Web siteleri her geçen gün ciddi anlamda yaygınlaşırken haliyle bir çok kelimede de rekabet gün geçtikçe artıyor demektir. İçerik yayını yapan sitelerden ziyade ticaret ağırlıklı sitelerin yaygınlaşması ve kelime bazlı rekabetin artması sizi o kategoride hazin sonlara sürükleyebilir ya da hiç o alana bir giriş dahi yapamamanıza neden olabilir. Durum böyle olunca LSEO – Local SEO (yerel SEO) çalışmaları günceme gelmektedir.
Yerel SEO: geçtiğimiz yıl özellikle Googlenin Google Map ve Google MyBusiness uygullamalarının kullanıcı potansiyelini artırma amaçlı yapmış olduğu güncelleme sonrası hayatımıza girdi. Kısaca ülke genelinde ana sayfada yer almayan bir A ilinde satış yapan site belli bazı standartları karşılaması halinde o ilde yapılan aramalarda ilk sayfada ya da ilk 3 de gösterime girebilmekte. Bu makalede kısa kısa bu özellikler- dikkat edilmesi gereken noktalar neler onlara değineyeceğiz.
1) Başlık Seçimi
Bu noktada görselde kullanılan örnekte sitenin ana sayfasında site isminde OREGON olarak yerel bir etiket kullanılmış. Siz bunu Ankara, Van, Giresun vs gibi düşünebilirsiniz. Kısa bir tanımlama gerekirse: Başlığınız ana sayfa ya da ürün satış sayfasında yerel bir etiket geçirin. Örneğin fındık satan bir sitemizin ürün sayfası için; “Giresun Kalite Fındığı …” şeklinde başlanabilir.
2) Meta Açıklama Kısmı
Aynı örnek sayfa için açıklama kısmında yerel etiketin (Oregon Kelimesinin) derinleştirerek kullanıldığını görmektesiniz. Bu kısım sitenizin kodlama kısmında:
açıklama meta kısmından aldığı ilk 160 karakterlik alandır. Bu meta kodlamanızda yok ise Google sayfanızdan rasgele bir 160 karakteri seçecektir ve bu özelliği sağlamanızı engelleyecektir. Yazılımınızda bu alanın varlığından sadece Yerel SEO için değil genel SEO standartları içinde emin olmanızı tavsiye ederim.
3) Adres, Detaylı İletşim Sayfası
Sitenizde yer alacak detaylı bir iletişim sayfasında; adres ve google map da işaretlenmiş bir kısım çoğunlukla bulunur. Bu sitenizin ciddiyetini kullanıcıya göstererek bir güven kazandırırken Google Yerel SEO içinde paha biçilmez bir detay sayfası olarak sitenizin yerelde en kötü ihtimalle iletişim sayfanızın çıkmasını sağlar. Çoğu site yerel SEO çalışması yapmasa da iletişim sayfalarının yerelde ilk sıralarda çıkmasının nedeni bu durumdan kaynaklanmaktadır.
4) Müşteri Yorumları
Müşteri yorumlarından kasıt Google + sayfası olan ve buna bağlı bir başvuru ile Google Maps da yerini almış google adres bilgisi yorumlarıdır. Bu genellikle liste sıralama dışında önerilen haritalarda birden bazla yerel işletme var ise bunlar arasındaki sıranızı belirler.
5) Resim Optimizasyonu
“Burada da mı resim optimizasyonu!” demeyin bu çalışma site sıtandartlarınızı da etkileyen genele de faydası küçümsenmeyecek kadar çok olan bir çalışmadır. Bir kaç madde ile hatırlatmak gerekirse:
- Dosya Adı: Yerel SEO çalışmasında düzenlemenin yapıldığını varsayarsak örneğin resimlerin nerede çekildiğini remin ismi olarak ekleyebilirsiniz.
- Title Etiketi: Resimlere yazılımınızın title etiketi eklediğini varsayarsak bu kısmda da resim ismini kullanabilirsiniz.(Kodlamada örnek sorunsuz bir resmin nasıl göründüğünü maddelerin ardından ekleyeceğim)
- Alt Etiketi: Tıpkı title etiketi gibi sitenizin kodlama bazında karşılaması gereken bir özellik olup genellikle title kısmında kullanılan metin kullanılır.
- Resim Biçimi ve Boyutu: Web için en ideal format sıkıştırılmış .jpg formatıdır arkadaşlar.
- Boyutlandırma: Son olarak yine kodlamanızda karşılamanız gereken bir özellik olup reimin belirlenen genişlik ve yükseklik değerini belirtir.
kodlamada örnek resim:
6-7) Metin Bağlantıları
5. maddede özetlediğimiz resim düzenlemesi gibi bu madde de genel SEO çalışmalarında da sıkça kullanılır ve yerel SEO çalışmalarında yapmış olduğunuz bu düzenleme sitenizin genel SEO değerinide etkiler. Metin bağlantılarını Google Webmaster Tools da “Sitenize Bağlantılar” sekmesinden takip edebilirsiniz. İki ana gurupta (İç Bağlantılar ve Dış Bağlantılar) olarak listelenir Site genelinde sitenin ve sayfa genelinde sayfanın baskın kelimesini belirler. Kısaca site içinde ya da dışında sitenizin bağlantısının olduğu her kelimedir denebilir.
NOT: En tehlikeli çalışmaların başında yer alan metin bağlantıları sıkça google güncellemelerine konu olmaktadır ve güncellemeleri iyi takip eden bir uzman görüşü almadan bu çalışmalarda ilerlememenizi öneririm.
8) Kullanıcı Dostu Kodlama
Kullanıcı dostu site kodlaması önceliği Googlenin 2015 mayıs güncellemesi ile gündeme gelen ve bu yıl AMP güncellemesi ile yerini ve önceliğini sağlamlaştıran bir madde olarak karşınıza çıkar. Genel seo çalışmaları kapsamında değerlendirmeniz gereken bu özellik kısaca sitenizin mobil uyumlu (kullanıcı dostu) ve hızlandırılmış mobil içerik (AMP) özelliklerini karşılaması anlamına gelir. Bu madde başlı başına bir konudur ve blog sayfamda uygulamanın nasıl yapılacağına dağir geniş anlatımlar ve CMS sistemleri için eklenti öenrileri mevcuttur.
9) Sosyal Paylaşımlar ve Sosyal Medya Sayfaları
Yerel bir işletmenin sosyal medya sayfasında genellikle adres, telefon vb özellikler mevcuttur ve bu size bir artı kazzandırırken sayfanızıın takipçilerinin o adres ve çevresinden (organik takipçi) olması nedeni ile o bölgeden tırafikte almanız ile yerelde yükselmeniz çok daha hızlı olacaktır.Kısaca sosyal medya sayfanızda bulundurmanız gereken başlıca özellikler:
- Adres ve iletişim detayları
- Hedef sitenize profilinde yer alan bir bağlantı
- Şirket profili (metin-misyon vizyon gibi)
- Şirket logonuz
- Paylaşımlarınızda kullandığınız yerel metinler
- Paylaşımlarınızda kullandığınız yerel # taglar
10) Google My Business
Google My Business; googlenin maps şirket kayıtlarını aldığı google plus hizmetine bağlı bir uygulamadır. Google plus ile Google My Business hizmetini açarak sizden istenen bilgileri doğru ve eksiksiz olarak doldurunuz. Ülkemiz için onay süreci iki kademelidir. İlk aşamada verdiğiniz şirket sabit hattı aranarak ilk onayınız sağlanır ve ardından takip eden 1-2 aylık süre içinde posta yolu ile verdiğiniz adrese bir kod gönderilerek adres doğrulamanız alınır. Bu nedenle vermiş olduğunuz iletişim ve adres bilgileri muhakkak doğru olmalıdır. Bu sizin yerel aramalarda ilk 3 de önerilen haritalarda çıkmanızı sağlayacaktır.
11) Değerlendirme Uygulamaları
Google star reating olarak da bahsedilen bu uygulama ürün sayfanızda değerlendir butonu olarak ekleyebileceğiniz bir uygulamadır. Bir çok sitede muhakkak görmüşsünüzdür “ürünü değerlendir”, “hizmeti değerlendir”, yardım sayfalarında “bu cevabı değerlendir” gibi uygulamalar Google Star Reating olarak sorgularda bazı durumlarda göze çarpmanızı sağlar.
Diğer yandan bu madde biraz şüpheli olsada eklemek istedim. Keza bu uygulamaların gittikçe kalabalıklaşan google arama sayfalarından sadeliği koruma amaçlı olarak kaldırılacağına dağir söylentiler mevcut.
Uygulama kodlama bazında sitenize eklenmekte ve detay gerektirmekte olduğundan bu makaleye eklemiyorum keza şimdiden çok uzadı. İlgilenenler blog sayfamda aratarak ulaşabilirler. 2012 yılında yazmış olduğum makalelerde cms sistemler, vbulletin ve standart html olarak nasıl eklendiğini anlatımıştım.