John Mueller’e, arama sonuçlarının küçük sitelere karşı yığılıp yığılmadığı sorulduğunda, büyük şirketlere avantaj sağlayan bir durum yaratıldı. Mueller, büyük şirketlerle rekabet etmenin zor olduğunu kabul etti. Ancak avantajın sadece bir şirketin ne kadar büyük olduğuna bağlı olmadığını da gösterdi. Göreceğiniz gibi, büyük sitelerin, küçük bir sitenin rekabet avantajı için kullanabileceği dezavantajları vardır.
Küçük Şirketlerin Şansı Var mı?
Soruyu soran kişi, John Mueller’e, belirli arama sorguları için gösterilen reklamların organik arama sonuçlarını sayfanın daha aşağılarına itmesi ve daha küçük markaların arama görünürlüğünü daha da gizlemesi nedeniyle, küçük şirketlerin daha büyük şirketlere karşı bir dezavantajı olup olmadığını sordu. Google ofis saatleri Hangout’unda bulunan kişi şunu sordu:
“Bazı sektörlerde, organik arama sonuçlarını ve daha küçük kuruluşları sayfanın daha da aşağılarına ittiğinden, Google Alışveriş reklamlarının aramanın en üstünde görüntülenen reklamların yanında yayınlanması haksızlık olur mu? Küçük kuruluşların daha büyük şirketlerle rekabet etme şansı var mı?”
Büyük Şirketlerle Rekabet Zordur
Soru oldukça spesifikti ancak Mueller’in cevabı soruyu daha genel bir perspektiften ele aldı, çünkü cevabı organik sıralamaları aşağı çeken reklamların durumundan bahsetmedi bile. Mueller’in yanıtı, Google’ın daha büyük markaları tercih edip etmediği fikrini de ele aldı. John Mueller yanıtladı:
“Bilmiyorum… Bence bu neredeyse felsefi bir soru gibi. Bizim bakış açımıza göre, büyük web sitelerine veya bunun gibi şeylere odaklanmaya çalışmamız kesinlikle doğru değil. Ancak tamamen pratik bir bakış açısıyla, küçük bir şirketseniz ve daha büyük şirketlerle rekabet etmeye çalışıyorsanız, o zaman her zaman zor olacaktır.”
Rekabet Boyutla İlgili Değil
Mueller daha sonra, rekabetin sitenin ne kadar büyük olduğuyla değil, optimize edilmiş bir web sitesi ve kullanıcı deneyimi yaratma çabasıyla ilgili olduğunu göstermek için arama sıralamalarının gerçek geçmişini kullandı. Onun söylediği doğrudur. Küçük markalar, büyük markaları kolayca geride bıraktı çünkü büyük şirketlerin SEO’nun değerini anlaması yıllar aldı. Büyük markanın Macromedia Flash’a olan tutkusu SEO’larına yardımcı olmadı, ancak daha iyisini bilen küçük siteler için harikaydı. Mueller şöyle devam etti:
“Ve özellikle web’de, zamanla fark ettiğim şeylerden biri, başlangıçta birçok büyük şirketin aslında web konusunda yetersiz olduğu ve korkunç web siteleri yaptıklarıydı. Ve arama sonuçlarındaki görünürlükleri gerçekten kötüydü. Ve küçük web sitelerinin girmesi kolaydı ve bir nevi, işte benim küçük web sitem veya benim küçük kitapçım ve içeriğiniz bir anda çok sayıda kullanıcı tarafından görülebilir. Ve bu başarı anına erkenden sahip olabilirsiniz. Ancak zamanla, büyük şirketler aramanın ve genel olarak web’in değerini de gördükçe, web sitelerini büyüttüler. Gerçekten yetkin ekipleri var, harika bir web deneyimi yaratmak için gerçekten çok çalışıyorlar. Ve bu tür küçük şirketler için, özellikle orada çok rekabetçi bir mevcut pazar varsa, orada bir yer edinmenin çok daha zor olduğu anlamına gelir. Ve büyük şirketler veya küçük şirketler hakkında daha az. Bu gerçekten daha çok genel olarak rekabet ortamıyla ilgili.”
Küçük Şirketler Rekabet Edebilmek İçin Güçlü Yönlere Odaklanmalı
Büyük markaların aşılmaz avantajları varmış gibi görünse de, aslında durum böyle değil. Küçük bir şirketin sıralamada yer alamamasının yaygın bir nedeni, SEO’dan sorumlu kişinin aslında yalnızca SEO’nun nasıl yapılacağına ilişkin “ talimatları ” bilmesidir. Ancak aramanın nasıl çalıştığını gerçekten anlamıyorlar. “ Anahtar kelimelerinizi başlığa ve başlıklara koyun ” gibi ezberci talimatları bilmek SEO için bir başlangıç noktası olsa da, arama motorlarının nasıl çalıştığına dair daha gelişmiş bir anlayışa sahip bir şirkete karşı rekabet edemez. Bir tarifi bilmekle nasıl pişirileceğini anlamak arasındaki fark gibi. Tarifi olan kişi, kremalı mantar çorbası ve bir kutu kola kullanarak domuz rostosunu yapacak.
Sınırlı deneyimleri ile yemek yapabileceklerini hissedecekler. Bir tarifi nasıl takip edeceklerini biliyorlar. Ama aslında yemek yapmayı bilmiyorlar . Ve rekabette zorluk çeken bazı küçük sitelerin içinde bulunduğu durum budur. Bazen (her zaman değil), bunun nedeni, onları küçük sitelerdeki rekabet potansiyellerini gerçekleştirmekten alıkoyan bir bilgi boşluğu olmasıdır. John’un daha küçük şirketlerin nasıl rekabet edebileceğine dair tavsiyesi faydalıdır. Mueller şöyle devam etti:
“Ve bu, küçük bir şirket olarak, muhtemelen rakiplerinizin güçlü ve zayıf yönlerine daha fazla odaklanmanız ve diğer insanların yeteneğinin olmadığı, parlayabileceğiniz bir açı bulmaya çalışmanız gereken bir şey. da parla. Bu, belirli içerik türleri veya belirli kitleler veya bu satırlardaki herhangi bir şey olabilir. Normal, fiziksel bir işte de bunu nasıl yapacağınıza benziyor.”
Küçük Siteler Rekabet Gücüne Sahiptir
Mueller haklı, daha küçük sitelerin avantajları olabilir ve daha büyük markaların her zaman girişimde bulunma hızına veya eğilimine sahip olmadığı şeyleri yapabilir. Hız, küçük bir site avantajıdır. Ama sadece arkasında iyi bir plan olduğunda işe yarar. Diğer bir avantaj, bağlantılar oluşturma cesaretidir. Daha büyük markalar her zaman bir bağlantı için yalvarma cesaretine sahip değildir. Risk alma isteksizliği büyük bir marka dezavantajıdır. Hızla büyük markaları geride bırakan küçük siteler kurmuş olarak, cesaretin ne kadar avantaj olduğunu ilk elden biliyorum. Küçük başlayan çeşitli endüstrilerde en üst sıralarda yer alan siteler var. Küçük sitelerin daha büyük kuruluşlarla rekabet etme şansı var mı? Evet onlar yapar. Ancak şirketin büyüklüğünden bağımsız olarak 2022’de rekabet daha zor.
