Evergreen içerik. Muhtemelen dijital pazarlama ve içerik çevrelerinde vızıldayan terimi duymuşsunuzdur, ancak kalıcı içerik nedir ve onu nasıl yaratırsınız? Aşağıda, her zaman yeşil kalan içeriğin ne olduğunu, neden önemli olduğunu ve kendi içerik stratejinizde bundan nasıl yararlanabileceğinizi ortaya koyduğumuz için bu soruları ve daha fazlasını yanıtlayacağız.
Evergreen içerik içerik tanımı
Yaprak dökmeyen içerik, tıpkı yapraklarını asla kaybetmeyen ağaçlar gibi, mevsim veya zaman çerçevesi ne olursa olsun alakalı kalan içeriktir. Değer açısından, artık trafik düzeyini asla kaybetmeyen içeriktir. Doğru stratejiyle, her zaman yeşil olan içerik zaman içinde sürekli olarak ilgi uyandıracak ve insanlar aylar, yıllar, hatta on yıllar boyunca onu aramaya devam edecek.
Geçmişte her daim yeşil içerikten yararlanarak başarı elde ettik. Yalnızca yaşı ve aldığı trafik hacmi nedeniyle öne çıkan tek parça, içerik stratejisi rehberimizdir . 2014’te yayınlandığından (ve 2019’da güncellendiğinden) 63 binin üzerinde sayfa görüntüleme ve sürekli bir trafik akışı aldı:
Ama bunu her zaman yeşil yapan nedir? Açık cevap, konunun zamana duyarlı bir şey olmadığıdır. Ek olarak, içerik, güncelleme veya arkaya yazılan blog gönderisi gibi şirketimize özel değildir. Aksine, dijital pazarlamada çalışan birçok insan için bir kaynaktır. Ve en önemlisi, gerçekten çok iyi. İçeriğinizin gerçekten her zaman yeşil olması için kalite çok önemlidir, bir rakibin gelip daha iyi bir şey yapmayacağından emin olmanız gerekir (daha fazlası için).
Evergreen içerik konu örnekleri
Bahsettiğimiz gibi, her zaman yeşil olan konular hiçbir zaman ilgisini kaybetmez. Bu aynı zamanda mevsimlik olmadıkları anlamına gelir, bu nedenle seçimler düzenli olarak gerçekleşse de “ABD seçimleri” her zaman gündemde olan bir konu değildir. Daha ziyade, her dört yılda bir gelip geçen mevsimsel bir konudur. Peki her zaman yeşil olan bir konu nedir? İşte birkaç örnek:
- Makarna nasıl haşlanır?
- Isaac Newton kimdi?
- 5 tam vücut egzersizi
Genel olarak, yöntemler asla değişmediği sürece nasıl yapılır kılavuzları her zaman yeşil kalır. Örneğin, “kod nasıl yazılır”, teknoloji ve trendlerdeki değişikliklerin yanı sıra zamanla değişebilir. Ek olarak, tanımlar ve listeler zaman içinde iyi performans gösterme eğilimindedir.
Evergreen içerik tersi nedir?
Her zaman yeşil olmayan içerik, zamana duyarlı veya trend olan içerik olarak sınıflandırılabilir. Gazeteler, zamana duyarlı içerik oluşturan yayıncıların klasik bir örneğidir. Sonuçta en güncel içerikleri ikinci fincan kahvenizi yudumlarken haberleri okurken istiyorsunuz.
Moda markaları gibi zamana duyarlı içeriğe dayanan birçok başka sektör ve marka da var. En iyi yaz modası trendleriyle ilgili bir parça, moda içeriğinin temel bir parçasıdır, ancak bunu yayın tarihinden itibaren birkaç aydan fazla bir süre boyunca alakalı tutmak zordur. Öte yandan, her zaman yeşil içerik, daha sonra tartışacağımız modelin kanıtlayacağı gibi, sabit bir oranda içerik üretirken trafik seviyelerini artırmanıza olanak tanır.
Zamana Duyarlı Konular:
Zamana duyarlı konular, belirli bir noktadan sonra değerini kaybedenlerdir. Ya daha az alakalı hale gelirler ya da nispeten hızlı bir şekilde modası geçmiş olurlar. Yakında sona erebilecek tarihler ve veri noktaları içeren veya doğası gereği mevsimlik olan içerik zamana duyarlıdır. İşte birkaç örnek daha:
- Yaz saç kesimi
- ABD seçim adayları
- Bugünkü futbol maçları
Her zaman yeşil içerik oluşturmanın faydaları
1. Artan trafik ve potansiyel müşteri
Evergreen içerik, tutarlı bir temelde oluşturulduğunda, esasen farklı parçalardan gelen trafiği üst üste katmanlamaya başlar. Örneğin, ilk blog yayınınızı birinci günde yayınlarsanız ve bu 100 görüntüleme oluşturursa, birinci gündeki toplam blog trafiği 100’e eşittir. İkinci günde bir yayın yayınlarsanız ve 100 görüntüleme alır ve ilk yayın da üretir. 100 görüntüleme, ikinci gün için trafik 200 ve öyle gidiyor.
Bir risk sermayedarı olan Tomasz Tunguz, bu fikri derinlemesine araştırdı ve zamana duyarlı bir stratejiye karşı her zaman yeşil kalan bir içerik stratejisini görselleştirme konusunda gördüğümüz en iyi işi yaptı. Aşağıdaki iki çizelgede her renkli katman tek bir içerik parçasını temsil etmektedir. Aşağıdaki her zaman yeşil kalan örnekte, yukarıda bahsettiğimiz ‘katmanlamayı’ görebilirsiniz. Bazı bozulmaları hesaba katsak bile, sonuçlar açıktır:
Buna karşılık, zamana duyarlı içerik, trafik seviyeleri dramatik bir şekilde dalgalanırken çok daha ‘dikenli’ görünüyor. En önemlisi, aşağıdaki örnekte, aynı sayıda ilk gün görüntüleme ile aynı sayıda gönderi yayınlayarak, zamana duyarlı blog hiçbir zaman ayda 70.000 ziyaretin üzerine çıkmazken, her zaman yeşil içerik modeli 200.000’in biraz altına ulaşır.
Bunu blogumuzda da görebilirsiniz. Örneğin, yeni platform güncellemeleri hakkında zamana duyarlı bir makale, ilk yayınlandığında çok fazla trafik aldı (birinci ayda 16.500 sayfa görüntüleme, çoğu bir hafta içinde veya yayınlanmada). Görünüşte bu, yalnızca 1.423 puan alan içerik stratejisi kılavuzundan daha iyi. Bununla birlikte, aşağıdaki tabloya bakarsanız, her gönderi için ilk on aylık trafikte olduğunu ve her zaman yeşil içeriğin değerinin daha net hale geldiğini görebilirsiniz:
Sarı renkle gösterilen her zaman yeşil olan gönderi, her ay tutarlı trafik almaya devam etti ve 2. ve 24. aylar arasında yaklaşık 15 bin sayfa görüntüleme alırken, zamana duyarlı içerik aynı sürede 4 binden az sayfa görüntüleme aldı. Yalnızca trafikten, her zaman yeşil olan içeriğin bu ‘birleştirici etkisi’ nedeniyle, her zaman yeşil kalan parça çok daha değerlidir.
2. Kendi kendini idame ettiren makaleler
Bu, her zaman yeşil kalan içeriğin bir set olduğunu ve anlaşmayı unuttuğunu söylemek değildir. Çoğu içerik gibi, zaman içinde izlenmeli, gözden geçirilmeli ve optimize edilmelidir. Ancak zamana duyarlı içerikle karşılaştırıldığında, her zaman yeşil kalan içeriğin uzun vadede sürdürülmesi çok daha kolaydır.
3. Daha az çıktı gerektirir
Yalnızca zamana duyarlı içeriğe güvenen şirketlerin karşılaştığı ana sorunlar, kaynaklar ve rekabettir. Web sitenize gelen trafiği artırmak için, yalnızca trend olan konulara güvenirken, artan oranda içerik oluşturmanız gerekir. Ve dikkat çekecek haber değeri taşıyan içeriklerin kapsamlı bir şekilde ele alınması muhtemeldir. Örneğin New York Times gibi yayın kuruluşlarıyla rekabet edebilmek için rekor sürede haber değeri yüksek çok sayıda makale yayınlamanız gerekir.
Evergreen içerik nasıl oluşturulur
Artık her zaman yeşil kalan içeriğin faydalarını biliyorsunuz ve başlamaya hazırsınız, ancak böyle bir içerik oluşturmaya nasıl başlayacaksınız? İyi soru! Atlamadan önce, alaka düzeyini korumaya ve zaman içinde trafik kazanmaya devam edecek değerli içerikler oluşturduğunuzdan emin olmak için aşağıdaki ipuçlarını izleyin.
Eskimeyen içerik konularını arayın
Daha önce, her zaman yeşil kalan parçalar olarak iyi performans gösterme eğiliminde olan birkaç içerik türünden bahsetmiştik, ancak hikayenin tamamı bu değil. En değerli konuları keşfetmek için biraz araştırma yapmak isteyeceksiniz:
- Kullanıcıların aradığı terimleri arayın. Bu, mutlaka binlerce MSV ile terimleri hedeflemek anlamına gelmez, bunun yerine, bir dizi arama hacmine sahip çeşitli terimleri içeren bir içerik stratejisi oluşturmak anlamına gelir.
- Aylık aramalarda yükselen trendleri arayın. Zamana duyarlı anahtar kelimeler uçucu MSV’ye sahip olma eğilimindedir, bu nedenle başlamadan önce eğilimlerini araştırdığınızdan emin olun.
- Rekabeti kontrol edin. Başkalarının ne yaptığını ve nasıl daha iyi yapabileceğinizi görün. Ayrıca, içeriklerinde doldurabileceğiniz boşluklar veya boşluklar olup olmadığını kontrol edin.
Yüksek kaliteli yeşil içerik yazın
Konularınızı belirledikten sonra, yazmaya başlama zamanı. İyi içeriği üstün içerikten ayıran birincil sıralama faktörlerinin kalite, yetki ve benzersizlik olduğunu unutmayın. Başka bir deyişle, her zaman yeşil (ve her zaman yeşil olmayan) içeriğin her parçası, kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmaları için en iyi seçenek olmalıdır. İçeriğinizi baştan sona okuyun ve fazladan bir çift (ya da dördü) gözün de onu okumasını sağlayın. Hızla modası geçebilecekleri için, trend olan konuları ve popüler kültür referanslarını değiştirdiğinizden emin olun.
SERP’leri kontrol edin
Daha önce de belirtildiği gibi, rakipleriniz ve en üst sıradaki sayfalar, kullanıcıların ve arama motoru Google tarayıcılarının harika içerikte ne aradıkları konusunda güçlü göstergeler olabilir. Daha kapsamlı bilgi sağlıyorlar mı? İçeriğinize daha fazla ayrıntı ve örnek eklemeyi düşünün. Dilleri daha anlaşılır mı? Kopyanızı basitleştirmek için Hemmingway gibi içerik yazma araçlarını kullanın.
Kitlenizi tanıyın
Her zaman yeşil kalan bir içerik oluşturmaya başladığınızda, tüm insanlar için her şey olmaya çalışan devasa bir içerik parçasına yol açan “Savaş ve Barış” yazmaya çalışmak cazip gelebilir. Ve eğer onu yayınlamayı başarırsanız. Bu nedenle, odağınızı daraltın ve belirli bir amaca hizmet eden, belirli bir amacı yerine getiren ve belirli bir kitleye hitap eden bir şey yaratın.
Düzeltme, sonra mükemmel
Yeni içerik oluştururken “Mükemmel iyinin düşmanı olmasına izin vermeyin” sözünü hatırlayın, yani bunu bir an önce ulaştırmak için çaba gösterin. Ardından, ilk trafikten ve etkileşimden öğrenin. Güncellemeye ve yeniden kullanım amacına odaklanın – bu da bizi bir sonraki noktaya getiriyor.
İçeriği yeniden amaçlayın
En iyi niyetlere rağmen, eskimeyen içerik yaşlanmaya başlayacak ve okuyuculara eski veya güncelliğini yitirmiş olduğuna dair ince ipuçları vermeye başlayacak ve bu da trafikte düşüşe yol açacaktır. Gönderi, yayınlanma tarihi herhangi bir yerde görüntülenen bir blogda yayınlandı mı? Öyleyse, güncellendiğinde gönderiyi yeniden yayınlamayı düşünün, böylece tekrar en üste taşınır. Bu, özellikle çok sayıda içerik yayınladığınızda kullanışlıdır; Okuyucuların blogunuz/kaynaklar bölümünüze gelmesini ve rastgele sayfa 43’e gitmesini bekleyemezsiniz.
Ayrıca, değişiklikleri yansıtacak şekilde gönderiyi güncelleme fırsatı da vardır. Bu değişiklikler bilgi ve istatistik olabilir veya yalnızca içeriği yeni/değiştirilmiş bir arama amacı ile daha alakalı hale getirmek için yenileme olabilir. Kullanıcılar, beş yıl sonra tam olarak aynı tür içeriği aramayabilir.
Biçimi değiştirmek de iyi bir hamle olabilir. Bir blog gönderisini bir videoya, bir web seminerine veya bir e-posta dizisine dönüştürebilirsiniz. Bu senaryoda nispeten kolay kazanan birçok seçenek var. İpucu: Eski içerik parçasını yenisiyle değiştirmeyi planlıyorsanız, eski parçayla aynı URL’yi kullandığınızdan veya yeni parçaya 301 yönlendirmesi yaptığınızdan emin olun.
Keşfetmeye yardımcı olmak için zamana duyarlı içerikten yararlanın
Uzun vadeli trafik çekmek için zamana duyarlı içerik kullanmanın bazı olumsuzluklarına değinmiş olsak da, viral hale geldiğinde markanızın ve diğer içeriğin keşfedilmesine yardımcı olabilir .
Bu taktiği etkili hale getirmeye yardımcı olmak için, zamana duyarlı içeriğin her bir parçasında yararlı bir CTA olduğundan emin olun. Bu CTA, okuyucuyu aynı konu içinde her zaman yeşil kalan bir içeriğe yönlendirmelidir. Bu, okuyucunun sitenizde daha uzun süre kalmasına yardımcı olurken, ilişkili içeriğin trafik düzeylerini de artırır. İpucu: E-posta kayıtlarını etkili bir şekilde kazanmak için CTA’yı kullanırsanız, okuyucuyu ilgili içerikle düzenli olarak hedefleyebilirsiniz.
Bir içerik takvimine sarın
Tam içerik stratejiniz ne olursa olsun, yayın planınızı düzenlemek ve içerik ekibinizin doğru yolda olduğundan emin olmak için bir içerik takvimi şarttır. Pek çok avantajın yanı sıra, sitenizde sorunsuz bir içerik oluşturma akışı sağlamak için yeniden kullanım/yeniden yayınlama programınızı düzenleyebilirsiniz.
Evergreen içerik en iyi şekilde nasıl yararlanabilirsiniz?
En iyi yaprak dökmeyen içerik bile genellikle zaman içinde bir miktar düşüş görür. Bunun bir nedeni rakiplerin çalışmasıdır. Evet, konunuz ve amacınız için en iyi içeriği yapmaya çalışacaksınız, ancak başka birinin gelip aynı şeyi yapmasını engelleyemezsiniz. Sadece mevcut olması nedeniyle, başka bir rekabetçi içerik parçasına giden trafiği büyük olasılıkla kaybedeceksiniz.
Ek olarak, içerik üretmede daha iyi olduğunuzda, özellikle nişinizi bulursanız, konuların biraz örtüşeceği için kendinizle rekabet etmeniz gerektiğini de göreceksiniz. Tüm bunları göz önünde bulundurarak, her zaman değişmeyen bir zihniyetle daha fazla trafik kazanmak ve tutmak için birkaç ipucu:
Trafiğinizi ve sıralamalarınızı izleyin
Hedeflediğiniz anahtar kelimeleri ve içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini takip ettiğinizden emin olun. Bu şekilde, SERP’lerde düşmeye başlayan parçaları veya tüm içerik gruplarını gördüğünüzde, müdahale edebilir ve gerektiğinde güncellemeler yapabilirsiniz.
İçeriğinizi yenileyin ve gözden geçirin
Taze içerik, her zaman yeşil kalan sağlam bir içerik stratejisinin anahtarıdır. Markanızın sesini ve içeriğini güncel tutmak, genel stratejinizin ve iş akışınızın düzenli bir parçası olmalıdır.
Sağlam bir bağlantı kurma stratejisinden yararlanın
Bağlantılar, hangi sayfaların bağlı olduğunu arama motoru tarayıcılarına bildirir. Daima eskimeyen içeriğinizi oluştururken ve güncellerken, kullanıcıların (ve tarayıcıların) bulabilmesi için her sayfanın diğer ilgili gönderilere ve diğer ilgili gönderilere bağlı olduğundan emin olun.
Toparlayalım
Evergreen içeriği aynı anda kavramak kolaydır ve uygulamaya koymak zordur. Bu kılavuzla, artık her zaman yeşil kalan içeriğin değerini daha iyi anlayacaksınız ve kendinizinkini oluşturmak ve hatta sahip olduklarınızı yükseltmek için bir başlangıç noktasına sahip olacaksınız. Strateji hiçbir zaman %100 kurşun geçirmez olmayacak olsa da, bir grup bireysel içerik parçasını trafik çeken bir makineye dönüştürdüğünüzde, bileşik getirilerin ortaya çıkan etkisini görmek tatmin edicidir.
