Facebook Reklam Kitaplığı hala dijital pazarlama ekosistemini harekete geçiriyor. Bu araç, pazarlamacılara reklam görüntüleri, başlıklar, kopyalama, biçimlendirme, ne kadar süredir yayında olduğu, A/B testi ve daha fazlası hakkında “casus” erişim sağlar. Ayrıca şu anda Facebook, Messenger ve Instagram’da yayında olan herhangi bir reklamın açılış sayfalarını görmenizi sağlar.
Facebook’un 0,43 $’lık şaşırtıcı derecede rekabetçi bir tıklama başına maliyetle dünya çapındaki web’deki en büyük reklam izleyicilerinden birini ( tahmini 2,91 milyar insan ) yakaladığını düşünürsek , pazarlamacıların bu dijital kanalda paralarını harcamalarına şaşmamalı.
Facebook Bize Facebook Reklam Kitaplığını Neden Verdi?
Başlangıçta Facebook, seçime müdahale iddialarını azaltmak amacıyla siyasi reklamlarda şeffaflığı artırmak için reklam kitaplığını oluşturdu. Neyse ki pazarlamacılar için reklam kitaplığının amacı, yalnızca seçim netliği sunmaktan çok daha fazlası olacak şekilde gelişti.
Facebook Reklam Kitaplığının Avantajlarından Yararlanmanın Diğer Yolları
Bu, kendi Facebook reklamlarınızı geliştirmek için Facebook Reklam Kitaplığı ile yapabileceklerinizin hiçbir şekilde kapsamlı bir listesi değildir , ancak size doğru yönde bir itme sağlayacaktır.
1. Kendinizi Diğer Sektörlere Açın
Facebook Reklam Kitaplığı’ndayken yapmaya meyilli olduğumuz ilk şey, doğrudan rekabetimizin neyin peşinde olduğunu görmek için çitin üzerinden bakmaktır. Kendini dışarı at! Rakip reklamları görüntülemek büyük bir avantajdır ve harika fikirleri olan bakmaya değer başka sektörler ve markalar da vardır. Sevdiğiniz veya sizin sektörünüzü tamamlayan bir markayı neden aramıyorsunuz? Rakiplerinin reklamlarına bakın ve neleri iyi yaptıklarını, ortak noktalarının neler olduğunu, hangi stratejileri kullandıklarını ve neleri taklit etmek istediğinizi görün. Ardından test etmeye başlayın.
2. A/B Testiyle Farkı Bulun
Facebook Reklam Kitaplığı ile ilgili harika şeylerden biri, markaların bölünmüş testi için kullandığı aynı reklamın farklı sürümlerini kolayca görebilmenizdir. A/B testi – e-posta pazarlaması , açılış sayfaları vb. gibi dijital pazarlamanın diğer birçok yönü gibi – Facebook kampanyasının başarısı için çok önemlidir. Çocukken yaptığınız ve farkı tespit etmeniz gereken sınavlar gibi, göreviniz de test edilen unsurları belirlemek olacaktır. Farklı kopya, aynı görüntü? Farklı harekete geçirici mesaj? Facebook, bir sonraki reklamınız için A/B testi için bir reklam özellikleri kontrol listesi oluşturmayı gerçekten hızlı ve kolay hale getiriyor.
3. Trendleri ve Uzun Ömrü Görün
Facebook Reklam Kitaplığı’na göz atmak için biraz zaman harcarsanız, sonunda tasarım , düzen, teklifler ve daha pek çok konudaki trendleri öğrenirsiniz . Diğer markalar video reklamlar, carousel reklamlar, resim reklamlar, slayt gösterisi reklamları vb. kullanıyor mu? Bu, hedef kitle ağının nereye doğru yöneldiği konusunda harika bir rehber olabilir. Ayrıca, hangi reklamların uzun süredir yayında olduğunu görebileceksiniz – bu, çalıştıkları anlamına gelir! Bunu, reklamın ilk ne zaman başlatıldığını kontrol ederek bulabilirsiniz. Facebook bu bilgiyi özgürce gösterir, bu yüzden kaçırmayın. Reklamın ne kadar iyi performans gösterdiğine dair inanılmaz derecede değerli bir fikirdir. Uzun süre yayınlanan aktif reklamlar, Facebook kullanıcıları ile çok iyi performans sergilediklerinin bir göstergesi olabilir. Trendleri biraz karıştırmak için Facebook Reklam trendlerine başka bir stratejik açıdan bakabilirsiniz: Net bir trendi tespit etmek, tamamen farklı görüntüler yaratmak için de bir fırsat olabilir.
4. Zamanlama İpuçları ile Rakiplerin Üstüne Çıkın
Herhangi bir Facebook reklamı için yaratıcılık ve kopya çok önemli olsa da, zamanlama – veya yayınlanma süreleri – kampanya başarısı için çok önemlidir. Reklamınız erken ise, hedef kitleniz hazır olmayacaktır. Çok geç ve fırsatları kaçırabilirsiniz. Zamanlama konusunda alanınızdaki başarılı reklamverenlerden bir ipucu alın ve bunu kendi kampanyalarınız için uyarlayın. Bu, özellikle Okula Dönüş, Sevgililer Günü veya Kara Cuma gibi pazarlama takviminizdeki büyük bütçeli etkinliklere atlarken kullanışlıdır. Bir sonraki kampanyanızın tam zamanını belirlemek için Facebook Reklam Kitaplığındaki geçmiş verileri kullanın.
5. Huni Eşleme
Reklamlar kendi başlarına bir son değildir – genellikle bir müşteri yolculuğu veya huni düşünülerek oluşturulur. Reklam, trafiği bir hedefe yönlendirir; genellikle, ziyaretçiden bir eylem çıkarmak için özenle hazırlanmış bir açılış sayfası. Facebook Reklam Kitaplığı yalnızca hangi reklamların yayınlandığını görmenize izin vermekle kalmaz, aynı zamanda tıklayarak rakiplerinizin dönüşüm hunisini de takip edebilirsiniz. Yap – tıklayın ve tavşan deliğinden aşağı inin. Reklam sizi nereye götürüyor? Facebook ürünleri olan bir Facebook sayfası mı? Fiyatlandırma veya özel bir teklif sunan bir çevrimiçi mağazaya mı yoksa yüksek değerli bilgilere erişmek için bir e-posta adresi gerektiren kapılı bir sayfaya mı gönderildiniz? Belki ücretsiz deneme sunan özel olarak tasarlanmış bir açılış sayfası bulacaksınız. Yolculuğu bir müşteriymiş gibi deneyimleyin ve bu bilgiyi bir sonraki kampanya hunisi stratejiniz için kullanın.
