Google’dan John Mueller, sayfa deneyimi sıralama faktörlerinin sıralamaları nasıl etkilediğine ve etkilemediğine dair çeşitli senaryoları tartıştı. Önemli Web Verilerini (CWV) bir sıralama faktörü olarak küçümsemedi, bunun yerine Sayfa Deneyimi sıralama faktörünün fark yarattığı durumlar için bağlam ve neden hafifletilebileceğine dair örnekler ekledi. Mueller’in cevabı çok çeşitli ve çok sayıda ilginç konuya değiniyor.
Önemli Web Verileri Sıralaması Faktörü Ne Kadar Önemli?
Mueller’in yakın tarihli bir Google Ofis Saatleri videosunda yanıtladığı soru, Web sitelerinin son zamanlarda Önemli Web Verileri sıralama sinyalinin etkisi olduğuna inandıkları için düştüğünü belirten birine yanıttı. Soruyu soran kişi, bir sıralama faktörü olarak temel web hayati değerlerinin ne kadar önemli olduğunu bilmek istedi. İşte soru:
“Web sitem, temel web hayati değerlerinin zayıf olması nedeniyle ziyaretçilerde düşüş yaşadı. Şimdi işime geri döndüm, ancak sayfa deneyimi güncellemesinin artık masaüstü için de kullanıma sunulduğunu öğrendim. Masaüstüne göre sayfa deneyimi sıralaması nedir ve diğer sıralama faktörlerine kıyasla ne kadar önemlidir?”
Bir Sıralama Faktörü Sıralamalara Yardımcı Olmadığında
John Mueller, cevabına Google’ın sayfa deneyimi sıralama faktörünü nasıl uygulayamayacağından bahsederek başladı. Bu ilginç bir cevap, çünkü sıralama faktörlerinin her zaman geçerli olduğu düşünülüyor ancak Mueller, doğru arama sonucunu sağlamak için bir sıralama faktörünün “hafifletildiği” bir senaryo sunuyor. Ancak Mueller, bir Google kullanıcısına aradıklarını vermek için bu sıralama faktörünün bir kenara bırakıldığı bir duruma bir örnek gösteriyor. John Mueller bu örneği verdi:
“Mobil cihazlarda olduğu gibi, sayfa deneyimi sıralama faktörü, arama sonuçlarında görünebilecek bu farklı sayfalar hakkında bize biraz fazladan bilgi veren bir şeydir. Ve sorgudan güçlü ve net bir niyetimiz olduğu durumlarda, onların gerçekten bu web sitesine gitmek istediklerini anlayabildiğimiz durumlarda, o zaman bu bakış açısından, bir sıralama faktörü olarak sayfa deneyimini kullanmakta bir nebze olsun rahatlayabiliriz. ”
Bu ilginç çünkü arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler), sıralama faktörlerine göre sıralanmış sitelere on bağlantı olarak düşünmek kolaydır. Ancak bir sitenin neden sıralandığını etkileyen birçok şey vardır ve bu, belirli nedenlerle sıralama faktörlerinin nasıl bir kenara bırakılabileceğine bir örnektir.
Sayfa Deneyimi Sinyali Yardımcı Olduğunda
Mueller, bundan sonra Sayfa Deneyimi sıralama sinyalinin nasıl çalıştığını açıklıyor. Daha önce bu sıralama sinyalinin bir beraberlik kırıcı olmadığını söylemişti. Şimdi, sıralama sinyalinin devreye girdiği ve bir sitenin daha iyi sıralamasına yardımcı olduğu türden bir senaryo örneği sunuyor.
“Öte yandan, arama sonuçları sayfasındaki içeriğin tamamı çok benzerse, o zaman muhtemelen Sayfa Deneyimi’ni kullanmak, kullanıcı deneyimi açısından bunlardan hangilerinin hızlı veya makul sayfalar olduğunu ve bunlardan hangilerinin olduğunu anlamaya biraz yardımcı olur. arama sonuçlarında gösterilecek daha az makul sayfalardır. Ve bu tür bir durum bize orada yardımcı oluyor.”
Masaüstü Sayfası Deneyim Güncellemesi Büyük Değişikliklere Neden Olmayacak
Mueller, daha sonra 22 Şubat 2022’de duyurulan ve Google tarafından 3 Mart 2022’de tamamlanacağı duyurulan Sayfa Deneyimi güncellemesinin masaüstü versiyonundan bahsediyor. Dağıtımın yaklaşık bir ay süreceğine inandığını söylüyor. Ancak açıklamaları, güncelleme duyurulduktan sadece üç gün sonra yapıldı ve videonun kendisi, güncelleme bittikten iki gün sonraya kadar yayınlanmadı. John Mueller’in güncellemenin ne kadar süreceğine dair tahmini, yapıldığı bağlamda dikkate alınmalıdır; bu, kesin bir ifade değil, bir tahmindi. Mueller, masaüstü Sayfa Deneyimi sıralama faktöründeki değişiklikleri sıralamaya odaklanıyor ve yayıncıların bu sıralama faktörü nedeniyle büyük sıralama değişiklikleri görmemesi gerektiğini söylüyor. John açıklıyor:
“Dolayısıyla, mobil sıralamada olduğu gibi, masaüstü sıralamasındaki değişiklikle bu bakış açısından, bunu piyasaya sürdüğümüzde arama sonuçlarında bir günden diğerine ciddi bir sıçrama beklemiyorum. En fazla, web siteniz için işler gerçekten kötüyse, orada bir tür kademeli düşüş görürsünüz.”
Bence önemli olan şu ki, yayıncılar masaüstü Sayfa Deneyimi güncellemesinin kullanıma sunulması sırasında arama sonuçlarında “önemli” değişiklikler yaşadıysa, bu değişikliklerin güncellemeyle ilgili olduğunu varsaymanın bir hata olacağıdır.
Web Siteleri Zayıf Temel Web Verilerinden Düşmez
Mueller daha sonra, bir sitenin arama sonuçlarında neden düştüğünü anlama bağlamında Önemli Web Verileri konusunu ele alıyor. Vurguladığı nokta, temel web vitals sıralama sinyalinin küçük değişiklikleri hesaba katabileceğidir, ancak bu, büyük bir değişiklikle sonuçlanacak türden bir sinyal değildir. Mueller cevabına şöyle devam etti:
“Dikkatli olabileceğim diğer bir şey, orada sahip olduğunuz ilk cümle, web sitenizin zayıf Temel Web Verileri nedeniyle düştüğü. Önemli Web Verileri söz konusu olduğunda, web sitelerinin çoğunlukla gözle görülür büyük bir değişiklik görmeyeceğinden şüpheleniyorum. Web siteniz biraz makul olmaktan çıkıp, bir günden diğerine Önemli Web Verileri’ndeki o zavallı kovada olmaya gitse bile, bunu arama sonuçlarında devasa bir değişiklik olarak görmeyi beklemiyorum. Belki birkaç pozisyonu değiştirmek, orada doğru bir değişiklik gibi görünüyor.
Ama bunu, sadece Temel Web Verileri nedeniyle…Bilmiyorum… iki numaralı sıralamadan elli numaralı sıralamaya giden bir sayfa olarak görmezdim. Böyle büyük bir değişiklik görüyorsanız, yalnızca Temel Web Verilerine odaklanmazdım. Bir adım geri atmaya ve genel resme bakmaya ve başka neler olabileceğini görmeye çalışırdım. Ve yalnızca Önemli Web Verilerine odaklanmak yerine, genel olarak işleri iyileştirmek için neler yapabileceğinizi bulmaya çalışın. Çünkü Önemli Web Verileri, doğru olması için çok çalışma gerektiren bir şeydir.
Ve bazen tüm bunları sıraya koymak zor. Ama aynı zamanda, bahsettiğim gibi, süper güçlü gibi değil, daha çok incelikli bir sıralama faktörü olan bir şey. Dolayısıyla, güçlü değişiklikler görüyorsanız, Önemli Web Verileri tarafında çok fazla zaman harcamamanızı ve bunun yerine siteniz için daha büyük değişikliğin ne olduğunu veya bunun nereden geldiğini anlamaya çalışmanızı tavsiye edeceğim bir şey.”
Bir Sıralama Faktörü Olarak Sayfa Deneyimi Hakkında Çıkarımlar
John Mueller, cevabında birden fazla içgörü sağladı:
- Bir arama yapan belirli bir web sitesini görmeyi beklediğinde Sayfa Deneyimi sıralama faktörü “hafifletilir”
- Sayfa Deneyimi sıralama faktörü, birden fazla sitenin benzer yanıtları olduğunda yardımcı olur
- Masaüstü Sayfası Deneyimi güncellemesi, büyük sıralama değişikliklerinden sorumlu değildir
- Önemli Web Verileri, büyük sıralama değişikliklerinden sorumlu değildir
- Önemli Web Verileri küçük sıralama değişikliklerini etkileyebilir
