil odak anahtar kelimem sayfa başlığımda mı?
- Açıklamamda birincil odak anahtar kelimeme atıfta bulunuyor muyum?
- Kopyamın uzunluğu, En İyi 10 veya En İyi 20 sıralama sitesiyle karşılaştırıldığında nasıl?
- Rakip siteler, sayfama dahil etmem gereken ortak anlamsal anahtar kelimeler kullanıyor mu?
- Sayfam, bir kullanıcının bu konu hakkında daha fazla anlaması gerekebilecek soruları yanıtlıyor mu?
Her ikisi de yukarıdaki soruları analiz etmenize ve yanıtlamanıza yardımcı olan mükemmel bir iş çıkaran iki araç SEMrush Yazma Yardımcısı ve Clearscope’tur.
3. Adım: Dahili Bağlantılarınızı Değerlendirin
Google‘a bir sayfanın önemli olduğunu söyleyen bağlantı sinyalleridir, bu nedenle web sitenizde geliştirmek istediğiniz sayfaya geri bağlantı veren yeterli sayıda sayfanız olduğundan emin olun. Konuyla alakalı sayfalardan yüksek otoriteye sahip 3-5 dahili bağlantı eklemeyi deneyin. Bunu yapmanın hızlı bir yolu, Ahrefs’e gitmek, alan adınızı girmek ve ardından “En İyi Sayfalar”a gitmektir.
Bu size sitenizde hangi sayfaların en yetkili olduğunu söyleyecektir ve ardından en alakalı sayfaları bulmanız ve hedef URL’nize bir bağlantı eklemeniz yeterlidir.
4. Adım: Dış Bağlantılarınızı Değerlendirin
Aynı kural, dahili linkler için olduğu gibi harici linkler için de geçerlidir. Bağlantılar, Google’a bir sitenin ve sayfanın değerli olduğunu gösterir; bu nedenle, belirli bir anahtar kelime için yanlış sayfaya işaret eden çok sayıda harici bağlantınız varsa, bu, doğru sayfayı sıralama yeteneğinizi etkiler. Bu durumda, bu sitelerle konuşun ve doğru sayfaya bağlantı vermelerini isteyin. Aynı şekilde, doğru sayfaya işaret eden harici bağlantılarınız yoksa, Google’a bu sayfanın değerli olmadığı ve iyi sıralanmaması gerektiği mesajını gönderecektir. Sorununuzu çözmek için bir bağlantı değerlendirmesi yapmak kadar basit olabilir.
5. Adım: Kullanıcı Verilerinize Bakın
İlgili sayfa için yüksek bir hemen çıkma oranınız var mı? Zayıf bir tıklama oranı mı? Berbat bir dönüşüm oranı mı? İnsanlar ilgili sayfaya iniyor ve hızlı bir şekilde ayrılıyorsa veya sayfada gezinip dönüşüm gerçekleştiremiyorsa/isteksizse, bu genel sıralamanızı etkileyebilir. Bu sayfayla ilgili kullanıcı verileriniz hakkında bir fikir edinmek için Google Analytic’i veya Hotjar gibi yazılımları kullanın ve ardından, kullanıcılarınızın yaşadığı sorunu aşmak için sayfayı yeniden tasarlayın.
Bir Sayfanın Mevcut Sıralama Sinyallerini Nasıl Düşürebilir veya Azaltabilirsiniz?
Yükseltmeye çalıştığınız sayfanın sıralamasını iyileştirdikten sonra, aslında şu anda arama teriminiz için sıralamada olan sayfayı düşürmeniz gerekir. Bunun hemen hemen tüm SEO öğretilerine aykırı olduğunu biliyorum, ancak ilgili sayfanın sıralanabilmesini sağlamak için olması gereken şey bu. Bunu, anahtar kelimenin ve ilgili terimlerin tüm izlerini alakasız sayfadan kaldırarak yapabilirsiniz. Ardından, dahili bağlantılarınızı bu sayfadan uzağa ve doğru sayfaya bakacak şekilde yeniden yapılandırın. Aynısı harici bağlantılar için de geçerlidir: bazı web yöneticileriyle iletişime geçin ve bağlantılarını doğru sayfaya yönlendirmelerini isteyin.
Her Şey Başarısız Olursa Bir 301 Yönlendirme Kullanın
Yukarıda belirtilen adımların tümü başarısız olursa, bir 301 yönlendirmesi kullanın. Yanlış sayfayı kaldırın ve dizine eklenmesini istediğiniz doğru sayfaya bir 301 yönlendirmesi kullanın. Bu, Google’a eski sayfayı kalıcı olarak yeni sayfaya taşıdığınızı ve eski sayfanın sahip olduğu her türlü sermayenin yeni sayfaya aktarılacağını ve böylece daha fazla destek sağlayacağını söyleyecektir.
“Yanlış” Sayfa Sıralaması Düzeltilebilir
Hedef anahtar kelimeniz için yanlış sayfa açıldığında, kullanıcı deneyiminizi olumsuz yönde etkileyebilecek çok yaygın bir sorundur. Ancak, yukarıdaki basit adımları izleyerek sorunu çözebilir ve istediğiniz sayfaya giden trafiği elde edebilirsiniz. Nihai sonuç, trafiğiniz doğru hedefe ulaşmaya başladıkça daha iyi bir kullanıcı deneyimi olacaktır ve siz de iyileştirilmiş katılım metriklerini görmeye başlamalısınız.
