Birçok şirket için küresel bir web sitesine sahip olmak, işlerini büyütmek için daha geniş bir kitleye ulaşmanın en iyi yollarından biridir. Daha hızlı ve kolay web sitesi tasarım hizmetleri sunulduğunda, bir kişi bile küresel bir web sitesi aracılığıyla yabancı ülkeleri hedefleyerek bir iş kurabilir. Gerçek şu ki, küresel bir web sitesine sahip olmak sizi diğer ülkelerde başarılı kılmaz. Ayrıca, standart SEO en iyi uygulamalarını takip etmek, küresel web sitenizi tüm hedef ülkelerde rekabetçi yapmaz. Uluslararası SEO hakkında sınırsız bilgi mevcut gibi görünse de, birçoğunun eski veya yanlış olduğu bir gerçektir. Bu yazıda, uluslararası SEO’nun bazı önemli alanlarından bahsedeceğim.
Uluslararası ve Düzenli SEO Arasındaki Farklar Nelerdir?
Standart SEO en iyi uygulamaları, arama motoru algoritmaları aynı olmasa da ülkeden ülkeye çok benzer olduğundan kesinlikle uluslararası SEO’nun temelidir. Uluslararası SEO’nun standart SEO bilgi ve becerileri üzerine inşa edildiğini söyleyebilirim. Peki, uluslararası SEO’yu farklı kılan nedir? Ana nedenler şunlardır:
- Diller.
- Birden fazla web sitesi.
- Popüler arama motorları.
- Yerel seyirci.
- Yerel rakipler.
Her siteye dikkat ederken, global web siteleriniz olduğunda genel performansı da göz önünde bulundurmalısınız. Aksi takdirde yerel market web siteleriniz birbiriyle rekabet edebilir veya en kötü ihtimalle hiç indexlenmeyebilir. Örneğin, İspanya için tasarlanmış farklı bir siteniz varsa, Meksika için tasarlanmış web siteniz İspanya’daki arama sonuçlarında üst sıralarda yer almamalı veya görünmemelidir. Kurallı etiketi veya hreflang etiketini kötüye kullanırsanız , belirli siteler arama motorları tarafından dizine eklenemeyebilir veya yinelenen dizin oluşturma oluşturmayabilir.
Küresel Olmalı mıyım? Ve Pazarım Nerede?
Uluslararası SEO’ya girmeden önce, karar vermenize yardımcı olması için bazı piyasa raporlarını, istatistikleri ve hatta kendi web sitesi verilerinizi gözden geçirmek her zaman iyi bir fikirdir. Bu, özellikle farklı ülkelerdeki fırsatlardan emin değilseniz veya patronlarınızla biraz ikna ediciyseniz önemlidir. Takip edeceğiniz ülkelere/pazarlara karar vermek veya öncelik vermek için kullanabileceğiniz bazı bilgi kaynakları şunlardır:
- Trade.gov ve WTO.org gibi hükümet ve ticaret kuruluşu web siteleri , en son uluslararası iş ve ticaret haberlerini ve istatistiklerini sağlar.
- Birçok şirket, Internet World Stats , Econsultancy ve McKinsey & Company gibi İnternet ile ilgili raporlar ve istatistikler sağlar . Belirli ülkeler hakkında da bilgi veren çok sayıda site var.
- Kendi analitik verileriniz . Başka ülkelerden sitenizi ziyaret eden birini görüyor musunuz? Sitenize diğerinden daha fazla trafik gönderen herhangi bir ülke var mı? Özellikle bunlardan herhangi biri zaten dönüşüm sağlıyorsa, bu pazarlara dikkat etmeye değer.
Tek Küresel Site mi, Birden Fazla Web Sitesi mi?
Pazar sizin yatırım yapmanız için yeterince büyükse mutlaka her hedef ülke için ayrı bir site ile gidin. Sadece SEO nedenleriyle değil, aynı zamanda yerel ziyaretçilere daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak için, hedef ülkelerin her biri için özel bir siteye sahip olmak her zaman daha iyidir. Ayrıca gerektiğinde her sitede farklı tasarımlar ve içerikler kullanmanıza olanak tanır. Ancak bu, en azından başlangıçta sizin için uygun bir seçenek olmayabilir. Bu durumda, hedef ülkenizde konuşulan her dil için bir siteniz olur. Çok derine dalmadan önce suları test etmek isteyebileceğiniz için bunu yapmanızda bir sakınca yoktur. Neyse ki, Google’a her sitenin hangi dil ve ülke için oluşturulduğunu söylemek için hreflang etiketlerini kullanabiliriz .
Hangi Etki Alanına Sahip Olmalı: ccTLD veya gTLD?
Bana bu soruyu 2008’de sorduysanız, cevabım her zaman bir ccTLD ile gitmekti . Gerçek şu ki, herkes farklı nedenlerle bu seçeneğe sahip olamaz. Neyse ki, arama motorları uzun bir yol kat ettiği için SEO’nuz üzerinde çok fazla bir etkisi yok. Artık , özellikle Google ile , siteleri coğrafi olarak hedeflemek için başka seçeneklerimiz var. Baidu gibi bazı arama motorlarının hala yerel ccTLD’ye sahip web sitelerini tercih ettiğini unutmayın. Ayrıca, ABD dışındaki kişiler, .com veya diğer genel TLD’lere sahip siteler yerine yerel TLD’ye sahip web sitelerini tıklama eğilimindedir.
Barındırma Konumu Önemli mi?
Web sitesi barındırıcısının konumu, coğrafi hedeflemeyle ilgili uluslararası SEO için önemli sinyallerden biriydi. Ancak, web sitenizin hedef pazarını arama motorlarına ve bölgesel olarak yönetilen CDN’lere doğru bir şekilde belirtmenin başka yollarına sahip olmamız artık o kadar önemli değil . Yine de, ana bilgisayar konumunun sayfa hızı üzerinde büyük etkisi vardır. Hedef ülkelerde sitenize hızlı bir şekilde erişilebildiğinden emin olun.
Alternatif Coğrafi Hedefleme Hakkında Nasıl Gitmeliyim?
Belki de coğrafi hedefleme, site sahipleri ccTLD’lerden ve yerel pazar barındırmadan taşınırken birçok web sitesinin hata yaptığı en basit uygulamalardan biridir. Web sitelerinizi ve sayfalarınızı coğrafi olarak hedeflemenin birkaç yolu vardır. İşte popüler yöntemlerden bazıları:
- Google Arama Konsolunda coğrafi konum ataması .
- Google için Hreflang etiketi.
- Bing için dil meta etiketi bilgileri.
Örneğin, aynı anahtar kelimeyi ararken bile Google.com’dan Google İngiltere’den (google.co.uk) veya Google Avustralya’dan (google.com.au) farklı arama sonuçları alıyordunuz. Ancak şimdi, bu aramayı üç farklı ülkede yapmadığınız sürece, üç Google aramasında da aynı sonuçları alacaksınız.
Google Veya Google Değil?
Google, dünyadaki arama motorları arasında açık ara en popüler olanı olsa da, bazı ülkelerde, Google’dan çok daha popüler olan yerel olarak yetiştirilen arama motorları vardır. Hedef ülkeniz aşağıdakilerden biriyse, bu yerel siteleri izlemek ve ek optimizasyon çalışmaları için biraz daha dikkat etmeniz gerekir.
- Çin (Anakara, Basitleştirilmiş Çince).
- Rusya ve Doğu Avrupa ülkeleri.
- Güney Kore.
Diğer Arama Motorlarıyla İlgilenmem Gerekiyor mu?
Google, dünya çapında açık ara en popüler arama motoru olsa da, bazı ülkelerde çok popüler olan yerel olarak yetiştirilen arama motorları vardır. Bu arama motorlarını görmezden gelerek, o ülkelerdeki büyük iş fırsatlarını da görmezden geliyorsunuz. Hedef ülkeniz aşağıdakilerden biriyse, bu yerel siteleri izlemek ve ek optimizasyon çalışmaları için biraz daha dikkat etmeniz gerekir.
- Çin (Anakara, Basitleştirilmiş Çince) – Baidu .
- Rusya ve Doğu Avrupa Ülkeleri – Yandex .
- Güney Kore – Naver .
Elbette Google’ın en popüler olduğu ülkelerde bile Bing dahil diğer popüler arama motorlarını görmezden gelmek iş potansiyelinizi sınırlar.
Çeviri Ve Yerelleştirme
Global siteleriniz, kendi ülkenizdeki web sitenizin farklı dillerdeki kopyalanıp yapıştırılan versiyonu olmamalıdır, ancak bunun birçok web sitesinde olduğunu görüyorum. Evet, web sitesi içeriğinin çevirisi ve yerelleştirilmesi ilk adımlardan biridir. Ancak daha sonra, mesajlaşma ve tekliflerden sitenin genel kullanıcı deneyimine kadar her ülkenin yerel kitlesi için siteleri optimize etmeniz gerekir. ABD pazarında popüler ve iyi performans gösteren içeriğe sahip bir site, Asya veya Güney Amerika’da iyi performans göstermeyebilir ve ek içerik düzenlemeleri ve optimizasyon çalışmaları gerektirebilir.
Bu nedenlerle, anahtar kelime araştırmasını her hedeflenen ülkede yerel ilgi alanlarını ve kullandıkları kelimeleri anlamak açısından yapmak önemlidir. Tercümanlar veya tercüme büroları doğru tercüme edilmiş bir belge sağlasalar da, insanların bilgileri aramak için kullandıkları kelimeleri kullanmayabileceklerini unutmayın.
Her Web Sitesi İçin Bağlantı Oluşturmam Gerekiyor mu?
Zor bir “Evet”. Tüm ülke veya dil sitelerinin aynı etki alanı altında olduğu tek bir global siteniz olduğunda bile, etki alanınızı gösteren tonlarca bağlantınız olsa bile yine de her siteye bağlantılar oluşturmak istersiniz. Bunun nedeni, kendi ülkenizdeki web sitenizin, aynı ana ülkede bulunan harici sitelerden gelen bağlantılara sahip olması muhtemeldir. Global web sitelerinizin her ülkede rekabet edebilmesi için ülkeye özgü web sitelerinden bağlantılara ihtiyacınız var. Örneğin, Hindistan’daki veya Hindistan’ı hedefleyen web sitelerinden Hindistan web sitenize bağlantılar almak istiyorsunuz. Yerel web sitelerinden bağlantılara sahip olmak, web sitenizin o ülke için tasarlandığını ve uygun olduğunu arama motorlarına iyi bir göstergedir.
Global Olmadan Önce Başka Neleri Düşünmeliyim?
Küresel web sitelerine sahip çoğu şirketin, hatta çok uluslu Fortune 100 şirketlerinin bile karşılaştığı en büyük zorluklardan biri yerel kaynaklardır. Hiç kimsenin her hedef ülkede sınırsız kaynağa sahip olma lüksü yoktur ve özellikle SEO tek seferlik bir proje olmadığı ve sürekli çaba gerektirdiği için bu büyük bir darboğaz haline gelebilir. Anahtar, genel merkez ve aşağıdakiler gibi yerel ofisler arasında görev ve sorumluluk dağılımını planlamaktır:
- Teknik kaynaklar: BT ve web operasyonu.
- Dil kaynakları: içerik yerelleştirme ve optimizasyon .
- Web sitesi veri analizi: SEO fırsatlarını raporlama ve belirleme.
Artık, diğer ülkelerde herhangi bir ofisiniz veya temsilciniz olmayabilir veya yerel ofislerde hiçbir kaynak bulunmayabilir. Bu gibi durumlarda, bir veya daha fazla dış kaynak kiralamak isteyip istemediğinizi düşünmeniz gerekir.
