Reklam uzantıları, arama motoru sonuçlarında görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarır. Resim Uzantıları, Ek Açıklamalı Snippet’ler, Fiyat Uzantıları ve Arama Uzantılarının nasıl yardımcı olabileceği aşağıda açıklanmıştır. Tüm reklam uzantıları eşit oluşturulmaz ve farklı pazarlama amaçlarına hizmet eder . İster Google Ads’de ister Microsoft Ads’de olsun , reklam uzantıları, arama sonuçlarında görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmaya ve reklam performansını artırmaya yardımcı olabilir. Reklam uzantıları, yeni RSA biçiminde bile temel reklam metnine sığmayan ek veya daha ayrıntılı mesajlara da olanak tanır. Bu fırsatı kaçırmayın. Bugün kullanmanız gereken dört PPC reklam uzantısını keşfedin.
1. Resim Uzantıları
Resim uzantıları dünya çapında kullanılabilir. Tüketicilerin çevrimiçi ürün ve hizmetlere göz atarken görsel deneyimi son yıllarda daha kritik hale geldi. Resim uzantıları, potansiyel müşterilerle etkileşim kurmak için görsel olarak daha çekici bir arama ağı reklamı oluşturmaya yardımcı olur. Bu uzantılar, reklama ürün veya hizmetlerinizin resimlerini ekleyerek arama ağı reklamınızın alaka düzeyini artırır.
Resim uzantıları hem masaüstü cihazlarda hem de mobil cihazlarda görünür. Bu görseller banner reklamlar değildir ve içerik, kalite vb. açısından gereksinimleri karşılaması gerekir. Reklam metniyle birlikte sunulmak üzere yüklenecek resimleri seçersiniz. Diğer bir seçenek de, reklamınızın açılış sayfasından en alakalı resimleri seçen ve bunları reklamınıza ekleyen Dinamik resim uzantılarını kullanmaktır. Bu özelliği etkinleştirdikten sonra, açılış sayfalarındaki resimler kampanyalarınıza reklam uzantıları olarak eklenecektir.
Dinamik resim uzantılarını kullanmaya başlamak için hesabınızın Uzantılar sekmesine gidin ve Dinamik resim uzantıları ekle ‘yi tıklayın . Görüntü yok, sorun yok! Stok görselleri kullanarak görsel uzantıları oluşturabilirsiniz . Artık Google tarafından sağlanan çeşitli stok görseller arasından seçim yapabilirsiniz. Görüntü Seçenekleri açılır menüsüne gidin ve Hazır Görüntüler öğesini seçin . Ardından, reklamınızla en alakalı olduğunu düşündüğünüz resmi seçin.
2. Ek Açıklamalı Snippet’ler
Ek Açıklamalı Snippet’ler, reklam uzantılarının “hayır zekası”dır. Ürününüzün veya hizmetinizin belirli yönlerini listelerler. Değerler için önceden tanımlanmış bir “başlık” olduğundan ve web sitesine bağlantı vermedikleri için açılış sayfalarına ihtiyacınız olmadığı için oluşturması en basit reklam uzantılarından biridir. Her snippet uzantısının aşağıdaki gibi bir “başlığı” vardır:
- Kolaylıklar.
- Markalar.
- Hedefler.
- Derece programları.
- Dersler.
- Öne çıkan oteller.
- Sigorta kapsamı.
- Mahalleler.
- Servis katalogları.
- Modeller.
- Göstermek.
- Stiller.
- Türler.
Başlığı seçtikten sonra, olanaklar için “ücretsiz WiFi” veya “havuz” gibi değerleri girin. Bu uzantılar her iki platformda da sık sık gösterilir. İşte bir şirketin markasına bir örnek:
Bu basit reklam uzantısı, arama yapan kişiye daha fazla bilgi vererek ve reklamınızı bu uzantıyı kullanmayan rakiplerden farklı kılarak değer katabilir.
3. Fiyat Uzantıları
Fiyat uzantıları, ürün feed’leri olmayan ve ürün ve hizmetleri fiyat noktalarıyla sergilemekten yararlanabilen reklamverenler için harika bir alternatiftir. Fiyat uzantıları, ana reklam metninin altındaki arama sonuçlarında sunulur ve reklama daha fazla dikkat çekmenin yanı sıra reklamverenin web sitesinde daha derin içeriğe yönlendirmede yararlı olabilir. Fiyat uzantısı başına en az üç ve en fazla sekiz öğe veya kart eklenebilir. Arama yapan kişi daha sonra kaydırma yapabilir ve görüntülemek için öğeleri tek tek tıklayabilir. Ek açıklamalı snippet’lere benzer şekilde Google, önceden tanımlanmış fiyat uzantısı türlerine sahiptir:
- Markalar.
- Olaylar.
- Konumlar.
- Mahalleler.
- Ürün kategorileri.
- Ürün katmanları.
- Hizmet kategorileri.
- Hizmet katmanları.
- Hizmetler.
Her kartın, fiyatın üstünde ve altında görünen, her biri 25 karakterlik bir başlığı ve açıklaması vardır. Reklamveren ayrıca bir fiyat niteleyici kullanma fırsatına da sahiptir. Bu, belirli bir fiyat noktası olmayan ürünler veya hizmetler için tasarlanmıştır, bu nedenle “başlangıç”, “en fazla” ve “ortalama”. Örneğin: “35$’dan başlayan Pazartesi Akşam Yemeği Spesiyalleri.” Bu uzantılar hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyine eklenebilir. Reklam grubu düzeyine ekleme, daha ayrıntılı öğelerin bir alt gruba göre uyarlanması için harika bir yerdir. Örneğin: “Avrupa tatilleri” ve “Fransız tatilleri”. Bu reklam uzantıları, özel saatlik planlamanın yanı sıra bir başlangıç ve bitiş tarihi için de programlanabilir. Fiyat uzantılarıyla birlikte sezonluk bir promosyonun geldiğini duyar mıyım ? Bence de.
4. Çağrı Uzantıları
Arama uzantıları , reklamlarınızla birlikte resmi telefon numarasına yönlendiren bir telefon numarası sunar. Mobil, birçok arama yapan için birincil cihaz haline geldiğinden, bunlar hâlâ bir reklam taktiği olarak oldukça alakalı. Geçmişte telefon uzantılarından kaçınan reklamverenler ikinci kez bakmalıdır. PPC platformunun yönlendirme numaralarını kullanmak, arama yapanları doğrudan işletmeye telefon görüşmesi yoluyla bağlamanın yanı sıra, arama bilgilerini, arama dönüşümlerini ve insanların telefon numarasını nasıl bulduklarına ilişkin değerli arama verilerini gösterecektir.
Biliyor musun? Arama kaydını açabilir ve Google’ın 30 gün boyunca kaydettiği reklamlardan kayıtlı telefon aramaları alabilirsiniz. Özel verileri bulanıklaştıran aşağıdaki ekran görüntüsünde, arayanların telefon numarası, alan kodu ve aramanın tam kaydı listelenir.
Bir telefon görüşmesi, arayanın telefon görüşmesinde bulunduğu saniye sayısıyla tanımlanan bir dönüşüm olarak sayılabilir. Saniye sayısı, arayanları kapatmak için her işletmenin benzersiz telefon davranışına göre tanımlanmalıdır. Telefon görüşmesi süreleri bu eşiğin çok altındaysa veya birçok arama cevapsızsa, birkaç basit optimizasyon fikrini gözden geçirmenin tam zamanı:
- Çok fazla “yanlış” numara mı geliyor? Bunun nedeni, reklamın anahtar kelimelere dayalı olarak farklı işletme adları veya rakipler tarafından tetiklenmesi olabilir. Arama sorgularını kontrol edin ve telefon temsilcilerine arayanlardan ne duyduklarını sorun. Bu anahtar kelimeler, negatif anahtar kelimeler olarak kullanılabilir.
- Çok fazla cevapsız arama mı var? Reklamın, yalnızca aramayı yanıtlayacak biri olduğunda mesai saatleri içinde planlandığından emin olun. Bu, örneğin öğle yemeği saatinde reklam yayınlamamak anlamına gelebilir.
- İşletmeniz tarafından hizmet verilmeyen fiziksel konumlardan gelen aramalar? Bu genellikle yalnızca coğrafi hedeflemeyi daha doğru olacak şekilde ayarlama durumudur. Bununla birlikte, bu arayanlar ve mevcut piyasa talebi hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı sunabilir.
Otomatik Uzantılar + Manuel Reklam Uzantıları
Otomatik uzantıları etkinleştirdiğinizde, Google Ads sizin adınıza uzantılar oluşturur ve performansınızı iyileştireceği tahmin ediliyorsa bunları reklamınızla birlikte gösterir. Bu otomatik uzantılar artık manuel olarak oluşturulmuş benzerleriyle birlikte gösterilmeye uygun olacak. Google Ads, site bağlantılarını, açıklama metinlerini ve yapılandırılmış snippet’lerin yönetimini kolaylaştıran birkaç yeni iyileştirmeyi kullanıma sunuyor. Site bağlantıları, ek bilgiler ve ek açıklamalı snippet’ler oluşturduğunuzda bunları reklam grubu, kampanya veya hesap düzeyinde ekleyebilirsiniz. Bu, Google Ads’ün sizin adınıza oluşturduğu uzantıları incelemeyi ve yönetmeyi kolaylaştıracaktır. Reklamlarınızla birlikte hangi otomatik uzantıların gösterildiğini görmek için, Uzantılar sayfasının tablo görünümünde “Otomatik olarak oluşturulmuş” uzantılara bakın.
