SEO Kalitesi çabalarınızın daha büyük odak noktası yeni içerik oluşturmaya mı yoksa mevcut içeriği güncellemeye mi gitmeli?
Bence SEO çabalarınızın yaklaşık yarısını eski içeriği güncellemeye, diğer yarısını da yeni içerik oluşturmaya adamalısınız. İşte neden.
Web sayfaları zaman içinde değer oluşturur
Web sitenizdeki içerik gelecek yıllar için alakalı kalabilir. Bir süredir yayınlanan sayfalar, muhtemelen bağlantılar ve görünürlük oluşturmuştur. Bu çok fazla sayfa değeri yaratır.
Bu, bu sayfaların bugün hedef kitlenizin kullandığı sorgular için arama sonuçlarında görünmeye devam edebileceği anlamına gelir.
Sayfa Kalitesi derecelendirmesi için tazelik genellikle daha az önemlidir. “Eski” sayfalar yüksek Sayfa Kalitesi derecelendirmelerine sahip olabilir.”
– Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri
Ne anlama geliyor? Eski içerik hala alakalı olabilir ve yüksek kaliteli olarak kabul edilebilir. Düşünün: Amerikan İç Savaşı hakkında bilgilendirici bir sayfa. Bununla birlikte, diğer eski içerik türleri, yalnızca malzeme “her zaman yeşil” ve güncel olarak kabul edilirse alakalı kalabilir.
Zamanla, herhangi bir web sitesinde yüzlerce veya binlerce eski web sayfası olabilir. Google, sayfalarının üçte ikisinin, örneğin üç yaşında veya daha eski olduğu ve bunlar hakkında güncel olmayan bilgilere sahip olduğu bir siteye güvenmeyebilir. Özellikle bu konular rekabetiniz tarafından yenileniyorsa.
Eski içeriğinizi hızlıca kontrol edebilir ve kendiniz görebilirsiniz. Sayfayı yıllar önce yayınladığınızda, arama sonuçlarında Sayfa 1’de yer aldı mı? Ve şimdi Sayfa 2’de mi yoksa daha aşağısında mı?
Genellikle, içeriğin yenilenmesi onu Sayfa 1’e geri getirebilir. Normal şeyler zamanla değer kaybeder. Bakım yapılmazsa, web sayfaları sonunda çürür ve işe yaramaz hale gelir. Ancak iyi muhafaza edildiklerinde değerli bir varlık olarak kalırlar.
Bir web sayfası tasarlanır ve araştırılır, ana hatları çizilir ve yazılır, düzenlenir ve optimize edilirse – ve resimler ve video gibi etkileşim nesneleri eklenirse – bu, kaliteli bir çalışma için sekiz saat sürebilir. O zamanın önemli bir maliyeti var.
Onu görmezden gelebilir ve esasen yazabilir veya taze tutabilirsiniz. İçerik stratejisi ve taktiği olarak ikincisini tercih ediyoruz.
SEO Kalitesi için Google ne diyor?
Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, kaliteyi sağlamak için web sitenizi korumak için zaman harcamanız gerektiğini söylüyor:
… bakımı yapılmamış/terk edilmiş “eski” web siteleri veya bakımı yapılmamış ve hatalı/yanıltıcı içerik, DÜŞÜK SAYFA KALİTESİ derecelendirmesinin bir nedenidir.
– Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri
- Eski veya bakımı yapılmamış bir web sayfası düşük kaliteli olarak kabul edilebilir. Bu, özellikle bir kişinin sağlığını, mali durumunu vb. etkileyebilecek “paranız veya hayatınız” sayfaları için geçerlidir.
- Yanlış bilgi içeren bir web sayfası düşük kalitelidir, nokta. Konunuza bağlı olarak, bilgilerinizi güncel tutmak için web sayfalarınızı sık sık güncellemeniz gerekebilir.
2019 “Ofis Saatleri” oturumunda, Google’dan John Mueller, her zaman taze olan ve yeni içerik hakkında konuştu:
” … Ortada olan her zaman taze olan içeriği gösterme ile daha çok referans içerik olarak görme ve daha taze içerik arasında ve özellikle de insanların daha taze içerik aradığını söyleyebildiğimizde bir denge bulmaya çalışıyoruz.”
– 2019 “Ofis Saatleri” Google’dan John Mueller
Mueller muhtemelen “sorgu tazeliği hak eder” kavramına atıfta bulunuyor – sonuçları yeni içeriği yansıtması gereken arama sorgusu türleri. Bununla ilgili daha fazla bilgiyi 2011 Google blog gönderisinde buradan okuyabilirsiniz . Mueller, 2021’deki başka bir Ofis Saatleri videosunda eski içeriğin nasıl ele alınacağına değindi:
” … web sitenizde, adınızla yayınlamak istediğiniz iyi bir içerik olduğunu düşündüğünüz bir şeyse, o zaman saklarım. Eski olması kötü olduğu anlamına gelmez. Ama ona bakar ve ah, bu benim için utanç verici artık, çevrimiçi olmasını istemiyorum derseniz. Sanki çok kötü. O zaman bu, ya iyileştirin ya da kaldırın diyeceğim bir şey.”
– 2021 “Ofis Saatleri” Google’dan John Mueller
İçerik Denetimi için Ne Yapabiliriz?
SEO programınız için yeni web sayfaları oluşturmaya ek olarak, eski sayfaları nasıl yenileyeceğinize öncelik vermenin anahtarı bir web içeriği denetimi olacaktır.
Bir içerik denetimi, web sitenizdeki zayıf ve düşük performans gösteren içeriği belirler, böylece onu iyileştirebilirsiniz.
Google Analytics ve Screaming Frog, Semrush veya SEOToolSet gibi bir araç kullanarak sitenizdeki web sayfalarını anlamak için ihtiyacınız olan tüm verileri alabilirsiniz. Gerekli verileri derledikten sonra web sayfalarınızı üç kategoriye ayıracaksınız. Bunlar bu:
- En fazla sıralamayı ve trafiği toplayın (örneğin, arama sonuçlarının 1. Sayfasındakiler).
- Daha iyi sıralama ve trafik elde etme potansiyeline sahip olun (örneğin, arama sonuçlarının 2. Sayfasındakiler).
- Kötü performans sergiliyor ve bu kategorilerin hiçbirinde bulunmuyor.
Bu gruplamayı oluşturduktan sonra yapmanız gerekenler:
- İlk iki kategorideki içeriği güçlendirmeye odaklanın.
- Düşük performans gösteren içerik olan geri kalanıyla ne yapacağınızı belirleyin. Bazı web sayfalarının içeriğinin yenilenmesi gerekebilir, bazılarının ise optimizasyona ihtiyacı olabilir. Ve bazı içeriklerin aynı konuda daha güncel bir URL’ye 301 yönlendirmesi yapması gerekebilir.
SEO Kalitesi için İçeriğinizi büyütün ve koruyun
SEO’nun güzelliği, web sayfalarınızın görünürlük ve bağlantılar yoluyla zaman içinde değer oluşturmasıdır. Böylece onlara verdiğiniz tüm harika işler, trafikte ve umarım gelirde karşılığını vermeye devam edebilir.
Ancak web sitenizi tüm yaşam döngüsü boyunca korumanız gerekir. Bu nedenle, SEO programınızı güçlendirmek için içerik odaklı zamanınızın %50’sini yeni web sayfaları oluşturmaya ve %50’sini eskisini yenilemeye ayırdığınızdan emin olun.
Son bir teşvik olarak… Web sitenizde zaten yüzlerce hatta binlerce eski sayfa olabilir ve bununla ilgilenmek büyük bir proje olabilir. Yeni içerik oluştururken yaptığınız gibi, yenilemeleri düzenli bir programa dönüştürün.
Her yeni sayfayla ilgili mevcut sayfaları belirleme ritmine girin ve bunları içerik oluşturma sürecinizin bir parçası olarak güncelleyin veya birleştirin.
