Hiç Tetris oynadın mı? Eğer öyleyse, muhtemelen oyunu “yenmenin” gerçek bir yolu olmadığını hatırlıyorsunuzdur. Temelde her seviyede daha hızlı ve daha hızlı hale geldi. Bazı yönlerden arama motoru optimizasyonu ( SEO ) aynıdır. Akılda kalıcı bir 8-bit film müziğine sahip olduğu veya hayallerinizi yeniden yazdığı için değil, ama bu asla bitmez. Arkanıza yaslanıp rahatlayabileceğiniz hiçbir nokta yok, sitenizin arama motoru sonuç sayfalarının ( SERP’ler ) bir kez ve herkes için en üstünde olduğu içeriği. Elbette bugün zirveye ulaşmış olabilirsiniz, ancak bir SEO uzmanının işi asla bitmez.
Google’ın algoritmasında veya rakip içeriğinde yapılan her değişiklik, sizi en üst noktadan uzaklaştırabilir, bu da değişikliklere ayak uydurmanız gerektiği anlamına gelir. Ve bu, sayfa içi SEO’nuzun yerinde olması gerektiği anlamına gelir. Ancak buna girmeden önce, Google’ın ve diğer arama motorlarının nasıl çalıştığına dair üst düzey bir genel bakışa sahip olmak önemlidir.
Arama Motoru Temelleri
Arama motorları, interneti keşfetmek için tarayıcılar veya örümcekler gönderir. Arama dizini adı verilen içeriğin bir haritasını oluşturarak bir siteden diğerine bağlantıları takip ederler. Siteleri keşfetme sürecinde bu tarayıcılar, içeriklerini de değerlendirerek, ne tür bilgiler içerdiğini belirler. Bu veriler daha sonra arama motorunun algoritması tarafından o belirli sitenin içeriğinin kullanıcılardan gelen sorguları ne kadar iyi yanıtladığını belirlemek için kullanılır. Sorguya ne kadar iyi cevap verirse, SERP’de o kadar üst sıralarda yer alacaktır. Google’ın kullanıcılara daha iyi sonuçlar sağlamak için bitmeyen arayışında, algoritması sık sık güncellenmektedir . Bu kaçınılmaz olarak sıralamalarda değişikliklere yol açar, bu da daha sonra birisinin sıralamaları iyileştirmek veya sağlamak için web sitesini optimize etmesini gerektirir.
Sayfa İçi SEO Nedir ve Neden Önemlidir?
Bazen site içi SEO olarak da adlandırılan sayfa içi SEO, arama görünürlüğünü iyileştirmek ve trafiği artırmak için bir sayfanın içeriğini, etiketlerini ve dahili bağlantılarını değiştirme işlemidir. Başka bir deyişle, arama motorlarının web sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için web sitenizi optimize etmenin bir yoludur. Ve bu, elbette, bir dizi fayda ile birlikte geliyor. Birincisi trafik miktarında. Bir arama sayfasındaki ilk beş organik sonuç, tüm tıklamaların %67,60’ını alır . Sonraki beş hesap sadece %3.73. Ve oradan düşüyor. Yani trafik çekmek istiyorsanız zirveye yakın olmalısınız.
İkinci olarak, yüksek dereceli siteler çok daha iyi tıklama oranlarına (TO) sahiptir. İlk Google mobil arama sonucunun ortalama organik TO’su %26,9’dur . Şimdi , cep telefonlarında yakınlarda bir şey arayan internet kullanıcılarının %92.4’ünün aynı gün o işletmeyi ziyaret ettiğini ve organik SEO’nun kârlılığınızdaki etkisini görmeye başlayabileceğinizi düşünün. Ve sayfa içi optimizasyon, organik sıralamanızda önemli bir faktördür. Umarım, bu noktada, sayfa içi SEO’nun önemini kavradınız. Şimdi başlama zamanı. Hemen dalalım…
12 Temel Sayfa İçi SEO Faktörü
Sayfa içi SEO genel olarak üç kategoriye ayrılabilir: içerik, HTML ve web sitesi mimarisi . Her birine ayrı ayrı bakacağız. Daha önce duymuşsunuzdur: İçerik kraldır . Onsuz SEO, motoru olmayan güzel bir yeni spor araba gibidir – hoş görünebilir, ancak hiçbir yere gitmiyor. Ancak, tüm içerik eşit yaratılmamıştır. Site içi SEO’nuzu en üst düzeye çıkarmak için göz önünde bulundurmanız gereken içerik faktörleri şunlardır:
1. EAT
Google’ın sitenize ağırlık vermesinin bir yolu, EAT’ye veya uzmanlığa, yetkinliğe ve güvenilirliğe dayalıdır. Google Arama Kalitesi Yönergeleri’nin 175 sayfasında 135 kez geçmektedir, bu da arama motorunun algoritmalarında oynadığı rolün bir göstergesi olmalıdır. Google, EAT’nin yalnızca birkaç öğesini (PageRank ve bağlantılar) onaylamış olsa da, SEO alanında, sayfa içi sinyallerin değerlendirmelerinde büyük bir rol oynadığı genel olarak kabul edilmektedir.
2. Anahtar Kelimeler
Onlara web sitenizin içeriğinin bir kullanıcının sorusuna yanıt verdiğini söylemenin en temel yolu, kullandığınız dildedir. Bir sorguda kullanılan anahtar kelimeleri gövdede, başlıklarda veya her ikisinde de içeren sayfaların aramayla alakalı olma olasılığı daha yüksektir. Bazen bunu belirlemek kolaydır. Bir mobilya mağazasının web sitesini optimize ediyorsanız, muhtemelen [kanepe], [yemek odası takımı] ve [bitiş masası] gibi anahtar kelimeler eklemek isteyeceksiniz. Özel bir mobilya mağazasıysa, [çağdaş art-deco büfeler] gibi uzun kuyruklu anahtar kelimeler eklediğinizden emin olmak istersiniz. Kısacası hedef müşterilerinizin ne aradığını bilmeniz ve bu terimleri içeren içerikler oluşturmanız gerekir. Araştırma yapmak her zaman iyi bir fikirdir, böylece hiçbir fırsatı kaçırmazsınız.
3. SEO Yazımı
Hem arama motorlarına öncelik veren hem de insan ziyaretçileri sitenize dönüştüren içerik türü oluşturmak adeta bir sanattır. Daha önce yapmadıysanız, iyi okunan ve yine de en iyi SEO uygulamalarına bağlı kalan bir metin yazmak oldukça zor olabilir. Sanatta ustalaşmanıza yardımcı olmaya adanmış bir parçamız var , ancak önemli çıkarımlardan bazıları şunları içeriyor:
- Okunabilirliği vurgulayın: İçeriğiniz kolayca taranabilir olmalıdır, böylece kullanıcılar aradıkları bilgileri hızla bulabilirler.
- Anahtar kelimeleri aşırı kullanmayın: Anahtar kelime doldurma olarak da bilinen bu teknik, geçmişte vicdansız SEO uzmanları tarafından sistemi oynamak için kullanılıyordu, Google, anahtar kelimeleri aşırı kullanan sitelere belirsiz bir bakış açısı getiriyor. Bunu yaparken yakalanırsanız, sayfanız SERP’lerde düşürülebilir veya hatta tamamen kaldırılabilir.
- Cümleleri ve paragrafları kısa tutun: Bir web sayfasını yalnızca kesintisiz bir metin duvarının saldırısına uğramak için tıkladıysanız, uzun metin parçalarını okumanın ne kadar zor olduğunu bilirsiniz. Cümlelerinizi ve paragraflarınızı kısa tutarak kullanıcıları uzaklaştırmaktan kaçının.
- Alt başlıklar kullanın: Alt başlıklar boyutları nedeniyle öne çıkar ve sayfanızı tarayan kişilerin dikkatini çeker. Okuyucuları sayfada yönlendirmek için içeriğinizde bol miktarda kullanın.
- Madde işaretli listeler kullanın: Bu çok meta görünebilir, ancak madde işaretli listeler, bilgileri kolayca sindirilebilir parçalara ayırmanın iyi bir yoludur. Mantıklı olduklarında bunları kullanın.
4. Görsel Varlıklar
Görseller, videolar ve bilgi grafikleri kullanmak, sayfanızı ziyaretçiler için görsel olarak ilginç kılmaktan fazlasını yapar. Ayrıca, SEO’nuzu artırmak için size fırsatlar sunar. Tüketicilerin %36’sından fazlası çevrimiçi alışveriş yaparken görsel aramayı kullanıyor; bu, görsel kullanmıyorsanız trafiği kaçırıyorsunuz demektir. Mümkün olduğunda, eşlik eden metninizi optimize ettiğinizden emin olun. Yavaş yüklemeyi önlemek için resim dosyanızın boyutlarına dikkat edin. EAT’nizi artırmanıza yardımcı olabilecek geri bağlantı fırsatlarını belirlemek için resimlerinizi paylaşılabilir hale getirin.
Köprü Metni İşaretleme Dili veya HTML, web sayfalarınızı ve içeriklerini yapılandırmak için kullanılan koddur. Kullanıcının tarayıcısına neyin gösterileceğini ve nerede gösterileceğini söylerler. Ve arama motorlarına sayfanızın neyle ilgili olduğunu ve sizi nerede sıralamaları gerektiğini söyler.
5. Başlık Etiketleri
Bu, ayrıntılara odaklanmanın önemli olduğu alanlardan biridir. Kendi başına, bir web sayfasına bir başlık vermenize izin veren bu kod parçası, muhtemelen SERP sıralamalarını yukarı çekmenizi sağlamayacaktır. Ancak diğer sayfa öğeleriyle (burada tartışılanlar gibi) bağlam içinde, bağlam oluşturmanıza ve sitenizin alaka düzeyini göstermenize yardımcı olabilir.
6. Meta Açıklama
Şu anda, deneyimli bir SEO uzmanı ellerini ekrana kusuyor. “Hadi ama” diyor, “Herkes meta açıklamaların bir SEO sıralama faktörü olmadığını biliyor .” Sadece kısmen haklı. Bir sıralama faktörü olarak meta açıklamalara karşı birçok kanıt olduğu doğru olsa da, herkesin bunu bildiği konusunda yanılıyor. Ve buradaki olumsuz Nancy’nin sizi onları sitenize eklemekten caydırmasına izin vermeyin. SEO’da göreceli olarak kullanılmamalarına rağmen, iki önemli avantaj sunarlar: Google’ın web sayfanızın neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olabilirler ve daha da önemlisi, TO’larınız üzerinde çok büyük bir etkiye sahiptirler. Daha iyi meta açıklamalar, arama yapanlara sayfanızın neyle ilgili olduğunu daha iyi anlamalarını sağlar ve bu da daha fazla tıklamaya yol açar. Bu yüzden onları ihmal etmeyin.
7. Görüntü Optimizasyonu
Sayfanızdaki görsel varlıkların önemine kısaca değindik, ancak şimdi teknik yönlerine daha yakından bakmanın zamanı geldi. Sizinkini optimize etmenize yardımcı olacak bazı ipuçları:
- SEO dostu alt etiketler ekleyin.
- Hızlı yükleme için doğru formatı ve dosya boyutunu seçin.
- IMG_08759 gibi bir şey kullanmak yerine dosya adlarını özelleştirin.
- Resimlerinizin mobil uyumlu olduğundan emin olun.
8. Coğrafi Etiketleme (Yerel Arama için)
Küresel bir ekonomi olabilir, ancak çoğu iş hala yerel düzeyde yapılıyor. Sayfa içi yerel SEO’nuzu optimize ederek mahallenizdeki insanlarla bağlantı kurun. Bu, GMC veya Pepsi gibi mega şirketler için daha az önemliyken, küçük ve orta ölçekli işletmeler için bu onların ekmek ve tereyağıdır. Yerel trafiğe odaklanırken göz önünde bulundurulması gereken üç ana SEO taktiği vardır:
- Ad, adres ve telefon numarası (NAP), web sitesi URL’si ve işletme açıklamaları dahil olmak üzere yerel listeleri ve alıntıları optimize etme, üçüncü taraf uygulamaları kullanma ve inceleme alma.
- “Yakınımdaki” aramalara uyum sağlama, konum tabanlı içerik sağlama veya yerel bir web sitesi veya blog satın alma dahil olmak üzere yerel içeriğinizi optimize etme.
- Diğer yerel işletmeler ve kuruluşlarla bağlantıların optimize edilmesi ve oluşturulması.
Anahtar kelimelerinize hedef yerinizin adını eklediğinizden ve bunları içeriğinizde uygun olan her yere yerleştirdiğinizden emin olun. İyi yapılandırılmış bir web sitesine sahip olmak iki nedenden dolayı önemlidir: Birincisi, mantıklı bir şekilde hazırlanmış bir web sitesi, arama motorları tarafından daha etkin bir şekilde taranacak ve ikincisi, daha zengin kullanıcı deneyimleri yaratacaktır.
9. Site Hızı
Tıknaz, yavaş yüklenen bir site, hayal kırıklığına uğratmaktan ve ziyaretçileri uzaklaştırmaktan fazlasını yapar – bu aslında arama sıralamanıza da zarar verir. Arama Motoru Dergisi, bir sayfanın yüklenme süresinin SEO üzerindeki etkisine derin bir dalış yaptı ve onaylanan sayfa hızı, arama sonuçlarında bir sıralama faktörüdür. Ancak, sitenizin karşılaması gereken minimum hız sürekli değişiyor. Şu anda Google’ın Temel Web Verileri minimum eşiğini karşılayarak karşılanabilir . Siteniz şu anda bu standartları karşılamıyorsa, aşağıdakiler de dahil olmak üzere atabileceğiniz birkaç adım vardır:
- Sıkıştırmayı etkinleştirme.
- Yönlendirmeleri azaltmak.
- Görüntüleri optimize etme.
- Tarayıcı önbelleklerinden yararlanma.
10. Duyarlı Tasarım
2016’da mobil arama hacmi ilk kez masaüstünü geçti . Ve takip eden yıllarda bu sayı sadece arttı. Mobil artık tüm internet kullanımının %56’sından fazlasını oluşturuyor ve tabletler de %2,4’lük bir katkı sağlıyor. Daha fazla kullanıcı mobil cihazlarda olduğu için Google mantıklı bir yol izledi ve mobil arama sıralamalarında responsive tasarımlara sahip sitelere öncelik vermeye başladı. Bu mobil uyumlu güncelleme, yalnızca mobil cihazlarda gerçekleştirilen arama sonuçlarını etkiler ve duyarlı tasarım olmadan bu sonuçlarda sıralamak hala mümkün olsa da Google, sitelerin mobil bir sürümünün olmasını şiddetle tavsiye eder.
11. URL Yapısı
URL’lerin SEO’da büyük bir rol oynadığı bir zaman vardı. Profesyoneller, daha üst sıralarda yer almalarına yardımcı olmak için anahtar kelimelerin web adreslerine dahil edildiğinden emin olur. Ancak Google, Google’ın yaptığını yaparak algoritmayı değiştirdi. Ve bir zamanlar sıralamalar için çok önemli olan şey, şimdi çok daha küçük bir rol oynuyor. Bu önemli değil demek değil. Arama motorları hala URL’lerinizi genel puanınıza dahil ediyor – sadece bir zamanlar sahip oldukları önemde değiller. Ancak, bir sitenin ilk sıralamasında rol oynadıklarına dair kanıtlar var ve bazı profesyoneller, sayfaları gruplandırmaya alışkın olduklarına inanıyor. Bunun anlamı, SEO önceliğiniz olmaması gerekirken, onları da görmezden gelmek istemezsiniz.
12. Bağlantılar
Bu makalenin başındaki EAT’yi hatırlıyor musunuz? Web sitenizin uzmanlık, otorite ve güvenilirlik oluşturmasının en iyi yollarından biri, diğer saygın web sitelerinden gelen bağlantılardır. Bunu şu şekilde düşünün: 401(k)’nize kime güvenmeyi tercih edersiniz – Warren Buffet’ın portföyünü yöneten bir finansal danışman mı yoksa teyzenizin bodrumunda yaşayan kuzeniniz Jimmy mi? Jimmy iyi bir iş çıkarabilir; potansiyel olarak Buffet’ın adamından bile daha iyi performans gösterebilir. Ancak güçlü bir ortak imza ile gelen inandırıcılığa sahip değil. Bağlantılar aynı şekilde çalışır. SEO için bilmeniz gereken üç ana tür vardır:
- Dahili bağlantılar – veya bunun gibi web sitenizdeki başka bir sayfaya yönlendirenler .
- Giden bağlantılar – harici bağlantılar olarak da bilinir, bunlar farklı bir etki alanındaki bir siteye işaret eden bağlantılardır, bunun gibi Google’ın SEO sayfasını işaret eder .
- Gelen bağlantılar – bazen geri bağlantılar olarak adlandırılır, bunlar diğer web sitelerinden sizin sayfanıza işaret eden bağlantılardır.
Üçünden, gelen bağlantılar açık ara en önemlisidir. En büyük SEO avantajını sağlarlar, ancak aynı zamanda elde edilmesi en zor olanlardır. SEO uzmanlarının, sosyal medyayı kullanmak, paylaşılabilir bilgi grafikleri oluşturmak ve hatta sadece geri bağlantı istemek de dahil olmak üzere kaliteli gelen bağlantılar oluşturmak için kullandıkları çeşitli yöntemler vardır . Ancak dikkatli olun: Tüm gelen bağlantılar yararlı değildir. Bazıları, özellikle bağlantı çiftliklerinden, forum gönderilerinden ve ziyaretçi defterlerinden gelenler, sıralama sistemini aldatmaya yönelik sahte bağlantılar olabilir. Bunları reddetmezseniz, sıralamanıza zarar verebilir.
Sayfa İçi SEO ve Sayfa Dışı SEO
Sayfa içi SEO hakkında çok konuştuk, ancak sayfa dışı SEO olarak da bilinen bir şey var. Muhtemelen isimlerden de anlayabileceğiniz gibi fark, nerede olduğudur. Sayfa içi SEO , anahtar kelime optimizasyonu, meta açıklamalar, başlık etiketleri, alternatif metin ve web sitesi yapısı dahil olmak üzere sıralamanızı artırmak için dahili olarak yapabileceğiniz her şeydir. Sayfa dışı SEO , sitenizin sıralamasını etkileyen harici olarak gerçekleşen her şeydir. Buna geri bağlantılar, EAT, yerel SEO, sosyal medyadan bahsedenler ve tıklama başına ödeme dahildir.
Açıkçası, sayfa içi SEO’nuz üzerinde çok daha fazla kontrolünüz var, ancak sayfa dışı SEO’yu da akılda tutmak önemlidir – gitmek istediğiniz yere ulaşmak için her ikisine de ihtiyacınız vardır. Ancak, bağlantı oluşturmaya ve sitenizi tanıtmaya çok fazla kaynak ayırmaya başlamadan önce, arama motorları için tamamen optimize edilmiş iyi ve alakalı bir web sayfası oluşturmaya odaklanmalısınız.
Sayfa İçi SEO Devam Eden Bir Süreçtir
Günün sonunda, arama motoru optimizasyonu tek bir şeye indirgenir: Arama yapanlara değerli bilgiler sağlamanın en iyi yolunu bulmak ve web sitenizin SERP’lerin başında olmasını sağlamak. Amacınız, kullanıcılara daha zengin deneyimler sunarken aynı zamanda arama motorlarına değerinizi göstermektir. Neyse ki, bu ikisi el ele gider. Ve sayfa içi optimizasyonla başlarlar. Kontrol edebileceğiniz şeylerle başlayın, mevcut sitenizi zayıf yönler ve büyüme fırsatları için dikkatlice değerlendirin. Sahadaki tüm ördeklerinizi arka arkaya toplayın ve saha dışı faktörlerde organik bir iyileştirme de dahil olmak üzere sonuçları görmeye başlayacaksınız.
