Bilinirliği Artırmak için, dijital pazarlama çalışanları olarak hepimiz mümkün olduğunca çok SERP gayrimenkulüne sahip olmak istiyoruz çünkü bu daha fazla görünürlük ve daha fazla trafik anlamına geliyor. Sorun şu ki, birinci sayfa sürekli değişiyor. Organik arama sonuçları artık ücretli reklamlar, bilgi panelleri, haritalar, videolar, öne çıkan snippet’ler ve benzerleriyle kullanıcının dikkatini çekmek için rekabet ediyor. Bu yazıda şunları yapacaksınız:
- Bilinirliği Artırmak için Rekabetçi SERP’lerin zorluklarını anlayın.
- On-SERP SEO’yu etkili bir şekilde nasıl kullanacağınızı öğrenin.
- Bir “Trafik Potansiyeli” zihniyeti geliştirin.
- Şu anda arama varlığınızı artırmak için yedi uygulanabilir taktik edinin.
Bilinirliği Artırmak için Rekabetçi SERP’lerin Zorluğunu Anlayın
Arama motoru sonuç sayfaları (SERP’ler) her zamankinden daha rekabetçi. Birçok farklı türde medya öğesi sıralaması görmeye başlıyoruz. En iyi performans gösteren anahtar kelimeler için organik trafiğin azalması, birinci sayfadaki yeni öğelerin varlığından kaynaklanmaktadır. Organik konum, artık genellikle reklamların, haritaların, medya öğelerinin ve öne çıkan snippet’lerin gerisinde kalıyor.
Bu nedenle, en iyi organik sonuçları bile geride bıraktıkları için bu öğelere “sıfır konumu” diyoruz. SERP’lerin en rekabetçi sürümlerinden biri sıfır tıklamalı aramalardır. Sıfır tıklama SERP, cevabın doğrudan arama sonuçları sayfasında görüntülendiği ve daha fazla tıklamaya gerek kalmadan kullanıcının arama amacını karşılayan bir SERP’dir. Peki, SERP’ler daha rekabetçi hale geldiğinde SEO uzmanı nasıl etkili kalabilir?
On-SERP SEO’yu etkili bir şekilde nasıl kullanacağınızı öğrenin.
On-SERP SEO, ilk sayfanın tamamını optimize etme çalışmasıdır. Amaç, birinci sayfada mümkün olduğunca fazla gayrimenkul almak, böylece TO’yu artırmak ve daha fazla organik trafik oluşturmaktır. On-SERP SEO, SEO uzmanları için bir paradigma değişikliği gerektirir. Birinci sayfada arama görünümünü ve marka bilinirliğini artırmak için entegre bir stratejidir. Hangi SERP öğelerinden gelirse gelsin, Google trafiğinin sahipliğini alan SEO’dur.
Sıfır konumlu SERP’lerin dünyasında rekabet edebilmek için bu, SEO uzmanlarının birinci sayfanın her ilgili yönüne hakim olmak için her türlü farklı medya kaynağını koordine etmesi gerektiği anlamına gelir.
Bir “Trafik Potansiyeli” zihniyeti geliştirin.
Anahtar kelime araştırmanızı yaparken, hedef sayfalarınızı tanımlarken ve hedef arama terimlerini seçerken, SEO stratejinizi geleceğe hazır hale getirmek için yapmanız gereken önemli bir zihniyet değişikliği vardır:
Yeni SERP gerçekliğinde faktör.
Geleneksel SEO analizinde, aşağıdakileri incelemeye alışkınsınız:
- Arama terimleri.
- Aylık arama hacimleri.
- Anahtar kelime zorluğu.
Ancak bugün, çabalarınızı aşağıdaki faktörleri hesaba katacak şekilde uyarlamanız gerekir:
- Öne çıkan snippet’lerin varlığı.
- Diğer medya öğeleri.
- Organik sonuçlar için azalan TO.
Bu nedenle, artık anahtar kelime araştırmanıza ve karar vermenize TO’yu dahil etmelisiniz. Bunu yapmak için çoğu SEO aracı, kullanabileceğiniz bir trafik potansiyeli faktörü içerir. Bu, klasik bir tıklamasız, sıfır konumlu arama terimi için Ahrefs’ten bir örnektir: “time Berlin”:
Ahrefs bize önemli bir arama hacmi gösteriyor, ancak tüm aramaların %80’inin hiçbir zaman tıklama almadığını da görüyoruz. Analizlerinizi yalnızca aylık arama hacminden ziyade bu tıklama potansiyeline dayandırmaya başlamalısınız. Ancak o zaman, oluşturduğunuz içerik için en iyi TO ve gerçek organik trafik kazanımlarını elde edeceksiniz. Gerçek tıklama potansiyelini inceleyerek, iyi bir organik sıralamanın hala geçerli arama trafiği fırsatlarına eşit olduğu anahtar kelimeleri filtreleyeceksiniz.
Şu anda arama varlığınızı artırmak için yedi uygulanabilir taktik edinin.
Zihniyetinizi değiştirdiğimize göre, şimdi aramadaki varlığınızı artırmak için taktikleri tartışalım. Bu taktikler kapsamında, organik aramada artan varlık, ücretli reklamlar, bilgi panelleri ve görseller dahil olmak üzere SERP’nin farklı öğelerini nasıl devralacağımızı ele alacağız.
1. Öne Çıkan Bir Snippet Kazanmak İçin En İyi 10 Sıralama Anahtar Kelimenizi Optimize Edin
Öne çıkan snippet’leri kazanmak için optimizasyon yapmak kesin bir bilim değil, başlı başına bir sanattır. Görünüşe göre Google, öne çıkan snippet’i doldurmak için genellikle mevcut ilk 10 sıralamadan veri çekiyor. Bu nedenle, ilk adım, mevcut organik sıralamanızı kontrol etmek ve bu anahtar kelimelerden hangisinin zaten bir özellikli snippet görüntülediğini belirlemektir (Ahrefs, Semrush, vb. araçları kullanarak).
Bunlar, öne çıkan snippet’ler için optimize edilecek hedef anahtar kelimelerinizi ve hedef sayfalarınızı belirleyecektir. Öne çıkan snippet’in amacı, kullanıcıya daha fazla tıklamak veya arama yapmak zorunda kalmadan doğrudan bir yanıt vermektir. Sorgu amacına bağlı olarak dört ana öne çıkan snippet türü vardır:
- Listeler.
- Tablolar.
- Metin.
- Video.
İkinci adımınız, hedef anahtar kelimelerinizin her biri için ne tür öne çıkan snippet’in görüntülendiğini not etmektir. Öne çıkan snippet’ler genellikle uzun kuyruklu sorgular ve çoğu zaman soru sorguları için görüntülenir. Öne çıkan snippet’i optimize etmek için bu tür soruları veya anahtar kelime terimlerini içeriğinize alt başlık olarak ekleyin. Alt başlığın hemen altında kesin bir cevap oluşturun.
Bu, Google’ın o anahtar kelime için neyi tercih ettiğine bağlı olarak bir paragraf (ortalama 45 kelime), bir liste (sıralı veya sırasız) veya bir tablo olabilir. Ne kadar kesin ve gerçekçi olursan o kadar iyi. Google, listeleri ve verileri doğrudan arama sonuçlarına çekmeyi sever. Listeleri ve karşılaştırma tablolarını işaretlemek için şema bile kullanabilirsiniz.
2. Google Site Bağlantıları İçin Optimize Edin
Site bağlantıları, web sitenizin en önemli sayfalarını doğrudan arama sonuçlarınızda görüntüleyerek arama sonuçlarınızın görsel alanını artırır. Google’ı site bağlantılarını görüntülemeye zorlayamasanız da, Google’ın site bağlantılarınızı görüntüleme şansınızı artırmak için ana sayfalara güçlü dahili bağlantıların yanı sıra açıklayıcı bağlantılar ve alt etiketler içeren net bir gezinme yapısı oluşturabilirsiniz.
3. Uygun Olduğunda Şema İşaretleme Ekleyin
Ürün, işletme ve inceleme şeması işaretlemesi , Google’ın sayfalarınızın ve içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olur. Şema biçimlendirme türlerini schema.org adresinde inceleyebilir ve sayfalarınıza uygulayabilirsiniz. İnceleme şeması işaretlemesi, Google’ın organik arama sonuçlarınızda doğruyu, güvenilirliği ve TO’yu artıran bir yıldız derecelendirmesi göstermesine izin verebilir.
4. Google İşletme Profilini Kullanın ve Optimize Edin
Google İşletme Profilinizi doğrulayarak ve optimize ederek yerel aramalar için çok fazla alan kazanabilirsiniz. Bu aynı zamanda Google Haritalar’daki varlığınıza da yardımcı olacaktır. Google İşletme Profili listelemenizi görsel olarak daha uzun hale getirmek ve önemli bilgiler sağlamak için işletmenizin tüm özellikleri, olanakları ve ayrıntıları listelenmeli ve görüntülenmelidir.
Liste için inceleme toplamak, onu yukarıda bahsedilen inceleme şeması işaretlemesi için kullanmanıza da olanak tanır. Bonus : Listenizdeki soruları topladığınızdan ve yanıtladığınızdan emin olun! Bu, listenize değerli bir uzunluk katacaktır.
5. Markalı PPC Reklamları Çalıştırın
Kalbiniz SEO’ya ait olsa bile, organik arama ana trafik sürücünüz ve tıklama başına ödeme (PPC) niş alanınızda çok pahalı olsa bile, markalı terimlerinizle reklam yayınlamalısınız. Marka adınızı arayan kullanıcıların, bir aramadan tıklamaya dönüşme şansı en yüksektir. Değerli reklam alanınızı bir başkasının işgal etmesine asla izin vermeyin. Marka adı terimleriniz için her zaman temel bir markalı Google Ads kampanyası yayınlanmalıdır.
Maksimum görsel etki için mevcut tüm alanları doldurduğunuzdan ve alakalı reklam uzantıları eklediğinizden emin olun. Kısa not : Belirli nişlerde, alışveriş reklamları veya otel reklamları yayınlamak, işlem açısından birinci sınıf gayrimenkulleri işgal ettiğinden faydalı olabilir.
6. Bilgi Panelinizi Optimize Edin
Google’ın bilgi panellerinin amacı, işletmenizle ilgili tüm bilgileri tek bir yoğun noktada görüntülemektir. Şirketler, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, etkili insanlar, yerel işletmeler, medya (filmler, TV, kitaplar, müzik), beslenme bilgileri ve ürünler için görüntülenebilirler. Şirketiniz yukarıdaki kategorilerden birine giriyorsa, Bilgi panelinizi optimize etmekten büyük fayda sağlarsınız .
7. Görüntüleri SERP’lerde ve Öne Çıkan Snippet’lerde Görünecek Şekilde Optimize Edin
Hedef anahtar kelimelerinizi gözden geçirmek ve resimlerin SERP’lerine dahil edilip edilmediğini görmek önemlidir. Neden? Niye? Çünkü birçok SERP’de görseller bulunur. Öyleyse, ilgili görsel sıralamanızın şansını artırmak için bazı temel görsel SEO’ları ile devam edin. Bu tür resimleri, başlığın ve URL’nin resim hedef anahtar kelimesiyle eşleştiği bir sayfaya eklediğinizden emin olun. Bilginize, görsel SEO sıralama faktörleri şunları içerir:
- Görüntü dosyası adları ve alt etiketleri : Uygun ve anahtar sözcük için optimize edilmiş adları seçin.
- Resim bağlamı : Resminizi, web sitesinin çevresindeki içeriğin anahtar kelime amacı ile eşleştiği bir bölümüne yerleştirin.
- Kısa ve alakalı açıklamalar içeren resim başlıkları .
- Ortak boyutlara sahip resim boyutları (ör. 900 piksel genişlik ve 16:9)
Bu yedi taktiği takip etmek, birinci sayfada sıralamanın ötesine geçen etkili kazançlar elde etmenizi sağlayacaktır. Rekabetçi SERP’lerdeki varlığınızı geliştirecekler ve bu para kazandıran tıklamayı alma şansınızı artıracaklar.
SERP’lerin Geleceği ve SERP Üzerinden SEO ile Nasıl Kazanılır?
SEO’nun önemli bir gücü, tam arama sonucu sayfasının avantajını analiz etme ve oynama yeteneğinizde yatmaktadır. On-SERP SEO bunun mükemmel bir örneğidir. Ana hatlarıyla belirttiğimiz yedi uygulanabilir taktiği izleyerek, daha fazla SERP gayrimenkulünün keyfini çıkarabilirsiniz – bu, arama yapanların dikkatini çekmek ve marka bilinirliğini ve tıklama oranlarını artırmak için daha fazla fırsat anlamına gelir.
