Kurumsal SEO Nedir? Bu bir süredir farkında olduğumuz bir strateji olsa da pazarlamacıların %89’unun SEO’nun başarılı olduğunu söylediğini biliyor muydunuz? Ve tüm web sitesi trafiğinin yüzde 50’sinden fazlası organik aramadan geldiğinden ve çevrimiçi deneyimlerin yüzde 93’ü bir arama motoruyla başladığından, bu şaşırtıcı değil. Ancak, binlerce web sayfası ve anahtar kelimeye sahip üst sınıf şirketler, SEO’yu uygulamanın olgunlaşma aşamasındayken ne yapar?
Küçük işletme ve orta ölçekli SEO stratejilerine odaklanmak yerine, kurumsal SEO’ya odaklanmaya başlamaları gerekecek. Bu yazıda kurumsal SEO’nun ne olduğunu, hangi araçların kullanılacağını ve pratikte nasıl göründüğünü inceleyelim.
Kurumsal SEO nedir?
Kurumsal SEO, daha büyük kuruluşlar için organik varlığı ve geliri artıracak SEO stratejilerine odaklanma sürecidir (genellikle sitedeki sayfa sayısıyla tanımlanır, mutlaka çalışan sayısıyla değil). Kurumsal bir şirketin arama motorlarındaki sıralamasını koruyabilmesi için bu stratejilerin ölçeklenebilir ve stratejik olması gerekir.
Kurumsal SEO’yu farklı kılan nedir?
Küçük işletme / orta ölçekli SEO ile kurumsal SEO stratejileri arasındaki temel fark, daha büyük organizasyonlar için taktiklerin binlerce web sayfası için ölçeklenebilir olması gerektiğidir. Küçük bir işletme veya orta ölçekli bir şirketin birkaç sayfası veya birkaç yüz sayfası olabilirken, daha büyük kuruluşların sitelerinde binlerce web sayfası vardır. Ve az sayıda sayfa için işe yarayan stratejilerin daha büyük siteler için mutlaka işe yaramayabileceği mantıklıdır.
Kurumsal SEO neden önemlidir?
Kurumsal SEO önemlidir çünkü daha küçük işletmeler için işe yarayan stratejiler daha büyük işletmeler için çalışmayacaktır. İkisi arasındaki temel stratejik farklardan biri, küçük işletmelerin genellikle son derece rekabetçi, kısa kuyruklu anahtar kelimeleri hedeflemezken, daha büyük kurumsal organizasyonlar. Ek olarak, daha büyük şirketler, organik sıralamaları takip etmek ve sürdürmek için özel bir Kurumsal SEO Nedir ekibine ihtiyaç duyar. Daha küçük şirketlerde, SEO’dan sorumlu kişi genellikle içerik dijital pazarlama ve hatta sosyal medyadan sorumlu olabilir.
Daha rekabetçi anahtar kelimeleri hedeflediğinizde ve sitenizde binlerce sayfanız olduğunda, çok ince yayılmış tek bir işlem yerine SEO’nuz üzerinde çalışan özel bir ekibe ihtiyacınız vardır. Şirketlerde çalıştıysanız ve SEO’nun sizin için çalışmadığını hissettiyseniz, bunun nedeni muhtemelen şirketinizin ihtiyaç duyduğu anda uzmanlardan oluşan özel bir ekibiniz olmamasıdır. Kurumsal SEO, büyük kuruluşlara fayda sağlayacaktır, çünkü sitedeki web sayfalarının sayısı, halihazırda alınmış olan geri bağlantıların sayısı, zaten alınmış alan otoritesi vb. nedeniyle SEO sorunları daha karmaşık olacaktır.
Daha büyük bir site olarak, kurumsal şirketler genellikle büyük marka yetkisine sahiptir. Ancak bu, geri bağlantı ve yüksek sayfa yetkisi almış sayfaları silerek veya yeniden yönlendirerek bu yetkiyi zayıflatamayacağınız anlamına gelir. Ayrıca bu içeriği güncel ve taze tutmanız gerekir. Ve tahmin edebileceğiniz gibi, şirket ne kadar büyükse, o kadar zor. Sonuç olarak, kurumsal SEO’nun daha akıllı, ölçeklenebilir ve daha karmaşık olması gerekir. Artık kurumsal SEO’nun neden önemli olduğunu bildiğimize göre, daha büyük bir şirket olarak uygulamanız gereken daha karmaşık stratejilerden bazılarını tartışalım.
Kurumsal SEO Nasıl Yapılır: En İyi 10 Kurumsal SEO İpuçları
1. Sayfa hızını koruyun.
Daha büyük sitelerle daha karmaşık hale gelen teknik SEO unsurlarından biri, sayfa hızını korumaktır. İlk olarak, web sitenizin kullanıcılar için ne kadar hızlı yüklendiğini görmek için Google PageSpeed Insights gibi bir araçla web sitenizin hızını test etmeniz gerekir. Ardından, tek tek sayfaların sayfa hızını artırmak için görüntüleri sıkıştırabilir, yönlendirmeleri azaltabilir ve web sayfalarınızı önbelleğe alabilirsiniz.
2. İçeriği alt alanlarda gruplandırın.
Kurumsal SEO için başka bir strateji, içeriğinizi alt alanlara gruplamaktır. Alt etki alanı, bir kök dizini altındaki bir tür web sitesi hiyerarşisidir, ancak bir web sitesindeki içeriği düzenlemek için klasörleri kullanmak yerine, kendi web sitesini alır. Bu alt alan adı hala kök dizinle yakından ilişkilidir, ancak genellikle ayrı bir içerik yönetim sistemine, şablona, analiz araçlarına ve daha fazlasına sahip olacaktır.
Bazı SEO uzmanları, Google tarayıcılarının ana alan adından tamamen farklı bir web sitesi için bir alt alan adını karıştırabileceğine inanırken, diğerleri tarayıcılarının alt alan adlarını ana alan adlarının uzantıları olarak tanıyabileceğini söylüyor. Esasen, alt alanlar daha iyi bir kullanıcı deneyimine yol açar, bu da daha iyi katılım oranlarıyla sonuçlanabilir ve bu nedenle SEO’nuzu geliştirir. Sonuç olarak, şirketiniz için neyin en iyi olduğuna karar vermeniz ve kurumsal SEO ekibinizin neyin en iyi olacağını tartışmasını sağlamanız gerekir.
3. Eski içeriği yenileyin, ancak etki alanı otoritesini ve geri bağlantıları koruyun.
Kurumsal SEO ekiplerinin karşılaştığı zorluklardan biri, içeriği güncel, doğru ve mevcut endüstri standartları için yenilenmiş tutmaktır. Ancak, sayfa yetkisi ve geri bağlantıları yüksek olan eski içeriği silmek istemezsiniz. Bunun yerine, içeriğin sıralandığı ikincil anahtar kelimeleri çıkarmadan yeni bilgi ekleme sırasını dengelerken içeriğinizi yenilemek isteyeceksiniz.
Kurumsal bir şirkette içeriği yenilemek hassas bir süreçtir. Ancak, SEO ekibinizin hangi sayfaların güncellenmesi gerektiğini ve onları neyin daha rekabetçi hale getireceğini bulması için ölçeklenebilir olması gerekir. Kurumsal SEO’nun tüm amacı, ölçeklenebilir bir sürece sahip olmaktır.
4. Ölçekte kaliteli içerik oluşturma.
Elbette SEO ile kaliteli içerik oluşturma sitenizin en önemli bileşenlerinden biridir. Yine, kurumsal düzeyde, bunun SEO ekibinizin sıralanacak yeni anahtar kelimeler bulması ve bir içerik oluşturma ekibine devredilmesi için ölçeklenebilir olması gerekir. Genellikle, kurumsal SEO ekibiniz hedef anahtar kelimeleri seçecek ve yazarlara, ikincil anahtar kelimeler dahil olsun, snippet’ler de dahil olmak üzere resim alt metniyle ilgili ipuçları vb. Kurumsal SEO’yu uygulamak için, içerik talimatları oluşturmaya ve geniş ölçekte anahtar kelime araştırması yapmaya adanmış bir ekibe ihtiyacınız olacak.
5. Stratejik anahtar kelime seçimi.
Bahsettiğimiz gibi, bir konu hakkında ne kadar çok yazarsanız, anahtar kelime seçimi o kadar zorlaşır. Bazen söylenecek her şeyi söylemiş gibi hissedebilirsiniz. Bu nedenle, yazacak yeni konular bulmak için düzenli anahtar kelime araştırması ve içerik boşluğu analizi yapmak için özel bir kurumsal SEO ekibine ihtiyacınız var.
6. Otomasyon.
Bu yüzden, işleri “ölçekli” yapmak hakkında çok konuştuk. Ama bunu nasıl yapabilirsin? Kurumsal SEO ekibinin süreçlerini ölçeklendirmesinin en iyi yollarından biri otomasyon kullanmaktır. Otomasyon, anahtar kelime araştırması, sitenizdeki sorunlu alanları belirleme, geri bağlantıların kalitesini izleme, başlık etiketlerini ve meta açıklamaları analiz etme ve daha fazlası gibi SEO görevlerinde yardımcı olabilir.
Ek olarak, proje yönetimini basitleştirmek için iş akışlarını kullanabilirsiniz. Daha büyük organizasyonlarda, farklı web siteleri ve SEO ihtiyaçları olan birkaç konumunuz olabilir. Bu, sürecin ölçeklenebilir olması için SEO ekiplerinizin aynı iş akışlarını kullanması gerektiği anlamına gelir.
7. Teknik SEO’yu unutmayın.
Sayfa hızının yanı sıra, kurumsal SEO ekibinizin yönetmesi gereken daha teknik SEO öğeleri vardır. Bu, SEO ekibinizin 301 yönlendirmelerini kullanmak, taranabilirliği engelleyen teknik sorunları vb. ortadan kaldırmak için ölçeklenebilir bir sürece ihtiyaç duyacağı anlamına gelir.
8. Bağlantı kurma.
Yine, SEO’nun en önemli unsurlarından biri bağlantı kurmadır. Kurumsal düzeyde, bu daha karmaşık hale gelir (sanırım her şeyde olduğu gibi). Bir sayfa ne kadar çok geri bağlantıya sahipse, Google’dan o kadar fazla organik trafik alır. Bağlantısız sözleri bulmak ve sözü bir geri bağlantıya dönüştürmek için talepte bulunmak için sosyal yardım stratejilerini kullanabilirsiniz.
Ek olarak, sitenizin doğal olarak uygun olduğu makaleler bulursanız, her zaman soğuk erişim de yapabilirsiniz. Daha büyük bir şirket olarak, zaten marka yetkisine ve tanınırlığa sahip olmanın avantajına sahip olacaksınız.
9. Dahili sütun/küme içeriği bağlantısı.
Ölçekte yapılması gereken bir diğer SEO görevi, dahili sütun ve küme içeriği bağlantısıdır. Kurumsal SEO ekibiniz, anahtar kelime araştırma sürecinde içerik oluşturucularınız için bu dahili bağlantıları bulabilir veya yazarlarınıza sütuna ve gerekli herhangi bir dahili içeriğe bağlantı vermelerini önerebilir.
10. Sayfalarınız için şablonlar oluşturun.
Siteniz için yeni sayfalar oluştururken SEO büyük bir rol oynar. Bu nedenle ekibiniz, kurumsal SEO ihtiyaçları doğrultusunda geliştiricilerinizin tekrar tekrar çoğaltabileceği şablonlar oluşturabilir. Şimdi, “Bu eylemde nasıl görünüyor?” Diye merak ediyor olabilirsiniz. Aşağıda bazı örneklere bakalım.
Kurumsal SEO Örnekleri
GitHub
GitHub‘ın sitesinde tahmini 81 milyon sayfa var. Ve etkileyici olan kısım, 80.000’den fazla anahtar kelime için Google’da 1. sırada yer almasıdır. Bu, şirketin sitesini toplu olarak yönetebileceği ve eski sayfaları korumaya odaklanırken, yüz binlerce anahtar kelime için organik sıralamasını güçlendirmek için bağlantılar kazanabileceği anlamına gelir.
Microsoft
Kurumsal şirket Microsoft‘un sitesinde 8 milyondan fazla sayfa var. Birkaç farklı ürünle, şirketin 1 milyondan fazla anahtar kelime için ilk sayfada yer alması şaşırtıcı değil. Ek olarak, 450.000’den fazla anahtar kelime için 1 numara konumundadır.
Microsoft’un kurumsal SEO’su ile ilgili büyük bir zorluk, ekibin ürün çeşitliliği nedeniyle çok farklı türde anahtar kelimeleri hedeflemesidir. Ayrıca, iş araçlarından video oyun konsollarına kadar çeşitli sektörlerde etki alanı yetkilerini korumaları gerekiyor.
Kurumsal SEO’nun Geleceği
Büyük kuruluşlar için kurumsal SEO gelecek. Mevcut alan otoritesini ve geri bağlantıları korumak, içeriği binlerce sayfada taze ve güncel tutarken, özel, sofistike bir uzman ekibine ihtiyacınız olacak. Bu, bir kurumsal SEO ekibinin içeriğin nasıl geliştirileceğine, ortak pazarlama üzerinde çalışmaya, geri bağlantılar elde etmeye ve bu geri bağlantıları korumaya ve daha pek çok şeye odaklanacağı anlamına gelir. Sitenizde ne kadar çok sayfa varsa, SEO’nuzu sürdürmek o kadar zor ve karmaşık hale gelir.
