Facebook, Arama Reklamlarını ABD ve Kanada’da seçili sektörlerde test etmeye karar verdi. Bu deneme, arama reklam endüstrisi için ne anlama geliyor ?
Facebook her zaman yeni para kazanma fikirlerini denemek için isteklidir. Bu kez, arama ağı reklamlarını test etmeye çalışan çok ilginç bir soru var.
Facebook, Sponsor Sonuçları ilk defa denediğinde 2012’ye geri döndü, ancak deney uzun sürmedi.
Bu kez, Facebook, Arama Reklamlarını arama sonuçlarında ve Google’da doğrudan rekabete giren Marketplace’te yeniden tanıtıyor.
Deneme hakkında daha fazla ayrıntı
Facebook, ABD ve Kanada’daki otomotiv, e-ticaret ve perakende sektörlerinden gelen küçük bir reklamveren grubunu test etmeye karar verdi.
Bu reklamverenler, Reklam Yöneticisinde ‘Arama Sonuçları’ yerleşimini seçebilir ve şu anda belirli bir yerleşim için ücretlendirilmezler. Bir işletme şu anda ilk önce bir haber akışı reklamı yayınlamadan bir arama ağı reklamı yayınlayamaz. Dolayısıyla, şu anda mevcut bir reklamın bir uzantısı olarak hizmet vermektedir, ancak Facebook’a bu denemenin başarısı hakkında yararlı bilgiler sunabilir.
Ayrıca, beta fazdaki belirli anahtar kelimeleri veya kelime öbeklerini hedefleme seçeneği yoktur ; bu, arama reklamları daha fazla reklamveren için yayınlanırsa gelecekte değişebilir.
Videolar şu anda desteklenmediğinden, reklamlar yeniden yayınlanmış görüntülü reklam şeklinde yayınlanmaktadır. Arama ağı reklamları masaüstünde görünmez ve kullanıcıların neden belirli sonucu gördüklerini anlamalarına yardımcı olmak için ‘Sponsorlu’ etiketinin açık bir etiketi olacaktır. Kullanıcılar şu anda reklamları görmekten vazgeçebiliyorlar ancak geçici olarak gizleyebiliyorlar.
Facebook, reklamların nasıl göründüğüne ilişkin ekran görüntülerini henüz paylaşmadı.
Buradaki fikir, arama ağı reklamlarını, genel olarak daha fazla reklamverene yayılmadan önce seçilen bir kitleye test etmek.
Facebook Google ile rekabet ediyor mu?
Bu Facebook’tan ilginç bir hamle ve büyük sosyal ağdan için daha fazla benzer deneyler bekliyoruz. Google, arama ağı reklam endüstrisine hâkim olabilir, ancak Facebook, reklam gelirini artırma girişimi konusunda utangaç değildir.
2018 yılında dünya genelinde 33 milyar doları aşan bir reklam geliri ile Facebook yeni para kazanma fikirleri arıyor. Kullanıcı tabanı büyüdükçe, her gün daha fazla arama yapılmaktadır. Tüm aramalar ticari olmasa da popülerliğini arttırmak için hala bir fırsat var.
Instagram reklam geliri artıyor gibi görünüyor ve Hikayeler hızla ilgi çekici bir içerik türüne dönüşüyor. Arama ağı reklamları artık Facebook’u Google’la doğrudan rekabet edebilecek bir gelir artışı için açabilir.
Google o zaman endişelenmeli mi?
Henüz Google’ın tehdit altında olduğuna dair bir gösterge yok. Bu denemenin tüm ülkelere ve reklamverenlere hızlı bir şekilde geçip geçmeyeceği henüz belli değil. Ancak, bize Facebook’un sonraki planlarının bir göstergesidir ve göz ardı edilemezler.
Google’ın dışına çıkarken, arama reklamcılığı sektöründe ilginç bir aksama olabilir. Daha fazla reklamveren, Google’ın ve Bing’in ötesine geçen bir hedef kitleye ulaşmak için Facebook’un beta aşamasını denemeye istekli olabilir . Facebook zaten sosyal reklamcılıkta güçlü bir yer edindi, bu yüzden hizmetlerini yeni bölgelerde genişletmek gerçekten zor olmamalı.
