İçerik Oluşturma, içeriği optimize etmeyi düşünürken en büyük önceliğiniz arama amacı olmalıdır. Google’a kaç kez neredeyse anlamsız olan bir şey yazdığınızı ve Google’ın ne demek istediğinizi tam olarak anladığını düşünün. Bu, doğal kabul edebileceğimiz bir şeydir, ancak arama amacının bu kadar önemli olmasının tam nedeni budur. Aylık arama hacmine sahip olmak güzel, ancak talep yaratmak imkansız olduğundan, yüksek kaliteli içeriğimizi ve ürün açılış sayfalarımızı müşterinin amacına uygun hale getirmemiz gerekiyor.
Google, içeriğimizi optimize etmemizi hiçbir zaman gerçekten önemsemedi. Kullanıcıya aradıklarını bulmalarına yardımcı olmak için en alakalı ve benzersiz içeriği sunmaya önem verir. Google, kullanıcılarının kalplerini, zihinlerini ve ruhlarını karşıladığından ve sorgularını alakalı sonuçlarla eşleştirdiğinden emin olmak istediği için algoritmasını sık sık günceller. Bu makalede, içeriği optimize ederken neden arama amacının dikkate alınması gereken en önemli şey olduğunu ve arama amacı etrafında yapılan araştırmalara dayalı bir içerik stratejisinin nasıl oluşturulacağını inceleyeceğiz.
İçerik Oluşturma Arama Amacı Nedir?
Arama amacı (müşteri amacı ve kullanıcı amacı olarak da bilinir), kullanıcıların bir arama motoruna gidip bir sorgu yazmasının arkasındaki temel nedendir. Birisi bir arama motorunu ziyaret ettiğinde, akıllarında, aramalarıyla gerçekleştirmeye çalıştıkları belirli bir hedefi vardır. Bir ürünle ilgili araştırma yapmak veya bir sorunun yanıtını almak için arama motorunu kullandığınız tüm zamanları düşünün.
Ve mobil aramanın büyümesiyle, artık her zaman cebimizde bir arama motorumuz var. Bu nedenle, pazarlamacılar ve SEO uzmanları olarak, müşterilerimizin belirli bir kelime öbeği yazarken alıcı yolculuğunun hangi bölümünde olduğunu ve bu ifadeyi hangi içerik veya açılış sayfasında hedeflememiz gerektiğini anlamamız gerekiyor.
Arama amacı, gerçekten iyi optimize edilmiş bir açılış sayfasının belkemiğidir ve sitemizde içerik oluştururken birincil odak noktamız olmalıdır. Ancak, bir müşterinin arama yolculuğunun farklı aşamalarını aklımızda tutmamız gerekir.
Farklı Arama Amacı Türleri Nelerdir?
Ne aradığımı bile bilmeden Google’da arama yaptığım çok zaman oldu. Diğer zamanlarda, yazım denetimi yapmak veya bana belirli bir filmin adını hatırlatmak için kullandım. Çoğunlukla, arama amacını üç ana kategoride gruplayabiliriz . Aşağıdaki üç tür arama amacını karşılamak için içeriği nasıl planlayabileceğinizi ve oluşturabileceğinizi görün.
1. Bilgilendirici İçerik Oluşturma
Bunlar, müşterinin hala konu hakkında daha fazla bilgi edinmeye çalıştığı erken aşamadaki arama sorgularıdır. Bir kullanıcı aramanın ilk aşamalarındayken amacımız, kullanıcının ürün veya hizmet hakkında daha fazla bilgi edinmesini sağlamaktır. Araştırmalar, bir kullanıcı bir web sitesinden bir şey öğrenirse ve site kendisini konuyla ilgili yetkili bir kaynak olarak kurarsa, o kullanıcının web sitesine geri döneceğini ve daha sonra, hazır olduğunda dönüşüm gerçekleştireceğini göstermektedir.
2. Karşılaştırmalı (Navigasyon Olarak da Bilinir) İçerik Oluşturma
Bu, müşterinin ne yapacağına karar vermelerine yardımcı olmak için ürününüzü veya hizmetinizi başka bir ürünle karşılaştırmak istediği orta aşamalı içeriktir. Orta veya karşılaştırma aşamasında olan kullanıcılar, araştırdıkları ürün veya hizmete gerçekten ihtiyaç duyup duymadıklarını veya daha önce bulduklarından daha iyi seçenekler olup olmadığını görmeye çalışıyorlar. Farklı restoranları veya benzer iki ürünü karşılaştırdığınız tüm zamanları düşünün.
3. İşlemsel İçerik Oluşturma
Bu, müşterinin dönüştürmeye hazır olduğu son aşamadaki içeriktir. Diğer tüm içeriği oluşturmamızın nedeni, dönüşüm yapabilmeleri için kullanıcılarımızı desteklediğimizden ve bu süreçte onlara yardımcı olduğumuzdan emin olmaktır. İşlemsel veya son aşama içeriğimiz, genellikle kullanıcının satın almaya hazır olduklarında ulaşmasını istediğimiz kategori veya ürün sayfalarıdır.
İçerik oluştururken, hedeflediğimiz ifadelerin kullanıcının aradığı amaç ile uyumlu olduğundan emin olmamız önemlidir. Bir kullanıcının yolculuğunun tüm bölümleriyle eşleşen içerik ve açılış sayfaları oluşturarak, Google’ın göstermek istediği en iyi sayfada doğru anahtar kelimeleri hedeflediğimizden emin olabiliriz.
Ayrıca kendi dijital varlığımıza sahip olduğumuzdan ve görünürlüğü ve dönüşümleri artırdığımızdan emin olabiliriz. Savaşın yarısı içeriğimizin düzgün bir şekilde optimize edildiğinden emin olurken, diğer yarısı Google’ın içeriğimizi kelime öbeğine göre göstermek istediğinden emin olmaktır – bu nedenle arama amacı çok önemlidir.
Arama Niyetini Bu Kadar Önemli Yapan Nedir?
Anahtar kelime araştırması yaparken arama hacmi, mevsimsellik, markalı ve markasız, yerelleştirme vb. gibi göz önünde bulundurulması gereken binlerce farklı faktör vardır . Ancak arama amacı veya kullanıcı amacı en önemlisidir. Arama yapan kişinin amacını anlamak, içeriğimizde ve anahtar kelimelerimizde alaka düzeyine öncelik vermemizi sağlar. Bir kullanıcı Google’a veya başka bir arama motoruna ne kadar çok kelime öbeği yazarsa, bunlar alıcının yolculuğunda o kadar ileri gider ve dönüşüm sağlama olasılıkları o kadar artar.
Arama amacını da anlamak son derece zordur. Ancak bir kez arama amacını anladığınızda, içeriği optimize etmeyi çok daha kolay hale getirir – çünkü Google’ın Sayfa 1’de ne tür içerik göstermek istediği hakkında daha fazla bilgi sahibi olursunuz. Göz önünde bulundurmamız gereken en önemli şey, arama amacının ne olduğuna – Google’ın ne olduğuna karar vermediğimizdir.
Google’ın söylediklerine karşı çıkarsanız, içeriğiniz SERP’de görünmez. Pazarlamacıların veya yöneticilerin arama hacminin kör olduğu birçok durum vardır; Kazanma şansları daha yüksek olan düşük hacimli cümlelerin peşinden gitmek yerine, daha yüksek hacimli cümlelerin peşinden gidiyorlar ve sonunda hedefi kaçırıyorlar.
İçeriğimizin Arama Amacıyla Uyumlu Olduğundan Nasıl Emin Olabiliriz?
Arama amacı kavramını kavramakta zorlanırken, şirketinizden bir adım geri çekilin ve bir kullanıcı olduğunuzu hayal edin. Blog makalenize veya ürün sayfanıza ulaşmak için ne arayabileceğinizi düşünün. Bu ifadeyi Google’a yazın (tercihen Gizli veya gizli göz atma yoluyla, bu nedenle arama geçmişinize göre kişiselleştirilmez) ve neyin göründüğünü görün. Bir SERP (arama motoru sonuç sayfası) analizi , Google’ın kullanıcının görmek isteyebileceğini düşündüklerini doğrulamanın en iyi yoludur.
İçerik toplayıcılar var mı? İşlem siteleri var mı? Hem içerik hem de işlem içeriği ile karışık bir arama motoru sonuç sayfası var mı? Google’ın bile kullanıcının ne aradığını bilmediği çoğu zaman vardır, bu nedenle farklı içerik türleriyle karışık bir SERP gösterir. Bu bilgiyi SERP’lerde canlı olarak bularak, Google’ın en üst konumlarda neleri ödüllendirdiğini ve kullanıcının sorgusunun amacının ne olduğuna inandığını görebiliriz.
SERP analizi, içerik oluştururken rekabet verilerini kullanmanın en iyi yollarından biridir, çünkü hangi ifadeleri kullandıklarını bilmek istiyoruz ve aynı ifade için amaca dayalı olarak rekabet edip edemeyeceğimizi görmek istiyoruz.
Arama Amacı İçin Bir İçerik Oluşturma Stratejisini Nasıl Oluşturabiliriz?
İçerik kral olabilir, ancak tüm güç kullanıcıdadır. Dünyanın en iyi içeriğini oluşturabiliriz, ancak hedeflediğimiz anahtar kelimeler kullanıcının amacına uymuyorsa, bu gerçekten boşunadır. Niteliksiz trafik getirmek kimsenin işine yaramaz ve zaman ve enerji kaybıdır. İçeriğimizi oluşturmadan önce anahtar kelime ve rekabetçi araştırma yaptığımızdan emin olmamız gerekiyor. SERP‘de başka kimlerin rekabet ettiğini anlayarak, artık Sayfa 1’de sıralama şansımız olup olmadığını biliyoruz.
Rekabetçi araştırma, içerikte kullanmak isteyebileceğimiz anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeleri bulmamıza da olanak tanır. Bunlar mutlaka eşanlamlı olmayan, ancak doğası gereği yakından ilişkili olan anahtar kelimelerdir. Anlamsal olarak alakalı anahtar kelimeler, arama motorlarının içeriğimizin ne hakkında olduğunu daha iyi anlamasını sağlar ve aynı zamanda benzer şeyler arayan (ancak farklı anahtar kelimeler kullanan) kullanıcıların içeriğimizi bulmasını sağlar.
Arama amacını göz önünde bulundurarak bir içerik stratejisi oluşturmanın en iyi yollarından biri, hub ve bağlı içerik pazarlama modelidir. Bu içerik pazarlama modeli, işlemsel anahtar kelimelerimizi merkez sayfalarda ve daha bilgilendirici anahtar kelimeleri sözlü sayfalarda hedeflememize olanak tanır. Bunu yaparak, kullanıcılarımızın nerede olabileceği ve yolculuklarının farklı aşamalarıyla eşleşen içeriğe sahip olduğumuzdan emin olabiliriz.
Anahtar kelime araştırması, bir içerik stratejisinin ekmek ve tereyağıdır ve arama amacını anlamak için son derece önemlidir. En çok arama hacmine sahip anahtar kelimeler çekici olabilir, ancak aynı zamanda çok belirsiz olabilir ve odaklanılacak en iyi kelimeler olmayabilir. Bazı anahtar kelimelerin – tekil veya çoğul – farklı anlamlara sahip olduğu birçok durum vardır. Örneğin: [TV] için arama yaparsanız, bir televizyon kanalı rehberine veya televizyonun geçmişine bakıyor olabilirsiniz. Ancak, [TV’ler] için arama yaparsanız, muhtemelen bir yerden bir televizyon satın almak istiyorsunuz ve ilgili arama sonuçlarını göreceksiniz.
Mesele şu ki: SEO uzmanı, Google’da halihazırda nelerin gösterildiğine sürekli olarak bakmalı ve arama yaparken kullanıcının veya müşterinin bakış açısını benimsemelidir. Bu görsel, okuma gözlüğü satarsak peşinden gidebileceğimiz içerik stratejisini daha iyi anlamamıza yardımcı olur.
Ana sayfalarımızda veya kategori sayfalarımızda daha yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedeflemeliyiz. Daha düşük hacimli anahtar kelimeler daha sonra alt kategorilere, ürün sayfalarına ve belki de bir blog makalesine hedeflenebilir. Bunun gibi bir görsel oluşturarak, peşinden gitmeye çalıştığımız toplam anahtar kelime miktarını belirleyebiliriz, bu da ne kadar içerik veya ne tür içerik oluşturmamız gerektiğini anlamamıza yardımcı olabilir.
