En son ne zaman üzerinde çalıştığım bir web sitesinin teknik nedenlerle ertelendiğini hatırlayamıyorum. Gecikmelere neden olan asla kodlama değildir. Her zaman kopyadır. Herkes önüne boş bir sayfa gelene kadar kopya yazabileceğini sanıyor . Kuruluşunuzdaki kişiler konu uzmanı olabilir – ancak bu, metin yazarlığı son tarihine yetişebilecekleri anlamına gelmez. Metin yazarlığı zordur. SEO dostu metin yazmak göz korkutucu olabilir. Ancak acemi SEO metin yazarları bile birkaç basit şey yaparak büyük bir fark yaratabilir.
1. 2-3 Anahtar Kelimeyi veya Anahtar Kelime Cümlesini Hedefleyin
Birçok yeni SEO metin yazarı, bir sayfada çok fazla anahtar kelime veya anahtar kelime öbeği hedefleme hatasına düşer. Deneyimlerime göre, tek bir sayfada iki ila üçten fazla anahtar kelime öbeğini hedeflemeye çalışıyorsanız, kopyanız dağınık görünecektir. Odaklanmış kopya genellikle en iyi satış kopyasıdır. Ve uzun biçimli parçalarda bile, çok fazla anahtar kelimeyi, özellikle de alakasız anahtar kelimeleri hedeflemek, okuyucunun ilgisini çekmeyen bir metinle sonuçlanır. Odaklanmayan kopyalama, okuyucuyu istenen eyleme, başka bir deyişle dönüştürmeye taşımaz.
Geçenlerde, katılımcıların bir blog gönderisinin 2.500 kelime olması gerektiğini söylediği için bir konferans konuşmacısını azarladığı bir Twitter sohbetinin parçasıydım. Konferans konuşmacısı haklı olabilir. Konferans konuşmacısı yanlış olabilir. Bir gönderinin olması gereken “sihirli kelime sayısı” sayısı yoktur. İçeriğiniz, site ziyaretçilerinizin sorularına yeterince cevap verecek kadar uzun olmalıdır. Soruyu 50 kelime ile cevaplayabiliyorsanız, o sayfada sadece 50 kelimeye ihtiyacınız olabilir. Hem site ziyaretçileri hem de arama motoru robotları sayfanın içeriğini belirleyebildiği sürece altın olmalısınız.
Sözlerini saymana gerek yok. Ziyaretçileriniz blog yayınınızın uzunluğunu umursamıyor . Ve bazı konferans konuşmacılarının görüşlerinin aksine, Google yayınınızın ne kadar uzun olduğuyla da ilgilenmiyor. “Kişiliği için çok büyük” olan metin yazmak, odaklanmamış olma eğilimindedir. Uzun biçimli kopya, bilgi arayan veya satın alma dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan müşteriler için harikadır. Ancak satın almaya veya lider olmaya hazır ziyaretçiler büyük olasılıkla ödevlerini yapmışlardır. Halihazırda bildikleri bilgileri yeniden düzenlemenin, ziyaretçinin odağını kaybetmesine, ayrılmasına ve bir satış veya olası satış haline gelmemesine neden olma olasılığı daha yüksektir.
Ancak en kırgın metin yazarlığı uzmanları bile yazılarında yalnızca birkaç anahtar kelime öbeği hedeflemekten yararlanır. Yazı daha net ve daha odaklı olma eğilimindedir. Ve daha iyi dönüştürme eğilimindedir.
2. Kopyanızı Dağıtın
Büyük kelime duvarları bir web sayfasında göz korkutucu olabilir. Bir ziyaretçi piksel ve kopya piksellerinden başka bir şey olmayan bir sayfayla karşılaştığında, oyalanacak kadar rahatsız edici olabilir ve bu da ziyaretçinin sayfadan ayrılmasına neden olabilir. Madde işaretli veya sayı listeleri, alıntılar, bol görseller vb. gibi grafik öğeleri kullanma. Web yöneticileri, korkutucu görünen kelime duvarlarını, ziyaretçileri gerçekten alıcılara dönüştüren çekici web sayfalarına dönüştürebilir. Bir sayfanın, yalnızca sayfanın biçimlendirmesinde basit ayarlamalar yaparak, kimseyi hiçbir şeye dönüştürmemekten satış makinelerine dönüştüğünü gördüm.
Beni şaşırtan bir şey, B2B pazarlamacılarının sayfalarına yaşayan, nefes alan bir insanın herhangi bir resmini koyma konusundaki isteksizliğidir. Gülümseyen, mutlu insanların görüntülerinin B2C sayfalarındaki dönüşüm oranlarını tipik olarak artırdığını biliyoruz, ancak B2B müşterilerinin yalnızca iş yerinde B2B tüketicileri olduğunu unutuyoruz. Ancak, gerçek, mutlu, gülümseyen bir müşterinin görüntüsünün blog yayınınızın dönüşüm oranını artıracağını biliyor muyum? Hayır. Aslında, neyin işe yaradığını anlamak için bir kelime duvarında birkaç grafik ince ayar kombinasyonunu test etmek isterim.
Geçen gün bazı ajans sahipleri ve ben ajansımızın benzersiz satış noktalarından bahsediyorduk. Arkadaşım, ajansının bugün faaliyet gösteren diğer ajanslardan daha fazla A/B testi gerçekleştirmiş olabileceğini düşündüğünü söyledi . Bana göre, bu harika bir satış teklifi. Gülümseyen, mutlu insan imajlarının artık sadece tüketici ürünleri için olmadığını kesinlikle biliyor.
3. Anahtar Kelimelerinizi Bir Post-it Notunda Tutun
Herkes kilonuzu izlediğinizi bilir, yapabileceğiniz en faydalı şeylerden biri kalori alımınızı izlemektir. SEO odaklı bir metin yazarken, yazdığınız kelimeleri takip etmek önemlidir. Özellikle, anahtar kelime öbeğinizi metniniz boyunca ne sıklıkta kullandığınızı anlamak önemlidir. Genel kelime sayısında olduğu gibi, belirli bir kopyada bir anahtar kelimeyi kaç kez kullanabileceğinize dair kesin ve hızlı bir sınır yoktur. Acemi SEO yazarları, kopyayı anahtar kelimelerle doldurma eğilimindedir, bu nedenle tekrarlayan bir katalog girişi gibi okunur.
Bu yol değil. Kopya, son tüketici için anlamlı olmalıdır. Kopyanın arama motoru robotlarına hitap etmesi gerekiyor, böylece içeriğin ne hakkında olduğunu biliyorlar, ancak içeriğin telgrafla gönderilmesine gerek yok. Bir sayfanın belirli bir anahtar kelime öbeğiyle ilgili olduğuna dair sinyaller vererek arama motorunu üzmenize gerek yok. Anekdot, yazarlara hedeflenen her bir ifadeyi en az iki kez bir kopya bloğuna dahil etmeye çalışmasını söylüyorum. Ancak birçok kez bir ifadeyi ikiden fazla kullanmanın mantıklı olduğu durumlar vardır. Sadece bir kez bir anahtar kelime öbeği kullanmaya dikkat ederim.
Diğer sinyallerle rekabet etmeyen ifadeler için, bir sayfayı yalnızca bir anahtar kelime öbeği sözüyle sıralayabilirsiniz, ancak daha sık olarak, yalnızca bir defadan fazla bahsedilir. Ancak bu, post-it notunu getirir. SEO kopyası oluştururken, anahtar kelimelerimi klavyemin yanına yerleştirdiğim bir post-it notuna yazarım. Kopyayı yazarken, kullandığım her anahtar kelime öbeği için onay işaretleri yaparım. Ama ilk taslağı yazarken anahtar kelime öbeklerini saymamaya çalışıyorum. Bu ifadeyi her kullandığımda bir onay işareti koyuyorum. İlk taslağımı bitirdikten sonra, mantıklı olduğundan emin olmak için baştan sona okudum ve her şeyi anladığımdan emin olmak için anahtar kelime sözlerimi saydım.
Her şey dahil değilse veya kopyanın hedeflenen anahtar kelimeler etrafında akmadığını tespit edersem, yeniden düzenler ve yeniden başlarım. İlk başta sinir bozucu bir süreç olabilir, ancak sonunda, nihai bir sürümle canlı yayına geçmek için taslakta sadece ince ayarlar yapabileceğiniz yere geleceksiniz.
4. Kopyayı Yüksek Sesle Okuyun
Şüphe duyduğunuzda, kopyanızı yüksek sesle okuyun. Hala emin değilseniz, başka birine yüksek sesle okuyun. Kopyayı yüksek sesle okuduğunuzda, kopyayı daha iyi hale getirmenin yollarını aramanız gerekmez – bu noktaya geldiğinde iyi olur. Kopyayı yüksek sesle okumak, SEO uzmanlarının ve Web Yöneticilerinin kopyanın akıp akmadığını anlamalarına yardımcı olur. Yuvarlak bir çiviyi kare bir deliğe sokmaya çalıştığımızda uymuyor. Aynısı, bağlamın hedeflenen ifadenin amacı ile eşleşmediği bir sayfada bir anahtar kelimeyi hedeflemeye çalıştığımızda da geçerlidir.
Metni yüksek sesle okumak, bir sayfanın anahtar kelimelerle aşırı doldurulup doldurulmadığını hemen hemen her zaman ortaya çıkaracaktır . Bulduğumuz şey, kopyaya düşündüğünüzden çok daha fazla anahtar kelime sığdırabileceğiniz ve akış hala çalışıyor. Genellikle, kopyayı yüksek sesle okuyarak, metinde mantıksal olarak bir anahtar kelime öbeği kullanabileceğimiz en az bir ila iki örnek daha buluruz.
