Tamam, Google’ın Mobil öncelikli dizin duyurmasının üzerinden birkaç yıl geçti . Çoğu site, Google’ın mobil öncelikli dizinine taşındı ve bu artık SEO’da “sıcak” bir konu değil. Mobil öncelikli indekslemenin “hayatın bir parçası” olduğu (ki buna yürekten katılıyorum) bu zihniyetle yola çıkarak, bir SEO olarak tarihin bir kısmını ve bugün nerede olduğumuzu bilmek yardımcı olur.
Örneğin, yıllar önce mobil öncelikli endeksin duyurulmasından bu yana, Google artık bir sıralama faktörü olan ve mobili büyük ölçüde içeren Sayfa Deneyimi’ne de önem veriyor . Bu konuya geçmeden önce, mobil öncelikli dizinin başlangıcına ve şu ana kadar bildiklerimize bakalım.
Ardından, mobil kullanılabilirlik konusunda Google’ın aradıklarını, mobil ve masaüstünde aynı deneyime sahip olmanın ne anlama geldiğini, Google’ın mobil öncelikli en iyi uygulamalara ilişkin beklentilerini nasıl karşılayabileceğinizi ve daha fazlasını ele alacağız.
Google’ın Mobil Öncelikli Dizin Ekleme
Hayır, İki Dizin Yok
Google, ayrı bir mobil öncelikli dizin olmadığını belirtti . Bunun yerine, mobil öncelikli dizine ekleme, Google’ın sıralama ve dizine ekleme amacıyla öncelikle web sayfasının mobil sürümünü kullandığı anlamına gelir. 2018’de Google, mobil öncelikli dizine ekleme ile sitenizin mobil uyumlu sürümünün URL’sinin dizine eklendiğini açıkladı. Web sitenizin mobil ve masaüstü URL’leri ayrıysa, Google mobil URL’yi mobil kullanıcılara ve masaüstü URL’sini masaüstü kullanıcılarına gösterir. Ne olursa olsun, dizine eklenen içerik mobil sürüm olacaktır.
Mobil Öncelikli Dizine Geçiş
2017’nin sonunda Google, mobil öncelikli indekslemeyi yavaş yavaş kullanıma sunmaya başlayacağını duyurdu. Mart 2018’e kadar Google, sunumu genişlettiklerini ve web sitelerine hazırlanmaları talimatını verdiğini belirtti. Üç yıl sonra hızlı ileri sar ve tüm web siteleri mobil dizine geçmedi. Haziran 2020’de Google, çoğu web sitesi mobil dizine eklemeye ayarlanmış olsa da, hala olmayan birçok web sitesi olduğunu belirtti.
Google bu noktada, Eylül 2020’de geçiş yapmak yerine mobil öncelikli dizine eklemeyi Mart 2021’e kadar erteleyeceğini duyurdu. Google, robot meta etiketleri, gecikmeli yükleme, engellenen varlıklar, birincil içerik ve mobil resimler ve videolar ile ilgili sorunlar da dahil olmak üzere, kullanıma sunmayı geciktirmenin bir nedeni olarak sitelerde karşılaşılan bir dizi sorunu gösterdi. Sonunda Google, Kasım 2021’de kendi belirlediği son tarihi kaldırdı ve taşınmaya hazır olmadıkları için henüz mobil öncelikli dizinde olmayan siteler olduğunu açıkladı.
Google, hazırlık eksikliğinin bu web sitelerinin karşılaştığı beklenmedik zorluklardan kaynaklandığını söylemeye devam etti. Google’a göre , “bu zorluklar nedeniyle, mobil öncelikli dizine eklemenin son adımları için zaman çizelgesini açık bırakmaya karar verdik.” Google ayrıca, “mobil öncelikli dizine eklemeye geçiş için şu anda belirli bir son tarihimiz yok ve bu yönde atılacak daha büyük adımlar konusunda dikkatli olmak istiyoruz” dedi.
Yeni Web Siteleri İçin Varsayılan Olarak Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma
Web siteniz 1 Temmuz 2019’dan sonra yayınlandıysa, mobil öncelikli dizine ekleme varsayılan olarak etkindir. Google bu duyuruyu Mayıs 2019’da yapmış ve değişikliğin daha önce Google Arama tarafından bilinmeyen web sitelerine uygulandığını açıklamıştı. Duyuru, Google’ın neden yeni web siteleri için mobil öncelikli dizine eklemeyi varsayılan hale getirdiği hakkında ayrıntılı bilgi verdi. Google’a göre, yıllar içinde bir akıllı telefon Googlebot ile web’i taradıktan sonra, yeni web sitelerinin genellikle bu tür taramaya hazır olduğu sonucuna vardılar.
Mobil Kullanılabilirlik ve Mobil Dizin Oluşturma Eş Anlamlı Değildir
Ocak 2019’da Mueller, içeriğiniz mobil kullanılabilirlik testini geçemezse, yine de mobil öncelikli indekslemeye taşınabileceğini açıkladı. Search Console’un “mobil kullanılabilirlik” raporu sitenizin geçerli URL’leri olduğunu gösterse bile, bu, o sayfaların mobil öncelikli dizine eklenmesi için hazır olduğu anlamına gelmiyordu. Mueller’e göre mobil kullanılabilirlik, mobil öncelikli indekslemeden “tamamen ayrıdır”. Sonuç olarak, sayfalar bir mobil cihazda kullanılabilir olarak kabul edilmeseler bile mobil öncelikli indeksleme için etkinleştirilebilir.
“Öncelikle, mobil kullanılabilirlik, mobil öncelikli indekslemeden tamamen ayrıdır. Bir site mobil açıdan kullanılabilir veya kullanılamaz, ancak yine de mobil öncelikli dizine ekleme için ihtiyacımız olan tüm içeriği içerebilir. Aşırı bir örnek, bir PDF dosyası gibi bir şey alırsanız, o zaman mobilde gezinmek korkunç olurdu. Bağlantılara tıklamak zor olacak, metni okumak zor olacak. Ancak metnin tamamı hala orada ve bunu mobil öncelikli indeksleme ile mükemmel bir şekilde indeksleyebiliriz. Mobil kullanılabilirlik, mobil öncelikli indeksleme ile aynı şey değildir.”
Özetle, mobil uyumluluk ve mobil uyumlu düzenler, mobil öncelikli dizin oluşturma için zorunlu değildir. Mobil versiyonları olmayan sayfalar hala bir mobil cihazda çalıştığından, dizine eklenmeye uygundu.
Mobil ve Masaüstü Deneyimleri Aynı Olmalı
Google, Ocak 2020’de mobil öncelikli dizine ekleme en iyi uygulamalarını ekledi ve büyük önem, mobil ve masaüstünde aynı deneyimi sağlamaya odaklandı. Matt Southern, Google’ın aynı deneyimle ne anlama geldiğinin harika bir özet listesini sağladı:
- Googlebot’un mobil ve masaüstü sayfa içeriğine ve kaynaklarına erişebilmesini ve bunları oluşturabilmesini sağlamak.
- Mobil sitenin masaüstü siteyle aynı içeriği içerdiğinden emin olmak.
- Mobil ve masaüstü sitesinde aynı meta robot etiketlerini kullanma.
- Mobil sitede ve masaüstü sitede aynı başlıkları kullanmak.
- Mobil ve masaüstü sitelerin aynı yapılandırılmış verilere sahip olduğundan emin olmak.
Google, bir sayfanın mobil sürümünde masaüstü sürümünden daha az içerik sunarsanız, trafikte büyük olasılıkla bir düşüş yaşayacağınız konusunda uyarıyor. Sebep? Google’a göre, sayfadan eskisi kadar fazla bilgi alamayacaklar (masaüstü sürümü kullanıldığında). Bunun yerine Google, mobil sitedeki birincil içeriğin masaüstü sitedekiyle aynı olmasını önerir. Google, mobil sürümde aynı başlıkların kullanılmasını bile önerir.
Bu noktayı daha da ileriye götürmek için Google, mobil indeksleme belgelerinde indekslemede yalnızca mobil sitedeki içeriğin kullanıldığından bahseder. Bu nedenle mobil sitenizin masaüstü sitenizle aynı içeriğe sahip olduğundan emin olmalısınız. Mueller, Pubcon Pro Virtual 2020 sırasında bu gerçeği şu yorumla yineledi:
“…şimdi, kullanıcıların arama yaptıklarında gerçekten görecekleriyle çok daha fazla eşleşen akıllı telefon Googlebot’u kullanarak web’i neredeyse tamamen dizine ekliyoruz. Ve insanların hala kafasının karıştığını fark ettiğimiz şeylerden biri, örneğin masaüstünde bir şey varsa, kesinlikle Google bunu görmeye devam edecek ve mobil içeriği de hesaba katacak. Ama aslında, gelecekte sadece mobil içeriği indeksleyeceğiz. Bu nedenle, bir site mobil ilk dizine eklendiğinde, yalnızca masaüstü sitesinde bulunan her şeyi bırakacağız. Esasen bunu görmezden geleceğiz. …dizine eklemek istediğiniz her şeyin mobil sitede olması gerekir.”
Google’ın Mobil Dizine Ekleme En İyi Uygulamaları
Google, “kullanıcılarınızın en iyi deneyimi yaşamasını sağlamak için” mobil öncelikli dizine ekleme için kapsamlı bir en iyi uygulamalar listesi sunar . Google’ın en iyi uygulamalar olarak paylaştığı bilgilerin çoğu gerçekten yeni değil. Bunun yerine liste, Google’ın yıllar içinde başka yerlerde sağladığı çeşitli tavsiye ve tavsiyelerin bir derlemesidir. Aynı deneyimi mobil ve masaüstünde oluşturmaya ilişkin yukarıdaki öneriler listesine ek olarak, diğer en iyi uygulamalar şunları içerir:
- Mobil ve masaüstü sitelerde hata sayfası durumunun aynı olduğundan emin olun.
- Mobil sitede parça URL’lerden kaçınmak.
- Masaüstü sayfalarının eşdeğer mobil sayfalara sahip olduğundan emin olun.
- Search Console’da hem mobil hem de masaüstü sitelerini doğrulama .
- Ayrı mobil URL’lerdeki hreflang bağlantılarını kontrol etme.
- Mobil sitenin artan tarama hızıyla başa çıkabilmesini sağlamak .
- Robot.txt yönergelerinin mobil ve masaüstü sitelerde aynı olduğundan emin olun.
Google, ayrı URL’ler için önerilere odaklanan tam bir bölüm sunar. En iyi uygulamalar belgesinin “ Sorun Giderme ” bölümü de incelemeye değer. Sitenizin mobil öncelikli dizine eklemeye hazır olmamasına veya siteniz etkinleştirildiğinde sıralamalarda düşüşe neden olabilecek yaygın hataları içerir.
Mueller’in, rel-canonical kullanan ayrı mobil URL’leri olan sitelerle ilgili olarak mobil öncelikli dizine eklemede hiçbir şeyin değişmediğini açıkladığını unutmayın. Mueller, ek açıklamaların aynı tutulmasını önerir. Google, standart URL masaüstü URL’sini işaret etse bile mobil URL’yi standart olarak kullanır. Mueller , masaüstü ve m-noktalı URL’ler için “öncesi ve sonrası” dizin oluşturma sürecini gösteren yararlı bir grafik oluşturdu.
En iyi uygulamalar hakkında son bir not. Google’ın mobil öncelikli dizine ekleme en iyi uygulamaları belgelerinde, “İçeriğinizin Google’ın arama sonuçlarına dahil edilmesi için sayfalarınızın mobil bir sürümünün olması gerekmese de, şiddetle tavsiye edilir.” Mobil bir sürüme sahip olmak bariz gibi görünse de, önce mobil hakkında konuşurken geri dönüş aldım. Bir konferansta, oturumum sırasında bir katılımcı, mobil cihazdan kimse gelmiyorsa sitenin mobil sürümüne sahip olmanın gerekli olup olmadığını sordu.
“Hiç kimse”yi vurgulamaya devam etti. Cevabım? Yine de yap. Google bunu şiddetle tavsiye etmekle kalmıyor, aynı zamanda ziyaretçiler, özellikle de tekrar eden ziyaretçiler, kötü deneyim nedeniyle mobil cihazları kullanmıyor olabilir. Yalnızca sayfaları arama sonuçlarında sıralamaya değil, aynı zamanda ziyaretçinin sayfada bir kez iyi bir deneyim yaşamasını sağlamaya da odaklanmalıyız.
Sayfa Deneyimi Güncellemesi + Mobil Dizin
Sayfa Deneyimi güncellemesinin de konuşmanın bir parçası olması gerekir. Google sayfa Deneyimi güncellemesi, 2021’de mobil cihazlar için resmi olarak yayınlandı ve ziyaretçilerin web sayfanızla etkileşim deneyimlerini nasıl algıladıklarına ilişkin ölçüm sinyallerini içeriyor. Google’a göre bu algı sadece sayfada verilen bilgi değerinin ötesine geçiyor. Bu nedenle Google, Temel Web Verileri olarak bilinen sayfanın yükleme performansını, görsel kararlılığını ve etkileşimini dikkate alır .
Sayfa Deneyimi ayrıca , sıralama algoritmasının bir parçası olan mobil uyumluluk, HTTPS ve araya giren geçiş reklamlarına da bakar. Örneğin, mobil uyumluluk , 2015 yılında bir sıralama faktörü olarak açıklandı ve bu da Mobilegeddon’a (güncellemenin endüstrinin adı… Google’ın adı değil) yol açtı. Bu faktör, metnin okunabilirliğini, hafifçe vurma hedefleri arasındaki boşlukları ve oynatılamayan içeriği hesaba kattı.
Bir yıl sonra Google, bu sıralama faktörünü güçlendirdiğini duyurdu. Başlangıçta, mobil uyumlu güncellemenin yalnızca mobil arama sonuçlarına uygulanması gerekiyordu, ancak şimdi mobil öncelikli dizini ile genel olarak geçerli. Core Web Vitals’e geri dönelim. Önemli Web Verileri, En Büyük İçerikli Boyama (LCP), İlk Giriş Gecikmesi (FID) ve Kümülatif Düzen Kayması (CLS) dahil olmak üzere, bir kullanıcının web sayfasındaki genel deneyiminde Google’ın önemli gördüğü faktörlerdir.
Bu faktörlerin her biri kullanıcı deneyimine katkıda bulunur ve “İyi”, “İyileştirme Gerekiyor” veya “Kötü” olarak puanlanır. Şimdi, bunun mobil öncelikli indeksleme ile nasıl bir ilişkisi olduğunu görelim. Önemli Web Verileri ile mobil öncelikli dizin arasında çok fazla örtüşme vardır, çünkü her ikisi de bir sayfanın mobil cihazda nasıl performans gösterdiğine bakar. Bunu birbirine bağlamak için, mobil sitenizin hızlı yüklenmesini sağlamak için Google tarafından sağlanan mobil öncelikli dizine ekleme en iyi uygulamalarından birine başvurabilirsiniz.
Google, Google PageSpeed Insights’ı kullanmak ve “Hız” bölümüne odaklanmak da dahil olmak üzere belirli öneriler sunar . GTMetrix ve WebPageTest gibi hızı test etmek için de kullanabileceğiniz başka araçlar olduğunu unutmayın . Google’ın Geliştirici İlişkileri’nde çalışan Martin Splitt’e Mayıs 2021’de Sayfa Deneyimi Güncellemesinin aynı anda hem mobil hem de masaüstü sayfalarda kullanıma sunulup sunulmayacağı soruldu.
Yanıtı, Ağustos 2021’de yaptığı gibi ilk olarak mobil sayfalarla başlayacağıydı. Şubat 2022’de masaüstü sayfalarında kullanıma sunulacaktı. Ayrıca, Google’ın mobil sayfaları masaüstü sayfalardan ayrı olarak değerlendireceği, yani mobil ve masaüstü için toplam bir puan olmadığı (en azından şimdilik) açıkça belirtildi. Google Search Console’da hem masaüstü hem de mobil Sayfa Deneyimi raporlarına erişebilirsiniz.
Mobil öncelikli dizin için sitenizin masaüstü ve mobil sürümlerine dikkat etmeniz gerektiği gibi, Sayfa Deneyimi güncellemesi için de dikkat etmeniz gerekir. Bu güncelleştirme ve düzeltmelerin nasıl uygulanacağı hakkında ayrıntılı bilgi için Önemli Web Verileri: Eksiksiz Kılavuz’a göz atın . Devam etmeden önce son bir not: Google bir sayfayı puanladığında, kullanıcının gördüğü sayfa sürümünün hızını, kararlılığını ve kullanılabilirliğini test eder.
İşte işler burada zorlaşıyor. Önemli Web Verileri için, bir AMP sürümünüz varsa, Google bunu sayfa deneyimi puanlaması (yani hız, kalite ve kullanılabilirlik) için kullanır. Mobil sürüm kullanılmayacaktır. Yine de mobil sürüm, mobil öncelikli dizin için taranacak sürümdür. Özetlemek gerekirse, AMP sürümü Önemli Web Verileri puanlaması için, mobil sürüm ise mobil öncelikli dizin oluşturma için kullanılacaktır. Mueller’in tam açıklaması için Google Mobil Öncelikli Dizin Oluşturma ve Sitelerin Mobil ve AMP Sürümleriyle Puanlanması bölümünü okuyun .
Google’ın Mobil Dizini ile Performansı Artırın
Halihazırda sağlanan en iyi uygulamalardan bazılarının üzerine inşa edildiğini kontrol etmek için birleştirilmiş bir öğe listesi aşağıdadır.
1. Birden Fazla Sürümünüz Varsa Önemli İçeriğin Tümünde Gösterildiğinden Emin Olun
Yapılandırılmış veriler, dahili bağlantılar, resimler vb. dahil olmak üzere önemli içeriğinizin de web sitenizin mobil sürümünde olduğundan emin olun. Google, mobil indeksleme en iyi uygulamalarında, mobil sayfanızda masaüstü sayfanızdan daha az içeriğiniz varsa, siteniz mobil öncelikli indekslemeye taşındığında bir miktar trafik kaybı yaşayacağınız konusunda bile uyarıyor.
2. Googlebot’un İçeriğinize Erişmesine ve Oluşturmasına İzin Verin
Google, mobil sitede aynı meta robot etiketlerini kullanmanızı, birincil içeriğin geç yüklenmesinden kaçınmanızı (Googlebot, kullanıcı etkileşimi gerektiren içeriği yükleyemez) ve Googlebot’un kaynaklarınızı taramasına izin vermenizi önerir.
3. Yapılandırılmış Verileri Doğrulayın
Web sitenizin hem masaüstü hem de mobil sürümlerinde yapılandırılmış verilerinizin aynı olup olmadığını iki kez kontrol edin ve ayrıca URL’lerin doğru olduğundan emin olun.
4. Mobil Sayfa Hızını Artırın
Sayfa hızı, uzun süredir dikkate alınması gereken bir faktör olmuştur ve mobil öncelikli dizin ve Sayfa Deneyimi güncellemesi ile daha da önemlidir. Gelişmiş Temel Web Verileri: Bir Teknik SEO Kılavuzu , Önemli Web Verilerini ve mobil öncelikli dizine eklemeyi etkileyen hızla ilgili faktörleri belirleme ve ele alma konusunda nasıl yapılır önerileriyle doludur.
5. Mobil Hatalara Dikkat Edin
Çoğu SEO çalışmasında olduğu gibi, bir sitenin mobil öncelikli dizinde iyi performans göstermesini sağlamak “tek ve bitmiş” bir iş değildir. Mobil hataları belirleyip düzeltebilmeniz için Search Console’u yakından izlemeniz gerekir. Search Console’daki “mobil kullanılabilirlik” ve “Önemli Web Verileri” raporlarını düzenli olarak görüntülemeyi alışkanlık haline getirin.
Google’ın Mobil Dizin İndekslemede Değişiklik Günlüğü
Google’ın mobil öncelikli dizine ekleme en iyi uygulamalarındaki değişiklik günlüğü, 2016’dan bu yana yapılan değişikliklerin hızlı bir özetini verir.
- 4 Mayıs 2020: Mobil öncelikli dizine ekleme, Eylül 2020’den itibaren tüm web siteleri için etkinleştirilecektir .
- 28 Mayıs 2019: Mobil öncelikli dizine ekleme, 1 Temmuz 2019’dan itibaren daha önce Google Arama tarafından bilinmeyen tüm yeni web siteleri için varsayılan olarak etkinleştirilmiştir .
- 19 Aralık 2018: Siteyi mobil öncelikli indekslemeye taşıdığımızda Search Console aracılığıyla site sahibini bilgilendiriyoruz .
- 26 Mart 2018: Mobil öncelikli dizine ekleme daha geniş bir alana yayılıyor .
- 18 Aralık 2017: Sitelerin hazır olup olmadığını değerlendirecek ve hazır olan siteler için mobil öncelikli dizine eklemeyi dikkatli bir şekilde kullanıma sunacağız.
- 4 Kasım 2016: Dizini mobil öncelikli hale getirmeyi deniyoruz .
Anlayabileceğiniz gibi, mobil öncelikli indeksleme hakkında bilinmesi ve akılda tutulması gereken çok şey var. Mobil öncelikli indeksleme dünyasında başarılı olmak için en iyi uygulamaları takip ettiğinizden ve web sitenizin performansını izlediğinizden emin olun.
Kaynaklar: