Google e-ticaret sitelerinin arama sonuçlarında özel sunumlara nasıl uygun hale getirilebileceğine dair altı ipucu sunan yeni bir video yayınladı. Video, e-ticaret ürün sayfalarının öne çıkmasına yardımcı olan üç temel öğeyi vurgulayarak başladı:
- Görseller, site ziyaretçilerinin ürünleri anlamasına yardımcı olur.
- Yıldız derecelendirmeleri güveni artırır.
- Fiyatlandırma ve bulunabilirlik, alışveriş yapanların satıcılar arasında seçim yapmasına yardımcı olur.
Bu öğelerden bazıları, gelişmiş listelemeler için uygun olmaları için ürün yapılandırılmış verilerine bağlıdır, diğerleri ise Google’ın Merchant Center Feed’ine katılım gerektirir.
Google E-Ticaret Başlık Etiketleri
Kent, web sayfası başlık etiketlerinden oluşturulan Arama Motoru Sonuç Sayfalarında (SERP’ler) gösterilen bağlantılar olan başlık bağlantılarını tartışır.
Başlık öğesi, web sayfasının ne hakkında olduğunu yeterince açıklamıyorsa, Google’ın sayfanın üstündeki başlıktaki içeriği veya hatta web sayfasına bağlantılardan gelen bağlantı metnini kullanarak onu yeniden yazacağını açıklar.
Ayrıca, yinelenen içerik veya eksik bilgi olmadığından emin olmak için otomatik ürün başlık etiketlerine ekstra özen gösterilmesini önerir.
İyi bir başlık bağlantısı, sitenize kaliteli trafik getirerek kullanıcıların teklifinizi anlamalarına büyük ölçüde yardımcı olabilir. …Düşük kaliteli başlık bağlantıları, kullanıcıların siteniz hakkındaki izlenimlerine zarar verebilir.
başlık etiketlerine ekstra özen gösterilmesini önerir
Dijital pazarlama, başlık etiketinin güncellenmesi ile Google’ın sonunda güncellenmiş başlık bağlantısını SERP’lerde göstermesi arasında bir gecikme olduğundan, başlık etiketine kullanılabilirlik veya fiyat verileri eklemek için dinamik olarak oluşturulmuş başlık etiketlerinin kullanılmasına karşı uyarıda bulunur. Bu zamana kadar, bilgiler eski olabilir.
Arama sonuçlarında görüntülendiğinde başlık etiketlerinin nasıl görünebileceğini iki kez kontrol etmek için bir Google sitesi: arama kullanmanızı önerir.
Yüksek Kaliteli Görüntüler Ekleyin
Yüksek kaliteli görseller, potansiyel müşterilerin bir ürün hakkında karar vermelerine yardımcı oldukları için bir kullanıcı deneyimi değerlendirmesidir.
“Kullanıcıların genellikle yüksek kaliteli görüntülere iyi yanıt verdiğini gözlemledik ve önemli görüntülerin en az 1200 piksel genişliğinde olmasını tavsiye ettik.”
Alan Kent
Siteyi düşük kaliteli görüntüler için denetlemenizi ve bunları daha kaliteli fotoğraflarla değiştirmenizi önerir. Kent ayrıca, Google’a bu resimlerin SERP’lerde nasıl gösterileceği konusunda rehberlik ettiği için Max Image Preview meta verilerini kontrol etmenizi tavsiye etti.
Son olarak, Google’ın arama sonuçlarında gösterilecek doğru resimleri belirlemesine yardımcı olmak için ürün yapılandırılmış verilerini kullanmayı teşvik ediyor.
Birçok işletme, web sayfalarının arama sonuçlarında daha iyi sıralanmasına nasıl yardımcı olabilecekleri açısından resimler gibi şeyleri dikkate alır.
Ancak ürün resimlerini, kullanıcıların bir ürünü satın almaya karar vermelerine nasıl yardımcı oldukları açısından değerlendirmek daha verimlidir. Bu, ürünün boyutuyla ilgili bir soru varsa, ürünü yaklaşık olarak aynı boyutta günlük bir nesneyle yan yana koymak mantıklı olabilir.
Bir modelde giysilerin nasıl göründüğünü, bir odadaki mobilyaların nasıl görünebileceğini veya bir bahçede çitlerin nasıl çekici görünebileceğini göstermek gibi farklı açılar yardımcı olabilir.
Zengin Ürün Verilerini Paylaşın
Yapılandırılmış veriler, Google’ın web sayfalarını daha iyi anlamasına yardımcı olur ve arama sonuçlarında “özel sunum tedavileri” olarak adlandırdığı zengin sonuçlar olarak görüntülenmeye uygun hale getirir. Aşağıdakiler, ürün yapılandırılmış verilerinin içermesi gereken temel unsurlardır:
- Ürün başlığı
- Tanım
- Görüntüler
- Derecelendirmeler
- Fiyat
- Kullanılabilirlik
Hangi özelliklerin gerekli olduğunu ve hangilerinin isteğe bağlı olduğunu görmek için Google’ın ürün yapılandırılmış veri yönergelerine bakın. Yapılandırılmış veri yönergeleri sürekli olarak değişmektedir; bu, yapılandırılmış veriler artık Google’ın gereksinimlerine uymadığında bir ürün sayfasının arama sonuçlarındaki gelişmiş listesini kaybetmesine neden olabilir.
Sorun giderme için, sayfanın dizine eklenip eklenmediğini kontrol etmek için Search Console URL Dizine Ekleme aracını kullanın ve ardından herhangi bir yapılandırılmış veri hatası olup olmadığını görmek için Zengin Sonuçlar Test Aracı’nı kullanın.
Fiyat Düşüş Verilerini Paylaşın
Fiyat bilgilerini Google ile paylaşmak, ürün sayfasını arama sonuçlarında dikkat çekebilecek özel bir fiyat düşüşü sunumuna uygun hale getirebilir. Arama sonuçlarında özel bir fiyat düşüşü sunumu ile çıkmanız garanti edilmez.
Bir sayfayı fiyat düşüşü zengin sonuçları için uygun hale getirmek için, ürün yapılandırılmış verilerine bir fiyat aralığı değil, belirli bir fiyat noktası olan Teklif özelliğini eklemeniz gerekir.
Sattığınız Ürünleri Tanımlayın
Bu ipucu, Google Merchant Center özet akışı ve ürün yapılandırılmış verilerinin bir kombinasyonunu kullanarak GTIN tanımlayıcıları gibi doğru ürün tanımlayıcılarının kullanılmasını önerir. Bu tavsiyeye uymak, bir ürünü, ürün karuselleri gibi listelemeler için uygun hale getirebilir.
Bir Google E-Ticaret İşletme Profili Oluşturun
Son olarak Kent, işletmenin fiziksel bir varlığı varsa bir Google İşletme Profili oluşturmanızı önerir. “Bu, Google İşletme Profili Yöneticisi aracılığıyla yapılabilir.” Bu ipucunu takip etmek, bir siteyi arama sonuçlarının yanında özel bir liste için uygun hale getirir. Bu tür listeleme yalnızca fiziksel mağaza varlığı veya kapalı hizmet alanı olan işletmeler için geçerlidir.
Kaynaklar: (1) Arama sonuçlarında başlık bağlantılarınızı kontrol edin, (2) Robots.txt meta etiketi spesifikasyonu, (3) Yapılandırılmış veri kullanımına ilişkin Google Arama galerisi, (4) Fiyatlandırma bilgileri de dahil olmak üzere ürün yapılandırılmış verileri