Küçük işletme SEO performansınızı nasıl değerlendirirsiniz ve daha fazla başarı için bir sonraki adımda neye odaklanmalısınız? SEO, sitenizi Google, Bing, Yahoo vb. arama motorlarında daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etme işlemidir. Amacınız, müşterileriniz olabilecek arama yapanların önüne geçmektir. Görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak için işletmenizin farklı arama sonuçları türlerinde de (Google Haritalar, organik, Öne Çıkan Snippet’ler , resimler ve videolar ve daha fazlası) görünmesi önemlidir. Küçük işletme SEO’su benzersiz bir şekilde zordur, çünkü muhtemelen özel bir SEO ekibiniz veya aramadaki en son gelişmelerden haberdar olmak için çok zamanınız yoktur. Yalnızca diğer küçük işletmelere karşı değil, aynı zamanda yayıncılara, büyük markalara ve arama sonuçlarında görünen diğer her türlü bilgi kaynağına karşı da rekabet ediyorsunuz. Ve kesinlikle o daha büyük rakiplerin sahip olduğu bütçeye sahip değilsiniz. Küçük bir işletme ne yapmalı? Bu makalede, sizin için gerçekten önemli olan SEO görevlerine öncelik vermenize ve odaklanmanıza yardımcı olacak küçük işletmeler için 11 maddelik bir SEO kontrol listesi bulacaksınız:
- Ne adreslenecek.
- Neden önemli.
- Kullanılacak araçlar.
- İlgili zaman taahhüdü.
1. Müşteriler İçin Hangi Sorunları Çözdüğünüzden Çivileyin
SEO’ya geçmeden önce, insanların nasıl arama yaptığını anlamalısınız . Yanlış kişileri hedefleyen veya doğru kişilere yanlış mesajı ileten ücretli aramalarda çok fazla para harcayabilirsiniz. Kime ulaşmaya çalıştığınızı ve onlar için hangi sorunu çözeceğinizi bilmek çok önemlidir. Kendinize aşağıdaki gibi sorular sorarak başlayın:
- Müşteriler ürününüze veya hizmetinize ihtiyaç duyduklarını nasıl, ne zaman ve nerede belirler?
- Cep telefonlarını kullanarak evden uzakta mı? Evde masaüstü bilgisayar mı yoksa tablet mi kullanılıyor?
- Yemek için iyi yemek veya biraz zaman geçirmek için harika bir yer gibi kişisel bir arzu tarafından mı yönlendiriliyor?
- Yoksa ev veya kişisel bir sorun gibi yıkıcı bir olaydan mı kaynaklanıyor?
Bu sorular, müşterilerinizin işletmenizi bulmak için kullanacağı dili renklendirir. Bu bilgiler, diğer görevlerin yanı sıra, anahtar kelime araştırmanızı ve içerik oluşturmanızı yönlendirecektir.
2. Teknik SEO Sorunlarınızı Düzeltin
Küçük işletme web siteniz harika grafikler, renkler ve yazı tipleriyle dışarıdan iyi görünebilir. Ancak “kaputun altında” teknik sorunlar varsa, bu muhtemelen sıralamalarınızı ve trafiğinizi etkileyecektir. Bir içerik veya bağlantı kampanyasına başlamadan önce, temeli düzeltmek için zaman ayırın. Arama motorlarının web sayfalarınızı düzgün bir şekilde tarayabilmesi ve dizine ekleyebilmesi için sağlam bir web sitesi yapısına ihtiyacınız var. En yaygın teknik SEO sorunlarından bazıları şunlarla ilgilidir:
- Hız.
- Yinelenen içerik .
- Bozuk bağlantılar.
- Kanonik bağlantı öğelerinin uygunsuz kullanımı .
3. Sayfalarınızı Optimize Edin
Sayfa içi optimizasyon, sayfadaki stratejik yerlere hedef anahtar kelime koymaktan daha fazlasıdır. Hedeflenen anahtar kelimelerinizi içeren, doğal dilde yazılmış, düzgün yapılandırılmış, yüksek kaliteli içerik geliştirmek önemlidir. Hedeflenen anahtar kelimelerinizi web sitenize uygun şekilde eklemek için her makul (yani spam olmayan) fırsatı kullanın. Aksi takdirde, önemli sıralama sinyallerini kaçırırsınız. Başka bir deyişle, şunları optimize etmelisiniz:
- Başlık etiketleri ve alt başlıklar.
- Görüntüler ve videolar.
- Meta Açıklaması.
- Vücut içeriği.
- Dahili bağlantılar.
- Ve daha fazlası – daha fazlasını öğrenmek için Sayfa İçi SEO Kılavuzunu edinin.
4. Google İşletme Profilinizi Optimize Edin
GBP stratejiniz, herhangi bir küçük işletme için bir odak noktası olmalıdır. Ücretsizdir, güncellenmesi kolaydır ve büyük bir etki yaratabilir. İdeal olarak, Google İşletme Profiliniz, potansiyel bir müşterinin sizi aramak, yol tarifi almak, çevrimiçi sipariş vermek veya başka bir şekilde doğrudan girişten dönüştürmek için ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri sağlayacaktır. Google işletme girişinizi optimize etmeye yönelik ilk adım, onu talep etmek ve doğrulamaktır . Listenizi geliştirmek için mümkün olduğunca çok alan doldurduğunuzdan ve fotoğraf ve videolar eklediğinizden emin olun. Kategori seçiminiz çok önemlidir. İşletmeniz için doğru kategorileri seçtiğinizden emin olun.
Birincil kategori, hangi öznitelikleri ve diğer özellikleri kullanabileceğiniz konusunda rehberlik eder. Google İşletme Profilinizle daha fazla ilerlemek istiyorsanız, soru ve yanıt oluşturmak için zaman ayırın. Bu ne anlama geliyor? Yerel arama sonuçlarında, girişinizde insanların soru sorabileceği ve yanıt alabileceği bir bölüm vardır. Küçük bir işletme olarak, bu soruların üzerinde durmanız önemlidir. Hatta kendi sorularınızı oluşturabilir ve arama yapanların dönüştürmesine yardımcı olabilecek bilgileri proaktif olarak sağlamak için yanıtlar sağlayabilirsiniz.
5. Rakiplerin Ne Yaptığını Öğrenin ve Daha İyi Yapın
Çevrimiçi rakipler, yerel bölgenizdeki rakiplerden farklı olabilir. SEO amaçları için, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için Google arama sonuçlarının ilk beş ila 10 konumunda görünen web siteleriyle en çok ilgileniyoruz. Bunlar, analiz etmek istediğiniz rakipler. Rakip analizi yaparken şunları öğrenmek için araçları kullanın:
- Bu siteler ne için sıralanıyor.
- Dizine ekledikleri sayfa sayısı.
- Web sitesi yapısı.
- Backlink profillerinin kalitesi.
- Hedefleyebileceğiniz uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralama yapıp yapmadıkları.
Ayrıca, sayfa hızının Google’ın sıralama algoritmasında bir faktör olduğunu biliyoruz. Açılış sayfalarını sayfa hızı araçlarıyla çalıştırın. Zayıf olduğunuz alanları arayın. Google’ın kendi Sayfa Hızı İstatistikleri , başlamak için harika bir yerdir.
Örneğin, sayfaları yavaş mı çalışıyor? Hedefleyebileceğiniz, kaçırdıkları anahtar kelimeler var mı?
6. Yerel İşletme Listelerini ve Alıntıları Yönetin
Google My Business’a ek olarak, yerel işletme verilerinizin doğruluğunu kontrol etmeniz gerekir. Tutarlılık çok önemlidir. Veri toplayıcılar (örn. Neustar Localeze, Factual), ad, adres ve telefon numarası (NAP) dahil olmak üzere yerel işletmeler hakkında bilgi paylaşır. İşletmenizin NAP bilgilerinin tutarlı ve doğru olduğundan emin olun. Yerel işletme listeleri ve alıntılar (yani, bir işletmenin çevrimiçi olarak bahsedilmesi) yerel varlığınızı geliştirmenize yardımcı olabilir.
7. Yerel Bölgenizdeki Web Sitelerinden Bağlantı Alın
Çoğu küçük işletme sahibi, bağlantıları asla düşünmez. Ancak, sitenize bağlantılar almak, sıralamalarınızı iyileştirmeye yardımcı olabilir. Bu, daha fazla satış ve daha fazla müşteri anlamına gelebilir. “Bağlantı cazibesine” yaklaşımım her zaman daha çok tanıtım açısı olmuştur. İşimizi duyurmak, başkalarını eğitmek ve topluluğa dahil olmak için ne yapabiliriz?
8. Şema İşaretleme Ekle
Şema işaretlemesi, arama motorları sinyallerinin aşağıdakiler gibi farklı sayfa bileşenlerini daha iyi anlamasına yardımcı olur:
- İş adı.
- Adres.
- Telefon numarası.
- Derecelendirmeler.
- İş vakitleri.
- Kabul edilen para birimleri.
- Hizmet alanı.
- Çalışan Sayısı.
- Ve çok daha fazlası.
Bu işaretlemeyi kullanmak, SERP’lerde zengin snippet’lerde görünmenize yardımcı olabilir.
9. İnceleme Almaya Odaklanın
Çocuklarım bile bir satın alma yapmadan önce incelemelere bakmak için şartlandırılmıştır. Whitespark’ın Yerel Arama Sıralaması Faktörleri raporuna göre, yerel incelemeler 2021’de önde gelen yerel arama sıralama faktörlerinden biriydi . Ayrıca, müşterilerinizden incelemeler ve geri bildirimler almak için çaba harcayarak dönüşümlerinizi iyileştirebilirsiniz. Platformlar, bir inceleme kampanyasını düzenlemenize ve yönetmenize yardımcı olabilir. Veya müşterilerinizi başlıca çevrimiçi inceleme sitelerinde inceleme bırakmaya teşvik edebilirsiniz. Bu teknikler , daha fazla yerel inceleme almanıza yardımcı olabilir. Siz de yanıtladığınızdan emin olun. Cevabınız (veya eksikliğiniz) yalnızca soruyu soran kişi tarafından değil, gelecekte incelemeyi gören diğer tüm yerel araştırmacılar tarafından da görülebilir. Olumsuz yorumlar bile müşteriyle bağlantı kurmak ve diğerlerine önem verdiğinizi göstermek için bir fırsattır.
10. Rakip Anahtar Kelimeler İçin Videolar ve Görseller Oluşturun
Web siteleri, arama motorlarının ne hakkında olduklarını anlamaları için kelimeler anlamına gelen içeriğe ihtiyaç duyar. İçerik, kelimelerin ötesine geçer ve görseller ve videolar içermelidir. Aslında, rekabetçi anahtar kelimeler için görünmeye çalışıyorsanız, neden uygun şekilde optimize edilmiş bir video veya resim denemiyorsunuz?
11. Başlamak için Organik ile Ücretliyi Karıştırın
SEO ile yeni başlıyorsanız, sonuçları görmek biraz zaman alabilir. SEO, uzun vadeli harika bir oyundur, ancak bazen potansiyel müşteriler oluşturmaya hemen başlamanız gerekir. Ücretli aramanın gerçekten yardımcı olabileceği yer burasıdır. SEO çalışmanızı oluştururken, potansiyel müşterilerin gelmesini sağlamak için ücretli bir bütçe ayırın. Web sitesine düzenli bir organik trafik akışı sağladıktan sonra bile, birlikte ücretli bir arama kampanyası yürütmeyi düşünebilirsiniz. PPC reklamları, rekabet nedeniyle en iyi organik arama sonuçlarına giremediğiniz yerlere yerleşim sağlayarak organik varlığınızı artırmanıza yardımcı olabilir.
