Günümüzün reklamverenleri, görünürlüğü artırmak, etkileşimde bulunmak ve olası satışları dönüştürmek için video içeriğini reklamlarda kullanmanın yollarını arıyor. İyi haber şu ki, video reklamları kullanmaya başlamak hiç olmadığı kadar kolay. Video reklamlar, ayda 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı olan YouTube’un yanı sıra web üzerindeki birçok web sitesinde ve uygulamada görünür. YouTube, reklamverenlerin belirli kitleleri, davranışları veya niyetleri hedeflemesine olanak tanıyarak müşteri satın alma döngüsünün aşamaları boyunca sonuç almanın etkili bir yoludur.
Ayrıca ücretli reklam platformlarının çoğu, Google Ads, Microsoft Ads, Facebook, Pinterest, LinkedIn ve TikTok dahil olmak üzere bir video kampanyası veya reklam formatı sunar . Bu yayının amaçları doğrultusunda , en büyük video platformu olduğu için Google Ads platformu üzerinden YouTube reklamlarını kullanmaya ve yayınlamaya odaklanacağız . Ayrıca, Google Ads platformu üzerinden yönetildikleri için YouTube reklamları, mevcut PPC arama ve görüntülü reklamlarınıza dahil etmek için de uygundur.
YouTube Reklamları Video Öğeleri
Öncelikle, elinizdeki video varlıklarına bir göz atalım.
- Kullanabileceğiniz güncel video reklamlarınız var mı?
- Mevcut videoları yeniden işleme/ düzenleme var mı ?
- Veya bir video yapımcısı ile yenilerini oluşturmanız veya şablonlar kullanmanız mı gerekiyor?
- Videonun İçeriği : Reklamlar için video hızlı başlamalı ve kullanıcının dikkatini çekmelidir. YouTube’da etkili video reklamlar için en iyi uygulamaları öğrenmeye başlamak için harika bir yer , Google Ads’deki çok sayıda eğiticidir .
- Uzunluk ve kalite : En kısa video reklam uzunluğu 6 saniyedir ve nihai olarak uzunluğun 3 dakika veya daha kısa bir süre ile sınırlandırılması önerilir. İyi bir temel kural, mesajınızı iletmek için 15 saniye ila 30 saniyelik video reklamlarla başlamaktır.
- Video kendin yap araçları : Google’ın bir video oluşturucusu (beta sürümü) vardır ve ayrıca Promo veya Animoto gibi çevrimiçi ücretli araçlar abonelik tabanlı video şablonu özellikleri sunar.
Videonuzdan memnun kaldığınızda, YouTube’a yüklenmelidir. Reklamı daha sonra oluşturmak için YouTube video URL’sini hazırlayın.
Kitleler Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin
YouTube ve ‘Think With Google’, bu yeni dikkat çekici video reklamlar için kitle profilinizi oluşturma konusunda düşünmenize yardımcı olacak yaratıcı akışları sağlamak için bir Kitlemi Bul aracına sahiptir. Bu araç, Otomobiller ve Araçlar, Ticari Hizmetler, Medya ve Eğlence, Yazılım ve daha fazlası gibi sınırlı sayıda kategoride pazardaki veya yakın ilgi alanı kitlelerini seçmenize olanak tanır. Bu, tam bir kampanya oluşturma aracı değil, daha çok, başlamak üzere olduğunuz şeye ilham verecek bir araçtır.
YouTube Reklamları Oluşturmak İçin Adım Adım Süreciniz
YouTube’unuzu henüz kurmadıysanız, bunu nasıl yapacağınızı buradan öğreneceksiniz . Artık reklam vermeye başlamaya hazırsınız. Kampanyalar sekmesinde, yeni bir kampanya başlatmak için mavi artı düğmesini tıklayın. Bu genel bir adım adım işlemdir, ancak bazen “Kendi Maceranı Seç” kitabı gibi hissedebilirsin. Bir kampanya hedef türü seçerseniz, kampanyayı oluştururken kampanya alt türleri ve bu hedefe yönelik reklam biçimleri konusunda yardımcı olacak çeşitli öneriler alırsınız. Hedef kılavuzu olmadan kampanya oluştur’u seçmenizde bir sakınca yoktur .
1. Doğru Hedefleri Seçmek
Seçtiğiniz kampanya hedefi genellikle üç ana hedeften birine uyacaktır : farkındalık, üzerinde düşünme veya eylem/satın alma. Kurulum sürecinde daha fazla ilerlemek, size bu hedeflere en uygun seçenekleri sunacaktır.
2. Video Kampanya Türünü Seçin
İlk seçilen hedefe bağlı olarak size çeşitli kampanya türü seçenekleri sunulacaktır. Eylem hedefleri için, teklif optimizasyonu için kullanacakları Google Ads hesap dönüşüm izleme hedeflerini de sunacaklar. Burada Video kampanya türünü seçmek istiyoruz . Uygulama ve yerel dışındaki tüm kampanya hedefleri Video türüne izin verir.
3. Alt Tipleri Seçin
Ardından, önceki seçimlere bağlı olarak çeşitli alt türlerle karşılaşacaksınız. Seçeneklerden bazıları, dönüşümleri artırma, video erişim kampanyaları, yayın dışı, atlanamayan yayın içi kampanyalar ve diğerleridir. Yine süreç sizi kampanya hedeflerinize en uygun reklam biçimine, hedeflemeye, tekliflere vb. yönlendiriyor.
4. Ayarları Yapılandırın
Her kampanya alt türü, genel ayarlar ister . Kurulum boyunca, bekleyebileceğiniz hacim hakkında size bir fikir vermek için sağ tarafta kampanya tahminleri oluşturulur. Burada, kampanya adı, teklif stratejisi, bütçe ve tarihler, ağlar, yerler, diller, içerik hariç tutmalar dahil olmak üzere çeşitli kampanya ayarlarını göreceğiz. Bu ayarlardan birkaçının daha ayrıntılı bir açıklamaya ihtiyacı var.
- Teklif stratejisi : Video reklamlar, gösterim başına, görüntüleme başına veya dönüşüme dayalı teklif vermeye izin verir. Bilinirlik kampanyaları için Görüntülenebilir BGBM (bin başına maliyet) ve Maksimum GBM (görüntüleme başına maliyet) kullanılacak uygun teklif stratejileridir. Kampanya eylem/dönüşüm tabanlıysa, Hedef EBM ve Dönüşümleri en üst düzeye çıkarma stratejileri YG’yi en üst düzeye çıkarmak için çalışır.
- Ağlar : Dikkat edilmesi gereken, Görüntülü Reklam Ağı’ndaki Video iş ortaklarıdır. Bu, YouTube dışındaki erişimi en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacaktır, ancak reklamları yalnızca YouTube web sitesiyle sınırlamak istiyorsanız, bu ağlardan çıkmak isteyeceksiniz.
- İçerik hariç tutma : Markanızın reklamlarını yayınlamak için kabul edilebilir bulduğunuz envanter türlerini ve içerik etiketlerini tanımlamak için bu alana dikkat etmeniz önemlidir. Marka değerlerinize uygun olarak içerik yerleşimi türlerini genişletin veya sınırlayın.
5. Reklam Grubu Hedefleme Oluşturma
Reklam grubu düzeyinde, Google Ads’deki arama ve görüntülü reklam kampanyalarına benzer şekilde, hedeflemeyi seçmenin eğlenceli kısmına geliyoruz .
- Demografi : yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu ve hane geliri.
- Kitle segmentleri : yeniden pazarlama, pazar içi, yakın ilgi alanı ve yaşamdaki olaylar.
- Ayrıntılı demografi : Burada istihdam hedefleme dahil birkaç ekstra külçe bulabilirsiniz.
- İçerik : Buraya eklenen anahtar kelimeler, konular ve yerleşimler hedef kitleyi daraltır. Burada belirli YouTube kanallarını veya videolarını burada hedefleyebileceğinizi unutmayın.
6. YouTube Reklamını Oluşturma
Son olarak, ilk reklamı oluşturmak için videonuzun YouTube bağlantısını kullanın. Bu noktada can sıkıcı olan şey, tüm reklam türlerinin oluşturulamaması ve “Kampanyanın alt türü veya hedefi nedeniyle bu reklam biçimi kullanılamıyor” ifadesini görmenizdir.
YouTube Reklam Biçimleri
Buradaki en iyi garanti, yayınlamak istediğiniz reklam türüyle uyumlu kampanya hedeflerine ve alt türlerine sahip olduğunuzdan emin olmak için önceden plan yapmaktır.
Atlanamayan Yayın İçi
- Şunun için iyi: marka bilinirliği ve erişim.
- Reklamlar 15 saniye veya daha kısadır ve izleyicilerin bu reklamları atlama seçeneği yoktur. Atlanabilir reklamlar gibi, reklamlar da video içeriğinden önce, sırasında ve sonrasında görünür.
Atlanabilir Yayın İçi Reklamlar
- Şunun için iyi: marka bilinirliği.
- Reklamlar, video içeriğinden önce, video içeriği sırasında veya sonrasında yayınlandıkları için 5 saniye sonra atlanabilir . Atlanabilir reklamların uzunluğu konusunda bir sınırlama yoktur, ancak YouTube 3 dakika veya daha kısa süreyi önerir.
Feed İçi Video Reklamlar
- Şunun için iyi: üzerinde düşünme, olası satışlar ve tüm hedefler.
- YouTube’daki arama sonuçlarında, ilgili videolarda ve ana sayfa video önerilerinde görülebilir.
yayın dışı
- Şunun için iyi: farkındalık ve erişim.
- Yalnızca YouTube dışındaki mobil reklamlar, uygulamalarda ve web sitelerinde görünür , bu video reklamlar bir logo gerektirir.
Tampon Reklamlar
- Şunun için iyi: marka bilinirliği ve erişim.
- Video içeriği öncesinde, sırasında ve sonrasında sunulur ve yalnızca 6 saniye uzunluğundadır.
Masthead Reklamları
- Şunun için iyi: marka bilinirliği ve geniş erişim.
- Bir Google temsilcisi tarafından yerleştirilmelidir, bu reklamlar YouTube Ana Sayfa akışının en üstünde görünür. Dönüşümleri artırın
