E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain; arama motoru görünürlüğünün olmaması, e-ticaret işletmelerinin başarısız olmasının en önemli nedenlerinden biridir. Ve neden olduğu anlaşılabilir.
Veriler, bir e-ticaret mağazasının trafiğinin yüzde 38’inin organik kaynaklardan geldiğini gösteriyor . Bir e-ticaret web sitesi arama sonuçlarında yükselmeyi başaramayınca, potansiyel müşterilerinin büyük bir kısmıyla temasını kaybeder. Ve yaklaşık 12 ila 24 milyon e-ticaret web sitesiyle, arama sonuçlarında kaybolmak ve hedef kitleyle etkileşime girememek, kısır rekabette kaybetmek anlamına gelir.
Daha üst sıralarda yer almaya çalışmak ise Google’ın RankBrain güdümlü arama algoritmasını anlamak ve ona uyum sağlamak anlamına gelir.
Arama sorguları ve sonuçlar arasındaki alaka düzeyi için Google, web sitelerini sıralamak için RankBrain’i kullanır. Üst sıralarda yer almak ve görünürlük kazanmak isteyen herhangi bir satıcı, e-ticaret mağazasını RankBrain için optimize etmelidir. Peki, RankBrain’i e-ticaret için kullanmaya nasıl başlayacaksınız?
RankBrain nedir?
Google, algoritmalarının nasıl çalıştığı konusunda çok ketumdur, bu nedenle RankBrain’in ne olduğu hakkında çok az bilgiye sahibiz.
Ancak bildiğimiz kadarıyla RankBrain, Google’ın arama sorgularını daha iyi anlamasına ve daha doğru sonuçlar üretmesine yardımcı olan güçlü bir yapay zeka tabanlı sistemdir.
RankBrain, Google’ın kullanıcı arama ve göz atma davranışındaki modeli anlamasına yardımcı olur. Bu anlayışla Google, bir aramanın ardındaki amacı ortaya çıkarır ve aramayla kavramsal ve bağlamsal olarak alakalı sonuçlar üretir.
Aşağıdaki örnekten Google’da “Edison” araması yaptık. Şimdi, New Jersey’deki Edison şehri olabilirdi. Ancak Google, “Edison” diye arama yapan çoğu kişinin Thomas Edison hakkında bilgi aradığını biliyor olmalı ve bu nedenle sonuçları buna göre oluşturmuştur.
Google artık tüm arama sorgularında RankBrain’i kullanıyor. Bu nedenle, RankBrain için optimize etmek üzere arama görünürlüğü arayan herhangi bir e-ticaret mağazası için kritik öneme sahiptir.
Devam etmeden önce, RankBrain’in bir Google algoritması olmadığına dikkat etmek önemlidir. Google’ın Hummingbird algoritmasının bir bileşenidir.
Artık bu mümkün olmadığı için, hadi e-ticaret mağazanızı RankBrain için nasıl optimize edebileceğiniz hakkında konuşalım.
E-ticaret mağazaları için RankBrain’i optimize etme ve en iyi şekilde yararlanma
RankBrain için SEO optimizasyon roket bilimi gerektirmez. Bunu şu şekilde yapabilirsiniz:
Anahtar kelime araştırmanızı yeniden düşünün
E-ticaret mağazanızı hala tek bir birincil anahtar kelime etrafında optimize ediyorsanız, lütfen durun. Arama motoru dünyası bunun çok ötesine geçti.
Evet, anahtar kelimeler hâlâ alakalı. Ancak Google, alaka düzeyini bulmak için artık tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanmamaktadır.
Bu nedenle, temel bir anahtar kelime belirleyin ve etrafındaki diğer benzer anahtar kelime fikirleri için beyin fırtınası yapın.
Örneğin, çanak çömlek e-ticaret mağazanızı optimize ederken, ana anahtar kelimeniz ithal porselen çanak çömlek olabilir, ancak Google ayrıca “ithal tabaklar” ve “Çin tatlı kaseleri” gibi kelimeleri birincil anahtar kelimenizle ilişkilendirebilir.
Ek olarak, orta kuyruklu anahtar kelimeler eklemeyi düşünün. Dijital pazarlama uzmanı Shane Barker’a göre orta kuyruklu anahtar kelimeler, RankBrain için optimizasyon yaparken mükemmel seçimdir.
Ayrıca, soru tabanlı anahtar kelimeleri de unutmayın. Araştırmalara göre, tüm arama sorgularının neredeyse yüzde 8’i sorulardan oluşuyor.
Google’ın her gün milyarlarca arama sorgusu işlediği göz önüne alındığında, yüzde 8’i hatırı sayılır sayıda soru oluşturur. Bu nedenle, soru tabanlı anahtar kelimeler arayın ve ekleyin.
Son olarak, bunun artık anahtar kelime yoğunluğuyla ilgili olmadığını unutmayın. Optimizasyon tamamen kullanıcı deneyimi ile ilgilidir. Bu nedenle içeriğin akışını aksatmayacak şekilde anahtar kelimelere yer verin.
Kapsamlı ve kaliteli içerik oluşturun
RankBrain, kullanıcı deneyimi konusunda büyüktür. Bu nedenle, kullanıcılara değer sunan iyi yazılmış içeriğe ekstra ağırlık verir.
Bu nedenle, önce hedef kitlenizin mücadelelerini belirleyin ve sorulmamış sorularını ve çözülmemiş sorunlarını anlayın. Ve sonra etrafında ayrıntılı içerik oluşturun.
Örneğin, potansiyel müşterilerinizin dizüstü bilgisayarlar hakkında bilgi edinmeye istekli olduklarını fark ettiniz. Elinizde bir konu var. Artık, tüm dizüstü bilgisayar türlerini, onları neyin iyi ve kötü yaptığını ve kendileri için doğru dizüstü bilgisayarı nasıl seçebileceklerini açıklayan uzun biçimli bir blog veya e-kitap oluşturabilirsiniz.
Ayrıca, bu içeriği oluştururken okuyucularınızı göz önünde bulundurun ve stil ve dilin onların tercihleriyle uyumlu olduğundan emin olun.
Ses tonunuzu konuşkan tutun. Konuşuyormuş gibi yazın, böylece okuyucular insandan insana bir bağ hissedebilir ve sayfada daha uzun süre kalarak memnuniyet gösterebilir – RankBrain bunu ödüllendirir.
TO’nuzu artırmaya çalışın – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
TO, kullanıcı memnuniyetinin bir başka göstergesidir. Google bir kalite puanı algoritması kullanır. TO da kalite puanının ayrılmaz bir parçasıdır.
Öne çıkan snippet’leri içeren listelemelerin, öne çıkan snippet’leri olmayanlara göre 2 kat daha yüksek TO’ya sahip olduğu bildirildiğinden, öne çıkan snippet’leri etkinleştirmek yardımcı olabilir .
Bir e-ticaret mağazası işletirken, ürününüzün incelemelerini veya kataloğunuzu ve fiyatınızı görüntülemek için zengin snippet’leri kullanabilirsiniz.
Marka bilinci oluşturma, TO’yu artırmaya da yardımcı olabilir. Müşterilerin yüzde 88’i, hangi markaları desteklemek istediklerine karar verirken özgünlüğün çok önemli olduğunu söylüyor.
Bu nedenle, marka otoritenizi oluşturmaya yatırım yapın. Potansiyel müşteriler markanızı tanıdığında ve güvendiğinde, tıklama oluşturmak çok daha kolay hale gelecektir.
“Koşu ayakkabıları” için arama yaptığınızı ve biri Nike’a, diğeri bilinmeyen bir satıcıya ait olmak üzere iki listeyle karşılaştığınızı hayal edin. Hangisini tıklarsınız? Nike, büyük olasılıkla güvenilir ve tanınan bir marka olduğu için.
Kullanıcı amacına ve arama amacına odaklanın – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
Kullanıcı niyeti, bir arama motoruna bir arama terimi girmenin ardındaki bir kullanıcının amacı veya niyeti olarak tanımlanır.
E-ticaret mağazanıza trafik çektiğinizi hayal edin. Trafiğin sadece göz atmak için değil, alışveriş için geldiğinden nasıl emin olabilirsiniz? Kullanıcı veya arama amacının devreye girdiği yer burasıdır.
Daha fazla potansiyel müşteri elde etmek ve daha fazla gelir elde etmek için kullanıcının ticari ve işlemsel amacına daha fazla odaklanmanız gerekir. Amaca özel kelimeler kullanıyorsanız web siteniz daha üst sıralarda yer alır.
Bu işlem amaçlı anahtar kelimeler genellikle indirim, satın alma, anlaşma, promosyon kodları, kuponlar, en ucuz ve satın alma kelimelerini içerir. Böylece bu işlemsel anahtar kelimeleri kullanarak doğru müşterilere yönlendirilirsiniz.
Bekleme süresini artırın. Hemen çıkma oranını azaltın. – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
RankBrain, kullanıcı memnuniyeti hakkında bilgi toplar ve buna göre dereceler atar. Bir kullanıcı web sitenize girip hızla ayrıldığında, RankBrain web sitenizin kullanıcı için yeterince tatmin edici olmadığını düşünür. Ve bu nedenle, web siteniz sıralamada zarar görebilir.
Bunun aksine, bir kullanıcı web sitenizi ziyaret ederse ve uzun süre geri kalırsa, bu, RankBrain’e kullanıcıların web sitenizdeki içerikten ne kadar memnun olduğunu gösterir. Sonuç olarak, ödüllendirilebilirsiniz.
Bu nedenle, web sitenizin bekleme süresini artırmaya ve hemen çıkma oranını düşürmeye çalışmalısınız. İşte bunu yapmanın bazı yolları:
Sitede gezinme üzerinde çalışın – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
Sitede gezinme, bir web sitesinin sayfalarına tıklama ve bakma işlemidir. Kullanıcı arabirimi bileşenlerinin bir koleksiyonudur ve müşterilerin bir web sitesinin bir sayfasından diğerine kolaylıkla geçiş yapmasına yardımcı olur.
Basit site gezintisi, kullanıcının görevi daha kısa sürede tamamlamasını sağlar. Bu, kullanıcı web sitesiyle ilgili daha az kafa karışıklığıyla karşılaştığı için kullanıcı deneyimini artırır.
Basit site gezintisi, arama motorlarının web sitenizi daha kolay ve etkili bir şekilde taramasına da olanak tanır.
İçerik – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
Etkili içerik tasarlama ve biçimlendirme, kullanıcıların bir web sitesine katılımını artırır ve deneyimi olumlu yönde etkiler. Bir ankete göre, kullanıcıların yüzde 66’sı “güzelce tasarlanmış” içerikle etkileşim kurmayı tercih ediyor.
Kullanıcı dostu düzen – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
Bir web sitesindeki düzen tasarımı ve metin boyutu, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir veya bozabilir. Bir web sitesinin kullanıcı dostu düzeni , resimler ve videolar kullanılarak, içeriği etkileşimli olarak düzenleyerek ve biçimlendirerek ve diğer ilgili içeriğe bağlantılar ekleyerek elde edilebilir.
Kullanıcı dostu düzen, site genelinde ilgili grafikler, CTA’lar eklenerek ve anlaşılır başlıklar kullanılarak da elde edilebilir.
Web sitesi yapısı – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
Web sitesi yapısı, sitenizin içeriğinin düzenini, tasarımını ve sayfaların birbiriyle ilişkisini tanımlar. İyi bir web sitesi yapısı, taksonomiler, dahili bağlantılar, kırıntılar, gezinme ve şema gibi çeşitli unsurlara sahiptir.
Web sitesi yapısının en popüler türü hiyerarşik yapıdır. Bu tür bir yapı, büyük miktarda veriye sahip web siteleri için kullanışlıdır. E-ticaret web siteleri büyük miktarda veriye sahip olduğundan , hiyerarşik yapı, arama motorlarının web sitenizi taramasını kolaylaştırır. Böylece web sitenizin indekslenmesi kolaylaşır.
Web sitesi yükleme hızı – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
Web sitesi yükleme hızı, web sitenizin yüklenmesi ve arama motorlarının web sitenizi taraması için geçen süredir.
Müşteriler hızlı yüklenen web sitelerini tercih eder. Bu nedenle, web sitenizin yükleme hızını iyileştirmeniz, kullanıcı deneyiminizi geliştirir.
Daha da önemlisi, web sitesi yükleme hızı bir arama motoru sıralama faktörüdür. Google, sıralamasını belirlerken bir web sitesinin kullanıcı deneyimini yargılamak için kullanır.
Bu nedenle, e-ticaret mağazanızı geliştirirken web sitenizin yükleme hızını optimize etmek çok önemlidir.
Web sitesi yükleme hızını düşürme yöntemlerinden bazıları , sunucu yanıt süresini iyileştirmek, yönlendirmeleri azaltmak ve CSS, HTML ve JavaScript dosyaları için sıkıştırmayı etkinleştirmektir.
Dahili bağlantılar – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
Dahili bağlantılar, kullanıcıların web sitenizdeki bir sayfadan diğerine geçmesine yardımcı olarak onları sitede daha uzun süre tutar ve kalma sürelerini uzatır.
Bu nedenle, sağlam bir iç bağlantı yapısı oluşturun ve yalnızca ilgili sayfaları birbirine bağladığınızdan emin olun.
Yüksek kaliteli ürün resimleri ve ürün ayrıntılarını içerir – E-Ticaret Web Siteleri İçin RankBrain
Bir e-ticaret sitesini optimize ettiğiniz için, müşterileri web sitenizde daha uzun süre tutmak için net ürün fotoğrafları kullanın ve ürünleriniz hakkında olabildiğince çok ayrıntı ekleyin.
