Google’ın Arama İlişkileri ekibi, Search Off the Record podcast’inin son bölümünde SEO’nun geleceği hakkında bir tartışma için bir araya geliyor. Google’dan John Mueller, Gary Illyes ve Martin Splitt’ten oluşan ekip, son on yılda gördükleri değişiklikler hakkında konuşuyor ve SEO için sırada ne olduğunu tahmin ediyor. Daha spesifik olarak, üç Google gazisi SEO’nun aşağıdaki yönlerine değiniyor ve önümüzdeki birkaç yıl içinde ne kadar önemli olacaklarını tahmin ediyor:
- HTML
- JavaScript
- URL’ler
- Meta etiketleri
- Yapılandırılmış veri
- İçerik
- Sesli arama
- Ve dahası
45+ dakikalık bölümden tüm öne çıkanlar burada.
SEO’da HTML’nin Geleceği
Mueller, içerik yönetim sistemleri (CMS’ler) bir web sitesinin teknik yönleriyle ilgilenmede daha ustalaştıkça, SEO’ların gelecekte HTML öğrenmesine gerek kalmayacağını öne sürüyor.
“Yani, demek istediğim, zengin bir düzenleyiciniz varsa ve sadece bir şeyler yazıp, ardından metninizi düzgün bir şekilde biçimlendiriyor ve bazı bağlantılar ekliyorsunuz. HTML ile ne yapmanız gerekiyor?”
Illyes, SEO’nun yalnızca içerik yazmaktan daha fazlası olduğunu söyleyerek aynı fikirde değil. SEO’nun biraz HTML anlayışı gerektiren önemli unsurları vardır ve bunların gelecekte değişmesi olası değildir.
“Ancak SEO aynı zamanda bağlantı etiketleri, meta etiketler ve başlık öğeleri ve HTML’nin baş bölümünde oraya koyabileceğiniz tüm o garip şeylerle de ilgilidir. Bu nedenle, snippet’lerinizin nasıl görüneceğini veya başlıklarınızın arama sonuçlarında nasıl görüneceğini kontrol etmek için onlar hakkında bilgi sahibi olmak istersiniz ve bir URL’nin standart sürümünün ne olacağını veya ne olacağını kontrol etmek için rel canonical etiketini bilmek istersiniz. Bunu biraz bilmek istiyorsun.”
Tartışmanın sonunda hepsi, SEO söz konusu olduğunda HTML’nin hiçbir yere gitmediği konusunda hemfikir.
SEO’da JavaScript’in Geleceği
JavaScript gelecekte SEO için daha önemli hale gelebilir, ancak daha çok geleneksel web sitelerine kıyasla ilerici web uygulaması (PWA) tarafında. Mueller şunları söylüyor:
“Kullanıcının sahip olduğu herhangi bir uygulamayı herhangi bir platformda, kullandığı herhangi bir cihazda kullanabilmeyi beklediğini düşünüyorum. Ve bu tür çalışmaların da devam edeceğini hissediyor. Ve muhtemelen bu, JavaScript’i anlamak gibi şeylerin SEO’lar için de giderek daha önemli hale geleceği anlamına geliyor… Ancak bu, muhtemelen bu uygulamaların birçoğunun aniden genel olarak SEO hakkında düşünmesi gerektiği anlamına da gelir. Web’de gerçekten bulunmasını istedikleri gibi, çünkü geçmişte bunlar sadece uygulamalardı.”
SEO’da URL’lerin Geleceği
Mueller, URL’lerin konusunu ve varlıkların veya IP adreslerinin lehine olup olmayacaklarını gündeme getiriyor. Illyes, URL’lerin yakın zamanda ortadan kalkacağını görmediğini söylüyor:
“Neyse ki, URL’ler ortadan kalkamaz… En azından öngörülebilir gelecekte değil, çünkü URL’ler İnternette adresleri iletmenin standart yoludur. Ve bu olmadan İnternet sadece İnternet değildir. Aynı şekilde, İnternet’in nasıl kurulduğundan dolayı alan adları ortadan kalkamaz veya İnternet’in nasıl kurulduğundan dolayı IP adresleri ortadan kalkamaz. Aynı şekilde URL’ler de ortadan kalkamaz.”
SEO’da Meta Etiketlerin Geleceği
Mueller, gelecekte daha fazla meta etiket eklenmesi olasılığının olup olmadığını soruyor. Splitt, yeni bir meta etiketi tanıtmak için neredeyse hiçbir zaman iyi bir neden olmadığını söyleyerek bu fikri hemen reddediyor:
“Umarım daha fazla meta etiket tanıtmıyoruz. Ve genellikle, hakkında dahili ileti dizileri gördüğünüzde, bu arama ekibi yeni bir meta etiket tanıtmak istiyor. Sonra genellikle hem John hem de ben bu konuya atlıyoruz ve oldukça agresif bir şekilde geri çekiliyoruz çünkü yeni bir meta etiketi tanıtmak için çok nadiren iyi bir neden var.”
SEO’da Yapılandırılmış Verilerin Geleceği
Gelecekte Google’ın bir sayfada ne olduğunu anlamak için yapı verilerine ihtiyaç duymadığı bir nokta olacak mı? Splitt, Google’ın neredeyse bu noktada olduğunu, ancak yapılandırılmış verilerin hala yardımcı olduğunu ve önerildiğini söylüyor:
“Anlayabileceğimizden oldukça eminim: Ah, bu bir ürün ve ürünün adı şu ve ürünün fiyatı şu ve bu da bir ürün resmi. Ancak, “Oh, yani özellikle bunu bir ürün olarak düşünmemizi istiyorlar” diyebileceğiniz bu açık, makine tarafından okunabilir bilgiye sahip olmak biraz güzel. Temelde yüceltilmiş bir meta etiket…”
SEO’da İçeriğin Geleceği
Mueller, metin oluşturma algoritmaları konusunu ve SEO’ların gelecekte insan yazarlara bile ihtiyaç duyup duymayacağını gündeme getiriyor. Illyes bu konuda o kadar çok şey söylüyor ki, kendi podcast bölümünün olması gerektiğine inanıyor. Kısacası Illyes, makine tarafından oluşturulan içeriğin potansiyelini görüyor ve zaman zaman insanlar tarafından yazılan içerikten ayırt edilemeyebileceğini söylüyor. Ancak, Google, insanlar tarafından incelenmedikçe, makine tarafından oluşturulan içeriği aramada sıralamak istemez.
“Bence bu, gelecekteki bir podcast bölümü için başlı başına bir konu olabilir çünkü makine tarafından oluşturulan içeriğin artılarını ve eksilerini görebiliyoruz ve dizinimizde neye izin verdiğimiz konusunda oldukça katıyız. Ancak diğer taraftan, makine tarafından oluşturulan çok iyi ve akıllıca da görebilirsiniz – akıllının iyi bir kelime olup olmadığını bilmiyorum, ancak makine tarafından oluşturulan çok akıllı içerik… Şu anda, makine tarafından oluşturulan içerik konusundaki duruşumuz, eğer insan gözetimi olmadan ise, o zaman onu aramada istemiyoruz. Biri onu halka sunmadan önce incelerse sorun yok.”
SEO’da Sesli Aramanın Geleceği
Sesli aramanın SEO’daki bir sonraki büyük şey olması pek olası değildir , bu nedenle bunun için nasıl optimize edileceğini öğrenmek konusunda çok fazla endişelenmeyin. Sesli arama hakkında soru sorulduğunda, Splitt şunları söylüyor:
“Aman Tanrım, asla olmayacak bir gelecek. Bence hayır, çünkü bir şey öğrenirsek—birkaç yıl önce hatırlıyorum, insanlar şöyleydi: Ah, klavye kullanmayı bırakıp sadece ses yapacağız. Ve bence bu 90’lardan beri tekrar eden bir tema. Ama bence gelecekte, bu değişmeyecek ve doğal ya da sihirli bir şekilde endişelenmemiz gereken bir numaralı şey haline gelecek, çünkü giriş modalitesini değiştiriyor ve muhtemelen sorguların nasıl ifade edildiğini değiştiriyor, ama yapmıyor’ İnternetten bilgi almak için doğal dilin temel kullanımını değiştirmek. Bu yüzden dürüst olmak gerekirse, bu konuda çok fazla endişelenmenize gerek olmadığını düşünüyorum, ama bu belki de sadece benim.”
Kaynak : Kayıt Dışında Ara