Bir pazarlamacı olarak, potansiyel müşterilerinizin nasıl dönüştüğünü anlamak çok önemlidir. Bir kullanıcının bilgilerini potansiyel müşteri olarak çevrimiçi olarak yakalamak ile bunları bir müşteriye dönüştürmenin nihai sonucu arasında bir kopukluk olması kolaydır. İster B2B, ister B2C’de olun, muhtemelen bu mücadeleyle daha önce karşılaşmışsınızdır. Geçen yıl Google, birçok çevrimiçi mağaza ve e-ticaret işleminden yararlanan Web için Gelişmiş Dönüşümler’i tanıttı. Artık Google’ın olası satış yaratma işletmeleri için bir çözümü var. Google, reklamverenlerin çevrimdışı dönüşümleri ölçmesine yardımcı olacak bir çözüm sunuyor : potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler . Teknolojinin nasıl çalıştığını ve onu hemen uygulamaya nasıl başlayabileceğinizi keşfedeceğiz.
Gelişmiş Dönüşümler Nelerdir?
Gelişmiş dönüşümler, dönüşüm ölçümünü daha doğru hale getirmek için Google Ads’deki mevcut dönüşüm etiketleriyle kullanabileceğiniz bir araçtır. Google Ads veya Google Etiket Yöneticisi’nde gelişmiş dönüşüm ölçümü ayarlayabilirsiniz. Gelişmiş dönüşümler, mevcut Google Ads etiketinizi kullanır ve bu etiket daha sonra güvenli birinci taraf dönüşüm verilerini Google’a güvenli ve gizli bir şekilde gönderir.
Bu nasıl çalışıyor?
Bir potansiyel müşteriden çevrimiçi olarak aldığınız bilgiler (e-posta, ad, adres vb.) hash işlemine tabi tutulur ve Google’a gönderilir. Bu bilgiler daha sonra dönüşüm ölçümünüzü geliştirmek için kullanılır. Google, tek yönlü bir veri gönderimi olan SHA256 adlı güvenli bir karma algoritma kullanır. Karma veriler, insanların bilgilerinin güvenli, özel ve anonimleştirilmiş olduğu anlamına gelir. Potansiyel müşteriler için geliştirilmiş dönüşümler, web için geliştirilmiş dönüşümlerden biraz farklıdır. Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlerin temel farklılıkları şunları içerir:
- Başlangıçta bir web sitesi liderinden veya ziyaretçisinden gelen çevrimdışı işlemlerin ölçümünü iyileştirir.
- Potansiyel müşteri verileri yüklenirken, sağlanan karma bilgiler, ilgili Google Ads kampanyasıyla ilişkilendirilir
Google, süreci anlamanız için faydalı bir görsel sağladı.
Gelişmiş dönüşümlerin ayarlanabilmesi için belirli müşteri bilgilerine sahip olmanız gerekir. Google, müşteri veri parçalarından en az birini gerektirir:
- E-posta adresi (tercih edilen)
- İsim ve ev adresi
- Telefon numarası (bu, diğer özelliklerden birine ek olarak sağlanmalıdır)
Gelişmiş Dönüşümlerin Faydaları
Lider gen alanındaysanız, bu özelliği benimsemeyi düşünebilirsiniz. Gelişmiş dönüşümleri ayarlamanın birçok faydası vardır. Başlıca faydalarından bazıları şunlardır:
- Daha kolay kurulum
- Daha iyi performans
- Esnek uygulama
CRM sisteminizi değiştirmeye veya değiştirmeye gerek olmadığından, gelişmiş dönüşümler için kurulum daha kolaydır. Google Ads veya Google Etiket Yöneticisi hesabınızda yapılandırabilirsiniz. Bunları kurmak için hangi yolu seçerseniz seçin, yalnızca küçük yapılandırma değişiklikleri gerektirir. Etiket Yöneticisi’nde gelişmiş dönüşümleri ayarlamak için talimatlar burada bulunabilir.
