Ara seçimler yaklaşırken, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki (ve dünyadaki) tüketiciler şeffaflık için sosyal platformlara çağrıda bulunuyorlar. Yanlış bilgi paylaşımıyla mücadele etmek zorlu bir mücadeledir. Meta (eski adıyla Facebook), reklam şeffaflığı araçlarında yapılan güncellemelerin duyurusu ile tüketici endişelerine yanıt verdi. Meta’da İş Bütünlüğü Başkan Yardımcısı Jeff King, aşağıdaki araçlara daha iyi reklam şeffaflığı için yeni önlemler getirdi:
- Facebook Açık Araştırma ve Şeffaflık (FORT) aracı
- Facebook Reklam Kitaplığı
Spesifik olarak, etkilenecek reklam türleri şunları içerir:
- sosyal konular
- seçim
- siyasi
Bu araçlara yönelik güncellemeler, şu anda Meta’nın reklam yetkilendirme ve sorumluluk reddi araçlarına sahip olan tüm ülkelerde mevcut olacaktır. Bu güncellemeler, tüketici geri bildirimleri tarafından yönlendirilirken, reklamverenler üzerinde bir etkisi olacaktır. Şimdi değişikliklere ve reklamverenlerin nasıl hazırlanabileceğine bakalım.
Facebook Açık Araştırma ve Şeffaflık (FORT) Aracı
Facebook Açık Araştırma ve Şeffaflık (ileriye dönük FORT olarak bilinir) aracı halka açık değildir, ancak incelenmiş akademik araştırmacılar tarafından kullanılabilir. İlk olarak 11 Ocak 2022’de başlatılan amaç, araştırmacılara Meta’nın toplum üzerindeki etkisini anlamaları için bir araç sağlamaktı. Araç, uygun maliyetli, araştırmacılar için esnek ve konu veri depolamaya geldiğinde güvenli olan bulut tabanlı bir araştırma platformudur. Mayıs ayının sonundan itibaren FORT ortamı, sosyal konular, seçim ve siyasi reklamlar için ayrıntılı reklam hedefleme bilgilerini (ilgi alanı kategorileri gibi) içerecektir. Etkilenen reklamlar için reklam düzeyinde ayrıntılı hedefleme bilgileri sunulacaktır.
Facebook Reklam Kitaplığı Değişiklikleri
Facebook Reklam Kitaplığı, aksine, genel halka açıktır. Reklam Kitaplığı güncellemeleri Temmuz 2022’de kullanıma sunulacak. Reklamlarınız yukarıdaki üç kategoriden birine giriyorsa, tüketiciler artık aşağıdakileri görebilecek:
- Etkilenen her reklam için hedefleme bilgilerinin özeti
- Konum
- demografi
- ilgi alanları
- Bir Sayfanın yayınladığı üç kategoride hedeflenen reklamların toplam sayısı
- Sosyal sorun, siyasi veya seçim reklamlarına yapılan reklam harcamalarının yüzdesi
- Bir Sayfanın Özel hedef kitle kullanıp kullanmadığı
- Bir Sayfanın Benzer hedef kitle kullanıp kullanmadığı
Bu Reklamverenler İçin Ne Anlama Geliyor?
Meta’nın ayrıntılı hedeflemeyi alt üst ettiği bir sır değil. Yaş, cinsiyet ve konum gibi demografiye göre hedefleme olanağınız olsa da, reklam içeriğine bağlı olarak çok daha fazla onaylanmayan reklam görebilirsiniz. Reklamlarınız doğrudan sosyal konulara, seçimlere veya siyasi kategorilere uymasa bile, ilerlemeden etkilenebilirsiniz. Meta kitle hedefleme için tüm umutların kaybolduğunu düşünüyorsanız, endişelenmeyin! Aşağıda, deneyebileceğiniz birkaç ipucu ve araç bulunmaktadır.
#1: Daha Geniş Hedeflemeyle Başlayın
Hedef pazarınızın tam olarak kim olduğunu bilseniz bile, demografiyi eskisi gibi kullanamayabilirsiniz. Daha geniş erişim ve farkındalık için bir ipucu, demografiye göre ayrılmayan büyük bir “ilgi alanları” kategorisi oluşturmaktır. Öğrenme aşamasında başlangıçta daha yüksek bir EBM görebilirsiniz, ancak Meta’nın algoritmasının en yüksek kalite hedeflerinizi bulması genellikle uzun sürmez.
#2: Yeniden Pazarlamayı Avantajınız İçin Kullanın
Geniş hedeflemeyle (yukarıda) başlıyorsanız, reklamlarınızla ilgilenen kişileri takip edin! Hızlı video reklamlar, farkındalık kazanmanın bir yoludur, ancak etkileşimde bulunan kişilerden yeniden pazarlama listeleri oluşturabileceğinizi biliyor muydunuz? Video içeriğiniz yoksa, daha önce sayfanızla etkileşim kurmuş kişilerden oluşan bir yeniden pazarlama listesi oluşturmayı deneyin. Bu, demografik hedeflemeyi reklamlarınızdan çıkarır ve sizden satın alma olasılığı daha yüksek olan daha nitelikli bir kitleye ulaşır.
#3: Özel Hedef Kitleleri Kullanın
Kullanıcılar artık Özel veya Benzer Hedef Kitleleri kullanıp kullanmadığınızı görebilecek olsa da, örneğin geçmiş bir müşteriyseler bu, onları aşamalı hale getirme olasılığı daha düşüktür. Bu listeleri birinci taraf verilerinden doldurduğunuz sürece, reklamların onaylanmasıyla ilgili bir sorun yaşamazsınız.
Kaynak : Meta