Bir Google Search Console Office-hours hangout’unda John Mueller’e, arama sonuçlarının ilk sayfası sürekli kaydırma biçiminde gösterildiğine göre, Google Arama Konsolunun (GSC) gösterimleri nasıl raporladığı hakkında harika bir soru soruldu .
Sürekli (Sonsuz) Kaydırma ve Google Arama Sonuçları
Sonsuz Kaydırma olarak da bilinen sürekli kaydırma, site ziyaretçisini başka bir sayfanın bağlantısını tıklamaya zorlamadan içeriği göstermenin bir yoludur. Kullanıcıya, yeni bir sayfa görmek için bir bağlantıya tıklamak gibi büyük ölçüde gereksiz bir işlem yaptırmadan, görmek istediklerini sunmanın sorunsuz bir yoludur. Bu, özellikle bir site ziyaretçisinin içeriğe göz attığı durumlarda iyi bir kullanıcı deneyimidir. Sonsuz kaydırma uygulaması, sosyal medya bağlamında çılgınca başarılı. Arama sonuçları için de uygun olduğu bir durum yapılabilir.
Sürekli Kaydırmada İzlenim Nasıl Ölçülür?
Soruyu soran kişi, ajansındaki çalışanların, sürekli kaydırma biçiminde görüntülenen arama sonuçlarında neyin bir izlenim oluşturduğu konusunda fikir ayrılığına düştüğünü belirtti. Soru budur:
“Benim sorum … ajansımda çılgınca tartışılıyor. İzlenimlerle ilgili. Google Search Console’da (GSC) bir gösterimi neyin sınıflandırdığını ve bunun sonsuz kaydırma ile nasıl değişebileceğini bize söyleyebilir misiniz?
Google’dan John Mueller yanıtladı:
“Tamam… bununla ilgili çok şey var. Gösterimlerin, tıklamaların ve konumların ne olduğu hakkında (bence buna kabaca denir) ve bu gösterimlerle ilgili tonlarca ayrıntı içeren bir Yardım Merkezi sayfamız var. Bu ilk bakacağım bir şey. Bu soruyu aldığımda genellikle baktığım bir şey. O yüzden öncelikle tavsiyem bu olacaktır. Sonsuz kaydırma veya denediğimiz bu sürekli kaydırma kurulumunun türüyle ilgili olarak…Bence bu biraz zor çünkü SEO açısından tam olarak ne olduğunu belirlemek zor.”
Arama Sonuçları Onlu Gruplarda Yüklenir
John Mueller, kullanıcı açısından bunun sürekli bir kaydırma olmasına rağmen, Google‘ın bakış açısından hala on arama sonucundan oluşan gruplar olduğunu söyledi. Mueller açıkladı:
“Ama esasen bizim tarafımızdan arama sonuçlarını hala onlu gruplar halinde yüklüyoruz… Ve bir kullanıcı sayfayı aşağı kaydırdıkça, bir sonraki on sonuç grubunu dinamik olarak oraya yükleriz. Ve bu on sonuç kümesi yüklendiğinde, bu bir gösterim olarak sayılır. Yani bu temelde aşağı kaydırma anlamına gelir ve arama sonuçlarının ikinci sayfasını görmeye başlarsınız, göreceğimiz gibi, işte bu şimdi ikinci sayfa ve şimdi birinin ikinci sayfayı tıklamasına benzer izlenimler var. doğrudan bağlantılarda. Bu açıdan bakıldığında, orada pek bir şey değişmiyor.”
Gösterimler Artabilir, Ancak Tıklamalar Statik Kalabilir
Mueller daha sonra, çok az şeyin değişeceği ve tıklama sayısının çoğunlukla aynı kalacağı fikrini sundu. Google, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP’ler) ikinci sayfasına ulaşmayı kolaylaştırırsa , insanların aradıklarını bulmalarında küçük bir artış olabileceğini düşünmek mantıksız değil . Ancak görüşü iyi bilinen Mueller, durumun böyle olmadığı görüşünü paylaştı. İşte Mueller’in görüşü:
“Biraz değişeceğini düşündüğüm şey, kullanıcıların muhtemelen biraz daha kolay ikinci, üçüncü veya dördüncü sayfalara kaydıracakları. Ve buna bağlı olarak, bir web sitesinin arama sonuçlarında alabileceği gösterim sayısı muhtemelen biraz artacaktır. Aşırı bir değişiklik gibi olacağını sanmıyorum ama muhtemelen durum böyle olacak, daha doğrusu, ikinci sayfada yer alıyorsanız, o zaman web siteniz aniden çok daha fazla gösterim alıyor çünkü sayfaya ulaşmak daha kolay arama sonuçlarında iki Ve şüphelendiğim tıklamaların sayısı benzer kalacak çünkü insanlar bir tür aşağı yukarı kaydırmayı ve bir sayfadaki sonuçlara bakmayı sevecek ve bunlardan birine tıklayacaklar. Yani muhtemelen ne olacak, gösterimler biraz artar. Tıklamalar aynı kalır, bu da tıklama oranının biraz düşme eğiliminde olduğu anlamına gelir. Ve …tamamen tıklama oranına odaklanıyorsanız, SEO için o zaman bunun biraz tuhaf bir durum olacağından şüpheleniyorum çünkü tıklama oranının düştüğünü belirlemek zor çünkü bu sayfa bu sürekli olarak gösterildiğinden kaydırma ortamı? Yoksa kullanıcılar gördüğü için mi düştü ama artık tıklamayı o kadar da sevmiyorlar.”
Tıklama Oranı (TO) Yüzde Metriği
Sonunda John Mueller, bunun nedenlerini teşhis etmeye çalışırken TO düşüşü ve olası opaklık gibi ilginç bir konuyu gündeme getirdi.
