SEO ve Kullanıcı Deneyimi, web sitenizde gezinmek ne kadar kolay veya kullanıcı deneyimi ( UX ) ne kadar temiz olursa olsun, yerinde arama işlevi hayati önem taşır. Site ziyaretçileriniz tam olarak ne istediklerini bulmanın doğrudan bir yolunu istiyor.
Yerinde arama, bir arama kutusundan daha fazlasıdır; ziyaretçilerin web sitenizle nasıl etkileşim kurduğunun önemli bir yönüdür.
Google, çıtayı oldukça yükseğe koydu ve günümüzde kullanıcılar, aramanın kusursuz bir şekilde çalışmasını bekliyor. Bu, yerinde aramanızın alakalı sonuçları döndürmesi gerektiği veya ziyaretçilerin ayrılabileceği ve potansiyel işlerinizi kaybettiğiniz anlamına gelir.
Peki, site içi aramanızın site ziyaretçilerini müşterilere dönüştürmeye yardımcı olduğundan nasıl emin olabilirsiniz?
Yerinde arama en iyi uygulamalarının bir listesini, verilerin SEO çalışmalarınızı nasıl bilgilendirebileceğini ve ilgili SEO riskleri için bir çözüm topladık.
Yerinde Arama En İyi SEO ve Kullanıcı Deneyimi Uygulamaları
Sitenize bir arama widget’ı yerleştirmek yeterli mi? Pek değil. Arama özelliği müşterilerin beklentilerini karşılamıyorsa, yardımdan çok bir engel haline gelir.
Bu, kullanıcılar ile sizden almak istedikleri ürün arasına bir engel koyduğunuz anlamına gelir. Aşağıda, web sitenize yerinde arama eklerken izlenecek en iyi yedi uygulama verilmiştir.
1. Arama Kutusu Yerleşimi
Arama çubuğunuzun bulunması kolay olmalıdır. Hiç kimse onu aramak için web sitenizin altbilgisine gitmeyecektir.
Birisi web sitenizi masaüstünde görüntülediğinde, tercihen sağ üst köşeye yakın, belirgin bir yerde olmalıdır.
Bir mobil cihazın ekranın üst kısmında kendi hattı olmalıdır. Kullanıcıların kafasını karıştırabileceğinden, arama kutusunu bülten kaydı gibi diğer kutulara çok yakın yerleştirmemeye dikkat edin.
2. Arama Kutusu Tasarımı
Benzer şekilde, arama kutusunun ne yaptığı hemen anlaşılmalıdır. Üç tasarım öğesi vardır: bir arama kutusu, bir arama düğmesi ve bir büyüteç.
Arama kutusu, kullanıcıların sorguları yazdığı yerdir. Giriş alanı çok kısaysa, insanlar metinlerinin tamamını göremezler ve bu da sorgularını kolayca düzenlemeyi zorlaştırır.
İyi bir kural, kullanıcı arama sorgularının çoğunu barındıran 27 karakterlik bir metin girişine sahip olmaktır.
Yazılım Tasarım Kodlama bir arama düğmesi eklemek, kullanıcıların arama işlemini tetiklemek için ek bir adım olduğunu anlamalarına yardımcı olur.
Büyüteç, “arama” için yaygın olarak tanınan bir sembol olduğu için dahil edilmesi önemlidir. Simge, bir mobil cihazda bile tüketiciye net bir sinyal sağlayacak kadar büyük olmalıdır.
3. Yer Tutucu Metni Ekle
Kullanıcılara ne arayabileceklerine dair bir örnek vermek için arama kutusuna yer tutucu metin eklemek iyi bir fikirdir.
4. Otomatik Tamamlama
Otomatik tamamlama, popüler veya önerilen arama sorgularına dayalı olarak site içi arama kullanıcısının ne aradığını tahmin eder.
Arama kutusu, arama sorgusunu tahmin ederek kullanıcının ilgilenebileceği bir öğe veya kategori önerecek ve bu sayede yazma için harcanan zamandan ve emekten tasarruf sağlayacaktır.
Bu özellik, arama sürecini hızlandırmakla ilgili değildir; kullanıcıların daha iyi arama sorguları sormasına yardımcı olmaktır. Kullanıcıları aşırı önerilerle boğmamaya dikkat edin; en fazla 10 sonuç en iyi uygulamadır.
5. Özel Sıralama Seçeneği
Şimdi biraz da aramadan sonra neler olduğundan bahsedelim. Kullanıcınız arama kutusunu kolayca bulur, metin girer, arama düğmesine basar ve arama sonuçları sayfasına gider.
Web sitesi sahibi olarak, site içi arama sonuçlarınızın en üstünde hangi sayfaların sıralanacağını kontrol etmek (veya öncelik vermek) istersiniz.
Sayfaları manuel olarak sıralama yeteneği, sezonluk ürünlerin veya özel ürünlerin tanıtımı için gerekli kontrolü sağlar.
6. Sonuç Sayfası Yok
Olmasını istemediğiniz şey bir “sonuç yok” sayfasıdır. “Sonuç yok” sayfası çıkmaz sokak gibi geliyor. Ziyaretçiler “sonuç yok” gördüklerinde, sitenizin aradıklarını bulamadığını düşünebilir ve siteden ayrılabilirler.
Ziyaretçilere ileriye dönük bir yol sağlamak en iyi uygulamadır. “Sıfır sonuç” mesajının altına, ziyaretçilerin ilgisini çekebilecek birkaç alakalı ürün veya kategori eklemeyi deneyin.
7. Sonuçları Basitleştirin
Yerinde arama, aradığınızı hızlı bir şekilde bulmayı amaçlar. Bu, yerinde arama sonuçlarının basitleştirilmesi gerektiği anlamına gelir. Filtreler, müşterilerin aradıklarını bulmak için aramalarını hassaslaştırmasına olanak tanır.
Örneğin, “düğün büyük beden elbiseler” için arama yapan biri, sonuçları stok, renk, fiyat vb. ölçülere göre daraltmak isteyebilir.
Site İçi Arama SEO ve Kullanıcı Deneyimi İçin Ne Kadar İyidir?
Pazarlamacılar olarak, birinci taraf verilerini ve üçüncü taraf verilerini bir araya getiriyoruz, bu aracı ve bu aracı deniyoruz, hepsini hedef kitlemizle iletişimi nasıl geliştireceğimizi anlamak için.
Yerinde aramanın güzelliği, bir kullanıcının web sitenizi ziyaret ettiğinde ne yaptığını merak etmek zorunda kalmamanızdır. Kullanıcılar site içi arama kutunuza tam olarak ne aradıklarını yazacaktır.
Forrester Research‘e göre , arama kutusunu kullanan çevrimiçi ziyaretçilerin dönüşüm sağlama olasılığı, arama yapmayanlara göre iki ila üç kat daha fazla.
Şimdi, dönüşüm sağlama olasılığı üç kat daha fazla olan kişilerin sitenizde ne yaptığına ilişkin istihbarat, dikkat edilmesi gereken bir şeydir.
Site içi aramanızdan gelen verileri düzenli olarak izlemek, SEO çabalarınızı aşağıdaki şekillerde desteklemenize olanak tanır:
- Site UX.
- Anahtar Kelime Araştırması.
- İçerikteki boşluklar.
- SERP Özelliği: Site Bağlantıları Arama Kutusu.
Site Kullanıcı Deneyimi
Belirli bir sayfadan başlayan aramalarda bir eğilim fark ederseniz, gezinme açısından bir şeyler eksiktir. Bu sayfaya bir göz atın ve trend olan arama sorgusunu sayfada daha belirgin bir odak noktası haline getirmeyi deneyin.
Örneğin, arama amaçlı aramanın çoğu ana sayfanızdan başlıyorsa ve aramanın çoğu “giriş” sorgusu içinse, giriş düğmesini ana sayfada daha belirgin hale getirmenin yollarını denemek isteyeceksiniz.
Anahtar Kelime Araştırması
Pekala, hızlı bir SEO analistinin sırrını paylaşacağım. Kullanıcılar aradıklarını site içi arama kutunuza girecektir. Bu yerinde arama sorguları, büyük olasılıkla, Google aramaya ilk başta yazdıklarına benzer.
Bu sorguları arayan kişilerin ödeme yapan müşterilere dönüşme olasılığı daha yüksektir. Bunlar, ısıyı üç kat artıran “grand slam anahtar kelimeleriniz”dir. Anahtar kelime araştırmasında site içi aramayı avantajınıza olacak şekilde kullanın .
İçerikteki Boşluklar
Benzersiz yüksek aramalara ve yüksek çıkış oranlarına sahip terimler görürseniz, insanlar bu bilgiyi arıyor ancak bulamıyor. En azından kolay değil. Bu veriler, kitlenizin bulmaya geldiği yeni içeriği nerede geliştireceğinizi söyler.
Site Bağlantısı Arama Kutusu
Web sitenizin ana sayfası bir arama sonucu olarak görünüyorsa, Google Arama web sitenize kapsamlı bir arama kutusu gösterebilir. Ancak bu, arama sonuçlarında bir site bağlantıları arama kutusunun gösterileceğini garanti etmez.
Site Arama Sayfalarını Dizine Ekleme: Riskler
Bu noktada, yerinde arama ile ilgili olduğunuzu umuyorum! Bunu web sitenize uygulamadan önce bilmeniz gereken bir SEO riski vardır.
Dahili site arama URL’lerinin dizine eklenmesine izin verirseniz, bazı sonuçlar sitenizin performansını etkileyebilir. Web yöneticisi yönergeleri , Google’ın bu konudaki tutumunu açıkça açıklamaktadır:
Resimde, “Arama sonucu sayfaları gibi sonsuz alanların taranmasını önleyerek tarama bütçenizi yönetmek için web sunucunuzdaki robots.txt dosyasını kullanın.” yazıyor. Dışarıda bir sürü internet var!
Bu nedenle, Google, işlerin ilerlemesini sağlamak için her siteyi (” tarama bütçesi ” olarak bilinir) taramak için belirli bir süre ayırır. Sitenizin ne kadar zaman (tarama bütçesi) alacağı, web sitenizin boyutuna ve sağlığına bağlıdır.
Ayrıca, taranacak çok sayıda dahili site arama URL’sine sahip olmak optimal değildir. Dahili arama sonuçları sayfalarınızı indekssiz olarak işaretleyin.
