Yerel SEO Stratejisi, tesisatçılar ve diğer esnaflar modern toplumda çok önemlidir, ancak yeni pazarlara girmenin önünde büyük bir engelle karşı karşıyadırlar: Müşterileri rekabetten uzaklaştırmak. Birçok ev sahibi, tesisatçılar ve müteahhitlerle ilişkiler kurarak belirli pazarlara girmeyi zorlaştırıyor.
Neyse ki, tesisatçılar, özellikle yeni ev sahiplerini yakalarken veya diğer tesisatçıların bulunmadığı durumlarda acil servisleri gerçekleştirirken, yeni bir pazarda üstünlük sağlamanın yollarına sahiptir. Bu fırsatları değerlendirmek için en iyi kaynaklar Google Arama’dır ve yerel SEO kullanarak oradaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.
Bu kılavuzda tesisatçıların, elektrikçilerin, müteahhitlerin ve diğer esnaf ve işletmelerin yeni bir pazara girmesine, bir müşteri tabanı oluşturmasına ve markanızı genişletmesine yardımcı olacak ipuçları ve taktikler bulacaksınız.
Site Dışı SEO Temelleri – Yerel SEO Stratejisi
Tüm işletmeler için en büyük trafik kaynaklarından biri, özellikle cep telefonlarında ‘yakınımdaki’ aramalarından gelir. Google İşletme Profili listenizi ve üçüncü taraf dizin listelerini optimize ederek işletmenizin görünürlüğünü artırabilir ve işletmenize gelen aramaların sayısını artırabilirsiniz.
Google İşletme Profili Optimizasyonu
Google İşletme Profiliniz yerel arama paketi sonuçlarında gösterilir ve Google Haritalar aramalarında görüntülenir. Sonuç olarak, Google İşletme Profili girişinizi optimize etmek, müşterilerin tek bir tıklamayla işletmenizi aramasına, bulunduğu yere arabayla gitmesine veya web sitesini ziyaret etmesine olanak tanır.
Google İşletme Profili girişinizi doğru şekilde optimize etmek için bu ipuçlarını izleyin ve bu kılavuzla daha derine inin.
- Tutarlı NAP bilgileri sağlayın (yani ad, adres ve telefon numarası).
- İşletmenizi Google Haritalar’da doğrulayın.
- Faydalı tavsiyeler veya nazik yanıtlarla profilinizdeki müşteri incelemelerine yanıt verin.
- İşletmenizin ve hizmetlerinin bir tanımını yazın.
- Markanızı ve şirketinizi sergilemek için yüksek çözünürlüklü ve alakalı fotoğraflar kullanın.
Yerel Dizinler
Ardından, müşterilerin tesisatçı bulmak için sıklıkla kullandığı diğer üçüncü taraf sitelerde markanızın işletme profilini optimize etmek isteyeceksiniz, örneğin:
- The Better Business Bureau.
- Yellow Pages.
- Angie’s List.
- Yelp.
- Houzz.
- Home Advisor.
- LinkedIn.
- Iambuilders.com.
- Blue Book.
Yelp gibi bazı siteler yıllar içinde azalırken, bu dizin siteleri hala önemli iş yönlendirme kaynaklarıdır. Bazı siteler, işletmeniz için sosyal kanıt ve güven sağlayabilecek müşteri incelemelerine dayalı farklı işletmelerin sıralanmış listelerini sağlar (yeterince olumlu yorum alırsanız).
Moz, yerel alıntı oluşturma araçları sunar veya sosyal medya varlığınızı optimize etmek için yukarıdaki ipuçlarını izleyerek her bir işletmeyi manuel olarak kendiniz talep edebilirsiniz.
Sosyal Medya Varlığı Oluşturun
Müşterilerle sosyal medyada etkileşim kurmak birçok müteahhit veya ticaret için kritik olmasa da, Facebook gibi kaynaklar özel duyurular, çalışma saatleri ve incelemeler arayan müşteriler için değerli olabilir.
Facebook ve LinkedIn için yüksek çözünürlüklü fotoğraflar ve kolay iletişim için net NAP bilgileri sağlayan bir sosyal medya sayfası oluşturun.
İncelemeleri Yönetme
Son olarak, müşteri güvenini oluşturmak için harici üçüncü taraf web sitelerindeki incelemeleri yönetmeniz gerekir. Genel olarak, insanların işletmeniz hakkında neler söylediğini ve nasıl geliştirebileceğinizi görmek için her bir üçüncü taraf sitesini ayda en az bir kez, daha fazla değilse de analiz etmelisiniz.
İncelemeleri, işletmeniz için zaten büyük bir gelir kaynağı olan kişisel tavsiyeler gibi düşünün. Bir ankete göre, hizmet işletmelerinin ve esnafların müşterilerinin %84’ü , karar verme süreçlerinde incelemelerin ‘önemli’ veya ‘çok önemli’ olduğunu söyledi. Tesisat işletmeniz için çevrimiçi incelemeleri yönetmek için şu ipuçlarını izleyin:
- Müşterileri, olumlu bir hizmet veya etkileşimden sonra inceleme bırakmaya teşvik edin.
- Müşterileri web sitenize ve tüm pazarlama materyallerine yorum bırakmaya teşvik edin.
- Olumlu eleştirilere yanıt verin.
- Olumsuz yorumlara çözümlerle veya bir özürle yanıt verin.
Olumsuz yorumlar hakkında çok fazla endişelenmeyin, çünkü çoğu müşteri aşırı derecede sert incelemelerden eşit derecede korkacaktır.
Bununla birlikte, olumsuz yorumlara olumlu bir hizmet katılımıyla yanıt vermek, zaman içinde daha fazla müşteri güveni oluşturabilir. Ayrıca müşteri hizmetleri becerilerinizi göstermenize yardımcı olur.
Sayfa İçi SEO Temelleri – Yerel SEO Stratejisi
Artık stratejik üçüncü taraf web sitelerinde işletme listenizi optimize ettiğinize göre, web sitenizi yerel SEO sonuçları için optimize etme zamanı.
Yerel Anahtar Kelime Araştırması
Başlamak için, hangi terimlerin web sitenize en nitelikli trafiği çektiğini görmek için yerel anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir. Ücretsiz bir Google Ads hesabı açın ve bölgenizdeki anahtar kelimeleri aramak için Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanın.
Örneğin, Houston’da faaliyet gösteriyorsanız, tohum anahtar kelimeniz olarak “tesisatçılar houston”u kullanabilir ve daha fazla fikir ortaya çıkarmak için aramanızı Houston, Teksas için filtreleyebilirsiniz:
Bu listeye göre, “tesisatçı houston tx” ve “houston sıhhi tesisat hizmetleri” daha az rekabete sahiptir ve yerel arama sonuçlarında kolayca kazanılabilir. Ayrıca bu listeyi “sayfanın üstü teklifi”ne göre filtreleyebilir ve ticari olarak en alakalı anahtar kelimeler için en yüksek tekliflere bakabilirsiniz.
Ayrıca, ilk anahtar kelime listenizden bir rakip alabilir ve hangi anahtar kelimeler için sıralandıklarını görmek için URL’lerini ekleyebilirsiniz. Sonuçlarınızı kesinlikle tesisatla ilgili anahtar kelimelere göre ayarlamak için anlamsal bir filtre ekleyebilirsiniz.
Bu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturmak , üst düzey sayfalardaki meta etiketleri optimize etmek ve içerik fikirleri geliştirmek için kritik öneme sahip olacaktır.
Meta Etiket Optimizasyonu
Artık tohum anahtar kelimeler listemize sahip olduğumuza göre, bunları web sayfalarımıza uygulamamız gerekiyor. İlk alan, başlık etiketini marka adınızı ve “Matt’s Plumbing Company | Tesisatçılar Houston.”
Sayfaların arama sonuçlarında sıralanma olasılığını artırmak için her sayfadaki meta verileri alakalı anahtar kelime verileriyle optimize etmeniz gerekecektir. Bu meta veriler şunları içerecektir:
- Başlık Etiketi/H1 : Bir sayfayla ve sayfanın konusuyla ilgili birincil anahtar kelime. Başlık etiketleri 50-60 karakter arasında olmalıdır, aksi takdirde başlıklar SERP’lerde (arama motoru sonuç sayfası) kesilecektir.
- Meta Açıklama : Ana anahtar kelimenizi ve daha fazlasını okumak veya öğrenmek için bir harekete geçirici mesajı içeren web sayfanızın kısa bir açıklaması. Meta açıklamalar ideal olarak 145-160 karakter arasındadır.
- Başlık Etiketleri : Her sayfadaki alt konular veya bölen başlıklar. Her başlık, alakalı bir uzun kuyruklu anahtar kelime içermelidir.
- URL’ler : URL’ler, site adınızın ardından web sayfasının başlığının adını içeren basit bir yapıya sahip olmalıdır.
- Anahtar Kelime Kullanımı : Ana anahtar kelimeler web sayfasının girişinde ve metin belgesi boyunca %1–5 oranında kullanılmalıdır.
Yerel Şema
Yerel anahtar kelime araştırması, Google veya Bing’in web sitenizi yerel arama sonuçları için dizine eklemesine kesinlikle yardımcı olsa da, hiçbir şey garanti edilmez.
Arama motorlarının web sitenizi düzgün bir şekilde dizine eklemesine yardımcı olmak için, web sayfalarını doğru şekilde etiketlemek ve dizine eklemek için şema işaretlemesini kullanın. Şema işaretlemesi karmaşık olsa da, Google’ın Yapılandırılmış Veri Aracı görevi basitleştirir.
URL’nizi ekleyin ve web sitenizdeki her sayfanın Google tarafından düzgün bir şekilde dizine eklenmesini sağlamak için uygun şema işaretlemesini ekleyin. Tesisat işiniz için geçerli olacak bazı yaygın şema işaretleme verileri şunları içerir:
- Bölgesel.
- Tip.
- Açılış saatleri.
- Telefon.
- Adres.
- Gözden geçirmek.
- Fiyat.
Mobil Duyarlılık
Yerel aramanın bir diğer büyük bileşeni de mobil aramadır. İşletmeniz için birçok yerel arama akıllı telefonlar üzerinden gerçekleştirileceğinden, mobilin önemini göz ardı edemezsiniz.
Neyse ki, çoğu modern CMS seçeneği, duyarlı web tasarımıyla birlikte gelir. Ancak web sitenizin mobil cihazlarda sorunsuz çalışmasını sağlamak için aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun:
- Tüm görüntüleri sıkıştırın.
- Tıklamaları azaltın ve kaydırmadan yararlanın.
- Web sayfalarını kısa ve basit tutun.
- Tıkla ve ara düğmelerini ve simgelerini ekleyin.
- JavaScript miktarını sınırlayın.
- Büyük videolardan kaçının (bunun yerine YouTube’dan yararlanın!)
Site Hızı Optimizasyonu
Neyse ki, mobil için optimize ederek sayfa hızı için de optimize etmiş olacaksınız. Sayfa hızlarını artırmak için aşağıdaki ipuçlarını göz önünde bulundurun:
- CSS’yi küçültün.
- Dosya sıkıştırmayı etkinleştirin.
- Tarayıcı önbelleğini kullanın.
- Yönlendirmeleri temizleyin.
Daha fazla yardımcı bilgi için Google’ın Sayfa Hızı İstatistiklerini kullanarak sayfa hızı sorunlarını belirlemeye devam etmelisiniz.
Tutarlı NAP Oluşturma
Bu bölüm için son bir ipucu olarak, tüm iletişim bilgilerinin (ad, adres, telefon numarası = NAP) ve marka bilincinin tüm sayfalarınızda tutarlı olmasını sağlamak çok önemlidir.
Örneğin, her sayfanın (veya altbilginin) üst köşesine bir tıkla ve ara düğmesi ve adresinizi eklemek, müşterilerin hazır olduklarında sizinle iletişim kurabilmelerini sağlar.
İçerik Temelleri – Yerel SEO Stratejisi
Web siteniz yerinde ve sallanmaya hazırken, en önemli hizmetleriniz ve hizmet bölgeleriniz için açılış sayfaları oluşturmanın zamanı geldi.
Hizmet Sayfaları
İdeal olarak, kullanıcı deneyiminiz, hedef anahtar kelimeniz (“Tesisatçılar Houston” gibi) ve ikincil veya hizmet sayfaları olarak tüm yardımcı hizmetler ile çok basit bir gezinme sağlamalıdır. Bu sayfalar aşağıdakiler gibi hizmetleri içerebilir:
- Acil Sıhhi Tesisat.
- Tuvalet Tamiri.
- Boru Sızıntıları.
- Çöp Bertaraf Onarımı.
- Su Isıtıcı Hizmetleri.
- Kanalizasyon.
- Kanal Temizleme.
- Gaz Boruları.
Bunların tümü, kullanıcıların farklı hizmetleri keşfedebilecekleri, fiyatlandırmayı, onarım özelliklerini vb. öğrenebilecekleri genel bir Tesisat Hizmetleri üst gezinme sayfasının altında bulunmalıdır.
Bölgesel Sayfalar
Tesisatçılar ve müteahhitler için bir diğer önemli husus, işletmenizin büyük bir metro alanına mı yoksa farklı yerlere mi hizmet verdiğidir. Örneğin, New York şehrinin çoğuna tesisat hizmetleri sağlıyorsanız, Manhattan, Brooklyn ve Queens için çeşitli hizmetlerin bir listesini içeren bölgesel sayfalar oluşturabilirsiniz.
Ayrıca, bu sayfaları garanti altına almak için yeterli anahtar kelime hacmi varsa, New York’taki Yukarı Doğu Yakası, Yukarı Batı Yakası ve SoHo gibi mahalleler için bölgesel sayfalar oluşturabilirsiniz. Bu sayfalar, o mahallelerdeki ‘yakınımdaki’ aramaları için de sıralanabilir.
Blog Oluşturma
Son olarak, rekabette size avantaj sağlayacağını düşünüyorsanız, bir blog başlatmayı da düşünebilirsiniz. Bloglar, tesisatçılar da dahil olmak üzere yerel işletmeler için aşağıdakiler gibi çeşitli avantajlar sağlar:
- Müşterilere kolay DIY ipuçları ve onarımlar sağlamak.
- Yerel bir otorite olarak markanızı diğer tesisatçılardan ayırmak.
- Sosyal kanallarınızda paylaşmanız için size ilgi çekici içerik sağlamak.
- Trafiği artırmak için işletmenizle alakalı uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama.
Kendin Yap ve öğretici videoları, web sitenize geri bağlantı veren YouTube gibi platformlarda paylaşmayı da düşünebilirsiniz. Video içeriği son derece paylaşılabilir ve tüketilmesi kolaydır, bu da işletmenize çok ihtiyaç duyulan teşhiri sağlar.
Bağlantı Kurma Stratejileri – Yerel SEO Stratejisi
Üçüncü taraf web sitelerinden trafik çekmenin yollarını tartışırken, bağlantı kurma, işletmenize rekabette bir adım önde olmak için cephaneliğinizde son derece yararlı bir araç olabilir.
Bağlantı kurma – rel=follow veya nofollow bağlantıları kullanıyor olsun – nitelikli trafiği sitenize ve müşterilerinizi işletmenize yönlendirir. Ahrefs gibi bir araca harcayacak paranız yoksa, web sitenize trafik çekmenize yardımcı olacak bazı ücretsiz yerel bağlantı kurma ipuçları:
- Şehrinizdeki yerel müteahhitleri listeleyen gazetelere ulaşın ve sitenize bir bağlantı isteyin.
- Bir teklif veya röportaj için katkıda bulunmak için bölgenizdeki yerel işletmelerle röportaj yapan yerel blogculara ulaşın.
- Bazı DIY onarım ipuçlarına ve diğer ilgili içeriklere katkıda bulunmak için yerel etkileyicilerin bulunduğu web sitelerinde misafir gönderileri yazın.
- Yerel bir ekibe sponsor olun, gönüllü olun veya gazetecileri ve blog yazarlarını işletmeniz hakkında yazmaya zorlayan bir etkinliğe ev sahipliği yapın.
Bu ipuçları, markanızı tanıtmanıza yardımcı olacak ve bu da zamanla işletmenize daha fazla müşteri çekecektir.
Dijital Reklamcılık – Yerel SEO Stratejisi
Çevrimiçi reklamcılık, işletmenize hızlı bir şekilde ulaşmak ve çağrıları artırmak istiyorsanız da çok etkili olabilir. Örneğin, Google Ads’de reklam vermek, sıralamaya girmeye çalıştığınız anahtar kelimeler için teklif vermenize olanak tanır, böylece web siteniz yerel arama paketinin üzerinde görünür.
Google’da reklam vermeye başlamak için yardım almayı veya bir kursa gitmeyi önersem de, tesisat işletmenizi Google’da tanıtmanıza yardımcı olacak birkaç yararlı ipucunu aşağıda bulabilirsiniz:
- Hedef kitlenizi belirli bir bölgeye daraltmak için coğrafi hedeflemeyi kullanın.
- Reklam harcamasını azaltmak için negatif anahtar kelimeler ekleyin.
- “Yakınımdaki” ve organik sonuçlarla rekabet etmek için konuma özel anahtar kelimelerden yararlanın.
- Kolay arama seçenekleri sunan ve işletme adresinizi listeleyen reklam uzantılarını etkinleştirin.
- Reklamınızla alakalı ve alakalı anahtar kelimeler, yüksek kaliteli resimler ve işletmenizle iletişim kurmanın kolay bir yolunu içeren açılış sayfası kopyası oluşturun.
- Hangi reklam metninin en iyi performansı sağladığını görmek için A/B testi reklamları.
- Daha az rekabete sahip daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler kullanın veya TBM’yi (tıklama başına maliyet) sınırlamak için teklif stratejinizi değiştirin.
Ayrıca Facebook, müşterilere ev sahibi, belirli bir yaşın üzerinde veya konut/ticari gayrimenkul sahibi olup olmadıkları gibi demografik bilgilere dayalı olarak reklam vermenize olanak tanıyan gelişmiş hedef kitle araştırma araçları sağlar.
Eposta pazarlama – Yerel SEO Stratejisi
Son olarak, yerel işletmeler için güçlü bir araç olabileceğinden e-posta pazarlamasından bahsetmek istiyorum. Tesisatçılar, özellikle konut ve ticari konut sakinleriyle çalışıyorsanız, işletmenizi önceki müşterilere hatırlatan yeniden katılım e-postaları göndererek e-posta pazarlamasından yararlanabilir.
İndirimli denetimler veya önleyici bakım gibi bölgenizdeki yerel promosyonların reklamını yapmak için e-posta gönderebilirsiniz. Ancak, e-posta pazarlaması, özellikle büyük ölçüde acil onarımlara dayanan bir ticaret için pahalı olabilir.
Bu nedenle, aktif olarak içerik oluşturmadığınız, toplulukla etkileşim kurmadığınız veya promosyonlar yürütmediğiniz sürece e-posta pazarlaması tesisatçılar için gerçekten gerekli değildir.
