SEO Öldü mü? Eski Arama Sektörü

SEO Öldü mü? Zamanın yürüyüşü kaçınılmazdır. Ve her yıl, bazı yeni teknolojiler tabuta çivi çakıyor. İster at ve arabanın yerini otomobil alsın, ister hesap cetvelinin yerini hesap makinesi alsın, sonunda her şey eskiyor. Ve söylentileri dinlerseniz, bu seferki arama motoru optimizasyonu. Huzur içinde yat, SEO: 1997-2022.

Sadece küçük bir sorun var. SEO hala canlı ve tekmeliyor. Her zaman olduğu gibi bugün de alakalı. Bir şey varsa, daha da önemli olabilir. Bugün, tüm web sitesi trafiğinin %53’ü organik aramadan geliyor. Aslında, Google’daki ilk arama sonucu , mobil cihazlarda tıklamaların ortalama % 26,9’unu ve masaüstü bilgisayarlarda %32’sini oluşturuyor.

Peki, Google’ın hangi sonuçların arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) en üstüne ait olduğunu belirlemesine yardımcı olan nedir? SEO Öldü mü? Tabii ki SEO’da. Daha fazla kanıta mı ihtiyacınız var? Bunu destekleyecek daha fazla istatistiğe sahibiz. Google arama algoritmasındaki tutarlı güncellemeler sayesinde , tüm SEO alanı hızlı bir evrim geçiriyor.

Arama motorunun algoritmasının geçirdiği birçok küçük değişikliği tamamen göz ardı ederek, son on yılda birkaç büyük güncelleme gördük. Daha önemli olanlardan bazıları şunlardır:

• Panda – İlk olarak Şubat 2011’de hayata geçirilen Panda, kalite ve kullanıcı deneyimine odaklandı. Siyah şapka SEO taktiklerini ve web spam’ını ortadan kaldırmak için tasarlanmıştır.
• Hummingbird – Ağustos 2013’te tanıtılan Hummingbird, mobil aramanın büyümesi beklentisiyle arama motorunun temel algoritmasını daha hızlı ve daha kesin hale getirdi.
• RankBrain – 2015 baharında kullanıma sunulan bu güncelleme, o yılın Ekim ayında duyuruldu. Tüm sorgulara yapay zekayı (AI) entegre eden RankBrain, belirsiz sorgulara daha iyi yanıtlar sağlamak için makine öğrenimini kullanır.
• BERT – İlk olarak Kasım 2018’de yayınlanan ve Aralık 2019’da güncellenen bu güncelleme, Google’ın doğal dili daha iyi anlamasına yardımcı olur.
• Vicinity – Aralık 2021’de uygulamaya konulan Vicinity, Google’ın son beş yıldaki en büyük yerel arama güncellemesiydi. Yakın çevreyi bir sıralama faktörü olarak kullanan yerel işletmeler, sorgu sonuçlarında daha fazla ağırlık alır.

Bu güncellemelerin her biri Google‘ın çalışma şeklini değiştirdi, bu nedenle her biri SEO uzmanlarının yaklaşımlarını yeniden düşünmelerini ve gerekli sonuçları elde etmelerini sağlamak için stratejilerini değiştirmelerini gerektirdi. Ancak hizmetlerine olan ihtiyaç devam etti.

Artık SEO’nun ölmediği tespit edildiğine göre, şu soruyu gündeme getiriyor: Tüm bu ölüm konuşması ilk etapta nereden geldi? Çoğu asılsız varsayımlara ve vahşi spekülasyonlara dayanmaktadır. Gerçek şu ki, SEO korkutucu olabilecek bir geçiş durumunda. Ve bu geçiş üç şey tarafından yönlendirilir:

1. Yapay zeka ve makine öğrenimi, özellikle Google RankBrain.
2. SERP’lerde küçülen organik alan.
3. Dijital kişisel asistanlar ve sesli arama.

Makine Öğreniminin Yükselişi

Yapay zekanın dünya üzerindeki etkisini muhtemelen zaten fark etmişsinizdir. Bu heyecan verici yeni teknoloji, sesli asistanlardan kestirimci sağlık hizmetlerine ve sürücüsüz otomobillere kadar her yerde kendini göstermeye başladı. Ve bir süredir SEO’da trend olan bir konu oldu.

Ne yazık ki, orada bulunanların çoğu, patentleri okumaktan, arama motoru davranışını analiz etmekten ve kesin tahminlerden toplanan eksik bilgilerdir. Ve arama motorlarıyla ilgili olarak AI’da neler olup bittiğini ele almanın bu kadar zor olmasının bir nedeni de onun sürekli evrimidir. Ancak, tanımlanabilir iki eğilimi inceleyeceğiz: makine öğrenimi ve doğal dil.

Makine öğrenimi kulağa nasıl geliyorsa öyledir: öğrenen makineler. Daha karmaşık bir tanım için, “analitik model oluşturmayı otomatikleştiren bir veri analizi yöntemi… sistemlerin verilerden öğrenebileceği, kalıpları tanımlayabileceği ve minimum insan müdahalesi ile kararlar alabileceği fikrine dayanan bir yapay zeka dalı” olarak tanımlanabilir.

SEO amaçları için bu, içerik, kullanıcı davranışları, alıntılar ve kalıplar hakkında bilgi toplamak ve analiz etmek ve ardından bu bilgileri, kullanıcı sorgularını doğru bir şekilde yanıtlama olasılığı daha yüksek olan yeni sıralama faktörleri oluşturmak için kullanmak anlamına gelir.

Bunun nasıl çalışacağına dair daha ayrıntılı bir açıklama için bu makaleyi okumak isteyeceksiniz. Web sitelerinin nasıl sıralanacağını belirlerken makine öğreniminin kullandığı en önemli faktörlerden biri, diğer trendimiz olan doğal dildir.

Bilgisayarlar ilk günlerinden beri benzersiz diller kullandılar. İnsanların kullanmadığı dilden çok farklı olduğu için, kullanıcı amacı ile arama motorlarının sunduğu arasında her zaman bir kopukluk vardı. SEO Öldü mü? Ancak, teknoloji giderek daha da geliştikçe, Google bu alanda büyük adımlar attı.

SEO uzmanları için en önemlisi, Google’ın daha önce bahsettiğimiz temel algoritması Hummingbird’ün yeniden yazılması üzerine inşa edilen Google’ın makine öğrenme sistemi RankBrain’dir .

Yaklaşık on yıl önce Google, mobil cihazların geleceğin dalgası olduğunu fark edecek öngörüye sahipti. Bunun arama için ne anlama geleceğini tahmin eden Hummingbird, konuşma konuşmasını anlamaya odaklandı.

RankBrain bunun üzerine kuruludur ve Google’ı kavramlar arasındaki bağlantıları izleyen bir arama motorundan, temsil ettikleri kavramları görmek için uzaklaştırır.

Kullanıcı amacını daha kesin bir şekilde belirlemek ve aramayla daha doğru eşleşen sonuçlar sunmak için arama motorunu bir sorgudaki anahtar kelimeleri eşleştirmekten uzaklaştırdı. Bu, arama için hangi kelimelerin önemli olduğunu belirlemek ve önemli olmayanları göz ardı etmek anlamına geliyordu.

Aynı zamanda eşanlamlılara yönelik bir anlayış geliştirmiştir; bu nedenle, bir web sayfası bir sorguyla eşleşirse, aranan anahtar kelimeyi içermese bile sonuçlarda görünebilir.

RankBrain ve makine öğreniminin en büyük etkisi uzun kuyruklu anahtar kelimeler üzerinde olmuştur. Geçmişte, web siteleri genellikle belirli ancak nadiren anahtar kelimeleri içeriklerinde arardı. Bu, bu konular için sorgularda görünmelerine izin verdi.

RankBrain, Google’ın bunları nasıl ele aldığını değiştirdi, bu da öncelikle uzun kuyruklu anahtar kelimelere odaklanmanın artık iyi bir strateji olmadığı anlamına geliyordu. Ayrıca, bu terimler için sıralama arayan spam gönderenlerin içeriğinin ortadan kaldırılmasına yardımcı oldu.

Organik Arama Alanını Küçülttüm

Arama motorları büyük iştir, kimse bunu inkar edemez. Ve 2016’dan beri Google, ücretli reklamcılık lehine organik arama sonuçlarına yavaş yavaş tecavüz etti. Bu, sponsorlu reklamların kenar çubuğundan kaldırıldığı ve SERP’lerin en üstüne yerleştirildiği zamandı.

Sonuç olarak, organik sonuçlar anakronik bir deyim ödünç almak için sayfanın daha aşağılarına veya “ekranın altına” itildi. Google’ın iş açısından bakıldığında, bu mantıklı. İnternet, küresel ekonominin büyük bir parçası haline geldi, bu da giderek artan sayıda şirketin reklam yerleştirme için ödeme yapmaya istekli olduğu anlamına geliyor.

Görünen bu önceliksizleştirmenin bir sonucu olarak, organik SEO uzmanları, yalnızca ilk sayfada görünmekle kalmayıp aynı zamanda ücretli reklamlarla rekabet etmek için yenilikçi yeni stratejiler geliştirmek zorunda kalıyor.

Yerel aramadaki değişiklikler SERP’leri de etkiledi. Google, kullanıcılara daha alakalı sonuçlar sağlamak için hiç bitmeyen arayışında, arama sonuçlarına yerel bir paket ekledi. SEO Öldü mü? Yakındaki üç işletmeden oluşan bu grup, sorguyu karşılıyor gibi görünüyor. Konumlarını gösteren bir harita ile birlikte sonuçların ilk sayfasının en üstünde listelenirler.

Bu, ulusal markalarla rekabet eden yerel işletmeler için iyi bir haberdi. Ancak SEO uzmanları için işlerine yeni bir kırışıklık attı. Bu, yerel arama sonuçları için rekabet yaratmanın yanı sıra , tahmin ettiğiniz gibi yerel ücretli arama reklamlarının da kapısını açtı.

Ve organik sonuçları sayfanın aşağısına iten tek şey bunlar değil. Aramaya bağlı olarak, bağlantınızın aşağıdakilerle de rekabet etmesi gerekebilir:

• Alışveriş reklamları.
• Otomatik uzantılar.
• Öne çıkan snippet’ler.
• Video veya resim karuselleri.
• Haber Hikayeleri.

Ek olarak, Google soruları doğrudan yanıtlamaya başladı (ve ilgili soruları ve yanıtları önerdi). Bu, SERP’de başka bir siteye tıklamadan biten aramalar olan ” sıfır tıklama aramaları ” olarak bilinen bir fenomeni doğurdu. 2020’de, tüm aramaların yaklaşık %65’i hiç tıklama almamıştı ve bu da, onları üreterek geçimini sağlayan herkes için rahatsız edici bir durum.

Bunu akılda tutarak ve organik sonuçlar alçaldıkça, bazı SEO uzmanlarının neden hüsrana uğradığını görmek kolaydır. Ancak bilgili web pazarlamacıları, bunları zorluklardan daha fazlası olarak görüyor – onları fırsat olarak görüyorlar.

Örneğin, bağlantınızı bir SERP’nin en üstüne alamıyorsanız, öne çıkan bir snippet’i almak için yapılandırılmış veri işaretlemeyi kullanabilirsiniz. Bu teknik olarak bir SEO taktiği olmasa da, nihai hedef olan tıklama ve trafik oluşturmanın bir yoludur.

Sesinizi Kullanın – SEO Öldü mü?

Kısa bir süre önce, not almak veya alışveriş listenizi yapmak, bir kağıt bulup üzerine kalemle yazmak anlamına geliyordu. Mağara adamı gibi. Neyse ki, o günler geride kaldı ya da en azından çıkış yolunda, yerini teknoloji aldı.

En sevdiğiniz şarkıyı çalmak için Siri’yi kullanıyor, Cortana’ya ayın ağırlığını soruyor veya Alexa’nın Apple hisselerinin fiyatını kontrol etmesini sağlıyor olsanız da, internetin çoğu artık sadece sesinizi kullanarak kullanılabilir.

2020’de dünya çapında 4,2 milyon dijital kişisel asistan cihazı kullanılıyordu. Ve giderek daha fazla insanın Amazon Echo, Sonos One, Google Nest Hub ve benzerlerini benimsemesiyle 2024 yılına kadar bu sayının iki katına çıkması bekleniyor.

Ve kullanıcıların sesli aramanın gücünü kullanmak için kendilerine ait bu akıllı hoparlörlerden biri bile yok. iPhone sahiplerinin %90‘ı Siri’yi ve akıllı telefon sahiplerinin %75’i Google Asistan’ı kullanıyor .

Bu sanal yardımcıların ortaya çıkmasıyla birlikte sesli aramada büyük bir artış gördük. Sesli aramayla ilgili bazı ilginç gerçekler:

• Think with Google’a göre , dünya nüfusunun %27’si mobil cihazlarda sesli arama kullanıyor.
• Ses alışverişi 2018’den 2021’e kadar %213 arttı.
• 2021’de 127 milyon Amerikalı araç içi sesli asistan kullandı.

Teknoloji harika değil mi? Kim olduğunuza bağlı. SEO’da çalışıyorsanız (ve bunu okuduğunuz için yaptığınızı varsayacağız), bu bazı sorunlar yaratır. Sonuçta, herhangi bir tıklama söz konusu değilse, web sitenize nasıl tıklamalar üretirsiniz?

Cevap oldukça açık: Sesli arama için optimizasyon yapmanız gerekiyor. Ses kontrollü cihazlar manuel arama gibi çalışmaz, bu nedenle SEO içeriğinizin bunu dikkate alması gerekir.

Bunu tekrar yapmanın en iyi yolu, bilgilerinizin kalitesini artırmaktır. İçeriğinizin bir kişinin sorusuna en iyi cevap olması, en üstte yer almasını ve ihtiyacınız olan sözlü tıklamaları (bu bir terim mi?) almasını sağlamanız gerekir.

İnsanlar daha spesifik sorguların daha spesifik yanıtlar ürettiğini anladığından, içeriğinizin bu boşluğu doldurması önemlidir.

Genel olarak, özgünlük SEO’da büyüyen bir trend gibi görünüyor, bu nedenle artık sadece “satılık tişörtler” yazan bir web kopyasına sahip olmak yeterli değil. Bunun yerine, örneğin “orta Garfield tişörtleri + sarı + uzun kollu” gibi hedefinizin tam olarak aradığı şeye inmeniz gerekir.

Tüm bunlar SEO için ne anlama geliyor? SEO Öldü mü?

Artık kötümserlerin ve alaycıların SEO’nun çöküşünü yanlış bir şekilde ilan etmelerinin başlıca nedenlerine baktık, şimdi yol boyunca öğrendiklerimizi gözden geçirelim:

1. Google, algoritmalarından asla tatmin olmayacak. Bir arama sorgusunu tam olarak yanıtlama yeteneğini geliştirmek ve geliştirmek için her zaman yer olduğunu hissedecektir. Ve bu, SEO için ölüm çanı olmaktan çok, ileriye doğru önemini garanti eder.
2. Makine öğrenimi, özellikle doğal dille ilgili olarak, Google’ın bir aramanın arkasındaki amacı daha iyi anlamasına ve sonuç olarak daha alakalı seçenekler sunmasına olanak tanır. İçeriğiniz, yalnızca anahtar kelimeler eklemek yerine sorguları yanıtlamaya odaklanmalıdır.
3. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, özellikle öne çıkan yanıt bölümlerinde belirli soruları yanıtlamak için önemlidir, ancak yalnızca bunlara odaklanmak modası geçmiş ve etkisiz bir stratejidir.
4. Organik arama sonuçları, gayrimenkullerini ücretli reklamlara ve diğer özelliklere kaptırır. Ancak bu, akıllı SEO uzmanlarına yerel arama gibi şeylerle zirveye çıkma fırsatları sunar.
5. Sıfır tıklamalı aramalar, tüm aramaların yaklaşık üçte ikisini oluşturur; bu, SEO rakamlarına zarar verir, ancak yapılandırılmış verileri kullanarak öne çıkan bir snippet olarak öne çıkan bir nokta talep etmenize olanak tanır.
6. Sesli arama ve kişisel dijital asistanların kullanımı artıyor. Bu, SEO stratejilerini yeniden düşünmeyi ve sesli arama tarafından bulunacak ve kullanılacak içeriği optimize etmeyi gerektirir.

Bu parçanın tamamında çalışan bir tema fark ettiniz mi? Bu evrim, en uygun olanın hayatta kalması. Önemli web trafiğini kaybetmemek için , her zaman yaptığınız gibi SEO durumunu sürekli olarak izlemeli ve değişikliklere uyum sağlamalısınız.

Yeni fırsatlar ortaya çıktıkça stratejinizin daha karmaşık hale gelmesi gerekiyor. Hızlı bir şekilde dönmeye hazır olması gerekiyor. Ve hepsinden önemlisi, içeriğinizin hala en önemli şey olduğunu hatırlamanız gerekir.

Bir sorguyu en iyi şekilde yanıtlayabilirseniz, siteniz aradığınız trafiği alacaktır. Yapamıyorsa, yapana kadar yeniden çalışmanız gerekir. Rock and roll gibi SEO’nun asla ölmeyeceğini unutmayın.