Çin Arama Motoru, 2021’de Çin, bir milyar internet kullanıcısını aşarak onu dünyanın en büyük çevrimiçi pazarı haline getirdi. Ancak küresel işletmeler hızla büyüyen bu dijital ekonomide bir yer edinmeye çalışırken, web sitelerini dünyanın en kalabalık ülkesi için optimize etmek de dahil olmak üzere benzersiz bir dizi zorlukla karşı karşıya kalıyorlar.
Google’ın arama motorlarının tartışmasız kralı olduğu dünyanın geri kalanından farklı olarak, Haziran 2022’de Çin pazarının sadece %3,56’sını elinde tutuyordu. Başlıca küresel rakibi Bing, %11,47 pazar payıyla biraz daha iyi performans gösterdi.
Ancak Çinli internet kullanıcılarının hala web’de ürün ve bilgi bulmak için bir araca ihtiyacı var. Dünyanın geri kalanında popüler olan arama motorlarını kullanmıyorlarsa ne kullanıyorlar? Tabii ki Çin’de kullanılmak üzere Çin’de tasarlanmış yerli arama motorları.
Çin çevrimiçi pazarına girmenize veya doğudan yeni müşteriler çekmenize yardımcı olmak için, bu parça Çin Halk Cumhuriyeti’ndeki (ÇHC) en iyi beş arama motorunu kapsayacak ve bunları hedeflerinize ulaşmak için kullanmanız için size ipuçları verecek.
Çin’de İnternet ve Sansür
2000 yılından bu yana basitleştirilmiş ve geleneksel Çince aramaları desteklemesine rağmen, Google 2006 yılına kadar Çin anakara pazarına resmi olarak katılmadı. Şu anda, ülkede sadece 137 milyon internet kullanıcısı vardı.
Sadece dört yıl sonra arama motoru devi, Çin sansürlerinden kaçınmak için ülkeyi Hong Kong lehine terk etti. Buna karşılık, Çin hükümeti Google arama sitelerini tüm dillerde yasakladı. Bütün bunlar 2009’da bir internet patlamasıyla harekete geçti.
Bilgiye sınırsız erişimin etkilerinden endişe duyan Çin Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı, Bilgisayarda Önceden Yüklenmiş Yeşil İnternet Filtresi Yazılımı Genelgesini yayınladı .
Bu , diğerlerinin yanı sıra haberler, akış ve sosyal medya siteleri dahil olmak üzere belirli sitelere erişimi engellemek için Çin’de üretilen veya satılan tüm cihazlarda bir web filtresi gerektiriyordu . Her yıl bu listeye daha fazla site ekleniyor ve alan adınızın dahil edildiğinden endişeleniyorsanız burayı kontrol edebilirsiniz.
Ancak bir iradenin olduğu yerde, her zaman bir yol vardır ve girişimci ve teknoloji konusunda bilgili Çin vatandaşları, kısıtlı sitelere erişmek için sanal özel ağları (VPN’ler) kullanmaya yönelmiştir.
Şaşırtıcı bir şekilde, engellenen siteler listesinde çok sayıda VPN olsa da bunların kullanımı yasa dışı değildir. Ve bu geçici çözüm mevcut olsa da, Asya ülkesinden batı bölgelerine trafik çekmenin önemli bir yolu değildir.
Google Çin’e Dönecek mi?
Dünyanın en büyük arama motorunun dünyanın en büyük çevrimiçi pazarından tamamen vazgeçeceğini ve bir noktada geri dönmeyi planladığına dair ipuçları olduğunu hayal etmek zor.
New York Times tarafından 2018 yılında elde edilen bir mektupta , yüzlerce Google çalışanı, arama motorunun gizlice inşa edilen sansürlü bir Çince versiyonu üzerinde çalışmaya itiraz eden bir mektup imzaladı.
Ancak, yalnızca bir yıl sonra, Google’da hükümet işleri ve kamu politikasından sorumlu başkan yardımcısı olan Karan Bhatia, Senato Yargı Komitesi önünde projenin sonlandırıldığına dair ifade verdi.
Ancak bu, şirketin Çin pazarına geri dönmeyi planladığına dair mırıltıları susturmadı. Olursa, zaten yerleşik olan yerel arama motorlarından sıkı bir rekabet içinde olacaktır.
Ama birazdan bu konuda daha fazlası. İlk olarak, Çin çevrimiçi pazarının ve Asya devinin benzersiz müşteri yolculuğunun nasıl olduğundan bahsedelim.
Çinli Tüketiciler İnternetten Nasıl Alışveriş Yapıyor?
Çin’de iş yapmak isteyen her e-ticaret şirketinin anlaması gereken ilk şey, Çinli tüketicilerin interneti kullanma şeklinin Çinli olmayan çoğu şirketin alıştığından çok farklı olduğudur.
Bir kere, mobil internet çoğu ülkede bilgisayar kullanımını geride bırakırken, Çin’de olduğu gibi arama trafiğine hakim değil. 2020’de neredeyse her Çinli internet kullanıcısı ( % 99,7 ) web’e akıllı telefonları aracılığıyla erişti.
Karşılaştırıldığında, %32,8’i internete masaüstünden ve sadece %28,2’si dizüstü bilgisayarlardan erişmiştir. Bu nedenle, ülkede çevrimiçi pazara giren herhangi bir şirket, çabalarını mobil pazara odaklamak akıllıca olacaktır.
Çinli tüketiciler de nadiren şirket veya marka web sitelerini ziyaret ediyor ve bunun yerine çok sayıda markanın temsil edildiği tek giriş noktalarını tercih ediyor. Belirli ürünleri aramak yerine, satın almadan önce kapsamlı araştırma yapma ve (genellikle otomatik) önerileri okuma eğilimindedirler.
Sosyal medya ve etkileyiciler de satın alma kararları üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir.
Eğlence ve alışveriş arasındaki çizgi belirsizken, çevrimiçi ve çevrimdışı satış kanalları ÇHC ile daha fazla entegre olma eğilimindedir.
Çinli kullanıcılar genellikle sosyal medya gönderilerinde beğendikleri öğelere tıklayabilir ve bunları bağlantılı bir çevrimiçi mağazadan satın alabilir.
Ek olarak, Çinli tüccarlar, yüksek düzeyde satın alma bağlılığına katkıda bulunan müşteri hizmetlerine önem veriyor.
Çin Hangi Arama Motorlarını Kullanıyor?
Dünyanın her yerinde ülkeden ülkeye ve bazen bölgeden bölgeye kültürel farklılıklar olsa da, Çin normları genellikle Batılı şirketlere oldukça yabancıdır. Buna kullanılan arama motorları da dahildir. Peki Çinliler internette bir şeyler bulmak için hangi siteleri kullanıyor? İşte ilk beş:
1. Baidu – Çin’in Google’a Cevabı
ÇHC’deki arama motoru pazarının %75’inden fazlasını kontrol ediyor ve hatta ABD ve Japonya dahil olmak üzere diğer ülkelerden bazı kullanıcıları getiriyor.
Baidu, 2000 yılında Silikon Vadisi’nden fon sağlayarak, başlangıçta şirketlerin reklam alanı için teklif vermesine izin veren bir ana sayfa olarak başladı. O zamandan beri, sadece aramaya değil, aynı zamanda yapay zekaya ve bir dizi internetle ilgili ürün ve hizmete de genişledi.
Baidu, yalnızca basitleştirilmiş Çince karakterler kullanan siteleri dizine ekler. Bu, bir Mandarin web siteniz yoksa ortaya çıkmayacağınız anlamına gelir. Ayrıca Çin sunucularında barındırılan web sitelerini de tercih ediyor.
ÇHC’de bir web sitesi barındırmak için bir İnternet İçeriği Sağlayıcı Lisansına sahip olmanız gerekir. Arama motoru konumu, ana sayfa tarafından belirlenir ve Baidu’nun sıralaması , kısmen Google’ınki kadar gelişmiş olmayan görüntü AI’sı nedeniyle, meta anahtar kelimeleri içerir.
Bu, görsel alternatif metinlerinin ve meta verilerinin görselin anlaşılmasını sağlamak için önemli olduğu anlamına gelir. HTTPS ayrıca bir sıralama sinyali olarak dahil edilmiştir ve yükleme hızını, içerik kalitesini ve içeriğin önemini de hesaba katıyor gibi görünmektedir.
Baidu’nun JavaScript’i iyi işlemediğini de belirtmek önemlidir , bu nedenle sitenizin hem mobil hem de masaüstü sürümlerinde tüm içerik ve bağlantılar düz HTML biçiminde olmalıdır.
2. Sogou – Arama Köpeği
İlk olarak 2004 yılında piyasaya sürülen Sogou (kelimenin tam anlamıyla “arama köpeği”), %4,83’lük bir pay talep ederek yerel Çin arama pazarında ikinci sırada yer alıyor.
Eylül 2021’de oyun, sosyal medya ve eğlence alanlarına sahip bir teknoloji şirketi olan Tencent’in yan kuruluşu olmak için 3,5 milyar dolarlık bir birleşmeyi tamamladı.
Sogou’nun arama algoritması, orijinal içeriğe ve site otoritesine yüksek değer verir. Baidu gibi, basitleştirilmiş Çince kullanan ve Çince sunucularda barındırılan web sitelerini tercih ediyor.
Geri bağlantılar, görünüşte nitelik yerine niceliğe vurgu yapan önemli bir sıralama faktörüdür. Meta açıklamaları o kadar önemli görünmüyor, ancak başlık etiketleri hayati önem taşıyor.
Tencent ile bağlantısı nedeniyle Sogou, Çin pazarındaki tüm önemli uygulamalar olan QQ Browser, QQ Messenger ve WeChat için varsayılan arama motorudur.
3. Haosuo – Güvenli Arama
Qihoo 360 Search ve s.com olarak da bilinen Haosuo, Çin yerel arama motoru pazarında 3. sırada yer alıyor. 2012’de piyasaya sürüldü ve so.360.cn, so.com ve haosou.com olarak faaliyet gösteren bir dizi alan değişikliğinden geçti.
Çin’in en büyük internet sağlayıcılarından biri (Qihoo 360) tarafından desteklenen şirket, 2016 yılında Haosuo oldu. Bu değişiklik, basitleştirilmiş bir arayüz ve mobil deneyimlere daha fazla odaklanma ile geldi.
Qihoo 360 tarayıcısı çoğu Çinli bilgisayara önceden yüklenmiş olarak gelir ve bu da onu Çin’in Internet Explorer’ı yapar. Yine de, öncelikle teknolojik olarak zorlu yaşlılar tarafından kullanılıp kullanılmadığına dair bir haber yok.
Güvenlik özellikleriyle tanınan tüm Çinli işletmeler, çalışanlarına Haosuo’yu kullanmalarını tavsiye ederek B2B pazarlamada güçlü bir oyuncu haline getiriyor.
Ayrıca, bu siber güvenlik vurgusu, daha yüksek otorite ve güvenilirliğe sahip sitelerin daha üst sıralarda göründüğü sıralamalara yansıyor gibi görünüyor.
360 Arama’da daha az rekabet vardır, bu da genellikle ücretli reklamlarda daha düşük tıklama başına maliyet anlamına gelir. Hong Kong merkezli bir birim, yabancı şirketlerin bu platformda reklam vermesini de kolaylaştırabilir.
4. Shenma – Mobilde İlk İsim
E-ticaret devi Alibaba ve UC Web arasında bir girişim olan Shenma, Çin pazarının %1,74’üne sahip. En çok kullanılan tarayıcılardan biri olan UC web tarayıcısında varsayılan arama motorudur.
Shenma’yı rakiplerinden ayıran şey ve bu konudaki çoğu arama motorunun yalnızca mobil olması. Kendisine “mobil aramada uzman” diyen Shenma, bir arama motoru ve uygulama mağazasının birleşimidir.
Shenma’nın Alibaba ile bağlantısı, ürün sayfalarına doğrudan bağlantılar içermesine olanak tanır. Ev eşyaları, giysiler, kitaplar ve uygulamaların yanı sıra yaygın olarak kullanılır.
Taobao veya Tmall’da (Alibaba alışveriş mülkleri) listelenen ürünlere öncelik verilir, bu da arama sonuçlarındaki yerleşimi iyileştirir.
5. Youdao – Çeviri Arama Motoru
Çinli internet teknolojisi şirketi NetEase’in bir bölümü olan Youdao, geleneksel bir arama motorundan çok bir çevrimiçi eğitim platformu gibi çalışır.
Kullanıcıların web sitelerini, resimleri, haberleri ve belki de en önemlisi yabancı kullanıcılar için Çince’den İngilizceye girişleri aramasına olanak tanır.
Youdao, Mandarin’i 20’den fazla dile çevirebilir. Örnek cümleler ve kelime kullanımı yardımı sağlayan, ÇHC’deki en büyük çeviri aracı ve çevrimiçi sözlüktür. Youdao kullanıcılarının yarısından fazlası 24 yaşında veya daha genç.
Öncelikle öğrenciler ve yüksek gelirli kişiler tarafından kullanılan bu sistem, Çin’de uluslararası ürünler satmak isteyen yabancı şirketlere fırsatlar sunuyor.
Çin Arama Motoru
Çin’in arama motoru sıralamasında kapıdan adım atmak zor olabilir. Mandarin dilinde, tercihen ÇHC’de barındırılan bir siteniz yoksa, bu çok zor olabilir. Ancak 1 milyardan fazla internet kullanıcısı olan bir ülkede, bu çabaya değer.
Baidu bloktaki büyük köpek, ancak Çin pazarına Google’ın Amerika pazarına hükmettiği şekilde hakim değil. Rakipler kendi nişlerini oluşturmanın yeni yollarını buluyorlar. Bu da uluslararası şirketler için fırsatlar sunuyor.
Uluslararası SEO biraz ekstra çalışma gerektirir, ancak araştırmanızı yaparak, Çin arama alışkanlıklarına aşina olarak ve ÇHC’nin internet ortamının sınırları içinde çalışarak sıralamalarda yerinizi alabilir ve yeni pazarlara açabilirsiniz.
