SEO Performansı Arttırma, arama motorları dili daha karmaşık bir şekilde anlamak için geliştikçe, SEO’da ilişkiler her zamankinden daha önemli hale geliyor. Semantik arama kalıcıdır, bu nedenle SEO içeriğinizi yeni bir düzeye çıkarmak için bağlantılara ve ilişkilendirmelere dikkat etmenin zamanı geldi.
İçeriğinizdeki varlıkları kullanmak, daha kaliteli parçalar üretmenize yardımcı olabilir. Bu sayfaları, kılavuzları ve web sitenizin bölümlerini birbirine bağlamak, bazı olağanüstü sonuçlar elde etmek için ilişkileri daha da artırmanıza yardımcı olabilir. Peki nasıl başlayabilirsiniz?
Bilmeniz Gereken Terminolojiler
Bir insan gibi metin ve konuşma sözcüklerini anlama süreci. Makinelerin kelimelerin arkasındaki gerçek anlamı yorumlamasına ve anlamasına yardımcı olan bir AI bilgisayar bilimi dalıdır. Google, arama sorgularımızı daha iyi anlamak ve bu sorgulara en iyi sonuçları sunmak için NLP’yi kullanır.
Google, varlığı “tekil, benzersiz, iyi tanımlanmış ve ayırt edilebilir” bir şey veya kavram olarak tanımlar. Bu varlıklar tanımlanır ve etiketlenir, böylece arama motorlarının diğer varlıklarla ilişkilerine dayalı olarak anlamlarını anlamalarına yardımcı olur.
Bir kullanıcıya, sorgunun gerçek anlamına dayalı olarak sorgusu için mümkün olan en iyi sonuçları sağlama süreci. Arama motoru, arama amacını ve bu sorgunun bağlamını anlamak için dil ve varlık ilişkilerini kullanır ve anahtar kelime eşlemesinden ziyade gerçek anlama dayalı sonuçları sunar.
Bütün Bunların SEO Performansı Arttırma ile Bağlantısı Nedir?
NLP ve varlıkların anlaşılması, anlamsal aramanın başarılı bir şekilde çalışmasının anahtarıdır. Google, dili gerçekten nasıl kullandığımızı ve anladığımızı iyi anlamadıysa, belirli arama sorgularını kolayca yanlış yorumlayabilirdi.
Aynı şekilde, bir varlığın ne olduğunun yanlış etiketlenmesi, bazı kafa karıştırıcı arama sonuçları üretebilir. İnsanlar olarak, bu bağlantıları, içinde yaşadığımız bağlam nedeniyle doğal olarak kurarız. AI, bağlamsal ipuçlarına dayalı olarak bu bağlantıları öğrenmelidir.
Son yıllarda, Google’ın Hummingbird, BERT ve şimdi MUM güncellemelerinin tümü daha karmaşık bir semantik aramaya doğru ilerliyor.
Tüm bunları göz önünde bulundurarak, daha iyi SEO sonuçları elde etmek için ilişkilerden yararlanmanın birçok yönünü incelemenin zamanı geldi.
1. İçerik
Anlamsal arama için harika içerik yazmak, basit anahtar kelimelerin çok ötesine geçer. İlgili varlıkları içermeli ve aralarındaki ilişkileri dikkate almalıdır.
Varlıklar SEO Performansı Arttırma için neden önemlidir?
Varlıklar, ilişkilerle bağlı oldukları için SEO içeriği için önemlidir. Bu varlıklar ve onları ilişkilendiren ilişkiler, Google’ın herhangi bir yazılı içerikteki anlamı ve bağlamı belirlemek için kullandığı şeydir.
Bütün bu şeyler ve kavramlar, başka şeyler ve kavramlarla ilişkilidir. Bu ilişkilerin bazıları çok güçlü, bazıları daha zayıf.
Bazı varlıklar, web’deki metinlerde çok sayıda farklı bağlamda yaygın olarak kullanılırken, diğerleri belirli durumlarda çok az kullanılır. Bu varlıklar, Google’ın bilgi grafiğinden anlaşılır .
Empire State Binası gibi tanınmış bir kuruluş için, temel bilgiler, adres, çalışma saatleri, yoğun saatler, incelemeler ve hatta en son haberleri içeren gerçekten zengin bir bilgi grafiği paneli görebilirsiniz.
Bu, bir dizi kullanıcının sorularını daha onlara sormadan yanıtlamaya yardımcı olabilir. Semantik arama, bir kullanıcının sorgusuyla en alakalı olacak bilgileri belirlemek için tüm bu bağlantılardan öğrenir.
Peki, bu neden SEO için önemli olsun?
Google’ın içeriğinizi belirli bir sorgu grubu için en iyi sonuçlardan biri olarak sunmasını istiyorsanız, bu sorgularla en güçlü ilişkilere sahip varlıkları dahil etmek çok önemlidir. Bu, bir konunun ve ilgili varlık ilişkilerinin kapsamlı bir şekilde anlaşılmasını gerektirir.
Daha iyi SEO içeriği yazmak için ilişkileri nasıl kullanabilirim?
Varlıkların aramada ne kadar önemli olduğunu takdir ettiğimizde, hangi varlıkların hakkında yazdığımız konularla ilgili olduğunu düşünmenin kullanıcıların sorgularını sunmak için neden hayati önem taşıdığını anlamak kolaydır. Daha iyi içerik yazmak istiyorsanız, ilgili varlıkları ve ilişkileri iyice araştırmanız gerekir.
Örneğin evrim teorisi hakkında yazıyor olsaydınız, Charles Darwin’den, doğal seçilimden, insanlardan, tarihten ve atalardan bahsetmeseydiniz içeriğiniz eksik olurdu. Aslında, Google‘ın görsel aramasını kullanarak konuyla bağlantılı bu varlıkların birçoğunu görebilirsiniz:
Bu, fikri açıklamak için oldukça basit bir örnektir ve harika içerik yazmak çok daha inceliklidir. Genel konunuzla ilişkileri olacak binlerce farklı kelime, kelime öbeği ve varlık olması muhtemeldir.
Kısmi eşleme terimlerinizin yanı sıra ana konunuzla sıklıkla birlikte geçen ifadeleri aramak önemlidir. Bu, Cümle Tabanlı Dizin Oluşturmayı kullanarak içeriğinizin bağlamını ayarlamanıza yardımcı olur. Bu ilgili ifadeler, klasik anahtar kelime araştırma yöntemleri kullanılarak bulunmaz. NLP dostu içerik oluşturmaya başlamak için ihtiyacınız olan bilgileri burada bulabilirsiniz.
İçeriğim için ilgili varlıkları ve NLP anahtar sözcüklerini nasıl bulabilirim?
Bu konuda yardımcı olabilecek çeşitli araçlar vardır, örneğin:
- InLinks
- SurferSEO
- Frase
- Semrush
- Scalenut
- Ryte
Bu araçların kullanımı gerçekten çok basit. Tek yapmanız gereken, seçtiğiniz anahtar kelimeyi (veya yakından alakalı anahtar kelimelerin bir seçimini) kullanarak bir editör veya proje oluşturmaktır.
Araçlar, kopyanıza dahil etmeniz için size bir terimler, ifadeler veya varlıklar listesi sağlayarak, birçok ağır işi halleder. Hatta bazıları, bunları ne sıklıkta kullanmanız gerektiği konusunda size rehberlik eder.
İçeriğinizi yazmak için, doğal olarak örebileceğiniz ilgili terimlerden herhangi birini kullanarak bu yönergeleri kullanabilirsiniz. Genellikle, NLP terimleri de etkiye göre düzenlenir, böylece listenin başındakilere daha fazla önem verebilirsiniz.
Google NLP aracını kullanarak bir konu için zaten iyi bir sıralamaya sahip olan metni de inceleyebilirsiniz. Bir konudaki göze çarpan varlıkları bulmak için ‘varlıklar’ sekmesini kontrol edin:
Bu, gözden kaçırmış olabileceğiniz varlıkları seçmenize yardımcı olabilir. Bunu yazdıktan sonra, kendi içeriğinizdeki belirli varlıkların dikkat çekiciliğini gözden geçirmek için aynı işlemi kullanabilirsiniz.
İyi haber şu ki, anlamsal arama, insan arama amacını anlamayı ve alakalı sonuçlar sunmayı hedefliyor. Yaklaşım konuşkandır, bu nedenle en güçlü aracınız insanlığınızdır.
Konunuzu iyi araştırın, gerçek insanlara hizmet etmek için yazın ve doğal olarak ilgili birçok varlığı ve onların ilişkilerini dahil etmelisiniz.
2. Sütun sayfaları ve konu kümeleri
Her bir içerik parçasını doğru yapmak, bulmacanın yalnızca bir parçasıdır. Bir içerik stratejisti veya SEO için bir sonraki zorluk, farklı konular ve içerik arasındaki ilişkileri düşünmek ve en üst düzeye çıkarmaktır.
Tıpkı her terim ve varlık gibi, her içerik parçası da başka konularla ilgili bir konuyu kapsar. Bu ilişkiler güçlü veya temelsiz olabilir.
SEO Performansı Arttırma Konu küme stratejisi nedir?
Konu kümeleme stratejisi, sayfalar ve içerik parçaları arasındaki bağlamsal ilişkileri, güçlerini artırmak için bir araya getirerek en üst düzeye çıkarır. Alanlara derinlemesine bakan ve ana konuyu geniş bir şekilde kapsayan bir sütun içeriğine bağlanan bir dizi destekleyici sayfa içerir.
Konu kümeleri, insanların ilgili bilgileri bulmasını kolaylaştırdığı için kullanıcı yolculuğunu iyileştirir. Zengin ve ilgili kaynaklar sağlarlar ve bunları birbirleriyle olan ilişkilerine göre paketlerler.
Konu kümelerini nasıl bulabilirim?
AnswerThePublic ve AlsoAsked gibi araçları kullanarak bir konuyla ilgili konuları ve soruları bulmak kolay olsa da, en büyük zorluklardan biri bu soruların nasıl yapılandırılacağıdır.
Bir makale nerede biter ve diğeri nerede başlar? Bir konu kümesinin ilgili bir parçasını oluşturan ve tek başına duran nedir?
Benzer soruları bir araya toplayarak başlayın ve hızlı bir şekilde bir makalenin temelini oluşturabilirsiniz. Sorguları, edatları ve diğer uzun kuyruklu arama terimlerini ortak temalarla birlikte düzenlemek, daha büyük bir kümenin parçası oluşturmak için size bir dizi farklı içerik fikri verecektir.
En çok tanımlanmış konu kümeleri, eleştirel düşünme yoluyla görünür hale gelmelidir. Makale fikirlerinin bir listesini oluşturduktan sonra, aralarındaki ilişkileri göz önünde bulundurmanız gerekir. Aşağıdakiler gibi bazı farklı içerik kümesi türleri vardır:
- Adım adım kılavuzlar: Teknik SEO kılavuzu gibi tek bir makale olamayacak kadar uzun bir kılavuz, bir içerik kümesi oluşturmak için birden çok ayrıntılı bölüme ayrılabilir. Bu, bölüm 1, bölüm 2 vb. arasında doğrusal bir ilişki yaratacaktır.
- Aylık takvimler: Her aylık giriş, konu kümesinin bir parçasını oluşturur. Bu aynı zamanda oldukça doğrusal görünecek ve kullanıcılar bir bölümden diğerine geçecektir.
- Temalı bir set: Birlikte iyi çalışan ortak bir öze sahip bir grup şey. Örneğin, tümü belirli bir bileşeni veya belirli bir endüstriyi kapsayan bir grup vaka çalışmasını içeren bir dizi tarif. Bunlar arasındaki ilişkiler daha karmaşık olabilir, ancak yine de geçerli bir küme oluştururlar.
Bütün bunlar, gerçekten güçlü bir küme oluşturacak açık ilişkiler gösteriyor. Ayrıca, hepsini barındırmak ve geniş konuyu birbirine bağlamak için kapsayıcı bir sütun sayfasından da faydalanacaklar.
Konu kümesi fikirleriniz varsa ancak aralarındaki ilişkiler hemen net değilse, bunların nasıl birbirine bağlandığına dair bir harita oluşturun. Bir konu ile diğeri arasında ilişki kurmakta zorlanıyorsanız, bu muhtemelen kümeniz için doğru değildir. Yetim içerik kaldırılmalı veya farklı bir konu kümesinin parçası olarak düşünülmelidir.
Bu ilişkiler sizin iç bağlantı stratejiniz olacak. Bağlamsal bağlantılar Google tarafından bir referans çerçevesi olarak kullanılır, bu nedenle konu kümenizin diğer bölümlerine bağlanırken alakalı bağlantı metni kullanmak önemlidir.
Sütun sayfaları neden bu kadar güçlü?
Sütun sayfaları gerçekten güçlüdür çünkü belirli bir konu hakkında bilgi derinliğini ve genişliğini gösterirler. Bunları iyi uygularsanız, bir konuda sürekli olarak yüksek kaliteli içerik yayınladığınız ve bu konular arasındaki ilişkileri anladığınızı gösterdiğiniz için uzmanlığınızı göstermenize yardımcı olurlar.
3. Web sitesi
İdeal olarak, sütun sayfalarınız bir bütün olarak web siteniz için önemli olan tüm geniş konuları kapsayacaktır. Bunu doğru yapmak gerçekten göz korkutucu gelebilir. Peki nereden başlıyorsunuz?
SEO Performansı Arttırma için Web sitemde hangi içeriği yayınlamalıyım?
Sıfırdan başlıyorsanız ve web sitenize hangi içeriği göndereceğinizi merak ediyorsanız, yukarıdan aşağıya doğru başlamayı deneyin. Kendinize, web sitenizin temsil ettiği şeyin en geniş seviyesinin ne olduğunu sorun.
Ardından, ele almayı düşündüğünüz tüm üst düzey konuları değerlendirin. Ne tür bir site üzerinde çalıştığınıza ve hangi geliştirme aşamasında olduğunuza bağlı olarak, bu yapıyı web sitenizde gezinme yoluyla zaten oluşturabilirsiniz.
- E-ticaret siteleri için , insanların ana ürün kategorileriniz hakkında bilmek istediği her şeyi araştırın.
- Hizmet tabanlı veya kurumsal web siteleri için temel hizmet alanlarınız ve sektörünüzle ilgili soruları kapsamlı bir şekilde yanıtlamayı düşünün.
- Yayıncı siteleri için , ele alacağınız ana konuları göz önünde bulundurun ve bunları derinlemesine ele almak için ayrıntılı bir merkez ve sözlü plan oluşturun.
SEO’yu geliştirmek için ilişkilerden yararlanmak istiyorsanız, işleri alakalı tutmak gerçekten önemlidir. Ana konularınızdan çok uzaklaşmayın ve her sayfanın sitenizdeki diğer sayfalarla ilgili olduğundan emin olun.
Bir konuda nasıl otorite olunur?
İlişkileri en üst düzeye çıkarın ve iyi yapın. Gerçek bir otorite olmak için, ana konunuzla ilgili düzenli olarak yüksek kaliteli içerik yayınlamanız ve ilgili içerik parçalarını birbirine bağlamanız gerekir. İlgili anahtar kelimelerin tüm kümeleri için iyi sıralamaya başladığınızda, ilgili konular için sıralama yapmak daha kolay hale gelir.
Bunu yeterince sık ve yeterince iyi yaparsanız, kendi anlamsal bağlantılarınızı yaratıyor olabilirsiniz. Yazdığımız şey, makine öğrenimini beslemektir, bu nedenle markanız belirli ifadelerle tutarlı bir şekilde bağlantılıysa, kendi markanızla bu ifadeler arasındaki anlamsal bağlantıları kendiniz güçlendirmiş olursunuz.
Bu, yetkili bir site sizin hakkınızda doğru bağlamda konuşuyorsa, bağlantısız bahsetmeler için de geçerli olabilir.
SEO Performansı Arttırma için Kalite + alaka düzeyi + bağlam
Semantik bir strateji, SEO içeriğinin tüm kapsayıcı ilkelerini kapsar. Etkili SEO içeriği yazmak aslında tamamen kelimeler, konular ve sayfalar arasındaki ilişkileri tanımakla ilgilidir – ancak ayrıntılı bir düzeyde çalışırken unutması kolaydır. Güçlü bir strateji, hangi sektörde olursanız olun sonuç üretmek için bu ilişkilerden en iyi şekilde yararlanır.
