Başlangıç SaaS web siteleri tipik olarak ana sayfadan ve belki de bir avuç destekleyici sayfadan oluşur – ikisi de herhangi bir SEO değeri sunmaz. İyi bir SaaS ana sayfası, dönüşümleri artıracak ve işinizi genel olarak iyileştirecektir. Ama sizinkini nasıl optimize edersiniz? Bu makalede, SaaS ana sayfa SEO zorluklarını, ana sayfanızın SEO’da oynadığı rolü ve bir SaaS ana sayfasını optimize ederken göz önünde bulundurulması gereken farklı anahtar kelimeleri öğreneceksiniz.
Ana Sayfa SEO Neden Özellikle SaaS Markaları İçin Bu Kadar Zorlayıcı?
Kabul edelim, ana sayfa SEO neredeyse herkes için kafa karıştırıcı. İster bir SaaS şirketi, ister yerel bir şirket veya başka bir iş türü olsun, her sektörde bu gayrimenkulden SEO açısından iyi bir şekilde yararlanmak için mücadele eden birçok kişi bulacaksınız. Aynı zamanda, ana sayfa aynı zamanda hemen hemen her işletmenin en çok umursadığı bir varlıktır. Trafik kaynağından bağımsız olarak genellikle birincil açılış sayfasıdır . Bu nedenle, aynı zamanda en sık görülen varlıktır:
- Ziyaretçileri karşılar.
- Marka hakkında ilk izlenimi yaratır.
- Şirketin ne yaptığını açıklar (veya en azından ima eder ve başka birinin bu konuda daha fazla bilgi alabileceğini önerir).
- Şirketin hangi değeri sağladığını ve şirketi ve ürünlerini pazarda neyin farklı kıldığını açıklar.
- Ziyaretçileri aradıkları bilgileri bulabilecekleri yerlere yönlendirir (hem gezinme yoluyla hem de oraya yerleştirdiğiniz dahili bağlantılar aracılığıyla).
Yoast’ın ana sayfa SEO’suna tipik yaklaşımı açıkladığı gibi:
“Bir ana sayfanın sahip olmadığını düşündüğüm bir amaç ve bu, işletme adınız veya markanız dışındaki anahtar kelimeler için sıralama yapmaktır.”
Bu çoğu marka için geçerlidir. Ancak SaaS pazarının (ve bununla birlikte SaaS pazarlamasının) diğer sektörlerden farklı olduğunu iddia ediyorum.
SaaS’ın Farkı Ne?
Birçok erken aşamadaki markanın başka ticari varlığı yoktur (hatta daha fazlasını yaratma yeteneği bile yoktur). Birçok SaaS şirketi için ana sayfa ticari bir rol oynar ve onların tek ticari sayfası olabilir. Sonra, marka tanınırlığı sorunu var . Herkes Asana’yı duymuştur. sürüklenme. HubSpot. Bu şirketler meta başlık etiketlerinde süslü sloganlar kullanabilir ve bundan kurtulabilir. İnsanların zaten markalarını aradıklarını biliyorlar. Diğer anahtar kelimelere gelince, bu şirketlerin bu kelime öbeklerini hedefleyecek binlerce sayfası var.
(Bunu söyledikten sonra, Hubspot hala ana sayfasını ürün kategorileri için optimize ediyor.) Ancak, sektörde kendinize bir yer açmaya çalışan nispeten yeni bir SaaS şirketiyseniz – daha köklü rakipleri yenmeye çalışırken ve büyümeyi hızlandırmaya odaklandığınızda – adınızı Google’da arayan ve size ulaşacak birine güvendiğiniz zaman. ana sayfa (unutmayın, sitedeki tek sayfa) sizi çok uzağa götürmez. Öyleyse seçeneklerin neler?
SaaS SEO Stratejisinde Ana Sayfanın Rolü
Ana sayfanızın önemi, optimize edilecek (henüz) başka sayfanızın olmaması gerçeğinin çok ötesine geçer. Ürününüzün ne yaptığını, hangi kategoriye girdiğini ve kullanıcıların ondan hangi değeri elde ettiğini ne kadar net açıklarsanız, arama motorunun sizi arama sonuçlarında nasıl sıralayacağını belirlemesi o kadar kolay olacaktır. SaaS’a yeni başladığınızda, ana sayfa organik bağlantıların tümü olmasa da çoğunu çekecektir. Ürününüzün edindiği herhangi bir söz, medya referansı veya diğer PR’lar büyük olasılıkla ana sayfanıza bağlanacaktır.
İlk bağlantı kurma stratejileriniz – misafir ilanı, dijital PR , podcast görünümleri veya siteyi SaaS dizinlerine gönderme – büyük olasılıkla ana sayfayı da hedefleyecektir. Diğer siteler ana sayfanıza bağlantı verirken, belirli sayfaların Google tarafından bulunmasına yardımcı olmak için daha sonra sitenize dağıtılabilen PageRank’i iletirler . Akıllı dahili bağlantı , ana sayfada topladığınız PageRank’in avantajını, onları geliştirirken yeni sayfalara aktarmanıza yardımcı olacaktır.
O halde Bir SaaS Ana Sayfasını Optimize Etmek İçin Hangi Anahtar Kelimeleri Kullanmalı?
Odaklanacak üç tür anahtar kelime vardır. İlki açık, ancak diğerleri için doğru ifadeleri bulmak için biraz anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecek .
1. Markanız
Diğer terimlere odaklanma ihtiyacına rağmen, ana sayfaya markayla ilgili terimleri dahil etmek yine de iyi bir fikirdir. En azından, ana sayfanın başlık etiketine, genellikle etiketin sonuna şirket veya ürün adını ekleyin. Bu şekilde, etiketin ana odağının birincil hedef anahtar kelimelerinizde olmasını sağlarsınız. Çoğu durumda, markayı da doğal olarak sayfanın her yerine dağıtırsınız. Meta açıklamasında bahsedersiniz, belki de ana alt başlığa, kısa açıklama altına, bir veya iki resim için alternatif metne ve doğal olarak oluştuğu için gövde kopyasının başka bir yerine (örneğin incelemelerde veya referanslarda) ekleyebilirsiniz. .
2. Ürün Kategorisi
Burası, ana sayfanızı (ve markanızı) değerli ticari trafik çekebilecek ifadeler için konumlandırmaya başladığınız yerdir. Ürün kategorisiyle ilgili anahtar kelimeler, ürününüzü en iyi tanımlayan birincil kategoriyi tanımlar. Bunlar, projenin özelliklerini veya işlevselliğini tanımlayabilecek anahtar kelimeler değil, bir kullanıcıya ürünün ne olduğunu ve markanızla hiçbir şekilde ilgili olmadığını söyleyen daha genel temel ifadelerdir. Bunlar genellikle ürünü müşterilere, yatırımcılara veya çeşitli paydaşlara – Kurumsal Kaynak Planlama yazılımı, CMS ve e-ticaret, iletişim platformu vb. – tanımlamak için kullandığınız ifadelerdir.
Bunlar, satış görevlilerinin e-postalarında, satış materyallerinde vb. atıfta bulunduğunu bulacağınız terimlerdir. Ürün Kategorisi ile İlgili Anahtar Kelimeyi Nereye Eklersiniz? Bu, hedefleyeceğiniz birincil anahtar kelime olduğundan, her sayfada kullanın:
- Meta etiketlerde.
- Sayfanın H1 etiketinde .
- Sayfanın gövde içeriğinin açılışında.
- Alt etiketlerde vb.
Bir İstisna: Anahtar Kelimenin Ana Sayfadan Farklı Bir Kullanıcı Amacı Olduğunda. Kullanıcının ürün kategorisiyle ilgili bir ifadeye yönelik amacının, ana sayfayla hedefleyebileceğinizden farklı olduğu durumlar olabilir. Bu ifade ilk bakışta ticari bir amaç taşıyor gibi görünse de, incelendikten sonra çok çeşitli amaçlara uygun olduğunu fark edebilirsiniz. [küçük işletme CRM] anahtar kelime öbeğini alın. Anahtar kelime, bir yazılım ürününün ana sayfasında kullanmak için ideal görünüyor. Ama SERP’e bakın. Bu listeler çoğunlukla bilgilendirici içerik içerir:
- En üst sıradaki sayfaların çoğu, CRM yazılım çözümlerinin koleksiyonlarını sunan listelerdir.
- Bu sayfaların hiçbiri ürün ana sayfası değildir.
- Yalnızca bir gerçek CRM yazılımı etki alanı sıralaması vardır ve bu bile ticari bir sayfa değildir.
Bir ana sayfayı sıralamak, özellikle daha az bilinen bir SaaS markası için başarılması oldukça zor veya imkansız olacaktır. Burada iki seçeneğiniz var:
- Ödün verin ve ürün kategorisiyle ilgili farklı bir anahtar kelime (veya en az ürün kategorisine yeterince yakın olan bir anahtar kelime) belirleyin. Amaçladığınız orijinal anahtar kelimeyi, amacına uygun içerikle hedeflemek için ayrı bir sayfa oluşturun.
- Sadece markaya odaklanın. Şahsen bunun erken aşamadaki bir başlangıç için çok fazla bir uzlaşma olduğuna inanıyorum.
3. Ürünün Temel Teklifleriyle İlgili Anahtar Kelimeler
Markanız ve ürün kategorisi için konumlandırmayı ele aldık. Peki ya ürününüzü tanımlayan diğer ifadeler? Ürünün özellikleri veya işlevselliği ile ilgili anahtar kelimelere ne dersiniz? Bu ifadeler birincil anahtar kelimeleriniz değil, ancak bunları birleştirmenin bir yolu var. Ayrıca, bu anahtar kelimeler için oluşturabileceğiniz belirli sayfaları desteklemek için ana sayfayı kullanabilirsiniz. İşte nasıl: Ürününüzün işlevselliğinin bir listesini ekleyin . Büyük olasılıkla sayfada zaten bir şekil veya biçimde var. Ardından, bu bölümlerin her birini ilgili bir açılış sayfasına bağlayın. İdeal olarak, alaka düzeyini artırmak için bağlantının bağlantı metninde ek anahtar kelimeyi kullanacaksınız . Bu şekilde üç hedefe ulaşacaksınız:
- Ana sayfanın güncel alaka düzeyini artıracaksınız. Google ve diğer arama motorları, ürününüzün ne yaptığını ve alan adınızla hangi ifadelerin alakalı olacağını daha iyi anlayacaktır.
- Ziyaretçilere, ihtiyaçlarıyla alakalı herhangi bir içeriği bulmalarında yardımcı olacaksınız.
- Son olarak, ürünün özellikleri veya işlevleriyle ilgili anahtar kelimelerde sıralamak için oluşturduğunuz bu ek varlıkların sayfa yetkisini güçlendireceksiniz.
