EAT Denetimi, kalite Değerlendirici Yönergelerini, tüm blog gönderilerini, görüşleri ve testleri okumak ve bunları anlamlandırmaya çalışmak bunaltıcı gelebilir. Web sitenizin EAT’den yoksun olup olmadığını veya bunun kanıtı olup olmadığını gerçekten nasıl anlarsınız?
EAT Nedir?
EAT şu anlama gelir:
- Uzmanlık.
- Otoriterlik.
- Güvenilirlik.
EAT, doğrudan bir Google sıralama sinyali değildir. Bunu daha çok, gerçekten önemli olan ve potansiyelinizi engelleyen her şeyin bir koleksiyonu gibi düşünebilirsiniz. Google’dan gelen yalnızca teknik güncellemeler dışındaki 20 yıllık deneyimime göre, hemen hemen her şey buna yol açıyor. Her güncelleme, EAT’nin bir yönü veya öncüsü olmuştur.
EAT denetimi nasıl yapılır?
Aşağıda, göz önünde bulundurmanız gereken her şey ve tüm potansiyel boşluklarla birlikte, ajansımın EAT için denetim yaparken izlediği tam yaklaşım yer almaktadır.
Site Dışı İtibar Sinyalleri ile EAT Denetimi
1.1 Çevrimiçi öneriler
Şirkete ait olmayan veya işletmeye ait olmayan bir sitede, çevrimiçi başka herhangi bir yerde şirket hakkında herhangi bir tavsiye veya övgü bulmaya çalışıyoruz. Facebook’un duvarlarla çevrili bahçesinin aksine, bir forum gönderisi veya forum gönderilerinin sayısı veya iyi dizine eklenmiş mahalle sitelerinden birinde hoş bir iki kelime olabilir.
1.2 Çevrimiçi basın
Burada, iş hakkında ne kadar gazeteci tarafından yazılan medya kapsamı olduğunu görmek için ilk önce bakıyoruz. Özellikle, kapsamın hızına ve yeniliğine bakıyor olacağız.
Ayrıca, eğer çok fazlaysa, geçen ayki duygu analizine, üç aylık kapsama alanına bakardık. Çok derin bir şey değil, sadece üst düzey olumlu, olumsuz, nötr bir hava.
Negatif duyguların derecesini düşüren kesin verilerimiz olmasa da ve bence büyük ölçüde çürütüldü , eğer güveni tanımlayan ve ödüllendiren bir algoritma inşa ediyor olsaydım, zamansal boyutlar ve güvenilen yazarlardan duygu ya da yazı üzerine bir vurgu ekleyeceğimden emin olabilirsiniz. . Ar-Ge için ilginç bir konu ama bu aşamada kesinlikle veri topluyoruz/
1.3 Önemli oyuncular
Bir önceki noktayı genişleterek, bu alıştırmayı tekrar yapıyoruz, ancak burada, iş ekibinden herhangi birinin çevrimiçi kapsamda referans alınıp alınmadığını görmek için bir seviye aşağı ineceğiz.
Bunun diğer ucunda bağlantılı varlıkların bir resmi var, bu yüzden bir katmanı daha derine inmek bizim için önemli. Yine, sadece kime ve ne sıklıkla bakmıyoruz, aynı zamanda üst düzey bir duygu analizine de bakıyoruz.
1.4 Üçüncü taraf inceleme siteleri
Tüketiciler TripAdvisor, Trustpilot ve daha fazlası gibi inceleme sitelerine güvenir ve değer verir. Burada kaç inceleme sitesi, kaç inceleme, genel duygu ve daha da önemlisi etkileşim (yani, işletme görünürlüğü ve gözden geçirenlerle olumlu etkileşime giriyor mu?) arıyoruz.
1.5 Vikipedi
Gerçekten önemli ve sadece bilinen bir editörden bağlantı alabileceğiniz için değil. Wikipedia, bir işletmenin geçmişini ve hikayesini doğal olarak derleyen bir yerde güvenilir bağlantıların harika bir kaynağıdır.
Böylece, varlık anlayışını sağlamlaştırmanın yanı sıra “sahipler” ve “yöneticiler” şeması, yani yönetim ekibi gibi sosyal unsurları bir araya getirmek. (Aşağıdaki bölüm 4’te, özellikle 4.3’te varlıklar hakkında çok daha fazlası var.)
1.6 Sosyal medya
Önemli olan, işletilen sosyal medya sitelerinde (yani işletmenin kendi işlettiği sitelerde) değil, daha çok sosyal medya genel profillerinde ve sosyal gruplarda. Burada yaygın olarak bulunan incelemeler ve yorumlar var mı – ve eğer öyleyse… duygu?
1.7 Bağlantı kalitesi
Sitenin reddedilen bir dosyası var mı ve içinde ne var? Düşük kaliteli bağlantı kurma uygulamasının kanıtı var mı? Temel olarak, bir mil dışarı çıkan, tasarlanmış bir geri bağlantı profili var mı?
Bir site diğer tüm yönlerden güvenilir görünüyorsa, ancak 20 Rus PBN’sinden oluşan bir geri bağlantı profiline sahipse, muhtemelen göründükleri gibi değildirler.
Yerinde İtibar Sinyalleri ile EAT Denetimi
2.1 Profesyonel kuruluşlar
Endüstriyi veya oradaki bireyleri düzenleyebilecek, akredite edebilecek veya başka bir şekilde doğrulayabilecek herhangi bir meslek kuruluşuna referans var mı?
2.2 Yerinde incelemeler
Sitede olumlu görüşler veya incelemeler var mı ve olumsuz yorumlara yanıt veriliyor mu?
2.3. Endüstri yetkililerine bağlantılar
Site daha geniş bir profesyonel topluluğa atıfta bulunuyor mu?
2.4 Hakkımızda
Sitenin hakkımızda sayfası var mı? Sitenin yasal düzenini içeriyor mu? Daha fazla doğrulamak için sınırlı bir şirket adı veya kayıt numarası var mı?
2.5 Kanıt sinyalleri
Site, şirketin ne kadar süredir iş yaptığını belirtiyor mu? Onları yetkili yapan nedir? Neden güvenilir bir bilgi kaynağı olarak kabul edilmelidirler? Ne kanıtı var?
İlgili Varlıklar ile EAT Denetimi
3.1 İçerik yazarları/yazarları
Sitenin içeriğini kim yazıyor? Bu yazarlara çevrimiçi olarak başka bir yerde atıfta bulunulup bulunulmadığı özellikle açık mı (örneğin, LinkedIn veya başka bir içeriğe katkıda bulundular mı?).
3.2 Takım nitelikleri
Ekip, özellikle üst yönetim ekibi veya herhangi bir Ar-Ge ekibi üyesi, özellikle de şirket yasal standartlarda satılabilecek ‘ürün’ üretiyorsa nitelikli mi?
3.3 Yazar profilleri
İçerik yazarlarının , bir biyografinin yanı sıra LinkedIn veya yazarın katkıda bulunduğu bilinen medya gibi diğer yerlere bağlantılar da dahil olmak üzere yazar profilleri var mı?
3.4 Yapılandırılmış veriler
Sitedeki tüm yapılandırılmış veriler işaretlendi mi, bu, yazar tarafından yapılandırılmış veriler kadar basit olabilir veya hatta nitelikleri ve daha fazlasını açıklayabilir. Veriler ne kadar yapılandırılmışsa, o kadar fazla sinyal.
Varlık Tanıma
4.1 Bilgi Paneli
İşletmenin, marka adı sorguları için Google Arama sonuçlarında görünen bir bilgi paneli var mı? Kapsamlı mı? Marka adının yaygın olarak kullanılan türevleri, iş Bilgisi paneliyle sonuç veriyor mu?
4.2 Vikiveri
Vikiveri, Google tarafından kullanılan birkaç orijinal varlık doğrulama kaynağından biri olduğu için çok önemlidir. Burada geniş ve hatasız bir giriş arıyoruz.
4.3 Kuruluş yapılandırılmış verileri
Yapılandırılmış verilerin kullanılmasından daha önce bahsedilmiştir. Ancak, bu, başvurulan her yerde kuruluşa uzanır mı? Bu, varlık tanımaya yardımcı olur; böylece işin tam olarak kim olduğunu pekiştirir.
4.4 Sosyal tutarlılık
Site tüm sosyal profillere bağlantı veriyor mu ve tüm sosyal profiller sırayla siteye ve birbirine bağlantı veriyor mu? Ayrıca, hepsi en güncel doğrudan URL’yi mi kullanıyor?
4.5 Site sahipliği
Açık listelenmiş bir site sahibi var mı? Bu, site adından farklı olabilir. Örneğin, bir yayınevinin bir dizi “başlığı” (yani web siteleri) varsa.
Reklamlar
Artık ekranın üst kısmında ve sayfa konusunun olması gereken yerde reklamlara sahip olmak, Google Sayfa Düzeni gibi gençlerdeki algoritmaların açık odak noktası olmuştur. Ocak 2012’de özellikle çılgınca bir ayar yapıldı ve endüstri hızla “en ağır” olarak etiketlendi , ancak asıl mesele düşük kaliteli reklamlar, sayfa konusunun olması gereken yerlerde, düşük kalitenin en eski işaretlerinden biri.
Düşük kalite, güvenilirliğin tam tersidir. Kötü reklam deneyimlerine sahip sayfalar, güven açısından iyi puan almayacak. Ancak AdSense harika, peki sınırı tam olarak nerede belirliyoruz?
5.1 Pop-up’lar
Burada, rahatsız ediciyse, sayıyı ortaya çıkaracak zamanı arıyoruz; o zaman kapatmak zorsa veya aldatıcı bir şekilde imkansızsa.
5.2 Yanıltıcı
Burada özellikle içerik kılığına girmiş reklamlar gibi şeyler arıyoruz. Bu en kötüsü. Şu anda radarın altında uçuyor gibi görünen bir şey olabilir, ancak bunun gibi şeyler için SERP’lerde daha fazla “geleneksel” medya türlerinin daha fazla aşındığını görmeye başlayana kadar uzun sürmeyecektir.
İçerik
6.1. Amaç
İçeriğin net bir amacı var mı ve bu amacı yerine getiriyor mu? Kullanıcıya bir fayda veya fayda sağlıyor mu?
6.2 Doğruluk
İçerik genel olarak hatasız ve hata/yazım hatası içermiyor mu? Çevrimiçi bilimsel fikir birliği ile (varsa) uyuşuyor mu? Çelişkiyi büyütmek için yanlış ve başka kaynaklar olmadan çelişiyor mu?
6.3 Referanslar
İfadeler, kullanılmış veya alıntılanmışsa herhangi bir bilgi için kaynak referanslarla destekleniyor mu? Yüksek otoriteye sahip, güvenilir veya inandırıcı kaynaklara yapılan atıflar var mı? Bu kaynaklar otorite belirtileri gösteriyor mu (yeterlilik, mesleki doğrulama, uzman olarak yayınlanmış.
6.4 Okunabilirlik
İçerik kolayca okunabilir mi? Hiçbir anlam katmayan anahtar kelime doldurma veya tekrar eden cümleler olduğuna dair herhangi bir kanıt var mı?
6.5 Tazelik
Sık sık gözden geçirilip güncelleniyor mu? Zaman değiştikçe ifadelerin doğruluğu kontrol ediliyor mu? Bir gül çalısı gibi mi eğildi yoksa bir sonbahar yaprağı yığını gibi rüzgarda çürümeye ve kaybolmaya mı bırakıldı?
6.6 Yanıltıcı içerik
Evet, internette insanları yanıltmak inanılmaz derecede kolay ama çok etik değil ve bundan kaçınılması gerekiyor.
6.7 Başlıklar
Başlıklar aşırı vaatte bulunun ve içeriğin teslim edilmesini sağlayın. Clickbait başlıkları site sayfalarında çok korkunç ve sarsıcı. Yardım etmeyeceklerini, ilerlemenizi engellediklerini görüyoruz.
Uyumluluk ve Güvenlik
Uyum ve güvenlik çok önemli olduğundan, hâlâ benimle olduğunuz için çok mutluyum Sevgili Okuyucu. Bu yüzden lütfen panonuzu alın ve derine inin..
7.1 Politikalar
Tüzel kişiliğin (örneğin LTD şirketi) altında faaliyet gösterdiği tüm resmi politikalar açıkça gösteriliyor mu? Bunlar gibi şeyler olabilir:
- Gizlilik Politikası
- Web sitesini ve verilerinizi kullanmayla ilgili Şartlar ve Koşullar
- Şartlar ve Koşullar – müşteriler için, eğer bir ürüne göre başka şartlar varsa
- Nakliye Bilgisi
- İade Politikası
Bunların hepsi gerçekten açık olmalı ve genellikle site alt bilgisine bağlanmalıdır.
7.2 Protokol
Sitenin bilinen herhangi bir güvenlik açığı var mı? HTTPS kullanıyor mu?
7.3 Güvenlik
Site hacklendi mi? Hack olduğuna dair herhangi bir kanıt var mı? Kötü niyetli izinsiz giriş veya sitenizin güvenliğini, dolayısıyla güvenilirliğini tartışmalı hale getiren diğer herhangi bir hain faaliyet biçimi.
Nitelikler ve ödüller
Huzzah! Yüksek bir notla bitirelim, o Edinburgh Dükü ödülünü kazanın ve o Jimnastik Seviye 2’yi Leotard’ınıza dikin; çünkü başarılarınızdan gurur duymanız, belirli bir düzeyde uzmanlık ve yetki elde etmek için sebat ettiğinizi gösterir.
8.1 Yazar yetkisi
Yazarı , yuttuktan sonra gerçekte ne kadar kolajenin biyolojik olarak kullanılabilir olduğu hakkında yazmaya yetkin kılan nedir ? Adından sonra bu harfleri alın; Üniversite profil sayfalarına bağlantı, diğer tüm profesyonel referanslarını ve yakın zamanda yayınlanmış çalışmalarını da gösteren Linkedin sayfalarına bağlantı!
8.2 İş ödülleri/akreditasyonları
İşletme herhangi bir ödül kazandı mı veya herhangi bir akreditasyonu var mı? Bunlar yerinde mi belirtilmiş? Bunlardan üçüncü taraf sitelerde bahsediliyor mu?
Potansiyel müşterileriniz, belirli kuruluşlara gerçekten güvenip güvenemeyeceklerini değerlendirmenin yollarına ihtiyaç duyar. Ancak bu akreditasyonları geçen; Standartlarınıza ve çalışanlarınıza yatırım yapmak, artan Uzmanlık, Yetki ve Güven ile güvenilir bir iş kurmanın bir parçasıdır.
