Beş blogcudan biri, bloglarının blog yazısı için güçlü pazarlama sonuçları sağladığını bildiriyor – %22 . İşte bu – ve bu yüzde son üç yılda istikrarlı bir şekilde düşüyor. Bu doğru olamaz, değil mi? Blogların büyük çoğunluğu neden güçlü pazarlama sonuçları sunmuyor? Benim teorim, içerik pazarlama endüstrisinde çok fazla genelleştirilmiş tavsiye olduğudur:
- “Google için değil, kullanıcılar için yazın.”
- “Google, yüksek kaliteli içeriği ödüllendiriyor.”
- “Bu, arama amacı ile ilgili.”
Tamam, ama yüksek kaliteli içerik nedir? Çıta yüksek. Bu makale, sıra dışı bir blog gönderisinin 13 temel öğesini parçalayarak içeriğinize hak ettiği saygıyı kazandırmanıza yardımcı olacaktır.
1. Blog Yazısı Konu Seçiminde Zorlayıcı Konu
Hedef kitleniz konuyu önemsemelidir. Kitlenizin hangi konulara önem verdiğinden tam olarak emin değilseniz, başlamak için birkaç yer var. Google Analytics’te hangi sayfaların işletme hedeflerinizi desteklediğini bulun . Satış ekiplerinize potansiyel müşterilerin en sık hangi soruları sorduğunu sorun. Veya insanların hangi ürün veya hizmetleri aradığını görmek için doğrudan yerinde aramanıza bakın. Sektörünüzle ilgili sosyal medya kanallarında hedef kitlenizin üyeleriyle etkileşim kurun. Bunların tümü, kitlenizin büyük ilgisini çeken içerik konularını kaynaklamak için harika yerlerdir.
2. Aramaya Uygun URL
Google, mümkün olduğunda basit, kısa bir URL yapısı tutmanızı önerir . URL’lerinizde uzun kimlik numaraları veya tarih ve yıl gibi zamana özel öğeler kullanmayın. Aşırı karmaşık URL’ler, tarayıcılar için sorunlara neden olabilir ve insanlara yardımcı olmaz. URL’nizle açıklayıcı olun, böylece bağlantıyı gören biri, tıkladığında tam olarak ne bekleyeceğini bilir.
3. Bir Yazar Ekle
Yazarı sergilemek, bir blog makalesine daha fazla güvenlik, bağlam ve özgünlük kazandırır. Yazarın adını, okuyucuların yazarın diğer makalelerini keşfedebilecekleri ve gerçek bir kişiden bir şeyler okuyormuş gibi hissedebilecekleri bir profil sayfasına (fotoğraflı) bağlayın. Bunu yapmak, okuyucularınızı LinkedIn, Twitter ve Instagram gibi sosyal medya sitelerinde markanızla etkileşim kurmaya teşvik edecektir.
4. İçindekiler
Gönderilerin üst kısmında bir içindekiler tablosu kullanmak, içeriğinizi düzenleyerek kullanıcıların ve botların gezinmesini kolaylaştırır. İçindekiler tablosundaki bağlantı bağlantıları, okuyucularınızın en çok ilgilendikleri bilgilere hızla ulaşmasına yardımcı olur. Arama motorları içindekileri sever! Bu garanti edilmez, ancak bunlar genellikle Google aramasına alınır ve site bağlantıları olarak görüntülenir .
5. Blog Yazısı için Güçlü Başlık
Güçlü bir başlık, hedef kitlenizi blogunuza çeker ve gönderi sayfalarınızın görüntülenmesini sağlar. Dikkat çeken bir başlık olmadan, internet olan uçsuz bucaksız deniz arasında iyi bir blog yazısı kaybolur. Okuyucuları çekmek ve makalenizi okumak istemelerini sağlamak için mükemmel akılda kalıcı başlığı hazırlamak için zaman harcayın. SEJ, ortalama bir başlığı olağanüstü ve tıklamaları cezbeden bir başlık haline getirmek için 12 ipucu sağlar.
6. İlginç Giriş
İyi bir başlık sitenize tıklama çekerken, site ziyaretçisini bir okuyucuya dönüştüren giriştir. Etkileyici bir giriş için okuyucuların neden bahsettiğinizi anlaması ve söyleyeceklerinizi önemsemesi gerekir. Onlara henüz sorularının cevabını vermenize gerek yok, sadece ilgilenmeleri için bir sebep vermeye yetecek kadar bilgi. SEJ, okuyucularınızın ve Google’ın seveceği blog tanıtımları yazmanın yedi yolunu sunar.
7. Zorlayıcı Alt Başlıklar
Başlıklar ve alt başlıklar, konunun ana unsurlarını vurgulayarak makalenin taranmasını kolaylaştırır ve okuyucuyu içerik boyunca yönlendirir. Alt başlıklarda anahtar kelimeler kullanmak, arama motorlarının içeriği tanımlamasına yardımcı olur ve okuyucuya makaledeki ana noktaları hızlı bir şekilde anlatır. Bu, anahtar kelimeleri alt başlıklara zorlamanız gerektiği anlamına gelmez. Anahtar kelimelerin mantıklı ve kulağa doğal gelmesi gerekir. Alt başlıklar, başlık etiketi hiyerarşisi ile biçimlendirilmelidir. Bu, giderek daha küçük başlık biçimleri kullandığınız anlamına gelir.
Çoğu makale için yalnızca H2’leri kullanmanız gerekir, ancak çok fazla içeriğe sahip bir H2’yi ayırmanız gerekirse, bir H3 kullanabilirsiniz. SEO en iyi uygulamalarıyla ilgili bu SEJ makalesinde önerildiği gibi başlık etiketlerini doğru şekilde kullandığınızdan emin olun .
8. Uzunluk
1.500 ila 3.000 kelime arasında herhangi bir yerin makaleler için ideal içerik uzunluğu olduğunu iddia eden çalışmaları sık sık duyuyorum. Gerçek şu ki, önemli değil. Uzunluk içerik stiline, konuya ve hedef kitleye göre değişir. İyi bir blog, olması gerektiği ve hedef kitlenizin okuyacağı kadar uzundur. Kullanıcıların blog makalelerinizi ne kadar okuduğunu görmek için Google Analytics’te (veya Hotjar’da) sayfa derinliği (kaydırma) izlemeyi kullanın. Kullanıcıların etkileşim kurması için bir akordeon içinde bir alt bölüm yanıtını gizlemeyi deneyin; kullanıcıları makaleye o kadar fazla dahil edip etmediğinizi görmek için bu etkinliği etiketleyebilirsiniz.
9. Çekici Görseller
Görsel verilere metinden çok daha iyi yanıt veriyor ve bunları işliyoruz. Ve sadece biraz değil – 60.000 kat daha hızlı. Görselleştirmeyi bu kadar önemli kılan şey, insan beyninin karmaşık bilgileri nasıl işlediğidir. Karmaşık verileri açıklamak için çizelgeler veya grafikler kullanmak, büyük miktarda metin arasında gezinmekten çok daha kolaydır. Sadece resimlerinizi arama için optimize ettiğinizden emin olun. SEJ , bilmeniz gereken 12 önemli görsel SEO ipucunu paylaşıyor.
10. Sonuç
Makalenizin sonunda, okuyucunuz makalenin başında belirttiğiniz birkaç noktayı unutmuş olabilir. İyi bir blog yazısı, makaleden önemli çıkarımları özetler ve okuyucunuzu daha sonra ne yapması gerektiği konusunda yönlendirir. Buradaki amaç, puanlarınızı tekrarlamak değil, hedef kitlenizin blog yayınınızdan eyleme geçirilebilir sonuçlar çıkarmasına yardımcı olmaktır. Blog okuyucunuzun hangi eylemi yapmasını istediğinize karar verin. Belki onların e-postaya kaydolmalarını, sosyal medyayı takip etmelerini veya sunduğunuz bir ürün veya hizmeti kontrol etmelerini istersiniz. Buradaki nokta, okuyucunuza istediğiniz eylemi gerçekleştirmesi için ilham vermektir.
11. Blog Yazısı İçinde Faydalı Linkler
Bağlantılar olmadan, internet organize bir sayfa karmaşası olurdu. Gezinmek gerçekten zor olurdu (aradığımızı bulmak.) İyi bir blog yazısı, gezinmeyi kullanıcılar için sezgisel hale getirir ve arama motorlarının taramasını kolaylaştırır. Dahili bağlantılar, arama motorları için ilgili konuları birbirine bağlamaya yardımcı olur ve okuyucunun ilgisini çekebilecek daha fazla araştırma sağlar. Dış bağlantılar en iyi kaynakları alıntılamak ve yüksek kaliteli içerik için bir onay işlevi görmek için kullanılır.
12. Şema
Şema işaretlemesi , arama motorlarının sayfanızı ürün sayfaları, sistem sayfaları veya diğer içerik yerine bir blog gönderisi olarak tanımlamasına yardımcı olduğu için iyi bir blog gönderisinin önemli bir unsurudur. Blog gönderileri, makaleler ve haberler için geçerli olan birkaç şema biçimlendirme türü vardır . Ayrıca SSS, Nasıl Yapılır, Breadcrumbs, Speakable ve daha fazlası var.
13. İlgili Blog Yazısı Öner
Bu noktada, bir sayfayı sıralamanın teknik yönlerini içeren iyi yapılandırılmış bir blog yazınız ve okuyucuyu sonuna kadar eğlendiren ve bilgilendiren ilgi çekici bir kopyanız var. Şimdi, okuyucularınızın sitenizde kalma ve ideal olarak sonunda dönüşüm sağlama olasılığını artırmak istiyorsunuz. Blog gönderinizin sonunda, aynı konu kümesiyle ilgili birkaç (en fazla üç) blog makalesi görüntüleyin.
Kaynaklar:
- Yeni Blog İstatistikleri
- MIS Research Center (verilerine göre 60.000 kat daha hızlı)
- Blog gönderileri, makaleler ve haberler için geçerli olan birkaç şema