İçerik kraldır, ancak işletmeler içerik üretimini hızlandırırken, ancak etkinliği belirlemek için bilgi birikiminden yoksun olduğu için tacı giyen baş ağırdır. Bütçelerini artırdıkları ve 2022’de yeni içerik formatlarına daldıkları için hem B2B hem de B2C şirketleri için rekabet şiddetli. Parse.ly kısa süre önce, 2022 ve sonrası için içerik çabalarını belirlemek için 800’den fazla içerik pazarlamacısını kullanan bir çalışmayı tamamladı. Araştırmanın sonuçlarına göre, bunlar içerik pazarlamacıları için en önemli öncelikler.
Daha Fazla Para, Daha Büyük Ekipler
Google ve diğer arama motorları, EAT ve diğer çabalarla uzun süredir içeriği optimizasyon listelerinin en üstüne yerleştirmiştir. Buna rağmen, her büyüklükteki işletme, yazma ekiplerini küçük tuttu ve bloglara ve diğer yazılı içeriklere odaklandı. B2B ve B2C şirketlerinin küçük şirket içi ekipleri vardır veya içerik oluşturmak için çok sayıda serbest çalışan veya içerik ajansı kullanır, böylece işi yürütmeye odaklanabilirler. Parse.ly tarafından ankete katılanların yaklaşık yüzde 80’i 10 veya daha az içerik ekibine sahipti . Şirketler her zamankinden daha fazla içerik oluşturuyor, ancak daha da fazla yeni ve çeşitli içerik yaratma ihtiyacının farkındalar:
- Yüzde 52’si içerik oluşturucu sayısını artırmayı planlıyor.
- Yüzde 66’sı içerik çıktılarını artırmayı planlıyor.
Yeni paranın çoğu, içerik oluşturmayı daha verimli hale getirmek için programlar ve platformlar yerine daha fazla içerik oluşturucuya gittiğinde bütçeler de artar.
B2B ve B2C İçerik Öncelikleri
İçerik konusunda bilgili şirketler, alıcıların dönüşüm hunisinin başındaki süreçlerden geçmiş ödemeye kadar olan yolculuğu boyunca içeriği kullanır. B2B spektrumunda:
- Yüzde 91’i marka bilinirliği için içerik kullanıyor
- Talep ve potansiyel müşteri yaratmak için yüzde 85
- Güvenilirlik oluşturmak için yüzde 81
- İzleyicileri eğitmek için yüzde 79
- Potansiyel müşterileri beslemek için yüzde 68
- Satış oluşturmak için yüzde 64
B2C alanında
- Yüzde 84’ü marka bilinirliği için içerik kullanıyor
- İzleyicileri eğitmek için yüzde 78
- Güvenilirlik oluşturmak için yüzde 73
- Potansiyel müşteri oluşturmak için yüzde 60
- Sadakat oluşturmak için yüzde 60
- Satış oluşturmak için yüzde 56
Şirketlerin oluşturması için en sindirilebilir ve aranabilir içerik , ankete katılanların yüzde 91’inin bu içeriği oluşturduğu bloglardır. İzleyicilerle sosyal medya aracılığıyla etkileşim kurmak yüzde 88 için bir öncelikti, bunu yüzde 78 ile denenmiş ve gerçek pazarlama aracı olan e-posta haber bültenleri izledi . Uzun biçimli içerik, yüzde 58’i vaka çalışmaları için, yüzde 53’ü etkinlikler ve web seminerleri için, yüzde 52’si e-Kitaplar ve yüzde 38’i teknik incelemeler için içerik kullanarak arama motorlarının yanı sıra tüketiciler için yetki ve uzmanlığı geliştirmeye yardımcı olmak için harika çalışıyor . En iyi etkileşimlerden bazılarına sahip olmasına rağmen, yalnızca yüzde 69’u videolar için içerik kullanıyordu.
B2B ve B2C İstek Listesi
Bloglar ve sosyal medya gönderileri gibi en yaygın ve kolay oluşturulan içerik yazılır. İzleyicilerle başarılı bir şekilde etkileşim kuruyorlar ve bloglar arama motorlarında başarılı oluyorlar, ancak hem B2C hem de B2B şirketleri, kaynakları varsa videoya ve daha uzun biçimli içeriğe yatırım yapmak istediler. YouTube, Facebook ve diğer platformlardaki organik veya ücretli videolar yüksek etkileşime sahiptir. Birçok şirket, video prodüksiyonu ve düzenleme maliyetine karşı çıkıyor. Bu, canlı akışlar, akıllı telefonlar ve el kameraları kullanılarak videoya daha gerilla tarzı bir yaklaşıma yol açar. İşletmeler bu kaynaklara zaten sahiptir ve bunları satışları, varlıkları ve etkinlikleri tanıtmak için kullanır. Rapor, işletmelerin mevcut içeriklerinin ötesine geçme ve video, e-Kitaplar ve bilgi grafikleri gibi yeni alanlara açılma arzusunu özetliyor.
Neler Çalışıyor ve Neler Çalışmıyor
İçeriği genişletmek harikadır, ancak yalnızca şirketler neyin işe yarayıp neyin yaramadığını bilmek için analitiklere sahipse. Mevcut içerik stratejilerindeki en büyük tuzaklardan biri, yatırım getirisini anlamaktır. Rapora göre, şirketlerin yüzde 51’i metrikleri takip edip anlarken, yüzde 49’u içeriklerinin nasıl performans gösterdiğini anlamıyor. Performansı belirlemek için kullanılan en büyük ölçüm, çoğu kişinin Google Analytics’ten aldığı sayfa görüntülemeleridir. İşletmeler sayfa görüntülemelerini takip edebilir, ancak içeriğin satışları, gelirleri, dönüşümleri veya alıcının yolculuğunu nasıl etkilediğini takip edemez. Bu, sitenize trafik getirebilecek, ancak mutlaka dönüşümlere yol açmayan içeriğe yol açar.
2022 ve Ötesi İçin Görünüm
Parse.ly raporuna göre, 2022, içerik ekiplerini ve çeşitliliğini genişletmek için büyük bir yıl, ancak mevcut eski araçlar, içerik ölçümlerinin inceliklerini ele alacak donanıma sahip değil. İçeriğin ve yaratıcıların yükselişini görmek heyecan verici, ancak başarılı bir pazarlama planı sadece oluşturmakla ilgili değil, aynı zamanda bu içeriğin işin başarısı ve müşterilerin memnuniyeti ile nasıl ilişkili olduğunu anlamakla da ilgilidir.
