Google’ın bir sıralama faktörü olarak alternatif metni kullanması, görsel arama ile sınırlıdır. Normal web araması için değer katmaz. Bu, Google’ın Arama Avukatı John Mueller tarafından 18 Mart’ta kaydedilen Google Arama Merkezi SEO ofis saatleri hangout’u sırasında açıklandı. Mueller, alternatif metinle ilgili birkaç soru sorar ve bunun SEO üzerindeki etkisi hakkında bir takım çıkarımlar sağlar. Ekran okuyuculara güvenen ziyaretçiler için yararlı olduğundan, erişilebilirlik açısından görüntülere alt nitelikler eklenmesi önerilir. SEO açısından, hedefiniz görsel aramada görsel sıralamasına sahip olmak olduğunda alternatif metin önerilir. Mueller’in açıkladığı gibi, web aramasında sıralama söz konusu olduğunda alternatif metin bir sayfaya değer katmaz.
Alternatif Metin Görsel Arama içindir
Bu makalenin başlığıyla ilgili soruda Mueller’e dekoratif görseller için alternatif metin kullanılması gerekip gerekmediği soruluyor. Mueller, bunun bir yargılama çağrısı olduğunu söylüyor. SEO açısından, alternatif metin kullanma kararı, görsel aramada gösterilen görselleri önemseyip önemsemediğinize bağlıdır. Google, alternatif metin içeren resimlere sahip olduğu için bir sayfayı web araması için daha değerli görmez. Genel olarak alternatif metin kullanımı söz konusu olduğunda Mueller, SEO yönünden ziyade erişilebilirlik yönüne odaklanmanızı önerir.
“Bence tamamen sana bağlı. Bu yüzden erişilebilirlik açısından konuşamam, yani orada olan tek açı bu. Ancak SEO açısından, alternatif metin, görsel arama için görseli daha iyi anlamamıza gerçekten yardımcı olur. Ve görsel arama için bu görseli umursamıyorsanız, onunla ne isterseniz yapın sorun değil. Bu dekoratif görüntüler için bir şey, bazen umursamıyorsun. Aynı görselin birçok başka sitede olduğunu bildiğiniz stok fotoğraflar gibi şeyler için görsel aramayı umursamıyorsunuz. Orada ne yapmak istiyorsan yap. Saf SEO yönünden ziyade erişilebilirlik yönüne daha fazla odaklanırdım. Metinsel bir web sayfasının resimleri olduğu için daha değerli olduğunu söyleyemeyiz. Gerçekten sadece alternatif metni görüyoruz ve bunu görüntüye uyguluyoruz ve eğer biri görüntüyü ararsa, görüntüyü daha iyi anlamak için bunu kullanabiliriz. Metin web aramasındaki web sayfasının bir resmi olduğu için daha iyi sıralanacağı anlamına gelmez.”
Alternatif Metnin SEO Etkisi
Alternatif metinle ilgili başka bir soruda Mueller’e, görselin kendisinde metin olduğunda yine de alternatif metin kullanmaya değer olup olmadığı sorulur. Mueller, resimlerde metin kullanmaktan tamamen kaçınmayı önerir, ancak evet diyor – bu durumda alternatif metin yine de yardımcı olabilir.
“Bence, ideal olarak, metin ve resimleriniz varsa, metnin doğrudan sayfanın kendisinde olması muhtemelen mantıklıdır. Günümüzde, bir web sitesinde metni yaratıcı bir şekilde görüntülemenin birçok yolu var, bu yüzden mutlaka resimlerde metin kullanmaya çalışmam ve ardından buna yardımcı olmak için alternatif metni kullanmam. Alternatif metnin buna yardımcı olmanın harika bir yolu olduğunu düşünüyorum, ancak ideal olarak resimlerde metin olmaması daha iyidir.”
Soru, sayfada resimde ne olduğunu açıklayan metin olduğunda alternatif metnin yararlı olup olmayacağını sormaya devam ediyor. Bu durumda SEO açısından sayfadaki metin arama motorları için yeterli olacaktır. Ancak, ekran okuyucu kullanan kişiler için alternatif metin kullanmak yine de mantıklı olacaktır.
“Daha genel bir bakış açısından, alternatif metin, görüntünün değiştirilmesi veya açıklaması anlamına gelir ve bu, özellikle tek tek görüntülere bakamayan, ekran okuyucular gibi şeyler kullanan kişiler için yararlı bir şeydir, ancak ayrıca arama motorlarının bu görselin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Görselin etrafındaki bir ürün için zaten aynı açıklamaya sahipseniz, arama motorları için ihtiyacımız olan şeye sahibiz, ancak ekran okuyucusu olan kişiler için, o belirli görsel için bir çeşit alternatif metne sahip olmak yine de mantıklı olabilir.
Alternatif Metin Açıklayıcı Olmalıdır
Mueller, açıklayıcı alternatif metin kullanmanın önemini vurguluyor . Metin, görüntüleyemeyen kişiler için resimde ne olduğunu açıklamalıdır. Ürün adlarını tekrar tekrar kullanmak gibi genel metinler kullanmaktan kaçının.
“Böyle bir durumda, aynı şeyi defalarca tekrarlamanız durumundan kaçınırdım. Bu nedenle, bir ürünün başlığının görsel için alternatif metin olarak kullanılmasından kaçının, bunun yerine görseli biraz farklı bir şekilde tanımlayın. Yani oradaki tavsiyem bu. Zaten bir sayfada bulunan aynı metni bir görsel için alternatif metin olarak körü körüne kopyalayıp yapıştırmam çünkü bu arama motorlarına gerçekten yardımcı olmuyor ve ekran okuyuculara güvenen insanlara gerçekten yardımcı olmuyor.”
