Google Analytics ve Search Console verileri eşleşmiyor. Tutarsızlık, verilerin bir şekilde yanlış olduğu izlenimini yaratır. Gerçek şu ki, veriler aslında doğrudur. Tutarsızlık, neyin izlendiği ve Google’ın bunu nasıl sunmayı seçtiği konusunda mevcuttur.
Google Analytics, Arama Konsoluna Karşı
Rakamlar gerçekten eşleşmediğinden Google Analytics ve Search Console verilerini uzlaştırmak zor olabilir. Bunun nedeni, her iki hizmetin de farklı sorunları çözmesidir. Bu nedenle, her iki hizmet de verilerin nasıl toplandığı ve raporlandığı konusunda farklı yaklaşımlar benimser.
Google Analytics’in Amacı
Google Analytics tarafından sağlanan bilgiler, bir web sitesinin kendisinin kullanıcı etkileşimi metrikleri (sayfada geçirilen süre vb.) açısından ne kadar iyi performans gösterdiğini, dönüşümle ilgili hedefleri raporladığını ve site ziyaretçisinin web sitesindeki etkinliğini gösterdiğini bildirmek için tasarlanmıştır.
Tipik raporlama şunları içerir:
- Analytics, satın almalar veya olası satış yaratma gibi performans hedeflerini izleyebilir.
- Gerçek zamanlı site trafiği verileri sağlayabilir .
- Trafiğin dönüşümlere ne kadar yakın olduğunu göstermek için oturum kalitesi verileri sağlar.
- Web sitesinde kullanıcı davranışı .
Google Analytics tarafından sağlanan veriler hakkında not edilmesi gereken önemli nokta, sitenin nasıl performans gösterdiğini (site ziyaretçileri açısından) ölçmesidir. Analytics web sayfası performansı hakkında geri bildirim sağlarken , bu raporun odak noktası site trafiğine ve site ziyaretçilerinin yaptıklarına bağlıdır . Google Analytics genel bakış sayfası , site ziyaretçisine odaklanmayı yansıtır:
“Müşterilerinizi daha derinden anlayın. Google Analytics, işletmenize ilişkin verileri tek bir yerde analiz etmeniz için ihtiyaç duyduğunuz ücretsiz araçları sağlar. Sitenizi anlayın… kullanıcılar pazarlamanızın, içeriğinizin, ürünlerinizin ve daha fazlasının performansını daha iyi değerlendirmek için.”
Google Analytics’in altında yatan amaç, Search Console’dan çok farklıdır çünkü Search Console, arama görünürlüğüne göre web sitesi performansına odaklanmıştır .
Google Arama Konsolunun Amacı
Search Console tarafından sağlanan bilgiler, yayıncıların web sitelerinin Google Arama’da nasıl performans gösterdiğini anlamalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Search Console ayrıca, arama görünürlüğüyle ilgili sorunları gidermek için yararlı olan arama ve dizine ekleme verileri sağlar. Farklı bir düzeyde, Search Console, Google’ın manuel işlemler (cezalar), saldırı durumu, yanlış yapılandırılmış yapılandırılmış veriler, mobil kullanılabilirlik sorunları ve bir yayıncının ideali sürdürmesine yardımcı olan diğer yararlı bilgiler gibi arama görünürlüğü sorunları hakkında yayıncılarla proaktif olarak iletişim kurması için bir yol sağlar. Google aramada arama görünürlüğü.
Son olarak, Search Console, yayıncılara yerelleştirilmiş dil sorunlarını ayıklama , site çapında bir ülke hedefi belirleme , gelen bağlantıları reddetme ve arama görünürlüğünü iyileştirmeye yönelik diğer görevler için bir yol sağlar.
Google’ın Arama Konsolu yardım sayfası şu veri noktalarını listeler:
- Google’ın sitenizi bulup tarayabildiğini onaylayın .
- Dizin oluşturma sorunlarını düzeltin ve yeni veya güncellenmiş içeriğin yeniden dizine eklenmesini isteyin.
- Siteniz için Google Arama trafik verilerini görüntüleyin: sitenizin Google Arama’da ne sıklıkta göründüğü, hangi arama sorgularının sitenizi gösterdiği, arama yapanların bu sorguları ne sıklıkla tıkladığı ve daha fazlası.
- Google, sitenizde dizine ekleme, spam veya başka sorunlarla karşılaştığında uyarı alın.
- Hangi sitelerin web sitenize bağlantı verdiğini gösterir.
- AMP, mobil kullanılabilirlik ve diğer Arama özellikleriyle ilgili sorunları giderin.
Search Console ve Analytics verilerinin farklı olmasının ilk nedeni, her ürünün amacının farklı olması, farklı şeyler yapmalarıdır.
Search Console ve Analytics Tutarsızlıkları Açıklandı
Her iki hizmetin de farklı amaçları olduğundan, Google Arama Konsolu ve Analytics, toplu veri gibi şeyleri farklı şekillerde yapacak ve bu nedenle raporlar farklı olacak ve tutarsızlık görünümüne sahip olacaktır. Veriler doğrudur, ancak yalnızca farklı şekilde görüntülenir. Aşağıda, Analytics ve Search Console verilerinin tutarsızlıklar göstermesinin farklı nedenlerinin bir listesi bulunmaktadır.
Aramanın Tanımı Farklıdır
Google Analytics ve Search Console arasındaki tutarsızlığın önemli bir nedeni, her ikisinin de arama trafiğini farklı şekilde ölçmesidir. Analytics’in arama trafiği dediği şey, Search Console’un arama trafiği dediği şeyden farklıdır. Google Analytics, Google Discover verilerini Arama kategorisine katlar. Bu, Analytics’te organik aramayla ilgili trafiği analiz ettiğinizde, bunun yalnızca Google arama kutusundan gelen trafiği değil, aynı zamanda Google Discover’dan gelen trafiği de içerebileceği anlamına gelir. Ancak Google Arama Konsolu, Google Discover’dan gelen trafiği ve organik arama sonuçlarını böler ve Google Discover trafiği için kendi başına bir rapor gösterir.
JavaScript’e Karşı Arama Konsolu ve Analytics
Google Analytics, yalnızca tarayıcılarında JavaScript’i etkinleştirmiş site ziyaretçilerinden toplanan verileri rapor edecektir . Search Console, bir tarayıcıda JavaScript’in etkin olup olmadığına bakılmaksızın veri toplar.
Google Analytics’in Veri Toplaması Engellendi
Search Console ve Analytics’in eşleşmemesinin bir başka nedeni de, Analytics izlemenin çevrimiçi ortamda giderek daha fazla engellenmesidir. Google Analytics, gizlilik odaklı tarayıcılardan ve analizleri engelleyen uzantılardan veri toplayamaz. Örneğin, DuckDuckGo’nun tarayıcı uzantısı ve Mozilla’nın Firefox tarayıcısı , Google Analytics’in yüklenmesini engeller. Search Console verileri engellenmez, dolayısıyla bu, Search Console’da daha fazla veya farklı verilerin toplanıp Google Analytics’te toplananlardan farklı olmasının başka bir yoludur.
Zaman Gecikmesi Tutarsızlıkları
Trafik verileri raporlamasının Search Console ve Google Analytics arasında farklı olmasının bir başka nedeni de Search Console verilerinin birkaç gün gecikmesi, Analytics’in ise verileri saniyeler içinde raporlayabilmesidir. Search Console raporlamasındaki gecikme, görüntüleme sırasında verilerin eksik olmasına neden olabilir.
Search Console, Belirli Sorguları Atlıyor
Search Console, kullanıcıların gizliliğini korur ve bu nedenle, Search Console Performans raporu belirli türdeki sorgulardan gelen verileri atlar. Bir Google arama konsolu yardım sayfası şunları açıklar :
“Kullanıcı gizliliğini korumak için Performans raporu tüm verileri göstermiyor. Örneğin, çok az sayıda yapılan veya kişisel ya da hassas bilgiler içeren bazı sorguları izleyemeyebiliriz. Kaynak verilerimizin bazı işlenmesi, bu istatistiklerin diğer kaynaklarda listelenen istatistiklerden farklı olmasına neden olabilir (örneğin, kopyaları ortadan kaldırmak için). Ancak, bu değişiklikler önemli olmamalıdır.”
Performans Raporundaki Anonim Sorgu Toplamları
Performans raporundaki veriler, daha önce belirtilen nedenlerle Analytics’teki organik trafik verileriyle eşleşmeyecektir ve anonimleştirilmiş sorgular, Search Console performans verilerinin Analytics’te raporlanan verilerden daha fazla uzaklaşmasının bir başka nedenidir. Google Arama Konsolu, gizlilik nedeniyle çok nadir arama sorgularını atlar. Anonimleştirilmiş sorgular toplamlara dahil edilir ancak Performans raporunda filtrelendiğinde dahil edilmez. Google’ın Arama Konsolu destek sayfası şunları belirtir :
“Sorguyu yapan kullanıcının gizliliğini korumak için çok nadir sorgular (anonimleştirilmiş sorgular olarak adlandırılır) bu sonuçlarda gösterilmez. Anonimleştirilmiş sorgular her zaman tablodan çıkarılır. Anonimleştirilmiş sorgular, sorguya göre filtreleme yapmadığınız sürece (belirli bir dize içeren sorgular veya içermeyen sorgular) grafik toplamlarına dahil edilir. Sitenizde önemli sayıda anonimleştirilmiş sorgu varsa, toplam ile (bazı_dizge içeren sorgu sayısı + bazı_dizi içermeyen sorgu sayısı) arasında önemli bir tutarsızlık görebilirsiniz. Bunun nedeni, bir filtre uygulandığında anonimleştirilmiş sorguların atlanmasıdır.”
Saat Dilimi Farkları
Google Analytics, yayıncının saat dilimine göre gün ve ay düzeyindeki verileri raporlar. Yayıncının saat dilimi, web sitesi için tercih edilen saat diliminin ayarlanabileceği Analytics görünüm ayarlarında belirlenir. Google Arama Konsolu, bir web sitesinin hangi ülke veya saat dilimi için ayarlandığından bağımsız olarak, verileri Kaliforniya saat dilimi olan Pasifik Yaz Saati’ne (PDT) göre raporlar. Bunun yarattığı şey, Search Console’un verileri bir saat dilimine atadığı ve Google Analytics’in verileri farklı bir saat dilimine atadığı (sitenin saat dilimi Kaliforniya dışında olduğunda) bir durumdur.
Günlük ve aylık trafik verilerinin Search Console ve Analytics arasında hiçbir zaman eşleşmeyeceğini sanal olarak garanti ettiği için bu, verilerin raporlanma biçiminde büyük bir fark yaratacaktır. Görünüm ayarlarını düzenlemek için Google Analytics sayfasına göre :
“ Saat dilimi ülke veya bölge: Verilerin nereden geldiğine bakılmaksızın, raporlarınız için gün sınırı olarak kullanmak istediğiniz ülke veya bölge ve saat dilimi. Örneğin, Amerika Birleşik Devletleri, Los Angeles Saati’ni seçerseniz, isabet New York, Londra veya Moskova’dan gelse bile her günün başlangıcı ve bitişi Los Angeles Saatine göre hesaplanır. Yaz Saati Uygulamasına uygun bir saat dilimi seçerseniz, Analytics değişiklikleri otomatik olarak ayarlar. Analytics’in Yaz Saati Uygulamasına göre ayarlanmasını istemiyorsanız, yerel saat diliminiz yerine Greenwich Ortalama Saatini kullanabilirsiniz.”
Açılış Sayfası URL Farkları
Search Console’daki açılış sayfaları bir dereceye kadar toplanırken, açılış sayfası URL’leri Analytics’te toplanmaz. Google’ın destek sayfası bunu şöyle açıklıyor:
“ Açılış Sayfası boyutu: Search Console, verilerini standart URL’ler altında toplarken (daha fazla bilgi edinin), Analytics ise gerçek açılış sayfası URL’sini kullanır. Bu ayrım, Açılış Sayfaları ve Cihazlar/Ülkeler (Açılış Sayfası ikincil boyut olarak eklendiğinde) dahil olmak üzere açılış sayfası boyutunu içeren raporları etkileyecektir. Örneğin, web, mobil web ve AMP URL’leri için Gösterimler ve Tıklama metrikleri, standart bir URL altında toplanabilir…”
Search Console Verileri Sınırlıdır
Search Console ile Google Analytics arasındaki veri raporlama arasındaki bir diğer önemli fark, Search Console’un açılış sayfaları için 1.000 URL’ye kadar olan verileri raporlamakla sınırlı olmasıdır. Google Analytics’te bu sınırlama yoktur ve 1.000’den fazla URL’den daha fazla açılış sayfası hakkında rapor verebilir. Bir Google Analytics destek sayfası farklılıkları açıklar :
“Günlük site başına kaydedilen URL sayısı: Search Console, açılış sayfaları için 1.000’e kadar URL kaydeder. Analytics, 1.000 URL sınırını gözlemlemez ve daha fazla açılış sayfası içerebilir.”
Search Console ve Analytics’teki Veri Farklılıkları
Search Console ve Analytics’in ölçtüğü ve raporladığı şeyler arasında veri tutarsızlıkları var. Farklılıkların nedenleri, trafik olaylarının hangi saat dilimiyle ilişkilendirildiğinden açılış sayfalarının nasıl toplandığına kadar uzanır. Search Console ve Analytics’te raporlanan rakamlar arasında fark olması, verilerde bir sorun olduğuna dair bir işaret değildir. Bunlar, verileri farklı şekillerde raporlayan iki farklı üründür ve hepsi bu kadar.
