Google’a web sayfalarınızın hem belirli anahtar kelimelerle alakalı olduğunu hem de rakiplerinizden daha güvenilir olduğunu göstermek istiyorsanız, konu kümeleri bunu yapmanın en iyi yollarından biridir. Bunun nedeni, Google’ın artık sıralamaları belirlerken yalnızca web sayfalarında anahtar kelimeler aramamasıdır. Eşanlamlıları, alt konuları ve hatta kullanıcıların sektörünüzü araştırırken sorduğu yaygın soruların yanıtlarını arar. Sonuç olarak, konu kümeleri birçok Güçlü SEO uzmanının içerik stratejisinin daha büyük bir parçası haline geliyor. Google’a web sitenizin sektör uzmanlığına sahip olduğunu ve sektörünüzdeki önemli konular hakkında kapsamlı, kapsamlı içerik bulunduğunu gösterirler. Web sitenizde konu kümeleri oluşturmak zaman alsa da, Google’ın ve kullanıcıların gözünde topikal otoriteyi göstermenize, toplam anahtar kelime sıralamalarını artırmanıza ve uzun vadede daha fazla organik trafik çekmenize yardımcı olabilir.
Konu Kümeleri Nedir?
Konu kümesi (veya içerik kümesi), tümü ilgili bir konuya odaklanmış bir web sitesindeki içerik varlıkları grubudur. Konu kümesi içeriği, daha fazla ayrıntı, nüans ve özgüllük ile daha geniş bir konuyu araştırır. Bir birim olarak, bir konu kümesi, kullanıcıların sektörünüzdeki belirli bir konu alanı hakkında sahip olabileceği tüm soruları yanıtlamak için çalışır. Her konu kümesi, bir sütun içeriği (veya bir sütun sayfası) etrafında oluşturulur. Sütun sayfaları daha geniş konu alanlarına odaklanır ve daha yüksek arama hacmine sahip genel sektör anahtar kelimelerini hedefleme eğilimindedir. Ekteki küme içeriği, alt konuları veya yaygın soruları araştırır ve genellikle birincil konuyla anlamsal bir ilişkisi olan daha az popüler (ve daha az rekabetçi) anahtar kelimeleri hedefler.
Daha spesifik bir örneğe bakalım. Şirketinizin özgeçmiş şablonları ve yazma hizmetleri sunduğunu varsayalım. Sütun içeriği parçalarınızdan biri “özgeçmiş yazma hizmetleri” (12.000/ay) anahtar kelimesi için optimize edilebilir. Uzun biçimli sütun içeriği altında, daha uzun kuyruklu ancak aşağıdakiler gibi alakalı anahtar kelimeleri hedefleyen içeriğiniz olur:
- “Yönetici özgeçmiş yazma hizmeti” (900/ay).
- “profesyonel cv yazma hizmeti” (250/ay).
- “özgeçmişimle ilgili yardım” (200/ay).
Konu açısından, bu parçalar hala daha geniş “özgeçmiş yazma hizmetleri” şemsiyesi altına giriyor, ancak odakları daha dar. Örneğin, biri özgeçmiş türüne (yani “CV”) ve diğeri başvuru türüne (yani “yöneticilere”) odaklanır. Bir web sitesindeki konu kümelerinin sayısı, markanın sunduğu toplam ürün veya hizmetlere göre belirlenecektir. Aynı özgeçmiş işletmesi, daha büyük “özgeçmiş şablonları” (188,000/ay) konusu etrafında başka bir içerik kümesi oluşturabilir.
Neden Bir İçerik Kümesi Stratejisini Kucaklamalısınız?
Öyleyse konu kümeleme, neden geniş, kapsayıcı anahtar kelimeler için arama sıralamaları elde etmek için ideal bir uzun vadeli stratejidir? Eh, çoğu web sitesi daha düşük Etki Alanı Yetkilisine sahiptir ve içerikleri yüksek kaliteli olsa bile daha rekabetçi anahtar kelime öbekleri için sıralanamaz. Böylece konu kümeleri, daha az rekabetçi anahtar kelimeler için sıralamanıza ve kısa vadede trafik çekmeye başlamanıza yardımcı olabilir. Site otoritenizi oluşturduktan sonra, daha büyük ve daha iyi anahtar kelimeler için sıralama yapabilirsiniz. Konu kümelerinin Güçlü SEO hedefleri üç yönlüdür:
- Küme içeriği aracılığıyla uzun kuyruklu, daha düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeler için arama trafiği kazanın.
- Daha rekabetçi anahtar kelimeler için sütun içeriğinin performansını yükseltin.
- Google’ın sitenizi bir sektör uzmanı olarak görmesi için belirli konu alanlarında güvenilirlik oluşturun.
Konu Kümeleri Google’ın Sitenizi Anlamasına Nasıl Yardımcı Olur?
Konu kümeleri yalnızca Google’ın sitenizi belirli konu alanlarında yetkili olarak görmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda Google’ın web sitenizin hiyerarşisini ve içeriğinizin birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu anlamasına yardımcı olur. Gerçek şu ki, çoğu markanın birden fazla uzmanlık alanı vardır. Web sitenizi bu temel konu alanları etrafında geliştirmeyi düşünmek (tek anahtar kelimeler yerine), konu kümeleme hakkında düşünmeye başlamanın harika bir yoludur. Bir İK yazılım ürünü için bir web sitesine bakalım.
Yukarıda, yüksek değerli bir anahtar kelimeyi hedefleyen bir sayfa örneği verilmiştir: işe alım yazılımı .
Büyük olasılıkla, bu markanın temel içerikleriyle nihai hedefi, bu yüksek değerli, yüksek arama hacmine sahip genel endüstri anahtar kelimesi için 1. sayfada sıralama elde etmektir. Sonuç olarak, sütun içeriği, işe alım yazılım ürünleri hakkında kapsamlı ve derinlemesine bir genel bakış sağlar ve kullanıcıların en sık sorulan soruların yanıtlarını verir. Destekleyici küme içeriği, işe alımda ilgili fikirleri veya alt konuları daha ayrıntılı ve nüanslı bir şekilde araştırır. İşte “işe alma” konu kümesini güçlendiren bazı blog içeriği.
İşe alım odaklı tüm içerik nedeniyle Google, bu belirli web sitesinin bu alanda topikal yetkiye sahip olduğunu biliyor. Ve içeriğin tümü ana “işe alma yazılımı” sayfasına geri döndüğünden, Google bu kümedeki tüm sayfalar arasında sütun sayfasının en önemli olduğunu bilir.
Konu Kümesi Nasıl Oluşturulur
Peki konu kümelerinizi nasıl haritalandırıyorsunuz? Sütun içeriğiyle başlayın ve oradan inşa edin. Örneğin, bir sosyal medya ajansı işlettiğinizi varsayalım. “Sosyal medya pazarlama stratejisi” anahtar kelimesini (SV 1800, CPC 15 $) hedefleyen ve bu konuya üst düzey bir genel bakış sağlayan bir sütun sayfanız olabilir. Kümenizin haritasını çıkarmaya başlamak için, bazı ek anahtar kelime araştırması yapmanız gerekecek .
Otomatik Tamamlamaları Keşfedin
Konu kümeniz için fikir edinmenin en temel yolu, Google arama çubuğuna gitmek ve sütun içeriğinizle ilgili olarak insanların başka ne aradığını görmektir.
![[Sosyal medya pazarlama stratejisi] araması](https://i0.wp.com/1.bp.blogspot.com/-Z1eXseqH1hg/YbBQ5Kv0oyI/AAAAAAAAS2s/vT0H6a6wTLQQHuxVnpBA816m_Tjze-AqgCNcBGAsYHQ/s480/4.png?ssl=1 "[Sosyal medya pazarlama stratejisi] araması")
Veya Favori Anahtar Kelime Aracınızı Kullanın
Çoğu anahtar kelime aracı , ilgili anahtar kelimeleri, soruları veya otomatik tamamlamaları bulmayı ve küme içeriğiniz için potansiyel hedef anahtar kelimeleri keşfetmeyi kolaylaştırır.
Anahtar kelime araçları, kümenize gerçekte ne tür içerik eklemeye değer olduğu konusunda daha stratejik olmanıza yardımcı olabilir. Küme içeriği hedefleriniz muhtemelen daha düşük arama hacmine sahip olsa da, sitenize biraz trafik çekecek kadar anlamlı olmalıdır. Ayrıca güçlü bir arama amacına ve bir miktar dönüşüm potansiyeline sahip olmalıdırlar. Bu iki küçük örnekten, kümemizi oluşturmamıza yardımcı olacak bazı hedef anahtar kelimeleri belirleyebiliriz:
- “küçük işletmeler için sosyal medya pazarlama stratejisi” (50/ay).
- “sosyal medya pazarlama stratejisi örnekleri” (50/ay).
- “facebook sosyal medya pazarlama stratejisi” (20/ay).
- “b2b sosyal medya pazarlama stratejisi” (20/ay).
Dolayısıyla, bu senaryoda, konu kümenizin haritasını çıkarmak şöyle görünebilir:
- Sütun Sayfası : Kazanan Bir Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Nasıl Geliştirilir (SV 1.8K, KD 81)
- – > Küçük İşletmeler için Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi Kılavuzu (SV 50, KD 63)
- – > 2021 Sosyal Medya Pazarlama Stratejisine 15 Örnek (SV 50, KD 55)
- – > B2B Sosyal Medya Pazarlama Stratejisi İpuçları (SV 20, KD 28)
Konu kümesi sütun içeriği tarafından yönlendirilmelidir. Daha küçük arama hacimleri, daha az rekabet, ancak ilgili arama amacı, küme içeriği için ideal anahtar kelime hedefleridir. Küme içeriğinizle bu daha az rekabetçi anahtar kelimeler için anahtar kelime sıralaması kazandıkça, Google, markanızı sosyal medya pazarlama stratejisinin daha geniş konu alanında bir otorite olarak görmeye başlayacaktır. Zamanla Google, sektörünüzdeki daha popüler ve rekabetçi anahtar kelimeleri hedefleyen sütun sayfalarını tanıtmaya başlayacaktır.
Konu Kümelerinde Dahili Bağlantıların Rolü
Öyleyse, sütun içeriğinizi ve küme içeriğinizi oluşturduktan sonra, konu kümesini bir arada tutan nedir? Cevap: Dahili bağlantılar . Dahili bağlantı yapınız Google’ın birkaç şeyi anlamasına yardımcı olur:
- alaka.
- İlişki.
- Önem.
İçeriğinizi birbirine bağlarken, sütun içeriğinin bağlantı hiyerarşisinin en üstünde kalması gerektiğini unutmayın. Bu, Google’a bu kümedeki tüm içeriğin en önemlisinin sütun sayfası olduğunu vurgular. Bu nedenle, Google bu sayfayı daha sık tanıtmalıdır. Bazı istisnalar olsa da, küme içeriğinizin diğer konu kümelerinin sütun sayfalarına geri bağlanmadığından emin olmanız önemlidir. Bu uygulama, Google’ın site mimarinizi anlamasına yardımcı olur ve PageRank’i konu kümesine daha etkili bir şekilde yayar. Yine, web sitenize yerleştireceğiniz konu kümelerinin sayısı, nihayetinde hizmet ve ürünlerinizin kapsamına göre belirlenecektir. Konu kümelerinizi oluşturduğunuzda, web siteniz sonunda buna benzer bir şekilde görünecektir.
Sektörünüz ne olursa olsun, kullanıcıların Google’da sizinki gibi ürün ve hizmetleri aramasının muhtemelen yüz binlerce yolu vardır. Bu nedenle, ürünleriniz veya hizmetleriniz daha sınırlı olsa bile, büyük olasılıkla web sitenizde birden çok konu kümesi oluşturabilirsiniz.
Konu Kümeleri ve Anahtar Kelime
Doğru yapıldığında, konu kümeleme, web sitenize trafik çeken toplam anahtar kelime sayısını artırmalıdır. Ancak küme içeriği doğru şekilde optimize edilmediğinde veya konu bakımından çok benzer olduğunda, anahtar kelime yamyamlığına neden olabilir. Bu, Google’ın kümelerdeki hangi içeriğin en alakalı veya önemli olduğunu anlamadığı anlamına gelir. Sütun sayfalarınızın, küme içeriğinizde hedeflediğiniz anahtar kelimeler için sıralamaya başlaması ve bunun tersi de mümkündür. Bu nedenle, kendi web sitenizde bu sonucu fark ediyorsanız, sorunu çözmek için aşağıdaki adımları izleyin:
- Bir içerik aracında sayfaların içerik puanlarını kontrol edin. Sütun sayfanızın bu uzun kuyruklu anahtar kelime hedefleri için sandığınızdan daha yüksek düzeyde optimize edilmiş olması mümkündür.
- Başlıklarınızı/h1’lerinizi gözden geçirin. Her ikisinin de anahtar kelime hedefinin ve konusunun Google tarafından net olarak anlaşılabileceği şekilde yazıldığından emin olun.
- Dahili bağlantılarınızı kontrol edin: Sütun sayfalarınız yerine küme içeriğine çok fazla PageRank gönderiyor olabilirsiniz. Sütun sayfalarına, gezinme menüsü veya sitenizin altbilgisi gibi yerlerde bağlantı verilmelidir.
- Sütun sayfasına bağlantılar oluşturun : Geri bağlantılar ayrıca Google için önemli bir sıralama sinyalidir, bu nedenle site dışı stratejiniz temel sütun sayfalarınıza bağlantılar oluşturmaya odaklanmalıdır.
Konu Kümelerinin Büyük Resmini Anlamak
Konu kümesi çerçevesi, iddialı bir içerik stratejisidir. İdeal olarak, web siteniz var olduğu sürece ve kullanıcıların ürünleriniz, hizmetleriniz veya sektörünüz hakkında sahip olabileceği her soruyu yanıtlamayı bitirene kadar devam etmelidir. Düzgün yürütülürse, konu kümeleriniz en güçlü Güçlü SEO silahınız olmak için birlikte çalışacaktır. Uzun vadede, Google yalnızca belirli içerik parçalarını sektördeki anahtar kelimelerle alakalı olarak görmekle kalmayacak, aynı zamanda web sitenizin tamamını lider bir sektör otoritesi olarak görecektir.
