2016’dan beri ve özellikle 2018’de Google, yayıncıları yapılandırılmış verilerle sesli arama yapmaya teşvik ediyor . Google, konuşulabilir yapılandırılmış verileri benimsedi ve Rehberli Tarifler’i arama konsoluna getirdi. Google, sesli arama otoyolunu inşa etti ve rampa üzerindeydi, ancak hiçbir yere götürmüyordu. Yakın tarihli bir Kayıt dışı Arama podcast’inde artık nedenini biliyoruz: Sesli arama SEO’nun geleceği değil.
Google Sesli Arama
Google, içeriği dağıtmak için yeni bir kanal vaat eden yeni bir ses tabanlı arama deneyimi sağlayan Google Asistan’ı 2016’da kullanıma sundu. 2018’de Google , başlangıçta haber yayıncıları için olan bir Beta programında Speakable şema yapılandırılmış verilerini benimsedi . Bu duyuru, haber isteyen kullanıcıların bir resmini çizdi ve Google bunu onlara söyledi ve onlara kullanıcıların mobil cihazlarına bağlantılar verdi.
“İnsanlar Google Asistan’a “Hey Google, NASA ile ilgili son haberler neler?” diye sorduğunda, Google Asistan bir haber makalesinden bir alıntı ve haber kuruluşunun adıyla yanıt veriyor. Ardından Google Asistan, kullanıcının başka bir haber makalesi duymak isteyip istemediğini soruyor ve ilgili bağlantıları kullanıcının mobil cihazına da gönderiyor.”
2021 yılına kadar Google , Speakable beta programıyla ilgili ek bir geliştirici sayfası yayınladı . Yayıncılar, arama motorlarının ve diğer cihazların içeriğin hangi bölümlerinin konuşulabileceğini belirlemelerine yardımcı olmak için sayfalarına Speakable yapılandırılmış veri işaretlemesi eklemeye teşvik edildi. Yine, Speakable yapılandırılmış verileri, daha geniş bir kitleye ulaşmak için yeni bir kanal olarak yayıncılara sunuldu .
“Konuşabilir schema.org özelliği, bir makale veya web sayfası içindeki metinden konuşmaya (TTS) kullanarak ses çalma için en uygun bölümleri tanımlar. İşaretleme eklemek, arama motorlarının ve diğer uygulamaların, TTS kullanarak Google Asistan’ın etkin olduğu cihazlarda yüksek sesle okunacak içeriği tanımlamasına olanak tanır. Konuşulabilir yapılandırılmış verilere sahip web sayfaları, içeriği yeni kanallar aracılığıyla dağıtmak ve daha geniş bir kullanıcı tabanına ulaşmak için Google Asistan’ı kullanabilir.”
Arama topluluğundaki pek çok kişiyi sesli aramanın geleceği konusunda heyecanlandıran, geniş bir kullanıcı tabanına ulaşmayla ilgili son kısımdır. Genel anlayış, endüstrinin yeni site ziyaretçilerine ulaşmak için yeni bir yolun eşiğinde olduğu, ancak hiçbir zaman gerçekleşmediği yönündeydi.
Google Sesli Aramanın Geleceği Değil Diyor
Yakın tarihli bir Kayıt Dışı Arama podcast’inde, Googler’dan John Mueller ve Martin Splitt, aramanın geleceğini tartıştı ve tartışma sonunda sesli aramaya sürüklendi. John Mueller, gelecekte arama endüstrisinin sesli arama için optimizasyon yapması gerekip gerekmediğini sordu. Martin Splitt, geleceğin partisi sesli aramanın ışıklarını kapatmak için hiç zaman kaybetmedi. Verdiği yanıtta net bir şey yoktu. John Mueller sordu:
“Peki ya sesli arama? SEO’ların sesli arama için optimizasyon yapması gerekecek mi?”
Martin Splitt yanıtladı:
“Aman Tanrım, asla olmayacak bir gelecek. Bence hayır, çünkü bir şey öğrenirsek…”
Martin daha sonra sesli aramayı, karakterlerin bilgisayarla arayüz oluşturmak için doğrudan bilgisayarla konuştuğu televizyon programı Star Trek tarafından popüler hale getirilen klavyesiz bilgisayar geleceği ile karşılaştırdı. İronik olarak, Star Trek “bilgisayarınızla konuşun” paradigması, tam olarak Google Asistan’ın modellendiği şeydi. 2013’te Slate , bir Google çalışanının Arama’nın geleceğinin ses olduğunu belirttiği bir makale yayınladı . Slate muhabiri sordu:
“Aramanın bundan birkaç yıl sonra nasıl görüneceğine dair bir yol haritası var mı?”
Google çalışanı 2013 röportajında cevap verdi:
“Vizyonumuz Star Trek bilgisayarı,” diye gülümseyerek karşılık verdi. “Onunla konuşabilirsin – seni anlar ve seninle sohbet edebilir.”
Martin Splitt şöyle devam etti:
“Birkaç yıl önce insanlar şöyle diyordu: “Ah, klavye kullanmayı bırakıp sadece seslendireceğiz.” Ve bence bu 90’lardan beri tekrar eden bir tema.”
Martin’in sesli aramanın neden geleceğin olmayacağına ilişkin açıklaması, birkaç yıl içinde bulunduğumuz teknolojiye ilişkin olgun bir anlayışı yansıtıyor olabilir. Sesli aramanın “giriş modalitesinin” değişmesine atıfta bulundu; bu, aramanın nasıl deneyimlendiği anlamına gelir, ancak sesli komutları işleyen aramanın arka ucunun değişmediği anlamına gelir, bu da muhtemelen ses için özel SEO’nun var olması gerekmediği anlamına gelir. .
Martin açıkladı:
“Ama bence gelecekte değişmeyecek ve doğal olarak ya da sihirli bir şekilde endişelenmemiz gereken bir numaralı şey olacak. Basitçe, giriş modalitesini değiştirdiği ve muhtemelen sorguların nasıl ifade edildiğini değiştirdiği için, ancak İnternet’ten bilgi almak için doğal dilin temel kullanımını değiştirmez. Bu yüzden dürüst olmak gerekirse, bu konuda çok fazla endişelenmenize gerek olmadığını düşünüyorum, ama bu belki de sadece benim. Belki gelecek tamamen farklı olacak ve biz… Bilmiyorum. Ben öyle düşünmüyorum.”
Martin Splitt Görüşünü Açıkladı
Martin, yanıtının sonunda sesli aramanın geleceğinin ne olduğunu mutlaka bilmediğini ve bunun kendi görüşü olduğunu ima ettiğini not etti. Ancak birinin fikrini dinleyecekseniz, Martin Splitt gibi bir Google çalışanının görüşü çok fazla ağırlık taşır ve oldukça ciddiye alınmalıdır.
Sesli Arama Gelecek Değil mi?
Martin Splitt, kendi görüşüne göre, 2013’te hedeflenen, tamamen klavyesiz bir geleceğin muhtemelen olmayacağını ima ediyor gibi görünüyor, çünkü başka bir deyişle, 2013’ten bu yana önemli ölçüde gelişen aramanın arka ucu aynı. “ giriş yöntemi ” ne olursa olsun .
