Pandemi boyunca alıcı davranışı değişmeye devam ederken, Google Ads kullanıcıları için daha iyi bir deneyim sağlamayı taahhüt etti. Google Ads, 2022 için en önemli üç önceliğini açıkladı: otomasyon, ölçüm ve gizlilik. Şimdi, bunlar kendi başına yeni öncelikler değil, daha çok her birine nasıl odaklandıklarını değiştiriyor. Bir daha bakalım.
Otomasyonla Yeni Fırsatlar
Google Ads Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü Jerry Dischler, tüketici davranışındaki değişikliklerin hem zorluklar hem de fırsatlar yarattığından bahsetti. Markalarla yaptığı konuşmalar, büyümeyi sağlamak için hazırlık, hız ve çeviklik ihtiyacına odaklandı. Daha sonra şöyle diyor:
“Google reklamverenlerinin %80’inden fazlası artık zaman kazanmak ve reklam performansını artırmak için otomatik teklif vermeyi kullanıyor.”
Otomasyon sütunu altında Google, Performance Max ve Discovery kampanya türlerinin kullanımını vurgulamaktadır. Her iki kampanya türü de tek bir kampanyadan geniş ölçekte kullanıcılara ulaşmaya odaklanır. Google, aşağıdakileri içerecek şekilde bu kampanyaların avantajlarını sunar:
- Yönetimde daha fazla basitlik (daha az kampanya)
- Çok kanallı erişim
- Daha büyük reklam envanteri
- artımlı dönüşümler
Google, Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube gibi tek kanallı kampanya türleri için Akıllı Teklif, duyarlı arama ağı reklamları ve geniş eşlemeli anahtar kelimelerle otomasyona yönelmenizi önerir.
Ölçümün Geleceği
Çoğu reklamveren için ölçümün zorlu bir konu olduğu bir sır değil. iOS 14 güncellemesiyle, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin gelecekte kaldırılması ve daha fazlası – ölçüme yönelik yeni yaklaşımlar başarı için kritik öneme sahip olacaktır. Pazarlama çabalarınızı destekleyecek anlamlı sonuçlar ve veriler olmadan, pazarlamanın değerini kanıtlamak daha zor olacaktır. Google, aşağıdakiler dahil olmak üzere gizlilik ve ölçüm için yeni çözümler sunuyor:
- Gelişmiş dönüşümler
- izin modu
- Dönüşüm modelleme
- Veriye dayalı ilişkilendirme
Uygulanan çözümler, birinci taraf verilerinize ve gizlilik açısından güvenli API’lerinize dayanacaktır. Bu çabalar, kullanıcının gizliliğine saygı duyarak ve aynı zamanda kampanya çabalarını izlemek için reklamverenlerin ihtiyaçlarını dinleyerek kullanıcıyı ilk sıraya koyar.
Dijital Gizlilik İçin Beklentileri Sunmak
Bu günlerde bir tür gizlilik ihlali duymadan gitmek zor. Google, artan kullanıcı gizliliği ve kontrolleri ihtiyacını anlıyor. Müşterilerinizle ilişkiler kurmanız ve geliştirmeniz gerekse de, onların verilerinin güvende olduğunu ve bir miktar anonimliği koruduğunu bilmeleri gerekir. Google, hem reklamveren hem de kullanıcı açısından bu ihtiyaçları karşılamak için gizlilik başucu kitabını güncelledi. Bu başucu kitabının üç ana özelliği şunları içerir:
- Müşterilerle doğrudan ilişkiler kurmak
- Ölçümün doğru ve eyleme geçirilebilir kalmasını sağlamak
- Reklamlarınızı alakalı tutun
Müşterilerle doğrudan ilişkiler kurarken, e-posta pazarlaması veya uygulama içi mesajlaşma gibi daha fazla 1:1 doğrudan iletişim için birinci taraf verilerini yakalayabilirsiniz.
Bu, reklamverenler için ne anlama geliyor?
Nihai satışı sağlamak ve doğrudan yatırım getirisi göstermek için ücretli medyaya güvenmeye hepimiz alışmış olsak da, ücretli medyanın rolünün değişmesi gerekebilir. Bu elbette genel stratejinize bağlıdır. Örneğin, markasız veya farkındalık çalışmalarınızdan bazılarının hedefi, nihai satış yerine birinci taraf verilerini yakalamaya kaydırılmalıdır. Bu birinci taraf verilerini ilk dokunuşta yakalayabilirseniz, nihai satışı bu orijinal temas noktasına geri bağlayabilirsiniz. İlişkilendirme modellemenizi stratejideki değişiklikleri yansıtacak şekilde değiştirmeyi unutmayın.
Kaynak : Google Reklamları ve Ticaret Blogu