Sayfalarınızın Google tarafından görülmesini ve Google’da sıralanmasını nasıl sağlıyorsunuz? Google’ın SERP’lerinde sıraladığınız yer, web sitenizin ne kadar organik trafik aldığı üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Arama amacını veya üst sıralarda yer alan anahtar kelimeleri aklınızda tutmuyorsanız, arama sonucu sayfalarında üst sıralarda görünmezsiniz. Bu nedenle, içeriğinizi Google’ın yönergelerine göre optimize etmek çok önemlidir, böylece her zaman onun iyi tarafında kalırsınız.
Google’ı Akılda Tutarak İçerik Oluşturmalı mısınız?
Google’ın mevcut kurallarına uyarak, çalışan önce kullanıcı içeriği oluşturursunuz – ve bunun tersi de geçerlidir. Açıklayalım. SEO uzmanları, Google’da iyi bir sıralama elde etmek için Google’ın şartlarına göre oynamanın ve kurallarını anlamanın çok önemli olduğunu bilir. Ve karmaşık bir dizi yönerge, yeni ek cezalar , sürekli değişen algoritmalar ve kullanıcı öncelikli içeriğe geçiş potansiyeli ile, buna ayak uydurmak zor olabilir. Neyse ki, içeriğinizin önce kullanıcı olmasını sağlamak için Google’ın yeni yönergelerinin çoğu uygulamaya konulmuştur. Önerilen bu en iyi uygulamaları ve politikaları izleyerek, tam olarak Google’ın istediğini, yani kullanıcı öncelikli içerik oluşturursunuz.
Peki, okuyucularınızı ve ardından Google’ı göz önünde bulundurarak nasıl içerik oluşturursunuz? Trafiği azaltan, alt satırda ezici manuel eylem cezalarından nasıl kaçınırsınız? İçeriğinizi taze ve yüksek performanslı tutmak için, Google’ın iyi kitaplarında kalabilmek için öncelikle hangi kötü içerik uygulamalarından vazgeçeceğinizi ve hangi en iyi uygulamaları benimsemeniz gerektiğini bilmeniz gerekir. Google’ın seveceği içerik oluşturmak için yapmamız ve yapmamamızın tam bir dökümü için okumaya devam edin.
1. İnce İçeriği Hendekleyin. Yalnızca Yüksek Kaliteli İçerik Oluşturun.
Google , içeriğinizin SERP’lerdeki sıralamasında düşüşe neden olabilecek zayıf içerik , kazınmış içerik ve anahtar kelime doldurma kullanımını değersizleştirir. Öte yandan, içeriğinizin zengin, anlamlı ve eyleme geçirilebilir bilgiler sağladığından emin olmak sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olabilir. Kısacası, içeriğinizin hem okuyucu için anlaşılır hem de Google standartlarını karşılayan bir değere sahip olması çok önemlidir.
İçeriğinizin Kalitesini Belirlemek İçin EAT Kullanın
Hayır, kelimenin tam anlamıyla değil (eminim lezzetlidir). EAT, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir . EAT, içeriklerinin eşit düzeyde olmasını sağlamak için Google’ın içerik oluşturucularda aradığı özelliklerden oluşur. Esasen, Google’ın standartlarını karşıladığınızdan emin olmanın en iyi yolu, aşağıdaki özelliklere sahip içerik oluşturmak ve bunlardan yararlanmaktır:
- Hedef kitleye yardımcı olur.
- Bir uzman tarafından oluşturuldu.
- Saygın bir kaynaktan geliyor.
- Düzenli olarak güncellenir.
Bunu yapmanın en iyi yolu, verilere dayalı sağlam bir içerik pazarlama stratejisine sahip olmaktır .
2. Uzmanlığınızı Anlayın. YMYL İçeriğinde Doğru, Doğru ve Kapsamlı Olun.
Tüm içerikler eşit olarak sıralanmaz. Google, arama kalitesini belirlerken, güvenilir olmayan içeriğin ciddi sonuçlara yol açabileceği sayfaların meşruiyetine ekstra önem verir. Google, bu tür sayfalara , düşük kaliteli içeriğin okuyucu için tehlikeli sonuçlar doğurabileceği, Paranız veya Hayatınız (YMYL) içeriği olarak atıfta bulunur.
YMYL İçeriğinde Hangi Konular Var?
YMYL içeriği aşağıdaki gibi konuları içerir:
- Haberler.
- Devlet.
- Yasal bilgi.
- Finansal bilgi.
- Çevrimiçi alışveriş.
- Sağlık kaynakları ve daha fazlası.
Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri’nde belirttiği gibi , “Düşük kaliteli YMYL sayfaları bir kişinin mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini potansiyel olarak olumsuz etkileyebileceğinden, YMYL sayfaları için çok yüksek sayfa kalitesi derecelendirme standartlarına sahibiz” ve bu nedenle ağır izlendi. YMYL içeriği oluşturuyor veya bunlardan yararlanıyorsanız, ortaya koyduğunuz kalite konusunda iki kat dikkatli olmanız önemlidir. İçeriğinizin EAT standartlarını karşıladığından emin olarak hassas konularla ilgili cezalardan kaçınabilmelisiniz.
3. Sık Rakip Analizi Yapın ve Harekete Geçin.
Rekabette öne geçmek için, neler yaptıklarına göz kulak olmanız çok önemlidir. Rakibinizin içerik pazarlamasını ve SEO stratejilerini ne kadar iyi anlarsanız, başarılı bir şekilde rekabet eden içerik oluşturma olasılığınız o kadar artar. Stratejileri ve en iyi performans gösteren anahtar kelimeleri karşılaştırmak ve geliştirmek için hangi adımları atabileceğinizi belirlemek için sık sık içerik denetimleri yapmalısınız.
İçerik Pazarlaması İçin Rakip Analizini Nasıl Yapabilirim?
Similarweb’in Dijital Pazarlama Zekası gibi araçlar, rakiplerinizin arama stratejilerini tam olarak belirleyebilmeniz ve taktiklerinin sonuçlarını belirleyebilmeniz için rakiplerinize göz kulak olmanızı kolaylaştırır . Özellikle anahtar kelime araştırma araçları ile rakiplerinizin hangi ücretli ve organik anahtar kelimeleri kullandığını görebilir ve kullanılmayan fırsatları tespit edebilirsiniz. Ayrıca sektörünüzdeki arama trendlerini izleyebilir ve daha fazla trafik çekmek için doğru anahtar kelimeleri hedefleyebilirsiniz.
4. Kullanıcı Niyetini Düşünün ve İçeriği Kullanıcı İhtiyaçlarına Göre Uyarlayın.
Daha önce, kullanıcı deneyiminin ve Google’ın yönergelerinin el ele gittiğini belirtmiştik. Rekabeti incelerken ve hedeflenecek yeni anahtar kelimeler üzerinde araştırma yaparken, kullanıcı amacına dikkat ettiğinizden emin olun. Kullanıcı amacını veya araması sırasında kullanıcının ihtiyaçlarını eşleştirerek, kullanıcı için harika bir kullanıcı deneyimi yaratabilirsiniz ve Google’ın arama motoru pazarlamacılarının, içerik oluşturucularının ve SEO uzmanlarının yapmasını istediği şey budur.
Arama Motoru Pazarlamasında Kullanıcı Niyetini Nasıl Düşünebilirim?
İyi bir kullanıcı amacı uyumu, Google’ın gözünde bir kazanç olan iyi bir kullanıcı deneyimine eşittir. 2022’de, etkili arama motoru pazarlamasının (SEM) hedefi, kullanıcı amacını mümkün olduğunca az tıklamayla karşılamaktır. İçeriğinizi arama amacını göz önünde bulundurarak optimize ederek, SEO’nuzu iyileştirebilir ve sorunsuz bir kullanıcı deneyimi oluşturabilirsiniz. Stratejinize rehberlik etmesi için bazı arama amacı sinyallerine ve anahtar kelimelere göz atın:
İçeriğinizi uzun kuyruklu anahtar kelimelerle zenginleştirerek, müşterilerin ihtiyaçlarını karşılama olasılığının daha yüksek olduğunu unutmayın. İlham almak için SERP’lerin en üstünde hangi içeriğin sıralandığını kontrol edebilir ve aynı stratejiyi kullanmayı deneyebilirsiniz.
Sonuç: EAT ve Kullanıcı Öncelikli Strateji, Google Dostu İçerik Oluşturur
Google’ın iyi tarafında kalmak ve başarılı bir arama stratejisine sahip olmak için içerik oluştururken çeşitli faktörleri göz önünde bulundurmanız gerekir. Kullanıcılara sağladığınız değerin net olduğundan (Google bilecektir) ve rakiplerinizin stratejilerini izlediğinizden (çünkü Google öyle olacaktır) emin olun. Google’ın tercihleri ve yönergeleri doğrultusunda optimize edilmiş içerik oluşturarak, sizi alanınızda bir otorite haline getirecek güçlü, yüksek dönüşüm sağlayan içerik oluşturmaya bir adım daha yakınsınız. Siz farkına bile varmadan, SERP’leri süpürüyor olacaksınız – ve sizi orada görmek için sabırsızlanıyoruz!
Kazanan Bir İçerik ve SEO Stratejisi Yaratın
Her bir içeriği bir SEO stratejisiyle optimize etmek, sitenizin ücretsiz olarak aldığı trafiğin kalitesi ve miktarında büyük bir fark yaratabilir. Bu yönergeleri takip etmek size rakiplerinize karşı bir avantaj sağlar. Anahtar kelimenizi ve SEO stratejinizi optimize etme hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
