Son birkaç yılda Google, tarayıcılarının içeriğin sorguları nasıl yanıtladığını anlama biçiminde birkaç değişiklik yaptı. Son zamanlarda, bu değişiklikler, BERT ve MUM gibi doğal dil işleme ve makine öğrenimi modellerinde gelişmiş geliştirmeler içeren daha fazla algoritma güncellemesi içeriyordu . Bu güncellemeler, Google’ın insanların konuları nasıl aradığını ve kullanıcının sorgu ihtiyaçlarını karşılamak için gerçekte ne tür içerik aradığını ve ardından bir sitedeki içerik parçalarının bu ihtiyaçları en iyi nasıl karşılayabileceğini daha iyi anlamasına yardımcı olur. Nihai hedef, kullanıcının arama deneyimini geliştirmesi için mümkün olan en iyi içeriği sunmaktır. Bunu akılda tutarak, bir sayfada yalnızca hangi anahtar kelimelerin kullanıldığı yerine, kullanıcının alıcı yolculuğunun çeşitli aşamalarındaki ihtiyaçlarını karşılayan bir konu yapısı oluşturmaya odaklanmak artık daha da önemli.
Konular Anahtar Kelimelerden Ne Kadar Farklıdır?
Bu noktada kendinize bir konu ile bir anahtar kelime arasındaki farkın ne olduğunu soruyor olabilirsiniz, özellikle de az önce anahtar kelimelerin hala SEO bulmacasının önemli bir parçası olduğunu söylediğimi düşünürsek. Benim düşünceme göre, bir konu “anahtar kelime araştırmasına” daha bütünsel bir yaklaşımdır. Bir konu, alıcının yolculuğunun farklı alanlarına girebilecek birkaç alakalı terim ve sorgudan oluşabilir . Belirli bir konu etrafında oluşturabileceğiniz içerik türleri, sitenizin içine düştüğü sektöre biraz bağlıdır. Bazı siteler şunları gerektirir:
- Erken yolculuk öğrenme konularını kapsayan içerik.
- İşletmenin konuya bakış açısıyla ilgili içerik.
- Muhtemelen bu sorunu çözen ürün teklifleri.
Daha küçük siteler, özellikle yerel işletmeler, yalnızca sorunu veya müşterinin/kullanıcının karşı karşıya kalabileceği ihtiyacı veya sorunu çözmek için sunulan hizmetleri veya ürünleri özetleyen içeriğe işaret eden bir parça eğitim/ön huni içeriği gerektirebilir.
1. Bir Stratejiyle Başlayın
Sitenizi kurarken veya yapısını yeniden düşünürken yapabileceğiniz en önemli şey, bir adım geri atıp odaklanmanız gereken konuları strateji haline getirmektir. Tekliflerinizin daha geniş yönlerine bakarak ve bu teklif için üst düzey bir konu belirleyerek ihtiyaçlarınızı daha iyi anlayacaksınız. Ana konunuzun ne olması gerektiğine dair bir fikriniz olduktan sonra, standart anahtar kelime araştırma sürecini takip edebilirsiniz. Buradaki ana nokta, bu araştırmayı yalnızca ana anahtar kelimeyi değil, konuyla ilgili anlamsal olarak daha alakalı terimleri kapsayacak şekilde genişletmek istemenizdir. Araştırıcının çeşitli ihtiyaçlarını karşılamak için ele alınması gereken konuyu çevreleyen alanlara bir göz atın. Kendinize konuyla ilgili hangi soruların sorulabileceğini sorun ve bu terimler hakkında araştırma yapın. Mümkünse, gerçek dünyaya çıkmaktan ve hedef demografinizdeki insanlara ne arayabileceklerini veya hangi ilgili soruları olabileceklerini sormaktan korkmayın.
2. Rakiplerinizi Araştırın
Bir konu için hangi içeriğin iyi performans göstermesi gerektiğini anladıktan sonra, bu alanlarda kimin iyi olduğunu araştırmaya başlayın. Bu alanda zaten iyi performans gösteriyorlarsa, doğru bir şey yaptıklarını söylemek güvenlidir. Bunun istisnaları vardır, bu nedenle hedeflediğiniz alandaki rekabeti izlemeye devam ettiğinizden emin olun. Bir rakip belirlendikten sonra, ilgili şartlar için uzun bir süre boyunca nasıl performans gösterdiğini görmek için sitelerini bir araç aracılığıyla çalıştırmayı seviyorum. Bu bana, bu sonuçların kalıcı olup olmadığı veya bu noktada daha fazla araştırmaya değip değmeyeceğini belirlemek için yeni bir sıçrama olup olmadığı konusunda bazı temel bilgiler verecektir.
Gerçek rakiplerinizin hedeflediğiniz alanda ne yaptığını anladıktan sonra, içeriklerini nasıl yapılandırdıklarına bir göz atın. İçeriklerini nasıl sunduklarına ve bu konuyu çevreleyen site yapısının nasıl göründüğüne bakın. Bu bilgi, sitenizde çalışırken size temel bir plan verecektir. Şimdi, bununla birlikte, rakibinizin içeriğini kopyalamayın. Bunu bir rehber olarak kullanın, ancak intihal yapan içerik sonunda size zarar vermekten başka bir işe yaramaz. Kulağa klişe gelse de, rakiplerinizin neyi iyi yaptığını belirlemeye ve ardından daha iyisini yapmaya çalışıyorsunuz.
3. Niyeti Düşünün
Arama motorları yıllar içinde, özellikle de Google’ın BERT’in son zamanlarda kullanıma sunulmasıyla birlikte geliştiğinden, hedeflemek için içerik oluşturduğunuz sorguların arkasındaki amacı anlamak önemlidir . SEO dünyasında konuları ve anahtar kelimeleri belirlemek için pek çok araç varken, her zaman bir sorgunun arkasındaki amacı belirlemenin en iyi yollarından birinin onu gizli bir pencerede aramak olduğunu bulmuşumdur. Kendinizi şaşırtabilirsiniz. Tek kelimelik bir sorgu kadar basit bir şey arayabilir ve sonuçların, terim etrafında daha fazla eğitim içeriği döndürdüğünü fark edebilirsiniz – örneğin, “nedir…” sonucu gibi. Bu, aramanın ihtiyaçlarına uyacak şekilde hangi içeriğin oluşturulması (hatta yeniden işlenmesi) gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.
4. Site Yapısını Unutmayın
Bir konu etrafında içerik oluşturmak bulmacanın tek parçası değildir. İçeriğinizi tarayıcılar için anlamlı olacak şekilde düzenlemek ve belirli bir konuda otorite olduğunuzu göstermek önemlidir. Arama motorları, belirli bir konu etrafında daha alakalı içerik oluşturduğunuzu görürse, bu terimler etrafında daha iyi sonuçlar görmeniz gerekir. Bu yetkiyi göstermenin en iyi yollarından biri sitenizin akışını göstermek için kırıntıları kullanmaktır. Bu, yalnızca kullanıcılar için ikinci bir gezinme katmanı işlevi görmez, aynı zamanda tarayıcıların sitenizin A noktasından B noktasına nasıl ulaşacağını anlamalarına da yardımcı olur.
Breadcrumb’lar ayrıca, SEO için inanılmaz derecede tehlikeli olabilecek URL’lerde değişiklik yapmak zorunda kalmadan sitenizin yapısını değiştirmenize yardımcı olabilir. Site yapılarından elde edebileceğiniz herhangi bir içgörü olup olmadığını görmek için iyi performans gösteren rakiplerinize bir göz atmayı unutmayın. Tekerleği yeniden icat etmenize gerek yok ve bu süreçte bir konunun kapsamını nasıl genişleteceğiniz konusunda biraz daha bilgi edinebilirsiniz.
5. Hakim Olma Zamanı
Google, kullanıcı sorgularıyla eşleşen içeriği işlemek ve döndürmek için daha akıllı yollar uyguladığından, bu içeriğin işlenmesini kolaylaştırmak için sitenizde mantıklı bir konu yapısı oluşturmak önemlidir. Bu, içerik oluşturucularınıza yazma çabalarına rehberlik edecek bir kuzey yıldızı verir. İçeriğinizin okuyucuya verilen sözü eksiksiz ve net bir şekilde karşıladığından emin olun. Kabartmak, jargon ve boşa harcanan kelimelerden kaçının. Unutma, her şey nicelikten çok nitelikle ilgili!
Eh, neredeyse tamamen kaliteyle ilgili – aynı zamanda keşfedilebilirlikle de ilgili. Arama yapanların karşılaştıkları sorunlara çözüm bulmak için kullanacakları anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullandığınızdan emin olun. Ardından, hem sizin hem de rakiplerinizin performansını izlediğinizden emin olun. Ölçütler oluşturun ve her zaman daha iyi olmak için çaba gösterin. Bunu yapın ve kalıcı sonuçlarla rekabetinize hakim olmaya başlamalısınız.
